🎯 Реклама в ТВ теперь знает, кто вы
Заметили, что во время сериала вам показывают рекламу паддл-корта, а другу — нишевого ресторана? Это обновлённый Яндекс Директ на Connected TV. Число таргетингов для кампаний выросло в 5 раз, и вот что появилось:
– Точечный таргетинг по интересам: не всем любителям спорта, а только фанатам фитнеса или тенниса.
– Таргетинг по привычкам: учитывается онлайн- и офлайн-поведение — походы в ТЦ или частые покупки в интернете.
– Гибкие настройки: комбинируйте интересы с социально-демографическими характеристиками.
Для маркетологов это шаг от «массового» охвата к персонализированному попаданию в момент максимального вовлечения. ТВ-реклама превращается из пушки по воробьям в снайперский выстрел 🎯
Тестируйте механики уже сейчас, пока конкуренты присматриваются.
Заметили, что во время сериала вам показывают рекламу паддл-корта, а другу — нишевого ресторана? Это обновлённый Яндекс Директ на Connected TV. Число таргетингов для кампаний выросло в 5 раз, и вот что появилось:
– Точечный таргетинг по интересам: не всем любителям спорта, а только фанатам фитнеса или тенниса.
– Таргетинг по привычкам: учитывается онлайн- и офлайн-поведение — походы в ТЦ или частые покупки в интернете.
– Гибкие настройки: комбинируйте интересы с социально-демографическими характеристиками.
Для маркетологов это шаг от «массового» охвата к персонализированному попаданию в момент максимального вовлечения. ТВ-реклама превращается из пушки по воробьям в снайперский выстрел 🎯
Тестируйте механики уже сейчас, пока конкуренты присматриваются.
👍3
🔥 Burger King перетянул пляжный тренд на свой гриль
Бельгийский Burger King заметил, как зумеры жарятся на солнце до состояния «красный, как бургер», и запустил кампанию с лозунгом «Оставьте жарку на огне нам». Мол, настоящую обжарку лучше доверить профессионалам, а не собственному телу.
Почему это работает: бренд не просто постит мемы, а переводит культурный тренд в пользу продукта. Осталось дождаться коллабы с солнцезащитным кремом — и кампания станет идеальной 🍔
Бельгийский Burger King заметил, как зумеры жарятся на солнце до состояния «красный, как бургер», и запустил кампанию с лозунгом «Оставьте жарку на огне нам». Мол, настоящую обжарку лучше доверить профессионалам, а не собственному телу.
Смысл простой: BK перетягивает тренд на себя, мягко троллит аудиторию и остаётся в своей продуктовой территории — никакого нравоучения про ультрафиолет, только ирония и связка «огонь = наш гриль».
Почему это работает: бренд не просто постит мемы, а переводит культурный тренд в пользу продукта. Осталось дождаться коллабы с солнцезащитным кремом — и кампания станет идеальной 🍔
👍6
🎨 Эстетика — то, что ИИ не отберет
Бренды строили образы на архетипах — герой, бунтарь, искатель. Отсюда треть цены: два одинаковых устройства с разными логотипами стоят по-разному, и эта разница — цена смысла.
Но механика ломается, когда поиск становится диалогом с ИИ, а новости и покупки подстраиваются персонально. Следующий шаг — синтетические бренды: один напиток в руках двух людей будет выглядеть по-разному, вплоть до вкуса. Для классического брендинга это плохая новость.
И всё же есть то, что не обесценится: потребность воспринимать мир через красоту. ИИ синтезирует смыслы, но эстетика останется главным активом. Вопрос лишь в том, кто успеет сделать её своим.
Бренды строили образы на архетипах — герой, бунтарь, искатель. Отсюда треть цены: два одинаковых устройства с разными логотипами стоят по-разному, и эта разница — цена смысла.
Но механика ломается, когда поиск становится диалогом с ИИ, а новости и покупки подстраиваются персонально. Следующий шаг — синтетические бренды: один напиток в руках двух людей будет выглядеть по-разному, вплоть до вкуса. Для классического брендинга это плохая новость.
Эстетическое чувство встроено в человека глубже любых технологий — оно переживет и нейросети, и сами бренды.
И всё же есть то, что не обесценится: потребность воспринимать мир через красоту. ИИ синтезирует смыслы, но эстетика останется главным активом. Вопрос лишь в том, кто успеет сделать её своим.
👍3
🔥 Случайное селфи ребёнка запустило новый тренд в соцсетях
Всё началось с ошибки: малыш взял мамин телефон, сфоткал себя и случайно выложил размытое фото в аккаунт бренда Sahaba Abaya. Вместо удаления компания оставила пост — и он вирусится. Теперь этот ход осознанно повторяют гиганты: Uber, McDonald's, Pizza Hut, IKEA и BMW.
Механика простая: бренд публикует «случайное» кривое селфи — палец в кадре, смазанный ракурс. Выглядит живо и честно, а подпись будто пишет сам ребёнок.
Почему это работает: в Заливе семейные ценности — ключевая эмоция в коммуникации. Такой контент очеловечивает бренд и вызывает тёплый отклик.
Для маркетологов это готовый кейс: иногда лучший PR рождается из случайности, которую вовремя превратили в тренд 🔥
Всё началось с ошибки: малыш взял мамин телефон, сфоткал себя и случайно выложил размытое фото в аккаунт бренда Sahaba Abaya. Вместо удаления компания оставила пост — и он вирусится. Теперь этот ход осознанно повторяют гиганты: Uber, McDonald's, Pizza Hut, IKEA и BMW.
Механика простая: бренд публикует «случайное» кривое селфи — палец в кадре, смазанный ракурс. Выглядит живо и честно, а подпись будто пишет сам ребёнок.
Почему это работает: в Заливе семейные ценности — ключевая эмоция в коммуникации. Такой контент очеловечивает бренд и вызывает тёплый отклик.
Для маркетологов это готовый кейс: иногда лучший PR рождается из случайности, которую вовремя превратили в тренд 🔥
👍7
🪭 Вентилятор за $150 — новая доступная роскошь
Пока Запад задыхается от жары, ручной вентилятор стал главным аксессуаром сезона — его даже назвали покупкой лета на Неделе моды в Париже. Спрос взорвался в США, Британии и Франции: китайские фабрики штампуют их с удвоенной силой.
Причина бума — не мода, а инфраструктурный тупик: старый жилой фонд, запреты на бурение стен и космические цены на электричество блокируют массовую установку кондиционеров. Люди выбирают «карманное спасение» вместо полноценного охлаждения.
Для брендов это золотая жила в категории affordable luxury — наравне с помадами и чехлами для телефонов. Инсайт прост: когда продукт решает острую бытовую боль, премиальный ценник не пугает. Редкий случай, когда климатический кризис играет рынку на руку 🔥
Пока Запад задыхается от жары, ручной вентилятор стал главным аксессуаром сезона — его даже назвали покупкой лета на Неделе моды в Париже. Спрос взорвался в США, Британии и Франции: китайские фабрики штампуют их с удвоенной силой.
Причина бума — не мода, а инфраструктурный тупик: старый жилой фонд, запреты на бурение стен и космические цены на электричество блокируют массовую установку кондиционеров. Люди выбирают «карманное спасение» вместо полноценного охлаждения.
Для брендов это золотая жила в категории affordable luxury — наравне с помадами и чехлами для телефонов. Инсайт прост: когда продукт решает острую бытовую боль, премиальный ценник не пугает. Редкий случай, когда климатический кризис играет рынку на руку 🔥
👍1
🔥 «Вкусно — и точка» заходит в Тейват: коллаба с Genshin Impact уже 13 августа
Сеть фастфуда анонсировала партнёрство с игрой: в боксах появятся коллекционные ленточки и коды для розыгрыша призов через приложение. Для бренда это логичный шаг — Genshin собирает огромную молодую аудиторию, которая активно вовлекается в такие механики.
Это часть глобального тренда: в Корее коллаба была с напитками, в Китае — с KFC, в США — с «Макдоналдсом». Теперь очередь России. Для маркетологов — хороший пример, как локальный бренд адаптирует мировую механику под свою аудиторию.
Главный вопрос — не повторит ли сеть судьбу коллабы с Hello Kitty, которую фанаты раскритиковали. Но геймеры уже отмечают дату в календаре — значит, ажиотаж обеспечен 🔥
Сеть фастфуда анонсировала партнёрство с игрой: в боксах появятся коллекционные ленточки и коды для розыгрыша призов через приложение. Для бренда это логичный шаг — Genshin собирает огромную молодую аудиторию, которая активно вовлекается в такие механики.
Это часть глобального тренда: в Корее коллаба была с напитками, в Китае — с KFC, в США — с «Макдоналдсом». Теперь очередь России. Для маркетологов — хороший пример, как локальный бренд адаптирует мировую механику под свою аудиторию.
Главный вопрос — не повторит ли сеть судьбу коллабы с Hello Kitty, которую фанаты раскритиковали. Но геймеры уже отмечают дату в календаре — значит, ажиотаж обеспечен 🔥
❤2👍1
🚚 IKEA вспомнила про тех, кто живёт на чемоданах
Бренд выпустил коллекцию мебели для частых переездов. Внутри — 13 предметов, созданных по итогам исследования привычек людей до 28 лет.
– Письменный стол, который раскладывается за секунды
– Матрас с ремнями для переноски, превращающийся в пуф
– Органайзер для одежды, складывающийся в дорожную сумку
Посыл — компактность и долговечность: любимые вещи забираешь с собой, а не выкидываешь. Для бренда это логичный шаг: поколение арендаторов устало от громоздкой мебели, которая не переживает переезд. Ирония в том, что плоскую упаковку IKEA придумала ещё в 50-х, а до «мобильной» линейки дошла только сейчас.
Для маркетологов — пример: изучайте реальные боли аудитории, а не только тренды. Самый очевидный инсайт лежит на поверхности — буквально в процессе переезда.
Бренд выпустил коллекцию мебели для частых переездов. Внутри — 13 предметов, созданных по итогам исследования привычек людей до 28 лет.
– Письменный стол, который раскладывается за секунды
– Матрас с ремнями для переноски, превращающийся в пуф
– Органайзер для одежды, складывающийся в дорожную сумку
Посыл — компактность и долговечность: любимые вещи забираешь с собой, а не выкидываешь. Для бренда это логичный шаг: поколение арендаторов устало от громоздкой мебели, которая не переживает переезд. Ирония в том, что плоскую упаковку IKEA придумала ещё в 50-х, а до «мобильной» линейки дошла только сейчас.
Для маркетологов — пример: изучайте реальные боли аудитории, а не только тренды. Самый очевидный инсайт лежит на поверхности — буквально в процессе переезда.
👍3❤1