🚀 СберКот собрал супергероев — и спрятал их в «Кидз Комбо»
С 8 сентября в наборах «Вкусно — и точка» появилась коллекция из пяти героев, вдохновлённых СберКотом и Кусей. Но это не просто игрушки: за фигурками стоит умная маркетинговая механика, превращающая обед в точку входа в экосистему «Сбера».
Каждый герой отсылает к сервисам экосистемы, а коллаборация завязана на продвижении подписки «СберПрайм». Внутри — связка с онлайн-игрой: покупатели получают физический бонус и цифровые плюшки, что растягивает вовлечение далеко за пределы кассы.
Проект запущен через 360-кампанию: задействованы точки продаж, digital и игровые механики. Для «Сбера» это способ зайти в аудиторию семей с детьми через эмоциональный канал — через радость ребёнка от коллекционной игрушки.
Коллаборация с фудтех-гигантом — наглядный пример, как бренды превращают простой продукт в носитель экосистемной ценности. Дети собирают героев, родители незаметно знакомятся с сервисами. Красиво и эффективно 👌
С 8 сентября в наборах «Вкусно — и точка» появилась коллекция из пяти героев, вдохновлённых СберКотом и Кусей. Но это не просто игрушки: за фигурками стоит умная маркетинговая механика, превращающая обед в точку входа в экосистему «Сбера».
Каждый герой отсылает к сервисам экосистемы, а коллаборация завязана на продвижении подписки «СберПрайм». Внутри — связка с онлайн-игрой: покупатели получают физический бонус и цифровые плюшки, что растягивает вовлечение далеко за пределы кассы.
Проект запущен через 360-кампанию: задействованы точки продаж, digital и игровые механики. Для «Сбера» это способ зайти в аудиторию семей с детьми через эмоциональный канал — через радость ребёнка от коллекционной игрушки.
Коллаборация с фудтех-гигантом — наглядный пример, как бренды превращают простой продукт в носитель экосистемной ценности. Дети собирают героев, родители незаметно знакомятся с сервисами. Красиво и эффективно 👌
👍1
🔥 Huggies устроила самый дорогой тест-драйв подгузников в истории
Пока 18 младенцев ползали по коллекционным сумкам и дизайнерской мебели почти на $500 000, бренд доказывал: Little Snugglers реально держат удар — даже против самого страшного родительского кошмара.
Лайв-стрим Expensive $h*t шёл час, и между дорогим реквизитом и катастрофой — одна тонкая прослойка. Креатив сделали McCann New York и McCann New Zealand.
Зачем это маркетологам: вместо скучных роликов про «защиту 360» бренд создал событие, где риск = драма = вовлечённость. Зритель переживает за вещи, запоминает продукт и обсуждает стрим в соцсетях. Классика сторителлинга в live-формате 🔥
Пока 18 младенцев ползали по коллекционным сумкам и дизайнерской мебели почти на $500 000, бренд доказывал: Little Snugglers реально держат удар — даже против самого страшного родительского кошмара.
Лайв-стрим Expensive $h*t шёл час, и между дорогим реквизитом и катастрофой — одна тонкая прослойка. Креатив сделали McCann New York и McCann New Zealand.
Зачем это маркетологам: вместо скучных роликов про «защиту 360» бренд создал событие, где риск = драма = вовлечённость. Зритель переживает за вещи, запоминает продукт и обсуждает стрим в соцсетях. Классика сторителлинга в live-формате 🔥
👍7
🎭 Яндекс поставил памятник Толстому — в наружке
9 сентября, в день рождения классика, Яндекс запустил OOH-кампанию в честь появления Льва Толстого в Алисе AI. Повод двойной: штаб-квартира компании — на улице Льва Толстого, 16. Креатив вырос буквально из адреса.
Механика простая и рабочая: городская наружка с иронией, привязанная к дате и геолокации бренда. Такие кампании хорошо расходятся в соцсетях — люди сами фотографируют билборды и несут дальше.
Для маркетолога тут два урока:
– локальный контекст (адрес, дата, имя) даёт узнаваемость без бюджета на легенду;
– запуск ИИ-персонажа через офлайн-носитель показывает продукт даже тем, кто ещё не открывал Алису.
Вывод: лучший креатив часто лежит в адресе офиса. 10 Львов Толстых из 10.
9 сентября, в день рождения классика, Яндекс запустил OOH-кампанию в честь появления Льва Толстого в Алисе AI. Повод двойной: штаб-квартира компании — на улице Льва Толстого, 16. Креатив вырос буквально из адреса.
Механика простая и рабочая: городская наружка с иронией, привязанная к дате и геолокации бренда. Такие кампании хорошо расходятся в соцсетях — люди сами фотографируют билборды и несут дальше.
Для маркетолога тут два урока:
– локальный контекст (адрес, дата, имя) даёт узнаваемость без бюджета на легенду;
– запуск ИИ-персонажа через офлайн-носитель показывает продукт даже тем, кто ещё не открывал Алису.
Вывод: лучший креатив часто лежит в адресе офиса. 10 Львов Толстых из 10.
👍1
Все привет! Собрали полезного бота для работы с телеграм каналами. Он сам находит Telegram-каналы под рекламу - не на глаз, а по охвату, вовлечённости и тематике. Данные по каналам - не выдумка, подключили через API TGStat и Telemetr, так что цифры реальные. Плюс шпионит за конкурентами: где размещались, возвращались ли, какие охваты собирали.
Пока тестируем - и на время теста всё бесплатно. Вы первые, кому даём пощупать, просто потому что читаете этот канал.
Зайдите, потыкайте, накидайте фидбека в @ConnectAdv_bot - что удобно, чего не хватает, где багует. Нам реально важно ваше мнение, будем допиливать по нему.
👉 @trmbuy_bot — /start и погнали
Пока тестируем - и на время теста всё бесплатно. Вы первые, кому даём пощупать, просто потому что читаете этот канал.
Зайдите, потыкайте, накидайте фидбека в @ConnectAdv_bot - что удобно, чего не хватает, где багует. Нам реально важно ваше мнение, будем допиливать по нему.
👉 @trmbuy_bot — /start и погнали
❤2
🍁 Dunkin' нашёл шестую Spice Girl — и она сезонная
Эмма Бантон (Baby Spice) и Джери Холлиуэлл-Хорнер (Ginger Spice) снялись в ролике Dunkin' с агентством Artists Equity. По легенде, в группе была шестая участница — Pumpkin Spice, которую «выгнали» за излишнюю сезонность. Сыграла её комедийная актриса Рэйчел Дрэч, а её реплика: «ушла, чтобы сосредоточиться на латте».
Это не просто шутка, а привязка к запуску осеннего меню — от новинки Pumpkin Cloud Dunkalatte до возвращения классических тыквенных позиций. Приём понятный: взять ностальгию по 90-м и превратить её в повод говорить о сезонном продукте.
– Ностальгия + сезонность = инфоповод без больших бюджетов на медиа
– Самоирония бренда работает лучше прямого призыва «попробуйте новинку»
– Кампания живёт в соцсетях, потому что её хочется пересказать
Вывод для маркетолога: сезонные запуски выигрывают, когда у продукта есть персонаж и история, а не только вкус.
Эмма Бантон (Baby Spice) и Джери Холлиуэлл-Хорнер (Ginger Spice) снялись в ролике Dunkin' с агентством Artists Equity. По легенде, в группе была шестая участница — Pumpkin Spice, которую «выгнали» за излишнюю сезонность. Сыграла её комедийная актриса Рэйчел Дрэч, а её реплика: «ушла, чтобы сосредоточиться на латте».
Это не просто шутка, а привязка к запуску осеннего меню — от новинки Pumpkin Cloud Dunkalatte до возвращения классических тыквенных позиций. Приём понятный: взять ностальгию по 90-м и превратить её в повод говорить о сезонном продукте.
– Ностальгия + сезонность = инфоповод без больших бюджетов на медиа
– Самоирония бренда работает лучше прямого призыва «попробуйте новинку»
– Кампания живёт в соцсетях, потому что её хочется пересказать
Вывод для маркетолога: сезонные запуски выигрывают, когда у продукта есть персонаж и история, а не только вкус.
👍2
🛟 Канадские спасатели «повесили» утопленников на билбордах
Товарищество спасателей Квебека и агентство LG2 запустили кампанию «Последнее купание» против купания без спасательного жилета. Воду сняли с дрона и совместили с чёрными трупными мешками: внутри во время съёмки лежали реальные модели — мужчины, женщины, дети.
Это не первый заход: летом 2025 года те же LG2 и Товарищество выставили у водоёмов белые «призрачные жилеты» — там, где реально тонули люди.
Для маркетолога тут два урока: сильный образ работает без единого слова, а привязка к сезонному «слепому пятну» аудитории даёт кампании вторую жизнь. Соцреклама, бьющая по эмоциям, а не по статистике, запоминается надолго.
Товарищество спасателей Квебека и агентство LG2 запустили кампанию «Последнее купание» против купания без спасательного жилета. Воду сняли с дрона и совместили с чёрными трупными мешками: внутри во время съёмки лежали реальные модели — мужчины, женщины, дети.
Рекламу разместили рядом с озёрами, реками и прудами в лесах и парках Квебека. Старт — на сентябрь: сезон ещё идёт, но люди уже перестают думать об опасности на воде.
Это не первый заход: летом 2025 года те же LG2 и Товарищество выставили у водоёмов белые «призрачные жилеты» — там, где реально тонули люди.
Для маркетолога тут два урока: сильный образ работает без единого слова, а привязка к сезонному «слепому пятну» аудитории даёт кампании вторую жизнь. Соцреклама, бьющая по эмоциям, а не по статистике, запоминается надолго.
👍3
🦉 Как бренд сделал чужую презентацию своим инфоповодом
Apple показала первый складной iPhone — iPhone Duo. Duolingo мгновенно заситуативил: мол, назвали в честь нашего маскота Duo. Фирменный провокативный тон, ноль бюджета на медиа — и максимум внимания.
Подключился Samsung: заявил, что Apple скопировала и их, и поддержал Duolingo. В ответ Duo назвал складные Samsung «уродливым близнецом от ноунейма», а корейцы посоветовали сове следить за языком. Перепалка вышла интереснее самой презентации.
Что важно для маркетолога:
– бренд-войс Duolingo работает как медиа: одна шутка даёт охват больше платной кампании;
– реакция на чужой запуск — быстрый и дешёвый способ влезть в повестку;
– втянутый в диалог конкурент только усиливает эффект. Вывод: скорость реакции и смелость тона сегодня дороже бюджета. Главное — чтобы шутка была в характере бренда, а не ради хайпа.
Apple показала первый складной iPhone — iPhone Duo. Duolingo мгновенно заситуативил: мол, назвали в честь нашего маскота Duo. Фирменный провокативный тон, ноль бюджета на медиа — и максимум внимания.
Подключился Samsung: заявил, что Apple скопировала и их, и поддержал Duolingo. В ответ Duo назвал складные Samsung «уродливым близнецом от ноунейма», а корейцы посоветовали сове следить за языком. Перепалка вышла интереснее самой презентации.
Что важно для маркетолога:
– бренд-войс Duolingo работает как медиа: одна шутка даёт охват больше платной кампании;
– реакция на чужой запуск — быстрый и дешёвый способ влезть в повестку;
– втянутый в диалог конкурент только усиливает эффект. Вывод: скорость реакции и смелость тона сегодня дороже бюджета. Главное — чтобы шутка была в характере бренда, а не ради хайпа.
👍4
📺 Стриминги снова полюбили рекламу
Помнишь, как сервисы продавали себя как «ТВ без рекламных пауз»? С января по август 2026-го реклама в час на крупнейших мировых стримингах выросла на 18% — зрители смотрят уже больше пяти минут рекламы в час, почти как на кабельном ТВ.
Расклад по нагрузке:
– Paramount+ — около 9 минут в час
– Hulu — примерно 8,5 минуты
– Disney+ — 7,5 минуты
– Netflix — меньше 2,5 минуты, но рост самый резкий
Причина простая: рекламные тарифы дешевле, и около 60% новых подписчиков выбирают именно их. Для брендов это возвращает главный приз — молодую аудиторию, которая почти ушла с классического ТВ. А европейские вещатели теряют и зрителей, и доходы. Вывод для маркетолога: бюджеты на видео стоит пересматривать уже сейчас — охват переезжает туда, где раньше рекламы просто не было.
Помнишь, как сервисы продавали себя как «ТВ без рекламных пауз»? С января по август 2026-го реклама в час на крупнейших мировых стримингах выросла на 18% — зрители смотрят уже больше пяти минут рекламы в час, почти как на кабельном ТВ.
Расклад по нагрузке:
– Paramount+ — около 9 минут в час
– Hulu — примерно 8,5 минуты
– Disney+ — 7,5 минуты
– Netflix — меньше 2,5 минуты, но рост самый резкий
Причина простая: рекламные тарифы дешевле, и около 60% новых подписчиков выбирают именно их. Для брендов это возвращает главный приз — молодую аудиторию, которая почти ушла с классического ТВ. А европейские вещатели теряют и зрителей, и доходы. Вывод для маркетолога: бюджеты на видео стоит пересматривать уже сейчас — охват переезжает туда, где раньше рекламы просто не было.
❤1👍1
🎯 Yota переучивается говорить с зумерами
Бренд вместе с агентством ONY провёл интервью и воркшопы с молодой аудиторией — и получил неудобную правду: попытки «казаться своим» только отталкивают. Зумеры мгновенно считывают наигранность, зато ценят честность, самоиронию и контекст без лишних объяснений.
Отсюда родилась метафора «общего чатика» — пространства, где общаются коротко: сообщениями, стикерами, реакциями. В этой логике появился Бэстик, милый персонаж-помощник по функциям приложения. Визуал тоже пересобрали: смешные аватары, яркая 3D-графика, вещи с историей — и никакой стерильной «технологичной» эстетики. Система работает в рекламе, соцсетях и цифровых продуктах, а базовые константы — цвет, минимализм, типографика — остались.
Вывод для маркетолога простой: иначе бренд рискует попасть в тот самый кринж, который так старался освоить.
Бренд вместе с агентством ONY провёл интервью и воркшопы с молодой аудиторией — и получил неудобную правду: попытки «казаться своим» только отталкивают. Зумеры мгновенно считывают наигранность, зато ценят честность, самоиронию и контекст без лишних объяснений.
«Молодёжный» тон не покупается сленгом, а строится на реальном исследовании аудитории.
Отсюда родилась метафора «общего чатика» — пространства, где общаются коротко: сообщениями, стикерами, реакциями. В этой логике появился Бэстик, милый персонаж-помощник по функциям приложения. Визуал тоже пересобрали: смешные аватары, яркая 3D-графика, вещи с историей — и никакой стерильной «технологичной» эстетики. Система работает в рекламе, соцсетях и цифровых продуктах, а базовые константы — цвет, минимализм, типографика — остались.
Вывод для маркетолога простой: иначе бренд рискует попасть в тот самый кринж, который так старался освоить.
👍2😁1
🎬 Долгие паузы убивают сериалы
Luminate посчитали: «Уэнсдэй» потерял 59% аудитории — второй сезон вышел через три года. Почти четверть зрителей «Очень странных дел» не дождалась финала после 3,5 лет съёмок. Даже «Ван-Пис» просел: 47 млн просмотров против 72 млн у первого сезона.
Вывод жёсткий: год между сезонами — теперь максимум даже для флагманов. Конвейер из 10+ сезонов — пережиток.
В играх та же логика. Президент Sega говорит: люди знакомятся с франшизами через TikTok и стримы и не готовы тратить 20 часов на сюжет. Больше 60% покупателей мерча Like a Dragon — женщины, которые в игры не играют. Им зашёл вайб персонажей.
Для маркетинга это сигнал: внимание стало коротким, а лояльность — хрупкой. Выигрывают те, кто держит ритм и продаёт вайб, а не «великий сюжет».
Luminate посчитали: «Уэнсдэй» потерял 59% аудитории — второй сезон вышел через три года. Почти четверть зрителей «Очень странных дел» не дождалась финала после 3,5 лет съёмок. Даже «Ван-Пис» просел: 47 млн просмотров против 72 млн у первого сезона.
Вывод жёсткий: год между сезонами — теперь максимум даже для флагманов. Конвейер из 10+ сезонов — пережиток.
В играх та же логика. Президент Sega говорит: люди знакомятся с франшизами через TikTok и стримы и не готовы тратить 20 часов на сюжет. Больше 60% покупателей мерча Like a Dragon — женщины, которые в игры не играют. Им зашёл вайб персонажей.
Для маркетинга это сигнал: внимание стало коротким, а лояльность — хрупкой. Выигрывают те, кто держит ритм и продаёт вайб, а не «великий сюжет».
👍5
🛍 Как Ader Error превращает пакет в медиаканал
Южнокорейский бренд Ader Error сделал ставку на гигантизм — приём, который мы привыкли видеть в CGI-роликах. Только перенёс его в реальный мир: покупатели уходят из магазинов с огромными фирменными пакетами, которые невозможно не заметить.
Логика простая и очень маркетинговая: пакет становится носителем, а клиент — амбассадором. Инфлюенсер и бюджет на охваты не нужны — реклама сама идёт по улицам Сеула и притягивает взгляды.
Что забрать в практику: ищите носители, которые человек сам захочет показать другим. Упаковка, мерч, доставка — всё это может стать дешевле и честнее любой платной кампании.
Южнокорейский бренд Ader Error сделал ставку на гигантизм — приём, который мы привыкли видеть в CGI-роликах. Только перенёс его в реальный мир: покупатели уходят из магазинов с огромными фирменными пакетами, которые невозможно не заметить.
Логика простая и очень маркетинговая: пакет становится носителем, а клиент — амбассадором. Инфлюенсер и бюджет на охваты не нужны — реклама сама идёт по улицам Сеула и притягивает взгляды.
Покупка Ader Error — уже повод для демонстрации: людям нравится расхаживать с такими кричащими пакетами.
Что забрать в практику: ищите носители, которые человек сам захочет показать другим. Упаковка, мерч, доставка — всё это может стать дешевле и честнее любой платной кампании.
👍1
🍟 «Вкусно — и точка» собрала супергеройскую вселенную в Кидз Комбо
Вместе со СберПраймом запустили коллекцию из пяти персонажей: Капитан Прайм, КотоДрайв, БыстроКот, МультиКуся и Леди Мелодия. Каждый герой отсылает к отдельному сервису экосистемы — игрушка работает не сама по себе, а как навигатор по подписке.
Механика в три слоя:
– QR-код на упаковке ведёт в онлайн-игру-комикс, где герои собирают продукты для пикника с Комбиком
– с фигуркой спрятан промокод на СберПрайм: мультфильмы, музыка, аудиосказки
– коробка остаётся привычным «сюрпризом» с едой
Для маркетолога главное — не игрушки, а связка офлайна и подписки. Ребёнок выпрашивает фигурку, родитель получает промокод и заходит в экосистему. Кидз Комбо из разовой покупки превращается в канал привлечения и удержания.
Вывод: коллаборации с ритейлом всё чаще продают не товар, а подписку.
Вместе со СберПраймом запустили коллекцию из пяти персонажей: Капитан Прайм, КотоДрайв, БыстроКот, МультиКуся и Леди Мелодия. Каждый герой отсылает к отдельному сервису экосистемы — игрушка работает не сама по себе, а как навигатор по подписке.
Механика в три слоя:
– QR-код на упаковке ведёт в онлайн-игру-комикс, где герои собирают продукты для пикника с Комбиком
– с фигуркой спрятан промокод на СберПрайм: мультфильмы, музыка, аудиосказки
– коробка остаётся привычным «сюрпризом» с едой
Для маркетолога главное — не игрушки, а связка офлайна и подписки. Ребёнок выпрашивает фигурку, родитель получает промокод и заходит в экосистему. Кидз Комбо из разовой покупки превращается в канал привлечения и удержания.
Вывод: коллаборации с ритейлом всё чаще продают не товар, а подписку.
👍3🥱2
🍟 McDonald’s сделали рекламу без еды — и она работает
На билбордах нет ни бургеров, ни логотипов на пол-экрана. Только солнечные тени людей: вот они тянутся к общей картошке фри, делят Happy Meal, замирают с McFlurry и McNuggets. Продукт не показан — но считывается с первого взгляда.
Сила приёма в том, что бренд опирается не на визуал продукта, а на ассоциации и ритуалы вокруг него. Тень от палочек фри узнаётся быстрее любого слогана. Маленький логотип в углу — просто страховка для сомневающихся.
Для маркетолога тут два урока:
– сильный бренд может не показывать товар — узнаваемость держится на контексте;
– «минус-приём» (убрать главное) цепляет сильнее, чем ещё один яркий баннер.
Стоит проверить: что ваш бренд может не показывать — и остаться узнаваемым?
На билбордах нет ни бургеров, ни логотипов на пол-экрана. Только солнечные тени людей: вот они тянутся к общей картошке фри, делят Happy Meal, замирают с McFlurry и McNuggets. Продукт не показан — но считывается с первого взгляда.
Сила приёма в том, что бренд опирается не на визуал продукта, а на ассоциации и ритуалы вокруг него. Тень от палочек фри узнаётся быстрее любого слогана. Маленький логотип в углу — просто страховка для сомневающихся.
Для маркетолога тут два урока:
– сильный бренд может не показывать товар — узнаваемость держится на контексте;
– «минус-приём» (убрать главное) цепляет сильнее, чем ещё один яркий баннер.
Стоит проверить: что ваш бренд может не показывать — и остаться узнаваемым?
👍2
🔥 Бренд Morven запретил девушкам потеть — и рунет взорвался
В рилсе со слоганом «когда девушки потеют — это не женственно» бренд показал спортивный костюм, который становится леопардовым от влаги. За день — 5 млн просмотров и тысячи возмущённых комментариев: сексизм, пропаганда патриархата, «а когда мужики потеют — это мужественно?».
Почему это важно маркетологу: механика дала охваты, но сработала против бренда. Соседний кейс Sodamoda, которую обвинили в пропаганде анорексии из-за внешности модели, показывает: тема тела — минное поле, и «хайп любой ценой» бьёт по репутации сильнее, чем по продажам.
Вывод простой: провокация без уважения к аудитории — не смелый креатив, а дорогой урок. Перед запуском спроси: кого мы задеваем и готовы ли отвечать.
В рилсе со слоганом «когда девушки потеют — это не женственно» бренд показал спортивный костюм, который становится леопардовым от влаги. За день — 5 млн просмотров и тысячи возмущённых комментариев: сексизм, пропаганда патриархата, «а когда мужики потеют — это мужественно?».
Аудитория прочитала посыл буквально — тело женщины снова сделали объектом оценки, а не поводом для покупки.
Почему это важно маркетологу: механика дала охваты, но сработала против бренда. Соседний кейс Sodamoda, которую обвинили в пропаганде анорексии из-за внешности модели, показывает: тема тела — минное поле, и «хайп любой ценой» бьёт по репутации сильнее, чем по продажам.
Вывод простой: провокация без уважения к аудитории — не смелый креатив, а дорогой урок. Перед запуском спроси: кого мы задеваем и готовы ли отвечать.
👍2
🌴 Ресторан в джунглях вместо презентации
В 90-х Стивен Шусслер искал деньги на тематический ресторан Rainforest Cafe. Вместо питч-дека он превратил свой дом в джунгли: водопады, тропические птицы и больше дюжины роботов-аниматроников, включая горилл.
Инвесторы приходили прямо в декорации будущего бизнеса — и видели не идею на слайдах, а готовый опыт. Rainforest Cafe вырос в сеть тематических ресторанов.
Урок для маркетолога простой: в концепцию поверить сложно, в ощущение — легко. Иммерсивный опыт, шоурум, тестовая зона или просто атмосфера на встрече продают лучше любого питч-дека. Иногда сильнейший аргумент — дать почувствовать продукт, а не рассказать о нём.
В 90-х Стивен Шусслер искал деньги на тематический ресторан Rainforest Cafe. Вместо питч-дека он превратил свой дом в джунгли: водопады, тропические птицы и больше дюжины роботов-аниматроников, включая горилл.
Инвесторы приходили прямо в декорации будущего бизнеса — и видели не идею на слайдах, а готовый опыт. Rainforest Cafe вырос в сеть тематических ресторанов.
Урок для маркетолога простой: в концепцию поверить сложно, в ощущение — легко. Иммерсивный опыт, шоурум, тестовая зона или просто атмосфера на встрече продают лучше любого питч-дека. Иногда сильнейший аргумент — дать почувствовать продукт, а не рассказать о нём.
👍3
🛍 IKEA снова играет на любви к своей FRAKTA
Бренд, который уже ставил 19-метровую сумку на фасаде в Лондоне и открывал ей поп-ап, запустил кампанию «Мир глазами FRAKTA». Каждый креатив — сцена, увиденная буквально изнутри сумки: привычные места показаны через её ручки и складки.
Почему это работает:
– продукт превращают в персонажа, а не в товар на полке;
– узнаваемость строится на меме, который аудитория сама разносит;
– кампанию не «отменить» — в отличие от ставки на скандальных инфлюенсеров, здесь всё держится на самом бренде.
Вывод: у IKEA есть актив дешевле любой медийной закупки. Если у вашего продукта есть такой же культовый элемент — делайте его героем коммуникации, а не прячьте.
Бренд, который уже ставил 19-метровую сумку на фасаде в Лондоне и открывал ей поп-ап, запустил кампанию «Мир глазами FRAKTA». Каждый креатив — сцена, увиденная буквально изнутри сумки: привычные места показаны через её ручки и складки.
Почему это работает:
– продукт превращают в персонажа, а не в товар на полке;
– узнаваемость строится на меме, который аудитория сама разносит;
– кампанию не «отменить» — в отличие от ставки на скандальных инфлюенсеров, здесь всё держится на самом бренде.
Вывод: у IKEA есть актив дешевле любой медийной закупки. Если у вашего продукта есть такой же культовый элемент — делайте его героем коммуникации, а не прячьте.
👍2
🛒 Wildberries дал покупателям торговаться: скидка от 1% до 35%
В карточках продавцов, подключивших инструмент, появится кнопка запроса личной скидки. Покупатель жмёт — продавец решает: давать скидку, какую и на какие товары. Никакого автопилота, всё вручную.
Почему это важно для маркетинга: маркетплейс отдаёт продавцу рычаг персональных промо прямо в момент выбора. Это не скидка «для всех» в акции, а точечный оффер под конкретный интерес — механика из CRM и ретаргетинга, только теперь внутри карточки.
– Диапазон: от 1% до 35%
– Решение остаётся за продавцом
– Тест дополняют чат с покупателем и запрос документов на товар
Вывод: гибкая цена становится частью воронки. Кто умеет считать маржу — получит конверсию; кто включит «на автомате» — подарит маржу.
В карточках продавцов, подключивших инструмент, появится кнопка запроса личной скидки. Покупатель жмёт — продавец решает: давать скидку, какую и на какие товары. Никакого автопилота, всё вручную.
Почему это важно для маркетинга: маркетплейс отдаёт продавцу рычаг персональных промо прямо в момент выбора. Это не скидка «для всех» в акции, а точечный оффер под конкретный интерес — механика из CRM и ретаргетинга, только теперь внутри карточки.
– Диапазон: от 1% до 35%
– Решение остаётся за продавцом
– Тест дополняют чат с покупателем и запрос документов на товар
Вывод: гибкая цена становится частью воронки. Кто умеет считать маржу — получит конверсию; кто включит «на автомате» — подарит маржу.
👍1
🎧 Duolingo сделала произношение люксовых брендов модным
62% американцев уверены, что легко выговорят Hermès. На деле справляются только 15%. Эту пропасть Duolingo и YouGov превратили в кампанию: к Неделе моды в Нью-Йорке вышла The Phonetic Collection — капсула одежды, где принты работают фонетическими подсказками для Jacquemus, Issey Miyake, Comme des Garçons и Loewe. Коллекцию сделали с Меган О’Кейн из шоу Next in Fashion.
9–10 сентября вещи разыгрывали в поп-ап-магазине в Нью-Йорке. Ставка — не деньги, а стрейки: участники рисковали своими «ударными режимами», днями без перерывов в уроках. 🔥
Почему это важно: Duolingo собрала кампанию из трёх механик — узнаваемый культурный контекст, честную статистику и валюту, которая дорога аудитории. Бренд не рассказывал о себе, а дал повод блеснуть знанием.
Для маркетолога вывод простой: самая ценная валюта лояльности — не скидка, а то, что человек уже вложил в продукт.
62% американцев уверены, что легко выговорят Hermès. На деле справляются только 15%. Эту пропасть Duolingo и YouGov превратили в кампанию: к Неделе моды в Нью-Йорке вышла The Phonetic Collection — капсула одежды, где принты работают фонетическими подсказками для Jacquemus, Issey Miyake, Comme des Garçons и Loewe. Коллекцию сделали с Меган О’Кейн из шоу Next in Fashion.
9–10 сентября вещи разыгрывали в поп-ап-магазине в Нью-Йорке. Ставка — не деньги, а стрейки: участники рисковали своими «ударными режимами», днями без перерывов в уроках. 🔥
Почему это важно: Duolingo собрала кампанию из трёх механик — узнаваемый культурный контекст, честную статистику и валюту, которая дорога аудитории. Бренд не рассказывал о себе, а дал повод блеснуть знанием.
Для маркетолога вывод простой: самая ценная валюта лояльности — не скидка, а то, что человек уже вложил в продукт.
👍2
🥔 «Московский картофель» ищет чипсоедов: 4000 ₽ за смену и 5% с оборота
Бренд запустил вакансию мечты: есть чипсы, проверять акции и делиться опытом. График 2/2, свой кабинет, без корпоративного фитнеса. Откликнуться может каждый — достаточно заявки, где честно расскажешь, сколько пачек осилишь за день.
Забавно другое: пришли всего три кандидата, и ни один не вышел на работу. Хотя чипсы — продукт с высокой вовлечённостью: в TikTok у бренда 89,4K подписчиков и 2M лайков.
Для маркетолога это готовый кейс: вакансия как контент-механика. Она даёт инфоповод, UGC и живой разговор о продукте — и честно показывает, как из 4 тонн картошки выходит всего 1 тонна чипсов. Хайп есть, конверсия в найм — нет. Иногда цель кампании и не в этом.
Бренд запустил вакансию мечты: есть чипсы, проверять акции и делиться опытом. График 2/2, свой кабинет, без корпоративного фитнеса. Откликнуться может каждый — достаточно заявки, где честно расскажешь, сколько пачек осилишь за день.
Забавно другое: пришли всего три кандидата, и ни один не вышел на работу. Хотя чипсы — продукт с высокой вовлечённостью: в TikTok у бренда 89,4K подписчиков и 2M лайков.
Для маркетолога это готовый кейс: вакансия как контент-механика. Она даёт инфоповод, UGC и живой разговор о продукте — и честно показывает, как из 4 тонн картошки выходит всего 1 тонна чипсов. Хайп есть, конверсия в найм — нет. Иногда цель кампании и не в этом.
👍2