Уход за волосами становится «уходом долголетия»

Telomerol расширяет линию Beyond Age: к шампуню, маске и сыворотке-активатору добавился восстанавливающий кондиционер. Так получается полная систему ухода - от очищения кожи головы до восстановления, увлажнения и защиты волос.

Новинка отвечает заметному изменению потребительского спроса: волосы всё чаще воспринимаются не просто как элемент внешности, а как показатель здоровья и возраста. По данным опроса YouGov 2025 года, предотвращение выпадения волнует 44% женщин, а при появлении изменений 52% используют сыворотки, масла и другие специальные средства. В другом исследовании 65,2% опрошенных женщин назвали уход за волосами важной частью своей повседневной заботы о себе.

Ключевой компонент линии Telomerol - циклоастрагенол. Бренд связывает его применение с защитой клеток от окислительного стресса и поддержанием активности волосяных фолликулов. В формулу кондиционера также включены гидролизованные белки овса и шёлка, гиалуроновая кислота, лактоферрин и поликватерниум-81. Этот комплекс направлен на более понятные косметические задачи: увлажнение, уменьшение ломкости, восстановление повреждённых участков, блеск и сохранение цвета окрашенных волос.

Эта новинка
пример растущего направления longevity-ухода, в котором привычные средства для волос получают более сложные составы и научное позиционирование.

С брендом Telomerol и новинками можно будет познакомится 14-17 октября на выставке InterCHARM.

А как относитесь к уходу, нацеленному на долголетие волос?

Российский бренд DLYA KOJI и Frambini придумали очень симпатичную коллаборацию: крио-скраб для тела и лесная земляника в белом шоколаде встречаются в одном мини-холодильнике.

Логика есть - оба продукта дарят удовольствие, требуют охлаждения и превращают обычный вечер в маленький домашний ритуал.

При этом сочетание косметики и десерта достаточно неожиданное, чтобы его хотелось фотографировать и обсуждать.

Такие проекты действительно работают: 70% россиян считают совместные продукты более запоминающимися, а 66% готовы узнать больше о незнакомом бренде, если он объединился с уже известной им маркой.

По другому опросу, 54% россиян уже покупали товары из коллабораций, а главные стимулы - оригинальность продукта и любовь хотя бы к одному из брендов.

Здесь как раз совпало всё: понятная идея, красивый визуал и приятный эффект неожиданности.

Как вам?

И снова про коллаборации и немного истории про ингредиенты.

Журнал «Москвичка» и косметический бренд RINK с летней коллабораций - набор «Москвичка в отпуске».

журнал, кепка, бутылка для воды, косметика и, любопытный продукт RINK масло помадного дерева для загара с SPF 15.

Помадное дерево- это Bixa orellana, тропическое растение родом из Центральной и Южной Америки. Его ярко-красные семена покрыты природным пигментом аннато, который содержит каротиноид биксин. Задолго до появления современной косметики коренные народы Америки растирали эти семена и наносили краску на губы, лицо и тело для красоты, ритуальных церемоний, защиты кожи от солнца и отпугивания насекомых. Именно поэтому растение позднее стали называть lipstick tree - «помадным деревом».

Майя использовали аннато не только как краску для тела, но и для росписи тканей, предметов быта, произведений искусства и настенных изображений.

В современной косметике масло и экстракт помадного дерева используют благодаря содержащимся в семенах каротиноидам и антиоксидантным свойствам. Они помогают смягчать кожу, поддерживать её защиту от окислительного стресса и подчёркивать красивый золотистый оттенок загара.

Получилась коллаборация с историей: древний ритуал красоты, амазонское растение, немного этнографии и современная «Москвичка в отпуске». 😜?

Как вам? Знали историю помадного дерева?

ИИ быстро становится новым источником информации о косметологии. Уже 30,3% пациентов используют его для изучения процедур, больше, чем YouTube. При этом 52% готовы обращаться к ИИ за советом, 67% сравнивать процедуры, а 44% визуализировать возможный результат.

Врачи отмечают двойственный эффект. Пациенты приходят более подготовленными, но иногда уже с готовым и ошибочным «рецептом» из инъекций, аппаратов и лазеров. ИИ может дать правильный ответ на неправильно поставленный вопрос, поскольку не видит пациента и не учитывает особенности его здоровья.

Поэтому ИИ лучше использовать для подготовки к консультации. Спрашивать, что обсудить с врачом и какие вопросы ему задать, а не просить поставить диагноз или назначить процедуру. И не передавать чат-ботам конфиденциальные медицинские данные.

А вы как узнаете про косметологию?

Жизнь длиной в сто лет: что такое суперэйджинг

На смену борьбе с возрастом приходит суперэйджинг - подход, цель которого не выглядеть моложе, а дольше сохранять здоровье, энергию и самостоятельность. Рынок долголетия уже оценивается в $33 трлн.

По данным Havas Health Network, 83% потребителей готовятся к долгой жизни, а среди просьюмеров - активных последователей новых тенденций - таких 95%. Замедлить старение пытаются 55% просьюмеров и 36% остальных потребителей, в том числе 41% миллениалов. При этом только 7% просьюмеров старше 55 лет готовы стареть пассивно против 22% среди более молодых.

73% просьюмеров и 65% бэби-бумеров чувствуют себя моложе своего возраста. Однако болезни и боль входят в число главных опасений у 53% представителей поколения Z и 45% бэби-бумеров. По 54% представителей поколений Z и X считают, что общество слишком сосредоточено на молодости. С ними согласны 63% просьюмеров и 50% массовых потребителей, которые призывают бренды уделять больше внимания людям среднего и старшего возраста.

Технологии позволяют выявлять риски до появления симптомов с помощью искусственного интеллекта, анализа биомаркеров и носимых устройств. В 2026 году американцы потратят $60 млрд на фитнес-клубы, предлагающие цифровую диагностику, персональные данные, восстановительные процедуры и ИИ-тренеров.

Новыми направлениями науки о долголетии - клеточным перепрограммированием, генной терапией и регенеративной медициной — интересуются 76% просьюмеров и 44% массовых потребителей. Следить за инновациями уверенно могут 84% просьюмеров против 54% остальных опрошенных. Среди людей с высоким доходом таких 69%, с низким - 51%. Главными препятствиями остаются стоимость технологий (57%) и опасения из-за побочных эффектов (55%).

Меняется и образ старения в культуре. При этом 60% женщин и 53% мужчин по-прежнему замечают возрастную стигму. Образ жизни и мышление считают более важными, чем физические ограничения, 68% бэби-бумеров, 73% просьюмеров и 61% массовых потребителей. А люди старше 50 лет уже обладают крупнейшей долей покупательной способности, поэтому их реалистичное представление в медиа становится особенно важным.

Среда проживания также влияет на качество старения. В ближайшие 25 лет мировое население старше 80 лет, как ожидается, утроится. Сочетание человеческой и технологической помощи предпочитают 67% просьюмеров и 54% остальных потребителей. Считают свою среду приспособленной к старению 82% просьюмеров и 70% массовых потребителей. Среди городских жителей так думают 78%, среди сельских — 62%.

Главный вопрос суперэйджинга - доступность. Финансово подготовленными к долгой жизни считают себя 80% обеспеченных потребителей и 59% людей с более низкими доходами. Финансовой нестабильности опасаются 27% просьюмеров и 37% остальных участников исследования. При этом 51% просьюмеров и 35% массовых потребителей уверены, что общество обязано обеспечить пожилым людям равный доступ к медицинской помощи, ресурсам и возможностям.

Суперэйджинг - стремление сделать дополнительные годы полноценными - и превратить здоровое долголетие из привилегии в возможность для каждого. а вы как относитесь?

Один из главных бьюти-трендов сегодня - не стремление выглядеть моложе своего возраста, а желание иметь здоровую, гладкую, ровную и сияющую кожу ✨ и понимать, за счет чего работает уход.

Растет и интерес к доказательному подходу: нам важно знать, какие активные компоненты входят в формулу, в какой концентрации и какого результата от них ждать 📊.

Именно поэтому мне интересна новая гамма Institut Esthederm Intensive NAD+. Бренд объединил хорошо изученный ниацинамид с растительным усилителем NAD+ на основе экстракта проростков подсолнечника 🌻 и технологией «Клеточная вода». NAD+ естественным образом присутствует в клетках и участвует в выработке энергии и обновлении клеток. Сегодня это один из наиболее обсуждаемых компонентов в бьюти-индустрии и науке о долголетии ⏳.

В гамме три средства:

💫 Сыворотка Intensive NAD+ - 10% ниацинамида + усилитель NAD+. Помогает работать с тусклостью, неровным тоном и рельефом, заметными порами. Легкая молочная текстура и эффект сияющей, гладкой кожи 💧.

💫 Крем Intensive NAD+ - 5% ниацинамида + усилитель NAD+. Поддерживает гладкость, ровный цвет и сияние кожи. Наносится утром и вечером после сыворотки 🌞🌙.

💫 Маска Intensive NAD+ - 5% ниацинамида + усилитель NAD+. Розовый перламутровый гель с мерцающими частицами — для мгновенной гладкости и сияния ✨. Использовать 2–3 раза в неделю.

В результате получаем тот самый эффект красивой кожи без макияжа: гладкой, ровной и сияющей. И здесь мне нравится сам подход — ориентироваться не на возраст, а на состояние и потребности кожи 🧖‍♀️.

И еще приятный бонус: весь сентябрь при покупке Intensive NAD+ на naos.ru начисляется 28% кешбэка баллами программы привилегий — их можно использовать для следующих покупок 💸. А при покупке двух средств Institut Esthederm, одно из которых Intensive NAD+, в подарок идет косметичка 🎁.

А вы уже знаете про NAD+ и успели попробовать эту новинку?

В Центре «Зотов» открылась выставка «Хлеб», посвящённая 95-летию легендарного Хлебозавода № 5 и истории хлеба в России первой половины XX века.

Экспозиция состоит из семи глав и показывает путь хлеба с 1917 по 1939 год: от деревенского стола и дореволюционных булочных до механизированных хлебозаводов и появления 350 сортов советской выпечки.

Пиши я об этом… ну во-первых, потому что у выставки есть «парфюмерный» слой - три аромата, специально созданные парфюмерами Kema Марией Соколовой, Валерией Адуевой и Евгением Семеновым. Они представлены не просто как ароматизация пространства, а как самостоятельные ольфакторные объекты.
Подробности

судя по замыслу выставки, это прочтение разных образов хлеба «Сайка с изюмом», «Батон нарезной» и «Московская плюшка».


Ну и во-вторых, потому что в глубоком детстве, именно на этом хлебозаводе № 5
вместе с бабушкой и дедушкой (мы жили в пяти минутах от него) покупали хлеб, и я очень четко помню, как пахло вокруг завода хлебом.

Ну и сама концепция в целом не нова. Использование запахов в искусстве имеет давнюю историю: ещё в 1938 году на Международной выставке сюрреализма за ширмами жарили кофе, превращая аромат в часть художественного высказывания.

Пообщаться с командой Kema лично можно будет на InterCHARM с 14 по 17 октября в Москве.

А у вас какие ассоциации с запахом 🥖 🍞 🥯 хлеба?

Чиангмай хочет стать мировой столицей долголетия

Таиланд превращает долголетие из модной темы в полноценную экономическую стратегию. Власти и деловое сообщество Чиангмая представили пятилетний план, который должен сделать крупнейший город северного Таиланда международным центром профилактической медицины, оздоровительного туризма и технологий здорового старения.

Стратегия рассчитана на 2027-2031 годы. Ее экономическая цель впечатляет: увеличить доход провинции от иностранных туристов до 4,7 млрд долл. Число зарубежных гостей предполагается нарастить с нынешних 3 млн до 7,5 млн чел в год. Одновременно средние расходы обычного иностранного туриста должны увеличиться с 392 до 628 долларов за поездку. Для гостей, приезжающих специально за мед и оздоровительными услугами от 1 413 до 2 512 долл.

В основе проекта 5 направлений: питание для здорового долголетия, фитотерапия и космецевтика, медицинские услуги, ментальное благополучие, а также продвижение с использованием цифровых технологий и ИИ.

Особенно интересно, что косметика здесь рассматривается не как отдельная индустрия красоты, а как часть системы профилактики старения. Чиангмай планирует развивать местное производство растительных ингредиентов, повышать стандарты космецевтики и превращать традиционные тайские знания о травах в продукты медицинского уровня, способные выйти на международный рынок.

Торговая палата Чиангмая и Университет Чиангмая подготовили инвестиционную программу объемом 1,141 млрд батов, около 36 млн долларов. Деньги предполагается направить на 14 ключевых проектов. Среди них экспериментальная площадка Wellness Sandbox для исследований и тестирования новых медицинских услуг и продуктов, развитие сельского хозяйства, поддержка местных оздоровительных брендов и создание маршрутов Lanna Mindfulness, объединяющих природу, культурные традиции и практики ментального восстановления.

Ланна - историческая культура северного Таиланда с собственной кухней, системой традиционной медицины, травами, массажными практиками и представлениями о связи физического и духовного состояния.

Проект Чиангмая показывает изменение в понимании концепции долголетия. Речь идет уже не только о клиниках, анализах и биодобавках. В новую экономику включаются косметика, питание, туризм, психологическое здоровье, культурное наследие и технологии.

Как вам концепт?

История кислоты, которая прошла путь от спасения жизней до осветляющих сывороток

История транексамовой кислоты в послевоенной Японии супруги-врачи Утако и Сёсукэ Окамото . Они искали препарат, способный предотвращать смертельно опасные кровотечения после родов. В 1962 года- новое соединение действовало примерно в 27 раз сильнее своего предшественника. Так появилась транексамовая кислота. Позже она стала применяться при операциях, травмах, обильных кровотечениях, а в 2009 году вошла в перечень важнейших лекарственных средств ВОЗ.

Поворот к косметологии произошел почти случайно. В 1979 году японский врач Нидзё Садако назначил транексамовую кислоту пациентке с хронической крапивницей и заметил, что одновременно у нее стала светлее мелазма. Это наблюдение положило начало изучению вещества как средства против пигментации.

Однако между случайным открытием и массовой косметикой прошло больше 20 лет. Сначала транексамовую кислоту применяли преимущественно внутрь как лекарственный препарат. Позже появились инъекции и наружные дерматологические средства. В 2002 году в Японии она была официально одобрена как активный осветляющий компонент категории quasi-drug, то есть функциональной косметики с подтвержденным действием. Одобрение получила компания Shiseido, а в 2005 году ингредиент вошел в средства линии HAKU. В 2007 году в Японии появился и безрецептурный препарат с транексамовой кислотой специально для коррекции мелазмы.

Настоящий мировой косметический бум начался уже в конце 2010-х и особенно в 2020-х, когда накопились исследования наружных формул, а потребители стали искать более мягкую альтернативу гидрохинону и агрессивным кислотам. Транексамовая кислота заинтересовала индустрию своим необычным механизмом: она не отшелушивает кожу и не «выжигает» пигмент, а вмешивается в сигнальную цепочку, запускающую избыточное образование меланина после воздействия ультрафиолета, воспаления или гормональных колебаний.

Именно по этому принципу создана новая BLITHE Targeted Blemish Serum. В ней работают сразу три компонента: 3% транексамовой кислоты снижают активность процессов, связанных с появлением пигментации, 5% ниацинамида помогают препятствовать переносу меланина в верхние слои кожи, а 2% арбутина воздействуют на тирозиназу, участвующую в его синтезе. Центелла, солодка и успокаивающий растительный комплекс дополняют формулу.

Получается редкий для косметики маршрут длиной более 70 лет: от экспериментов с кровью самих исследователей и борьбы с материнской смертностью до флакона сыворотки против постакне и темных пятен.

Как вам история?

#брендвзитка Британский бренд ELEMIS появился в Лондоне в 1989 году. Его основатели хотели соединить природные компоненты, спа-ритуалы и современные косметические технологии. Уже в 1994 году средства и процедуры ELEMIS появились на круизных лайнерах

Переломным стал 2003 год: бренд выпустил Pro-Collagen Marine Cream. Прежде чем найти окончательную формулу, разработчики создали 52 варианта крема и провели два клинических исследования. Сегодня один Pro-Collagen Marine Cream продается в мире примерно каждые 13–15 секунд - это около 2,4 млн банок в год.

Главным ингредиентом линии стала падина павоника - веерообразная бурая водоросль из Средиземного моря. В природе она создает на своей поверхности микроскопические кристаллы карбоната кальция, своеобразную минеральную «броню». Именно поэтому на ее тонких листьях видны серебристо-белые концентрические полосы. А содержащиеся в водоросли полисахариды помогают притягивать и удерживать влагу в коже.

С 2019 года ELEMIS принадлежит международной косметической группе L’Occitane Group.

Спустя более 20 лет после появления знаменитого крема ELEMIS перенес технологии Pro-Collagen в уход за телом. В новую линию вошли Pro-Collagen Body Cleansing Balm и Pro-Collagen Marine Body Cream. Очищающий бальзам прямо в душе меняет текстуру: сначала тает, затем превращается в молочко и мягкую пену. В его составе ферментированная падина павоника, увлажняющий сахаридный комплекс, британские растительные масла и композиция из девяти эфирных масел. Морской крем для тела помогает увлажнить, смягчить и сделать кожу более гладкой и упругой. Так продукт, начавшийся в 2003 году с одной легендарной банки, постепенно превратился в полноценную систему ухода за лицом и телом.

Кто пробовал? Что скажете?

#бьютискандал не наш, но любопытненько... звёздного стилиста Фредерика Феккая связали с делом Эпштейна

Семь женщин подали иск против знаменитого парикмахера Фредерика Феккая и связанных с ним компаний. Истицы утверждают, что его салоны много лет были частью системы, с помощью которой финансист Джеффри Эпштейн контролировал и «поощрял» молодых женщин.

По версии истиц, Эпштейн направлял девушек в салон и давал указания относительно их внешности: в частности, просил осветлять волосы и укладывать их так, чтобы клиентки выглядели как можно моложе. Авторы иска называют бизнес Феккая «машиной привилегий», которая предоставляла женщинам дорогие услуги и одновременно усиливала их зависимость от Эпштейна.

Сам по себе факт посещения салона, разумеется, не доказывает участия его владельца в преступлениях. Однако в материалах дела действительно сохранились многочисленные упоминания Fekkai. Опубликованные документы показывают, что Эпштейн записывал в салон женщин из своего окружения и оплачивал их обслуживание. В воспоминаниях Вирджинии Джуффре также говорится, что после знакомства с Эпштейном её отправили к Феккаю для создания «нового образа».
При этом семь нынешних истиц не обвиняют Феккая непосредственно в сексуальном насилии. Их претензия состоит в том, что он якобы содействовал эксплуатации и предоставлял Эпштейну пространство и услуги для воздействия на потерпевших. Феккай категорически отрицает обвинения: его представитель заявил, что стилист ничего не знал о преступлениях Эпштейна и не мог определить, были ли среди десятков тысяч посетительниц его салонов потерпевшие.

что интересно ... эпштейн регулярно платил за все эти услуги, то есть не то, чтобы это была какая-то осознанная коллаборация... то есть вот так вот обслуживал салон клиентов, а потом прилетает такое обвинение.. как вы считаете? справедливо или нет?