🚀 Т-Банк открывает рекламу на внешних площадках
Теперь рекламодатели смогут таргетироваться на аудиторию банка в мобильных играх, приложениях и других digital-каналах — на основе транзакционных данных, то есть реального покупательского поведения.
Что это даёт бизнесу:
– Кросс-канальный таргетинг с высокой точностью — показываешь рекламу тем, кто уже потратил деньги в твоей категории
– Уникальные сегменты, недоступные обычным DSP и RTB-платформам
– Сквозная аналитика: видишь, как клиент перешёл из рекламы в покупку
Т-Банк превращает свою базу в мощный рекламный инвентарь. Для маркетологов это шанс добиться релевантности, которую раньше давали только закрытые экосистемы.
Теперь рекламодатели смогут таргетироваться на аудиторию банка в мобильных играх, приложениях и других digital-каналах — на основе транзакционных данных, то есть реального покупательского поведения.
Что это даёт бизнесу:
– Кросс-канальный таргетинг с высокой точностью — показываешь рекламу тем, кто уже потратил деньги в твоей категории
– Уникальные сегменты, недоступные обычным DSP и RTB-платформам
– Сквозная аналитика: видишь, как клиент перешёл из рекламы в покупку
Т-Банк превращает свою базу в мощный рекламный инвентарь. Для маркетологов это шанс добиться релевантности, которую раньше давали только закрытые экосистемы.
👍2
🔥 Lamoda превратила «у нас есть Adidas» в креативную платформу
Одна из самых элегантных рекламных кампаний года. Lamoda запустила промо adidas Originals, построенное на простой идее: некоторые вещи не требуют доказательств.
На Луне нет кислорода. Enter используется для ввода. И рядом с этими фактами — главный тезис: Adidas есть на Lamoda. Бренд просто встраивает себя в ряд очевидных вещей.
Что сделали:
– десятки адаптаций наружки под локации Москвы и Петербурга;
– Telegram-спецпроект с поиском кроссовок;
– блогеры запустили флешмоб;
– к кампании присоединился амбассадор Lamoda Sport Игорь Акинфеев. Из утилитарного «бренд в наличии» команда собрала полноценную креативную платформу. Без сложных историй — просто напомнили, что культовые модели уже ждут на полке.
Одна из самых элегантных рекламных кампаний года. Lamoda запустила промо adidas Originals, построенное на простой идее: некоторые вещи не требуют доказательств.
На Луне нет кислорода. Enter используется для ввода. И рядом с этими фактами — главный тезис: Adidas есть на Lamoda. Бренд просто встраивает себя в ряд очевидных вещей.
Что сделали:
– десятки адаптаций наружки под локации Москвы и Петербурга;
– Telegram-спецпроект с поиском кроссовок;
– блогеры запустили флешмоб;
– к кампании присоединился амбассадор Lamoda Sport Игорь Акинфеев. Из утилитарного «бренд в наличии» команда собрала полноценную креативную платформу. Без сложных историй — просто напомнили, что культовые модели уже ждут на полке.
👍3🤣1
📈 ☁️ Яндекс превратил тополиный пух в игру
Пока одни чихают, другие запускают вирусные механики. Яндекс заметил ажиотаж вокруг «пухососов» и за пару дней встроил в «Поиск» мини-игру: по запросу «пух тополя» появляется робот-пылесос, которым можно сдувать пух с экрана.
Результат — запросы по теме взлетели с 5 до 23 тысяч за сутки. Люди гуглили «пухосос купить» и «где встретить пухососа в Москве». Бренд поймал мем и конвертировал его в вовлечение без рекламного бюджета.
Скорость реакции — новый ресурс. Пока конкуренты пилят стратегию, Яндекс уже собирает органический охват на тренде. Держи руку на пульсе мемов и готовь MVP за вечер.
Пока одни чихают, другие запускают вирусные механики. Яндекс заметил ажиотаж вокруг «пухососов» и за пару дней встроил в «Поиск» мини-игру: по запросу «пух тополя» появляется робот-пылесос, которым можно сдувать пух с экрана.
Результат — запросы по теме взлетели с 5 до 23 тысяч за сутки. Люди гуглили «пухосос купить» и «где встретить пухососа в Москве». Бренд поймал мем и конвертировал его в вовлечение без рекламного бюджета.
Скорость реакции — новый ресурс. Пока конкуренты пилят стратегию, Яндекс уже собирает органический охват на тренде. Держи руку на пульсе мемов и готовь MVP за вечер.
👍4👎1
💰 Т-банк запускает сквозную рекламу на данных клиентов
Т-банк первым в России запускает сквозные рекламные кампании на обезличенных банковских данных. Рекламодатели смогут таргетироваться на аудиторию по среднему чеку, доходам, покупкам и жизненным событиям (смена работы, переезд) во внешних приложениях и медиа. Персональные данные остаются внутри банка — внешние платформы видят только сегменты.
Для маркетолога это новый слой данных: точнее попадать в платёжеспособную аудиторию и измерять реальные покупки после рекламы. Главный вопрос — прозрачность верификации.
Т-банк первым в России запускает сквозные рекламные кампании на обезличенных банковских данных. Рекламодатели смогут таргетироваться на аудиторию по среднему чеку, доходам, покупкам и жизненным событиям (смена работы, переезд) во внешних приложениях и медиа. Персональные данные остаются внутри банка — внешние платформы видят только сегменты.
Рынок отреагировал неоднозначно: в АДВ сомневаются, что это первый кейс, но потоковых сквозных размещений с единой частотой показа действительно не было. В «Родной речи» уточняют: первенство возможно при полном цикле «показ → покупка».
Для маркетолога это новый слой данных: точнее попадать в платёжеспособную аудиторию и измерять реальные покупки после рекламы. Главный вопрос — прозрачность верификации.
👍2❤1
🪳 Симулятор свиданий с тараканами: японский бренд пестицидов выстрелил
Производитель средств от насекомых выпустил игру Gokigen Lovely Days ко Дню защиты от насекомых (3 июня). В ней ты знакомишься с анимированными таракашками, а главная цель — прорекламировать спрей.
Идея взлетела: анонс набрал 42 млн просмотров. Для озвучки персонажей пригласили Юки Кадзи — того, кто подарил голос Эрену Йегеру из «Атаки Титанов».
Маркетинговый урок: даже самую неожиданную тему можно превратить в вирус, если найти нестандартный формат и подкрепить его культурным референсом.
Производитель средств от насекомых выпустил игру Gokigen Lovely Days ко Дню защиты от насекомых (3 июня). В ней ты знакомишься с анимированными таракашками, а главная цель — прорекламировать спрей.
Идея взлетела: анонс набрал 42 млн просмотров. Для озвучки персонажей пригласили Юки Кадзи — того, кто подарил голос Эрену Йегеру из «Атаки Титанов».
Маркетинговый урок: даже самую неожиданную тему можно превратить в вирус, если найти нестандартный формат и подкрепить его культурным референсом.
👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
😱 Инстаграм* похоронил хронологию в профиле
С 10 июня 2026 года соцсеть разрешила менять порядок постов в сетке. Теперь не нужны закрепы: тапаешь на пост, жмёшь «Изменить порядок» и ставишь нужные кадры в начало.
Для брендов и SMM-щиков двойной удар:
– Шахматные доски и визуальные паттерны, выстроенные годами, канули в Лету. Сетка — не искусство, а витрина.
– Зато можно мгновенно подсветить акции и новинки, не перезаливая контент.
Инстаграм* превратил профиль из портфолио в динамичную ленту — как сторис, только в квадратиках. Командам пора пересмотреть стратегию: готовьте шаблоны для быстрой перестановки и делайте упор на Reels и сторис, где хронология ещё важна.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
С 10 июня 2026 года соцсеть разрешила менять порядок постов в сетке. Теперь не нужны закрепы: тапаешь на пост, жмёшь «Изменить порядок» и ставишь нужные кадры в начало.
Для брендов и SMM-щиков двойной удар:
– Шахматные доски и визуальные паттерны, выстроенные годами, канули в Лету. Сетка — не искусство, а витрина.
– Зато можно мгновенно подсветить акции и новинки, не перезаливая контент.
Инстаграм* превратил профиль из портфолио в динамичную ленту — как сторис, только в квадратиках. Командам пора пересмотреть стратегию: готовьте шаблоны для быстрой перестановки и делайте упор на Reels и сторис, где хронология ещё важна.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
🔥5👍1
📈 Instagram* показал, как видит твои интересы
Соцсеть расширила фичу Your Algorithm на основную ленту. Теперь ты можешь не только видеть, по каким темам алгоритм считает тебя заинтересованным, но и вручную их менять.
Как это работает:
– Заходишь в ленту, находишь блок Your Algorithm — там список тем, которые Instagram* подтянул из твоей активности (лайки, сохранения, просмотры)
– Можешь убрать лишнее (например, «рецепты») или добавить новое — лента подстроится
Почему это важно для маркетолога: раньше алгоритм был «чёрным ящиком», а теперь бренды могут лучше понимать, какие темы цепляют аудиторию. Если твой контент не попадает в подборку интересов пользователя — его просто не увидят. Это сигнал: проверяй, на какие темы ты подписан у своей ЦА, и адаптируй стратегию.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Соцсеть расширила фичу Your Algorithm на основную ленту. Теперь ты можешь не только видеть, по каким темам алгоритм считает тебя заинтересованным, но и вручную их менять.
Как это работает:
– Заходишь в ленту, находишь блок Your Algorithm — там список тем, которые Instagram* подтянул из твоей активности (лайки, сохранения, просмотры)
– Можешь убрать лишнее (например, «рецепты») или добавить новое — лента подстроится
Почему это важно для маркетолога: раньше алгоритм был «чёрным ящиком», а теперь бренды могут лучше понимать, какие темы цепляют аудиторию. Если твой контент не попадает в подборку интересов пользователя — его просто не увидят. Это сигнал: проверяй, на какие темы ты подписан у своей ЦА, и адаптируй стратегию.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
👍2❤1
📈 🕵️♂️ Как «Лента» с Каневским превратила скучную акцию в детектив
Обычное промо «фишки в подарок за ножи» превратили в мини-расследование с Леонидом Каневским. Кампания «Остро выгодно!» принесла «Ленте» два серебра и бронзу на Silver Mercury.
Что сделали «СберМаркетинг» и «Лента»:
– Запустили интеграцию на ТВ, в digital и в магазинах, где покупатели становились участниками детектива
– Подключили мемы и пользовательский контент для виральности
Вывод: даже стандартное промо работает на продажи и лояльность, если добавить узнаваемого героя и игровую механику.
Обычное промо «фишки в подарок за ножи» превратили в мини-расследование с Леонидом Каневским. Кампания «Остро выгодно!» принесла «Ленте» два серебра и бронзу на Silver Mercury.
За три месяца продажи выросли на 18%, частота визитов — на 15%, а отношение к бренду заметно улучшилось.
Что сделали «СберМаркетинг» и «Лента»:
– Запустили интеграцию на ТВ, в digital и в магазинах, где покупатели становились участниками детектива
– Подключили мемы и пользовательский контент для виральности
Вывод: даже стандартное промо работает на продажи и лояльность, если добавить узнаваемого героя и игровую механику.
👍3
Заметили странную вещь этим летом.
Вроде все в digital «работают», но ощущение, что рынок слегка выдохся и притих.
Меньше запусков, меньше громких кейсов, даже в чатах как будто тише.
А потом начинаешь копать — и картина другая.
Просто часть людей ушла в режим «переждать»,
а часть — наоборот, начала делать сильнее, но без лишнего шума.
И вот за вторыми сейчас реально интересно наблюдать. Потому что именно там появляются нормальные мысли, адекватные разборы и честные цифры, а не вот это всё «мы сделали х10 за 3 дня».
Собрали окружение из digital-каналов, которые читаем сами.
Если ты тоже не хочешь выпадать из рынка на лето и потом судорожно догонять — вот она:
Забрать папку себе 🗂
Вроде все в digital «работают», но ощущение, что рынок слегка выдохся и притих.
Меньше запусков, меньше громких кейсов, даже в чатах как будто тише.
А потом начинаешь копать — и картина другая.
Просто часть людей ушла в режим «переждать»,
а часть — наоборот, начала делать сильнее, но без лишнего шума.
И вот за вторыми сейчас реально интересно наблюдать. Потому что именно там появляются нормальные мысли, адекватные разборы и честные цифры, а не вот это всё «мы сделали х10 за 3 дня».
Собрали окружение из digital-каналов, которые читаем сами.
Если ты тоже не хочешь выпадать из рынка на лето и потом судорожно догонять — вот она:
Забрать папку себе 🗂
❤1👎1
🚫 Госдума отклонила обязательную маркировку нейросетевого контента
Пока мир спорит о регулировании ИИ, российский парламент не стал плодить бюрократию. Ответственность за контент остаётся на бизнесе — важный сигнал для рынка.
Тем временем Gartner пугает: 84% компаний застряли в «порочном круге бренда» — гонка за быстрыми метриками убивает долгосрочную ценность. А Google блокирует все расширения-адблокеры в Chrome. Готовься к возвращению нативной рекламы.
Ещё пара новостей:
– Visa и OpenAI запускают оплату внутри ChatGPT для ИИ-агентов — твой ассистент сам купит билеты
– Whoosh вышел в Мехико перед Чемпионатом мира — умный ход с привязкой к спортивному трафику
– Havas купил Archrival, усиливая youth-маркетинг
Пока мир спорит о регулировании ИИ, российский парламент не стал плодить бюрократию. Ответственность за контент остаётся на бизнесе — важный сигнал для рынка.
Тем временем Gartner пугает: 84% компаний застряли в «порочном круге бренда» — гонка за быстрыми метриками убивает долгосрочную ценность. А Google блокирует все расширения-адблокеры в Chrome. Готовься к возвращению нативной рекламы.
84% компаний застряли в «порочном круге бренда» — гонка за быстрыми метриками убивает долгосрочную ценность (Gartner)
Ещё пара новостей:
– Visa и OpenAI запускают оплату внутри ChatGPT для ИИ-агентов — твой ассистент сам купит билеты
– Whoosh вышел в Мехико перед Чемпионатом мира — умный ход с привязкой к спортивному трафику
– Havas купил Archrival, усиливая youth-маркетинг
👍1
🤯 Telegram стал конструктором сайтов прямо в каналах
Павел Дуров подвёз масштабное обновление: сообщения теперь поддерживают полноценный Markdown — заголовки, таблицы, цитаты, списки и блоки кода. Ты можешь собрать инструкцию, лонгрид или документацию прямо в посте, без ссылок на внешние ресурсы.
Для маркетологов и SMM-щиков это меняет правила игры:
– Посты становятся визуальными гайдами, которые не надо открывать в другом приложении
– Оформление сложных офферов, кейсов и чеклистов — в пару кликов
– Разработчики ботов оценят блоки кода прямо в ленте
Если ведёшь канал с полезным контентом — обновляй приложение и пробуй прямо сегодня.
Павел Дуров подвёз масштабное обновление: сообщения теперь поддерживают полноценный Markdown — заголовки, таблицы, цитаты, списки и блоки кода. Ты можешь собрать инструкцию, лонгрид или документацию прямо в посте, без ссылок на внешние ресурсы.
Для маркетологов и SMM-щиков это меняет правила игры:
– Посты становятся визуальными гайдами, которые не надо открывать в другом приложении
– Оформление сложных офферов, кейсов и чеклистов — в пару кликов
– Разработчики ботов оценят блоки кода прямо в ленте
Раньше за такое приходилось лепить картинки или уходить на сторонние площадки. Теперь всё в одном окне.
Если ведёшь канал с полезным контентом — обновляй приложение и пробуй прямо сегодня.
👍4❤1