Прочла про новый сентябрьский запуск Kanebo, мол повторяет верникс и тд… и тут меня захлестнули воспоминания ;-). Все запуски , все бренды, по крайней мере с 2010, кто затрагивал эту тему либо в маркетинговом ключе, либо, объясняя составы…

Поделюсь с вами своими воспоминаниями и соображениями, почему именно сейчас идет возрождение (простите за каламбур) этой новорожденной концепции 😝

Верникс в косметике: от эмбриона к тренду. Почему бренды всё чаще обращаются к кожному покрову новорождённых?

Слово «верникс» (от лат. vernix caseosa) всё чаще появляется на упаковках и в позиционировании косметических средств. Хотя этот термин давно известен в медицине, в мире косметики он стал использоваться активнее начиная с 2010-х годов. На протяжении последних лет различные бренды, от дерматологических до люксовых, предлагают продукты, вдохновлённые этим природным веществом.

Vernix caseosa —

беловато-кремообразное вещество, покрывающее кожу плода в последние недели беременности. Оно на 80% состоит из воды, остальное — это жиры (включая церамиды, холестерин, жирные кислоты) и белки с антимикробным действием. Функции верникса:
• защита кожи в амниотической жидкости;
• предотвращение потери влаги;
• поддержание микробиома кожи;
• формирование первого кожного барьера.

В дерматологии верникс часто называют «первым кремом», который даёт коже стартовую защиту и гидратацию.

1. Biologique Recherche — Masque Vernix

Французский бренд класса уже много лет предлагает маску Vernix. Продукт содержит смесь липидов, белков и аминокислот, призванную восстанавливать кожный барьер и нормализовать чувствительную или повреждённую кожу. Маска активно используется в профессиональных протоколах ухода.

2. New Born Cosmetics (Италия)

Бренд появился в 2018, не знаю существует ли он до сих пор, целиком построенный на концепции ухода «как у новорождённого». Формулы основываются на имитации верникса и применяются для восстановления после агрессивных процедур, а также в уходе за чувствительной кожей взрослых. В составе — церамиды, фосфолипиды и ламеллярные эмульсии.

3. Kanebo (2025)

Новые кремы CREAM IN DAY II и CREAM IN NIGHT II разработаны с применением TAISHI Complex, включающего изоалкиловые эфиры холестерина, фитостерил макадамиат и церамид NG. Это очередной шаг в сторону применения биомиметики, научного направления, воссоздающего физиологические функции кожи.

Зачем такие аналогии?
1. Эмоциональный посыл: возвращение к исходной, нетронутой коже
Образ младенца ассоциируется с мягкостью, чистотой, невинностью. В маркетинге это работает как универсальный символ «идеальной кожи». Особенно на фоне современной тревожности, перегрузки уходом и переизбытка процедур.

2. Потребность в восстановлении, а не в «украшении»
Современные потребители всё чаще выбирают средства не для улучшения, а для нормализации кожи. Верникс — идеальный образец естественного, саморегулирующегося состояния эпидермиса.

3. Развитие науки
С середины 2010-х годов стали появляться устойчивые ламеллярные эмульсии, стабилизированные формы липидов, церамидов и протеинов. Это позволяет создавать формулы, действительно близкие по действию к верниксу, а не просто опирающиеся на метафору.

Почему сейчас — новый виток интереса?
• Бум биомиметики и научно обоснованного ухода
• Переосмысление красоты как функциональности, а не внешности
• Смещение интереса к барьеру кожи и увлажнению
• ассоциации с безопасностью, началом, мягкостью

На фото другие продукты и бренды, которые вспомнились.. кто еще что помнит?

Ну и что скажете на тему возвращения Верникса в косметические реалии?

В пятницу возобновила после небольшого летнего перерыва свою регулярную рубрику на ТВЦ канал «настроение». Вместе с ведущими Олесей и Мансуром разобрались, какую
роль играют экстракты разных ягод в косметике. Ну и без кактуса почему-то не обошлось 😝

1. Асай (Acai Berry)

Ягоды асаи — суперфуд из Амазонии, богатый антоцианами, жирными кислотами Омега-3, -6 и -9, витаминами A, C и E.
Польза в косметике:
• Замедляют старение кожи
• Повышают упругость
• Защищают от свободных радикалов и загрязнений окружающей среды

2. Малина

Источник эллаговой кислоты, витаминов группы B и C, а также природных фруктовых кислот.
Польза:
• Осветляет и выравнивает тон кожи
• Улучшает микроциркуляцию
• Увлажняет и обладает мягким отшелушивающим эффектом

3. Клюква

Содержит мощные антиоксиданты, в том числе флавоноиды и ресвератрол, а также органические кислоты.
Польза:
• Борется с воспалениями и акне
• Сужает поры
• Защищает от фотостарения

4. Черника

Известна высоким содержанием витамина С и антоцианов.
Польза:
• Укрепляет капилляры
• Повышает эластичность кожи
• Улучшает цвет лица и придаёт сияние

5. Опунция (кактус)

Экстракт опунции, особенно её масла (из семян), — настоящий эликсир для сухой и чувствительной кожи.
Польза:
• Интенсивно увлажняет (благодаря высокому содержанию линолевой кислоты)
• Снимает раздражение и укрепляет кожный барьер
• Замедляет старение и разглаживает морщины

А вы какие ягоды в косметике любите?

Ох… приготовьтесь сейчас будет много букв… попыталась разобраться в новом законе про платформенную экономку.

31 июля этого года были приняты два важных федеральных закона:
1. № 289-ФЗ — «О платформенной экономике». Впервые вводит правовое регулирование маркетплейсов, агрегаторов и цифровых торговых платформ в России.
2. № 290-ФЗ — поправки в Закон РФ «О защите прав потребителей», направленные на усиление контроля над дистанционной торговлей.
 
Оба ФЗ вступают в силу с 01.10.2026 г.

Как мне кажется важным и затрагивающим наш бизнес - следующие пункты:

1. Ответственность маркетплейсов и продавцов: теперь солидарная

• Онлайн-платформы (Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет и др.) теперь несут солидарную ответственность с продавцом за качество и безопасность товаров.
• Если потребитель пожалуется на крем, который вызвал аллергию, или на поддельный парфюм — ответственность несут и продавец, и платформа.
• Платформа обязана вернуть деньги, а затем уже взыскивает убытки с продавца.

при жалобах на товар маркетплейс может:
• заблокировать карточку;
• временно приостановить продажи;
• потребовать компенсацию.

2. Жёсткий контроль за информацией о товаре

Платформы будут обязаны проверять и обеспечивать доступность полной и достоверной информации. Продавцы должны заранее указывать:
• Наименование товара
• Полный состав (INCI)
• Назначение, свойства
• Дата производства, срок годности
• Условия хранения
• Страна происхождения
• Данные производителя или импортёра
• Противопоказания и меры предосторожности
• Для парфюмерии — аллергены (ТР ЕАЭС 009/2011)

Опять при недостоверной или неполной инфо = штраф, блокировка карточки, отзыв продукции.

3. Возврат и компенсация даже для «невозвратных» товаров

• Раньше косметику и парфюмерию нельзя было вернуть после вскрытия упаковки. Но в условиях дистанционной торговли это меняется.
• Теперь возврат возможен, если:
• товар не соответствует описанию;
• вызвал реакцию;
• оказался подделкой;
• упаковка повреждена при получении.
• Платформы обязаны организовать удобный механизм возврата.

отказ в возврате «потому что вскрыто» больше не будет универсальным аргументом, если дефект был изначальным

4. Проверка продавцов платформами

•

Платформы обязаны проверять легальность бизнеса:
• статус ИП/юрлица;
• наличие сертификатов и деклараций;
• соответствие маркировке;
• наличие договоров с поставщиками;
• фото упаковки и составов.

отсутствие полного комплекта документов = запрет на публикацию карточки и продажу товара.

5. Запрет манипуляций и обманных практик

Законом запрещены:
• фальшивые отзывы;
• скрытые комиссии;
• навязывание доптоваров или услуг;
• блокировки без возможности досудебной защиты.

Платформы будут обязаны:
• удалять сомнительные отзывы;
• предоставлять продавцам систему подачи жалоб и претензионного урегулирования.

Работы предстоит много.
Что скажете? Есть что добавит?

#бьютидайджест косметические новости недели почти одной строкой.

1. В компании «Невская косметика» новый генеральный директор, с 30 июля 2025 года это Александр Курманов, он сменил покойного Виктора Кононова, который руководил «Невской косметикой» с ноября 2022 года.

2. Международный оператор экспресс-доставки СДЭК выполнил первую доставку российской продукции на крупнейший маркетплейс Объединенных Арабских Эмиратов — Noon. Партия состояла из косметики для барбершопов и была успешно доставлена в Дубай

3. В Москве в конце июля подвели итоги конкурса малого бизнеса «Знай наших». В тройку лучших начинающих бренд косметики LACLIM из Белокурихи.

4.,А-Клуб, private banking Альфа-Банка, представил фирменный интерьерный аромат — SCENT OF RED, который станет неотъемлемой частью айдентики офисов А-Клуба. Лимитированная серия диффузоров, лосьонов и жидкого мыла создана совместно с косметическим брендом KĒBROC.

5. “Выиграют не те бренды, которые громче всех транслируют мировые тенденции, а те, которые способны переосмыслить их и сделать понятными для российского потребителя.” Это сказала Наталья Делло, генеральный директор Avon Россия, в статье в газете «Ведомости» о развитии российской бьюти-индустрии.

6. Российский бьюти-ритейлер «Золотое яблоко» объявил о предстоящем открытии второго фирменного магазина в Саудовской Аравии

7. ГК «ЭФКО» вложит ₽2,6 млрд в выпуск эмульгаторов и среднецепочечных триглицеридов в Воронежской области. К 2029 году компания рассчитывает занять на их рынке до 70%. Производство эмульгаторов считается технически сложным: в России пока нет подобного опыта.

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5-6-7?

Коллеги, друзья и все фанаты индустрии красоты!

С гордостью рассказываю, что мы открыли регистрацию на самое главное событие года - парфюмерно-косметическую выставку InterCHARM. Она пройдет с 15 по 18 октября в Москве в Крокус-экспо.

И выставка опять бьет все рекорды - 1600 компаний из 30 стран мира, обширная программа конференций и семинаров, зона инфлюенсеров, шоу парикмахеров/стилистов и мастеров ногтевого сервиса на двух подиумах, финал чемпионата россии по парикмахерскому искусству, встреча с ретейлерами не только российскими, но и из Юго-Восточной Азии!

Представлены все компании от этикетки до лазеров, от оборудования для производства косметики до пилочек для ногтей, от парфюмерии до роботов-массажеров, от всех новинок во всех сегментах до умных зеркал. Это нельзя пропустить. Столько встреч, полезных деловых контактов и ВДОХНОВЕНИЯ!

И мы максимально облегчили и упростили регистрацию (можно получить бейдж на телефон, а можно на электронную почту). И для вас промокод на БЕСПЛАТНЫЙ билет на выставку - ИНТЕРШАРМ. Ловите ссылку

Ну что встретимся в октябре?

AI и аромат: почему первая “виртуальная парфюмерная инфлюенсерка” вызвала протест в бьюти-сообществе

Slate Brands не угадали с ароматом цифрового будущего: попытка запустить первого парфюмерного инфлюенсера на базе искусственного интеллекта вызвала бурную реакцию — и провалилась всего за несколько дней.

10 июля 2025 года бьюти-инкубатор Slate Brands представил публике аккаунт @its_irislane — «первую AI-инфлюенсерку в мире парфюмерии» по имени Айрис Лейн. Проект был задуман как новаторский: сочетание технологий, креативного сторителлинга и индустрии ароматов. Однако спустя всего несколько дней страница была очищена от контента, опубликовано извинение, а затем и вовсе удалена. Причина — мощная волна негодования со стороны реальных парфюмерных блогеров и поклонников ароматов.

AI-персонаж Айрис Лейн опубликовала всего три поста, включая селфи и видео с продукцией Le Labo и Jo Malone London, прежде чем натолкнулась на стену общественного осуждения. Блоггеры призвал в своём видео «оставаться бдительными» и поддерживать настоящих людей, а не цифровых аватаров. Фраза «ты даже не имеешь носа» стала вирусной шуткой, подчёркивающей суть претензий: как AI может описывать запах, не имея обоняния?

После шквала критики Slate Brands выступили с официальным заявлением, в котором признали, что их запуск «не сумел правильно донести нюансы идеи». Основатель компании Джуда Абрахам подчеркнул, что их цель — дополнить креативные процессы с помощью ИИ, а не заменить собой живых людей: Фото из запретограма.

Что скажете?

Cosmetics Business опубликовал ключевые трендах потребления поколения Z в 2025 году:

🧠 Тренд 1: Сексуальность с иронией

Сексуальность возвращается в бьюти-маркетинг, но уже не в глянцевом и недосягаемом формате. Gen Z выбирает ироничные, игривые, двусмысленные посылы. Бренды создают продукты с «внутренними шутками»: провокационные названия оттенков, флиртующая упаковка, маркетинг, построенный на юморе и культурном контексте. Это не агрессивная реклама, а язык, понятный и близкий аудитории.

🌟 Тренд 2: Звёздные бренды всё ещё в игре

Хотя многие предрекают закат эпохи селебрити-брендов, Fenty, Rare, Rhode не просто выживают — они задают тон. Успех таких проектов связан с их способностью к адаптации: актуальные ценности, честный имидж, эстетика и вовлеченность основателей. Gen Z готов поддерживать знаменитостей, если за продуктом стоит понятная история и качество, а не только имя.

💄 Тренд 3: Экономика «маленьких радостей»

Ставка на недорогие удовольствия — от блесков для губ до тканевых масок. Gen Z, несмотря на ограниченный бюджет, не готов отказываться от ухода за собой. Они делают ставку на маленькие, но частые покупки, которые приносят радость без чувства вины. TikTok стал двигателем этой привычки: мини-обзоры, haul-видео и походы в магазин ради «одной вещи» собирают миллионы просмотров. По данным Mintel, 45% молодых покупателей (18–24 года) приобретают косметику именно «чтобы порадовать себя».


🥩 Тренд 4: Неожиданный интерес к животным ингредиентам

Gen Z активно изучает косметику предков — с ингредиентами, используемыми в старину. Один из самых обсуждаемых примеров — говяжий жир (beef tallow). Несмотря на споры о его безопасности и эффективности, он стал вирусным в TikTok как компонент домашней косметики.

⏱️ Тренд 5: Гиперэффективность — ключ к сердцу Gen Z

Минимум шагов, максимум пользы — Gen Z выбирает многофункциональные и эффективные продукты. По данным Revieve, 72% представителей поколения Z активно ищут такие решения. Они предпочитают быстрые, понятные ритуалы: крем с SPF, который увлажняет и матирует одновременно, или тинт, работающий как румяна и помада. Упрощение рутины — новая роскошь.

Какой тренд вам ближе?

Живой разговор с Ириной Артемьевой на PROBUSINESSTV - обсудили массу вещей - будущее отрасли, мой рабочий график, каким будет InterCHARM в этом году и и что такое командная работа. Смотрите полную версию на сайте по ссылке.

А что для вас командная работа? Вы индивидуалисты или любите коллективное творчество ;-)?

Патчи нового поколения: как трансдермальные витамины становятся частью моды и повседневной жизни

В мире wellness-находок, где инновации всё чаще сочетаются со стилем, трансдермальные патчи стремительно набирают популярность. Бывший редактор Vogue Келли Гилберт в 2025 году запустила свой бренд The What Supp Co, который предлагает альтернативу традиционным добавкам — витамины, которые наносятся прямо на кожу.

Ассортимент The What Supp Co включает, например, расслабляющие патчи “Dip Out” с ашвагандой, L-теанином и валерианой, а также “Looks Good on You” — бьюти-патчи с биотином, медными пептидами и цинком. Collagen Pro с аминокислотами и витамином С для поддержки кожи и суставов.

Так же, как блеск для губ Rhode прикрепляются к чехлу смартфона, патч становится элементом самовыражения. Привычные рутине витамины выходят из аптечных шкафчиков — на кожу и в фото для соц сетей.

Дополнительное преимущество — это портативность, что делает патчи идеальными для поездок и работы.

Возникает тренд на носибельное благополучие (wearable wellness), где здоровье больше не прячется — оно демонстрируется. От колец Oura до звездочек от акне и витаминосодержащих патчей — все становится элементом визуального языка заботы о себе.

Как вам такая история? Верим?

Новинка не косметическая, но меня она прямо задела в самое сердце, как человека, у которого нет ассистентов и секретарей, а количество только неотвеченных сообщение за день превышает пару сотен… да-да… такой объем коммуникации.

SPKTRL: кольцо, которое защищает вас от цифрового перегруза

Технологичный ювелирный бренд SPKTRL, основанный экс-директором по инновациям LVMH Катей де Ластерьи, выпустил умное кольцо с лабораторной выращенным бриллиантом, которое передаёт уведомления через цветовые сигналы — без экранов, вибрации и звуков.

Вместо этого — передаёт смысл через цвет, древнейший эволюционный язык восприятия. Разработчик утверждает, что
Не отвлекает пользователя, как это делают смартфоны и смарт-часы, камень на кольце светится в определённый цвет, если пришло важное сообщение:
• например, мягкий синий — это сообщение от семьи,
• яркий фиолетовый — важный контакт,
• пустота — кольцо охраняет тишину.

Мол Если кольцо молчит — оно выполняет свою главную функцию: ограждает вас от цифрового шума.

Каждый пользователь настраивает «цветовой язык» через приложение: выбирает приоритетные контакты и события, которые достойны внимания. Стоит эта штука как чугунный мост - цена: от $2 490.

Это прямо манифест цифрового минимализма: быть в курсе важного, игнорируя остальной цифровой шум. Создатели утверждают, что это не просто очередной носимый гаджет, а эстетичный ответ на культуру “всегда на связи”.

Вот я подумала - но полностью устранить отвлечённость кольцо не может. Светящийся бриллиант, по-прежнему является стимулом, вызывающим знакомую реакцию: тревожное ожидание, проверка сообщений, смена фокуса.

мне кажется, что у меня это кольцо (даже если бы я его купила) мигал бы всеми цветами бесконечно и боюсь, что уровень тревожности только бы увеличился.

Что думаете?

Кстати, я совсем забыла сказать. Если вдруг вы хотите, чтобы ваша косметика, парфюмерия, мыло, подарочный набор стали частью корпоративного/новогоднего подарка или поздравления с гендерными праздниками, то вам обязательно надо принять участие в выставке IPSA.

Небольшой стенд принесет вам сотни контактов ответственных за это направление лиц в крупных корпорациях (авиалинии, нефть, газ, банки и так далее).
На выставке, кстати, осталось пару небольших стендов. Спешите, до выставки осталось 3 недели, решение надо принять быстро. Пишите Дмитрию @Dmitriy_Ipsa !

А какие, кстати, подарки вы любите получать? Флешки и зарядки для телефонов или что-то из мира красоты?

#бьютидайджест косметические новости недели почти одной строкой

1. Магнит Косметик" и махачкалинский ФК "Динамо" запустили проект в поддержку женского футбола в Дагестане

2. Новосибирскстат сообщает, что по объемам производства парфюмерных и косметических средств Новосибирская область занимает первое место среди регионов Сибирского федерального округа – на ее долю приходится 53.9% от общего объема продукции, выпущенной в округе. За январь – июнь 2025 г Новосибирской области произведено парфюмерных и косметических средств на 1375,1 млн руб . Это на 21,7% больше, чем за соответствующий период 2024 года. В основном это МСП - за январь – июнь 2025 г ими произведено 73,5% продукции.

3. Средний чек при за посещение салонов красоты и косметологические услуги за первые полгода 2025 года достиг в России 2,2 тысячи рублей, прибавив 14% к первому полугодию прошлого года, следует из данных сервиса платежей T-Pay. 

4. Российский бренд бытовой химии BRANDFREE официально вошёл в Книгу рекордов России, собрав 1 миллион оценок о своей продукции на маркетплейсе

5. Президент Бразилии Луис Инасиу Лула да Силва подписал закон, запрещающий использование животных для лабораторных испытаний продукции личной гигиены, косметики и парфюмерии,

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5?

В газете «ведомости» вчера вышла любопытная статья про сертификацию. Постараюсь максимально кратко пересказать содержание.

🔹 Резкое снижение числа сертификатов соответствия, включая косметику и парфюмерию:
В первом полугодии 2025 года в России было выдано 15 714 сертификатов соответствия — это в 2,3 раза меньше, чем за тот же период 2024 года. Сертификаты требуются, в частности, для косметики и парфюмерии, чтобы подтвердить их соответствие требованиям безопасности Евразийского экономического союза (ЕАЭС).

🔹 Причина — закрытие недобросовестных сертификационных центров:
Часть центров, которые ранее «рисовали» сертификаты без проведения испытаний, закрыты — с 2024 года Росаккредитация исключила 69 таких организаций из реестра ЕАЭС на один год. Это напрямую повлияло на общее количество выданных документов.

🔹 Уход недобросовестных игроков в юрисдикции других стран ЕАЭС:
Чтобы избежать проверок, некоторые производители и дистрибуторы косметики стали оформлять сертификаты в Киргизии, Казахстане и Армении, где ниже уровень прозрачности процедур. Это упрощает легализацию продукции даже при нарушениях безопасности.

🔹 Опасения по поводу качества сертификации в других странах ЕАЭС:
Российские власти выразили обеспокоенность низким качеством сертификатов из Киргизии и других стран союза. Президент поручил разработать механизм приостановки действия таких документов, если они выданы с нарушениями.

🔹 Предложение ввести “национальный сертификат” для чувствительных категорий товаров:
В категориях, где высокий уровень нарушений (в том числе может касаться косметики и парфюмерии), предлагается разрешать сертификацию только в России, даже если продукт поступает из стран ЕАЭС

Что думаете на этот счет?

бьюти-миниатюры - драйвер импульсивных покупок.

В эпоху осознанного потребления, экономии и поиска новых эмоций формат мини оказался не просто удобным — он стал культовым. Путешествия, соц медиа, привычка к тестированию и любовь к милым упаковкам сделали миниатюры в косметике хитом продаж на западе.

• Продажи миниатюрных версий косметики и парфюмерии растут быстрее, чем рынок в целом. По данным Circana, в 2024 году продажи мини-версий выросли на 23% по сравнению с прошлым годом.
• Мини-флаконы парфюмерии в США продемонстрировали рост в 5 раз выше, чем полноразмерные версии (в штуках).
• В британской сети Superdrug продажи мини-линейки Mini Studio выросли на 54% —

Почему?
1. Доступность
Покупатель получает возможность прикоснуться к люксовым брендам по более доступной цене.
2. Импульсная покупка
Размещение у кассы провоцируют спонтанные покупки: “маленькое, милое, надо взять”.
3. Подарки и коллекционирование
Некоторые мини-наборы позиционируются как самостоятельные коллекционные или подарочные продукты.
4. Тестирование и проба трендов
Особенно для Gen Z и Gen Alpha, мини — это возможность попробовать тренд, не рискуя деньгами.

Gen Z и миллениалы предпочитают “сначала попробовать”, чтобы убедиться в текстуре, совместимости с кожей и эффективности. Условная покупка “вслепую” уходит в прошлое.

Для российских производителей, когда есть проблемы в целом с упаковкой, мини - это уже прямо роскошь. Но было бы классно, если бы это направление развивалось и у нас…

А вы как относитесь к мини-продуктам?

О том, что корейские средства по уходу за кожей в топе продаж уже мало кого удивляет. Но специалисты говорят, что следующий сегмент, где следует ждать повторения подобного феномена - это K-Hair - корейские средства по уходу за волосами.

Корейские бренды активно внедряют в haircare подходы, заимствованные из ухода за кожей. Формируется новая философия — сначала уход за кожей головы:
• Применяются многослойные ритуалы: двойное очищение, тонизирование, сыворотки.
• Продукты содержат ингредиенты из средств по уходу за кожей: пептиды, ферментированные экстракты, муцин, женьшень.
• Упор делается не на укладку, а на укрепление структуры волос и здоровья кожи головы.

НО надо помнить, что пока в основе большинства корейских формул лежит работа с тонкими, прямыми, не текстурированными волосами.

Что скажете?

Коллеги! Команда Hello и мы заканчиваем прием заявок на участие в Третьей Националиной косметической премии InterCHARMxHELLO!

Вот 4 причины принять участие!!!
 
Престиж, который конвертируется
в продажи 

 Победа или номинация — знак качества для клиентов и партнеров

В 2024 году 70% участников увеличили продажи на 25%+ за полгода! 
 
✦ 
Масштабный
PR-эффект 
• публикации в HELLO! (аудитория 1,5 млн+)
• освещение в 30+ авторитетных СМИ
• упоминания на сайте InterCHARM (500 000+ посетителей в год)
• поддержка в социальных сетях
 
✦
Новые рынки
и инвестиции

 Статус победителя или лауреата — аргумент в переговорах с дистрибьюторами и инвесторами
 
✦  
Нетворкинг с лидерами индустрии

Церемония в особняке на Волхонке —место встречи владельцев брендов, селебрити и топ-менеджеров

Успейте подать заявку до 15 августа! 
📩 Контакты оргкомитета премии:

Ксения Сапожникова: Ksenia.sapozhnikova@hellomagrussia.com

Екатерина Леваева: ekaterina.levaeva@hellomagrussia.com

Ну и всем продуктивных выходных!!! Что запланировали?

Крах косметических брендов в 2025 году: кто закрылся и почему

Несмотря на то, что год еще не закончился, 2025 стал годом заметных потерь в мировой бьюти-индустрии. Один за другим начали закрываться как начинающие стартапы, так и бренды с громкими именами и звездной поддержкой. Эти закрытия отражают не просто индивидуальные неудачи, а системный сдвиг в индустрии красоты.

Закрывшиеся бренды: кто ушел с рынка

1. Youthforia (США)

Годы работы: 2021–2025
• Основатель: Фиона Ко Чан
• Фокус: макияж с уходовыми свойствами, устойчивые формулы, позиционирование “можно спать в этом макияже”
• Причина закрытия:
• Скандал с тоном Shade 600, который был воспринят как расово некорректный
• Потеря дистрибьюторов (Credo, Thirteen Lune, Revolve)
• Социальное давление после негативной вирусной кампании в TikTok
• Недостаточный контроль качества и спешка в разработке продуктов

2. Ami Colé (США)

• Годы работы: 2021–2025
• Основатель: Диарра Н’Дайе-Мбайе
• Фокус: инклюзивная косметика для темной кожи
• Финансирование: поддержка L’Oréal
• Причина закрытия:
• Рост конкуренции в нише инклюзивной косметики
• Финансовые и операционные трудности
• Недостаточный масштаб и возврат инвестиций даже при поддержке мейджоров

3. Cosmoss by Kate Moss (Великобритания)

• Годы работы: 2022–2025
• Основатель: Кейт Мосс
• Фокус: люксовый уход с элементами wellness
• Причина закрытия:
• Плохие продажи
• Несоответствие цены и предложения
• в результате ликвидация компании по решению суда

4. Faace (Великобритания)

Годы работы: 2020–2025
• Фокус: уходовая косметика для “уставших лиц”
• Причина закрытия:
• Срыв сделки по продаже бренда
• Финансовая нестабильность
• Низкая маржинальность на насыщенном рынке

Основные причины массовых закрытий

1. Перенасыщенность рынка

С 2020 по 2024 год рынок испытал настоящий бум новых брендов, особенно DTC-формата (Direct-to-Consumer). Конкуренция за внимание потребителя усилилась, и бренды, не обладающие уникальностью или устойчивым сообществом лояльных покупателей, начали терять позиции.

2. Растущие издержки

Рост цен на сырье, логистику и упаковку, а также удорожание маркетинга (особенно в digital и influencer-маркетинге) существенно ударили по финансовой модели молодых брендов.

3. Непростые ожидания Gen Z

Молодое поколение потребителей требует:
• Инклюзивности (от оттенков до образа бренда)
• Прозрачности в коммуникациях
• Этичности и устойчивости
Малейший промах может привести к бойкоту и волне критики в соцсетях. Именно это произошло с Youthforia, где спешка и отсутствие чувствительности к расовой повестке обернулись катастрофой.

4. Неоправданные ставки на “звёздный” бренд

Как показал пример Cosmoss от Кейт Мосс, наличие громкого имени не гарантирует успеха. Современный потребитель ориентирован на ценность и качество, а не только на селебрити-фактор.

5. Сбой инвестиционных стратегий

Многие стартапы в косметике зависели от внешнего финансирования игр не рассчитали своих собственных сил. При повышении ставок и изменении инвестиционного климата венчурные фонды стали менее охотно продолжать поддержку, особенно если бренд не достиг точки безубыточности .

Тенденции и выводы
• Более 15 нишевых брендов, по данным отраслевых изданий, объявили о закрытии или банкротстве в первой половине 2025 года (в т.ч. бренды в Европе и Азии, не попавшие в медиаповестку).
• Инвесторы становятся осторожнее, предпочитая бренды с доказанной бизнес-моделью.
• Потребитель стал менее импульсивным и более прагматичным: высокая конкуренция среди продуктов требует реальной ценности, а не просто красивой упаковки.

Выживают бренды, которые умеют:
• считать деньги и обладают стратегией на 3-5 лет и финансовой, и продуктовой быстро адаптироваться,
• слушать свою аудиторию,
• быть прозрачными в коммуникации,
• и сохранять финансовую устойчивость.
И ОТСУТСТВИЕ ЧЕТКОГО УТП

Обратите внимание, что, в основном, бренды испытают проблемы на 3 и 5 год существования.

Что скажете?

Крис Макмиллан запускает собственную линию средств для укладки волос в Sephora

И вот очередной запуск от звездного стилиста. Икона парикмахерского искусства, Крис Макмиллан — автор легендарной «стрижки Рэйчел» Дженнифер Энистон из сериала «Друзья», — запускает первую именную линию средств для волос. Бренд Chris McMillan Hair поступит в продажу 12 августа эксклюзивно в Sephora, сразу с семью средствами для укладки, разработанными на основе опыта в салоне и на съемках.

Все продукты обогащены запатентованным HS3-комплексом, который придает блеск, укрепляет волосы и защищает от теплового воздействия.

Но бренд не ограничится только стайлингом. В планах — средства от выпадения волос, для возрастных и окрашенных волос, продукты для беременных и кормящих женщин. Он поднимает темы, которые, по его мнению, игнорируются, например, потеря волос на фоне приема Ozempic и Mounjaro.

Флаконы оформлены в модном “французском синем”, а ароматы — отдельный фетиш стилиста. Например, в спрей для сушки он вдохновился любимыми ароматами кремов для загара, чтобы продукт не конфликтовал с парфюмом, а гармонично сочетался с телом.

Любопытно как Дженнифер Энистон отреагировала на этот запуск - ведь она недавно запустила свой собственный бренд по уходу за волосами LolaVie.

Как вам упаковка?

Неожиданная коллаборация. Nike и Milk Makeup- спорт и бьюти Лимитированный дроп Nike Vomero Plus x Milk Makeup Balmade — это сочетание высокотехнологичных кроссовок и ухода за губами.

Кроссовки Nike Vomero Plus с амортизацией ZoomX созданы для длинных дистанций и максимального комфорта, а бальзам Balmade от Milk Makeup с электролитами сохраняет губы увлажнёнными даже во время активного движения.

Как вам такая история? Какие российские коллаборации одежды/обуви и косметики могли бы быть эффектными?

Базовый чек-лист для начинающего косметического бренда.

Когда я провожу консультации и читаю тренинги для косметических брендов - самый часто задаваемые вопрос - что мы делаем не так… почему наш продукт не знают, почему он не продается, почему мы потерялись в массиве запусков.

Я сделала небольшой базовый чек-лист для начинающих. Понятно, что тут каждый пункт таит массу деталей и ноу-хау.. ну так хотя бы что-то, на что опереться.

1. Начните с УТП - кристально чёткой позиции бренда
• Определите главную ценность, которую ваш продукт даёт, и упакуйте её в одно запоминающееся обещание. Напомню, что «мы делаем качественную косметику» — это не уникально.

2. Один звездный продукт - ядро маркетинга

3. История, которая работает как магнит. История бренда должна быть короткой, эмоциональной, легко пересказываемой и не похожих на других. Например, строится на культурной или географической аутентичности, прорывной технологии. Личные истории - только если это не что-то уникальное, уже слишком заезжены и не работают.

4. Повышайте узнаваемость бренда онлайн и офлайн. Эмоция - в косметике продает

5. Комьюнити и лидеры мнений - работайте с микро- и наноинфлюенсерами (1–20 тыс. подписчиков), создайте закрытый клуб для самых активных клиентов: тестирование новинок, эксклюзивы, поощряйте UGC (user-generated content) — конкурсы, репосты, челленджи.

6. Оффлайн и опыт. Даже в онлайн-мире косметике нужны точки физического контакта: pop-up стенды, участие в выставках, мастер-классы, бьюти-ивенты. Дайте клиенту «ощутить» продукт — тестеры, миниатюры, подарки при покупке.

7. Многоканальная воронка продаж
• Не ставьте всё на один канал — в косметике работает связка:
• E-commerce (Ozon, Wildberries, Lamoda + собственный сайт).
• Розница (сети, концепт-сторы, аптеки, салоны).
• Профканал (косметологи, спа, студии).
• Продумайте особое предложение для каждого канала

8. Постоянная работа с отзывами и доказательством качества/эффективности

9. Финансовая устойчивость продвижения. Закладывайте 20–30% от выручки на маркетинг на первых этапах. Следите за CAC (стоимость привлечения клиента) и LTV (пожизненная ценность клиента) — в косметике LTV должен многократно превышать CAC за счёт повторных продаж.

10. Маркетинг как система, а не хаотичный набор акций
• Планируйте кампании на год вперёд (сезонность, праздники, выход новинок).
• Используйте A/B тестирование и аналитику, а не «чувство, что так лучше».
• Стройте базу данных клиентов и ведите с ними постоянную коммуникацию (email, мессенджеры, пуш-уведомления).
в косметике в долгосрочной перспективе выигрывают те, кто сформулировал УТП, выстраивает регулярную и продуманную систему ЗНАНИЯ бренда и омниканальную систему продаж. фльнне те, кто громче всех рекламируется, а те, кто сочетает сильный продукт, уникальную историю и сообщество клиентов, готовых рекомендовать бренд бесплатно.

Опытные маркетологи и создатели брендов - чтобы вы добавили?