📉 82% рекламодателей в ChatGPT не дождались покупок
Исследование Франкфуртской школы финансов и Венского экономического университета: изучили 10 млрд переходов в магазины с июня 2025 по август 2026. Выручка с визита из Google Ads — $2,45, из ChatGPT Ads — $0,89. Конверсия в покупку — 1,17% против 0,37%.
Что важно для маркетолога:
– Оправданная цена клика в ChatGPT — $0,26, а минимальная ставка $1,72, рекомендация OpenAI — $3–5
– После запуска рекламы органические переходы из рекомендаций ChatGPT просели на 6–8%
– Чтобы покрыть бесплатный доступ, нужно 7+ объявлений в каждом коммерческом запросе, к 2030-му — около 60
Вывод: пока ChatGPT Ads — тест на свой бюджет, а не канал с предсказуемым ROI. Пробуете — ставьте отдельные UTM и считайте выручку с визита, а не клики.
Исследование Франкфуртской школы финансов и Венского экономического университета: изучили 10 млрд переходов в магазины с июня 2025 по август 2026. Выручка с визита из Google Ads — $2,45, из ChatGPT Ads — $0,89. Конверсия в покупку — 1,17% против 0,37%.
Что важно для маркетолога:
– Оправданная цена клика в ChatGPT — $0,26, а минимальная ставка $1,72, рекомендация OpenAI — $3–5
– После запуска рекламы органические переходы из рекомендаций ChatGPT просели на 6–8%
– Чтобы покрыть бесплатный доступ, нужно 7+ объявлений в каждом коммерческом запросе, к 2030-му — около 60
Вывод: пока ChatGPT Ads — тест на свой бюджет, а не канал с предсказуемым ROI. Пробуете — ставьте отдельные UTM и считайте выручку с визита, а не клики.
👍3❤2
🤝 Publicis и WPP поспорили, как отдавать рекламные бюджеты
Глава WPP Синди Роуз раскритиковала «CEO handshake» — когда крупный контракт достаётся агентству после переговоров с гендиректором рекламодателя, без тендера. Намёк прозрачный: так Publicis получил глобальный медиаконтракт PepsiCo с биллингами $1,7–1,9 млрд в год, а до этого — медиабизнес LVMH в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Publicis ответил жёстко: «Дорогая Синди, мы не сердимся, мы просто разочарованы». Во французской группе считают, что критика оскорбляет интеллект рекламодателей. Артур Садун и раньше говорил: клиенты не хотят полгода сравнивать пять агентств — решение можно принять за недели, если партнёр даёт не только рекламу, но и данные, технологии и ИИ-инфраструктуру.
Для маркетолога сигнал важный: придётся решать, что ценнее — прозрачная процедура или скорость и доступ к стек-технологиям партнёра.
Глава WPP Синди Роуз раскритиковала «CEO handshake» — когда крупный контракт достаётся агентству после переговоров с гендиректором рекламодателя, без тендера. Намёк прозрачный: так Publicis получил глобальный медиаконтракт PepsiCo с биллингами $1,7–1,9 млрд в год, а до этого — медиабизнес LVMH в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Publicis ответил жёстко: «Дорогая Синди, мы не сердимся, мы просто разочарованы». Во французской группе считают, что критика оскорбляет интеллект рекламодателей. Артур Садун и раньше говорил: клиенты не хотят полгода сравнивать пять агентств — решение можно принять за недели, если партнёр даёт не только рекламу, но и данные, технологии и ИИ-инфраструктуру.
Рынок раскалывается на два подхода к выбору агентства: долгий конкурс против прямого партнёрства «под ключ».
Для маркетолога сигнал важный: придётся решать, что ценнее — прозрачная процедура или скорость и доступ к стек-технологиям партнёра.
👍1