💊 Как «оземпик» меняет продуктовую корзину
Домохозяйства, где принимают GLP-1-препараты, за полгода урезали расходы на еду на 5,3% и перераспределили бюджет в пользу здоровой. Из корзин уходят снеки, булки и сладости: люди меньше перекусывают и быстрее наедаются.
Для food-брендов и ресторанов это тихий, но системный сдвиг. Резкого падения спроса аналитики не ждут, а вот сокращение походов в кафе допускают — и уже подстраивают меню и упаковки.
– меньше импульсных покупок и снеков
– спрос смещается к белку, овощам, полезным перекусам
– HoReCa рискует потерять часть визитов
Вывод: аудитория меняется не из-за моды, а из-за медицины. Кто первым пересоберёт ассортимент и коммуникацию под «нового» потребителя, снимет сливки.
Домохозяйства, где принимают GLP-1-препараты, за полгода урезали расходы на еду на 5,3% и перераспределили бюджет в пользу здоровой. Из корзин уходят снеки, булки и сладости: люди меньше перекусывают и быстрее наедаются.
Для food-брендов и ресторанов это тихий, но системный сдвиг. Резкого падения спроса аналитики не ждут, а вот сокращение походов в кафе допускают — и уже подстраивают меню и упаковки.
– меньше импульсных покупок и снеков
– спрос смещается к белку, овощам, полезным перекусам
– HoReCa рискует потерять часть визитов
Вывод: аудитория меняется не из-за моды, а из-за медицины. Кто первым пересоберёт ассортимент и коммуникацию под «нового» потребителя, снимет сливки.
👍3
🧠 Бренды следят, что о них говорит ИИ
Новая головная боль маркетологов — не отзывы в соцсетях, а ответы нейросетей о бренде. Компании платят, чтобы понять, почему ИИ советует конкурентов, а про них будто не знает.
На этой волне вырос стартап Profound: привлёк $180 млн. Сервис показывает, на какие источники опирается ИИ, где ошибается и каких материалов не хватает бренду.
На практике: финтех Chime отслеживает почти 1000 запросов по 21 теме. Дальше — правки на сайте, новые публикации, просьбы к площадкам обновить данные.
ИИ всё чаще становится первой точкой контакта с брендом: если он молчит о вас или путает факты — клиент теряется ещё до визита на сайт. По сути, появилась новая дисциплина — оптимизация под ответы нейросетей.
Новая головная боль маркетологов — не отзывы в соцсетях, а ответы нейросетей о бренде. Компании платят, чтобы понять, почему ИИ советует конкурентов, а про них будто не знает.
На этой волне вырос стартап Profound: привлёк $180 млн. Сервис показывает, на какие источники опирается ИИ, где ошибается и каких материалов не хватает бренду.
На практике: финтех Chime отслеживает почти 1000 запросов по 21 теме. Дальше — правки на сайте, новые публикации, просьбы к площадкам обновить данные.
ИИ всё чаще становится первой точкой контакта с брендом: если он молчит о вас или путает факты — клиент теряется ещё до визита на сайт. По сути, появилась новая дисциплина — оптимизация под ответы нейросетей.
👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🎮 Balenciaga и VALORANT: люкс пришёл в киберспорт
Модный дом и Riot Games запустили коллаб к VALORANT Champions Shanghai 2026. Агент Viper впервые в истории Balenciaga стала цифровым амбассадором бренда — это не просто мерч, а попытка люкса закрепиться в игровой культуре.
Что внутри:
– концепт-кафе в Шанхае на время турнира
– игровые очки с фильтрацией синего света
– капсула мерча с 22 сентября по 18 октября
Для маркетолога сигнал такой: киберспорт перестал быть аудиторией второго сорта. Люкс идёт туда за вниманием платёжеспособных геймеров и за контентом, который живёт в соцсетях дольше любой рекламной кампании. А цифровой амбассадор-персонаж — механика, которую стоит держать в голове: дешевле съёмок со звездой, а вовлечение даёт не хуже.
Модный дом и Riot Games запустили коллаб к VALORANT Champions Shanghai 2026. Агент Viper впервые в истории Balenciaga стала цифровым амбассадором бренда — это не просто мерч, а попытка люкса закрепиться в игровой культуре.
Что внутри:
– концепт-кафе в Шанхае на время турнира
– игровые очки с фильтрацией синего света
– капсула мерча с 22 сентября по 18 октября
Для маркетолога сигнал такой: киберспорт перестал быть аудиторией второго сорта. Люкс идёт туда за вниманием платёжеспособных геймеров и за контентом, который живёт в соцсетях дольше любой рекламной кампании. А цифровой амбассадор-персонаж — механика, которую стоит держать в голове: дешевле съёмок со звездой, а вовлечение даёт не хуже.
👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🚗 Билборд Hyundai, который днём продаёт, а ночью спасает
Днём наружка в центре Афин зовёт купить новую иномарку. Ровно в 22:00 картинка меняется: вместо красивого авто — разбитая машина и призыв не садиться за руль нетрезвым.
Место выбрано не случайно — там больше всего баров и ресторанов. В Греции четверть смертей на дорогах связана с пьяным вождением, так что месседж бьёт точно в цель.
В McCann Greece объясняют: зритель уже видел этот образ, но в другом контексте — и переворот смысла заставляет остановиться.
Для маркетолога два урока: медиа может работать в двух режимах, а шоковый креатив способен одновременно продавать и делать доброе дело.
Днём наружка в центре Афин зовёт купить новую иномарку. Ровно в 22:00 картинка меняется: вместо красивого авто — разбитая машина и призыв не садиться за руль нетрезвым.
Место выбрано не случайно — там больше всего баров и ресторанов. В Греции четверть смертей на дорогах связана с пьяным вождением, так что месседж бьёт точно в цель.
В McCann Greece объясняют: зритель уже видел этот образ, но в другом контексте — и переворот смысла заставляет остановиться.
Для маркетолога два урока: медиа может работать в двух режимах, а шоковый креатив способен одновременно продавать и делать доброе дело.
👍3
🎸 Wendy’s выпустила эмо-альбом вместо рекламы
Фастфуд-бренд дропнул металкор-пластинку Songs to Listen to in a Wendy’s Parking Lot — шесть треков с музыкантами Memphis May Fire, Silverstein и Anberlin. Никакого ИИ: живые гитары, скрим и настоящая тоска.
Визуал под стать — маскоту нарисовали чёлку и чёрную подводку, а картошку фри и Frosty превратили в атрибуты эмо-драмы.
Почему это важно: Wendy’s снова играет не в «мы вкусные», а в культурный код аудитории. Парковка у ресторана — мемная точка сбора подростков, и бренд занял её буквально. Плейлист живёт дольше баннера, а фанаты эмо-сцены сами разносят его по соцсетям.
Вывод: сильная кампания — это не бюджет, а точное попадание в чужую культуру.
Фастфуд-бренд дропнул металкор-пластинку Songs to Listen to in a Wendy’s Parking Lot — шесть треков с музыкантами Memphis May Fire, Silverstein и Anberlin. Никакого ИИ: живые гитары, скрим и настоящая тоска.
Визуал под стать — маскоту нарисовали чёлку и чёрную подводку, а картошку фри и Frosty превратили в атрибуты эмо-драмы.
Почему это важно: Wendy’s снова играет не в «мы вкусные», а в культурный код аудитории. Парковка у ресторана — мемная точка сбора подростков, и бренд занял её буквально. Плейлист живёт дольше баннера, а фанаты эмо-сцены сами разносят его по соцсетям.
Вывод: сильная кампания — это не бюджет, а точное попадание в чужую культуру.
👍3
🐱 «Котик Кинг»: тёплый жест или запоздалый кризис-ответ
Бургер Кинг сменил аватарку на «Котик Кинг» после того, как сотрудница ресторана в Орске вышвырнула кота, видео разлетелось по соцсетям и её захейтили. Бренд объявил поиск того самого кота, пообещал накормить и пристроить его и выпустил гайд для сотрудников по обращению с животными.
Ход смелый, но запоздалый: репутацию спасали не превентивными правилами, а после волны хейта. Для маркетолога тут два урока:
– кризисный ответ быстрее и дешевле, когда регламент и тон общения готовы заранее;
– смена айдентики на эмоциональную тему работает, только если под ней есть реальное действие, а не один пост.
Тёплый жест — хорошо, но репутацию держит система, а не аватарка.
Бургер Кинг сменил аватарку на «Котик Кинг» после того, как сотрудница ресторана в Орске вышвырнула кота, видео разлетелось по соцсетям и её захейтили. Бренд объявил поиск того самого кота, пообещал накормить и пристроить его и выпустил гайд для сотрудников по обращению с животными.
Ход смелый, но запоздалый: репутацию спасали не превентивными правилами, а после волны хейта. Для маркетолога тут два урока:
– кризисный ответ быстрее и дешевле, когда регламент и тон общения готовы заранее;
– смена айдентики на эмоциональную тему работает, только если под ней есть реальное действие, а не один пост.
Тёплый жест — хорошо, но репутацию держит система, а не аватарка.
👍1
📊 Маркетинг утонул в данных — и это мешает решениям
По опросу Supermetrics (500 маркетологов), в 2025-м команды использовали на 240% больше данных, чем в 2020-м. Но превращать их в решения не научились: 56% жалуются на нехватку времени на анализ, 32% смотрят отчёты раз в месяц или реже.
WARC объясняет механику: двадцать лет индустрия оптимизировала то, что легко измерить — ROAS, конверсию. Платформа покажет, сколько людей совершили действие после контакта с рекламой, но не ответит, сделали бы они это без неё и как кампания повлияла на бренд и будущий спрос. Удобство измерения подменяет значимость.
Kantar добавляет: 35% маркетинг-директоров не всегда понимают связь между результатами кампании и следующими решениями, ещё 33% скептичны к тому, как эти данные используются.
Вывод простой: в 2026-м выигрывает не тот, у кого больше дашбордов, а тот, кто выбирает 3–5 метрик, связанных с бизнесом, а не с удобством отчёта.
По опросу Supermetrics (500 маркетологов), в 2025-м команды использовали на 240% больше данных, чем в 2020-м. Но превращать их в решения не научились: 56% жалуются на нехватку времени на анализ, 32% смотрят отчёты раз в месяц или реже.
WARC объясняет механику: двадцать лет индустрия оптимизировала то, что легко измерить — ROAS, конверсию. Платформа покажет, сколько людей совершили действие после контакта с рекламой, но не ответит, сделали бы они это без неё и как кампания повлияла на бренд и будущий спрос. Удобство измерения подменяет значимость.
Kantar добавляет: 35% маркетинг-директоров не всегда понимают связь между результатами кампании и следующими решениями, ещё 33% скептичны к тому, как эти данные используются.
Вывод простой: в 2026-м выигрывает не тот, у кого больше дашбордов, а тот, кто выбирает 3–5 метрик, связанных с бизнесом, а не с удобством отчёта.
👍2❤1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
📱 Samsung отправил владельцев смартфонов на терапию
Вместе со студией Chromista бренд запустил кампанию, где психотерапевт доктор Орна Гуральник из шоу Couples Therapy разбирает отношения людей... с их телефонами. В семи роликах герои обсуждают страх перемен и привязанность к привычному бренду как настоящую проблему в отношениях — и всё это ради перехода на новые Galaxy Z.
Ход сильный: вместо перечисления характеристик Samsung бьёт в эмоцию, которая мешает продажам, — инерцию. Пользователь не меняет телефон, потому что «привык», и кампания превращает это в повод для иронии, а не в спор о гигагерцах.
Урок для маркетолога: юмор и знакомый медиаформат работают лучше прямых обещаний, а барьер «мне и так норм» снимается через узнаваемую человеческую ситуацию. Упаковка продуктовой новости через поп-культуру — рабочий приём для сложных категорий.
Вместе со студией Chromista бренд запустил кампанию, где психотерапевт доктор Орна Гуральник из шоу Couples Therapy разбирает отношения людей... с их телефонами. В семи роликах герои обсуждают страх перемен и привязанность к привычному бренду как настоящую проблему в отношениях — и всё это ради перехода на новые Galaxy Z.
Ход сильный: вместо перечисления характеристик Samsung бьёт в эмоцию, которая мешает продажам, — инерцию. Пользователь не меняет телефон, потому что «привык», и кампания превращает это в повод для иронии, а не в спор о гигагерцах.
Урок для маркетолога: юмор и знакомый медиаформат работают лучше прямых обещаний, а барьер «мне и так норм» снимается через узнаваемую человеческую ситуацию. Упаковка продуктовой новости через поп-культуру — рабочий приём для сложных категорий.
👍2
🍫 Snickers и adidas выпустили кроссовки со вкусом шоколада
К Хэллоуину бренды собрали лимитку Adizero за $180 — весь дизайн крутится вокруг батончика:
– коричневая замша вместо шоколада
– пушистые три полоски «под нугу»
– ADIZERO на подошве в стиле логотипа Snickers
– в комплект — шоколадки в спецупаковке
Для маркетолога важнее не обувь, а механика: FMCG и спорт-бренд не просто ставят логотипы рядом, а переносят продукт в другую категорию — вкус, текстуру, упаковку. Ценность создаёт не узнаваемость, а неожиданность сочетания. Плюс привязка к Хэллоуину даёт инфоповод и лимитированный спрос.
Вывод: сильные коллабы работают не на охват, а на «а что, так можно было?».
К Хэллоуину бренды собрали лимитку Adizero за $180 — весь дизайн крутится вокруг батончика:
– коричневая замша вместо шоколада
– пушистые три полоски «под нугу»
– ADIZERO на подошве в стиле логотипа Snickers
– в комплект — шоколадки в спецупаковке
Для маркетолога важнее не обувь, а механика: FMCG и спорт-бренд не просто ставят логотипы рядом, а переносят продукт в другую категорию — вкус, текстуру, упаковку. Ценность создаёт не узнаваемость, а неожиданность сочетания. Плюс привязка к Хэллоуину даёт инфоповод и лимитированный спрос.
Вывод: сильные коллабы работают не на охват, а на «а что, так можно было?».
👍2
🎯 Ценности обогнали продукт в рекламе: 60% против 32%
Okkam Creative сравнил ролики 2021 и 2026 годов — сдвиг радикальный. Время, где звучат достоинство, труд, семья и другие ценности, выросло с 31,8% до 59,8%. Хотя бы одна из 17 ценностей теперь есть в 93% роликов против 65% пять лет назад.
Что это значит на практике:
– продукт и рациональные аргументы сжались с 65,2% до 39,5% экранного времени;
– главная связка сменилась: вместо «продукт + развлечение» — «развлечение + ценности»;
– зрители чаще выбирали новые версии: уникальность +20,7%, близость темы +17,1%, желание поделиться +10,9%.
Для брендов это новая планка брифа: ценность встраивается в историю, а не приклеивается слоганом. Иначе продукт останется без внимания — а показывают его теперь всё меньше.
Okkam Creative сравнил ролики 2021 и 2026 годов — сдвиг радикальный. Время, где звучат достоинство, труд, семья и другие ценности, выросло с 31,8% до 59,8%. Хотя бы одна из 17 ценностей теперь есть в 93% роликов против 65% пять лет назад.
Что это значит на практике:
– продукт и рациональные аргументы сжались с 65,2% до 39,5% экранного времени;
– главная связка сменилась: вместо «продукт + развлечение» — «развлечение + ценности»;
– зрители чаще выбирали новые версии: уникальность +20,7%, близость темы +17,1%, желание поделиться +10,9%.
Для брендов это новая планка брифа: ценность встраивается в историю, а не приклеивается слоганом. Иначе продукт останется без внимания — а показывают его теперь всё меньше.
👍3
🔥 Как Poizon собрал 8 млн охватов на блогерах
Getblogger, Poizon («ДЭВУ») и MGCom показали: оплата за результат в инфлюенс-маркетинге работает не только на узнаваемость, но и на продажи. План был скромнее реальности:
– планировали 150 блогеров — привлекли 241
– хотели 2,2 млн охватов — получили 8 млн
– партнёрские размещения дали 1,3 тыс. заказов
Главный вывод: когда платишь за результат, а не за факт выхода поста, блогеры и веб-мастера сами вытягивают и охваты, и конверсию. Для маркетплейса это ещё и новая аудитория — люди пришли не по привычке, а по рекомендации. Если бренд платит только за размещение, стоит пересчитать экономику: перформанс-модель даёт понятную связку «бюджет → заказы».
Getblogger, Poizon («ДЭВУ») и MGCom показали: оплата за результат в инфлюенс-маркетинге работает не только на узнаваемость, но и на продажи. План был скромнее реальности:
– планировали 150 блогеров — привлекли 241
– хотели 2,2 млн охватов — получили 8 млн
– партнёрские размещения дали 1,3 тыс. заказов
Главный вывод: когда платишь за результат, а не за факт выхода поста, блогеры и веб-мастера сами вытягивают и охваты, и конверсию. Для маркетплейса это ещё и новая аудитория — люди пришли не по привычке, а по рекомендации. Если бренд платит только за размещение, стоит пересчитать экономику: перформанс-модель даёт понятную связку «бюджет → заказы».
👍1
📉 Мессенджеры теряют охват — аудиторию забирает ИИ
Дневной охват мессенджеров в России за январь–август 2026 упал с 76,5% до 71,7% населения старше 12 лет. Сервисы ИИ почти удвоили базу: с 5% до 9,8%. Аналитики «Родной Речи» на данных Mediascope считают, что часть внимания у мессенджеров забирают как раз нейросети.
Что это значит для маркетинга:
– Путь к покупке идёт через три среды: ИИ, e-com и инфлюенс-маркетинг. Пользователь видит рекомендацию в соцсетях, проверяет её у нейросети и сравнивает товары на маркетплейсе.
– В фарме 18% поиска стартует с диалога с ИИ — в 1,8 раза чаще, чем в FMCG, и в 2,6 раза чаще, чем в моде.
– 66% после общения с ИИ продолжают искать в интернете, а для 21% нейросеть — последний источник перед покупкой.
Вывод простой: бренду пора появляться там, где пользователь спрашивает, — в ответах ИИ, а не только в ленте. Иначе вас просто не увидят на новом витке воронки.
Дневной охват мессенджеров в России за январь–август 2026 упал с 76,5% до 71,7% населения старше 12 лет. Сервисы ИИ почти удвоили базу: с 5% до 9,8%. Аналитики «Родной Речи» на данных Mediascope считают, что часть внимания у мессенджеров забирают как раз нейросети.
Что это значит для маркетинга:
– Путь к покупке идёт через три среды: ИИ, e-com и инфлюенс-маркетинг. Пользователь видит рекомендацию в соцсетях, проверяет её у нейросети и сравнивает товары на маркетплейсе.
– В фарме 18% поиска стартует с диалога с ИИ — в 1,8 раза чаще, чем в FMCG, и в 2,6 раза чаще, чем в моде.
– 66% после общения с ИИ продолжают искать в интернете, а для 21% нейросеть — последний источник перед покупкой.
Вывод простой: бренду пора появляться там, где пользователь спрашивает, — в ответах ИИ, а не только в ленте. Иначе вас просто не увидят на новом витке воронки.
👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🎬 Грета Гарбо вернулась в рекламу спустя 36 лет после смерти
SKF вернула икону Голливуда на экран с помощью ИИ — актриса стала лицом кампании магнитных подшипников. Ход не случайный: ещё в 1919 году, до мировой славы, Гарбо снялась в информационном фильме SKF. Теперь бренд замкнул историю — семья актрисы и правообладатели участвовали в создании ролика и дали согласие на использование образа.
Для маркетолога тут два сигнала:
– архив бренда — это актив: материал столетней давности стал современной кампанией;
– ИИ возвращает «лицо» без съёмок, но согласие наследников — обязательное условие.
Ирония в том, что визитная карточка Гарбо — «Я хочу побыть одна» — здесь звучит особенно громко. Технологии дают креативу второе дыхание, но репутацию всё ещё делают люди и договорённости.
SKF вернула икону Голливуда на экран с помощью ИИ — актриса стала лицом кампании магнитных подшипников. Ход не случайный: ещё в 1919 году, до мировой славы, Гарбо снялась в информационном фильме SKF. Теперь бренд замкнул историю — семья актрисы и правообладатели участвовали в создании ролика и дали согласие на использование образа.
В 1919 году Гарбо снялась в фильме SKF задолго до мировой славы — спустя век бренд вернул её образ уже через ИИ.
Для маркетолога тут два сигнала:
– архив бренда — это актив: материал столетней давности стал современной кампанией;
– ИИ возвращает «лицо» без съёмок, но согласие наследников — обязательное условие.
Ирония в том, что визитная карточка Гарбо — «Я хочу побыть одна» — здесь звучит особенно громко. Технологии дают креативу второе дыхание, но репутацию всё ещё делают люди и договорённости.
❤2👍2