❓به نظرم می‌رسد بعد از کمپین پرصدای اسنپ‌پی که موافقان و مخالفان جدی در دو سوی طیف داشت، این برند حداقل در تبلیغات محیطی تهران، به سراغ پیام‌هایی بسیار مستقیم رفته است.

به نظر شما، این رویکرد ادامه همان کمپین است یا اصلاح آن؟

خوشحال می‌شوم نظرتان را در گروه چت با من در میان بگذارید.

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

😺تا الان حسم به هوش مصنوعی احترام بود.

اما ChatGPT-6 Astra جذاب و ترسناکه!

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

⏺خیلی از دوستان بویژه در اینستاگرام گفتند فرصت نکرده‌اند در مهلت بلیت زودهنگام، ثبت‌نامشان را نهایی کنند.

به همین دلیل، برای تعداد محدودی امکان ثبت‌نام با ۳۰٪ تخفیف فراهم کرده‌ایم.

نسخه ۱۴۰۵ دوره «کمپین‌نویسی و مدیریت برند» با تمرکز بر کیس‌ها و Insightهای واقعی ایرانی و کاربرد AI در تصمیم‌سازی کمپین بازطراحی شده است.

💡کیس‌ها و Insightهای واقعی بازار ایران با مشارکت تپسل، زیگما8، استدیو کارنو، فلش، THE، آسا و نیلا مارکتینگ ارائه می‌شوند.

دوره شامل ۲۰ ساعت آموزش لایو در ۴ جلسه است و از ۱۸ شهریور آغاز می‌شود.
کد تخفیف:
last30
ثبت‌نام و اطلاعات بیشتر:

🔗 https://alijah.work/course/online-campaign-writing/

📱اصول بازاریابی در یوتیوب

بالاخره ۱۳ قسمت «اصول بازاریابی» را در یوتیوب منتشر کردم و خوشحالم که این مجموعه به پایان رسید.

این دوره را با این هدف تهیه کردم که برای چند گروه قابل استفاده باشد:
- کسانی که می خواهند تازه بازاریابی را شروع کنند
- کسانی که می خواهند یک دید کلی و منسجم از بازاریابی داشته باشند
- مدیران بخش های منابع انسانی، تِک، عملیات و ... که می خواهند با فضای بازاریابی آشنا شوند و بتوانند با تیم های بازاریابی همکلام شوند

از فیدبک هایی که از شما گرفتم، متوجه شدم که مسیر را درست رفته ام و این مجموعه توانسته برای مخاطبانش مفید باشد.

اگر علاقه مند هستید، می توانید از طریق لینک زیر به پلی لیست ۱۳ قسمت «اصول بازاریابی» دسترسی داشته باشید و ویدیوها را دنبال کنید.

🔗 لینک پلی‌لیست

اگر فکر می کنید این مجموعه می تواند برای دوستان و همکارانتان هم مفید باشد، خوشحال می شوم لینک آن را برای آنها هم ارسال کنید.

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

🔻 مغالطه «بدن شناگر» در بازاریابی و برندینگ

امروز با یکی از دوستان دانشمندم صحبت می‌کردم و اصطلاح جالبی را مطرح کرد: مغالطه بدن شناگر یا Swimmer’s Body Illusion.
ایده‌اش ساده است.

بدن شناگران حرفه‌ای را می‌بینیم و تصور می‌کنیم اگر زیاد شنا کنیم، ما هم همان بدن را خواهیم داشت.

در حالی که بخشی از کسانی که به سطح حرفه‌ای شنا می‌رسند، از ابتدا ویژگی‌های فیزیکی مناسب‌تری برای این رشته داشته‌اند و بعد سال‌ها تمرین، تغذیه، بدنسازی و روتین حرفه‌ای هم به آن اضافه شده است.

اشتباه اینجاست که نتیجه نهایی را می‌بینیم و آن را علت موفقیت تصور می‌کنیم.
حرف دوستم درباره برندها بود و من در ماه‌های اخیر بارها همین اشتباه را در شرکت‌های مختلف دیده‌ام.

یک مدیر Apple را می‌بیند و می‌گوید:
«لندینگ ما هم باید همین‌قدر خلوت باشد.»
اما Apple پشت آن صفحه خلوت، ده‌ها سال Brand Equity، Product Leadership، Retail Experience و شناخت بسیار بالای برند دارد.

یک شرکت Mercedes-Benz را می‌بیند و می‌گوید:
«تبلیغ ما هم نباید زیاد توضیح بدهد. تصویر کافی است.»
اما وقتی برند هنوز برای بازار ناشناخته است، محصول تفاوت شفافی ندارد و مشتری اصلا نمی‌داند چرا باید آن را انتخاب کند، کم‌حرفی دیگر مینیمالیسم نیست. کمبود اطلاعات است.

دیگری Starbucks را می‌بیند و می‌گوید:
«ما هم باید روی Experience بفروشیم، نه محصول.»
اما تجربه برند با تغییر دکور و اسم لیوان ساخته نمی‌شود. پشت آن، Location Strategy، استاندارد عملیاتی، آموزش کارکنان، طراحی سرویس و سال‌ها تکرار تجربه قرار دارد.

یا یک شرکت می‌بیند یک برند بزرگ تخفیف نمی‌دهد و نتیجه می‌گیرد:
«ما هم نباید تخفیف بدهیم.»
در حالی که آن برند ممکن است سال‌ها روی Pricing Power، تقاضا و تمایز سرمایه‌گذاری کرده باشد.

💡شما خروجی امروز یک برند را می‌بینید، نه تمام شرایطی را که آن خروجی را ممکن کرده است.
مطالعه Caseهای بزرگ بسیار ارزشمند است. اما برنامه‌ریزی استراتژیک قرار نیست ظاهر موفقیت دیگران را کپی کند.
قرار است بفهمیم با منابع، بازار، قابلیت‌ها و نقطه شروع خودمان، نسخه موفقیت خودمان چیست.
شاید مهم‌ترین درس «مغالطه بدن شناگر» برای مدیران همین باشد:
هر چیزی که در یک برند موفق می‌بینیم، لزوما دلیل موفقیت آن برند نیست.

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

🤖 وقتی می‌گم ChatGPT-6 Astra ترسناکه برای همینه!

مونالیزا را با فتوشاپ کشید! حالا شما اینو بسطش بده به کلی شغل!

منبع ویدئو
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

🔻در ادامه تجربیاتی که با شما در زمینه هوش مصنوعی در میان می‌گذارم، ادیت یک ویدئوی طولانی و آماده کردن آن برای یوتوب است.

فرض کنید من یک وبینار دارم که در آن یک‌سری صحبت‌ها کرده‌ام که مخصوص وبینار است و برای مخاطب یوتوب اصلاً جذاب نیست.

یک مسیر این است که شما یک بریف به تدوین‌گر بدهید و ایشان براساس بریف شما ویدئو را آماده کند.

یک مسیر هم این است که شما بریف تبدیل را به هوش مصنوعی بدهید و هوش مصنوعی صحبت‌ها را گوش کند و براساس بریف یک Building Sequence بسازد و شروع کند ویدئو را کات زدن.

❌کدام مسیر بهتر است؟ هیچ‌کدام.

💡بهترین مسیر این است که شما بریف را به تدوین‌گر بدهید، ایشان با هوش مصنوعی Building Sequence بسازد، ویدئو را نهایی کند، جزئیات و ظرایف تدوین را اضافه کند و فایل را به شما تحویل دهد.

اما برای من که وقت ندارم و خیلی از دوستان تدوین‌گر هم بدقولی کرده‌اند، یک ویدئوی سرراست و تمیز، بدون جذابیت‌های تدوین مثل اینترو و افکت‌های جذاب، کار را راه می‌اندازد.

من چه چیزهایی را حذف می‌کنم؟ مواردی از این دست:

* سکوت اول
* تعامل با وبینار و اسم بردن از افراد
* ثبت‌نام‌کننده‌ها، استوری، تگ و تخفیف
* سلام به افراد، اسم بردن، علامت مثبت و وضعیت حضور
* ادامه تعامل «علامت مثبت»
* تشکر بابت کامنت‌ها و فضای Q&A زنده
* «ارائه تمام شد / پنج دقیقه برای تبلیغات»
* بخش اصلی معرفی و فروش دوره
* کد تخفیف، استوری، تگ و ثبت‌نام
* صحبت مستقیم درباره فروش دوره
* هدایت مخاطب برای دوره، اینستاگرام و پیام خصوصی
* اشاره دوباره به تبلیغ دوره در وبینار
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

🔻حالا دارم چیکار می‌کنم؟

توی این دوره کمپین نویسی قراره کیس‌استادی‌های آژانس‌های تبلیغاتی رو با استفاده از مستنداتی که خودشون در اختیار ما گذاشتن بررسی کنیم؛ از بریف و فایل‌های ارائه گرفته تا گزارش‌ها، مستندات اجرایی و خروجی‌های کمپین.
من طبیعتا تک‌تک این کمپین‌ها رو خودم بررسی کردم، اما در کنارش یک آزمایش دیگه هم راه انداختم که خودم خیلی کنجکاوم ببینم به کجا می‌رسه!

یک Master Prompt و Workflow تحلیلی درست کردم و کل پوشه هر پروژه رو بهش می‌دم. ایده اینه که تا جای ممکن به صورت Hands-off جلو بره؛ یعنی اول خودش فایل‌های موجود رو بخونه و ممیزی کنه، اسناد و PDFها و ارائه‌ها و فایل‌های مختلف رو بررسی کنه، شواهد قابل استناد رو از دلشون بیرون بکشه و بعد تازه تحلیل کیس رو شروع کنه.
در واقع نمی‌خوام صرفا یک PDF رو بندازم جلوی AI و بگم «این کمپین رو تحلیل کن!»

می‌خوام ببینم آیا می‌شه یک فرایند نسبتا ساختاریافته ساخت که اول Evidence Extraction انجام بده، بعد بین «چیزی که واقعا در مستندات وجود داره» و «برداشت و تفسیر خودش» تفکیک ایجاد کنه و در نهایت بریف، مسئله، Insight، استراتژی، ایده خلاقه، منطق اجرا و نتایج کمپین رو کنار هم بچینه و برای ارائه در دوره آماده کنه.

فعلا دارم دونه‌دونه کیس‌ها رو باهاش تست می‌کنم و اتفاقا یکی از چیزهایی که برام مهمه اینه که ببینم کجاها خوب می‌فهمه و کجاها با اعتمادبه‌نفس یه نکته الکی اضافه می‌کنه! چون برای من در تحلیل کیس، Traceability خیلی مهمه؛ اینکه بشه برگشت و دید هر ادعا دقیقا از کدوم سند و کدوم شاهد اومده.

💡اما یک آزمایش بامزه‌تر هم دارم!
چون بریف اولیه خیلی از این کمپین‌ها رو هم دارم، می‌خوام بازی رو برعکس کنم.
یعنی راه‌حل نهایی آژانس رو از AI پنهان کنم و فقط اطلاعاتی رو بهش بدم که تیم در نقطه شروع پروژه داشته: بریف، مسئله، محدودیت‌ها، اطلاعات برند و هر دیتایی که قبل از ایده‌پردازی در دسترس بوده.
بعد با پرامپت‌ها و چارچوب‌هایی که آماده کردم ازش بخوام خودش مسئله رو حل کنه.

ببینیم از همون Brief به چه Insight و Strategy و Creative Ideaای می‌رسه؟
و قسمت جذابش اینجاست که بعد می‌تونم خروجی AI رو بذارم کنار راه‌حل واقعی دوستان خوبم در آژانس‌ها و مقایسه کنم:
یک Brief، دو مسیر حل مسئله؛ انسان در برابر AI.

نه با این هدف که ببینیم «AI بهتره یا آدم‌ها»؛ بیشتر می‌خوام بفهمم فاصله‌ش کجاست. کجا به مسیر فکری تیم حرفه‌ای نزدیک می‌شه؟ کجا کاملا پرت می‌زنه؟ کجا به ایده مشابهی می‌رسه و شاید جالب‌تر از همه، آیا جایی هست که به یک مسیر متفاوت اما واقعا قابل دفاع برسه؟

اگر خروجی‌های جالب و بامزه‌ای از این آزمایش دربیاد، حتما در بخش مربوط به پرامپت‌ها که روزهای پایانی دوره داریم، خود پرامپت‌ها، فرایند آزمایش و مقایسه خروجی AI با کمپین واقعی رو هم با دوستان دوره به اشتراک می‌ذارم.
فعلا خودم بیشتر از همه کنجکاوم ببینم این موجود وقتی فقط «مسئله» رو می‌بینه و «جواب» رو ازش قایم می‌کنیم، واقعا تا کجا می‌تونه بره!
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

داستان واجبی!

روزی روزگاری، آن وقت‌ها که حمام رفتن به سادگی امروز نبود و مردم برای حمام کردن به حمام عمومی می‌رفتند، پدر و پسری با هم به حمام می‌روند.

وسط حمام، پدر تشنه‌اش می‌شود و به پسرش می‌گوید:
«بابا برو آب خنک برای من بیاور.»

پسر هم نگاهی به اطراف می‌اندازد، ظرف واجبی را پیدا می‌کند، واجبی‌هایش را خالی می‌کند و راه می‌افتد که همان را پر از آب کند و برای پدر بیاورد!

پدر که صحنه را می‌بیند، صدایش می‌کند و می‌گوید:
«عجب آخر و عاقبتی پیدا کردیم ما!»

بعد می‌گوید:
«یک زمانی پدر ما که در حمام می‌گفت تشنه‌ام، برو برایم آب بیاور، ما جلدی از حمام می‌زدیم بیرون. از حمامی یک لیوان تمیز می‌گرفتیم، آب خنک می‌ریختیم، یخ می‌انداختیم، اگر می‌دانستیم دوست دارد آبلیمو هم می‌زدیم و با هزار احترام می‌بردیم خدمتش.

ما این کارها را برای پدرمان کردیم و آخر و عاقبتمان شد این...
حالا وای به حال شما که می‌خواهید برای ما توی ظرف واجبی آب بیاورید!»

اینکه چه ربطی به مشاوره و آموزش دارد؟
به زودی درباره‌اش می‌نویسم.
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

📍از رفع فیلتر پلتفرم‌های خارجی رسیدیم به اینکه دستگاه‌های اجرایی می‌تونن در همون پلتفرم‌های فیلترشده محتوا قرار بدهند.

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

با توجه به اینکه دوستان عزیز و گرامی در یک مجموعه بسیار بسیار معظم، همان‌طور که احتمالاً حدس می‌زدید، امروز حسابی اعصاب و روان من را به هم ریختند، واقعا امروز روز نوشتن از کسب‌وکار و بازاریابی نیست!
به آن ماجرا بعدا می‌پردازم.

اما دیدم این عکس من در «چالش دهه هشتاد» در اینستاگرام خیلی مورد توجه قرار گرفته، گفتم اینجا هم بگذارمش.

با این شعار:
تلگرام را اینستاگرام کنیم! 😂

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

چرا باید در زمان اعصاب خراب من این گاو رونمایی بشه آخه!

تیزینگتونو دوست داشتم. اما بنظرم گاوتون رفته هویتشو از دست داده برگشته 😒

خاطره بی‌ربط به موضوع: یه دوستی دارم خانمش عمل‌های زیبایی متعددی انجام داده.

یه روز پیش من نشسته بود یهو صحبت موضوع عمل زیبایی پیش آمد. در حالی که پک عمیقی به سیگارش زد گفت:« علیجاه من رفتم خواستگاری یه دختری، اما الان زنم یکی دیگه است.»

پای نوشت با ربط: اینکه ما نقد می‌کنیم تا اینکه در داستان واقعی برند چه اتفاقی افتاد هفت دریا فاصله است. شاید در سری دوم فصل سوم برنامه نقد تبلیغات دوستان را دعوت کنم که راجع به کارشان صحبت کنند چرا که بنظرم برای نسل جدید تبلیغات می‌تواند درس‌آموز باشد.
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

اگر فکر می‌کنید واکنش‌ها به تغییر یک نماد قدیمی، غیرطبیعی‌ست، لطفا این موردکاوی را بخوانید. انسانها به نمادها تعلق‌خاطر دارند و تغییر آنها می‌تواند با ریسک‌هایی همراه باشد.


〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

۲۲ صفحه راهنما برای حضور در دوره درست کردم! یعنی خداوندگار وسواس خاورمیانه منم واقعا!

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

خدا رو شکر دیروز این فرصت رو داشتم که در یازدهمین سال برگزاری دوره کمپین‌نویسی و برند، دوباره تدریس کنم.

دوره به شکلی طراحی شده که طبیعتا کمی فشرده است و دیروز حدود پنج ساعت، با چند زمان استراحت کوتاه، در کنار دوستان عزیزم بودم و تدریس کردم.

علی‌الظاهر محتوای جلسه مورد توجه دوستانی که در دوره حضور داشتن قرار گرفت و این برای من واقعا خوشحال‌کننده بود؛ با وجود اینکه متاسفانه زیرساخت‌ها برای چند دقیقه با ما همراهی نکردن و باعث شدن دوستان کمی اذیت بشن.

از طرف دیگه خیلی خوشحالم که یک برند خوشنام هم به ما اعتماد کرده و قراره کیس واقعی شرکتش رو با کمک دوستانی که در این دوره حضور دارن جلو ببریم؛ دوستانی که خیلی‌هاشون خودشان از آدم‌های کاربلد، باتجربه و قوی این حوزه هستن.

برای من جذاب‌ترین بخش ماجرا همین جاست؛ اینکه آموزش فقط در حد کلاس و اسلاید باقی نمونه و بتونیم روی یک مسئله واقعی، برای یک برند واقعی، با آدم‌های واقعی کار کنیم.

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

📆 ممنون از دوستان عزیزم در ژاکت که من رو به رویداد «ویژن ۲۰۲۶» دعوت کردند. 🧡

واقعا روز پربار و ارزشمندی بود. بدون تعارف، هم ارائه‌ها و هم پنل گفتگو از آن جنس محتواهایی بودند که حرف و تجربه واقعی برای شنیدن داشتند؛ مخصوصا با تمرکز جدی روی هوش مصنوعی و تاثیری که امروز و در آینده روی کسب‌وکارهای دیجیتال می‌گذارد.

از صحبت‌های لقمان آوند، وحید بهرامیان، امین اسماعیلی، علیرضا علیخانی و میلاد شولی گرفته تا گفت‌وگوی خوب پنل با حضور پوریا حداد، کیوان علی‌محمدی، سپیده عابدینی، علیرضا ایرانفر، وحید خسروی و مسعود کاویانی، برای من نکات آموزنده و قابل تامل زیادی داشت.

خسته نباشید می‌گم به تیم ژاکت و همه دوستانی که برای برگزاری این رویداد زحمت کشیدند. می‌دونم پشت چنین برنامه‌ای چقدر انرژی، هماهنگی و تلاش وجود داره.

امیدوارم مسیر قشنگ «ویژن» ادامه پیدا کنه و هر سال شاهد جمع‌های حرفه‌ای‌تر، گفتگوهای عمیق‌تر و تجربه‌های ارزشمندتری برای اکوسیستم کسب‌وکار دیجیتال ایران باشیم. 🙏🏻🧡

#ویژن۲۰۲۶ #ژاکت #Vision2026 #هوش_مصنوعی #کسب_و_کار_دیجیتال
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh