📱 UGC вместо баннеров: «Юрент» снизил CAC на 14%

Сервис аренды самокатов «Юрент» и платформа Getblogger поставили производство креативов на конвейер — и получили результат, который стоит взять на заметку каждому, кто работает с performance-кампаниями.

Вместо разовых интеграций команды сегментировали аудиторию по возрастам и сценариям, создали библиотеку сценариев и запустили еженедельное обновление UGC-контента. Итог: видео блогеров вошли в топ-5 самых эффективных форматов, а CAC оказался на 14% ниже, чем у анимированных баннеров.

Что это значит для маркетолога? UGC перестаёт быть просто «виральным» форматом — при правильной продюсерской системе он превращается в предсказуемый инструмент для снижения рекламных расходов. Особенно в мобайле, где пользователи устали от стоковых креативов.

🤔 Клиенты ценят агентства, но платят за контент, а не за идеи

Британский IPA опросил руководителей брендов: 9 из 10 считают агентства критически важными для успеха, но платят за «материальное» — производство контента (43%) против креативной идеи (лишь 26%).

Проблема не в ценности, а в упаковке. Клиенты видят готовый ролик, но не интеллектуальную работу до него. Особенно тревожно на фоне бума ИИ — нейросети ускоряют производство, но не заменяют стратегию.

Разрыв между ожиданиями и реальностью:

– 85% хотят, чтобы агентства оспаривали их брифы, но лишь 37% видят это на деле

– 83% ждут помощи в росте бизнеса, но меньше половины её получают

Параллельно растёт инсорсинг: компании забирают внутрь аналитику (66%), бренд-дизайн (65%) и соцсети (63%). Вывод: агентствам нужно продавать стратегическую ценность, а не просто креатив на выходе.

🍅 Неофициальный кетчуп Чемпионата мира

К бойкоту FIFA присоединился Heinz. После Levi’s и Gillette организация потребовала заклеить логотипы на банках с кетчупом на всех стадионах ЧМ-2026.

Heinz ответил гениально: выпустил лимитированные банки с заклеенными этикетками и назвал их «неофициальным кетчупом Чемпионата мира». Прямо как Levi’s, которые переименовали стадион после требования убрать логотип.

Что это значит для маркетологов:

– Тренд года — партизанский маркетинг против избыточной цензуры спонсоров. Бренды не платят миллиарды, но получают вирусный охват

– Heinz, Levi’s и Gillette стали самыми обсуждаемыми брендами ЧМ-2026 без статуса спонсоров

Вывод: иногда лучшая реклама — когда тебя просят её убрать

🎬 ⚽️ Carlsberg превратил билборды в футбольные ворота

Пивовары нашли способ заставить болельщиков бить по мячу, а не просто смотреть ЧМ-2026. Вместо контрактов со звёздами Carlsberg поставил в Лондоне и Манчестере плакаты-ворота: белый контур на зелёном фоне — без лишней графики.

Кампания опирается на статистику: треть взрослых британцев не пинала мяч за последние полгода. У щитов дежурят контент-мейкеры, которые приглашают прохожих забить гол. Получается живой контент для соцсетей и вовлечение аудитории без миллионных гонораров.

Зачем это маркетологам: Carlsberg превращает спонсорство в интерактив. Вместо пассивного просмотра рекламы — физическое действие, которое запоминается лучше любого ролика. Идеально для брендов, которые хотят создавать эмоции через игру.

📝 Telegram прокачал редактор — верстай посты без сторонних сервисов

В июльском обновлении мессенджер добавил долгожданное: заголовки, таблицы, списки и цитаты прямо в сообщениях. Фото и видео встраиваются в тело текста, а не летят отдельно.

Ключевая фича — «Сообщества». Теперь можно объединить несколько групп, каналов и ботов в единую структуру. Для брендов с экосистемой из десятка каналов (поддержка + новости + отзывы) это спасение: всё под одной крышей с общим администрированием.

Почему это важно для маркетолога:

– Визуал в постах без сторонних редакторов — верстай красивые анонсы и пресс-релизы сразу

– Сообщества собирают аудиторию вокруг продукта, не размазывая её по площадкам

– Инструмент для PR: открытый канал новостей и закрытая группа для блогеров/журналистов в одном пространстве

Обновление уже доступно на всех платформах. Пробуй и пиши в комментариях, как залетело

Что действительно привезли из Канн? Узнаем 23 июля

23 июля в Москве пройдет встреча CMO Club Russia — CANNES LIONS & ROSÉ: CMO CLUB VIEW.

Если после Cannes Lions вы хотите не просто посмотреть список победителей, а понять, почему именно эти идеи стали лучшими и какие тренды уже начинают менять маркетинг, эта встреча точно стоит вашего внимания.

В программе:
• разбор самых ярких кейсов Cannes Lions 2026;
• ключевые тренды, которые будут определять индустрию в ближайшие годы;
• экспертный взгляд на фестиваль и его главные инсайты;
• обсуждение того, как мировые идеи можно применять на российском рынке;
• Lions Afterparty и возможность пообщаться с коллегами в неформальной атмосфере.

На мероприятии соберутся те, кто принимает решения, создает кампании, которые обсуждает рынок, и задает направление всей индустрии. Подробная программа и билеты — по ссылке.

Если вы хотите стать частью этого вечера в качестве партнера, запросите условия сотрудничества

📉 ИИ не панацея: 20% рекламных бюджетов улетают в трубу

Опрос Smartly среди 450 CMO из США, Британии и Германии показал: каждый пятый доллар на цифровую рекламу тратится впустую из-за ошибок таргетинга, ботов и неэффективных показов. Каждый третий маркетолог признаёт реальные потери до 30%.

ИИ не только не решил проблему, но и добавил новую — контент становится однотипным, аудитории выгорают. Запуск кампании у 41% компаний занимает 3–4 недели, быстрее недели справляются лишь 3,6%.

Лучшие результаты у precision-first marketers: они используют ИИ до запуска, работают на 6+ площадках и на 27% чаще удерживают неэффективные расходы ниже 10%. Технология — не волшебная таблетка, а инструмент, требующий стратегии и сегментации.

😎 Эффект губной помады жив, но покупатель стал другим

Несмотря на рациональность, люди всё ещё платят за маленькие радости. Но в тревожные времена аудитория изменилась, и брендам нужно подстраиваться.

На форуме «Неделя российского ритейла» маркетологи сошлись во мнении: вот главные инсайты:

– Покупатели осознаннее, но не готовы отказываться от эмоций — маленькие «подарки себе» двигают импульсные покупки

– Зумеры выбирают иначе: в приоритете экологичность, локальность и удобство доставки

– Альфа-поколение (дети) — самый дорогой сегмент: родители тратят на них без оглядки

Для брендов сигнал: одной скидкой не удержать. В приоритете — эмоциональная связь, персонализация и забота. Лояльность строится не на цене, а на ценностях.

📉 ЕРИР показал обвал «белой» рекламы, а рынок растёт

Роскомнадзор опубликовал данные ЕРИР за 2025 год: объём зарегистрированной интернет-рекламы — 691 млрд рублей, что на 19,5% меньше, чем годом ранее. Количество креативов упало в 2,5 раза, а рекламодателей стало 1,25 млн.

Но парадокс: АКАР и АРИР фиксируют рост рынка на 9–28%. Разница в методологии: ЕРИР считает только маркированную рекламу, а отраслевые оценки учитывают ретейл-медиа, блогеров и мессенджеры — то, что не попадает под обязательную маркировку.

Эксперты называют три причины просадки «белого» сегмента:

– Высокая ключевая ставка охладила банки и недвижимость — крупные рекламодатели урезали бюджеты

– МСБ (35% рынка по ЕРИР) уходит в контентное продвижение в сообществах

– После введения 3% сбора часть размещений перестала считаться рекламой

Вывод для маркетологов: за официальной статистикой — переток бюджетов в «серые» каналы. Реальная картина рынка заметно позитивнее, чем в отчётах регулятора.

🔥 79% россиян: реклама влияет на доверие к бренду

Это выяснили «Родная речь» и «Авито Реклама». 72% опираются на рекламу при выборе товаров, а 46% доверяют честной и ненавязчивой коммуникации. 31% готовы потерять доверие, если обещания расходятся с реальностью.

Главный инсайт: доверие — это не лояльность, а ощущение безопасности. 75% считают, что доверие = стабильность. 58% замечают использование ИИ в коммуникациях, и 29% негативно реагируют, если компания это скрывает.

Реклама — ключевой инструмент построения доверия. Но работает только когда честна и подкреплена реальным опытом.