Вчера состоялось знаковое для нашей индустрии событие. Мероприятие посвященное году «Арнест Юнирусь». Интеллектуальным партнером мероприятия стала выставка InterCHARM.
Очень все душевно прошло и было интересно, что произошло за этот год. Делюсь.
компания продолжает быть в ТОП-5 FMCG-игроков на рынке, объединила под своим крылом более 45 брендов, 6 производственных площадок и 3 R&D-центра.
Сегодня продукцию компании покупают 90% семей в России и Беларуси, а в потребительской корзине в среднем уже 3,3 продукта Арнест ЮниРус.
Особенно значимым стал 2025 год:
• 📈 бизнес вырос на 20% к аналогичному периоду 2024 года;
• 🆕 на рынок выведено 123 новых продукта;
• 💎 появилось 5 брендов в премиальном сегменте;
• ➕ портфель расширен за счёт новой категории;
• 🌍 компания вышла в 2 новых региона производства;
• 👥 сохранён высокий уровень вовлечённости команд.
Пожелаем команде успехов и в новом году .
Очень все душевно прошло и было интересно, что произошло за этот год. Делюсь.
компания продолжает быть в ТОП-5 FMCG-игроков на рынке, объединила под своим крылом более 45 брендов, 6 производственных площадок и 3 R&D-центра.
Сегодня продукцию компании покупают 90% семей в России и Беларуси, а в потребительской корзине в среднем уже 3,3 продукта Арнест ЮниРус.
Особенно значимым стал 2025 год:
• 📈 бизнес вырос на 20% к аналогичному периоду 2024 года;
• 🆕 на рынок выведено 123 новых продукта;
• 💎 появилось 5 брендов в премиальном сегменте;
• ➕ портфель расширен за счёт новой категории;
• 🌍 компания вышла в 2 новых региона производства;
• 👥 сохранён высокий уровень вовлечённости команд.
Пожелаем команде успехов и в новом году .
❤43🔥15🥰6
Косметический движ продолжается и сегодня одна из крупнейших компаний на российском рынке празднует юбилей!.
KEUNE: «25 лет KEUNE в России в Four Seasons Hotel Moscow, в центре Москвы,
В программе:
• Авторские мастер-классы от стилистов и креативной команды KEUNE, а также брендов EAUde1974 и BALMAIN HAIR.
• Public talk на тему работы с новыми поколениями клиентов и сотрудников; в дискуссии участвуют представители индустрии красоты и digital-среды.
• Гала-показ, трибьют-вечер и after-party с DJ-сетом, коктейлями и атмосферой праздника.
Это событие предназначено для профессионалов салонного рынка, стилистов и всех, кто интересуется последними трендами beauty-индустрии. Билеты тут
Я приму участие в паблик токе о новом поколении ;-).
А вы знаете бренды KEUNE, EAUde1974 и BALMAIN HAIR?
KEUNE: «25 лет KEUNE в России в Four Seasons Hotel Moscow, в центре Москвы,
В программе:
• Авторские мастер-классы от стилистов и креативной команды KEUNE, а также брендов EAUde1974 и BALMAIN HAIR.
• Public talk на тему работы с новыми поколениями клиентов и сотрудников; в дискуссии участвуют представители индустрии красоты и digital-среды.
• Гала-показ, трибьют-вечер и after-party с DJ-сетом, коктейлями и атмосферой праздника.
Это событие предназначено для профессионалов салонного рынка, стилистов и всех, кто интересуется последними трендами beauty-индустрии. Билеты тут
Я приму участие в паблик токе о новом поколении ;-).
А вы знаете бренды KEUNE, EAUde1974 и BALMAIN HAIR?
❤30👍14🔥6
Наткнулась на вот эту зарубежную новинку. Бальзам для тела для использования в душе. Hanni— Splash Salve Fragrance-Free, при контакте с водой он создаёт защитный барьер и «запечатывает» влагу, так по крайней мере звучит а описании к продукту. Формула без отдушки одобрена Американской Национальной ассоциацией экземы и подходит для самой чувствительной, реактивной и хронически сухой кожи. В составе — кокосовое масло, масло ши, жожоба-эстеры, глицерин, воск канделильский и лёгкие эмоленты.
Метод использования пока немного меня удивляет: используют прямо в душе, на заключительном этапе. После того как вы вымылись и кожа ещё влажная, небольшое количество бальзама наносят по телу быстрыми движениями — средство сразу взаимодействует с водой и образует тонкий защитный слой. Затем его можно слегка смыть или просто ополоснуться, после чего достаточно промокнуть кожу полотенцем (не тереть). Благодаря этому бальзам работает как «встроенный крем для тела».
Ну что верим?
Метод использования пока немного меня удивляет: используют прямо в душе, на заключительном этапе. После того как вы вымылись и кожа ещё влажная, небольшое количество бальзама наносят по телу быстрыми движениями — средство сразу взаимодействует с водой и образует тонкий защитный слой. Затем его можно слегка смыть или просто ополоснуться, после чего достаточно промокнуть кожу полотенцем (не тереть). Благодаря этому бальзам работает как «встроенный крем для тела».
Ну что верим?
❤47🤔22
как ИИ показывает будущее вашей кожи
Теперь можно буквально заглянуть в будущее. Новый сервис Future Me помогает увидеть, как ежедневные привычки влияют на внешний вид.
С помощью искусственного интеллекта создаются две версии будущего:
• если вы придерживаетесь здорового образа жизни (спорт, питание, уход),
• и если игнорируете его.
Симуляция демонстрирует изменения кожи, седину, влияние солнца и даже последствия колебаний веса. Всё в гиперреалистичной форме и с сохранением индивидуальности.
Главная ценность сервиса — он превращает абстрактные советы («больше двигаться», «не забывать SPF») в наглядную картинку, которую невозможно игнорировать. Это даёт сильный мотиватор действовать уже сегодня, чтобы завтра выглядеть и чувствовать себя лучше.
SkinGPT — это флагманская generative AI-платформа Haut.AI для виртуальных «примерок» средств ухода. Вот тут можно протестировать . Слева на фото старение при правильном образе жизни и уходе, справа при неправильном . это не «фильтр», а научно обоснованная визуализация будущего.Технология обучена на больших массивах дерматологических данных и способна за считанные секунды показать гиперреалистичное «будущее лица»
Как вам такое? Убедительно?
Теперь можно буквально заглянуть в будущее. Новый сервис Future Me помогает увидеть, как ежедневные привычки влияют на внешний вид.
С помощью искусственного интеллекта создаются две версии будущего:
• если вы придерживаетесь здорового образа жизни (спорт, питание, уход),
• и если игнорируете его.
Симуляция демонстрирует изменения кожи, седину, влияние солнца и даже последствия колебаний веса. Всё в гиперреалистичной форме и с сохранением индивидуальности.
Главная ценность сервиса — он превращает абстрактные советы («больше двигаться», «не забывать SPF») в наглядную картинку, которую невозможно игнорировать. Это даёт сильный мотиватор действовать уже сегодня, чтобы завтра выглядеть и чувствовать себя лучше.
SkinGPT — это флагманская generative AI-платформа Haut.AI для виртуальных «примерок» средств ухода. Вот тут можно протестировать . Слева на фото старение при правильном образе жизни и уходе, справа при неправильном . это не «фильтр», а научно обоснованная визуализация будущего.Технология обучена на больших массивах дерматологических данных и способна за считанные секунды показать гиперреалистичное «будущее лица»
Как вам такое? Убедительно?
😁19❤15🔥10👍2🥰2
Прочла интересное зарубежное исследование про бьюти-розницу , дополнила немного своими мыслями.
От «каналов» к «намерениям»: как меняется розница и что это значит для ю beauty-индустрии
Новый принцип: intent-first
Традиционная модель ритейла долгое время строилась вокруг каналов: онлайн, офлайн, маркетплейсы, социальные сети. Однако, по данным отчёта Coresight, на первый план выходит intent-first retailing — модель, в которой решающим становится намерение покупателя.
Потребитель больше не думает: «где купить — на Ozon, Wildberries или в офлайн-магазине». Он мыслит категориями «зачем я покупаю?»:
• обновить привычное средство (replenishment),
• открыть для себя что-то новое (discovery),
• решить конкретную проблему (problem-solving).
Это сдвигает акцент с распределения по каналам на создание опыта вокруг потребительской потребности.
Как меняется роль каналов
• Цифровые платформы становятся центром для регулярных и повторных покупок .
• в идеале в будущем AI-рекомендации будут подбирать товары на основе истории покупок, данных о коже, возрасте и даже стиле жизни.
• Офлайн-магазины превращаются в лаборатории впечатлений: там важна не столько покупка, сколько диагностика кожи, консультация эксперта, тестирование гаджетов или участие в мастер-классе.
Что думаете на эту тему?
От «каналов» к «намерениям»: как меняется розница и что это значит для ю beauty-индустрии
Новый принцип: intent-first
Традиционная модель ритейла долгое время строилась вокруг каналов: онлайн, офлайн, маркетплейсы, социальные сети. Однако, по данным отчёта Coresight, на первый план выходит intent-first retailing — модель, в которой решающим становится намерение покупателя.
Потребитель больше не думает: «где купить — на Ozon, Wildberries или в офлайн-магазине». Он мыслит категориями «зачем я покупаю?»:
• обновить привычное средство (replenishment),
• открыть для себя что-то новое (discovery),
• решить конкретную проблему (problem-solving).
Это сдвигает акцент с распределения по каналам на создание опыта вокруг потребительской потребности.
Как меняется роль каналов
• Цифровые платформы становятся центром для регулярных и повторных покупок .
• в идеале в будущем AI-рекомендации будут подбирать товары на основе истории покупок, данных о коже, возрасте и даже стиле жизни.
• Офлайн-магазины превращаются в лаборатории впечатлений: там важна не столько покупка, сколько диагностика кожи, консультация эксперта, тестирование гаджетов или участие в мастер-классе.
Что думаете на эту тему?
❤33🔥26👏15
Пост-возвращение 😊
После InterCHARM — где было всё: море встреч, переговоров, официальные делегации Минпромторга и Совета Федерации, восемь послов разных государств, девятнадцать интервью разным медиа, конференции, доклады, круглые столы, премии и церемонии … А потом — сразу планирование новых встреч, первые контуры выставки следующего года, десятки идей, задач, договорённостей.
И да… сгоревший ноутбук в ночь накануне выставки … жизнь две недели без компа … тяжелая история..
При этом InterCHARM в этом году был с каким-то совершенно необыкновенным вайбом. Настоящая энергия движения, синергии и веры в индустрию. Такое редкое послевкусие деловой активности, которое ощущается до сих пор — сильное, вдохновляющее, настоящее.
И как будто этого мало — сразу после этого командировка в Дубай на Beautyworld Middle East: снова эмоции, открытия, интересные переговоры, наблюдения, мысли о будущем индустрии.
Иногда кажется, что после таких недель мозг просто кипит. И в этот момент я поняла, как сильно помогает отсутствие соцсетей — не выкладывать, не реагировать, не пытаться уложить поток в посты. Просто быть внутри процесса. Это редкое ощущение — когда не рассказываешь, а проживаешь. А канал этот я веду сама без помощников, ассистентов, редакции… так что тоже тот еще груз 😛
Чтение обычной, бумажной книги тоже оказалось спасением: помогает замедлиться, вернуть внимание, защитить себя от перегрузки.
Но есть и обратная сторона — как только теряешь ритм и привычку публиковать, делиться, действовать, потом очень сложно снова войти в колею. Хотя внутри — целый шторм идей.
И при этом список дел / идей / тем для изучения в заметках просто растёт как на дрожжах — уже за шесть десятков за три недели перевалил! 😅
А «цифровое молчание» помогло сфокусироваться на главном.
Мои личные техники сосредоточенности:
— работать блоками по 90 минут без телефона и уведомлений;
— записывать идеи от руки — пока они живые;
- длинные прогулки в тишине
А как вы справляетесь с «кипением мозга» после насыщенных событий? Что помогает вам восстанавливаться и сохранять фокус? И что у вас интересного происходило эту неделю ?
После InterCHARM — где было всё: море встреч, переговоров, официальные делегации Минпромторга и Совета Федерации, восемь послов разных государств, девятнадцать интервью разным медиа, конференции, доклады, круглые столы, премии и церемонии … А потом — сразу планирование новых встреч, первые контуры выставки следующего года, десятки идей, задач, договорённостей.
И да… сгоревший ноутбук в ночь накануне выставки … жизнь две недели без компа … тяжелая история..
При этом InterCHARM в этом году был с каким-то совершенно необыкновенным вайбом. Настоящая энергия движения, синергии и веры в индустрию. Такое редкое послевкусие деловой активности, которое ощущается до сих пор — сильное, вдохновляющее, настоящее.
И как будто этого мало — сразу после этого командировка в Дубай на Beautyworld Middle East: снова эмоции, открытия, интересные переговоры, наблюдения, мысли о будущем индустрии.
Иногда кажется, что после таких недель мозг просто кипит. И в этот момент я поняла, как сильно помогает отсутствие соцсетей — не выкладывать, не реагировать, не пытаться уложить поток в посты. Просто быть внутри процесса. Это редкое ощущение — когда не рассказываешь, а проживаешь. А канал этот я веду сама без помощников, ассистентов, редакции… так что тоже тот еще груз 😛
Чтение обычной, бумажной книги тоже оказалось спасением: помогает замедлиться, вернуть внимание, защитить себя от перегрузки.
Но есть и обратная сторона — как только теряешь ритм и привычку публиковать, делиться, действовать, потом очень сложно снова войти в колею. Хотя внутри — целый шторм идей.
И при этом список дел / идей / тем для изучения в заметках просто растёт как на дрожжах — уже за шесть десятков за три недели перевалил! 😅
А «цифровое молчание» помогло сфокусироваться на главном.
Мои личные техники сосредоточенности:
— работать блоками по 90 минут без телефона и уведомлений;
— записывать идеи от руки — пока они живые;
- длинные прогулки в тишине
А как вы справляетесь с «кипением мозга» после насыщенных событий? Что помогает вам восстанавливаться и сохранять фокус? И что у вас интересного происходило эту неделю ?
12❤89👍23🔥20👏2🤝1
Лук — новый герой ухода за кожей головы и волосами
по данным Spate’s Popularity Index, интерес к «луковым шампуням» вырос более чем на 1000% за год, а хэштег #onionextract прибавил 309,7% просмотров на TikTok.
Луковые экстракты пока не стали массовым ингредиентом в шампунях, но те бренды, что их используют, фиксируют мощный рост интереса и продаж. Среди лидеров — Fable & Mane, Natural Sant и Tara Formula, где лук включён в линейки шампуней, спреев и сывороток, обещающих укрепление, объём и восстановление волос.
Лук имеет богатую историю применения в индийской Аюрведе, где его использовали для укрепления корней, предотвращения выпадения и стимуляции роста волос. Всё дело в высоком содержании серы, необходимой для синтеза кератина и коллагена, а также в антиоксидантах и антибактериальных свойствах растения.
Исследования подтверждают эффективность ингредиента:
• В 2002 году учёные Sharquie & Al-Obaidi доказали, что нанесение лукового сока стимулирует рост волос по сравнению с контрольной группой.
• Согласно данным ВОЗ (1999), луковый экстракт обладает выраженным противомикробным действием.
• Muñoz Navarro (2005) показали антиоксидантную активность за счёт флавоноидов, в частности кверцетина.
• В клинических исследованиях (Draelos, 2008; Jenwitheesuk, 2012) зафиксированы ранозаживляющие свойства лука при местном применении.
Таким образом, лук укрепляет волосяные фолликулы, улучшает микроциркуляцию и питание кожи головы, повышает плотность волос и снижает ломкость.
«луковый шампунь стал популярным благодаря сочетанию вирусных видео и интереса к растительным, решениям». Современные потребители всё чаще ищут ингредиенты, которые знакомы по домашним рецептам, но получили научное подтверждение.
Главное препятствие на пути популярности луковых средств — характерный запах.
И тут варианта два
использовать экстракты, где сохраняются активные вещества, но устраняется запах. Или Силина отдушки заглушить характерный луковый аромат….
Рост интереса к уходу за кожей головы — глобальный тренд последних лет. три главные цели потребителей в уходе за волосами:
1. здоровье кожи головы — 37%,
2. предотвращение выпадения и истончения — 36%,
3. восстановление и защита от повреждений — 32%.
Лук отвечает сразу на все три запроса.
Поэтому эксперты считают, что в 2026 году он может перейти из разряда TikTok-любопытства в категорию основных активов для ухода за кожей головы.::
Что думаете на этот счет?
по данным Spate’s Popularity Index, интерес к «луковым шампуням» вырос более чем на 1000% за год, а хэштег #onionextract прибавил 309,7% просмотров на TikTok.
Луковые экстракты пока не стали массовым ингредиентом в шампунях, но те бренды, что их используют, фиксируют мощный рост интереса и продаж. Среди лидеров — Fable & Mane, Natural Sant и Tara Formula, где лук включён в линейки шампуней, спреев и сывороток, обещающих укрепление, объём и восстановление волос.
Лук имеет богатую историю применения в индийской Аюрведе, где его использовали для укрепления корней, предотвращения выпадения и стимуляции роста волос. Всё дело в высоком содержании серы, необходимой для синтеза кератина и коллагена, а также в антиоксидантах и антибактериальных свойствах растения.
Исследования подтверждают эффективность ингредиента:
• В 2002 году учёные Sharquie & Al-Obaidi доказали, что нанесение лукового сока стимулирует рост волос по сравнению с контрольной группой.
• Согласно данным ВОЗ (1999), луковый экстракт обладает выраженным противомикробным действием.
• Muñoz Navarro (2005) показали антиоксидантную активность за счёт флавоноидов, в частности кверцетина.
• В клинических исследованиях (Draelos, 2008; Jenwitheesuk, 2012) зафиксированы ранозаживляющие свойства лука при местном применении.
Таким образом, лук укрепляет волосяные фолликулы, улучшает микроциркуляцию и питание кожи головы, повышает плотность волос и снижает ломкость.
«луковый шампунь стал популярным благодаря сочетанию вирусных видео и интереса к растительным, решениям». Современные потребители всё чаще ищут ингредиенты, которые знакомы по домашним рецептам, но получили научное подтверждение.
Главное препятствие на пути популярности луковых средств — характерный запах.
И тут варианта два
использовать экстракты, где сохраняются активные вещества, но устраняется запах. Или Силина отдушки заглушить характерный луковый аромат….
Рост интереса к уходу за кожей головы — глобальный тренд последних лет. три главные цели потребителей в уходе за волосами:
1. здоровье кожи головы — 37%,
2. предотвращение выпадения и истончения — 36%,
3. восстановление и защита от повреждений — 32%.
Лук отвечает сразу на все три запроса.
Поэтому эксперты считают, что в 2026 году он может перейти из разряда TikTok-любопытства в категорию основных активов для ухода за кожей головы.::
Что думаете на этот счет?
🤷♀30❤27😐12🤔5👍3
Я как #матькитаиста не могла отказаться от предложения редакции онлайн издания Inc сделать большой материал про китайский феномен на Бьюти-рынке. Чем сильны китайские бренды, чем отличаются и почему за развитием косметической индустрии в этой географии нужно наблюдать.
Если говорить о феномене китайских брендов, то их сила в том, что они смогли построить собственную экосистему роста, не копируя западные модели, а опираясь на свою инфраструктуру и культуру.
Китай сегодня — это не только рынок, но и гигантская фабрика технологий: от сырья и биотехнологий до упаковки, бьюти-гаджетов и систем искусственного интеллекта. Поэтому цикл от идеи до продукта у них занимает не год, как у западных корпораций, а иногда всего 60–90 дней.
Подробнее читайте или в тг Inc или на сайте
А вы какие китайские бренды знаете ? И какие у вас наблюдения по китайскому рынку бьюти?
Если говорить о феномене китайских брендов, то их сила в том, что они смогли построить собственную экосистему роста, не копируя западные модели, а опираясь на свою инфраструктуру и культуру.
Китай сегодня — это не только рынок, но и гигантская фабрика технологий: от сырья и биотехнологий до упаковки, бьюти-гаджетов и систем искусственного интеллекта. Поэтому цикл от идеи до продукта у них занимает не год, как у западных корпораций, а иногда всего 60–90 дней.
Подробнее читайте или в тг Inc или на сайте
А вы какие китайские бренды знаете ? И какие у вас наблюдения по китайскому рынку бьюти?
❤41👏11🆒10
А тем временем Коммерсантъ уже запустил свой цифровой проект (при активном участии выставки InterCHARM) Энциклопедию русской красоты -
Это навигатор по российским косметическим брендам — первый масштабный онлайн-ресурс, посвященный российской парфюмерно-косметической индустрии. Это удобно для всех потребителей, экспертов и представителей рынка. Здесь собраны ключевые факты о брендах: когда, где и кем они были основаны, какие средства выпускают и какие ингредиенты используют. Проект регулярно пополняется новыми данными и обновляется в режиме реального времени
Участникам проекта предлагаются два формата: Бесплатный (туда входит Краткое описание бренда (до 500 знаков) и Одна фотография (по выбору редакции). Если уж вы ходите расширенно присутвовтать в этой энциклопедии, то это уже будет коммерческая интеграция. Чтобы попасть в энциклопедию пишите Ирине Кириенко, руководителю отдела моды и красоты «Коммерсантъ Стиль» i.kirienko@kommersant.ru
Как вам проект?
Это навигатор по российским косметическим брендам — первый масштабный онлайн-ресурс, посвященный российской парфюмерно-косметической индустрии. Это удобно для всех потребителей, экспертов и представителей рынка. Здесь собраны ключевые факты о брендах: когда, где и кем они были основаны, какие средства выпускают и какие ингредиенты используют. Проект регулярно пополняется новыми данными и обновляется в режиме реального времени
Участникам проекта предлагаются два формата: Бесплатный (туда входит Краткое описание бренда (до 500 знаков) и Одна фотография (по выбору редакции). Если уж вы ходите расширенно присутвовтать в этой энциклопедии, то это уже будет коммерческая интеграция. Чтобы попасть в энциклопедию пишите Ирине Кириенко, руководителю отдела моды и красоты «Коммерсантъ Стиль» i.kirienko@kommersant.ru
Как вам проект?
1🔥35❤19👍8👏2🏆1
Немного таких провокационных размышлений, чтобы была дискуссия на эту тему. После посещения выставки в Дубае у меня родилась мысль, что косметический мир стал биполярным, то есть произошел тектонический сдвиг. Уход принадлежит Азии - Китай и Корея, в ароматы - теперь арабскому миру. Южная Корея и Китай сегодня владеют наукой о коже. А Ближний Восток — искусством соблазна. Пока K-beauty работает над кожей и дает контроль, арабская парфюмерия работает на воображение и воодушевляет. Пожалуй, впервые за десятилетия центр парфюмерного мира сместился из Парижа — в Дубай и Эр-Рияд. Такого количества арабский парфюмерии на выставке в Дубае не было никогда за все 25 лет, что я туда езжу, И на Интцршарме, кстати, тоже можно отметить впервые появление такой серьезной экспозиции арабской парфюмерии. Да и в топ 10 самых продающихся на Амазон ароматов - большинство - арабские.
Западные бренды слишком долго играли в «универсальную чистоту» — прозрачные флаконы, нейтральные формулы, стерильные образы, старатсб делать акцент на экологичности. Пытались создать универсально гарантированное продаваемый аромат. А дюди хотят эмоций, силы, узнаваемости. Арабская парфюмерия принесла именно это: запахи, которые нельзя игнорировать. Oud, амбра, кожа, шафран — густые, дымные, цепкие. Если европейские ароматы шептали, арабские говорят громко и уверенно.
В арабском мире парфюм — это не аксессуар, а форма общения. Им встречают гостей, отмечают праздники, каждый день сопровождается запахом — от благовоний бакхур в доме до тяжёлых масляных духов перед выходом на улицу. Эта живая культура запаха и стала конкурентным преимуществом. Европейские бренды продают историю. Арабские — опыт, который существует здесь и сейчас. Ну и из практичных мотиваторов - стойкость, заметность флакона, оригинальность, необычность композиции и возможность выбрать в разной центовой нише.
Когда западные марки ищут вдохновение в «восточных мотивах», жители Дубая или Эр-Рияда просто живут в них каждый день. И эта подлинность мгновенно считывается глобальной аудиторией, уставшей от маркетинговых легенд.
Раньше запах нельзя было показать. Теперь можно показать реакцию. На видео люди открывают флакон, брызгают — и моментально меняются в лице. Это новый язык эмоций, и он идеально ложится на алгоритм TikTok. #ArabPerfume, #OudTok и #MiddleEasternScent собирают миллионы роликов: женщины в Нью-Йорке рассказывают про «арабский аромат, от которого оборачиваются на улице», блогеры в Париже описывают oud как «сексуальную броню». #OudTok > 1 млрд просмотров; #ArabPerfume > 600 млн. Это не просто маркетинг — это массовое возвращение к чувственности. И в мире, где внимание измеряется секундами, такой тип воздействия побеждает.
Арабская парфюмерия идёт против главного западного тренда последних лет — «устойчивой скромности». Она не стесняется быть дорогой, насыщенной, вызывающей. Это антипод минимализма — и именно поэтому она сегодня так привлекательна.
Кроме того, арабские бренды попали в культурный вакуум: многие специалисты считают, что ранцузские дома стали повторяться, нишевая парфюмерия — предсказуема, а азиатские бренды ещё не освоили эмоцию. Тут мне сложно поддержать экспертов, так как везде есть исключения, но, возможно, это и есть причина.
В мире, где бренды соревнуются в экологичности и нейтральности, арабские дома говорят: “Роскошь — это не извиняться за удовольствие.” И подтверждают это цифрами. Экспорт ОАЭ в сегменте «fine fragrance» вырос более чем на 35 % за три года, а международные ритейлеры фиксируют двузначный рост продаж «Middle Eastern scents» в Европе и США.Duty-Free - продажи ближневосточных брендов выросли на 20 % за 2023–2024 гг.
Что думаете на этот счет?
Западные бренды слишком долго играли в «универсальную чистоту» — прозрачные флаконы, нейтральные формулы, стерильные образы, старатсб делать акцент на экологичности. Пытались создать универсально гарантированное продаваемый аромат. А дюди хотят эмоций, силы, узнаваемости. Арабская парфюмерия принесла именно это: запахи, которые нельзя игнорировать. Oud, амбра, кожа, шафран — густые, дымные, цепкие. Если европейские ароматы шептали, арабские говорят громко и уверенно.
В арабском мире парфюм — это не аксессуар, а форма общения. Им встречают гостей, отмечают праздники, каждый день сопровождается запахом — от благовоний бакхур в доме до тяжёлых масляных духов перед выходом на улицу. Эта живая культура запаха и стала конкурентным преимуществом. Европейские бренды продают историю. Арабские — опыт, который существует здесь и сейчас. Ну и из практичных мотиваторов - стойкость, заметность флакона, оригинальность, необычность композиции и возможность выбрать в разной центовой нише.
Когда западные марки ищут вдохновение в «восточных мотивах», жители Дубая или Эр-Рияда просто живут в них каждый день. И эта подлинность мгновенно считывается глобальной аудиторией, уставшей от маркетинговых легенд.
Раньше запах нельзя было показать. Теперь можно показать реакцию. На видео люди открывают флакон, брызгают — и моментально меняются в лице. Это новый язык эмоций, и он идеально ложится на алгоритм TikTok. #ArabPerfume, #OudTok и #MiddleEasternScent собирают миллионы роликов: женщины в Нью-Йорке рассказывают про «арабский аромат, от которого оборачиваются на улице», блогеры в Париже описывают oud как «сексуальную броню». #OudTok > 1 млрд просмотров; #ArabPerfume > 600 млн. Это не просто маркетинг — это массовое возвращение к чувственности. И в мире, где внимание измеряется секундами, такой тип воздействия побеждает.
Арабская парфюмерия идёт против главного западного тренда последних лет — «устойчивой скромности». Она не стесняется быть дорогой, насыщенной, вызывающей. Это антипод минимализма — и именно поэтому она сегодня так привлекательна.
Кроме того, арабские бренды попали в культурный вакуум: многие специалисты считают, что ранцузские дома стали повторяться, нишевая парфюмерия — предсказуема, а азиатские бренды ещё не освоили эмоцию. Тут мне сложно поддержать экспертов, так как везде есть исключения, но, возможно, это и есть причина.
В мире, где бренды соревнуются в экологичности и нейтральности, арабские дома говорят: “Роскошь — это не извиняться за удовольствие.” И подтверждают это цифрами. Экспорт ОАЭ в сегменте «fine fragrance» вырос более чем на 35 % за три года, а международные ритейлеры фиксируют двузначный рост продаж «Middle Eastern scents» в Европе и США.Duty-Free - продажи ближневосточных брендов выросли на 20 % за 2023–2024 гг.
Что думаете на этот счет?
1❤68👍9🔥4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
У всех праздник ;-), а у нас кипит работа. Игорь Стоянов пригласил меня поговорить о новой конфигурации косметического рынка, что делает продукт успешным и как работать в новых реалиях. Двухчасовой разговор был жарким, полным эмоций. Сошлись с ним в одном - эмоции и человек - во главе всего - технологий, продаж , успеха. Жду выхода подкаста - поделюсь с вами ссылкой , когда он выйдет. А пока наслаждайтесь днем, завтра на работу! А вы что думаете? Что главное сейчас в коммерческой победе бренда?
❤27🔥13🥰5👏4
Готов ли ваш бьюти-бренд к эпохе AI-поиска? То есть поиска искусственным интеллектом ?
В отличие от классического поиска, искусственный интеллект формирует мгновенные, уверенные и персонализированные ответы — без необходимости кликать по сайтам. Пользователи получают готовый список рекомендаций, инструкций или брендов прямо в окне диалога.
Последствия для рынка:
• органический трафик падает;
• больше конкуренции за попадание в ответы AI;
• бренды, не упомянутые моделью, теряют потенциальных клиентов.
Кроме того, потребители часто доверяют таким ответам больше: нет рекламы, а рекомендации кажутся честными.
Чтобы попасть в ответы ИИ недостаточно красивого текста и слоганов. Модели «читают» прежде всего структурированную, понятную и фактическую информацию.
Что работает лучше всего:
✅ точные описания ингредиентов
✅ сравнительные таблицы
✅ руководства и FAQ
✅ четкие формулировки вместо креатива
Бренды, которые создают экспертный контент в узких темах (например, «SPF для чувствительной кожи»), чаще упоминаются в AI-ответах. Это уже новая форма «точечной авторитетности».
Инфлюенсеры становятся ключом к поиску
AI-модели активно «учатся» на TikTok, YouTube, других социальных сетях. Живые обзоры, обсуждения и отзывы помогают ИИ понять, что думают реальные люди.
Поэтому инфлюенсер-маркетинг превращается из кампаний в долгосрочный капитал.
Видео и обзоры, записанные сегодня, будут влиять на то, как ИИ описывает ваш бренд завтра.
Классическое «быть на первой странице» в поисковике заменяется новым KPI — быть источником, которому доверяет AI.
Для этого нужно:
• писать простыми и понятными формулировками,
• закрывать реальные вопросы пользователей,
• создавать инструкции по пользованию , ответы на часто задаваемые вопросы и сравнения,
• соответствовать запросам человека, а не робота.
Главная цель уже не переход по ссылке, а попадание в сам ответ.
Пока это «белое пятно» — и огромная возможность
Сегодня включение бренда в AI-ответы бесплатное, но дает мощный эффект: трафик, узнаваемость, продажи без рекламных затрат. Именно сейчас формируются будущие лидеры AI-поиска — те, кто уже строит экспертность и авторитет в своей нише.
Рецепт выживания в AI-эпохе:
• прозрачный, полезный, экспертный контент,
• долгосрочные коллаборации с создателями,
• постоянное присутствие в цифровых дискуссиях.
Пока рынок только формируется — это точка роста, а не угроза.
А вы что думаете на этот счет?
В отличие от классического поиска, искусственный интеллект формирует мгновенные, уверенные и персонализированные ответы — без необходимости кликать по сайтам. Пользователи получают готовый список рекомендаций, инструкций или брендов прямо в окне диалога.
Последствия для рынка:
• органический трафик падает;
• больше конкуренции за попадание в ответы AI;
• бренды, не упомянутые моделью, теряют потенциальных клиентов.
Кроме того, потребители часто доверяют таким ответам больше: нет рекламы, а рекомендации кажутся честными.
Чтобы попасть в ответы ИИ недостаточно красивого текста и слоганов. Модели «читают» прежде всего структурированную, понятную и фактическую информацию.
Что работает лучше всего:
✅ точные описания ингредиентов
✅ сравнительные таблицы
✅ руководства и FAQ
✅ четкие формулировки вместо креатива
Бренды, которые создают экспертный контент в узких темах (например, «SPF для чувствительной кожи»), чаще упоминаются в AI-ответах. Это уже новая форма «точечной авторитетности».
Инфлюенсеры становятся ключом к поиску
AI-модели активно «учатся» на TikTok, YouTube, других социальных сетях. Живые обзоры, обсуждения и отзывы помогают ИИ понять, что думают реальные люди.
Поэтому инфлюенсер-маркетинг превращается из кампаний в долгосрочный капитал.
Видео и обзоры, записанные сегодня, будут влиять на то, как ИИ описывает ваш бренд завтра.
Классическое «быть на первой странице» в поисковике заменяется новым KPI — быть источником, которому доверяет AI.
Для этого нужно:
• писать простыми и понятными формулировками,
• закрывать реальные вопросы пользователей,
• создавать инструкции по пользованию , ответы на часто задаваемые вопросы и сравнения,
• соответствовать запросам человека, а не робота.
Главная цель уже не переход по ссылке, а попадание в сам ответ.
Пока это «белое пятно» — и огромная возможность
Сегодня включение бренда в AI-ответы бесплатное, но дает мощный эффект: трафик, узнаваемость, продажи без рекламных затрат. Именно сейчас формируются будущие лидеры AI-поиска — те, кто уже строит экспертность и авторитет в своей нише.
Рецепт выживания в AI-эпохе:
• прозрачный, полезный, экспертный контент,
• долгосрочные коллаборации с создателями,
• постоянное присутствие в цифровых дискуссиях.
Пока рынок только формируется — это точка роста, а не угроза.
А вы что думаете на этот счет?
❤36🔥18😱4
У ГК Natura Siberica новый генеральный директор - Александр Стукалин.
Изменения вступили в силу 1 ноября 2025 года.
Александр Стукалин с 2005 по 2021 год руководил отделом исследований и разработок (R&D) Natura Siberica в должности директора по технологиям.
Желаем Саше удачи! И процветания компании.
Изменения вступили в силу 1 ноября 2025 года.
Александр Стукалин с 2005 по 2021 год руководил отделом исследований и разработок (R&D) Natura Siberica в должности директора по технологиям.
Желаем Саше удачи! И процветания компании.
❤72🤔20😱16🎉15🤯3
На российском рынке с ноября этого года появилась швейцарская марка Niance, специализирующаяся на косметике, разработанной на основе исследований в области клеточного старения кожи и работы кожного барьера.
Бренд был основан швейцарской группой исследователей — биохимиков, дерматологов и специалистов по биоинженерии. Основная задача разработки заключалась в создании формул, воздействующих не только на поверхностные признаки старения, но и на физиологические механизмы, связанные с потерей плотности, снижением тонуса и нарушением защиты кожи.
Niance использует собственную биотехнологическую систему Fernesse™. В неё входят пребиотики, пробиотики и постбиотики, которые работают на поддержание и восстановление кожного микробиома. Согласно данным бренда, это повышает устойчивость барьера, снижает уровень хронического микровоспаления и усиливает эффективность активных ингредиентов.
Формулы комплекса сочетаются с биоинженерными методами, в том числе с липосомальной доставкой, что, по заявлению производителя, увеличивает проникновение пептидов, антиоксидантов и гиалуроновой кислоты в глубокие слои кожи.
В линейке используются:
• пептиды высокой чистоты для стимуляции синтеза коллагена;
• гиалуроновая кислота разной молекулярной массы;
• ниацинамид;
• витаминные антиоксидантные комплексы;
• экстракты альпийских растений (арника, эдельвейс, ромашка).
География продаж и показатели
• бренд присутствует примерно в 30 странах;
• уровень повторных онлайн-покупок — 71% (в среднем показатель в премиальном сегменте составляет около 40–55%);
• основной ассортимент — сыворотки, кремы, средства для кожи вокруг глаз и очищения;
В июне 2024 года в бренд инвестировала модель и филантроп Наталья Водянова. По её словам, она использует продукцию Niance с 2021 года.
марка позиционируется в категории «longevity skincare» — уход, ориентированный на поддержание длительной функциональности кожи и защиту от возрастных изменений на биологическом уровне.
Бренд премиальный , недешевый, и надо сказать, что для бренда «долголетие» не маркетинговый термин ,который у некоторых заменяет просто слово anti age , а разработчики много лет именно работают над клеточным старением.
Бренд в России представлен компанией ООО «Бьюти дистрибьюшн» , которая также является эксклюзивным дистрибьютором следующих брендов 3 LAB, Rodial и Barbara Sturm.
Кто уже пробовал?
Бренд был основан швейцарской группой исследователей — биохимиков, дерматологов и специалистов по биоинженерии. Основная задача разработки заключалась в создании формул, воздействующих не только на поверхностные признаки старения, но и на физиологические механизмы, связанные с потерей плотности, снижением тонуса и нарушением защиты кожи.
Niance использует собственную биотехнологическую систему Fernesse™. В неё входят пребиотики, пробиотики и постбиотики, которые работают на поддержание и восстановление кожного микробиома. Согласно данным бренда, это повышает устойчивость барьера, снижает уровень хронического микровоспаления и усиливает эффективность активных ингредиентов.
Формулы комплекса сочетаются с биоинженерными методами, в том числе с липосомальной доставкой, что, по заявлению производителя, увеличивает проникновение пептидов, антиоксидантов и гиалуроновой кислоты в глубокие слои кожи.
В линейке используются:
• пептиды высокой чистоты для стимуляции синтеза коллагена;
• гиалуроновая кислота разной молекулярной массы;
• ниацинамид;
• витаминные антиоксидантные комплексы;
• экстракты альпийских растений (арника, эдельвейс, ромашка).
География продаж и показатели
• бренд присутствует примерно в 30 странах;
• уровень повторных онлайн-покупок — 71% (в среднем показатель в премиальном сегменте составляет около 40–55%);
• основной ассортимент — сыворотки, кремы, средства для кожи вокруг глаз и очищения;
В июне 2024 года в бренд инвестировала модель и филантроп Наталья Водянова. По её словам, она использует продукцию Niance с 2021 года.
марка позиционируется в категории «longevity skincare» — уход, ориентированный на поддержание длительной функциональности кожи и защиту от возрастных изменений на биологическом уровне.
Бренд премиальный , недешевый, и надо сказать, что для бренда «долголетие» не маркетинговый термин ,который у некоторых заменяет просто слово anti age , а разработчики много лет именно работают над клеточным старением.
Бренд в России представлен компанией ООО «Бьюти дистрибьюшн» , которая также является эксклюзивным дистрибьютором следующих брендов 3 LAB, Rodial и Barbara Sturm.
Кто уже пробовал?
❤29😴5👏1
Начинают у меня доходить руки , чтобы поделиться с вами всем услышанным, увиденным, узнанным ;-) на прошедшем InterCHARM. Буду публиковать частями.
Российский рынок косметики 2025–2026:
💄 Что происходит сейчас
Российская косметическая индустрия вошла в эпоху зрелого роста:
🌟 рынок достиг ₽1,5 трлн и растёт на 8–12% в год, но за счёт цены и среднего чека, а не объёмов.
🌟Импорт сократился до 25–30%, и локальные бренды впервые стали структурным большинством.
🌟Потребитель стал рационален:
- 43% выбирают минимальный уход до 3 минут,
- 40% читают отзывы,
- 26% изучают состав.
🌟Главные каналы — WB, Ozon, «Золотое яблоко» и аптечные сети.
🌟E-commerce по-прежнему растёт (+79% за два года) , но темпы замедляются: рынок перегрет, а количество новых продавцов упало на 20%.
🌟омниканальность приобретает особое и важное звучание - развитие нескольких каналов продаж
📊 2026: прогноз
🌟Рост рынка: +10–12% в рублях, объём ~₽1,65–1,7 трлн.
🌟Ведущие сегменты: уход за кожей, волосы
🌟 косметика, которая позиционируется как Аптечная дермокосметика — новый флагман (+13% прогноз) . Знаю, что юридически такого термина нет, но я должна обозначить этот сегмент
🌟Декоративная косметика стабилизируется (+6%) после падения 2024 года.
🌟Потребительский индекс уверенности стабилен, но 41% россиян ощущают стресс — запрос на anti-stress, wellness и здоровье кожи .
🌟Ключевые инновации: AI-подбор ухода, нейрокосметика, биотехнологии и ферменты.
💡 какой будет главный нарратив
1. Честный функционал вместо “чудес”
Говорить языком пользы, безопасности, доказанности.
2. Разумный премиум
Средний сегмент с научным обоснованием, минималистичным дизайном и понятными ингредиентами.
3. Эксперты вместо инфлюенсеров
Покупатели верят дерматологам и косметологам .
4. Омниканальность
Комбинация аптек, сетей и маркетплейсов.
5. Digital доверие
Отзывы, UGC.
6. Локальность как ценность
7. Нейро-и well-beauty
Продукты, влияющие на настроение и стресс.
2026 год — это “умное доверие”: меньше иллюзий, больше смысла.
Выиграют бренды, которые соединят эффективность, науку и эмоции.
Что скажете? С чем согласны, с чем нет?
Российский рынок косметики 2025–2026:
💄 Что происходит сейчас
Российская косметическая индустрия вошла в эпоху зрелого роста:
🌟 рынок достиг ₽1,5 трлн и растёт на 8–12% в год, но за счёт цены и среднего чека, а не объёмов.
🌟Импорт сократился до 25–30%, и локальные бренды впервые стали структурным большинством.
🌟Потребитель стал рационален:
- 43% выбирают минимальный уход до 3 минут,
- 40% читают отзывы,
- 26% изучают состав.
🌟Главные каналы — WB, Ozon, «Золотое яблоко» и аптечные сети.
🌟E-commerce по-прежнему растёт (+79% за два года) , но темпы замедляются: рынок перегрет, а количество новых продавцов упало на 20%.
🌟омниканальность приобретает особое и важное звучание - развитие нескольких каналов продаж
📊 2026: прогноз
🌟Рост рынка: +10–12% в рублях, объём ~₽1,65–1,7 трлн.
🌟Ведущие сегменты: уход за кожей, волосы
🌟 косметика, которая позиционируется как Аптечная дермокосметика — новый флагман (+13% прогноз) . Знаю, что юридически такого термина нет, но я должна обозначить этот сегмент
🌟Декоративная косметика стабилизируется (+6%) после падения 2024 года.
🌟Потребительский индекс уверенности стабилен, но 41% россиян ощущают стресс — запрос на anti-stress, wellness и здоровье кожи .
🌟Ключевые инновации: AI-подбор ухода, нейрокосметика, биотехнологии и ферменты.
💡 какой будет главный нарратив
1. Честный функционал вместо “чудес”
Говорить языком пользы, безопасности, доказанности.
2. Разумный премиум
Средний сегмент с научным обоснованием, минималистичным дизайном и понятными ингредиентами.
3. Эксперты вместо инфлюенсеров
Покупатели верят дерматологам и косметологам .
4. Омниканальность
Комбинация аптек, сетей и маркетплейсов.
5. Digital доверие
Отзывы, UGC.
6. Локальность как ценность
7. Нейро-и well-beauty
Продукты, влияющие на настроение и стресс.
2026 год — это “умное доверие”: меньше иллюзий, больше смысла.
Выиграют бренды, которые соединят эффективность, науку и эмоции.
Что скажете? С чем согласны, с чем нет?
1❤72🔥25👍15🆒2💯1
Может ли аромат сделать нас более общительными?
производитель отдушек и композиций dsm-firmenich представил инновацию, которая звучит как сюжет научной фантастики: emotiOn™️ Social Connection — запатентованная технология создания ароматов, способных усиливать человеческие связи и стимулировать живое общение.
Это первый продукт компании в категории «эмоционально интеллектуальных» ароматов: композиций, которые не просто приятно пахнут, но могут влиять на социальное поведение — снижать напряжение, ускорять установление контакта и способствовать ощущению близости.
Исследования dsm-firmenich охватили 20 стран и выявили диссонанс:
• 75% потребителей считают счастливые социальные отношения ключом к благополучию.
• 52% представителей Gen Z признаются, что чувствуют себя одиноко и социально изолированно.
Именно этот разрыв — между потребностью в живом общении и реальностью одиночества — и стал импульсом для разработки технологии.
С помощью искусственного интеллекта исследователи выявили олфакторные паттерны, которые вызывают у людей ощущение эмоциональной близости, доверия и принятия.
Совместно с научным институтом был разработан поведенческий протокол: в реальных социальных ситуациях отслеживали, как люди с разными ароматами общаются, насколько быстро расслабляются и готовы вступать в диалог. На основе данных созданы патентуемые рекомендации для парфюмеров: какие группы нот, какие интенсивности, какие сочетания увеличивают социальный комфорт.
Эта технология может применяться не только в парфюмерии. Потенциал — в бытовых ароматах, уходе за телом, текстиле, свечах и диффузорах: везде, где запах — часть ежедневной среды.
Это попытка решить реальную социальную проблему: люди хотят общаться, но боятся, устают, избегают. Если аромат может стать маленьким социальным мостиком — мягко облегчать взаимодействие, снижать тревогу, создавать ощущение принятия — это новый уровень функциональности повседневных вещей.
Что думаете на этот счет ?
производитель отдушек и композиций dsm-firmenich представил инновацию, которая звучит как сюжет научной фантастики: emotiOn™️ Social Connection — запатентованная технология создания ароматов, способных усиливать человеческие связи и стимулировать живое общение.
Это первый продукт компании в категории «эмоционально интеллектуальных» ароматов: композиций, которые не просто приятно пахнут, но могут влиять на социальное поведение — снижать напряжение, ускорять установление контакта и способствовать ощущению близости.
Исследования dsm-firmenich охватили 20 стран и выявили диссонанс:
• 75% потребителей считают счастливые социальные отношения ключом к благополучию.
• 52% представителей Gen Z признаются, что чувствуют себя одиноко и социально изолированно.
Именно этот разрыв — между потребностью в живом общении и реальностью одиночества — и стал импульсом для разработки технологии.
С помощью искусственного интеллекта исследователи выявили олфакторные паттерны, которые вызывают у людей ощущение эмоциональной близости, доверия и принятия.
Совместно с научным институтом был разработан поведенческий протокол: в реальных социальных ситуациях отслеживали, как люди с разными ароматами общаются, насколько быстро расслабляются и готовы вступать в диалог. На основе данных созданы патентуемые рекомендации для парфюмеров: какие группы нот, какие интенсивности, какие сочетания увеличивают социальный комфорт.
Эта технология может применяться не только в парфюмерии. Потенциал — в бытовых ароматах, уходе за телом, текстиле, свечах и диффузорах: везде, где запах — часть ежедневной среды.
Это попытка решить реальную социальную проблему: люди хотят общаться, но боятся, устают, избегают. Если аромат может стать маленьким социальным мостиком — мягко облегчать взаимодействие, снижать тревогу, создавать ощущение принятия — это новый уровень функциональности повседневных вещей.
Что думаете на этот счет ?
1❤17🤔17👍11
Россияне пересмотрели бьюти-привычки: отечественные бренды по спросу обогнали зарубежные
Бьюти-ритейлер «Золотое Яблоко» опубликовал результаты исследования о том, насколько для россиян важна страна происхождения бренда при выборе косметики и парфюмерии. В опросе участвовали более 2000 человек, а также были изучены продажи сети за январь–октябрь 2025 года в сравнении с тем же периодом прошлого года.
Страна важна, но не определяет выбор
Хотя почти половина покупателей (41%) признались, что регулярно обращают внимание на страну происхождения бренда, этот фактор не является ключевым.
Главное для потребителей — качество продукта:
• 42% выбирают средства по составу, отзывам и цене;
• 39% считают страну бренда второстепенным критерием;
• и лишь небольшой сегмент делает выбор главным образом по географии.
Какие страны формируют бьюти-симпатии россиян
Опрос показал, что россияне чаще выбирают бренды из:
• России — 52%
• Южной Кореи — 45%
• Республики Беларусь — 40%
• Франции — 35%
• Германии — 24%
• Италии — 19%
Покупатели объясняют выбор тремя главными причинами:
• высокое качество — 74%
• доверие к стране-производителю — 37%
• доступная цена — 34%
Дополнительные, но заметные факторы — натуральные составы (23%), инновационные технологии (22%) и эстетика бренда (17%).
Что показывают реальные продажи
Рост выручки по странам (январь–октябрь 2025 к 2024):
• ОАЭ — +139%
• Беларусь — +130%
• Япония — +83%
• Германия — +54%
• Россия — +50%
• Турция — +47%
• Китай — +46%
• Южная Корея — +34%
• Франция — +29%
Интерес к российской косметике усиливается:
• 37% покупателей уже имеют любимые отечественные бренды,
• 15% сознательно поддерживают российское производство,
• 14% любят тестировать новые локальные продукты.
Показательно, что 26% опрошенных считают, что именно российские бренды сегодня создают новые тренды в косметике — больше, чем Германия, США или Япония. Выше лишь Южная Корея (67%) и Франция (31%). Это означает, что российские бренды перестали восприниматься как догоняющие: у них появляются собственные идеи, стиль и сильные новинки.
Кто лидирует в разных категориях
По данным опроса, Россия вышла на первое место по трём ключевым категориям косметики:
Декоративная косметика
1. Россия — 44%
2. Франция — 33%
3. Южная Корея — 28%
4. Беларусь — 26%
5. Италия — 17%
Уходовая косметика
1. Россия — 51%
2. Южная Корея — 43%
3. Франция — 28%
4. Израиль — 17%
5. Германия — 16%
Парфюмерия
1. Франция — 50%
2. Россия — 21%
3. ОАЭ — 9%
4. Турция — 8%
5. Великобритания — 5%
Средства для волос
1. Россия — 46%
2. Беларусь — 24%
3. Южная Корея — 21%
4. Германия — 15%
5. Италия — 14%
Что думаете на этот счет?
Бьюти-ритейлер «Золотое Яблоко» опубликовал результаты исследования о том, насколько для россиян важна страна происхождения бренда при выборе косметики и парфюмерии. В опросе участвовали более 2000 человек, а также были изучены продажи сети за январь–октябрь 2025 года в сравнении с тем же периодом прошлого года.
Страна важна, но не определяет выбор
Хотя почти половина покупателей (41%) признались, что регулярно обращают внимание на страну происхождения бренда, этот фактор не является ключевым.
Главное для потребителей — качество продукта:
• 42% выбирают средства по составу, отзывам и цене;
• 39% считают страну бренда второстепенным критерием;
• и лишь небольшой сегмент делает выбор главным образом по географии.
Какие страны формируют бьюти-симпатии россиян
Опрос показал, что россияне чаще выбирают бренды из:
• России — 52%
• Южной Кореи — 45%
• Республики Беларусь — 40%
• Франции — 35%
• Германии — 24%
• Италии — 19%
Покупатели объясняют выбор тремя главными причинами:
• высокое качество — 74%
• доверие к стране-производителю — 37%
• доступная цена — 34%
Дополнительные, но заметные факторы — натуральные составы (23%), инновационные технологии (22%) и эстетика бренда (17%).
Что показывают реальные продажи
Рост выручки по странам (январь–октябрь 2025 к 2024):
• ОАЭ — +139%
• Беларусь — +130%
• Япония — +83%
• Германия — +54%
• Россия — +50%
• Турция — +47%
• Китай — +46%
• Южная Корея — +34%
• Франция — +29%
Интерес к российской косметике усиливается:
• 37% покупателей уже имеют любимые отечественные бренды,
• 15% сознательно поддерживают российское производство,
• 14% любят тестировать новые локальные продукты.
Показательно, что 26% опрошенных считают, что именно российские бренды сегодня создают новые тренды в косметике — больше, чем Германия, США или Япония. Выше лишь Южная Корея (67%) и Франция (31%). Это означает, что российские бренды перестали восприниматься как догоняющие: у них появляются собственные идеи, стиль и сильные новинки.
Кто лидирует в разных категориях
По данным опроса, Россия вышла на первое место по трём ключевым категориям косметики:
Декоративная косметика
1. Россия — 44%
2. Франция — 33%
3. Южная Корея — 28%
4. Беларусь — 26%
5. Италия — 17%
Уходовая косметика
1. Россия — 51%
2. Южная Корея — 43%
3. Франция — 28%
4. Израиль — 17%
5. Германия — 16%
Парфюмерия
1. Франция — 50%
2. Россия — 21%
3. ОАЭ — 9%
4. Турция — 8%
5. Великобритания — 5%
Средства для волос
1. Россия — 46%
2. Беларусь — 24%
3. Южная Корея — 21%
4. Германия — 15%
5. Италия — 14%
Что думаете на этот счет?
❤50🔥23👏17😁4🏆3🤔2🤯1
2026 уже на подходе — и бизнесу снова придётся адаптироваться быстрее, чем обновляются сервисы и CRM.
Налоги растут, комиссии повышаются, кредиты дорожают, а государство последовательно делает рынок более прозрачным и формализованным.
Вопросы, которые волнуют всех:
— как сохранять прибыль, когда издержки растут?
— где искать точки роста, если старые модели больше не работают?
— и что нужно делать уже сейчас, чтобы уверенно войти в 2026?
📍 21 ноября, Москва — форум «1Событие для малого бизнеса».
Это не просто встреча предпринимателей, а площадка с практическими ответами и инструментами.
В программе:
• Финансы и налоги-2026 — готовимся к изменениям вместе с экспертами 1С.
• Продажи и маркетплейсы — стратегии, продвижение, выход на Китай.
• CRM, HR, автоматизация и производство — где спрятана эффективность.
• Кейсы компаний, включая FINN FLARE.
🎤 Финал дня — концерт Юлианны Карауловой. Работе нужен баланс. И бизнес это еще и эмоции ;-)
⚡️ Секцию e-commerce ведёт Sellmonitor — многолетний партнёр выставки InterCHARM и команда, которая знает, как управлять продажами и не терять маржу, даже когда правила маркетплейсов меняются каждую неделю.
2026 выиграют те, кто готовится заранее.
Один день — и вы уходите с решениями, пониманием и нужными контактами. Подробности тут
📌 Пишите в комментариях «иду» — первым 20 подарят бесплатный билет и пришлют детали в личку.
Я пойду сама, так как хорошо знаю команду Sellmonitor, а вы пойдете?
Налоги растут, комиссии повышаются, кредиты дорожают, а государство последовательно делает рынок более прозрачным и формализованным.
Вопросы, которые волнуют всех:
— как сохранять прибыль, когда издержки растут?
— где искать точки роста, если старые модели больше не работают?
— и что нужно делать уже сейчас, чтобы уверенно войти в 2026?
📍 21 ноября, Москва — форум «1Событие для малого бизнеса».
Это не просто встреча предпринимателей, а площадка с практическими ответами и инструментами.
В программе:
• Финансы и налоги-2026 — готовимся к изменениям вместе с экспертами 1С.
• Продажи и маркетплейсы — стратегии, продвижение, выход на Китай.
• CRM, HR, автоматизация и производство — где спрятана эффективность.
• Кейсы компаний, включая FINN FLARE.
🎤 Финал дня — концерт Юлианны Карауловой. Работе нужен баланс. И бизнес это еще и эмоции ;-)
⚡️ Секцию e-commerce ведёт Sellmonitor — многолетний партнёр выставки InterCHARM и команда, которая знает, как управлять продажами и не терять маржу, даже когда правила маркетплейсов меняются каждую неделю.
2026 выиграют те, кто готовится заранее.
Один день — и вы уходите с решениями, пониманием и нужными контактами. Подробности тут
📌 Пишите в комментариях «иду» — первым 20 подарят бесплатный билет и пришлют детали в личку.
Я пойду сама, так как хорошо знаю команду Sellmonitor, а вы пойдете?
1❤15👍10🔥10
Бразильская косметическая компания Grupo Boticário обеспокоена«культом ухода» у поколения Alpha и вводит новую маркировку для взрослых продуктов
Это масштабная инициатива, направленная на защиту детей и подростков от использования косметики, не предназначенной для их возраста. Поводом стал стремительный рост интереса к уходу за кожей среди девочек 8–14 лет /
Собственный центр исследований женской аудитории Grupo Boticário выявил вот такую картину:
• 95% девочек 8–14 лет уже имеют рутинный уход
• 53% используют косметику ежедневно
• 6 из 10 применяют или хотят применять антивозрастные средства
• Более 40% покупали (или просили купить) продукты, не подходящие для их возраста
• 74% не понимают, какие ингредиенты наносят на кожу
Главными источниками влияния названы соцсети — TikTok и Instagram, где дети копируют ритуалы взрослых блогеров.
На основе исследования компания запускает программу Pacto Skincare Responsável, «Пакт ответственного ухода» , построенную на трёх направлениях:
✅ Безопасная формула
Grupo Boticário обязуется исключить из портфеля любые компоненты, классифицированные ВОЗ как потенциальные эндокринные дизрапторы. Стандарты выравниваются с европейскими нормами безопасности.
✅ Образование и просвещение
С ноября 2025 года запускается образовательный хаб с экспертным контентом: дерматология, безопасность ингредиентов, правильный уход для подростков. Материалы появятся в соцсетях, на сайтах брендов и в рознице.
✅ Прозрачная маркировка
Для средств, содержащих активы, разработанные для взрослой кожи (ретиноиды, высокие концентрации кислот и т.д.), появится заметная пометка: «Рекомендовано для взрослой кожи» — на упаковке, в e-commerce и в соцсетях.
Алгоритмы соц сетей разрушили границы между взрослой и подростковой бьюти-культурой. Девочки повторяют сложные многоступенчатые рутины, не понимая рисков: раздражение, нарушение барьера.
Как вам такая инициатива ?
Это масштабная инициатива, направленная на защиту детей и подростков от использования косметики, не предназначенной для их возраста. Поводом стал стремительный рост интереса к уходу за кожей среди девочек 8–14 лет /
Собственный центр исследований женской аудитории Grupo Boticário выявил вот такую картину:
• 95% девочек 8–14 лет уже имеют рутинный уход
• 53% используют косметику ежедневно
• 6 из 10 применяют или хотят применять антивозрастные средства
• Более 40% покупали (или просили купить) продукты, не подходящие для их возраста
• 74% не понимают, какие ингредиенты наносят на кожу
Главными источниками влияния названы соцсети — TikTok и Instagram, где дети копируют ритуалы взрослых блогеров.
На основе исследования компания запускает программу Pacto Skincare Responsável, «Пакт ответственного ухода» , построенную на трёх направлениях:
✅ Безопасная формула
Grupo Boticário обязуется исключить из портфеля любые компоненты, классифицированные ВОЗ как потенциальные эндокринные дизрапторы. Стандарты выравниваются с европейскими нормами безопасности.
✅ Образование и просвещение
С ноября 2025 года запускается образовательный хаб с экспертным контентом: дерматология, безопасность ингредиентов, правильный уход для подростков. Материалы появятся в соцсетях, на сайтах брендов и в рознице.
✅ Прозрачная маркировка
Для средств, содержащих активы, разработанные для взрослой кожи (ретиноиды, высокие концентрации кислот и т.д.), появится заметная пометка: «Рекомендовано для взрослой кожи» — на упаковке, в e-commerce и в соцсетях.
Алгоритмы соц сетей разрушили границы между взрослой и подростковой бьюти-культурой. Девочки повторяют сложные многоступенчатые рутины, не понимая рисков: раздражение, нарушение барьера.
Как вам такая инициатива ?
🔥35👍24❤16🆒6