Новый стандарт для чувствительной кожи.

Компания MyMicrobiome объявила о запуске MyMicrobiome Derm Standard – Eczema — первого в мире стандарта, ориентированного на микробиом кожи у людей, склонных к экземе и атопическому дерматиту. Этот инновационный подход может изменить представление о безопасности и эффективности косметических и дерматологических средств для самой уязвимой категории потребителей — взрослых и детей с хроническими воспалительными кожными заболеваниями.

Экзема, особенно в форме атопического дерматита (АД), — одно из самых распространённых хронических воспалительных кожных состояний в мире. Она поражает людей всех возрастов и существенно снижает качество жизни из-за зуда, дискомфорта, обострений и повышенной чувствительности кожи. Характерной чертой АД является нарушенный кожный барьер, что приводит к повышенной потере влаги и уязвимости к аллергенам и микробам.

Современные научные исследования всё чаще указывают на тесную связь между состоянием микробиома кожи и развитием экземы. До 70% воспалённых участков кожи при АД заселены Staphylococcus aureus (S. aureus) — бактерией, которая усиливает воспаление и нарушает баланс кожной флоры. Во время обострений резко снижается микробиомное разнообразие, что позволяет патогенным штаммам доминировать.

Однако большинство косметических продуктов до сих пор не тестируются на влияние на кожный микробиом, особенно в условиях его дисбаланса.

MyMicrobiome Derm Standard 27.10/11 – Eczema разработан как научно обоснованный протокол оценки влияния продуктов на микробиом кожи с экземой. Сертификация включает:
• отдельные тесты для взрослой и детской кожи,
• лабораторные исследования в сертифицированных центрах в Швейцарии и Германии,
• оценку способности продукта снижать количество патогенных S. aureus, сохраняя при этом полезные комменсальные бактерии, поддерживающие кожный барьер.

Продукты, прошедшие все этапы проверки, получают знак Microbiome-Friendly Derm Seal — маркер научной верификации и высокого потребительского доверия.

Интересно, что отрасль старается создатель механизмы доказательной базы для потребителей. Но пока на сайте полтора десятка одобренных косметических продуктов.

Идея, в целом, неплохая… но надо работать, конечно, над просветительской функцией. Пока потребитель не узнает об этом всем, толку никакого не будет.

А вы что думаете?

К разговору об уникальности торгового предложения - вот давайте разберем концепцию и УТП нового косметического бренда, которая передается через состав, нейминг, сторителлинг и доказательную базу. Прямо весь квадрат закрыли…

Американская компания Amare (известная БАДами) запустила новый нейрокосметический бренд Skin to Mind с третями продуктами - мист и две сыворотки. Сторителлинг следующий - концепция бренда основывается на научной идее о «коже как третьем мозге». Если традиционно считалось, что только кишечник влияет на настроение (как «второй мозг»), то теперь акцент смещается на кожу как орган, тесно связанный с нервной системой. «Мы не создаём просто уход за кожей — мы создаём продукты, которые работают с ментальным здоровьем через кожу, снижая стресс и стимулируя гормоны счастья», — заявляют создатели бренда.
Вторая “фишка” - мист содержит SeaMist Ferment — ингредиент, вдохновлённый спокойствием, которое человек испытывает на берегу океана. «Бактерии, собранные из морских волн, активируют нейрохимические сигналы, вызывая ощущение умиротворения». А в сыворотках использована технология HuG Cell, содержащая адаптогены родиолу и L-теанин. Эти ингредиенты имитируют эффект объятий, воздействуя на рецепторы «гормонов счастья» и одновременно ухаживая за кожей.Продукты Skin to Mind также обогащены активными ингредиентами для увлажнения, борьбы с морщинами и улучшения сияния кожи.
Ну и третья основа УТП - доказательная база Клинические тесты за 4 недели показали улучшение увлажнённости, тонуса и текстуры кожи; Тесты эмоционального отклика с использованием ЭЭГ показали изменение мозговых волн и рост чувства спокойствия; Потребительские тесты подтвердили, что продукты не только улучшают состояние кожи, но и повышают настроение и снижают тревожность.

Названия продуктов тоже очень даже - OptiMist Awaken - мист с названием Оптимист - ну шикарно же на всех языках…

Получается , что этот бренд не просто маркетинговая игра на теме заботы о себе. Это пример того, как границы между уходом за телом и ментальным здоровьем стираются, создавая новое направление — эмоциональную косметику. Появление таких брендов сигнализирует о взрослении потребителя: он ищет продукты, которые работают на глубинном уровне — не только снаружи, но и изнутри.

Что скажете? Как вам пример?

Из-за обилия работы закрутилась страшно и вот возвращение рубрики - #бьютиновинки - это все то, что вот с утра понедельника ждало меня на столе

1️⃣ Beautific Color Stick SPF 50+ – водостойкий цветной стик с защитой от UVA & UVB, в ярких оттенках розовый, желтый и сиреневый от российской компании GSS. Круто и весело для активного отдыха на солнце и стильных образов. И чтобы детей оговорить - что солнцезащитка это не скучное занятие.

2️⃣ Кудрявый Метод тоже от GSS – линейка для ухода за вьющимися волосами: кондиционер, гель-стайлинг и пена-рефреш. Содержат масла, протеины и экстракты для четких, ухоженных завитков без утяжеления. Аудитория кудрявых огромна - где-то читала , что 11 % населения планеты имеют кудрявые волосы .
Что касается России, точных статистических данных нет., но где-то встречала, что их 15%

3️⃣ Sun is Shining (российский бренд Grower’s Cosmetics) – увлажняющий шампунь и кондиционер с экстрактом семян конопли и протеинами. Ежедневный уход для гладких и блестящих волос. Отдушка очень летняя и прикольная, нерезкая.

4️⃣ российский бренд Laboratorium представил Ceramide Hand Cream – питательный крем для рук с керамидами в стильной алюминиевой тубе, э восстанавливает кожу и удерживает влагу. Очень мне нравится туба.

Какая новинка вам больше приглянулась?

О тренде «всепродуш» или everything shower я начала публиковать посты еще по-моему в далеком 2023, но тренд не спадает, а набирает обороты.

Душ не просто гигиеническая необходимость, а модная анти-стресс процедура.

Сила маркетинга и тик тока. Одна из идей, которая недавно стала вирусной на TikTok, - это "Апельсин для душа", набравший более 4,5 миллионов просмотров. Концепция проста: нужно почистить и съесть апельсин в душе, чтобы насладиться ароматом цитрусового фрукта - своего рода “ритуал” естественной ароматерапии.

Теперь мы говорим про "душ на все случаи жизни" -  ` EVERYTHING SHOWER ‘ - запоминаем этот тренд! Как следует из названия, речь идет о том, чтобы превратить принятие душа в процедуру "все в одном": скраб для тела, маска для волос, бритье, любая задача по уходу за собой. Такой интенсивный душ позволяет почувствовать себя как в спа-салоне.

На самом деле, канадское исследование, опубликованное в 2022 году, установило связь между “самоочищением” и снижением стресса. Чтобы прийти к такому выводу, исследователи из Университета Торонто показали видеоролик, вызывающий тревогу, более чем тысяче взрослых людей. После просмотра видеоролика группа была разделена на три разные группы. Первая группа смотрела другой обучающий видеоролик о мытье рук, вторая - о том, как нарисовать круг, а третья - о том, как почистить яйцо. Группа, которая смотрела видео о мытье рук, впоследствии показала более низкий уровень тревожности, чем остальные. "Ежедневное мытье при может способствовать преодолению стрессовых факторов”, - заключили исследователи.

И тут тренд сращивается с концепцией пассивного ухода за собой. Не нужно есть апельсин в душе, когда есть ароматические таблетки для душа, специальные насадки для душа и так далее.

На фото прямо свежие новинки в России корейского бренда Second Shower! Таблетки для душа ароматические с разными запахами, насадки на душ с капсулами, которые очищают, ароматизируют воду. Ну и в линейки есть еще и гели для душа и так далее.

Как вам такой тренд?

Тут возникает достаточно новая любопытная категория НЕлекарственных средств, но направленные на проблемные губы. Для комфорта и заботы.

Лечение герпеса на губах дело сугубо аптечное и лечебное. Но… сегодня это прямо новый растущий сегмент, который удобно таргетировать и дотаточно несложно создать уникальне УТП (НО НЕ ВВОДИТЬ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ, что оно лечит!!!). Такие средства превращаются в элемент бьюти-рутины. Почти невидимые патчи, успокаивающие бальзамы с оттенком, средства с SPF и пептидами — всё это меняет восприятие ухода за губами, поражёнными вирусом герпеса. Это отражение сдвига в поведении потребителей: растущий спрос на многофункциональные средства, стремление к дестигматизации кожных проблем.

Простуду на губах вызывает вирус простого герпеса типа 1 (HSV‑1) — один из самых распространённых вирусов в мире. По оценке ВОЗ, 67 % людей младше 50 лет инфицированы HSV‑1. И рынок растёт. Одновременно растёт тренд «эмоционального комфорта» — люди ищут средства, которые не только лечат, но и создают ощущение ухода, заботы и красоты.

Новые продукты видоизменяют рынок. Сегодня это:
• Гидроколлоидные патчи, которые скрывают и заживляют;
• Бальзамы с тоном и антивирусным эффектом;
• Сыворотки с SPF, предупреждающие появление высыпаний;
• Карманные устройства, использующие свет или тепло для ускорения заживления.

Это поднимает правовой вопрос: являются ли такие продукты лекарственными средствами? Смотря, какие заявления. Если упростить, то так:

В России:
• Лекарственное средство, если есть активные компоненты и заявления о лечении.
• Косметика, если продукт ухаживает или маскирует, но не лечит.
• Медицинское изделие, если патч не содержит лекарств, но заявлен как средство ускорения заживления — тогда требуется регистрация в Росздравнадзоре.

То есть, если это средство дает комфорт людям с герпесом, то почему бы тоже не развить эту категорию? Что скажете?

ИИ предскажет, понравится ли крем.

немецкий институт Фраунгофера (IVV), университет RWTH Ахен и Федеральный университет Сан-Паулу запустили международный проект PrePsyCos, направленный на создание ИИ-системы, способной предсказывать сенсорное восприятие и потребительское принятие косметических продуктов.

Запах и тактильные ощущения — ключ к доверию
Именно аромат и текстура во многом определяют, полюбит ли потребитель крем, сыворотку или лосьон. Однако тестирование множества комбинаций — от отдушек до базовых формул — требует колоссальных затрат времени, ресурсов и бюджета.

Проект PrePsyCos предлагает радикально новый подход: объединяя базы данных с сенсорными реакциями и используя алгоритмы машинного обучения, учёные стремятся создать цифровую систему оценки отдушек и текстур, которая сможет предсказывать реакции реальных пользователей.

Проект поддерживается ведущими производителями косметики и сырья, а его результаты смогут существенно ускорить вывод новых продуктов на рынок, сократить затраты на разработку и повысить точность позиционирования продукта с учётом целевых предпочтений потребителей.

Если проект будет успешным, то это прямо серьезное упрощение custdev, Ускорение R&D без потери качества, Больше успешных запусков, меньше провалов, счастливые производители и покупатели. Типа наступит гармония и благодать?

Верим?

Прочла статью в Financial Times про рост попялрности всяких нейрохакерских ретритов. Видимо, она появилась в контексте выпуска второго сезона сериала с Николь Китдман "Девять идеальных незнакомцев".

Итак, в горах Коста-Рики проводится пятидневный интенсивный лагерь, который обещает участникам не просто расслабление, а резкое ускорение эволюции сознания. Их амбициозное заявление звучит так: вы проживёте 40 лет духовной практики за 5 дней.

Речь идёт о комбинации психотехник, медитаций, дыхательных практик, ИИ-аналитики, нейронаучных подходов и иногда — психоделиков. Всё это преподносится как «нейрохакерский апгрейд», цель которого — не просто самопознание, а мощный скачок в личностном развитии, карьерной эффективности и уровне счастья.

клиенты: предприниматели из Кремниевой долины, топ-менеджеры, инвесторы и коучи, уставшие от привычных курсов по mindfulness. Они хотят не просто снять стресс, а перепрошить мозг, выйти на новый уровень продуктивности, наладить отношения и «обрести ясность» в бизнесе и жизни. Средний возраст — 35–50 лет. Цена участия — от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов.

Каждый день расписан по минутам и включает:
• глубокие дыхательные сессии (например, холотропное дыхание);
• погружения в сенсорные коконы и медитации в очках дополненнйо реальности;
• био- и нейрофидбек — устройства считывают активность мозга и тела, отслеживая “уровень просветления”;
• разборы “травм прошлого” и перепросмотр опыта с ментором;
• социальные взаимодействия в нестандартных форматах, направленные на «растворение эго».

Критики ставят под сомнение как заявленные эффекты, так и этичность подходов. Мол доказательсв нет, играть так с сознанием - опасно. Якобы некоторые участники испытывают “психологическое похмелье” после окончания ретрита — возвращение в повседневную реальность кажется пустым и болезненным. Возникает зависимость от “опыта трансформации”, а не от устойчивых изменений.

Понятно, что спрос на что-то подобное есть, потосу что мы все перегружены информацией, живем в постоянном цейтноте - и все-все хочется быстрее и проще, «перепрыгнуть» через годы поиска.

Что скажете на это?

💧 Качество воды — основа качества косметики и парфюмерии

В составе большинства косметических средств существенна вода. Любые примеси влияют на стабильность формулы, запах, цвет и качество продукта. А сточные воды с ПАВ, маслами и микропластиком — это уже вопрос экологии и репутации бренда.

Выбор правильных технологий фильтрации и очистки — ключ к успеху. И сделать его проще всего на выставке EcwaTech 2025:
• 550 участников из России и других стран;
• оборудование и решения как отечественного, так и импортного производства;
• возможность сравнить предложения, обсудить цену, функционал и сроки внедрения с производителями и поставщиками;
• консультации по подбору систем под конкретные задачи и масштабы производства.

📅 9–11 сентября 2025, Москва, Крокус Экспо — главное место, где индустрия красоты встречается с индустрией чистой воды.

Приходите! Ждём! Зовите своих технологов и инженеров! регистрируйтесь бесплатно по ссылке

Три бьюти-скандала на мировом рынке на этой неделе.

1. В Индии различные политические группы призывают бойкотировать американскую косметику и не покупать ее после введения высоких тарифов против индийских товаров американской администрацией

2. Сеть SEPHORA в процессе рассмотрения вопроса - продолжать ли сотрудничество с брендом Худы Каттан Huda Beauty. Худа изначально занимала про-палестинскую позицию, а на днях опубликовала в ТикТоке видео с якобы анти-израильскими конспиралогическими теориями.

3. Ну и Urban Decay (бренд принадлежит L’Oréal) сделал амбассадором бренда американскую создательницу взрослого контента Ари Кится (Ari Kytsya) из OnlyFans с 4,6 млн подписчиков. Общественность бушует - мол как так можно “нормализовтаь порнографию для молодых потребителей”, какой пример для молодежи и вообще :-). Другие говорят, мол подождите, это же противоречит внутренней политике о ценностях L’Oreal, которая запрещает партнерство и сотрудничество с инфлуенсерами в области порнографии. Но маркетологи бренда утверждают, что мол Ари творческая, открытая и мол ее деятельность это прям искусство и тикток, который она записала про продукцию бренда посмотрело 18,7 млн человек :-).круто же… 🤦‍♀️

Что скажете? Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3?

KATE Future Core Transform Cream Cheek Blusher. Прикольный новый формат румян. На вид сине-зеленые и оранжево-коричневые, а на самом деле дают разные оттенки розового и кораллового. Текстура в форме плотного бальзама при соприкосновении с кожей ложится легкой пудрой. Можно наслаиватт для придания интенсивности цвета. По заявлению производителя - не жирные, не переносятся на ткань и руки, не смазываются и держатся весь день.
Как вам такое?

#дайджестновинок - новинки этого лета в разных категориях, все от российских производителей

1. Серия из 6 лесков для губ разных оттенков от Марии Вискуновой вышла под брендом Russian Beauty Guru Пластичная текстура, обогащенная миксом ухаживающих масел, без усилий разглаживает кожу губ, визуально наполняет и увлажняет их. И черный блеск для губ от Глашт Гурьяновой под названием Черный скорпион создает на губах эффект полупрозрачного витражного стекла, передавая изящный чёрный оттенок с одного нанесения. Похожая на бальзам формула, обогащенная маслами, разглаживает мелкие морщинки и делает губы наполненными.

2. компания ResedaOdor, основанная фармакологом Резедой Нурисламовой запустила новую сыворотку Vitamin C + Ferulic Serum с содержанием 15% витамина С, 0,5% феруловой кислоты и BSASM-комплекса из семи растительных экстрактов. Средство предназначено для ухода за кожей с пигментацией, неровным тоном и признаками старения, а также для укрепления кожного барьера. Бренд представлен в России, Казахстане, Белоруссии и ОАЭ. В 2024 году компания получила награду «Экспортер года».

3. У бренда профессиональных средств для волос ICE Professional by Natura Siberica вышла новинка – линейка по уходу за экстремально повреждёнными волосами c пептидами, экстрактом розы даурской Peptide Bonding., которая разработана под руководством нового арт-директора бренда стилиста Евгения Жука.

4. SPLAT полностью обновил линейку ополаскивателей для рта, представив пять инновационных продуктов в экологичной упаковке. Новая формула, которые всего за 4 недели использования значительно улучшают гигиену полости рта, растворяют зубной налёт и подавляют до 90% бактерий, вызывающих кариес. Новая упаковка на 100% пригодна для переработки: прозрачный ПЭТ-флакон и полипропиленовый колпачок можно сдать в пункты приёма, а термоусадочная плёнка с информацией легко снимается благодаря специальной перфорации.

Какая новинка заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4?

VOIS запускает новое позиционирование, меняя подход к уходовой косметике — цитирую

« От навязанных трендов к реальным потребностям».

Концепция VOIS 2.0 строится на открытом диалоге с пользователями: продукты обновляются на основе отзывов, а их версии и изменения указаны прямо на упаковке. Формулы усилены с учётом обратной связи, а новый «декодер состава» расшифровывает каждый ингредиент по INCI простым языком, позволяя быстро понять его назначение и действие.

Изменился и внешний вид упаковки: функциональный минимализм, эргономичные формы, нескользящие крышки, мягкие аппликаторы и удобные литровые форматы. На внутренней стороне — лайфхаки и поддерживающие послания.

Со-основатель компании Владимир Загорский рассказал вчера на презентации обо всех изменениях. А также у бренда появился сайт (раньше его не было) с полной информацией о продуктах.

Мне кажется очень интересное решение и определенная смелость и решимость - сейчас жизненный цикл продуктов и бренда достаточно короткий и во время дать новый толчок бренду мудрое решение.

А вы что думаете?

Для лидеров косметических компаний сейчас самое главное не в том, чтобы гнаться за масштабом, а в том, чтобы масштабировать действительно важное.

Прочла очень интересную статью в Jing Daily - это англоязычное издание, специализирующееся на новостях и аналитике в сфере роскоши и моды, а также на культуре и технологиях, особенно в контексте Китая. Но тут статья в целом про наш глобальный бьюти-рынок и очень интересные размышления.

В первой половине 2025 года крупнейшие мировые бьюти-компании объявили о сокращении более 16 000 сотрудников — уровень, сопоставимый целиком с 2024 г, но уже ясно: это не разовая антикризисная мера, а глубокая структурная перестройка отрасли.

Проблемы назревали задолго до текущих увольнений. После взлёта в 2019 и всплеска популярности средств по уходу за кожей во время пандемии компании резко нарастили штаты, запускали новые подразделения, активно скупали бренды. Однако с 2022 отрасль вышла на плато: потребительские расходы снижаются, а конкуренция растёт.

Estée Lauder планирует сократить до 7 000 рабочих мест к 2026 — крупнейшее сокращение почти за десятилетие. Procter & Gamble уберёт 7 000 офисных позиций, Unilever уже ликвидировала 6 000 рабочих мест, а Shiseido закрыла метавселенское подразделение, предложила досрочный выход на пенсию 1 500 сотрудникам в Японии и начала реструктуризацию в Америке.

отрасль переживает не обвал, а “стратегическую обрезку”: удаляются лишние процессы и ресурсы, чтобы сосредоточиться на действительно важных направлениях. По сути это перестройка. В отличие от предыдущих кризисов, нынешние шаги носят стратегический характер. Компании оптимизируют организационные структуры под цифровую, локально-ориентированную модель. Estée Lauder объединяет офисы в Гонконге и Тайване, Shiseido сокращает портфель брендов, отказываясь от нерентабельных позиций.

Причины:
• Переизбыток кадров после ковидного бума.
• Снижение потребления из-за инфляции и экономической нестабильности.
• Разочарование в дорогих цифровых экспериментах (метавселенские проекты не принесли эмоционального отклика потребителей).
• Внедрение AI, которое заменяет часть человеческих функций.
• Сокращение портфеля и фокус на ключевых категориях.

отрасль рискует утратить опытные команды, носителей «ДНК бренда». Это может снизить смелость в инновациях и сократить бюджеты на разработку новых продуктов, R&D. Но — компании освобождаются от структурной инерции и смогут нанимать специалистов в цифровых технологиях, работе с локальными рынками и AI.

Регион АТР, долгое время считавшийся локомотивом роста, тоже переживает пересмотр стратегии. Сокращения в Гонконге, закрытие брендов в Китае и Японии показывают, что централизованный подход больше не работает. Теперь важна локализация — не просто «Азия» как единый рынок, а Китай, ЮВА и Индия как отдельные экосистемы, где требуется тонкая настройка ассортимента и маркетинга.

в Китае глобальные бренды теряют позиции из-за конкуренции с местными игроками, которые предлагают лучшее соотношение цены, цифровую гибкость и культурную релевантность.

Модель B2B2C уступает место прямой работе с потребителем (D2C). Компании создают собственные онлайн-магазины (в Китае — в WeChat), активно используют Douyin, внедряют персонализированные предложения.
Ожидаемые тенденции на 1–2 года вперёд:
• Сокращение SKU и портфеля брендов.
• Централизация операций.
• Инновации при поддержке AI.
• Рост нишевух брендов на месте ушедших гигантов.

эксперты прогнозируют консолидацию: невыгодные лицензионные соглашения (например, в парфюмерии) могут не продлеваться, а модные дома будут уходить из бьюти, если категория перестанет соответствовать их имиджу.

Бьюти-индустрия переживает не крах, а болезненный, но необходимый этап переформатирования. Теперь ключевые слова — скромность, гибкость, технология. Побеждать будут не самые большие, а те, кто умеет быстро адаптироваться и тонко работать с локальным потребителем.Побеждать на рынке устаревшими методами и старыми старыми стратегиями больше не получится.

Что скажете? Какие у вас мысли?

Суд ЕС подтвердил отмену классификации диоксида титана как канцерогена в порошковой форме

1 августа 2025 года Суд Европейского союза (CJEU) окончательно подтвердил отмену решения о признании диоксида титана (TiO₂) канцерогенным веществом при вдыхании в порошковой форме, содержащей не менее 1% частиц с аэродинамическим диаметром ≤ 10 мкм.

Предыстория вопроса

• 2016 год: Французское агентство ANSES предложило Европейскому химическому агентству (ECHA) классифицировать TiO₂ как канцероген категории 1B при вдыхании.
• 2017 год: Комитет по оценке рисков ECHA (CER) поддержал классификацию, указав на потенциальную опасность вещества.
• 2019 год: Еврокомиссия приняла Делегированный регламент 2020/217, обязывавший маркировать TiO₂ как “подозреваемый канцероген при вдыхании” в определённых порошковых формах.

Решение Общего суда ЕС (2022)

23 ноября 2022 года Общий суд ЕС отменил классификацию, указав на:
1. Существенные ошибки в оценке достоверности научных исследований, на которых она была основана.
2. Несоответствие нормам CLP: классификация была привязана не к внутренним свойствам вещества, а к конкретным условиям (форма, размер частиц, концентрация, нагрузка на лёгкие).

Подтверждение Судом ЕС (август 2025)

Отмена классификации диоксида титана как «возможного канцерогена» в ЕС означает для косметики и парфюмерии:
• Сохранение рецептур — производителям не придётся менять составы пудр, тональных средств, SPF и упаковки.
• Меньше регуляторных требований — исчезает необходимость в дополнительных тестах, маркировках и инструкциях.
• Снижение риска паники — потребители не увидят пугающей надписи «канцероген» на этикетке.
• Региональные различия — в других странах контроль над TiO₂ сохранится, поэтому международные бренды будут учитывать глобальные нормы.

Что скажете?

Если вы хотите развивать свою розницу, открыть магазин или небольшую сеть магазинов за пределами Москвы и Питера в ТЦ, но не знаете, где, как, сколько это будет стоить - у вас есть уникальная возможность бесплатно встретиться с владельцами и управляющим торговых центров по всей России 16 сентября в Москве.

То есть принять участие в программе деловых встреч с лицами, принимающими решения в торговых центрах . Это уникальная возможность, которую нельзя упускать , особенно в контексте необходимости развития омниканальной розницы

Пишите команде salesteam@natmall.ru - получите детали и всю необходимую инфо. Количество мест ограничено

А что вы вообще думаете о монобрендовой рознице?

Создатели говорят, что это прямо азиатская инновация - TENSE Imitation Brow Changer (оттенки 01 Iced Blonde и 02 Rare Blonde) — это окрашивающая тушь для бровей с высокой концентрацией пигмента, которая позволяет изменить цвет и яркость бровей без процедуры обесцвечивания. Оттенок 01 Iced Blonde создаёт холодный светлый блонд с выбеленным подтоном, оттенок 02 Rare Blonde — интенсивный жёлтый блонд. Формула устойчива к поту и кожному себуму, равномерно распределяется по волоскам, не образует комков.

Что скажете? Верим? Кто пробовал?

Как понять, где тренд... и какой он. Небольшой пост - философское размышление - удивительно, как иногда полезно изучить новые слова в официальном орфографическом словаре русского языка. Вот, например, новые слова 2025 года (среди 500 нововведений выбрала наиболее релевантные для нашей отрасли)
⁃ Насмотренность
⁃ Завирусить
⁃ Перименопауза
⁃ Офлайн-магазин
⁃ Приоритизировать
⁃ Пудрово-розовый
⁃ Расчеловечиться
⁃ Ресейл
⁃ Сопричастие
⁃ Стилист-визажист
⁃ Тиктокерша
⁃ Химзавивка
⁃ Цена-качество
⁃ Экологически-ориентированный
⁃ Стрип-пластырь

Кстати, в 2024 в словарь вошли вот такие “косметические” слова - антистресс, глиттер… А в 2023 - уходовый - в контексте косметики…

Чем не отражение современных социальных трендов в 15 словах?

А вы что думаете ?

#бьютидебют продолжаю свою рубрику представление молодых российских брендов.
Galacto Cosmetic — бренд из Карачаево-Черкесии. Основан технологом Мадиной Чикатуевой, ученицей академика РАН, доктора технических наук А.Г. Храмцова.

Бренд появился на рынке в 2023 году с линейкой ЛОРИКС, созданной на основе гидролизованной молочной сыворотки. Разработка защищена патентом (2020 г.) и была осуществлена на базе факультета пищевой инженерии и биотехнологий имени А.Г. Храмцова.

Технология биотехнологической конверсии сыворотки позволяет прямо в готовом средстве получать аминокислоты и витамины, благотворно влияющие на кожу и волосы. С 2023 года эти научные результаты масштабированы до промышленного производства.

Сырьевая база бренда сочетает:
• природную минеральную воду из ледников Северного Кавказа;
• экстракты лекарственных растений региона;
• запатентованные компоненты собственной научной школы Ставрополья и зарубежных разработок.

Фокус бренда — соединение регионального природного ресурса и научных биотехнологий в косметике.

Кстати, патент есть и это важный элемент в формирование научно-доказательной базы бренда.

Кто уже пробовал?

Эмоциональный подход в действии: чемоданчик, велосипед и летнее настроение

Мы знаем – креативная подача в PR-рассылках повышает вовлечённость и запоминаемость. По данным исследования Sprout Social, 72% потребителей ценят бренды, которые создают «особенный опыт» при взаимодействии, а опрос EventTrack показывает, что 85% участников с большей вероятностью поделятся впечатлениями, если коммуникация была нестандартной и эмоциональной.

Молодой российский бренд me2me пошёл именно этим путём. Вместо стандартной рассылки — бокс в виде чемоданчика: внутри шампунь, кондиционер, брендированный платок и открытка.

Но главным акцентом стала доставка: наборы блогерам вручал улыбающийся ретро-курьер на винтажном велосипеде — в льняной рубашке, с ярким букетом.
Такой подход задействует эффект «живого опыта»: получатель не просто получает продукт, а переживает мини-событие и позитивные ЭМОЦИИ, которые сейас так важны. В итоге ленты соцсетей заполнились яркими фото и видео, а бренд получил эмоциональный отклик. Как вам идея?

Вчера утром в своей рубрике про красоту на канале Настроение на ТВЦ поговорили с ведущими Олесей и Мансуром о том, как ухаживать за волосами после отпуска, не травмировать их, как реанимировать после солнца, соленой воды и хлорки, а также про относительно новые продукты в этом сегменте - бондинговые средства и парфюмерные вуали для волос:.

А вы как ухаживаете за волосами во время/после отпуска?