Forwarded from Фестиваль G8
G8 2026: Креативные директора массово ищут работу
На фоне новостей про кризис в креативных индустриях и замену людей нейросетями команда After Agency придумала новую рекламную кампанию фестиваля, в которой члены жюри Креативной премии G8 Creative Awards выходят на рынок труда.
В индустриальных СМИ и постах жюри появляются объявления о поиске работы.
Спойлер:они все ищут работу, которая достойна выиграть на G8.
Чтобы помочь им найти ее, заходите на сайт G8, выбирайте номинацию и подавайте свои кейсы. Возможно, именно они получат заветную статуэтку на главной сцене G8 11 сентября, на Хлебозаводе.
Прочитать полный релиз: https://www.sostav.ru/publication/festival-g8-vynudil-kreativnykh-direktorov-iskat-rabotu-85143.html
⟶ Подать проект на Креативную премию G8 можно до 31 июля на G8.ART.
На фоне новостей про кризис в креативных индустриях и замену людей нейросетями команда After Agency придумала новую рекламную кампанию фестиваля, в которой члены жюри Креативной премии G8 Creative Awards выходят на рынок труда.
В индустриальных СМИ и постах жюри появляются объявления о поиске работы.
Спойлер:
Чтобы помочь им найти ее, заходите на сайт G8, выбирайте номинацию и подавайте свои кейсы. Возможно, именно они получат заветную статуэтку на главной сцене G8 11 сентября, на Хлебозаводе.
Прочитать полный релиз: https://www.sostav.ru/publication/festival-g8-vynudil-kreativnykh-direktorov-iskat-rabotu-85143.html
⟶ Подать проект на Креативную премию G8 можно до 31 июля на G8.ART.
🏆 LEGO разыграл партию, которая вошла в историю
В честь победы Испании на чемпионате мира LEGO выпустили лимитированный конструктор кубка. Но главный ход не в наборе, а в том, как его «доставили» аудитории.
Компания вручила LEGO-кубки игрокам сборной — и с ними футболисты позировали журналистам. Фото и видео разлетелись по соцсетям, а LEGO синхронно объявила старт продаж. Никакой рекламы — только product placement с реальными героями момента.
Что взять на заметку:
– Привязать продукт к топ-событию — половина успеха
– Сделать так, чтобы инфоповод «снимали» сами звёзды — бесплатный охват
– Лимитированный тираж создаёт ажиотаж и FOMO
Набор стоит около 18 тыс. рублей. Дороговато, но за историю, которую он рассказывает, — почти даром 🧱
В честь победы Испании на чемпионате мира LEGO выпустили лимитированный конструктор кубка. Но главный ход не в наборе, а в том, как его «доставили» аудитории.
Компания вручила LEGO-кубки игрокам сборной — и с ними футболисты позировали журналистам. Фото и видео разлетелись по соцсетям, а LEGO синхронно объявила старт продаж. Никакой рекламы — только product placement с реальными героями момента.
Что взять на заметку:
– Привязать продукт к топ-событию — половина успеха
– Сделать так, чтобы инфоповод «снимали» сами звёзды — бесплатный охват
– Лимитированный тираж создаёт ажиотаж и FOMO
Набор стоит около 18 тыс. рублей. Дороговато, но за историю, которую он рассказывает, — почти даром 🧱
👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🤣 Liquid Death троллит Red Bull с новой рекламой
Бренд обыграл слоган «Red Bull окрыляет» в своём ролике: девушка выпивает банку, прыгает с крыши и… падает вниз. Никаких CGI-крыльев — только гравитация.
Шутка пошла дальше: Liquid Death запустил акцию — при покупке их банок можно выиграть жареные куриные крылья. Потому что эти «крылья» хотя бы настоящие.
Ход смелый — вместо прямой конкуренции бренд использует самоиронию. Интересно, ответит ли Red Bull?
Бренд обыграл слоган «Red Bull окрыляет» в своём ролике: девушка выпивает банку, прыгает с крыши и… падает вниз. Никаких CGI-крыльев — только гравитация.
Шутка пошла дальше: Liquid Death запустил акцию — при покупке их банок можно выиграть жареные куриные крылья. Потому что эти «крылья» хотя бы настоящие.
Кампания построена на тонкой иронии: Liquid Death не говорит «мы лучше», а говорит «мы честнее» — и это усиливает их образ бунтаря.
Ход смелый — вместо прямой конкуренции бренд использует самоиронию. Интересно, ответит ли Red Bull?
👍4❤1
🎯 YouTube меняет правила: ИИ-контент без смысла больше не кормит
Платформа обновила политику монетизации и перестанет платить за видео, созданные исключительно ради просмотров. Под запрет попали три категории:
– Массово сгенерированные ИИ-ролики без смысловой нагрузки
– Шаблонные видео, скопированные у других авторов
– ИИ-аватары на чувствительные темы (здоровье, финансы, право) без экспертизы
Для маркетологов это сигнал: если тестируешь фаст-контент или нейросетевых ведущих — проверь, не попадёшь ли под новый фильтр. Креатив и реальная польза снова в цене 🎯
Платформа обновила политику монетизации и перестанет платить за видео, созданные исключительно ради просмотров. Под запрет попали три категории:
– Массово сгенерированные ИИ-ролики без смысловой нагрузки
– Шаблонные видео, скопированные у других авторов
– ИИ-аватары на чувствительные темы (здоровье, финансы, право) без экспертизы
YouTube хочет видеть живую экспертизу, а не поток сгенерированных лиц — доход с рекламы в «неоригинальных» видео обнулят
Для маркетологов это сигнал: если тестируешь фаст-контент или нейросетевых ведущих — проверь, не попадёшь ли под новый фильтр. Креатив и реальная польза снова в цене 🎯
👍5❤1
🍺 Asahi Super Dry запустила рекламу, которая никогда не повторяется
На Пикадилли-Серкус стартовала недельная кампания «Бесконечная банка» от Asahi и Havas London. 3D-креативы на экране генерирует нейросеть — каждый кадр уникален.
ИИ обучили на работах художника Хишама Акиры Бхаручи, который лично контролировал процесс. Алгоритм выдал 400 живых картинок с банкой Asahi в центре. «Мы не просили ИИ копировать Хишама — мы попросили его понять художника и показать ему то, чего он никогда не видел в зеркале», — объясняет креативный директор Havas.
Это сильный маркетинговый ход. Кампания вписывается в глобальную платформу бренда Seek What Is Unique — и буквально демонстрирует уникальность в каждом кадре. QR-коды на экранах ведут на лендинг с механикой для пользователей.
Asahi превратила стандартную out-of-home рекламу в живой арт-объект, который хочется пересматривать. Пример того, как ИИ помогает бренду создавать эмоцию.
На Пикадилли-Серкус стартовала недельная кампания «Бесконечная банка» от Asahi и Havas London. 3D-креативы на экране генерирует нейросеть — каждый кадр уникален.
ИИ обучили на работах художника Хишама Акиры Бхаручи, который лично контролировал процесс. Алгоритм выдал 400 живых картинок с банкой Asahi в центре. «Мы не просили ИИ копировать Хишама — мы попросили его понять художника и показать ему то, чего он никогда не видел в зеркале», — объясняет креативный директор Havas.
Это сильный маркетинговый ход. Кампания вписывается в глобальную платформу бренда Seek What Is Unique — и буквально демонстрирует уникальность в каждом кадре. QR-коды на экранах ведут на лендинг с механикой для пользователей.
Asahi превратила стандартную out-of-home рекламу в живой арт-объект, который хочется пересматривать. Пример того, как ИИ помогает бренду создавать эмоцию.
👍3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
😤 Сосед-раздолбай как лучший мотиватор
DoorDash и агентство Quality Meats превратили бытовой ад в драйвер для заработка. В новой кампании герой так устаёт от бесячего соседа, что выходит на гиг-работу — чтобы накопить на своё жильё и съехать.
Смешной ход работает на привлечение курьеров без скучных призывов «заработай прямо сейчас». Бренд продаёт эмоцию — свободу и решение бытовой проблемы. Истории про «бесячих соседей» всегда собирают охваты в соцсетях.
DoorDash и агентство Quality Meats превратили бытовой ад в драйвер для заработка. В новой кампании герой так устаёт от бесячего соседа, что выходит на гиг-работу — чтобы накопить на своё жильё и съехать.
Кампания обыгрывает знакомую каждому ситуацию: когда единственный способ сохранить рассудок — начать зарабатывать.
Смешной ход работает на привлечение курьеров без скучных призывов «заработай прямо сейчас». Бренд продаёт эмоцию — свободу и решение бытовой проблемы. Истории про «бесячих соседей» всегда собирают охваты в соцсетях.
👍2