📉 ИИ не панацея: 20% рекламных бюджетов улетают в трубу

Опрос Smartly среди 450 CMO из США, Британии и Германии показал: каждый пятый доллар на цифровую рекламу тратится впустую из-за ошибок таргетинга, ботов и неэффективных показов. Каждый третий маркетолог признаёт реальные потери до 30%.

ИИ не только не решил проблему, но и добавил новую — контент становится однотипным, аудитории выгорают. Запуск кампании у 41% компаний занимает 3–4 недели, быстрее недели справляются лишь 3,6%.

Лучшие результаты у precision-first marketers: они используют ИИ до запуска, работают на 6+ площадках и на 27% чаще удерживают неэффективные расходы ниже 10%. Технология — не волшебная таблетка, а инструмент, требующий стратегии и сегментации.

😎 Эффект губной помады жив, но покупатель стал другим

Несмотря на рациональность, люди всё ещё платят за маленькие радости. Но в тревожные времена аудитория изменилась, и брендам нужно подстраиваться.

На форуме «Неделя российского ритейла» маркетологи сошлись во мнении: вот главные инсайты:

– Покупатели осознаннее, но не готовы отказываться от эмоций — маленькие «подарки себе» двигают импульсные покупки

– Зумеры выбирают иначе: в приоритете экологичность, локальность и удобство доставки

– Альфа-поколение (дети) — самый дорогой сегмент: родители тратят на них без оглядки

Для брендов сигнал: одной скидкой не удержать. В приоритете — эмоциональная связь, персонализация и забота. Лояльность строится не на цене, а на ценностях.

📉 ЕРИР показал обвал «белой» рекламы, а рынок растёт

Роскомнадзор опубликовал данные ЕРИР за 2025 год: объём зарегистрированной интернет-рекламы — 691 млрд рублей, что на 19,5% меньше, чем годом ранее. Количество креативов упало в 2,5 раза, а рекламодателей стало 1,25 млн.

Но парадокс: АКАР и АРИР фиксируют рост рынка на 9–28%. Разница в методологии: ЕРИР считает только маркированную рекламу, а отраслевые оценки учитывают ретейл-медиа, блогеров и мессенджеры — то, что не попадает под обязательную маркировку.

Эксперты называют три причины просадки «белого» сегмента:

– Высокая ключевая ставка охладила банки и недвижимость — крупные рекламодатели урезали бюджеты

– МСБ (35% рынка по ЕРИР) уходит в контентное продвижение в сообществах

– После введения 3% сбора часть размещений перестала считаться рекламой

Вывод для маркетологов: за официальной статистикой — переток бюджетов в «серые» каналы. Реальная картина рынка заметно позитивнее, чем в отчётах регулятора.

🔥 79% россиян: реклама влияет на доверие к бренду

Это выяснили «Родная речь» и «Авито Реклама». 72% опираются на рекламу при выборе товаров, а 46% доверяют честной и ненавязчивой коммуникации. 31% готовы потерять доверие, если обещания расходятся с реальностью.

Главный инсайт: доверие — это не лояльность, а ощущение безопасности. 75% считают, что доверие = стабильность. 58% замечают использование ИИ в коммуникациях, и 29% негативно реагируют, если компания это скрывает.

Реклама — ключевой инструмент построения доверия. Но работает только когда честна и подкреплена реальным опытом.

🤣 Liquid Death троллит Red Bull с новой рекламой

Бренд обыграл слоган «Red Bull окрыляет» в своём ролике: девушка выпивает банку, прыгает с крыши и… падает вниз. Никаких CGI-крыльев — только гравитация.

Шутка пошла дальше: Liquid Death запустил акцию — при покупке их банок можно выиграть жареные куриные крылья. Потому что эти «крылья» хотя бы настоящие.

Кампания построена на тонкой иронии: Liquid Death не говорит «мы лучше», а говорит «мы честнее» — и это усиливает их образ бунтаря.

Ход смелый — вместо прямой конкуренции бренд использует самоиронию. Интересно, ответит ли Red Bull?