🪳 Симулятор свиданий с тараканами: японский бренд пестицидов выстрелил
Производитель средств от насекомых выпустил игру Gokigen Lovely Days ко Дню защиты от насекомых (3 июня). В ней ты знакомишься с анимированными таракашками, а главная цель — прорекламировать спрей.
Идея взлетела: анонс набрал 42 млн просмотров. Для озвучки персонажей пригласили Юки Кадзи — того, кто подарил голос Эрену Йегеру из «Атаки Титанов».
Маркетинговый урок: даже самую неожиданную тему можно превратить в вирус, если найти нестандартный формат и подкрепить его культурным референсом.
Производитель средств от насекомых выпустил игру Gokigen Lovely Days ко Дню защиты от насекомых (3 июня). В ней ты знакомишься с анимированными таракашками, а главная цель — прорекламировать спрей.
Идея взлетела: анонс набрал 42 млн просмотров. Для озвучки персонажей пригласили Юки Кадзи — того, кто подарил голос Эрену Йегеру из «Атаки Титанов».
Маркетинговый урок: даже самую неожиданную тему можно превратить в вирус, если найти нестандартный формат и подкрепить его культурным референсом.
👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
😱 Инстаграм* похоронил хронологию в профиле
С 10 июня 2026 года соцсеть разрешила менять порядок постов в сетке. Теперь не нужны закрепы: тапаешь на пост, жмёшь «Изменить порядок» и ставишь нужные кадры в начало.
Для брендов и SMM-щиков двойной удар:
– Шахматные доски и визуальные паттерны, выстроенные годами, канули в Лету. Сетка — не искусство, а витрина.
– Зато можно мгновенно подсветить акции и новинки, не перезаливая контент.
Инстаграм* превратил профиль из портфолио в динамичную ленту — как сторис, только в квадратиках. Командам пора пересмотреть стратегию: готовьте шаблоны для быстрой перестановки и делайте упор на Reels и сторис, где хронология ещё важна.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
С 10 июня 2026 года соцсеть разрешила менять порядок постов в сетке. Теперь не нужны закрепы: тапаешь на пост, жмёшь «Изменить порядок» и ставишь нужные кадры в начало.
Для брендов и SMM-щиков двойной удар:
– Шахматные доски и визуальные паттерны, выстроенные годами, канули в Лету. Сетка — не искусство, а витрина.
– Зато можно мгновенно подсветить акции и новинки, не перезаливая контент.
Инстаграм* превратил профиль из портфолио в динамичную ленту — как сторис, только в квадратиках. Командам пора пересмотреть стратегию: готовьте шаблоны для быстрой перестановки и делайте упор на Reels и сторис, где хронология ещё важна.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
🔥5👍1
📈 Instagram* показал, как видит твои интересы
Соцсеть расширила фичу Your Algorithm на основную ленту. Теперь ты можешь не только видеть, по каким темам алгоритм считает тебя заинтересованным, но и вручную их менять.
Как это работает:
– Заходишь в ленту, находишь блок Your Algorithm — там список тем, которые Instagram* подтянул из твоей активности (лайки, сохранения, просмотры)
– Можешь убрать лишнее (например, «рецепты») или добавить новое — лента подстроится
Почему это важно для маркетолога: раньше алгоритм был «чёрным ящиком», а теперь бренды могут лучше понимать, какие темы цепляют аудиторию. Если твой контент не попадает в подборку интересов пользователя — его просто не увидят. Это сигнал: проверяй, на какие темы ты подписан у своей ЦА, и адаптируй стратегию.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Соцсеть расширила фичу Your Algorithm на основную ленту. Теперь ты можешь не только видеть, по каким темам алгоритм считает тебя заинтересованным, но и вручную их менять.
Как это работает:
– Заходишь в ленту, находишь блок Your Algorithm — там список тем, которые Instagram* подтянул из твоей активности (лайки, сохранения, просмотры)
– Можешь убрать лишнее (например, «рецепты») или добавить новое — лента подстроится
Почему это важно для маркетолога: раньше алгоритм был «чёрным ящиком», а теперь бренды могут лучше понимать, какие темы цепляют аудиторию. Если твой контент не попадает в подборку интересов пользователя — его просто не увидят. Это сигнал: проверяй, на какие темы ты подписан у своей ЦА, и адаптируй стратегию.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
👍2❤1
📈 🕵️♂️ Как «Лента» с Каневским превратила скучную акцию в детектив
Обычное промо «фишки в подарок за ножи» превратили в мини-расследование с Леонидом Каневским. Кампания «Остро выгодно!» принесла «Ленте» два серебра и бронзу на Silver Mercury.
Что сделали «СберМаркетинг» и «Лента»:
– Запустили интеграцию на ТВ, в digital и в магазинах, где покупатели становились участниками детектива
– Подключили мемы и пользовательский контент для виральности
Вывод: даже стандартное промо работает на продажи и лояльность, если добавить узнаваемого героя и игровую механику.
Обычное промо «фишки в подарок за ножи» превратили в мини-расследование с Леонидом Каневским. Кампания «Остро выгодно!» принесла «Ленте» два серебра и бронзу на Silver Mercury.
За три месяца продажи выросли на 18%, частота визитов — на 15%, а отношение к бренду заметно улучшилось.
Что сделали «СберМаркетинг» и «Лента»:
– Запустили интеграцию на ТВ, в digital и в магазинах, где покупатели становились участниками детектива
– Подключили мемы и пользовательский контент для виральности
Вывод: даже стандартное промо работает на продажи и лояльность, если добавить узнаваемого героя и игровую механику.
👍3
Заметили странную вещь этим летом.
Вроде все в digital «работают», но ощущение, что рынок слегка выдохся и притих.
Меньше запусков, меньше громких кейсов, даже в чатах как будто тише.
А потом начинаешь копать — и картина другая.
Просто часть людей ушла в режим «переждать»,
а часть — наоборот, начала делать сильнее, но без лишнего шума.
И вот за вторыми сейчас реально интересно наблюдать. Потому что именно там появляются нормальные мысли, адекватные разборы и честные цифры, а не вот это всё «мы сделали х10 за 3 дня».
Собрали окружение из digital-каналов, которые читаем сами.
Если ты тоже не хочешь выпадать из рынка на лето и потом судорожно догонять — вот она:
Забрать папку себе 🗂
Вроде все в digital «работают», но ощущение, что рынок слегка выдохся и притих.
Меньше запусков, меньше громких кейсов, даже в чатах как будто тише.
А потом начинаешь копать — и картина другая.
Просто часть людей ушла в режим «переждать»,
а часть — наоборот, начала делать сильнее, но без лишнего шума.
И вот за вторыми сейчас реально интересно наблюдать. Потому что именно там появляются нормальные мысли, адекватные разборы и честные цифры, а не вот это всё «мы сделали х10 за 3 дня».
Собрали окружение из digital-каналов, которые читаем сами.
Если ты тоже не хочешь выпадать из рынка на лето и потом судорожно догонять — вот она:
Забрать папку себе 🗂
❤1👎1
🚫 Госдума отклонила обязательную маркировку нейросетевого контента
Пока мир спорит о регулировании ИИ, российский парламент не стал плодить бюрократию. Ответственность за контент остаётся на бизнесе — важный сигнал для рынка.
Тем временем Gartner пугает: 84% компаний застряли в «порочном круге бренда» — гонка за быстрыми метриками убивает долгосрочную ценность. А Google блокирует все расширения-адблокеры в Chrome. Готовься к возвращению нативной рекламы.
Ещё пара новостей:
– Visa и OpenAI запускают оплату внутри ChatGPT для ИИ-агентов — твой ассистент сам купит билеты
– Whoosh вышел в Мехико перед Чемпионатом мира — умный ход с привязкой к спортивному трафику
– Havas купил Archrival, усиливая youth-маркетинг
Пока мир спорит о регулировании ИИ, российский парламент не стал плодить бюрократию. Ответственность за контент остаётся на бизнесе — важный сигнал для рынка.
Тем временем Gartner пугает: 84% компаний застряли в «порочном круге бренда» — гонка за быстрыми метриками убивает долгосрочную ценность. А Google блокирует все расширения-адблокеры в Chrome. Готовься к возвращению нативной рекламы.
84% компаний застряли в «порочном круге бренда» — гонка за быстрыми метриками убивает долгосрочную ценность (Gartner)
Ещё пара новостей:
– Visa и OpenAI запускают оплату внутри ChatGPT для ИИ-агентов — твой ассистент сам купит билеты
– Whoosh вышел в Мехико перед Чемпионатом мира — умный ход с привязкой к спортивному трафику
– Havas купил Archrival, усиливая youth-маркетинг
👍1
🤯 Telegram стал конструктором сайтов прямо в каналах
Павел Дуров подвёз масштабное обновление: сообщения теперь поддерживают полноценный Markdown — заголовки, таблицы, цитаты, списки и блоки кода. Ты можешь собрать инструкцию, лонгрид или документацию прямо в посте, без ссылок на внешние ресурсы.
Для маркетологов и SMM-щиков это меняет правила игры:
– Посты становятся визуальными гайдами, которые не надо открывать в другом приложении
– Оформление сложных офферов, кейсов и чеклистов — в пару кликов
– Разработчики ботов оценят блоки кода прямо в ленте
Если ведёшь канал с полезным контентом — обновляй приложение и пробуй прямо сегодня.
Павел Дуров подвёз масштабное обновление: сообщения теперь поддерживают полноценный Markdown — заголовки, таблицы, цитаты, списки и блоки кода. Ты можешь собрать инструкцию, лонгрид или документацию прямо в посте, без ссылок на внешние ресурсы.
Для маркетологов и SMM-щиков это меняет правила игры:
– Посты становятся визуальными гайдами, которые не надо открывать в другом приложении
– Оформление сложных офферов, кейсов и чеклистов — в пару кликов
– Разработчики ботов оценят блоки кода прямо в ленте
Раньше за такое приходилось лепить картинки или уходить на сторонние площадки. Теперь всё в одном окне.
Если ведёшь канал с полезным контентом — обновляй приложение и пробуй прямо сегодня.
👍4❤1
💄 Бьюти-гейминг: Альфа-Банк и Золотое Яблоко запустили игру прямо в приложении
Два бренда вышли на новый уровень коллабы. Альфа-Банк встроил в приложение «Золотого Яблока» бьюти-игру — она спрятана в разделе с Тамагочи.
Суть простая: ловишь косметику, получаешь скиллы и бьютисы. Чем больше собрал — тем больше заработаешь на будущие покупки. Киберспорт для шопоголиков 🎮
Почему это круто для маркетолога: бренды не просто кроссят аудитории, а создают игровую механику внутри приложения. Это повышает вовлечение и LTV — пользователь возвращается не только за покупками, но и за игрой.
Два бренда вышли на новый уровень коллабы. Альфа-Банк встроил в приложение «Золотого Яблока» бьюти-игру — она спрятана в разделе с Тамагочи.
Суть простая: ловишь косметику, получаешь скиллы и бьютисы. Чем больше собрал — тем больше заработаешь на будущие покупки. Киберспорт для шопоголиков 🎮
Партнёры уже представили эксклюзивные гравировки для карт и кешбэк, а до 15 июня клиенты банка могут купить ЦФА сети, превращая шопинг в инвестицию.
Почему это круто для маркетолога: бренды не просто кроссят аудитории, а создают игровую механику внутри приложения. Это повышает вовлечение и LTV — пользователь возвращается не только за покупками, но и за игрой.
👍2
😍 Ностальгия по нулевым: Befree снова в тренде
Befree попал в сердечко аудитории — новая коллекция в стиле нулевых вызвала восторг у зиллениалов и миллениалов. В соцсетях разлетаются видео с пайетками, цветочными принтами и футболками с надписями — те самые айтемы, которых ждали годами.
Что важно для маркетологов: бренд сыграл на ностальгии, но не без минусов. Главный камень — ценники. Покупатели отмечают, что за качество, не дотягивающее до премиума, платить приходится по-премиальному. Это риск: если тренд уйдёт, оправдать высокую цену будет сложно.
Из плюсов — плетеные сумки и джинсы на низкой посадке снова в моде, и Befree отлично поймал волну. Главный вывод: ностальгия работает, но только если за ней стоит адекватное качество.
Befree попал в сердечко аудитории — новая коллекция в стиле нулевых вызвала восторг у зиллениалов и миллениалов. В соцсетях разлетаются видео с пайетками, цветочными принтами и футболками с надписями — те самые айтемы, которых ждали годами.
Что важно для маркетологов: бренд сыграл на ностальгии, но не без минусов. Главный камень — ценники. Покупатели отмечают, что за качество, не дотягивающее до премиума, платить приходится по-премиальному. Это риск: если тренд уйдёт, оправдать высокую цену будет сложно.
Из плюсов — плетеные сумки и джинсы на низкой посадке снова в моде, и Befree отлично поймал волну. Главный вывод: ностальгия работает, но только если за ней стоит адекватное качество.
👍2❤1
📡 ФАС, ИИ и репутация: что нельзя пропустить
ФАС проверяет операторов связи за рекламу 5G — ведомство оценит, правдивы ли обещания о скорости и покрытии. Если в рекламе «безлимит» скрывает ограничения, готовьтесь к разбирательствам. Маркетологам стоит перепроверить креативы, чтобы избежать штрафов.
Суд в Германии признал Google ответственным за ложную информацию в ИИ-поиске. Это первый прецедент, когда за галлюцинации нейросети отвечает платформа. Сигнал для всех, кто использует ИИ в контенте: автоматизация не отменяет фактчекинг.
И ещё: глобальные бренды всё чаще вводят PR-директоров в правления из-за роста репутационных рисков. В мире, где один неверный пост стоит миллиардов, пиар становится стратегией, а не просто работой с журналистами.
ФАС проверяет операторов связи за рекламу 5G — ведомство оценит, правдивы ли обещания о скорости и покрытии. Если в рекламе «безлимит» скрывает ограничения, готовьтесь к разбирательствам. Маркетологам стоит перепроверить креативы, чтобы избежать штрафов.
Суд в Германии признал Google ответственным за ложную информацию в ИИ-поиске. Это первый прецедент, когда за галлюцинации нейросети отвечает платформа. Сигнал для всех, кто использует ИИ в контенте: автоматизация не отменяет фактчекинг.
И ещё: глобальные бренды всё чаще вводят PR-директоров в правления из-за роста репутационных рисков. В мире, где один неверный пост стоит миллиардов, пиар становится стратегией, а не просто работой с журналистами.
👍2🥱1