🐕 BARK и Liquid Death выпустили «немилую» коллекцию для собак
Бренд собачьих подписок BARK объединился с Liquid Death и агентством Tombras, чтобы сломать стереотип о «вечных младенцах». Лицом кампании стал анархичный персонаж Рам Чоп в духе хэви-метала — в ролике он освобождает псов от гиперопеки хозяев.
В линейке — игрушки, лежанки и одежда с черепами и гробами. Но покупают их люди с чувством юмора.
Зачем это маркетологам? Кейс — пример коллаборации, где эстетика бренда важнее утилитарности. Liquid Death приносит ДНК «смерти и юмора», BARK — аудиторию владельцев, а вместе они создают виральный инфоповод. Плюс это смелый уход от шаблона «мимими» в зоотоварах.
Вывод: если бренд застрял в безопасной эстетике, дайте аудитории то, над чем она точно посмеётся 😉
Бренд собачьих подписок BARK объединился с Liquid Death и агентством Tombras, чтобы сломать стереотип о «вечных младенцах». Лицом кампании стал анархичный персонаж Рам Чоп в духе хэви-метала — в ролике он освобождает псов от гиперопеки хозяев.
В линейке — игрушки, лежанки и одежда с черепами и гробами. Но покупают их люди с чувством юмора.
Креативный директор Tombras объясняет посыл: большинство собак — взрослые, и им «нравятся взрослые вещи: воровать носки, слушать хэви-метал и обнюхивать задницы».
Зачем это маркетологам? Кейс — пример коллаборации, где эстетика бренда важнее утилитарности. Liquid Death приносит ДНК «смерти и юмора», BARK — аудиторию владельцев, а вместе они создают виральный инфоповод. Плюс это смелый уход от шаблона «мимими» в зоотоварах.
Вывод: если бренд застрял в безопасной эстетике, дайте аудитории то, над чем она точно посмеётся 😉
👍4❤1
TRENDMEDIA открывает заявки на маркетинг ⚡️
Если вам нужна понятная система продвижения, то мы готовы провести консультацию, составить медиа-палан или стратегию.
Берём проекты на:
→ стратегию продвижения
→ аудит социальных сетей и конкурентов
→ контент-стратегию
→ Telegram и Telegram Ads
→ работу с блогерами и каналами
→ рекламные и креативные концепции
→ медиапланирование
→ маркетинговые воронки и аналитику
→ сопровождение маркетинговой команды
Можно прийти как с конкретной задачей, так и с классическим «у нас всё есть, но почему-то не растёт».
Стоимость работы - от 50 000 ₽ в зависимости от задачи и объёма проекта.
Открыли отдельный сервис TRENDMEDIA: внутри можно посмотреть направления, выбрать нужное и сразу оставить заявку.
👇 Оставляйте заявку — обсудим вашу задачу.
Или по телефону +79859930330
Если вам нужна понятная система продвижения, то мы готовы провести консультацию, составить медиа-палан или стратегию.
Берём проекты на:
→ стратегию продвижения
→ аудит социальных сетей и конкурентов
→ контент-стратегию
→ Telegram и Telegram Ads
→ работу с блогерами и каналами
→ рекламные и креативные концепции
→ медиапланирование
→ маркетинговые воронки и аналитику
→ сопровождение маркетинговой команды
Можно прийти как с конкретной задачей, так и с классическим «у нас всё есть, но почему-то не растёт».
Стоимость работы - от 50 000 ₽ в зависимости от задачи и объёма проекта.
Открыли отдельный сервис TRENDMEDIA: внутри можно посмотреть направления, выбрать нужное и сразу оставить заявку.
👇 Оставляйте заявку — обсудим вашу задачу.
Или по телефону +79859930330
📊 Скидки отпугивают 45+, а ИИ уже не страшен
«Инсайт Комкон» выяснил, какие механики реально заходят зрелой аудитории. Выводы ломают стереотипы.
Семейные сюжеты цепляют, но тонут в инфошуме. А прямое упоминание скидок, вопреки мифу об экономности, снижает доверие к бренду.
Гораздо лучше работают:
– рекомендации экспертов и отзывы реальных покупателей;
– статус «номер 1» в категории;
– «живые» ролики с настоящими людьми.
ИИ-контент аудитория оценивает как релевантный, но «человеческая» реклама выигрывает по эмоциям 🤖 Вывод: не демпингуйте, делайте ставку на экспертов и реальные истории, а ИИ используйте для масштабирования, а не замены живых съемок.
«Инсайт Комкон» выяснил, какие механики реально заходят зрелой аудитории. Выводы ломают стереотипы.
Семейные сюжеты цепляют, но тонут в инфошуме. А прямое упоминание скидок, вопреки мифу об экономности, снижает доверие к бренду.
Гораздо лучше работают:
– рекомендации экспертов и отзывы реальных покупателей;
– статус «номер 1» в категории;
– «живые» ролики с настоящими людьми.
ИИ-контент аудитория оценивает как релевантный, но «человеческая» реклама выигрывает по эмоциям 🤖 Вывод: не демпингуйте, делайте ставку на экспертов и реальные истории, а ИИ используйте для масштабирования, а не замены живых съемок.
👍1
🎯 Миллион за билборд не спасет слабый креатив
Kantar и Global Media & Entertainment изучили 484 OOH-кампании, 156 тысяч потребителей и 4,8 млрд контактов. Вывод жесткий: дорогая поверхность лишь дает шанс на контакт, но не гарантирует, что сообщение запомнят.
Сильный креатив дает прирост спонтанного знания бренда в среднем на 2,23 п.п., слабый — всего на 0,16. Разница почти в 14 раз. Аналитики подсчитали: плохая реклама оставляет неиспользованными около 89% потенциала наружки.
Что учесть при планировании:
– Тестируйте креатив до запуска, а не после провала;
– Ищите релевантные точки контакта с аудиторией, а не самый пафосный экран (кейс сети фастфуда: сработали локации у маршрутов клиентов);
– Держите частоту в диапазоне 20–30 контактов — дальше эффект падает.
Наружка работает на знание бренда, но медийный бюджет без качественного креатива — просто способ подороже потратить деньги. Сначала идея, потом инвентарь.
Kantar и Global Media & Entertainment изучили 484 OOH-кампании, 156 тысяч потребителей и 4,8 млрд контактов. Вывод жесткий: дорогая поверхность лишь дает шанс на контакт, но не гарантирует, что сообщение запомнят.
Сильный креатив дает прирост спонтанного знания бренда в среднем на 2,23 п.п., слабый — всего на 0,16. Разница почти в 14 раз. Аналитики подсчитали: плохая реклама оставляет неиспользованными около 89% потенциала наружки.
Что учесть при планировании:
– Тестируйте креатив до запуска, а не после провала;
– Ищите релевантные точки контакта с аудиторией, а не самый пафосный экран (кейс сети фастфуда: сработали локации у маршрутов клиентов);
– Держите частоту в диапазоне 20–30 контактов — дальше эффект падает.
Наружка работает на знание бренда, но медийный бюджет без качественного креатива — просто способ подороже потратить деньги. Сначала идея, потом инвентарь.
👍1
🔄 IKEA перевернула рекламу — буквально
Чтобы продвинуть обратный выкуп мебели в Саудовской Аравии, IKEA и Droga5 London сняли ролик, где задом наперёд идут текст, цены и музыка. Главный вызов — сохранить смысл «перевёрнутой» рекламы и не превратить реверс трека в кашу.
Это не креатив ради креатива: услуга — часть стратегии IKEA к 2030 году внедрить circular-сервисы минимум в 80% рынков. Перепродажа, ремонт и переработка мебели должны стать нормой.
Зачем это маркетологам: IKEA снова продаёт не продукт, а смысл — заботу об экологии и цикличность потребления, упакованную в простую идею. Когда месседж сложный, иногда достаточно перевернуть привычную коммуникацию, чтобы её заметили.
Чтобы продвинуть обратный выкуп мебели в Саудовской Аравии, IKEA и Droga5 London сняли ролик, где задом наперёд идут текст, цены и музыка. Главный вызов — сохранить смысл «перевёрнутой» рекламы и не превратить реверс трека в кашу.
Это не креатив ради креатива: услуга — часть стратегии IKEA к 2030 году внедрить circular-сервисы минимум в 80% рынков. Перепродажа, ремонт и переработка мебели должны стать нормой.
Зачем это маркетологам: IKEA снова продаёт не продукт, а смысл — заботу об экологии и цикличность потребления, упакованную в простую идею. Когда месседж сложный, иногда достаточно перевернуть привычную коммуникацию, чтобы её заметили.
👍6
🎨 ⚽️ Rexona превратила движения Месси в шрифт
Пока все пишут прощальные посты, бренд сделал это через продукт. Rexona оцифровала траектории движений Лионеля Месси за сборную Аргентины и превратила их в полноценный шрифт GOAT Font.
Каждая буква — реальный рывок, финт или перемещение легенды по полю. А главное — интерактив: болельщикам предлагают пересмотреть игры и угадать, какой момент стал основой для каждого символа.
Почему это круто для маркетинга:
– бренд не просто попрощался, а создал артефакт, который живёт в культуре фанатов;
– механика вовлекает через ностальгию и игру, а не через баннеры;
– шрифт — бесплатный медиаповод, который сам разойдётся по соцсетям.
Красивый пример, как упаковать прощание с легендой в осязаемый digital-продукт. Теперь фанаты могут «печатать» движениями Месси 👟
Пока все пишут прощальные посты, бренд сделал это через продукт. Rexona оцифровала траектории движений Лионеля Месси за сборную Аргентины и превратила их в полноценный шрифт GOAT Font.
Каждая буква — реальный рывок, финт или перемещение легенды по полю. А главное — интерактив: болельщикам предлагают пересмотреть игры и угадать, какой момент стал основой для каждого символа.
Почему это круто для маркетинга:
– бренд не просто попрощался, а создал артефакт, который живёт в культуре фанатов;
– механика вовлекает через ностальгию и игру, а не через баннеры;
– шрифт — бесплатный медиаповод, который сам разойдётся по соцсетям.
Красивый пример, как упаковать прощание с легендой в осязаемый digital-продукт. Теперь фанаты могут «печатать» движениями Месси 👟
👍3🥱1
🚀 СберКот собрал супергероев — и спрятал их в «Кидз Комбо»
С 8 сентября в наборах «Вкусно — и точка» появилась коллекция из пяти героев, вдохновлённых СберКотом и Кусей. Но это не просто игрушки: за фигурками стоит умная маркетинговая механика, превращающая обед в точку входа в экосистему «Сбера».
Каждый герой отсылает к сервисам экосистемы, а коллаборация завязана на продвижении подписки «СберПрайм». Внутри — связка с онлайн-игрой: покупатели получают физический бонус и цифровые плюшки, что растягивает вовлечение далеко за пределы кассы.
Проект запущен через 360-кампанию: задействованы точки продаж, digital и игровые механики. Для «Сбера» это способ зайти в аудиторию семей с детьми через эмоциональный канал — через радость ребёнка от коллекционной игрушки.
Коллаборация с фудтех-гигантом — наглядный пример, как бренды превращают простой продукт в носитель экосистемной ценности. Дети собирают героев, родители незаметно знакомятся с сервисами. Красиво и эффективно 👌
С 8 сентября в наборах «Вкусно — и точка» появилась коллекция из пяти героев, вдохновлённых СберКотом и Кусей. Но это не просто игрушки: за фигурками стоит умная маркетинговая механика, превращающая обед в точку входа в экосистему «Сбера».
Каждый герой отсылает к сервисам экосистемы, а коллаборация завязана на продвижении подписки «СберПрайм». Внутри — связка с онлайн-игрой: покупатели получают физический бонус и цифровые плюшки, что растягивает вовлечение далеко за пределы кассы.
Проект запущен через 360-кампанию: задействованы точки продаж, digital и игровые механики. Для «Сбера» это способ зайти в аудиторию семей с детьми через эмоциональный канал — через радость ребёнка от коллекционной игрушки.
Коллаборация с фудтех-гигантом — наглядный пример, как бренды превращают простой продукт в носитель экосистемной ценности. Дети собирают героев, родители незаметно знакомятся с сервисами. Красиво и эффективно 👌
👍1
🔥 Huggies устроила самый дорогой тест-драйв подгузников в истории
Пока 18 младенцев ползали по коллекционным сумкам и дизайнерской мебели почти на $500 000, бренд доказывал: Little Snugglers реально держат удар — даже против самого страшного родительского кошмара.
Лайв-стрим Expensive $h*t шёл час, и между дорогим реквизитом и катастрофой — одна тонкая прослойка. Креатив сделали McCann New York и McCann New Zealand.
Зачем это маркетологам: вместо скучных роликов про «защиту 360» бренд создал событие, где риск = драма = вовлечённость. Зритель переживает за вещи, запоминает продукт и обсуждает стрим в соцсетях. Классика сторителлинга в live-формате 🔥
Пока 18 младенцев ползали по коллекционным сумкам и дизайнерской мебели почти на $500 000, бренд доказывал: Little Snugglers реально держат удар — даже против самого страшного родительского кошмара.
Лайв-стрим Expensive $h*t шёл час, и между дорогим реквизитом и катастрофой — одна тонкая прослойка. Креатив сделали McCann New York и McCann New Zealand.
Зачем это маркетологам: вместо скучных роликов про «защиту 360» бренд создал событие, где риск = драма = вовлечённость. Зритель переживает за вещи, запоминает продукт и обсуждает стрим в соцсетях. Классика сторителлинга в live-формате 🔥
👍7
🎭 Яндекс поставил памятник Толстому — в наружке
9 сентября, в день рождения классика, Яндекс запустил OOH-кампанию в честь появления Льва Толстого в Алисе AI. Повод двойной: штаб-квартира компании — на улице Льва Толстого, 16. Креатив вырос буквально из адреса.
Механика простая и рабочая: городская наружка с иронией, привязанная к дате и геолокации бренда. Такие кампании хорошо расходятся в соцсетях — люди сами фотографируют билборды и несут дальше.
Для маркетолога тут два урока:
– локальный контекст (адрес, дата, имя) даёт узнаваемость без бюджета на легенду;
– запуск ИИ-персонажа через офлайн-носитель показывает продукт даже тем, кто ещё не открывал Алису.
Вывод: лучший креатив часто лежит в адресе офиса. 10 Львов Толстых из 10.
9 сентября, в день рождения классика, Яндекс запустил OOH-кампанию в честь появления Льва Толстого в Алисе AI. Повод двойной: штаб-квартира компании — на улице Льва Толстого, 16. Креатив вырос буквально из адреса.
Механика простая и рабочая: городская наружка с иронией, привязанная к дате и геолокации бренда. Такие кампании хорошо расходятся в соцсетях — люди сами фотографируют билборды и несут дальше.
Для маркетолога тут два урока:
– локальный контекст (адрес, дата, имя) даёт узнаваемость без бюджета на легенду;
– запуск ИИ-персонажа через офлайн-носитель показывает продукт даже тем, кто ещё не открывал Алису.
Вывод: лучший креатив часто лежит в адресе офиса. 10 Львов Толстых из 10.
👍1
Все привет! Собрали полезного бота для работы с телеграм каналами. Он сам находит Telegram-каналы под рекламу - не на глаз, а по охвату, вовлечённости и тематике. Данные по каналам - не выдумка, подключили через API TGStat и Telemetr, так что цифры реальные. Плюс шпионит за конкурентами: где размещались, возвращались ли, какие охваты собирали.
Пока тестируем - и на время теста всё бесплатно. Вы первые, кому даём пощупать, просто потому что читаете этот канал.
Зайдите, потыкайте, накидайте фидбека в @ConnectAdv_bot - что удобно, чего не хватает, где багует. Нам реально важно ваше мнение, будем допиливать по нему.
👉 @trmbuy_bot — /start и погнали
Пока тестируем - и на время теста всё бесплатно. Вы первые, кому даём пощупать, просто потому что читаете этот канал.
Зайдите, потыкайте, накидайте фидбека в @ConnectAdv_bot - что удобно, чего не хватает, где багует. Нам реально важно ваше мнение, будем допиливать по нему.
👉 @trmbuy_bot — /start и погнали
❤2
🍁 Dunkin' нашёл шестую Spice Girl — и она сезонная
Эмма Бантон (Baby Spice) и Джери Холлиуэлл-Хорнер (Ginger Spice) снялись в ролике Dunkin' с агентством Artists Equity. По легенде, в группе была шестая участница — Pumpkin Spice, которую «выгнали» за излишнюю сезонность. Сыграла её комедийная актриса Рэйчел Дрэч, а её реплика: «ушла, чтобы сосредоточиться на латте».
Это не просто шутка, а привязка к запуску осеннего меню — от новинки Pumpkin Cloud Dunkalatte до возвращения классических тыквенных позиций. Приём понятный: взять ностальгию по 90-м и превратить её в повод говорить о сезонном продукте.
– Ностальгия + сезонность = инфоповод без больших бюджетов на медиа
– Самоирония бренда работает лучше прямого призыва «попробуйте новинку»
– Кампания живёт в соцсетях, потому что её хочется пересказать
Вывод для маркетолога: сезонные запуски выигрывают, когда у продукта есть персонаж и история, а не только вкус.
Эмма Бантон (Baby Spice) и Джери Холлиуэлл-Хорнер (Ginger Spice) снялись в ролике Dunkin' с агентством Artists Equity. По легенде, в группе была шестая участница — Pumpkin Spice, которую «выгнали» за излишнюю сезонность. Сыграла её комедийная актриса Рэйчел Дрэч, а её реплика: «ушла, чтобы сосредоточиться на латте».
Это не просто шутка, а привязка к запуску осеннего меню — от новинки Pumpkin Cloud Dunkalatte до возвращения классических тыквенных позиций. Приём понятный: взять ностальгию по 90-м и превратить её в повод говорить о сезонном продукте.
– Ностальгия + сезонность = инфоповод без больших бюджетов на медиа
– Самоирония бренда работает лучше прямого призыва «попробуйте новинку»
– Кампания живёт в соцсетях, потому что её хочется пересказать
Вывод для маркетолога: сезонные запуски выигрывают, когда у продукта есть персонаж и история, а не только вкус.
👍2
🛟 Канадские спасатели «повесили» утопленников на билбордах
Товарищество спасателей Квебека и агентство LG2 запустили кампанию «Последнее купание» против купания без спасательного жилета. Воду сняли с дрона и совместили с чёрными трупными мешками: внутри во время съёмки лежали реальные модели — мужчины, женщины, дети.
Это не первый заход: летом 2025 года те же LG2 и Товарищество выставили у водоёмов белые «призрачные жилеты» — там, где реально тонули люди.
Для маркетолога тут два урока: сильный образ работает без единого слова, а привязка к сезонному «слепому пятну» аудитории даёт кампании вторую жизнь. Соцреклама, бьющая по эмоциям, а не по статистике, запоминается надолго.
Товарищество спасателей Квебека и агентство LG2 запустили кампанию «Последнее купание» против купания без спасательного жилета. Воду сняли с дрона и совместили с чёрными трупными мешками: внутри во время съёмки лежали реальные модели — мужчины, женщины, дети.
Рекламу разместили рядом с озёрами, реками и прудами в лесах и парках Квебека. Старт — на сентябрь: сезон ещё идёт, но люди уже перестают думать об опасности на воде.
Это не первый заход: летом 2025 года те же LG2 и Товарищество выставили у водоёмов белые «призрачные жилеты» — там, где реально тонули люди.
Для маркетолога тут два урока: сильный образ работает без единого слова, а привязка к сезонному «слепому пятну» аудитории даёт кампании вторую жизнь. Соцреклама, бьющая по эмоциям, а не по статистике, запоминается надолго.
👍3
🦉 Как бренд сделал чужую презентацию своим инфоповодом
Apple показала первый складной iPhone — iPhone Duo. Duolingo мгновенно заситуативил: мол, назвали в честь нашего маскота Duo. Фирменный провокативный тон, ноль бюджета на медиа — и максимум внимания.
Подключился Samsung: заявил, что Apple скопировала и их, и поддержал Duolingo. В ответ Duo назвал складные Samsung «уродливым близнецом от ноунейма», а корейцы посоветовали сове следить за языком. Перепалка вышла интереснее самой презентации.
Что важно для маркетолога:
– бренд-войс Duolingo работает как медиа: одна шутка даёт охват больше платной кампании;
– реакция на чужой запуск — быстрый и дешёвый способ влезть в повестку;
– втянутый в диалог конкурент только усиливает эффект. Вывод: скорость реакции и смелость тона сегодня дороже бюджета. Главное — чтобы шутка была в характере бренда, а не ради хайпа.
Apple показала первый складной iPhone — iPhone Duo. Duolingo мгновенно заситуативил: мол, назвали в честь нашего маскота Duo. Фирменный провокативный тон, ноль бюджета на медиа — и максимум внимания.
Подключился Samsung: заявил, что Apple скопировала и их, и поддержал Duolingo. В ответ Duo назвал складные Samsung «уродливым близнецом от ноунейма», а корейцы посоветовали сове следить за языком. Перепалка вышла интереснее самой презентации.
Что важно для маркетолога:
– бренд-войс Duolingo работает как медиа: одна шутка даёт охват больше платной кампании;
– реакция на чужой запуск — быстрый и дешёвый способ влезть в повестку;
– втянутый в диалог конкурент только усиливает эффект. Вывод: скорость реакции и смелость тона сегодня дороже бюджета. Главное — чтобы шутка была в характере бренда, а не ради хайпа.
👍4
📺 Стриминги снова полюбили рекламу
Помнишь, как сервисы продавали себя как «ТВ без рекламных пауз»? С января по август 2026-го реклама в час на крупнейших мировых стримингах выросла на 18% — зрители смотрят уже больше пяти минут рекламы в час, почти как на кабельном ТВ.
Расклад по нагрузке:
– Paramount+ — около 9 минут в час
– Hulu — примерно 8,5 минуты
– Disney+ — 7,5 минуты
– Netflix — меньше 2,5 минуты, но рост самый резкий
Причина простая: рекламные тарифы дешевле, и около 60% новых подписчиков выбирают именно их. Для брендов это возвращает главный приз — молодую аудиторию, которая почти ушла с классического ТВ. А европейские вещатели теряют и зрителей, и доходы. Вывод для маркетолога: бюджеты на видео стоит пересматривать уже сейчас — охват переезжает туда, где раньше рекламы просто не было.
Помнишь, как сервисы продавали себя как «ТВ без рекламных пауз»? С января по август 2026-го реклама в час на крупнейших мировых стримингах выросла на 18% — зрители смотрят уже больше пяти минут рекламы в час, почти как на кабельном ТВ.
Расклад по нагрузке:
– Paramount+ — около 9 минут в час
– Hulu — примерно 8,5 минуты
– Disney+ — 7,5 минуты
– Netflix — меньше 2,5 минуты, но рост самый резкий
Причина простая: рекламные тарифы дешевле, и около 60% новых подписчиков выбирают именно их. Для брендов это возвращает главный приз — молодую аудиторию, которая почти ушла с классического ТВ. А европейские вещатели теряют и зрителей, и доходы. Вывод для маркетолога: бюджеты на видео стоит пересматривать уже сейчас — охват переезжает туда, где раньше рекламы просто не было.
❤1👍1
🎯 Yota переучивается говорить с зумерами
Бренд вместе с агентством ONY провёл интервью и воркшопы с молодой аудиторией — и получил неудобную правду: попытки «казаться своим» только отталкивают. Зумеры мгновенно считывают наигранность, зато ценят честность, самоиронию и контекст без лишних объяснений.
Отсюда родилась метафора «общего чатика» — пространства, где общаются коротко: сообщениями, стикерами, реакциями. В этой логике появился Бэстик, милый персонаж-помощник по функциям приложения. Визуал тоже пересобрали: смешные аватары, яркая 3D-графика, вещи с историей — и никакой стерильной «технологичной» эстетики. Система работает в рекламе, соцсетях и цифровых продуктах, а базовые константы — цвет, минимализм, типографика — остались.
Вывод для маркетолога простой: иначе бренд рискует попасть в тот самый кринж, который так старался освоить.
Бренд вместе с агентством ONY провёл интервью и воркшопы с молодой аудиторией — и получил неудобную правду: попытки «казаться своим» только отталкивают. Зумеры мгновенно считывают наигранность, зато ценят честность, самоиронию и контекст без лишних объяснений.
«Молодёжный» тон не покупается сленгом, а строится на реальном исследовании аудитории.
Отсюда родилась метафора «общего чатика» — пространства, где общаются коротко: сообщениями, стикерами, реакциями. В этой логике появился Бэстик, милый персонаж-помощник по функциям приложения. Визуал тоже пересобрали: смешные аватары, яркая 3D-графика, вещи с историей — и никакой стерильной «технологичной» эстетики. Система работает в рекламе, соцсетях и цифровых продуктах, а базовые константы — цвет, минимализм, типографика — остались.
Вывод для маркетолога простой: иначе бренд рискует попасть в тот самый кринж, который так старался освоить.
👍2😁1
🎬 Долгие паузы убивают сериалы
Luminate посчитали: «Уэнсдэй» потерял 59% аудитории — второй сезон вышел через три года. Почти четверть зрителей «Очень странных дел» не дождалась финала после 3,5 лет съёмок. Даже «Ван-Пис» просел: 47 млн просмотров против 72 млн у первого сезона.
Вывод жёсткий: год между сезонами — теперь максимум даже для флагманов. Конвейер из 10+ сезонов — пережиток.
В играх та же логика. Президент Sega говорит: люди знакомятся с франшизами через TikTok и стримы и не готовы тратить 20 часов на сюжет. Больше 60% покупателей мерча Like a Dragon — женщины, которые в игры не играют. Им зашёл вайб персонажей.
Для маркетинга это сигнал: внимание стало коротким, а лояльность — хрупкой. Выигрывают те, кто держит ритм и продаёт вайб, а не «великий сюжет».
Luminate посчитали: «Уэнсдэй» потерял 59% аудитории — второй сезон вышел через три года. Почти четверть зрителей «Очень странных дел» не дождалась финала после 3,5 лет съёмок. Даже «Ван-Пис» просел: 47 млн просмотров против 72 млн у первого сезона.
Вывод жёсткий: год между сезонами — теперь максимум даже для флагманов. Конвейер из 10+ сезонов — пережиток.
В играх та же логика. Президент Sega говорит: люди знакомятся с франшизами через TikTok и стримы и не готовы тратить 20 часов на сюжет. Больше 60% покупателей мерча Like a Dragon — женщины, которые в игры не играют. Им зашёл вайб персонажей.
Для маркетинга это сигнал: внимание стало коротким, а лояльность — хрупкой. Выигрывают те, кто держит ритм и продаёт вайб, а не «великий сюжет».
👍5
🛍 Как Ader Error превращает пакет в медиаканал
Южнокорейский бренд Ader Error сделал ставку на гигантизм — приём, который мы привыкли видеть в CGI-роликах. Только перенёс его в реальный мир: покупатели уходят из магазинов с огромными фирменными пакетами, которые невозможно не заметить.
Логика простая и очень маркетинговая: пакет становится носителем, а клиент — амбассадором. Инфлюенсер и бюджет на охваты не нужны — реклама сама идёт по улицам Сеула и притягивает взгляды.
Что забрать в практику: ищите носители, которые человек сам захочет показать другим. Упаковка, мерч, доставка — всё это может стать дешевле и честнее любой платной кампании.
Южнокорейский бренд Ader Error сделал ставку на гигантизм — приём, который мы привыкли видеть в CGI-роликах. Только перенёс его в реальный мир: покупатели уходят из магазинов с огромными фирменными пакетами, которые невозможно не заметить.
Логика простая и очень маркетинговая: пакет становится носителем, а клиент — амбассадором. Инфлюенсер и бюджет на охваты не нужны — реклама сама идёт по улицам Сеула и притягивает взгляды.
Покупка Ader Error — уже повод для демонстрации: людям нравится расхаживать с такими кричащими пакетами.
Что забрать в практику: ищите носители, которые человек сам захочет показать другим. Упаковка, мерч, доставка — всё это может стать дешевле и честнее любой платной кампании.
👍1
🍟 «Вкусно — и точка» собрала супергеройскую вселенную в Кидз Комбо
Вместе со СберПраймом запустили коллекцию из пяти персонажей: Капитан Прайм, КотоДрайв, БыстроКот, МультиКуся и Леди Мелодия. Каждый герой отсылает к отдельному сервису экосистемы — игрушка работает не сама по себе, а как навигатор по подписке.
Механика в три слоя:
– QR-код на упаковке ведёт в онлайн-игру-комикс, где герои собирают продукты для пикника с Комбиком
– с фигуркой спрятан промокод на СберПрайм: мультфильмы, музыка, аудиосказки
– коробка остаётся привычным «сюрпризом» с едой
Для маркетолога главное — не игрушки, а связка офлайна и подписки. Ребёнок выпрашивает фигурку, родитель получает промокод и заходит в экосистему. Кидз Комбо из разовой покупки превращается в канал привлечения и удержания.
Вывод: коллаборации с ритейлом всё чаще продают не товар, а подписку.
Вместе со СберПраймом запустили коллекцию из пяти персонажей: Капитан Прайм, КотоДрайв, БыстроКот, МультиКуся и Леди Мелодия. Каждый герой отсылает к отдельному сервису экосистемы — игрушка работает не сама по себе, а как навигатор по подписке.
Механика в три слоя:
– QR-код на упаковке ведёт в онлайн-игру-комикс, где герои собирают продукты для пикника с Комбиком
– с фигуркой спрятан промокод на СберПрайм: мультфильмы, музыка, аудиосказки
– коробка остаётся привычным «сюрпризом» с едой
Для маркетолога главное — не игрушки, а связка офлайна и подписки. Ребёнок выпрашивает фигурку, родитель получает промокод и заходит в экосистему. Кидз Комбо из разовой покупки превращается в канал привлечения и удержания.
Вывод: коллаборации с ритейлом всё чаще продают не товар, а подписку.
👍3🥱2
🍟 McDonald’s сделали рекламу без еды — и она работает
На билбордах нет ни бургеров, ни логотипов на пол-экрана. Только солнечные тени людей: вот они тянутся к общей картошке фри, делят Happy Meal, замирают с McFlurry и McNuggets. Продукт не показан — но считывается с первого взгляда.
Сила приёма в том, что бренд опирается не на визуал продукта, а на ассоциации и ритуалы вокруг него. Тень от палочек фри узнаётся быстрее любого слогана. Маленький логотип в углу — просто страховка для сомневающихся.
Для маркетолога тут два урока:
– сильный бренд может не показывать товар — узнаваемость держится на контексте;
– «минус-приём» (убрать главное) цепляет сильнее, чем ещё один яркий баннер.
Стоит проверить: что ваш бренд может не показывать — и остаться узнаваемым?
На билбордах нет ни бургеров, ни логотипов на пол-экрана. Только солнечные тени людей: вот они тянутся к общей картошке фри, делят Happy Meal, замирают с McFlurry и McNuggets. Продукт не показан — но считывается с первого взгляда.
Сила приёма в том, что бренд опирается не на визуал продукта, а на ассоциации и ритуалы вокруг него. Тень от палочек фри узнаётся быстрее любого слогана. Маленький логотип в углу — просто страховка для сомневающихся.
Для маркетолога тут два урока:
– сильный бренд может не показывать товар — узнаваемость держится на контексте;
– «минус-приём» (убрать главное) цепляет сильнее, чем ещё один яркий баннер.
Стоит проверить: что ваш бренд может не показывать — и остаться узнаваемым?
👍2