🟢 Медиагигант родился: Warner Bros. и Paramount объединяются
Сделка на $111 млрд собрала под одной крышей HBO, CNN, Warner Bros., CBS, Paramount+ и Max. Регулятор не увидел угроз конкуренции и дал зелёный свет без условий.
Новый монстр готов тягаться с Netflix и Disney. Ждём вердикта FCC и возможных исков от штатов.
Почему это важно для маркетинга: объединение премиального контента и стримингов меняет рекламу и дистрибуцию. Огромная аудитория и библиотека IP — новые возможности для бренд-интеграций и кросс-промо. Следим за рекламной моделью гиганта.
Сделка на $111 млрд собрала под одной крышей HBO, CNN, Warner Bros., CBS, Paramount+ и Max. Регулятор не увидел угроз конкуренции и дал зелёный свет без условий.
Новый монстр готов тягаться с Netflix и Disney. Ждём вердикта FCC и возможных исков от штатов.
Почему это важно для маркетинга: объединение премиального контента и стримингов меняет рекламу и дистрибуцию. Огромная аудитория и библиотека IP — новые возможности для бренд-интеграций и кросс-промо. Следим за рекламной моделью гиганта.
👍3❤1
🎬 Мини-сериалы съедают рекламные бюджеты
Короткий проект сегодня работает лучше, чем интеграция у крупного инфлюенсера. Variety подтверждает: формат захватывает маркетинговые бюджеты по трём причинам.
– Экономика: несколько сезонов по 1,5 минуты обходятся в пару сотен тысяч долларов.
– Долгосрочный охват: если шоу залетает, бренд получает внимание на десятках эпизодов, а не разовое упоминание.
– Креативная свобода: корпорации почти не вмешиваются в съёмки.
Пример: микротриллер Screen Time от Иссы Рэй для TikTok набрал 75 млн просмотров за неделю. Зумеры, ненавидящие классическую рекламу, с кайфом смотрят такие эмоциональные сериалы.
Вывод: хочешь говорить с молодой аудиторией — попробуй формат мини-сериала. Это работающая механика с понятной окупаемостью.
Короткий проект сегодня работает лучше, чем интеграция у крупного инфлюенсера. Variety подтверждает: формат захватывает маркетинговые бюджеты по трём причинам.
– Экономика: несколько сезонов по 1,5 минуты обходятся в пару сотен тысяч долларов.
– Долгосрочный охват: если шоу залетает, бренд получает внимание на десятках эпизодов, а не разовое упоминание.
– Креативная свобода: корпорации почти не вмешиваются в съёмки.
Пример: микротриллер Screen Time от Иссы Рэй для TikTok набрал 75 млн просмотров за неделю. Зумеры, ненавидящие классическую рекламу, с кайфом смотрят такие эмоциональные сериалы.
Вывод: хочешь говорить с молодой аудиторией — попробуй формат мини-сериала. Это работающая механика с понятной окупаемостью.
👍2
🏆 Rexona вписалась в ЧМ без единого ролика
Бренд разместил логотип на табличках для замены игроков. Каждый раз, когда арбитр поднимает её над головой, в кадре — и логотип, и идеально сухие подмышки судьи. Никакого продакшна, только чистый контекст.
Почему это круто: вместо борьбы за 30-секундные слоты Rexona встроилась прямо в трансляцию. Зритель не переключает рекламу — она уже часть матча.
Намёк на сухость максимально органичный и смешной. Короли нативного маркетинга 👑
Бренд разместил логотип на табличках для замены игроков. Каждый раз, когда арбитр поднимает её над головой, в кадре — и логотип, и идеально сухие подмышки судьи. Никакого продакшна, только чистый контекст.
Почему это круто: вместо борьбы за 30-секундные слоты Rexona встроилась прямо в трансляцию. Зритель не переключает рекламу — она уже часть матча.
Намёк на сухость максимально органичный и смешной. Короли нативного маркетинга 👑
👍9❤3
🤝 Блогеры готовы работать за процент с продаж
Рынок инфлюенс-маркетинга ждёт сдвиг: каждый второй блогер уверен, что модель оплаты за результат (CPA) станет основной. Это данные опроса VK AdBlogger ко Дню блогера.
Ключевые цифры:
– 51% считают, что CPA вытеснит фиксированные гонорары, ещё 41% — хотя бы в отдельных категориях
– 78% авторов предпочтут скромную интеграцию с любимым брендом дорогой рекламе неинтересного продукта
– 64% готовы продвигать только то, чем пользуются сами, а 69% меряют эффективность количеством заказов
Самая справедливая комиссия — 10–20% с продажи (44%), ещё 41% согласны на ставку выше 20%.
Раньше за CPA ратовали в основном рекламодатели — теперь к ним присоединились инфлюенсеры. Рынок становится зрелее: вместо «продажи охватов» бренды и авторы идут за результатом. Маркетологам пора пересматривать KPI в контрактах уже сейчас.
Рынок инфлюенс-маркетинга ждёт сдвиг: каждый второй блогер уверен, что модель оплаты за результат (CPA) станет основной. Это данные опроса VK AdBlogger ко Дню блогера.
Ключевые цифры:
– 51% считают, что CPA вытеснит фиксированные гонорары, ещё 41% — хотя бы в отдельных категориях
– 78% авторов предпочтут скромную интеграцию с любимым брендом дорогой рекламе неинтересного продукта
– 64% готовы продвигать только то, чем пользуются сами, а 69% меряют эффективность количеством заказов
Самая справедливая комиссия — 10–20% с продажи (44%), ещё 41% согласны на ставку выше 20%.
Раньше за CPA ратовали в основном рекламодатели — теперь к ним присоединились инфлюенсеры. Рынок становится зрелее: вместо «продажи охватов» бренды и авторы идут за результатом. Маркетологам пора пересматривать KPI в контрактах уже сейчас.
👍2
🔐 Авторизация через Google и Apple под запретом в России
С 14 июня в России блокируется вход на сайты через зарубежные аккаунты — Google, Apple ID и другие. При попытке использовать Gmail пользователь видит предупреждение, а вход не проходит.
Для бизнеса это значит: на всех российских ресурсах остаются только способы входа через:
– российский номер телефона
– портал «Госуслуги»
– Единую биометрическую систему
– другие инфосистемы под контролем РФ
Штрафы для юрлиц — от 500 до 700 тыс. рублей, за повторное нарушение до 1,4 млн. Для маркетологов и владельцев сайтов это прямая угроза: если у вас ещё есть кнопка «Войти через Google», срочно меняйте механику, иначе рискуете получить удар по бюджету
С 14 июня в России блокируется вход на сайты через зарубежные аккаунты — Google, Apple ID и другие. При попытке использовать Gmail пользователь видит предупреждение, а вход не проходит.
Для бизнеса это значит: на всех российских ресурсах остаются только способы входа через:
– российский номер телефона
– портал «Госуслуги»
– Единую биометрическую систему
– другие инфосистемы под контролем РФ
Штрафы для юрлиц — от 500 до 700 тыс. рублей, за повторное нарушение до 1,4 млн. Для маркетологов и владельцев сайтов это прямая угроза: если у вас ещё есть кнопка «Войти через Google», срочно меняйте механику, иначе рискуете получить удар по бюджету
👍1🥱1
🚨 Большая четвёрка попалась на фейках от ИИ
KPMG, Deloitte и Ernst & Young публиковали доклады, написанные нейросетями. PricewaterhouseCoopers пока «непойман», но, скорее всего, просто не проверили.
Скандал разгорелся после анализа доклада KPMG стартапом GPTZero. Из 45 ссылок только 5 вели на реальные источники — остальные оказались выдумкой от UBS до британской Нацслужбы здравоохранения. После звонка из UBS доклад удалили.
Что это значит для маркетологов и пиарщиков:
– Доверять контенту от «экспертов» вслепую больше нельзя. Даже гиганты экономят на фактчекинге.
– Использование ИИ — не проблема. Проблема — когда его не проверяют. Это прямой удар по репутации.
– Брендам стоит публично показывать, как они верифицируют данные, иначе доверие упадёт.
Кейс KPMG — напоминание: любой AI-контент должен проходить человеческий контроль. Иначе вместо «экспертизы» получишь фейк.
KPMG, Deloitte и Ernst & Young публиковали доклады, написанные нейросетями. PricewaterhouseCoopers пока «непойман», но, скорее всего, просто не проверили.
Скандал разгорелся после анализа доклада KPMG стартапом GPTZero. Из 45 ссылок только 5 вели на реальные источники — остальные оказались выдумкой от UBS до британской Нацслужбы здравоохранения. После звонка из UBS доклад удалили.
Что это значит для маркетологов и пиарщиков:
– Доверять контенту от «экспертов» вслепую больше нельзя. Даже гиганты экономят на фактчекинге.
– Использование ИИ — не проблема. Проблема — когда его не проверяют. Это прямой удар по репутации.
– Брендам стоит публично показывать, как они верифицируют данные, иначе доверие упадёт.
Кейс KPMG — напоминание: любой AI-контент должен проходить человеческий контроль. Иначе вместо «экспертизы» получишь фейк.
👍1🤔1
😏 IKEA спрятала ценники — и это новый рекламный ход
IKEA впервые за 16 лет сменила рекламное агентство в Великобритании: вместо Mother проект забрала VCCP. И сразу запустила кампанию Hidden Prices.
Суть проста: на ярких постерах — красиво снятые товары без ценников. Зритель должен сам догадаться о стоимости, а потом удивиться реальной цифре. Каждый креатив заканчивается фразой: «Если бы вы увидели цену, вы бы не поверили».
Это ломает традицию IKEA — показывать крупную цену на продукте с 80-х. Теперь ставка на wow-эффект и вовлечение: человек сам достраивает стоимость, а потом получает контраст. Отличный пример, как превратить прайс в интригу и заставить аудиторию дольше смотреть на рекламу.
IKEA впервые за 16 лет сменила рекламное агентство в Великобритании: вместо Mother проект забрала VCCP. И сразу запустила кампанию Hidden Prices.
Суть проста: на ярких постерах — красиво снятые товары без ценников. Зритель должен сам догадаться о стоимости, а потом удивиться реальной цифре. Каждый креатив заканчивается фразой: «Если бы вы увидели цену, вы бы не поверили».
Это ломает традицию IKEA — показывать крупную цену на продукте с 80-х. Теперь ставка на wow-эффект и вовлечение: человек сам достраивает стоимость, а потом получает контраст. Отличный пример, как превратить прайс в интригу и заставить аудиторию дольше смотреть на рекламу.
👍5
🍺 Бар в Москве снял рекламу пива без монтажа — и сорвал овации
Сотрудники московского бара записали ролик, который разлетелся по сети. Главный герой — пиво — появляется в кадре эффектно: без склеек, одной непрерывной сценой. Зрители в восторге: «Появление главного героя было сногсшибательным».
Почему это круто для маркетинга? В эпоху наигранной «искренности» живой продакшн одним дублем вызывает доверие и вау-эффект. Бар сэкономил на постпродакшне, но получил вирусный охват и искренний фидбек.
Вывод: лучшая креативная механика — простая, но эффектная. Идея «одним кадром» доказывает качество продукта и профессионализм команды. Брендам на заметку 🎯
Сотрудники московского бара записали ролик, который разлетелся по сети. Главный герой — пиво — появляется в кадре эффектно: без склеек, одной непрерывной сценой. Зрители в восторге: «Появление главного героя было сногсшибательным».
Почему это круто для маркетинга? В эпоху наигранной «искренности» живой продакшн одним дублем вызывает доверие и вау-эффект. Бар сэкономил на постпродакшне, но получил вирусный охват и искренний фидбек.
Вывод: лучшая креативная механика — простая, но эффектная. Идея «одним кадром» доказывает качество продукта и профессионализм команды. Брендам на заметку 🎯
👍4
🔥 Adobe и LinkedIn запустили бесплатное обучение ИИ-навыкам для маркетологов
Спрос на специалистов с опытом работы с нейросетями вырос на 113% за год, но только 4% маркетологов указали эти навыки в резюме. Чтобы закрыть разрыв, компании запустили курс AI Essentials for Marketers на LinkedIn Learning.
Программа состоит из четырёх треков по 2–3 часа: цифровой маркетинг, креатив, аналитика данных и коммуникации. На практике научишься сегментировать аудиторию, тестировать гипотезы и считать ROI с помощью генеративных моделей.
По данным Anthropic, до 65% ежедневных задач маркетологов уже можно автоматизировать через ИИ. Так что эти часы — не просто сертификат, а прямой путь не выпасть из рынка.
Спрос на специалистов с опытом работы с нейросетями вырос на 113% за год, но только 4% маркетологов указали эти навыки в резюме. Чтобы закрыть разрыв, компании запустили курс AI Essentials for Marketers на LinkedIn Learning.
Программа состоит из четырёх треков по 2–3 часа: цифровой маркетинг, креатив, аналитика данных и коммуникации. На практике научишься сегментировать аудиторию, тестировать гипотезы и считать ROI с помощью генеративных моделей.
По данным Anthropic, до 65% ежедневных задач маркетологов уже можно автоматизировать через ИИ. Так что эти часы — не просто сертификат, а прямой путь не выпасть из рынка.
❤3👍1
🥛 Oreo завела коров-амбассадоров — и они принесли миллиард просмотров
Бренд нашёл в Мексике безрогих коров породы Belted Galloway (их называют «коровами Орео» из-за чёрно-белого окраса) и запустил молоко в чёрной упаковке с белым поясом — специально для ритуала «чопео», когда печенье макают в молоко.
Почему это круто для маркетинга:
– Бренд «оживил» культурную привычку мексиканцев, сделав её визуально мемной
– Коровьи инфлюенсеры собрали около миллиарда просмотров — органика без платного охвата
– Связка с молоком и полосатой скотиной идеально легла на айдентику Oreo, повысив узнаваемость без громкой рекламы
Вывод: лучший PR-ход — найти в природе то, что уже выглядит как твой продукт, и сделать это частью ритуала аудитории.
Бренд нашёл в Мексике безрогих коров породы Belted Galloway (их называют «коровами Орео» из-за чёрно-белого окраса) и запустил молоко в чёрной упаковке с белым поясом — специально для ритуала «чопео», когда печенье макают в молоко.
Почему это круто для маркетинга:
– Бренд «оживил» культурную привычку мексиканцев, сделав её визуально мемной
– Коровьи инфлюенсеры собрали около миллиарда просмотров — органика без платного охвата
– Связка с молоком и полосатой скотиной идеально легла на айдентику Oreo, повысив узнаваемость без громкой рекламы
Вывод: лучший PR-ход — найти в природе то, что уже выглядит как твой продукт, и сделать это частью ритуала аудитории.
👍5🔥3
🍳 Постные рецепты от Ozon Fresh: 171 млн просмотров за две недели
Ozon Fresh и VK Клипы запустили UGC-тренд #постсовкусом — и он выстрелил. За 14 дней кампания собрала 171+ млн просмотров, а KPI по переходам на страницу тренда перевыполнили на 24%.
Механика простая, но рабочая: блогеры первыми записали рецепты и лайфхаки, пользователи подхватили формат. В итоге — стабильный органический интерес без затухания. Ozon показал, что постная еда может быть визуально аппетитной и вовлекающей.
Для маркетологов это кейс: не надо сложных механик. Достаточно задать тренд, дать аудитории инструменты — и контент работает сам. Рецепт успеха — передать готовку в руки тем, кто ест 🤭
Ozon Fresh и VK Клипы запустили UGC-тренд #постсовкусом — и он выстрелил. За 14 дней кампания собрала 171+ млн просмотров, а KPI по переходам на страницу тренда перевыполнили на 24%.
Механика простая, но рабочая: блогеры первыми записали рецепты и лайфхаки, пользователи подхватили формат. В итоге — стабильный органический интерес без затухания. Ozon показал, что постная еда может быть визуально аппетитной и вовлекающей.
Для маркетологов это кейс: не надо сложных механик. Достаточно задать тренд, дать аудитории инструменты — и контент работает сам. Рецепт успеха — передать готовку в руки тем, кто ест 🤭
❤1👍1
🎮 EA запускает рекламную платформу прямо в игры — и это меняет правила для брендов
Electronic Arts представила EA Advertising — инструмент для размещения рекламы внутри игр. Виртуальные стадионы, брендированные активации и динамический контент, обновляющийся в реальном времени, теперь доступны в каталоге EA.
– Охват аудитории — миллионы активных игроков в FIFA, Madden и других тайтлах.
Это сдвиг в подходе: вместо прерывания игры бренды становятся её частью. Для геймеров — менее навязчиво, для рекламодателей — выше вовлечение. Если твой бренд ещё не смотрит в сторону in-game рекламы, сейчас самое время присмотреться.
Electronic Arts представила EA Advertising — инструмент для размещения рекламы внутри игр. Виртуальные стадионы, брендированные активации и динамический контент, обновляющийся в реальном времени, теперь доступны в каталоге EA.
Реклама становится частью геймплея, а не баннером на паузе — кампании запускают, измеряют и меняют через единую платформу без долгих интеграций.
– Охват аудитории — миллионы активных игроков в FIFA, Madden и других тайтлах.
Это сдвиг в подходе: вместо прерывания игры бренды становятся её частью. Для геймеров — менее навязчиво, для рекламодателей — выше вовлечение. Если твой бренд ещё не смотрит в сторону in-game рекламы, сейчас самое время присмотреться.
❤1👍1
🔥 Соцсети впервые обогнали сайты СМИ и ТВ
Reuters Institute выпустил Digital News Report 2026 — 48 стран, 97 тысяч респондентов. Данные показывают кардинальные сдвиги в потреблении новостей.
Ключевые тренды для маркетологов и пиарщиков:
– Соцсети — новый #1. Впервые они (54%) опередили сайты изданий (51%) и телевизор (52%). Платформизация стала глобальной нормой.
– ИИ-чаты набирают обороты. 10% уже используют их для новостей (+3% за год), а среди аудитории до 35 лет — 16%. В Южной Корее, Греции и Испании показатель удвоился.
– Видео — must-have. 77% людей еженедельно смотрят новостное видео, но почти весь рост идёт на YouTube (34%), Instagram* (26%) и TikTok (20%), а не на сайтах издателей.
– Креаторы рулят. 27% респондентов потребляют новости от блогеров и инфлюенсеров. Аудитория считает их понятнее и ближе, хотя доверяет меньше.
Вывод: если твой контент не живёт в соцсетях, не использует видео и не дружит с креаторами — адаптируй стратегию под новую реальность.
Reuters Institute выпустил Digital News Report 2026 — 48 стран, 97 тысяч респондентов. Данные показывают кардинальные сдвиги в потреблении новостей.
Ключевые тренды для маркетологов и пиарщиков:
– Соцсети — новый #1. Впервые они (54%) опередили сайты изданий (51%) и телевизор (52%). Платформизация стала глобальной нормой.
– ИИ-чаты набирают обороты. 10% уже используют их для новостей (+3% за год), а среди аудитории до 35 лет — 16%. В Южной Корее, Греции и Испании показатель удвоился.
– Видео — must-have. 77% людей еженедельно смотрят новостное видео, но почти весь рост идёт на YouTube (34%), Instagram* (26%) и TikTok (20%), а не на сайтах издателей.
– Креаторы рулят. 27% респондентов потребляют новости от блогеров и инфлюенсеров. Аудитория считает их понятнее и ближе, хотя доверяет меньше.
Вывод: если твой контент не живёт в соцсетях, не использует видео и не дружит с креаторами — адаптируй стратегию под новую реальность.
👍2🥱1
🛒 ⚽ Магнит запустил футбольный пинбол с тотализатором
К чемпионату мира ритейлер превратил приложение в игровую арену. Теперь пользователи играют в цифровой пинбол с виртуальным тотализатором прямо в приложении Магнита.
Механика простая: за покупки дают игровые попытки, а за задания и обмен бонусов — кристаллы. Всё с живыми игроками и подарками. В прошлом году в геймплей играли более 10,5 млн пользователей.
Кейс показательный: геймификация в ритейле перестаёт быть просто «собери стикеры». Магнит делает ставку на азарт и соревнование, а не на скучную лояльность. И это работает — пользователи сами возвращаются за попытками.
К чемпионату мира ритейлер превратил приложение в игровую арену. Теперь пользователи играют в цифровой пинбол с виртуальным тотализатором прямо в приложении Магнита.
Механика простая: за покупки дают игровые попытки, а за задания и обмен бонусов — кристаллы. Всё с живыми игроками и подарками. В прошлом году в геймплей играли более 10,5 млн пользователей.
Кейс показательный: геймификация в ритейле перестаёт быть просто «собери стикеры». Магнит делает ставку на азарт и соревнование, а не на скучную лояльность. И это работает — пользователи сами возвращаются за попытками.
👍2