🧵 Бристоль первым в мире запретил рекламу быстрой моды
С 14 сентября город ограничил продвижение fast fashion и ultra-fast fashion на своих площадях: билборды (включая цифровые), сити-форматы, печать и онлайн-ресурсы совета. Под запрет попали скидки, промокоды, срочные предложения, дропы, распродажи и кампании с инфлюенсерами — вплоть до упоминания «Чёрной пятницы».
Зачем это маркетологу: город задаёт новый стандарт для fashion-брендов и ретейла. Аргумент — климат: чуть больше половины углеродного следа домохозяйств приходится на купленные товары и услуги. Франция приняла похожий закон, но он вступит в силу только с 1 января 2027, плюс там ввели экосбор.
Вывод: устойчивость перестаёт быть опцией в коммуникациях — планируйте кампании без давления на импульсивное потребление, иначе площадки начнут выпадать одна за другой.
С 14 сентября город ограничил продвижение fast fashion и ultra-fast fashion на своих площадях: билборды (включая цифровые), сити-форматы, печать и онлайн-ресурсы совета. Под запрет попали скидки, промокоды, срочные предложения, дропы, распродажи и кампании с инфлюенсерами — вплоть до упоминания «Чёрной пятницы».
Потеря рекламной выручки для города — всего 80 тыс. в год. Для брендов это сигнал: «дешёвый охват» через городские носители закрывается.
Зачем это маркетологу: город задаёт новый стандарт для fashion-брендов и ретейла. Аргумент — климат: чуть больше половины углеродного следа домохозяйств приходится на купленные товары и услуги. Франция приняла похожий закон, но он вступит в силу только с 1 января 2027, плюс там ввели экосбор.
Вывод: устойчивость перестаёт быть опцией в коммуникациях — планируйте кампании без давления на импульсивное потребление, иначе площадки начнут выпадать одна за другой.
👍2
📉 Facebook* тестирует лимит: 2 ссылки в месяц
После запуска подписок Meta* One for Business часть админов заметила: аккаунты ограничили двумя постами со ссылками в месяц. Facebook* тестирует такой кап для большинства страниц — это не баг, а новая механика.
Что это значит на практике:
– ссылки в постах теперь «роскошь»: планировать их нужно как отдельную кампанию;
– трафик на сайт придётся уводить через другие форматы — видео, карусели, упоминания бренда;
– нативные инструменты вроде Reels и Stories снова в приоритете.
Для маркетолога это сигнал: платформа всё сильнее толкает бренды в платный контур и удержание внутри экосистемы. Если лимит закрепят, внешний трафик станет дороже, а ставка на контент, который работает без ссылки, — обязательной.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
После запуска подписок Meta* One for Business часть админов заметила: аккаунты ограничили двумя постами со ссылками в месяц. Facebook* тестирует такой кап для большинства страниц — это не баг, а новая механика.
Что это значит на практике:
– ссылки в постах теперь «роскошь»: планировать их нужно как отдельную кампанию;
– трафик на сайт придётся уводить через другие форматы — видео, карусели, упоминания бренда;
– нативные инструменты вроде Reels и Stories снова в приоритете.
Пока это тест, так что стоит заранее протестировать альтернативные механики — не дожидаясь, когда лимит станет правилом.
Для маркетолога это сигнал: платформа всё сильнее толкает бренды в платный контур и удержание внутри экосистемы. Если лимит закрепят, внешний трафик станет дороже, а ставка на контент, который работает без ссылки, — обязательной.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
👍1
💸 Когда ответ юриста дороже поста
В сентябре 2026-го покупательница рассказала в соцсетях, что нашла парфюм в интернет-магазине дешевле, чем в «Золотом яблоке». Сеть ответила досудебной претензией, посчитав публикацию недобросовестной рекламой конкурента.
Почему это важно маркетологу:
– Публичный отзыв клиента — не угроза, а бесплатный сигнал о цене и восприятии бренда
– Претензия к покупателю почти всегда бьёт по репутации сильнее, чем сам пост
– Скорость и тон ответа важнее формулировок юристов
Вывод простой: в коммуникациях дешевле услышать клиента, чем засудить.
В сентябре 2026-го покупательница рассказала в соцсетях, что нашла парфюм в интернет-магазине дешевле, чем в «Золотом яблоке». Сеть ответила досудебной претензией, посчитав публикацию недобросовестной рекламой конкурента.
Теперь девушка говорит, что ритейлер признал ошибку: «перегнули», а «система дала сбой». Юридический отдел сработал быстрее, чем кто-то успел спросить: а нам это точно надо?
Почему это важно маркетологу:
– Публичный отзыв клиента — не угроза, а бесплатный сигнал о цене и восприятии бренда
– Претензия к покупателю почти всегда бьёт по репутации сильнее, чем сам пост
– Скорость и тон ответа важнее формулировок юристов
Вывод простой: в коммуникациях дешевле услышать клиента, чем засудить.
👍3
🧴 CeraVe превратил мем про сухие лодыжки Дюранта в кампанию
CeraVe сделал Кевина Дюранта новым амбассадором — и официально «лицом ног». Бренд обыграл старый мем о сухих лодыжках баскетболиста: теперь это не шутка фанатов, а часть кампании #MoisturizeLikeADerm об уходе за кожей тела.
Почему это сильный ход:
– Для Дюранта это первый крупный контракт в сфере личной гигиены — новое амплуа после спортивных сделок.
– CeraVe соединяет статус бренда №1, рекомендованного дерматологами в США, и аудиторию НБА.
– Мем, годами живший сам по себе, стал бесплатным топливом для охватов.
Урок для маркетолога: то, что кажется репутационным риском, можно переупаковать в кампанию — если бренд готов посмеяться над собой первым. Юмор плюс доказательная база работают сильнее безликого идеального амбассадора.
CeraVe сделал Кевина Дюранта новым амбассадором — и официально «лицом ног». Бренд обыграл старый мем о сухих лодыжках баскетболиста: теперь это не шутка фанатов, а часть кампании #MoisturizeLikeADerm об уходе за кожей тела.
Почему это сильный ход:
– Для Дюранта это первый крупный контракт в сфере личной гигиены — новое амплуа после спортивных сделок.
– CeraVe соединяет статус бренда №1, рекомендованного дерматологами в США, и аудиторию НБА.
– Мем, годами живший сам по себе, стал бесплатным топливом для охватов.
Урок для маркетолога: то, что кажется репутационным риском, можно переупаковать в кампанию — если бренд готов посмеяться над собой первым. Юмор плюс доказательная база работают сильнее безликого идеального амбассадора.
👍1
🍳 «ВкусВилл» открыл «Ящик рецептоВВ»
С 15 по 30 сентября в флагманских магазинах Москвы и Петербурга стоят почтовые ящики — туда можно опустить свой домашний рецепт. Остальным — онлайн-форма: блюдо, точная граммовка, способ приготовления и контакты.
Почему это важно: классический UGC, но на входе не контент, а продукт. Бренд получает инсайт о том, что люди реально готовят дома, и бесплатную библиотеку идей для ассортимента. Плюс сильный PR-повод и лояльность: покупатель становится соавтором, а не просто голосует за новинку.
Если у вас есть продукт-платформа, подумайте, что так же открыть аудитории — не ради охватов, а ради реального пайплайна идей.
С 15 по 30 сентября в флагманских магазинах Москвы и Петербурга стоят почтовые ящики — туда можно опустить свой домашний рецепт. Остальным — онлайн-форма: блюдо, точная граммовка, способ приготовления и контакты.
Три лучшие идеи технологи и шеф-повара сети адаптируют под производство, а в 2027 году блюда появятся на полках по всей России. Авторы остаются в процессе — дорабатывают вместе со специалистами.
Почему это важно: классический UGC, но на входе не контент, а продукт. Бренд получает инсайт о том, что люди реально готовят дома, и бесплатную библиотеку идей для ассортимента. Плюс сильный PR-повод и лояльность: покупатель становится соавтором, а не просто голосует за новинку.
Если у вас есть продукт-платформа, подумайте, что так же открыть аудитории — не ради охватов, а ради реального пайплайна идей.
👍1
🥒 KFC выпустили куртку с маринованными огурцами
Куртка не из огурцов, а с ними: бренд запустил линейку Pickle Mania, где огурец стал главным героем меню. А самый заметный носитель идеи — одежда. Её показали в кампании и, по признанию KFC, вдохновлялись ИИ-слопом — нарочито странными вирусными картинками.
Это продолжение тренда, где фастфуд продаёт не бургер, а мем. Heinz уже делали пиджак из кетчупа, а затем платье La Robe Ketchup к Парижской неделе моды — с той самой «вязкой» фактурой. Работает просто: абсурдный визуал легко пересказать, он бесплатно разлетается по соцсетям и тянет за собой новый продукт.
Для маркетолога вывод такой: нет бюджета на большую кампанию — ставь на один странный, но узнаваемый образ. Люди охотнее делятся шуткой, чем рекламой, и запоминают бренд через неё.
Куртка не из огурцов, а с ними: бренд запустил линейку Pickle Mania, где огурец стал главным героем меню. А самый заметный носитель идеи — одежда. Её показали в кампании и, по признанию KFC, вдохновлялись ИИ-слопом — нарочито странными вирусными картинками.
Это продолжение тренда, где фастфуд продаёт не бургер, а мем. Heinz уже делали пиджак из кетчупа, а затем платье La Robe Ketchup к Парижской неделе моды — с той самой «вязкой» фактурой. Работает просто: абсурдный визуал легко пересказать, он бесплатно разлетается по соцсетям и тянет за собой новый продукт.
Для маркетолога вывод такой: нет бюджета на большую кампанию — ставь на один странный, но узнаваемый образ. Люди охотнее делятся шуткой, чем рекламой, и запоминают бренд через неё.
👍3
🎬 ✍ Месси стал шрифтом: Rexona зашифровала его финты в буквах
Аргентинское подразделение Rexona выпустило GOAT Font — шрифт, где каждая буква построена на реальных движениях Лионеля Месси по полю: рывках, финтах, разворотах и траекториях ведения мяча. Автор идеи — дизайнер Педро Дестефано.
Так бренд отдал дань аргентинцу, объявившему о завершении карьеры в сборной. Шрифт можно скачать и использовать — фанаты получили не абстрактный трибьют, а рабочий инструмент.
Почему это важно для маркетолога: Rexona не сняла очередной ролик, а упаковала легенду спортсмена в формат, который живёт дальше кампании. Айдентика на реальных данных и поведении человека работает на узнаваемость сильнее любого слогана — и расходится по соцсетям органически.
Вывод простой: лучший трибьют — тот, которым аудитория может пользоваться сама.
Аргентинское подразделение Rexona выпустило GOAT Font — шрифт, где каждая буква построена на реальных движениях Лионеля Месси по полю: рывках, финтах, разворотах и траекториях ведения мяча. Автор идеи — дизайнер Педро Дестефано.
Так бренд отдал дань аргентинцу, объявившему о завершении карьеры в сборной. Шрифт можно скачать и использовать — фанаты получили не абстрактный трибьют, а рабочий инструмент.
Почему это важно для маркетолога: Rexona не сняла очередной ролик, а упаковала легенду спортсмена в формат, который живёт дальше кампании. Айдентика на реальных данных и поведении человека работает на узнаваемость сильнее любого слогана — и расходится по соцсетям органически.
Вывод простой: лучший трибьют — тот, которым аудитория может пользоваться сама.
👍6❤3
🔥 Креатив недели: от школьных обедов до мурала
School Food Project открыл фейковый поп-ап Centena: шеф Анджела Хартнетт кормила знаменитостей обычными школьными обедами — так качество еды стало инфоповодом, а не скучным отчётом.
Ещё идеи, которые стоит разобрать:
– Duolingo India превратил пенджабское оскорбление «сын совы» в комплимент для тех, кто качает английский.
– Domino’s Australia показал людей, бросающих дела на полпути при виде пиццы.
– Corona Canada собрала 30-футовый мурал из 80 цианотипных полотен.
– Sonos ушёл от характеристик в пользу телесных ощущений от звука. — Oasis спрятал подсказки о возвращении на сцену в цифровом квесте. Вывод: выигрывают кампании, где продукт отходит на второй план, а эмоция и провокация ведут коммуникацию.
School Food Project открыл фейковый поп-ап Centena: шеф Анджела Хартнетт кормила знаменитостей обычными школьными обедами — так качество еды стало инфоповодом, а не скучным отчётом.
Мы хотели показать, что школьная еда заслуживает внимания не меньше ресторанной.
Ещё идеи, которые стоит разобрать:
– Duolingo India превратил пенджабское оскорбление «сын совы» в комплимент для тех, кто качает английский.
– Domino’s Australia показал людей, бросающих дела на полпути при виде пиццы.
– Corona Canada собрала 30-футовый мурал из 80 цианотипных полотен.
– Sonos ушёл от характеристик в пользу телесных ощущений от звука. — Oasis спрятал подсказки о возвращении на сцену в цифровом квесте. Вывод: выигрывают кампании, где продукт отходит на второй план, а эмоция и провокация ведут коммуникацию.
👍1
📚 Букинисты получают странные заказы — и это не коллекционеры
Продавцы подержанных книг в Британии, Ирландии и других странах столкнулись с волной анонимных закупок: нужны тысячи несвязанных изданий, цена почти не важна. Особый интерес — к старому немецкоязычному нон-фикшну и узкой литературе 1970–1990-х. За частью заказов стоит Zoom Books.
Причина прозаична: ИИ-компаниям не хватает данных для обучения моделей. Веб уже разобран, а книги — почти нетронутый пласт качественного текста. После оцифровки бумажный экземпляр часто уничтожают: ценность теперь в сканах.
Что это значит для маркетолога:
– контент снова актив: редкие архивы и отраслевые отчёты — потенциальный датасет;
– «мёртвые» библиотеки брендов могут обрести цену;
– тема этики и прав на контент станет громче.
Вывод: пока все гонятся за новыми форматами, кто-то скупает старые. Повод пересмотреть свои архивы.
Продавцы подержанных книг в Британии, Ирландии и других странах столкнулись с волной анонимных закупок: нужны тысячи несвязанных изданий, цена почти не важна. Особый интерес — к старому немецкоязычному нон-фикшну и узкой литературе 1970–1990-х. За частью заказов стоит Zoom Books.
Причина прозаична: ИИ-компаниям не хватает данных для обучения моделей. Веб уже разобран, а книги — почти нетронутый пласт качественного текста. После оцифровки бумажный экземпляр часто уничтожают: ценность теперь в сканах.
Что это значит для маркетолога:
– контент снова актив: редкие архивы и отраслевые отчёты — потенциальный датасет;
– «мёртвые» библиотеки брендов могут обрести цену;
– тема этики и прав на контент станет громче.
Вывод: пока все гонятся за новыми форматами, кто-то скупает старые. Повод пересмотреть свои архивы.
👍1
🥾 Columbia превратила босые ноги в медиа
К выходу треккинговых кроссовок Peakfreak агентство adam&eve\TBWA запустило FT FUND. Туристам предлагают присылать в директ фото босых ног из походов, а за лучшие футпики бренд платит 135.
– Сумма не случайная: ровно столько стоит пара Peakfreak, то есть приз сразу конвертируется в покупку
– Механика строится на UGC: бренд получает живой контент и охват, а не только баннерную рекламу
– Тон самоироничный, но инсайт честный: без нормальной обуви поход превращается в пытку
Для маркетолога это пример, как бюджет на «призы» превращается в контент и продажу одновременно. Пользователь сам рассказывает историю боли, бренд закрывает её продуктом — и всё это без тяжёлого продающего текста.
К выходу треккинговых кроссовок Peakfreak агентство adam&eve\TBWA запустило FT FUND. Туристам предлагают присылать в директ фото босых ног из походов, а за лучшие футпики бренд платит 135.
– Сумма не случайная: ровно столько стоит пара Peakfreak, то есть приз сразу конвертируется в покупку
– Механика строится на UGC: бренд получает живой контент и охват, а не только баннерную рекламу
– Тон самоироничный, но инсайт честный: без нормальной обуви поход превращается в пытку
Для маркетолога это пример, как бюджет на «призы» превращается в контент и продажу одновременно. Пользователь сам рассказывает историю боли, бренд закрывает её продуктом — и всё это без тяжёлого продающего текста.
👍3
👟 Один кадр утопил кампанию Converse
Converse выпустил рекламу новых Chuck 70 X с Кариной, вокалисткой K-pop-группы aespa. Идеальный ход: азиатская поп-звезда, свежий дроп, молодая аудитория. Но часть пользователей увидела в композиции снимка отсылки к линчеванию и символике Ку-клукс-клана.
Что дальше:
– бренд извинился и начал удалять изображение со своих площадок;
– Converse не раскрыл, кто делал креатив и как он прошёл согласование;
– пользователи нашли другую рекламу бренда — и тоже связали её с образами расизма.
Урок не про вкус, а про процесс. Кампания с глобальной звездой шла на американский рынок, но спорный кадр никто не поймал до публикации — в цепочке не было человека, который смотрит на визуал глазами разных культур. Для маркетолога это напоминание: diversity-чек в креативе дешевле одного извинения.
Converse выпустил рекламу новых Chuck 70 X с Кариной, вокалисткой K-pop-группы aespa. Идеальный ход: азиатская поп-звезда, свежий дроп, молодая аудитория. Но часть пользователей увидела в композиции снимка отсылки к линчеванию и символике Ку-клукс-клана.
Что дальше:
– бренд извинился и начал удалять изображение со своих площадок;
– Converse не раскрыл, кто делал креатив и как он прошёл согласование;
– пользователи нашли другую рекламу бренда — и тоже связали её с образами расизма.
Урок не про вкус, а про процесс. Кампания с глобальной звездой шла на американский рынок, но спорный кадр никто не поймал до публикации — в цепочке не было человека, который смотрит на визуал глазами разных культур. Для маркетолога это напоминание: diversity-чек в креативе дешевле одного извинения.
🤔4👍3❤1
🎶 Как GTA 6 и Spotify сделали рекламу без рекламы
Сначала Трэвис Скотт, Кит Ричардс и PinkPantheress одновременно выложили загадочные картинки в стилистике GTA 6. Потом Spotify выкатила в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Майами билборды с одним эмодзи глаза — и ни слова о том, что рекламируют. Ни Rockstar, ни Spotify пояснений не дали.
Разгадка музыкальная: Rockstar анонсировала Grand Theft Auto VI: The Album — 34 трека, релиз 19 ноября вместе с игрой. Лимитированный винил смели почти мгновенно, хотя он дороже самой игры. У Spotify — официальный плейлист, пока единственная подтверждённая связь брендов.
Почему это важно: тизер без объяснений собирает обсуждения лучше пресс-релиза, а коллаб с музыкальной платформой делает игру культурным событием ещё до релиза.
– Загадка вместо анонса — максимум органического охвата
– Артисты как медиа: аудитория сама достраивает смысл
– Музыка — новый канал промо для брендов
Сначала Трэвис Скотт, Кит Ричардс и PinkPantheress одновременно выложили загадочные картинки в стилистике GTA 6. Потом Spotify выкатила в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Майами билборды с одним эмодзи глаза — и ни слова о том, что рекламируют. Ни Rockstar, ни Spotify пояснений не дали.
Разгадка музыкальная: Rockstar анонсировала Grand Theft Auto VI: The Album — 34 трека, релиз 19 ноября вместе с игрой. Лимитированный винил смели почти мгновенно, хотя он дороже самой игры. У Spotify — официальный плейлист, пока единственная подтверждённая связь брендов.
Почему это важно: тизер без объяснений собирает обсуждения лучше пресс-релиза, а коллаб с музыкальной платформой делает игру культурным событием ещё до релиза.
– Загадка вместо анонса — максимум органического охвата
– Артисты как медиа: аудитория сама достраивает смысл
– Музыка — новый канал промо для брендов
👍1
🔥 Донателла Версаче запускает бренд с Revolve
После ухода из Versace в марте 2025-го дизайнер не пропала: она создаёт собственный независимый бренд в партнёрстве с американским ритейлером Revolve Group. Название и детали раскроют только в 2027-м, но ставка ясна — быстрая мода для зумеров.
Что важно для маркетинга:
– Revolve строит экосистему вокруг инфлюенсеров, коллабораций и скорости трендов — как с веганской косметикой Grow-Good Beauty и Карди Би
– Донателла приносит 12,2 млн подписчиков, связи в глянце и статус иконы
– Это не разовая коллаба вроде Versace × H&M, а бренд «на долгосрочную перспективу»
Для брендов это сигнал: даже легенды люкса идут туда, где аудитория — в соцсетях и у микро-инфлюенсеров. Вопрос лишь в том, успеет ли 71-летняя дизайнер за темпом тиктокеров.
После ухода из Versace в марте 2025-го дизайнер не пропала: она создаёт собственный независимый бренд в партнёрстве с американским ритейлером Revolve Group. Название и детали раскроют только в 2027-м, но ставка ясна — быстрая мода для зумеров.
Что важно для маркетинга:
– Revolve строит экосистему вокруг инфлюенсеров, коллабораций и скорости трендов — как с веганской косметикой Grow-Good Beauty и Карди Би
– Донателла приносит 12,2 млн подписчиков, связи в глянце и статус иконы
– Это не разовая коллаба вроде Versace × H&M, а бренд «на долгосрочную перспективу»
Для брендов это сигнал: даже легенды люкса идут туда, где аудитория — в соцсетях и у микро-инфлюенсеров. Вопрос лишь в том, успеет ли 71-летняя дизайнер за темпом тиктокеров.
👍2
Заметь блогера раньше, чем он станет дорогим 🚀
Мы в TrendMedia два месяца строили RadarCreator - сервис, который отслеживает рост авторов в VK Clips и TikTok в реальном времени. Сегодня открываем доступ подписчикам канала - тестируйте бесплатно.
Что он умеет:
📡 Лента сигналов, а не статичный рейтинг. Каталогов «кто уже популярен» и так много. Мы ловим момент, когда автор начинает расти - резкий скачок просмотров, ускоряющийся темп, разовый вирусный ролик.
💎 Оценка выгоды. Показываем не только «кто хорош», а кто хорош за свои деньги
🎯 Подбор по бюджету и брифу. Опишите словами, кого ищете и сколько готовы потратить, - ИИ разберёт бриф и соберёт подборку
⚖️ Сравнение похожих авторов и многое другое по ссылке radarcreator.click
Мы в TrendMedia два месяца строили RadarCreator - сервис, который отслеживает рост авторов в VK Clips и TikTok в реальном времени. Сегодня открываем доступ подписчикам канала - тестируйте бесплатно.
Что он умеет:
📡 Лента сигналов, а не статичный рейтинг. Каталогов «кто уже популярен» и так много. Мы ловим момент, когда автор начинает расти - резкий скачок просмотров, ускоряющийся темп, разовый вирусный ролик.
💎 Оценка выгоды. Показываем не только «кто хорош», а кто хорош за свои деньги
🎯 Подбор по бюджету и брифу. Опишите словами, кого ищете и сколько готовы потратить, - ИИ разберёт бриф и соберёт подборку
⚖️ Сравнение похожих авторов и многое другое по ссылке radarcreator.click
🪙 65% бюджета на инфлюенсеров не доходят до блогеров
TrinityP3 посчитала: до 65% денег, которые бренд выделяет на продвижение через креаторов, оседают по пути — в агентских маржах, наценках на технологии и внутренних подразделениях холдингов. Из кампании на 100 тысяч долларов автору достаётся около 35 тысяч.
Причина в том, что холдинги сшивают гонорары авторов, расходы на платформы и администрирование в одну статью. Бренд видит общую сумму, но не понимает, сколько ушло на контент, а сколько — на инфраструктуру посредника.
Что делать маркетологу:
– требовать детальную разбивку бюджета по статьям;
– прописывать право на независимый аудит выплат авторам;
– фиксировать долю, которая гарантированно доходит до креаторов.
Вывод: в инфлюенс-маркетинге прозрачность стала таким же KPI, как охваты. Кто считает деньги до последнего звена, тот получает больше контента за тот же бюджет.
TrinityP3 посчитала: до 65% денег, которые бренд выделяет на продвижение через креаторов, оседают по пути — в агентских маржах, наценках на технологии и внутренних подразделениях холдингов. Из кампании на 100 тысяч долларов автору достаётся около 35 тысяч.
Причина в том, что холдинги сшивают гонорары авторов, расходы на платформы и администрирование в одну статью. Бренд видит общую сумму, но не понимает, сколько ушло на контент, а сколько — на инфраструктуру посредника.
Что делать маркетологу:
– требовать детальную разбивку бюджета по статьям;
– прописывать право на независимый аудит выплат авторам;
– фиксировать долю, которая гарантированно доходит до креаторов.
Вывод: в инфлюенс-маркетинге прозрачность стала таким же KPI, как охваты. Кто считает деньги до последнего звена, тот получает больше контента за тот же бюджет.
👍1
🧛 СММ Sunlight сделали ролик в стиле «Сумерек» — и это сработало
Вместо очередной рекламы украшений — пародия на культовую вампирскую сагу. За несколько дней ролик собрал около 2 млн просмотров. Осенью «сумеречная» эстетика снова в тренде: монтажёры массово повторяют обработку из фильма.
Почему это важно для маркетолога:
– бренд не продаёт напрямую, а встраивается в тренд и говорит на языке аудитории;
– пародия даёт виральность дешевле классической рекламы;
– тренд на «Сумерки» сейчас на пике — окно для брендов открыто.
Вывод простой: смелый креатив и попадание в культурный контекст работают лучше, чем ещё один красивый каталог.
Вместо очередной рекламы украшений — пародия на культовую вампирскую сагу. За несколько дней ролик собрал около 2 млн просмотров. Осенью «сумеречная» эстетика снова в тренде: монтажёры массово повторяют обработку из фильма.
Почему это важно для маркетолога:
– бренд не продаёт напрямую, а встраивается в тренд и говорит на языке аудитории;
– пародия даёт виральность дешевле классической рекламы;
– тренд на «Сумерки» сейчас на пике — окно для брендов открыто.
Вывод простой: смелый креатив и попадание в культурный контекст работают лучше, чем ещё один красивый каталог.
👍2
🎨 Креатив любит время и деньги
WARC изучил 6 тыс. идей с «Каннских львов» за 2015–2025 годы и увидел простую закономерность: самые креативные кампании чаще дают измеримый бизнес-эффект, если бренд вкладывается в них вдолгую.
Среди 167 работ из рейтингов Creative 100 и Effective 100 — 37% кампаний жили год и больше. В общей массе награждённых таких всего 15%. Разница и в деньгах: WARC ввёл метрику creative commitment (медиабюджет + длительность + число каналов). У лучших работ средняя оценка 7 баллов против 6 у остальных.
Для нас это значит: креатив — не спринт на одну кампанию, а инвестиция. Чем дольше и шире бренд развивает идею, тем сильнее эффект в продажах, доле рынка и прибыли.
Вывод: если идея сработала — не сворачивай её через месяц. Продли, добавь каналов и бюджета.
WARC изучил 6 тыс. идей с «Каннских львов» за 2015–2025 годы и увидел простую закономерность: самые креативные кампании чаще дают измеримый бизнес-эффект, если бренд вкладывается в них вдолгую.
Среди 167 работ из рейтингов Creative 100 и Effective 100 — 37% кампаний жили год и больше. В общей массе награждённых таких всего 15%. Разница и в деньгах: WARC ввёл метрику creative commitment (медиабюджет + длительность + число каналов). У лучших работ средняя оценка 7 баллов против 6 у остальных.
Для нас это значит: креатив — не спринт на одну кампанию, а инвестиция. Чем дольше и шире бренд развивает идею, тем сильнее эффект в продажах, доле рынка и прибыли.
Вывод: если идея сработала — не сворачивай её через месяц. Продли, добавь каналов и бюджета.
👍2❤1
🎯 X5 превратил вакансии в продукты — лучший HR-маркетинг недели
В Москве заметили постеры и стикеры с дерзким обращением к зумерам. X5 запустил спецпроект «Карьера без срока годности»: вакансии в ритейле показали через знакомые с детства продукты — криспи-мармеладки, драже-браслет из нулевых, кофе в дрипах и пряную корицу. Всё упаковали в вакуум и обыграли метафору: у продукта срок годности есть, у карьеры — нет.
Почему работает: вместо «приходи к нам работать» — визуальный язык поколения, без попытки говорить на зумерском сленге. Так разрушают миф, что ритейл годится только для подработки на пару месяцев.
Вывод для брендов: цепляет не вакансия, а метафора, в которой аудитория узнаёт себя.
В Москве заметили постеры и стикеры с дерзким обращением к зумерам. X5 запустил спецпроект «Карьера без срока годности»: вакансии в ритейле показали через знакомые с детства продукты — криспи-мармеладки, драже-браслет из нулевых, кофе в дрипах и пряную корицу. Всё упаковали в вакуум и обыграли метафору: у продукта срок годности есть, у карьеры — нет.
Почему работает: вместо «приходи к нам работать» — визуальный язык поколения, без попытки говорить на зумерском сленге. Так разрушают миф, что ритейл годится только для подработки на пару месяцев.
Вывод для брендов: цепляет не вакансия, а метафора, в которой аудитория узнаёт себя.
👍1
🎥 YouTube превращает поиск в диалог с ИИ
На Made on YouTube показали, куда движется платформа. Главное — Ask YouTube: поиск становится чат-ботом на базе Gemini. Спрашиваешь про гаджет — он собирает факты из видео и сайтов и сам строит таблицу сравнения.
Что ещё готовят:
– умные ленты: пишешь боту интересы — получаешь персональные вкладки на главной;
– гибкие превью: платформа тестирует обложки и показывает ту, на которую вероятнее кликнут;
– синхронный перевод эфиров и деление Shorts на сезоны и серии.
Для маркетолога это двойной сигнал: бренды получают больше данных о рабочем креативе, но готовые ИИ-ответы могут перехватывать внимание до просмотра. Авторы волнуются за просмотры, в YouTube уверяют: выжимки трафику не вредят.
Вывод: оптимизировать придётся не под клик, а под то, как ИИ перескажет твоё видео.
На Made on YouTube показали, куда движется платформа. Главное — Ask YouTube: поиск становится чат-ботом на базе Gemini. Спрашиваешь про гаджет — он собирает факты из видео и сайтов и сам строит таблицу сравнения.
Что ещё готовят:
– умные ленты: пишешь боту интересы — получаешь персональные вкладки на главной;
– гибкие превью: платформа тестирует обложки и показывает ту, на которую вероятнее кликнут;
– синхронный перевод эфиров и деление Shorts на сезоны и серии.
Для маркетолога это двойной сигнал: бренды получают больше данных о рабочем креативе, но готовые ИИ-ответы могут перехватывать внимание до просмотра. Авторы волнуются за просмотры, в YouTube уверяют: выжимки трафику не вредят.
Вывод: оптимизировать придётся не под клик, а под то, как ИИ перескажет твоё видео.
👍2