This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🍟 Шесть наггетсов — ок, пицца с беконом — уже нет
Британский ASA продолжает разбираться с рекламой «менее полезной» еды. Два свежих решения показывают, где проходит граница между продвижением бренда и рекламой конкретного продукта.
Domino’s попало под раздачу за ролик с Cheeky Little Pizza в прайм-тайм. Сеть указала калорийность в 600 ккал, но проверка показала, что пицца с колбасой и беконом — «менее здоровая», рекламировать её до 21:00 нельзя. ASA жалобу поддержало.
А вот McDonald’s отбился. В ролике женщина заказывает наггетсы, «Маккриспи» и «Макчикен» — ни один не подпал под HFSS-ограничения. Почему? В кадре назвали *среднюю* порцию наггетсов (6 штук), а не на 9 кусочков. Всё строго по букве закона.
📌 Вывод для маркетологов: в Великобритании с января жёсткие правила — ошибка в данных о пищевой ценности или размер порции может стоить кампании. Проверяйте цифры до эфира, иначе рискуете получить предписание ASA и волну негатива.
Британский ASA продолжает разбираться с рекламой «менее полезной» еды. Два свежих решения показывают, где проходит граница между продвижением бренда и рекламой конкретного продукта.
Domino’s попало под раздачу за ролик с Cheeky Little Pizza в прайм-тайм. Сеть указала калорийность в 600 ккал, но проверка показала, что пицца с колбасой и беконом — «менее здоровая», рекламировать её до 21:00 нельзя. ASA жалобу поддержало.
А вот McDonald’s отбился. В ролике женщина заказывает наггетсы, «Маккриспи» и «Макчикен» — ни один не подпал под HFSS-ограничения. Почему? В кадре назвали *среднюю* порцию наггетсов (6 штук), а не на 9 кусочков. Всё строго по букве закона.
📌 Вывод для маркетологов: в Великобритании с января жёсткие правила — ошибка в данных о пищевой ценности или размер порции может стоить кампании. Проверяйте цифры до эфира, иначе рискуете получить предписание ASA и волну негатива.
❤1👍1
📈 🇷🇺 Российский рекламный рынок: догоняем тренды, но со своей скоростью
Аналитики Grand View Research уверены: будущее за retail media, CTV и инфлюенс-маркетингом. В России эти сегменты тоже растут, хоть и неравномерно.
Темпы роста замедляются (с 30% в 2023 до прогнозных 20% в 2025), но ключевые сегменты уже показывают взрывную динамику. Время присматриваться к новым средам и собственным данным.
Аналитики Grand View Research уверены: будущее за retail media, CTV и инфлюенс-маркетингом. В России эти сегменты тоже растут, хоть и неравномерно.
Retail media — уже гигант: выручка Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» в 2025 году оценивается в 500–600 млрд рублей. Инфлюенс-маркетинг набирает обороты: расходы в Telegram Ads за 2025 год выросли в 4 раза, а объём рекламы в «Максе» за первое полугодие 2026-го — в 11 раз.
Темпы роста замедляются (с 30% в 2023 до прогнозных 20% в 2025), но ключевые сегменты уже показывают взрывную динамику. Время присматриваться к новым средам и собственным данным.
👍1
🛠 7 ловушек автоматизации, которые съедают бюджет
Чем сложнее омниканальная воронка, тем выше риск, что автоматизация заспамит клиента или забудет отправить триггерное напоминание. Вместо лояльности — раздражение и отток.
Вот типичные сценарии, которые обнуляют маркетинговый бюджет:
– Устаревшие сценарии: система шлёт предложения на товары, которых нет в наличии
– Некорректная сегментация: одно сообщение уходит и новичку, и лояльному клиенту
– Сбои в тайминге: письмо приходит через неделю после действия клиента
– Конфликт каналов: push и email дублируют одинаковую информацию
– Ошибки с датами: некорректное время в CRM ломает цепочку триггеров — Перегрузка тестов: сценарий не проверяли на «пограничных» ситуациях — Отсутствие контроля: никто не мониторит, что реально ушло в рассылку Регулярно аудируй автоматизацию: один сбой в коде может обнулить маркетинговый бюджет за месяц
Чем сложнее омниканальная воронка, тем выше риск, что автоматизация заспамит клиента или забудет отправить триггерное напоминание. Вместо лояльности — раздражение и отток.
Вот типичные сценарии, которые обнуляют маркетинговый бюджет:
– Устаревшие сценарии: система шлёт предложения на товары, которых нет в наличии
– Некорректная сегментация: одно сообщение уходит и новичку, и лояльному клиенту
– Сбои в тайминге: письмо приходит через неделю после действия клиента
– Конфликт каналов: push и email дублируют одинаковую информацию
– Ошибки с датами: некорректное время в CRM ломает цепочку триггеров — Перегрузка тестов: сценарий не проверяли на «пограничных» ситуациях — Отсутствие контроля: никто не мониторит, что реально ушло в рассылку Регулярно аудируй автоматизацию: один сбой в коде может обнулить маркетинговый бюджет за месяц
👍2
📉 Медиа отключают Google и продаются ИИ
Крупнейшие издания США обсуждают полный запрет доступа Google к своему контенту. ИИ-ответы в поиске убивают переходы: за год Politico потеряло 20% трафика, CNN и Business Insider — 31%.
А Time пошёл другим путём — размещает текстовую рекламу для ИИ-краулеров, которую живой читатель не увидит. Индустрия дожила до рекламы, чей целевой потребитель — программа.
Для маркетологов сигнал: модель «трафик из поиска» умирает. Брендам пора пересматривать воронку — в ход идут соцсети, приложения и прямые интеграции с ИИ.
Крупнейшие издания США обсуждают полный запрет доступа Google к своему контенту. ИИ-ответы в поиске убивают переходы: за год Politico потеряло 20% трафика, CNN и Business Insider — 31%.
USA Today готов заблокировать ИИ-краулер Google, если падение продолжится: «Пора сказать: хватит — значит хватит»
А Time пошёл другим путём — размещает текстовую рекламу для ИИ-краулеров, которую живой читатель не увидит. Индустрия дожила до рекламы, чей целевой потребитель — программа.
Для маркетологов сигнал: модель «трафик из поиска» умирает. Брендам пора пересматривать воронку — в ход идут соцсети, приложения и прямые интеграции с ИИ.
👍3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
📈 🧑🚀 AdIndex запустил «Перформанс 2026/27» с разбором KPI и бизнес-метрик
Эксперты обсуждают переход от базовых CPL и ROAS к оценке реального роста продаж, LTV и бизнес-результатов. Сергей Плешаков («Ив Роше»), Сергей Тимохин («Яндекс Плюс AdTech») и Дмитрий Щеголяев (hh.ru) поделились кейсами и рекомендациями по распределению бюджетов между охватом и конверсиями.
Весь контент доступен на сайте спецпроекта, а также во «ВКонтакте», на YouTube и Rutube. Для маркетологов — бесценный гид по эффективному управлению ростом в текущем сезоне.
Эксперты обсуждают переход от базовых CPL и ROAS к оценке реального роста продаж, LTV и бизнес-результатов. Сергей Плешаков («Ив Роше»), Сергей Тимохин («Яндекс Плюс AdTech») и Дмитрий Щеголяев (hh.ru) поделились кейсами и рекомендациями по распределению бюджетов между охватом и конверсиями.
Ключевой тренд — смещение фокуса с простых метрик на измерение реального влияния маркетинга на бизнес-показатели.
Весь контент доступен на сайте спецпроекта, а также во «ВКонтакте», на YouTube и Rutube. Для маркетологов — бесценный гид по эффективному управлению ростом в текущем сезоне.
👍1
🗣 Wildberries готовит ответ Яндекс.Картам
Wildberries регистрирует в Роспатенте «WB Карты» и «WB Навигатор», расширяя свою экосистему. Маркетплейс явно готовит конкурентное решение в сфере навигационных сервисов.
– Выручка Яндекс UrbanAds выросла на 21% за год
– Сервис расширился еще на восемь регионов
Для маркетологов это важный тренд: цифровые OOH-форматы набирают популярность, а рынок продолжает консолидироваться.
Wildberries регистрирует в Роспатенте «WB Карты» и «WB Навигатор», расширяя свою экосистему. Маркетплейс явно готовит конкурентное решение в сфере навигационных сервисов.
– Выручка Яндекс UrbanAds выросла на 21% за год
– Сервис расширился еще на восемь регионов
Для маркетологов это важный тренд: цифровые OOH-форматы набирают популярность, а рынок продолжает консолидироваться.
👍2
🌍 Экспедиция на край плоской Земли!
Маркетологи Adam&EveDDB запустили дерзкую кампанию «Expedition Impossible» для Columbia. Сторонникам теории плоской Земли предлагают собрать рюкзаки и отправиться на поиск реального края планеты.
– Проект вошел в The Drum World Creative Rankings
– В декабре группа отправилась в Антарктиду на полярный день
Гениальный ход: бренд не спорит с теориями, а предлагает проверить их на практике. Такой подход привлекает внимание и создает контент, который сам себя продвигает. Маркетинг будущего — это не реклама, а истории!
Маркетологи Adam&EveDDB запустили дерзкую кампанию «Expedition Impossible» для Columbia. Сторонникам теории плоской Земли предлагают собрать рюкзаки и отправиться на поиск реального края планеты.
– Проект вошел в The Drum World Creative Rankings
– В декабре группа отправилась в Антарктиду на полярный день
Гениальный ход: бренд не спорит с теориями, а предлагает проверить их на практике. Такой подход привлекает внимание и создает контент, который сам себя продвигает. Маркетинг будущего — это не реклама, а истории!
❤1👍1
💡 World Foundation привлек $52.5 млн на развитие системы верификации
Средства пойдут на масштабирование World ID для организаций, потребителей и их ИИ-агентов. Это открывает новые возможности для брендов в цифровой идентификации и персонализации.
– Усиление безопасности данных и прозрачности для потребителей
– Интеграция с корпоративными системами для автоматизации процессов
– Поддержка ИИ-агентов в принятии решений с подтвержденной личностью
Для маркетологов это тренд на создание более персонализированных и безопасных клиентских опытов в эпоху ИИ.
Средства пойдут на масштабирование World ID для организаций, потребителей и их ИИ-агентов. Это открывает новые возможности для брендов в цифровой идентификации и персонализации.
– Усиление безопасности данных и прозрачности для потребителей
– Интеграция с корпоративными системами для автоматизации процессов
– Поддержка ИИ-агентов в принятии решений с подтвержденной личностью
Для маркетологов это тренд на создание более персонализированных и безопасных клиентских опытов в эпоху ИИ.
👍1
🎮 Rostic's встречает космос: коллаба с Honkai: Star Rail уже 11 августа!
За 450 рублей — тематический набор: бургер, картошка, наггетсы, напиток и эксклюзивный брелок с Фаеноном или Касторией. Идеальное сочетание для геймеров и быстрого перекуса!
– Бренд-кейс: гейм-вселенная в фуд-ритейле
– Маркетинг: привлечение молодежи через коллабы
– PR: лимитированный выпуск создает ажиотаж
Для маркетологов — пример кросс-индустриального партнерства, где геймификация работает на бизнес.
За 450 рублей — тематический набор: бургер, картошка, наггетсы, напиток и эксклюзивный брелок с Фаеноном или Касторией. Идеальное сочетание для геймеров и быстрого перекуса!
– Бренд-кейс: гейм-вселенная в фуд-ритейле
– Маркетинг: привлечение молодежи через коллабы
– PR: лимитированный выпуск создает ажиотаж
Для маркетологов — пример кросс-индустриального партнерства, где геймификация работает на бизнес.
❤1👍1
🦅 American Eagle отправляет Сидни Суини в школу — без скандала
Бренд запустил десятинедельную back-to-school кампанию с джинсами с низкой посадкой в центре. Амбассадоры — актриса Сидни Суини, певица Элла Лэнгли и футболист Ламин Ямаль.
Ставка на студенческие сообщества: соцсети и партнёрства с американскими университетами. В этот раз обошлось без двусмысленных шуток — кампания чистая и про школьный вайб.
Что важно: AE показывает, как сезонный маркетинг может быть гибким. Вместо одного громкого ролика — растянутая коллаборация с инфлюенсерами и локальными комьюнити. Креатив не перекрывает суть, а помогает продавать конкретный продукт 👖
Бренд запустил десятинедельную back-to-school кампанию с джинсами с низкой посадкой в центре. Амбассадоры — актриса Сидни Суини, певица Элла Лэнгли и футболист Ламин Ямаль.
Ставка на студенческие сообщества: соцсети и партнёрства с американскими университетами. В этот раз обошлось без двусмысленных шуток — кампания чистая и про школьный вайб.
Что важно: AE показывает, как сезонный маркетинг может быть гибким. Вместо одного громкого ролика — растянутая коллаборация с инфлюенсерами и локальными комьюнити. Креатив не перекрывает суть, а помогает продавать конкретный продукт 👖
👍1
🔥 Народный флешмоб #корзинавб стал бренд-кампанией
То, что начиналось как стихийная поддержка продавцов после атак на склады, превратилось в масштабную медийную историю. Пользователи делились корзинами и призывали покупать товары у пострадавших предпринимателей — Wildberries подхватил инициативу.
– Баннеры акции крутятся на цифровых экранах Russ, в метро Москвы, Петербурга и Новосибирска, а также на одном из крупнейших медиафасадов Европы.
– Подборки российских продавцов появились на сайте и в приложении маркетплейса.
Это отличный пример, как пользовательский порыв перерастает в бренд-кампанию с реальным эффектом. Даже товар, который давно лежит в корзине, сейчас может помочь предпринимателям ❤️
То, что начиналось как стихийная поддержка продавцов после атак на склады, превратилось в масштабную медийную историю. Пользователи делились корзинами и призывали покупать товары у пострадавших предпринимателей — Wildberries подхватил инициативу.
– Баннеры акции крутятся на цифровых экранах Russ, в метро Москвы, Петербурга и Новосибирска, а также на одном из крупнейших медиафасадов Европы.
– Подборки российских продавцов появились на сайте и в приложении маркетплейса.
Это отличный пример, как пользовательский порыв перерастает в бренд-кампанию с реальным эффектом. Даже товар, который давно лежит в корзине, сейчас может помочь предпринимателям ❤️
❤2👍2👎1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🍔 Burger King вспомнил про бумеров — и это отличный ход
Пока все гоняются за зумерами, Burger King пошли другим путём. Они запустили меню «Boomer King» для тех, кто застал VHS и дисковые телефоны.
В набор вошли:
– чашка в стиле «Зачарованных»,
– стакан по мотивам «Беверли-Хиллз, 90210»,
– футболка с отсылкой к «Рыцарю дорог».
Кампанию поддержали роликом, который передаёт дух эпохи. Это не просто ностальгия — это попадание в аудиторию с платёжеспособностью и лояльностью. Пока конкуренты борются за Gen Z, BK заняли свободную нишу и напомнили бумерам: их тоже ждут
Пока все гоняются за зумерами, Burger King пошли другим путём. Они запустили меню «Boomer King» для тех, кто застал VHS и дисковые телефоны.
В набор вошли:
– чашка в стиле «Зачарованных»,
– стакан по мотивам «Беверли-Хиллз, 90210»,
– футболка с отсылкой к «Рыцарю дорог».
Кампанию поддержали роликом, который передаёт дух эпохи. Это не просто ностальгия — это попадание в аудиторию с платёжеспособностью и лояльностью. Пока конкуренты борются за Gen Z, BK заняли свободную нишу и напомнили бумерам: их тоже ждут
👍2❤1👎1
📊 XII «Технологический Индекс»: кто лидирует в автоматизации
AdIndex подвёл итоги двенадцатой волны исследования рынка рекламных и маркетинговых технологий. 878 экспертов из 453 компаний оценили платформы в 20 сегментах по знанию, сотрудничеству и качеству сервиса.
Главное для маркетолога: лидером рейтинга DSP в 2026 году стала Hybrid.ai — платформа на базе AI/ML. Рынок смещается в сторону гибридных решений, где автоматизация кампаний завязана на машинное обучение и real-time аналитику.
Если выбираешь инструмент для медиапланирования или performance-кампаний — рейтинг даёт реальную оценку от тех, кто уже работает с этими платформами. Сверь свой Tech Stack с рынком и подумай, не пора ли обновить стек.
AdIndex подвёл итоги двенадцатой волны исследования рынка рекламных и маркетинговых технологий. 878 экспертов из 453 компаний оценили платформы в 20 сегментах по знанию, сотрудничеству и качеству сервиса.
Главное для маркетолога: лидером рейтинга DSP в 2026 году стала Hybrid.ai — платформа на базе AI/ML. Рынок смещается в сторону гибридных решений, где автоматизация кампаний завязана на машинное обучение и real-time аналитику.
Если выбираешь инструмент для медиапланирования или performance-кампаний — рейтинг даёт реальную оценку от тех, кто уже работает с этими платформами. Сверь свой Tech Stack с рынком и подумай, не пора ли обновить стек.
👍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🧟 Ортопедия и зомби: неожиданный хит
Бренд Kuru решил, что рекламировать ортопедические кроссовки через врачей — уныло. И сделал ставку на зомби-апокалипсис. В ролике пара спокойно пьет кофе, пока их сын-зомби рычит на цепи. Главная радость новой жизни? Ноги больше не болят — кроссовки сняли с поверженных врагов.
Агентство Little Big Engine обыграло пенсионерскую нишу с юмором: вместо «купите, чтобы не болело» — «носите, чтобы выжить».
Почему это круто: Kuru сменил тон с медицинского на развлекательный, не потеряв УТП — комфорт стоп. Иногда, чтобы достучаться до новой аудитории, достаточно добавить в креатив щепотку абсурда
Бренд Kuru решил, что рекламировать ортопедические кроссовки через врачей — уныло. И сделал ставку на зомби-апокалипсис. В ролике пара спокойно пьет кофе, пока их сын-зомби рычит на цепи. Главная радость новой жизни? Ноги больше не болят — кроссовки сняли с поверженных врагов.
Агентство Little Big Engine обыграло пенсионерскую нишу с юмором: вместо «купите, чтобы не болело» — «носите, чтобы выжить».
Почему это круто: Kuru сменил тон с медицинского на развлекательный, не потеряв УТП — комфорт стоп. Иногда, чтобы достучаться до новой аудитории, достаточно добавить в креатив щепотку абсурда
👍2🔥2❤1
Forwarded from Best Bloggers
😱 Instagram* стал главной «биржей труда» для зумеров
Поколение до 30 лет переписало правила трудоустройства. Они игнорируют классические сайты вакансий и ищут работу в соцсетях.
Вот что показало свежее исследование:
— 69% нашли работу через Instagram*, 28% — через TikTok
— 94% следовали вредным карьерным советам из соцсетей
— 99% проверяют страницы компании перед отправкой резюме
— 63% готовы отказаться от вакансии, если контент компании кажется неискренним
Для зумеров соцсети стали и консультантом, и площадкой для поиска, и инструментом проверки работодателя. Без активного присутствия в Instagram* и TikTok шансов найти молодых сотрудников почти нет. Почему это важно для creator economy: соцсети окончательно становятся инфраструктурой для жизни. Блогеры, делящиеся карьерными советами или показывающие «закулисье» работы, формируют доверие и становятся кадровыми магнитами. Это открывает новый источник монетизации через партнёрства с работодателями.
Поколение до 30 лет переписало правила трудоустройства. Они игнорируют классические сайты вакансий и ищут работу в соцсетях.
Вот что показало свежее исследование:
— 69% нашли работу через Instagram*, 28% — через TikTok
— 94% следовали вредным карьерным советам из соцсетей
— 99% проверяют страницы компании перед отправкой резюме
— 63% готовы отказаться от вакансии, если контент компании кажется неискренним
Для зумеров соцсети стали и консультантом, и площадкой для поиска, и инструментом проверки работодателя. Без активного присутствия в Instagram* и TikTok шансов найти молодых сотрудников почти нет. Почему это важно для creator economy: соцсети окончательно становятся инфраструктурой для жизни. Блогеры, делящиеся карьерными советами или показывающие «закулисье» работы, формируют доверие и становятся кадровыми магнитами. Это открывает новый источник монетизации через партнёрства с работодателями.
❤2👎1🤔1