🏆 LEGO разыграл партию, которая вошла в историю
В честь победы Испании на чемпионате мира LEGO выпустили лимитированный конструктор кубка. Но главный ход не в наборе, а в том, как его «доставили» аудитории.
Компания вручила LEGO-кубки игрокам сборной — и с ними футболисты позировали журналистам. Фото и видео разлетелись по соцсетям, а LEGO синхронно объявила старт продаж. Никакой рекламы — только product placement с реальными героями момента.
Что взять на заметку:
– Привязать продукт к топ-событию — половина успеха
– Сделать так, чтобы инфоповод «снимали» сами звёзды — бесплатный охват
– Лимитированный тираж создаёт ажиотаж и FOMO
Набор стоит около 18 тыс. рублей. Дороговато, но за историю, которую он рассказывает, — почти даром 🧱
В честь победы Испании на чемпионате мира LEGO выпустили лимитированный конструктор кубка. Но главный ход не в наборе, а в том, как его «доставили» аудитории.
Компания вручила LEGO-кубки игрокам сборной — и с ними футболисты позировали журналистам. Фото и видео разлетелись по соцсетям, а LEGO синхронно объявила старт продаж. Никакой рекламы — только product placement с реальными героями момента.
Что взять на заметку:
– Привязать продукт к топ-событию — половина успеха
– Сделать так, чтобы инфоповод «снимали» сами звёзды — бесплатный охват
– Лимитированный тираж создаёт ажиотаж и FOMO
Набор стоит около 18 тыс. рублей. Дороговато, но за историю, которую он рассказывает, — почти даром 🧱
👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🤣 Liquid Death троллит Red Bull с новой рекламой
Бренд обыграл слоган «Red Bull окрыляет» в своём ролике: девушка выпивает банку, прыгает с крыши и… падает вниз. Никаких CGI-крыльев — только гравитация.
Шутка пошла дальше: Liquid Death запустил акцию — при покупке их банок можно выиграть жареные куриные крылья. Потому что эти «крылья» хотя бы настоящие.
Ход смелый — вместо прямой конкуренции бренд использует самоиронию. Интересно, ответит ли Red Bull?
Бренд обыграл слоган «Red Bull окрыляет» в своём ролике: девушка выпивает банку, прыгает с крыши и… падает вниз. Никаких CGI-крыльев — только гравитация.
Шутка пошла дальше: Liquid Death запустил акцию — при покупке их банок можно выиграть жареные куриные крылья. Потому что эти «крылья» хотя бы настоящие.
Кампания построена на тонкой иронии: Liquid Death не говорит «мы лучше», а говорит «мы честнее» — и это усиливает их образ бунтаря.
Ход смелый — вместо прямой конкуренции бренд использует самоиронию. Интересно, ответит ли Red Bull?
👍4❤1
🎯 YouTube меняет правила: ИИ-контент без смысла больше не кормит
Платформа обновила политику монетизации и перестанет платить за видео, созданные исключительно ради просмотров. Под запрет попали три категории:
– Массово сгенерированные ИИ-ролики без смысловой нагрузки
– Шаблонные видео, скопированные у других авторов
– ИИ-аватары на чувствительные темы (здоровье, финансы, право) без экспертизы
Для маркетологов это сигнал: если тестируешь фаст-контент или нейросетевых ведущих — проверь, не попадёшь ли под новый фильтр. Креатив и реальная польза снова в цене 🎯
Платформа обновила политику монетизации и перестанет платить за видео, созданные исключительно ради просмотров. Под запрет попали три категории:
– Массово сгенерированные ИИ-ролики без смысловой нагрузки
– Шаблонные видео, скопированные у других авторов
– ИИ-аватары на чувствительные темы (здоровье, финансы, право) без экспертизы
YouTube хочет видеть живую экспертизу, а не поток сгенерированных лиц — доход с рекламы в «неоригинальных» видео обнулят
Для маркетологов это сигнал: если тестируешь фаст-контент или нейросетевых ведущих — проверь, не попадёшь ли под новый фильтр. Креатив и реальная польза снова в цене 🎯
👍5❤1
🍺 Asahi Super Dry запустила рекламу, которая никогда не повторяется
На Пикадилли-Серкус стартовала недельная кампания «Бесконечная банка» от Asahi и Havas London. 3D-креативы на экране генерирует нейросеть — каждый кадр уникален.
ИИ обучили на работах художника Хишама Акиры Бхаручи, который лично контролировал процесс. Алгоритм выдал 400 живых картинок с банкой Asahi в центре. «Мы не просили ИИ копировать Хишама — мы попросили его понять художника и показать ему то, чего он никогда не видел в зеркале», — объясняет креативный директор Havas.
Это сильный маркетинговый ход. Кампания вписывается в глобальную платформу бренда Seek What Is Unique — и буквально демонстрирует уникальность в каждом кадре. QR-коды на экранах ведут на лендинг с механикой для пользователей.
Asahi превратила стандартную out-of-home рекламу в живой арт-объект, который хочется пересматривать. Пример того, как ИИ помогает бренду создавать эмоцию.
На Пикадилли-Серкус стартовала недельная кампания «Бесконечная банка» от Asahi и Havas London. 3D-креативы на экране генерирует нейросеть — каждый кадр уникален.
ИИ обучили на работах художника Хишама Акиры Бхаручи, который лично контролировал процесс. Алгоритм выдал 400 живых картинок с банкой Asahi в центре. «Мы не просили ИИ копировать Хишама — мы попросили его понять художника и показать ему то, чего он никогда не видел в зеркале», — объясняет креативный директор Havas.
Это сильный маркетинговый ход. Кампания вписывается в глобальную платформу бренда Seek What Is Unique — и буквально демонстрирует уникальность в каждом кадре. QR-коды на экранах ведут на лендинг с механикой для пользователей.
Asahi превратила стандартную out-of-home рекламу в живой арт-объект, который хочется пересматривать. Пример того, как ИИ помогает бренду создавать эмоцию.
👍3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
😤 Сосед-раздолбай как лучший мотиватор
DoorDash и агентство Quality Meats превратили бытовой ад в драйвер для заработка. В новой кампании герой так устаёт от бесячего соседа, что выходит на гиг-работу — чтобы накопить на своё жильё и съехать.
Смешной ход работает на привлечение курьеров без скучных призывов «заработай прямо сейчас». Бренд продаёт эмоцию — свободу и решение бытовой проблемы. Истории про «бесячих соседей» всегда собирают охваты в соцсетях.
DoorDash и агентство Quality Meats превратили бытовой ад в драйвер для заработка. В новой кампании герой так устаёт от бесячего соседа, что выходит на гиг-работу — чтобы накопить на своё жильё и съехать.
Кампания обыгрывает знакомую каждому ситуацию: когда единственный способ сохранить рассудок — начать зарабатывать.
Смешной ход работает на привлечение курьеров без скучных призывов «заработай прямо сейчас». Бренд продаёт эмоцию — свободу и решение бытовой проблемы. Истории про «бесячих соседей» всегда собирают охваты в соцсетях.
👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🍟 Шесть наггетсов — ок, пицца с беконом — уже нет
Британский ASA продолжает разбираться с рекламой «менее полезной» еды. Два свежих решения показывают, где проходит граница между продвижением бренда и рекламой конкретного продукта.
Domino’s попало под раздачу за ролик с Cheeky Little Pizza в прайм-тайм. Сеть указала калорийность в 600 ккал, но проверка показала, что пицца с колбасой и беконом — «менее здоровая», рекламировать её до 21:00 нельзя. ASA жалобу поддержало.
А вот McDonald’s отбился. В ролике женщина заказывает наггетсы, «Маккриспи» и «Макчикен» — ни один не подпал под HFSS-ограничения. Почему? В кадре назвали *среднюю* порцию наггетсов (6 штук), а не на 9 кусочков. Всё строго по букве закона.
📌 Вывод для маркетологов: в Великобритании с января жёсткие правила — ошибка в данных о пищевой ценности или размер порции может стоить кампании. Проверяйте цифры до эфира, иначе рискуете получить предписание ASA и волну негатива.
Британский ASA продолжает разбираться с рекламой «менее полезной» еды. Два свежих решения показывают, где проходит граница между продвижением бренда и рекламой конкретного продукта.
Domino’s попало под раздачу за ролик с Cheeky Little Pizza в прайм-тайм. Сеть указала калорийность в 600 ккал, но проверка показала, что пицца с колбасой и беконом — «менее здоровая», рекламировать её до 21:00 нельзя. ASA жалобу поддержало.
А вот McDonald’s отбился. В ролике женщина заказывает наггетсы, «Маккриспи» и «Макчикен» — ни один не подпал под HFSS-ограничения. Почему? В кадре назвали *среднюю* порцию наггетсов (6 штук), а не на 9 кусочков. Всё строго по букве закона.
📌 Вывод для маркетологов: в Великобритании с января жёсткие правила — ошибка в данных о пищевой ценности или размер порции может стоить кампании. Проверяйте цифры до эфира, иначе рискуете получить предписание ASA и волну негатива.
❤1👍1
📈 🇷🇺 Российский рекламный рынок: догоняем тренды, но со своей скоростью
Аналитики Grand View Research уверены: будущее за retail media, CTV и инфлюенс-маркетингом. В России эти сегменты тоже растут, хоть и неравномерно.
Темпы роста замедляются (с 30% в 2023 до прогнозных 20% в 2025), но ключевые сегменты уже показывают взрывную динамику. Время присматриваться к новым средам и собственным данным.
Аналитики Grand View Research уверены: будущее за retail media, CTV и инфлюенс-маркетингом. В России эти сегменты тоже растут, хоть и неравномерно.
Retail media — уже гигант: выручка Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» в 2025 году оценивается в 500–600 млрд рублей. Инфлюенс-маркетинг набирает обороты: расходы в Telegram Ads за 2025 год выросли в 4 раза, а объём рекламы в «Максе» за первое полугодие 2026-го — в 11 раз.
Темпы роста замедляются (с 30% в 2023 до прогнозных 20% в 2025), но ключевые сегменты уже показывают взрывную динамику. Время присматриваться к новым средам и собственным данным.
👍1
🛠 7 ловушек автоматизации, которые съедают бюджет
Чем сложнее омниканальная воронка, тем выше риск, что автоматизация заспамит клиента или забудет отправить триггерное напоминание. Вместо лояльности — раздражение и отток.
Вот типичные сценарии, которые обнуляют маркетинговый бюджет:
– Устаревшие сценарии: система шлёт предложения на товары, которых нет в наличии
– Некорректная сегментация: одно сообщение уходит и новичку, и лояльному клиенту
– Сбои в тайминге: письмо приходит через неделю после действия клиента
– Конфликт каналов: push и email дублируют одинаковую информацию
– Ошибки с датами: некорректное время в CRM ломает цепочку триггеров — Перегрузка тестов: сценарий не проверяли на «пограничных» ситуациях — Отсутствие контроля: никто не мониторит, что реально ушло в рассылку Регулярно аудируй автоматизацию: один сбой в коде может обнулить маркетинговый бюджет за месяц
Чем сложнее омниканальная воронка, тем выше риск, что автоматизация заспамит клиента или забудет отправить триггерное напоминание. Вместо лояльности — раздражение и отток.
Вот типичные сценарии, которые обнуляют маркетинговый бюджет:
– Устаревшие сценарии: система шлёт предложения на товары, которых нет в наличии
– Некорректная сегментация: одно сообщение уходит и новичку, и лояльному клиенту
– Сбои в тайминге: письмо приходит через неделю после действия клиента
– Конфликт каналов: push и email дублируют одинаковую информацию
– Ошибки с датами: некорректное время в CRM ломает цепочку триггеров — Перегрузка тестов: сценарий не проверяли на «пограничных» ситуациях — Отсутствие контроля: никто не мониторит, что реально ушло в рассылку Регулярно аудируй автоматизацию: один сбой в коде может обнулить маркетинговый бюджет за месяц
👍2
📉 Медиа отключают Google и продаются ИИ
Крупнейшие издания США обсуждают полный запрет доступа Google к своему контенту. ИИ-ответы в поиске убивают переходы: за год Politico потеряло 20% трафика, CNN и Business Insider — 31%.
А Time пошёл другим путём — размещает текстовую рекламу для ИИ-краулеров, которую живой читатель не увидит. Индустрия дожила до рекламы, чей целевой потребитель — программа.
Для маркетологов сигнал: модель «трафик из поиска» умирает. Брендам пора пересматривать воронку — в ход идут соцсети, приложения и прямые интеграции с ИИ.
Крупнейшие издания США обсуждают полный запрет доступа Google к своему контенту. ИИ-ответы в поиске убивают переходы: за год Politico потеряло 20% трафика, CNN и Business Insider — 31%.
USA Today готов заблокировать ИИ-краулер Google, если падение продолжится: «Пора сказать: хватит — значит хватит»
А Time пошёл другим путём — размещает текстовую рекламу для ИИ-краулеров, которую живой читатель не увидит. Индустрия дожила до рекламы, чей целевой потребитель — программа.
Для маркетологов сигнал: модель «трафик из поиска» умирает. Брендам пора пересматривать воронку — в ход идут соцсети, приложения и прямые интеграции с ИИ.
👍3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
📈 🧑🚀 AdIndex запустил «Перформанс 2026/27» с разбором KPI и бизнес-метрик
Эксперты обсуждают переход от базовых CPL и ROAS к оценке реального роста продаж, LTV и бизнес-результатов. Сергей Плешаков («Ив Роше»), Сергей Тимохин («Яндекс Плюс AdTech») и Дмитрий Щеголяев (hh.ru) поделились кейсами и рекомендациями по распределению бюджетов между охватом и конверсиями.
Весь контент доступен на сайте спецпроекта, а также во «ВКонтакте», на YouTube и Rutube. Для маркетологов — бесценный гид по эффективному управлению ростом в текущем сезоне.
Эксперты обсуждают переход от базовых CPL и ROAS к оценке реального роста продаж, LTV и бизнес-результатов. Сергей Плешаков («Ив Роше»), Сергей Тимохин («Яндекс Плюс AdTech») и Дмитрий Щеголяев (hh.ru) поделились кейсами и рекомендациями по распределению бюджетов между охватом и конверсиями.
Ключевой тренд — смещение фокуса с простых метрик на измерение реального влияния маркетинга на бизнес-показатели.
Весь контент доступен на сайте спецпроекта, а также во «ВКонтакте», на YouTube и Rutube. Для маркетологов — бесценный гид по эффективному управлению ростом в текущем сезоне.
👍1
🗣 Wildberries готовит ответ Яндекс.Картам
Wildberries регистрирует в Роспатенте «WB Карты» и «WB Навигатор», расширяя свою экосистему. Маркетплейс явно готовит конкурентное решение в сфере навигационных сервисов.
– Выручка Яндекс UrbanAds выросла на 21% за год
– Сервис расширился еще на восемь регионов
Для маркетологов это важный тренд: цифровые OOH-форматы набирают популярность, а рынок продолжает консолидироваться.
Wildberries регистрирует в Роспатенте «WB Карты» и «WB Навигатор», расширяя свою экосистему. Маркетплейс явно готовит конкурентное решение в сфере навигационных сервисов.
– Выручка Яндекс UrbanAds выросла на 21% за год
– Сервис расширился еще на восемь регионов
Для маркетологов это важный тренд: цифровые OOH-форматы набирают популярность, а рынок продолжает консолидироваться.
👍2
🌍 Экспедиция на край плоской Земли!
Маркетологи Adam&EveDDB запустили дерзкую кампанию «Expedition Impossible» для Columbia. Сторонникам теории плоской Земли предлагают собрать рюкзаки и отправиться на поиск реального края планеты.
– Проект вошел в The Drum World Creative Rankings
– В декабре группа отправилась в Антарктиду на полярный день
Гениальный ход: бренд не спорит с теориями, а предлагает проверить их на практике. Такой подход привлекает внимание и создает контент, который сам себя продвигает. Маркетинг будущего — это не реклама, а истории!
Маркетологи Adam&EveDDB запустили дерзкую кампанию «Expedition Impossible» для Columbia. Сторонникам теории плоской Земли предлагают собрать рюкзаки и отправиться на поиск реального края планеты.
– Проект вошел в The Drum World Creative Rankings
– В декабре группа отправилась в Антарктиду на полярный день
Гениальный ход: бренд не спорит с теориями, а предлагает проверить их на практике. Такой подход привлекает внимание и создает контент, который сам себя продвигает. Маркетинг будущего — это не реклама, а истории!
❤1👍1
💡 World Foundation привлек $52.5 млн на развитие системы верификации
Средства пойдут на масштабирование World ID для организаций, потребителей и их ИИ-агентов. Это открывает новые возможности для брендов в цифровой идентификации и персонализации.
– Усиление безопасности данных и прозрачности для потребителей
– Интеграция с корпоративными системами для автоматизации процессов
– Поддержка ИИ-агентов в принятии решений с подтвержденной личностью
Для маркетологов это тренд на создание более персонализированных и безопасных клиентских опытов в эпоху ИИ.
Средства пойдут на масштабирование World ID для организаций, потребителей и их ИИ-агентов. Это открывает новые возможности для брендов в цифровой идентификации и персонализации.
– Усиление безопасности данных и прозрачности для потребителей
– Интеграция с корпоративными системами для автоматизации процессов
– Поддержка ИИ-агентов в принятии решений с подтвержденной личностью
Для маркетологов это тренд на создание более персонализированных и безопасных клиентских опытов в эпоху ИИ.
👍1
🎮 Rostic's встречает космос: коллаба с Honkai: Star Rail уже 11 августа!
За 450 рублей — тематический набор: бургер, картошка, наггетсы, напиток и эксклюзивный брелок с Фаеноном или Касторией. Идеальное сочетание для геймеров и быстрого перекуса!
– Бренд-кейс: гейм-вселенная в фуд-ритейле
– Маркетинг: привлечение молодежи через коллабы
– PR: лимитированный выпуск создает ажиотаж
Для маркетологов — пример кросс-индустриального партнерства, где геймификация работает на бизнес.
За 450 рублей — тематический набор: бургер, картошка, наггетсы, напиток и эксклюзивный брелок с Фаеноном или Касторией. Идеальное сочетание для геймеров и быстрого перекуса!
– Бренд-кейс: гейм-вселенная в фуд-ритейле
– Маркетинг: привлечение молодежи через коллабы
– PR: лимитированный выпуск создает ажиотаж
Для маркетологов — пример кросс-индустриального партнерства, где геймификация работает на бизнес.
❤1👍1
🦅 American Eagle отправляет Сидни Суини в школу — без скандала
Бренд запустил десятинедельную back-to-school кампанию с джинсами с низкой посадкой в центре. Амбассадоры — актриса Сидни Суини, певица Элла Лэнгли и футболист Ламин Ямаль.
Ставка на студенческие сообщества: соцсети и партнёрства с американскими университетами. В этот раз обошлось без двусмысленных шуток — кампания чистая и про школьный вайб.
Что важно: AE показывает, как сезонный маркетинг может быть гибким. Вместо одного громкого ролика — растянутая коллаборация с инфлюенсерами и локальными комьюнити. Креатив не перекрывает суть, а помогает продавать конкретный продукт 👖
Бренд запустил десятинедельную back-to-school кампанию с джинсами с низкой посадкой в центре. Амбассадоры — актриса Сидни Суини, певица Элла Лэнгли и футболист Ламин Ямаль.
Ставка на студенческие сообщества: соцсети и партнёрства с американскими университетами. В этот раз обошлось без двусмысленных шуток — кампания чистая и про школьный вайб.
Что важно: AE показывает, как сезонный маркетинг может быть гибким. Вместо одного громкого ролика — растянутая коллаборация с инфлюенсерами и локальными комьюнити. Креатив не перекрывает суть, а помогает продавать конкретный продукт 👖
👍1