This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
📱 Samsung отправил владельцев смартфонов на терапию
Вместе со студией Chromista бренд запустил кампанию, где психотерапевт доктор Орна Гуральник из шоу Couples Therapy разбирает отношения людей... с их телефонами. В семи роликах герои обсуждают страх перемен и привязанность к привычному бренду как настоящую проблему в отношениях — и всё это ради перехода на новые Galaxy Z.
Ход сильный: вместо перечисления характеристик Samsung бьёт в эмоцию, которая мешает продажам, — инерцию. Пользователь не меняет телефон, потому что «привык», и кампания превращает это в повод для иронии, а не в спор о гигагерцах.
Урок для маркетолога: юмор и знакомый медиаформат работают лучше прямых обещаний, а барьер «мне и так норм» снимается через узнаваемую человеческую ситуацию. Упаковка продуктовой новости через поп-культуру — рабочий приём для сложных категорий.
Вместе со студией Chromista бренд запустил кампанию, где психотерапевт доктор Орна Гуральник из шоу Couples Therapy разбирает отношения людей... с их телефонами. В семи роликах герои обсуждают страх перемен и привязанность к привычному бренду как настоящую проблему в отношениях — и всё это ради перехода на новые Galaxy Z.
Ход сильный: вместо перечисления характеристик Samsung бьёт в эмоцию, которая мешает продажам, — инерцию. Пользователь не меняет телефон, потому что «привык», и кампания превращает это в повод для иронии, а не в спор о гигагерцах.
Урок для маркетолога: юмор и знакомый медиаформат работают лучше прямых обещаний, а барьер «мне и так норм» снимается через узнаваемую человеческую ситуацию. Упаковка продуктовой новости через поп-культуру — рабочий приём для сложных категорий.
👍2
🍫 Snickers и adidas выпустили кроссовки со вкусом шоколада
К Хэллоуину бренды собрали лимитку Adizero за $180 — весь дизайн крутится вокруг батончика:
– коричневая замша вместо шоколада
– пушистые три полоски «под нугу»
– ADIZERO на подошве в стиле логотипа Snickers
– в комплект — шоколадки в спецупаковке
Для маркетолога важнее не обувь, а механика: FMCG и спорт-бренд не просто ставят логотипы рядом, а переносят продукт в другую категорию — вкус, текстуру, упаковку. Ценность создаёт не узнаваемость, а неожиданность сочетания. Плюс привязка к Хэллоуину даёт инфоповод и лимитированный спрос.
Вывод: сильные коллабы работают не на охват, а на «а что, так можно было?».
К Хэллоуину бренды собрали лимитку Adizero за $180 — весь дизайн крутится вокруг батончика:
– коричневая замша вместо шоколада
– пушистые три полоски «под нугу»
– ADIZERO на подошве в стиле логотипа Snickers
– в комплект — шоколадки в спецупаковке
Для маркетолога важнее не обувь, а механика: FMCG и спорт-бренд не просто ставят логотипы рядом, а переносят продукт в другую категорию — вкус, текстуру, упаковку. Ценность создаёт не узнаваемость, а неожиданность сочетания. Плюс привязка к Хэллоуину даёт инфоповод и лимитированный спрос.
Вывод: сильные коллабы работают не на охват, а на «а что, так можно было?».
👍1
🎯 Ценности обогнали продукт в рекламе: 60% против 32%
Okkam Creative сравнил ролики 2021 и 2026 годов — сдвиг радикальный. Время, где звучат достоинство, труд, семья и другие ценности, выросло с 31,8% до 59,8%. Хотя бы одна из 17 ценностей теперь есть в 93% роликов против 65% пять лет назад.
Что это значит на практике:
– продукт и рациональные аргументы сжались с 65,2% до 39,5% экранного времени;
– главная связка сменилась: вместо «продукт + развлечение» — «развлечение + ценности»;
– зрители чаще выбирали новые версии: уникальность +20,7%, близость темы +17,1%, желание поделиться +10,9%.
Для брендов это новая планка брифа: ценность встраивается в историю, а не приклеивается слоганом. Иначе продукт останется без внимания — а показывают его теперь всё меньше.
Okkam Creative сравнил ролики 2021 и 2026 годов — сдвиг радикальный. Время, где звучат достоинство, труд, семья и другие ценности, выросло с 31,8% до 59,8%. Хотя бы одна из 17 ценностей теперь есть в 93% роликов против 65% пять лет назад.
Что это значит на практике:
– продукт и рациональные аргументы сжались с 65,2% до 39,5% экранного времени;
– главная связка сменилась: вместо «продукт + развлечение» — «развлечение + ценности»;
– зрители чаще выбирали новые версии: уникальность +20,7%, близость темы +17,1%, желание поделиться +10,9%.
Для брендов это новая планка брифа: ценность встраивается в историю, а не приклеивается слоганом. Иначе продукт останется без внимания — а показывают его теперь всё меньше.
👍2
🔥 Как Poizon собрал 8 млн охватов на блогерах
Getblogger, Poizon («ДЭВУ») и MGCom показали: оплата за результат в инфлюенс-маркетинге работает не только на узнаваемость, но и на продажи. План был скромнее реальности:
– планировали 150 блогеров — привлекли 241
– хотели 2,2 млн охватов — получили 8 млн
– партнёрские размещения дали 1,3 тыс. заказов
Главный вывод: когда платишь за результат, а не за факт выхода поста, блогеры и веб-мастера сами вытягивают и охваты, и конверсию. Для маркетплейса это ещё и новая аудитория — люди пришли не по привычке, а по рекомендации. Если бренд платит только за размещение, стоит пересчитать экономику: перформанс-модель даёт понятную связку «бюджет → заказы».
Getblogger, Poizon («ДЭВУ») и MGCom показали: оплата за результат в инфлюенс-маркетинге работает не только на узнаваемость, но и на продажи. План был скромнее реальности:
– планировали 150 блогеров — привлекли 241
– хотели 2,2 млн охватов — получили 8 млн
– партнёрские размещения дали 1,3 тыс. заказов
Главный вывод: когда платишь за результат, а не за факт выхода поста, блогеры и веб-мастера сами вытягивают и охваты, и конверсию. Для маркетплейса это ещё и новая аудитория — люди пришли не по привычке, а по рекомендации. Если бренд платит только за размещение, стоит пересчитать экономику: перформанс-модель даёт понятную связку «бюджет → заказы».
👍1
📉 Мессенджеры теряют охват — аудиторию забирает ИИ
Дневной охват мессенджеров в России за январь–август 2026 упал с 76,5% до 71,7% населения старше 12 лет. Сервисы ИИ почти удвоили базу: с 5% до 9,8%. Аналитики «Родной Речи» на данных Mediascope считают, что часть внимания у мессенджеров забирают как раз нейросети.
Что это значит для маркетинга:
– Путь к покупке идёт через три среды: ИИ, e-com и инфлюенс-маркетинг. Пользователь видит рекомендацию в соцсетях, проверяет её у нейросети и сравнивает товары на маркетплейсе.
– В фарме 18% поиска стартует с диалога с ИИ — в 1,8 раза чаще, чем в FMCG, и в 2,6 раза чаще, чем в моде.
– 66% после общения с ИИ продолжают искать в интернете, а для 21% нейросеть — последний источник перед покупкой.
Вывод простой: бренду пора появляться там, где пользователь спрашивает, — в ответах ИИ, а не только в ленте. Иначе вас просто не увидят на новом витке воронки.
Дневной охват мессенджеров в России за январь–август 2026 упал с 76,5% до 71,7% населения старше 12 лет. Сервисы ИИ почти удвоили базу: с 5% до 9,8%. Аналитики «Родной Речи» на данных Mediascope считают, что часть внимания у мессенджеров забирают как раз нейросети.
Что это значит для маркетинга:
– Путь к покупке идёт через три среды: ИИ, e-com и инфлюенс-маркетинг. Пользователь видит рекомендацию в соцсетях, проверяет её у нейросети и сравнивает товары на маркетплейсе.
– В фарме 18% поиска стартует с диалога с ИИ — в 1,8 раза чаще, чем в FMCG, и в 2,6 раза чаще, чем в моде.
– 66% после общения с ИИ продолжают искать в интернете, а для 21% нейросеть — последний источник перед покупкой.
Вывод простой: бренду пора появляться там, где пользователь спрашивает, — в ответах ИИ, а не только в ленте. Иначе вас просто не увидят на новом витке воронки.
👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🎬 Грета Гарбо вернулась в рекламу спустя 36 лет после смерти
SKF вернула икону Голливуда на экран с помощью ИИ — актриса стала лицом кампании магнитных подшипников. Ход не случайный: ещё в 1919 году, до мировой славы, Гарбо снялась в информационном фильме SKF. Теперь бренд замкнул историю — семья актрисы и правообладатели участвовали в создании ролика и дали согласие на использование образа.
Для маркетолога тут два сигнала:
– архив бренда — это актив: материал столетней давности стал современной кампанией;
– ИИ возвращает «лицо» без съёмок, но согласие наследников — обязательное условие.
Ирония в том, что визитная карточка Гарбо — «Я хочу побыть одна» — здесь звучит особенно громко. Технологии дают креативу второе дыхание, но репутацию всё ещё делают люди и договорённости.
SKF вернула икону Голливуда на экран с помощью ИИ — актриса стала лицом кампании магнитных подшипников. Ход не случайный: ещё в 1919 году, до мировой славы, Гарбо снялась в информационном фильме SKF. Теперь бренд замкнул историю — семья актрисы и правообладатели участвовали в создании ролика и дали согласие на использование образа.
В 1919 году Гарбо снялась в фильме SKF задолго до мировой славы — спустя век бренд вернул её образ уже через ИИ.
Для маркетолога тут два сигнала:
– архив бренда — это актив: материал столетней давности стал современной кампанией;
– ИИ возвращает «лицо» без съёмок, но согласие наследников — обязательное условие.
Ирония в том, что визитная карточка Гарбо — «Я хочу побыть одна» — здесь звучит особенно громко. Технологии дают креативу второе дыхание, но репутацию всё ещё делают люди и договорённости.
👍2❤1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🎃 e.l.f. устроил ностальгический Хеллоуин
e.l.f. Cosmetics собрал кампанию к Хеллоуину в эстетике сериалов о сёстрах со сверхспособностями из нулевых. В роли трёх ведьм — Прия Фергюсон из «Очень странных дел», Кейла Монтерросо Мехия из «Студии» и Биби Вуд из «Дрянных девчонок». Сценарий написала Анна Дрезен из Saturday Night Live, режиссёр — Ханна Леви: в ролике есть гадание в кругу, интервью героинь и ироничные вставки.
Для маркетолога тут важное: e.l.f. играет не на «страшилках», а на ностальгии и поп-культурных референсах, которые аудитория сразу считывает и пересылает. Звёздный каст и сценарист из SNL превращают рекламу косметики в мини-эпизод, который хочется досмотреть. В конкурентной категории это даёт бесплатные обсуждения и мемы — охват, который не купишь баннером.
e.l.f. Cosmetics собрал кампанию к Хеллоуину в эстетике сериалов о сёстрах со сверхспособностями из нулевых. В роли трёх ведьм — Прия Фергюсон из «Очень странных дел», Кейла Монтерросо Мехия из «Студии» и Биби Вуд из «Дрянных девчонок». Сценарий написала Анна Дрезен из Saturday Night Live, режиссёр — Ханна Леви: в ролике есть гадание в кругу, интервью героинь и ироничные вставки.
По прогнозу Национальной федерации розничной торговли, американцы потратят на Хеллоуин 13,5 млрд долларов, а костюм ведьмы снова станет самым популярным среди взрослых.
Для маркетолога тут важное: e.l.f. играет не на «страшилках», а на ностальгии и поп-культурных референсах, которые аудитория сразу считывает и пересылает. Звёздный каст и сценарист из SNL превращают рекламу косметики в мини-эпизод, который хочется досмотреть. В конкурентной категории это даёт бесплатные обсуждения и мемы — охват, который не купишь баннером.
👍2
🥊 Как «Лидское» одной шуткой перебило рекламу Stella Artois
29 сентября Арина Соболенко выложила в Instagram* тизер со Stella Artois и подписью «В хорошей компании» — под 50 тыс. лайков и 300+ комментариев.
Итог: пост со Stella Artois у теннисистки исчез.
Для маркетолога тут два урока. Первый — скорость и нативность: локальный бренд без бюджета на селебрити выиграл охваты у глобального, просто поймав момент. Второй — репутационный риск: коллаборация живёт ровно до первой остроумной реплики конкурента.
Вывод простой: в инфополе побеждает не бюджет, а тот, кто быстрее и человечнее.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
29 сентября Арина Соболенко выложила в Instagram* тизер со Stella Artois и подписью «В хорошей компании» — под 50 тыс. лайков и 300+ комментариев.
В Threads* аккаунт «Лидского пива» ответил: «Эх, Арына-Арына. У свеце, дзе існуе »Лідскае«, такое вырабляць». Пост собрал 9,7 тыс. лайков, а на упрёк про бюджеты бренд ответил: «А як жа па любові?»
Итог: пост со Stella Artois у теннисистки исчез.
Для маркетолога тут два урока. Первый — скорость и нативность: локальный бренд без бюджета на селебрити выиграл охваты у глобального, просто поймав момент. Второй — репутационный риск: коллаборация живёт ровно до первой остроумной реплики конкурента.
Вывод простой: в инфополе побеждает не бюджет, а тот, кто быстрее и человечнее.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
❤3👍2
🛒 Сергей Светлаков зашёл в магазин — а там он же на упаковках
X5 сделали кампанию для «Х5 Клуб»: актёр выбрал в приложении любимые категории — и кешбэк начал начисляться именно на них. В ролике его лицо буквально появляется на товарах, которые он обычно берёт.
Маркетинговый смысл не в звёздном лице, а в механике:
– выгода перестала быть универсальной и привязалась к личным привычкам;
– клиент сам настраивает, где получит кешбэк, — это уже не скидка, а персональная настройка;
– чем точнее предложение попадает в корзину, тем выше лояльность и частота покупок.
Для брендов это сигнал: персонализация выгоды работает сильнее, чем просто «дарим всем по 10%». А креатив с узнаваемым лицом помогает объяснить сложную механику за пару секунд.
X5 сделали кампанию для «Х5 Клуб»: актёр выбрал в приложении любимые категории — и кешбэк начал начисляться именно на них. В ролике его лицо буквально появляется на товарах, которые он обычно берёт.
Маркетинговый смысл не в звёздном лице, а в механике:
– выгода перестала быть универсальной и привязалась к личным привычкам;
– клиент сам настраивает, где получит кешбэк, — это уже не скидка, а персональная настройка;
– чем точнее предложение попадает в корзину, тем выше лояльность и частота покупок.
Персональный кешбэк — новая валюта лояльности: не «мы даём скидку», а «мы знаем, что ты купишь»
Для брендов это сигнал: персонализация выгоды работает сильнее, чем просто «дарим всем по 10%». А креатив с узнаваемым лицом помогает объяснить сложную механику за пару секунд.
👍5
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🥤 Liquid Death снова троллит — и снова в точку
Бренд воды, живущий по законам развлекательного контента, выпустил с BARK (аксессуары для животных) ошейник… для хозяев собак. Электроошейник: пёс кусает игрушку в форме банки Liquid Death, ошейник ловит звук и бьёт током владельца — за плохое поведение.
Протестировал девайс вице-президент BARK по бренд-партнёрствам, и его бульдогу явно зашло.
Почему это важно: Liquid Death снова продаёт не продукт, а разговор о нём. Абсурдный, почти нереальный товар = бесплатные упоминания в медиа и соцсетях, которые стоят дороже любого баннера. Напоминание маркетологу: смелость в креативе и готовность выглядеть странно работают лучше аккуратного, но забываемого сторителлинга.
Бренд воды, живущий по законам развлекательного контента, выпустил с BARK (аксессуары для животных) ошейник… для хозяев собак. Электроошейник: пёс кусает игрушку в форме банки Liquid Death, ошейник ловит звук и бьёт током владельца — за плохое поведение.
Протестировал девайс вице-президент BARK по бренд-партнёрствам, и его бульдогу явно зашло.
Почему это важно: Liquid Death снова продаёт не продукт, а разговор о нём. Абсурдный, почти нереальный товар = бесплатные упоминания в медиа и соцсетях, которые стоят дороже любого баннера. Напоминание маркетологу: смелость в креативе и готовность выглядеть странно работают лучше аккуратного, но забываемого сторителлинга.
👍3
🍿 «Сумерки» снова №1 в прокате — спустя 18 лет
Перезапуск саги собрал 340 млн рублей и стал главным релизом сентября, обойдя все отечественные новинки. Впервые за историю официальных измерений старый фильм возглавил месячный прокат.
Самое интересное — аудитория: почти половина зрителей 18–24 лет. Когда сага выходила, многим не было и пяти. Зумеры пришли в кино через тиктоки и эстетику нулевых — поход превратился в коллективный просмотр знакомого мема. Плюс слабый календарь премьер: с «Сумерками» не нужно читать отзывы и смотреть трейлер — эмоция предсказуема.
Для маркетолога вывод простой: ностальгия — готовый повод собраться, и она продаёт даже тем, кто эпоху не застал. Переупаковка старого контента под новую аудиторию работает лучше, чем кажется.
Перезапуск саги собрал 340 млн рублей и стал главным релизом сентября, обойдя все отечественные новинки. Впервые за историю официальных измерений старый фильм возглавил месячный прокат.
Самое интересное — аудитория: почти половина зрителей 18–24 лет. Когда сага выходила, многим не было и пяти. Зумеры пришли в кино через тиктоки и эстетику нулевых — поход превратился в коллективный просмотр знакомого мема. Плюс слабый календарь премьер: с «Сумерками» не нужно читать отзывы и смотреть трейлер — эмоция предсказуема.
Для маркетолога вывод простой: ностальгия — готовый повод собраться, и она продаёт даже тем, кто эпоху не застал. Переупаковка старого контента под новую аудиторию работает лучше, чем кажется.
👍3
💘 Tinder для свах: бывшая глава Tinder в Индии запустила Rivet
Идея простая: пару подбирают не алгоритмы, а другие люди. Регистрируешься как «мэтчер» и листаешь анкеты пар — характер, цели, интересы, предпочтения.
– приложение показывает сгенерированный ИИ портрет пары — оцениваешь «эстетическую совместимость»;
– лайк или крестик формируют Social Matching: процент людей, одобривших пару;
– одинокий юзер видит имя, процент одобрения и короткое ИИ-объяснение, почему их свели.
Встречаться или нет, решают сами участники — их в Rivet зовут «финальными боссами». Ставка на «третий взгляд»: со стороны часто видно пару там, где сам её не рассмотрел бы.
Для маркетолога тут два сигнала. Первый — геймификация и социальное доказательство вместо бесконечного свайпа: вовлечение строят на сообществе. Второй — ИИ как генератор объяснений и визуала, а не только ранжирования. Кто первым перенесёт механику в свои продукты — от e-commerce до найма — получит свежий формат UGC.
Идея простая: пару подбирают не алгоритмы, а другие люди. Регистрируешься как «мэтчер» и листаешь анкеты пар — характер, цели, интересы, предпочтения.
– приложение показывает сгенерированный ИИ портрет пары — оцениваешь «эстетическую совместимость»;
– лайк или крестик формируют Social Matching: процент людей, одобривших пару;
– одинокий юзер видит имя, процент одобрения и короткое ИИ-объяснение, почему их свели.
Встречаться или нет, решают сами участники — их в Rivet зовут «финальными боссами». Ставка на «третий взгляд»: со стороны часто видно пару там, где сам её не рассмотрел бы.
Для маркетолога тут два сигнала. Первый — геймификация и социальное доказательство вместо бесконечного свайпа: вовлечение строят на сообществе. Второй — ИИ как генератор объяснений и визуала, а не только ранжирования. Кто первым перенесёт механику в свои продукты — от e-commerce до найма — получит свежий формат UGC.
👍1👎1