🛒 Онлайн-шопинг остывает: кто выигрывает от новой разборчивости покупателей
За последние пару недель расходы россиян на маркетплейсах упали на 15% к июню-июлю, подсчитали в «СберИндексе». Рост трат год к году замедлился с 25,5% до 19,6%, при этом общее потребление почти не просело — с 9,8% до 8,6%. Экономят именно на онлайн-покупках, а не на всём подряд.
Тренд неравномерный: у Wildberries входящий трафик с начала года упал на 21%, у «Мегамаркета» — на 38%. Зато у Ozon он вырос на 20%, у «Яндекс Маркета» — на 5%, а «М.Видео» взлетел в 2,5 раза.
Для брендов это сигнал: аудитория уходит туда, где выгоднее и удобнее. Онлайн по-прежнему занимает 37% расходов на непродовольственные товары, но за кошелёк теперь придётся бороться активнее — через акции, логистику и персонализацию.
За последние пару недель расходы россиян на маркетплейсах упали на 15% к июню-июлю, подсчитали в «СберИндексе». Рост трат год к году замедлился с 25,5% до 19,6%, при этом общее потребление почти не просело — с 9,8% до 8,6%. Экономят именно на онлайн-покупках, а не на всём подряд.
Тренд неравномерный: у Wildberries входящий трафик с начала года упал на 21%, у «Мегамаркета» — на 38%. Зато у Ozon он вырос на 20%, у «Яндекс Маркета» — на 5%, а «М.Видео» взлетел в 2,5 раза.
Для брендов это сигнал: аудитория уходит туда, где выгоднее и удобнее. Онлайн по-прежнему занимает 37% расходов на непродовольственные товары, но за кошелёк теперь придётся бороться активнее — через акции, логистику и персонализацию.
👍1
🍒 Бренд переписал народный хит — и маммография выросла на 49%
В Словакии семь из десяти женщин 45–74 лет пропускают бесплатную маммографию. Причина — не деньги, а стыд. Novartis взял культовую песню «Čerešne» («Вишенки») о девушке, которая никому не позволяет трогать свою грудь, и перезаписал её с женщинами, победившими рак.
Строчка «никому не позволено» превратилась в «позволь маммографии коснуться твоих вишен» — и это сработало:
– обследования выросли на 49%;
– 86% женщин готовы записаться на скрининг — рекорд для страны;
– кампания стала самой узнаваемой по профилактике рака груди.
Красивый пример, как культурный код работает сильнее любой медицинской лекции. Вместо запугивания статистикой бренд переосмыслил знакомый контекст и снял главный барьер — эмоциональный. Для маркетологов это готовый кейс: иногда достаточно поменять смысл знакомой метафоры, чтобы аудитория услышала тебя впервые.
В Словакии семь из десяти женщин 45–74 лет пропускают бесплатную маммографию. Причина — не деньги, а стыд. Novartis взял культовую песню «Čerešne» («Вишенки») о девушке, которая никому не позволяет трогать свою грудь, и перезаписал её с женщинами, победившими рак.
Строчка «никому не позволено» превратилась в «позволь маммографии коснуться твоих вишен» — и это сработало:
– обследования выросли на 49%;
– 86% женщин готовы записаться на скрининг — рекорд для страны;
– кампания стала самой узнаваемой по профилактике рака груди.
Красивый пример, как культурный код работает сильнее любой медицинской лекции. Вместо запугивания статистикой бренд переосмыслил знакомый контекст и снял главный барьер — эмоциональный. Для маркетологов это готовый кейс: иногда достаточно поменять смысл знакомой метафоры, чтобы аудитория услышала тебя впервые.
👍4
🍰 Minecraft теперь можно съесть
Crumbl запустила коллаборацию с Minecraft — шесть квадратных десертов по мотивам игры: сэндвичи «Крипер» и «Эндермен», тортик «Блок травы» и печенья «Пчела», «Курица» и «Свинья». В набор также положили коллекционные ложки в виде деревянной лопаты, железной кирки и алмазного меча.
Анонс собрал больше 3,5 млн просмотров — один из лучших результатов бренда за последнее время. Это хороший пример: даже простая коллаборация с игровой вселенной даёт охват, который сложно получить обычной рекламой.
Акция продлится до 5 сентября в США и Канаде. Если Crumbl решит выйти на другие рынки — фанаты точно будут ждать 🍪
Crumbl запустила коллаборацию с Minecraft — шесть квадратных десертов по мотивам игры: сэндвичи «Крипер» и «Эндермен», тортик «Блок травы» и печенья «Пчела», «Курица» и «Свинья». В набор также положили коллекционные ложки в виде деревянной лопаты, железной кирки и алмазного меча.
Анонс собрал больше 3,5 млн просмотров — один из лучших результатов бренда за последнее время. Это хороший пример: даже простая коллаборация с игровой вселенной даёт охват, который сложно получить обычной рекламой.
Акция продлится до 5 сентября в США и Канаде. Если Crumbl решит выйти на другие рынки — фанаты точно будут ждать 🍪
👍3❤2
🚀 Цифровая медиаинфляция резко притормозила
Во втором квартале 2026-го рост стоимости digital-рекламы в России заметно замедлился. По данным E-Promo Group, CPC вырос всего на 0,8% год к году, а CPA — на 6,4%. Для сравнения: в первом квартале показатели были 3% и 26% соответственно. Аналитики изучили 103 тыс. кампаний с бюджетом свыше 8 млрд рублей.
Но за общей картиной скрывается сильная разница между отраслями 📊
– Финансы и туризм: CPC вырос на 29–33%, зато CPA снизился на 5–7%
– Недвижимость: клики подешевели на 11,8%, но целевое действие подорожало на 29,4%
– Фарма: резкий скачок — CPC +52%, CPA +50%
– E-commerce: почти без изменений
Почему это важно: общая статистика больше не работает как ориентир для планирования. Если в e-commerce можно не закладывать рост ставок, то в фарме без пересмотра медиамикса не обойтись. Рынок движется к точечной настройке кампаний под конкретную вертикаль, а не к единым прогнозам.
Во втором квартале 2026-го рост стоимости digital-рекламы в России заметно замедлился. По данным E-Promo Group, CPC вырос всего на 0,8% год к году, а CPA — на 6,4%. Для сравнения: в первом квартале показатели были 3% и 26% соответственно. Аналитики изучили 103 тыс. кампаний с бюджетом свыше 8 млрд рублей.
Но за общей картиной скрывается сильная разница между отраслями 📊
– Финансы и туризм: CPC вырос на 29–33%, зато CPA снизился на 5–7%
– Недвижимость: клики подешевели на 11,8%, но целевое действие подорожало на 29,4%
– Фарма: резкий скачок — CPC +52%, CPA +50%
– E-commerce: почти без изменений
Почему это важно: общая статистика больше не работает как ориентир для планирования. Если в e-commerce можно не закладывать рост ставок, то в фарме без пересмотра медиамикса не обойтись. Рынок движется к точечной настройке кампаний под конкретную вертикаль, а не к единым прогнозам.
👍1
🍫 «Сникерс» теперь кормит… чатботов
Бренд запустил Hungr.AI: цифровой батончик, который «лечит» глюки ИИ-помощников. Если чатбот начинает чудить, пользователь копирует код с сайта Snickers и «скармливает» его нейросети — та «подкрепляется» и снова отвечает адекватно.
Что это значит для маркетологов:
– Бренд переносит платформу «Ты — не ты, когда голоден» в мир ИИ, где «голод» стал метафорой ошибок алгоритмов;
– Это не разовая акция, а развитие легенды: Snickers расширяет аудиторию с «голодных людей» на «голодные алгоритмы», оставаясь в своей ДНК.
Креатив лёгкий, ироничный и своевременный — ровно то, что нужно, чтобы оставаться на слуху у цифрового поколения. Отличный пример адаптации классики под новые технологии.
Бренд запустил Hungr.AI: цифровой батончик, который «лечит» глюки ИИ-помощников. Если чатбот начинает чудить, пользователь копирует код с сайта Snickers и «скармливает» его нейросети — та «подкрепляется» и снова отвечает адекватно.
Что это значит для маркетологов:
– Бренд переносит платформу «Ты — не ты, когда голоден» в мир ИИ, где «голод» стал метафорой ошибок алгоритмов;
– Это не разовая акция, а развитие легенды: Snickers расширяет аудиторию с «голодных людей» на «голодные алгоритмы», оставаясь в своей ДНК.
Креатив лёгкий, ироничный и своевременный — ровно то, что нужно, чтобы оставаться на слуху у цифрового поколения. Отличный пример адаптации классики под новые технологии.
👍2
🔦 Tele2 превратил билборды в уличные фонари
В Караганде оператор вместе с агентством «Родная Речь» использовал рекламные конструкции как реальный источник света. Проанализировав 1,2 млрд обезличенных точек мобильной активности, команды выяснили, где горожане избегают ходить вечером из-за темноты.
В самых опасных местах установили светящиеся билборды, а также запустили карту освещённости в реальном времени.
Кейс о том, как big data и креатив решают социальную проблему, усиливая позиционирование бренда. Маркетинг, который реально полезен людям, запоминается.
В Караганде оператор вместе с агентством «Родная Речь» использовал рекламные конструкции как реальный источник света. Проанализировав 1,2 млрд обезличенных точек мобильной активности, команды выяснили, где горожане избегают ходить вечером из-за темноты.
В самых опасных местах установили светящиеся билборды, а также запустили карту освещённости в реальном времени.
Собранную аналитику передали акиматам — власти смогут планировать стационарное освещение на основе реальных данных, а не вслепую.Проект уже доказал эффективность и готов масштабироваться ещё на четыре города.
Кейс о том, как big data и креатив решают социальную проблему, усиливая позиционирование бренда. Маркетинг, который реально полезен людям, запоминается.
👍2❤1
🧹 IKEA показала идеальный порядок… с обратной стороны
В новой кампании в Швеции бренд разместил билборды с чистыми комнатами. Но фишка в другом: с обратной стороны щита — настоящий бытовой хаос, аккуратно разложенный по фирменным прозрачным контейнерам.
Идея не случайна: 83% шведов распихивают вещи по коробкам, чтобы создать видимость порядка. IKEA спародировала наш общий ритуал «уборки перед гостями» и превратила его в честный офлайн-кейс.
Маркетинговый урок сильный: бренд не продаёт глянцевую картинку из каталога, а говорит о реальной жизни. 😉 Такой приём работает на доверие — порядок бывает разным, и хранить его можно красиво.
Отличный пример, как показать продукт через жизненную боль, а не идеальные интерьеры.
В новой кампании в Швеции бренд разместил билборды с чистыми комнатами. Но фишка в другом: с обратной стороны щита — настоящий бытовой хаос, аккуратно разложенный по фирменным прозрачным контейнерам.
Идея не случайна: 83% шведов распихивают вещи по коробкам, чтобы создать видимость порядка. IKEA спародировала наш общий ритуал «уборки перед гостями» и превратила его в честный офлайн-кейс.
Маркетинговый урок сильный: бренд не продаёт глянцевую картинку из каталога, а говорит о реальной жизни. 😉 Такой приём работает на доверие — порядок бывает разным, и хранить его можно красиво.
Отличный пример, как показать продукт через жизненную боль, а не идеальные интерьеры.
👍2❤1
📊 Вирус в «Дзене»: подписчики не главное
LiveDune изучил миллионы публикаций: медианный пост набирает 100–150 просмотров, а средний — 8 тысяч. Ленту формируют редкие хиты, а не «середнячки».
Ключевой инсайт: размер аудитории не решает. В топ выходили каналы с 15–60 тыс. подписчиков, а ролик собрал 981 тыс. просмотров при базе в 1 тыс. человек. Алгоритм оценивает конкретный пост, а не «вес» канала.
Две рабочие стратегии:
– СМИ публикуют сотни материалов, собирая по 4–5 тыс. просмотров с каждого;
– блогеры постят 1–2 раза в день, но получают 17–20 тыс. на публикацию при аудитории в 50 тыс.
И тренд: 79% вирусных публикаций — короткие вертикальные ролики, хотя 78% контента в «Дзене» — тексты. Хочешь в рекомендации — делай видео. Подписчики дают лишь первый импульс, ставку делай на упаковку и тему, которая цепляет с первого экрана 😉
LiveDune изучил миллионы публикаций: медианный пост набирает 100–150 просмотров, а средний — 8 тысяч. Ленту формируют редкие хиты, а не «середнячки».
Ключевой инсайт: размер аудитории не решает. В топ выходили каналы с 15–60 тыс. подписчиков, а ролик собрал 981 тыс. просмотров при базе в 1 тыс. человек. Алгоритм оценивает конкретный пост, а не «вес» канала.
Две рабочие стратегии:
– СМИ публикуют сотни материалов, собирая по 4–5 тыс. просмотров с каждого;
– блогеры постят 1–2 раза в день, но получают 17–20 тыс. на публикацию при аудитории в 50 тыс.
И тренд: 79% вирусных публикаций — короткие вертикальные ролики, хотя 78% контента в «Дзене» — тексты. Хочешь в рекомендации — делай видео. Подписчики дают лишь первый импульс, ставку делай на упаковку и тему, которая цепляет с первого экрана 😉
1👍3❤2🤔1
🚀 Видео захватывает перформанс-рынок
По данным АРИР, сегмент вырос на 29% за первое полугодие — до 24,8 млрд рублей. Ролики обгоняют баннеры и текст, становясь главным инструментом с понятной атрибуцией.
Что это значит для маркетологов:
– Бюджеты перетекают из классических форматов в видеокреативы;
– Тренд подкреплён обновлениями платформ, включая пересчёт «просмотров TrueView» в Google Рекламе.
Пока конкуренция не выросла — тестируйте видео в перформансе, это ваш шанс занять нишу 📈
По данным АРИР, сегмент вырос на 29% за первое полугодие — до 24,8 млрд рублей. Ролики обгоняют баннеры и текст, становясь главным инструментом с понятной атрибуцией.
Видео больше не «дорогое имиджевое удовольствие», а самый быстрый способ масштабировать кампанию с измеримым результатом.
Что это значит для маркетологов:
– Бюджеты перетекают из классических форматов в видеокреативы;
– Тренд подкреплён обновлениями платформ, включая пересчёт «просмотров TrueView» в Google Рекламе.
Пока конкуренция не выросла — тестируйте видео в перформансе, это ваш шанс занять нишу 📈
👍2❤1🔥1
🍺 Бекхэм разливает Stella Artois в «Джентльменах»
Stella Artois запускает интеграцию во второй сезон сериала Гая Ричи. Лицом кампании стал Дэвид Бекхэм, компанию ему составил звезда шоу Тео Джеймс. Это первый бренд, официально встроенный в сюжет.
В центре — фирменный пятиступенчатый ритуал розлива, который герои обыгрывают в стиле вселенной Ричи. Кампания стартует на 8 рынках: от Великобритании до Южной Кореи.
Для маркетологов это кейс: успешный коллаб — не «поставить пиво в кадр», а встроить продукт в сюжет так, чтобы он усиливал атмосферу. У Netflix и Stella Artois вышла кампания, которую хочется смотреть, а не промотать.
Stella Artois запускает интеграцию во второй сезон сериала Гая Ричи. Лицом кампании стал Дэвид Бекхэм, компанию ему составил звезда шоу Тео Джеймс. Это первый бренд, официально встроенный в сюжет.
В центре — фирменный пятиступенчатый ритуал розлива, который герои обыгрывают в стиле вселенной Ричи. Кампания стартует на 8 рынках: от Великобритании до Южной Кореи.
Интеграция не ограничивается product placement — бренд становится частью повествования и расширяет мир сериала.
Для маркетологов это кейс: успешный коллаб — не «поставить пиво в кадр», а встроить продукт в сюжет так, чтобы он усиливал атмосферу. У Netflix и Stella Artois вышла кампания, которую хочется смотреть, а не промотать.
👍3❤2
🎨 ✈️ Кейс «Аэрофлота»: 135 000 бронирований без привычных каналов
Пока рынок жалуется на сжатие инвентаря, Rocket10 показала, как расти даже в таких условиях. За 10 месяцев команда привела авиакомпании 135 000 оплаченных бронирований, продвигая Android-приложение только через RuStore — без просадки по CPO и объему трафика.
Что сработало:
– «Яндекс Директ» стал основным драйвером, а VK Реклама и Bidease добирали аудиторию на разных этапах воронки
– Лучший CTR (~10%) дал UGC-формат: съемка от первого лица убедительнее полированных креативов
– Ретаргетинг настроили по действиям внутри воронки, а не по принципу «купил/не купил» — так находили тех, кто застрял на полпути к брони
Вывод для брендов: ограниченный инвентарь — не приговор, а повод пересобрать медиамикс и точечно дожимать аудиторию по сценариям, а не лить «в лоб».
Пока рынок жалуется на сжатие инвентаря, Rocket10 показала, как расти даже в таких условиях. За 10 месяцев команда привела авиакомпании 135 000 оплаченных бронирований, продвигая Android-приложение только через RuStore — без просадки по CPO и объему трафика.
Что сработало:
– «Яндекс Директ» стал основным драйвером, а VK Реклама и Bidease добирали аудиторию на разных этапах воронки
– Лучший CTR (~10%) дал UGC-формат: съемка от первого лица убедительнее полированных креативов
– Ретаргетинг настроили по действиям внутри воронки, а не по принципу «купил/не купил» — так находили тех, кто застрял на полпути к брони
Вывод для брендов: ограниченный инвентарь — не приговор, а повод пересобрать медиамикс и точечно дожимать аудиторию по сценариям, а не лить «в лоб».
👍2
📊 Азия уходит в диджитал: 75% рекламных денег — интернету
Аналитики Media Partners Asia посчитали рынок 14 стран АТР: в 2026-м он достигнет $276 млрд, а к 2031-му — $335 млрд. Весь прирост забирает онлайн-реклама: уже сейчас это $206 млрд, или три четверти бюджетов.
Главный двигатель — ритейл-медиа: $75,5 млрд в этом году. Это в 1,5 раза больше всей интернет-видеорекламы. Деньги туда текут из классической медийки и поиска — в 10 из 14 стран эти форматы уже не растут. Быстрее всего сегмент разгоняется в Индии (+16,4% в год).
Вывод: бюджеты не исчезают, они мигрируют туда, где пользователь решает о покупке. Если медиаплан завязан на классический поиск — смотрите в сторону retail media и короткого видео 🚀
Аналитики Media Partners Asia посчитали рынок 14 стран АТР: в 2026-м он достигнет $276 млрд, а к 2031-му — $335 млрд. Весь прирост забирает онлайн-реклама: уже сейчас это $206 млрд, или три четверти бюджетов.
Главный двигатель — ритейл-медиа: $75,5 млрд в этом году. Это в 1,5 раза больше всей интернет-видеорекламы. Деньги туда текут из классической медийки и поиска — в 10 из 14 стран эти форматы уже не растут. Быстрее всего сегмент разгоняется в Индии (+16,4% в год).
Видеореклама вырастет до $70,7 млрд к 2031-му, 70% — это user-generated и соцсети. CTV удвоится до $20,6 млрд, а эфирное ТВ теряет бюджеты везде (в Корее минус 10,4% за год). Наружка — единственный «аналоговый» канал в плюсе: растёт в 11 из 14 стран.
Вывод: бюджеты не исчезают, они мигрируют туда, где пользователь решает о покупке. Если медиаплан завязан на классический поиск — смотрите в сторону retail media и короткого видео 🚀
👍1
📈 Видеореклама в рунете выросла на 29% за полгода
Главные новости недели для маркетологов.
– Объем видеорекламы за январь—июнь достиг 24,8 млрд руб. Рост — 29% год к году. Формат стал самым быстрорастущим в интернете, по данным АРИР. Если ещё не тестировали video-креативы — время присмотреться.
– Альфа-Банк купил платформу аналитики блогеров WhoIsBlogger. Теперь банк точнее оценит инфлюенсеров и их аудитории. Сигнал для рынка: аналитика лидеров мнений становится стратегическим активом.
– НМГ получила контроль над ИД «Комсомольская правда». Холдинг усилился в диджитале и печати — ждем новых кросс-форматов для рекламодателей.
Реклама в ChatGPT пока не оправдала ожиданий первых брендов: технология сырая, заходить стоит только с небольшим бюджетом в рамках экспериментов.
Что зацепило больше всего? Делитесь в комментариях 👇
Главные новости недели для маркетологов.
– Объем видеорекламы за январь—июнь достиг 24,8 млрд руб. Рост — 29% год к году. Формат стал самым быстрорастущим в интернете, по данным АРИР. Если ещё не тестировали video-креативы — время присмотреться.
– Альфа-Банк купил платформу аналитики блогеров WhoIsBlogger. Теперь банк точнее оценит инфлюенсеров и их аудитории. Сигнал для рынка: аналитика лидеров мнений становится стратегическим активом.
– НМГ получила контроль над ИД «Комсомольская правда». Холдинг усилился в диджитале и печати — ждем новых кросс-форматов для рекламодателей.
Реклама в ChatGPT пока не оправдала ожиданий первых брендов: технология сырая, заходить стоит только с небольшим бюджетом в рамках экспериментов.
Что зацепило больше всего? Делитесь в комментариях 👇
👍1
🤝 🏃♂ Puma обула буддийских монахов в кроссовки
Бренд снял их в традиционных бордовых одеяниях и новой модели Deviate NITRO прямо на территории монастыря Тиксей, основанного в XV веке. Кампания приурочена к Ладакхскому марафону — одному из самых экстремальных забегов в мире, партнером которого Puma выступает уже третий год.
Суть креатива простая и красивая: бег и медитация требуют одного — концентрации, дисциплины и контроля над собой. Поэтому монахи здесь не просто фон, а полноценные герои, олицетворяющие философию движения.
– Сильный визуал, который легко расходится на мемы
– Нестандартный коллаб: спорт и духовные практики
– Четкая привязка к реальному событию
Кейс — напоминание, что самый скучный продукт можно продать через неожиданную метафору. Главное — найти параллель с ценностями аудитории.
Бренд снял их в традиционных бордовых одеяниях и новой модели Deviate NITRO прямо на территории монастыря Тиксей, основанного в XV веке. Кампания приурочена к Ладакхскому марафону — одному из самых экстремальных забегов в мире, партнером которого Puma выступает уже третий год.
Суть креатива простая и красивая: бег и медитация требуют одного — концентрации, дисциплины и контроля над собой. Поэтому монахи здесь не просто фон, а полноценные герои, олицетворяющие философию движения.
– Сильный визуал, который легко расходится на мемы
– Нестандартный коллаб: спорт и духовные практики
– Четкая привязка к реальному событию
Кейс — напоминание, что самый скучный продукт можно продать через неожиданную метафору. Главное — найти параллель с ценностями аудитории.
👍2
🔥 Бренды продают не Coke, а момент присутствия
Coca-Cola Thailand и Ogilvy запустили кампанию The World Will Wait — и это боль каждого, кто отвечал на рабочие сообщения за семейным ужином. В роликах стоматолог и монтажник буквально переносятся с рабочих мест к близким и бутылке Coke: мир подождёт, а ужин — нет. 🥤
В подборке ещё несколько сильных механик:
– Samaritans и Droga5 Dublin превратили автоответчики в инструмент спасения: вместо приветствия — номер линии помощи.
– Nedbank снял психологический триллер о токсичных отношениях с деньгами — метафора нездоровых финансовых привычек вышла убедительной.
– DoorDash Canada обыграл ночную доставку в формате хоррор-комедий.
Ключевое: бренды создают момент присутствия, которого Gen Z не хватает в цифровом мире. Эмоция продаёт лучше любого качества.
Coca-Cola Thailand и Ogilvy запустили кампанию The World Will Wait — и это боль каждого, кто отвечал на рабочие сообщения за семейным ужином. В роликах стоматолог и монтажник буквально переносятся с рабочих мест к близким и бутылке Coke: мир подождёт, а ужин — нет. 🥤
Бренды всё чаще отходят от продажи продукта к продаже эмоционального состояния — и это работает лучше слоганов о качестве.
В подборке ещё несколько сильных механик:
– Samaritans и Droga5 Dublin превратили автоответчики в инструмент спасения: вместо приветствия — номер линии помощи.
– Nedbank снял психологический триллер о токсичных отношениях с деньгами — метафора нездоровых финансовых привычек вышла убедительной.
– DoorDash Canada обыграл ночную доставку в формате хоррор-комедий.
Ключевое: бренды создают момент присутствия, которого Gen Z не хватает в цифровом мире. Эмоция продаёт лучше любого качества.
👍1
🍺 Heineken 9 лет делал бокал, который сам рисует логотип
Бренд выпустил StarMark — пивной бокал с основанием в форме звезды. Конденсат стекает по граням и оставляет на столе фирменный отпечаток Heineken. Каждый глоток превращается в мини-рекламу и повод для сторис.
– На разработку ушло 9 лет: форму считали невозможной для массового литья
– Бокалы на 99% состоят из переработанных бутылок — экологичный аргумент
– Уже доступны на всех международных рынках
Heineken не покупал рекламу, а сделал продукт носителем бренда. Это классика product PR: люди сами делятся «вау-эффектом», а бренд получает охваты без медиабаинга. Кейс в копилку, если ищете идеи, как упаковать ДНК бренда в физический объект ✨
Бренд выпустил StarMark — пивной бокал с основанием в форме звезды. Конденсат стекает по граням и оставляет на столе фирменный отпечаток Heineken. Каждый глоток превращается в мини-рекламу и повод для сторис.
– На разработку ушло 9 лет: форму считали невозможной для массового литья
– Бокалы на 99% состоят из переработанных бутылок — экологичный аргумент
– Уже доступны на всех международных рынках
Heineken не покупал рекламу, а сделал продукт носителем бренда. Это классика product PR: люди сами делятся «вау-эффектом», а бренд получает охваты без медиабаинга. Кейс в копилку, если ищете идеи, как упаковать ДНК бренда в физический объект ✨
👍4
🧠 Snickers «лечит» галлюцинации ChatGPT
Бренд запустил кампанию Hungr.AI с «цифровым батончиком» для нейросети. Логика знакомая: ИИ несёт чушь не потому, что сломан, а потому что голоден.
Механика: кидаешь в чат стикер Snickers — и получаешь «сытый» ответ. Батончик не меняет работу модели, но переводит техническую проблему в брендовую метафору «сам не свой, когда голоден».
– Обыгрывает реальный pain point пользователей — выдуманные факты;
– Адаптирует слоган бренда под новую аудиторию;
– Формат вовлекает: «покормить» чат-бота хочется из любопытства.
Кейс — пример, как бренду с сильной ассоциацией выйти в новую тематику без потери идентичности. Технологии меняются, а голод — вечен.
Бренд запустил кампанию Hungr.AI с «цифровым батончиком» для нейросети. Логика знакомая: ИИ несёт чушь не потому, что сломан, а потому что голоден.
Механика: кидаешь в чат стикер Snickers — и получаешь «сытый» ответ. Батончик не меняет работу модели, но переводит техническую проблему в брендовую метафору «сам не свой, когда голоден».
– Обыгрывает реальный pain point пользователей — выдуманные факты;
– Адаптирует слоган бренда под новую аудиторию;
– Формат вовлекает: «покормить» чат-бота хочется из любопытства.
Кейс — пример, как бренду с сильной ассоциацией выйти в новую тематику без потери идентичности. Технологии меняются, а голод — вечен.
👍4
🎬 Голос в рекламе даёт +12% к конверсии
Google обновил гайд по креативам для YouTube: на них приходится 49% отдачи кампании, а улучшение роликов способно более чем вдвое поднять ROI.
Ключевые инсайты:
– Наличие голоса повышает конверсию на 12%, текстовые надписи — лишь на 3%
– Визуальное присутствие бренда в первые 5 секунд даёт +4% к конверсии
– В баннерах убирайте кнопки и стрелки, похожие на интерфейс YouTube — они спорят с настоящими CTA
– Люди в кадре работают лучше: лицо или человек с продуктом помогают зрителю примерить опыт на себя
Суть простая: алгоритмы важны, но покупают у людей. Прокачивайте креатив и не забывайте про голос 😉
Google обновил гайд по креативам для YouTube: на них приходится 49% отдачи кампании, а улучшение роликов способно более чем вдвое поднять ROI.
Ключевые инсайты:
– Наличие голоса повышает конверсию на 12%, текстовые надписи — лишь на 3%
– Визуальное присутствие бренда в первые 5 секунд даёт +4% к конверсии
– В баннерах убирайте кнопки и стрелки, похожие на интерфейс YouTube — они спорят с настоящими CTA
– Люди в кадре работают лучше: лицо или человек с продуктом помогают зрителю примерить опыт на себя
Суть простая: алгоритмы важны, но покупают у людей. Прокачивайте креатив и не забывайте про голос 😉
👍3