🧴 CeraVe превратил мем про сухие лодыжки Дюранта в кампанию
CeraVe сделал Кевина Дюранта новым амбассадором — и официально «лицом ног». Бренд обыграл старый мем о сухих лодыжках баскетболиста: теперь это не шутка фанатов, а часть кампании #MoisturizeLikeADerm об уходе за кожей тела.
Почему это сильный ход:
– Для Дюранта это первый крупный контракт в сфере личной гигиены — новое амплуа после спортивных сделок.
– CeraVe соединяет статус бренда №1, рекомендованного дерматологами в США, и аудиторию НБА.
– Мем, годами живший сам по себе, стал бесплатным топливом для охватов.
Урок для маркетолога: то, что кажется репутационным риском, можно переупаковать в кампанию — если бренд готов посмеяться над собой первым. Юмор плюс доказательная база работают сильнее безликого идеального амбассадора.
CeraVe сделал Кевина Дюранта новым амбассадором — и официально «лицом ног». Бренд обыграл старый мем о сухих лодыжках баскетболиста: теперь это не шутка фанатов, а часть кампании #MoisturizeLikeADerm об уходе за кожей тела.
Почему это сильный ход:
– Для Дюранта это первый крупный контракт в сфере личной гигиены — новое амплуа после спортивных сделок.
– CeraVe соединяет статус бренда №1, рекомендованного дерматологами в США, и аудиторию НБА.
– Мем, годами живший сам по себе, стал бесплатным топливом для охватов.
Урок для маркетолога: то, что кажется репутационным риском, можно переупаковать в кампанию — если бренд готов посмеяться над собой первым. Юмор плюс доказательная база работают сильнее безликого идеального амбассадора.
👍1