🫵 Регистрируйтесь на вебинар «Успешные кампании по привлечению клиентов через Яндекс Директ»

📖 Книга «Думай медленно, решай быстро» 2011 года — это итог десятилетий исследований израильско-американского психолога и нобелевского лауреата Даниэля Канемана в области психологии и поведенческой экономики. Он показывает, что рациональность не является сильной стороной человека. Люди часто действуют неосознанно, системно ошибаются и даже не замечают этого.

В основе книги — идея двух систем мышления:
первая — быстрая, интуитивная, эмоциональная. Она работает автоматически, не требует усилий, основана на шаблонах, ассоциациях и прошлом опыте. Например, вы смотрите на лицо и сразу определяете характер человека;
вторая — медленная, логическая, обдуманная. Она включается, когда первая система не справляется, и требует усилий, энергии, внимания. К примеру, умножить 17 на 24.

🔈 Проблема в том, что система 1 активна по умолчанию, а система 2 «ленится». Мы чаще всего действуем не рационально, а по шаблонам.

🖌 Ключевые темы книги

1. Эффект якоря. Мы бессознательно «прилипли» к первому числу или информации, даже если она случайная. Например, если перед вопросом о цене товара вы видите баннер «прежняя цена — 20 000», ваша оценка «справедливой» цены сдвинется вверх.

2. Иллюзия понимания. Мы склонны приписывать логичность событиям после того, как они произошли. Нам кажется, что «так и должно было случиться». Это мешает учиться на ошибках.

3. Ошибка подтверждения. Мы замечаем и запоминаем только ту информацию, которая подтверждает нашу точку зрения, и игнорируем все остальное.
«Менять собственное мнение о человеческой природе трудно, а еще труднее менять мнение о себе в худшую сторону».

4. Избегание потерь. Психологически потеря ощущается примерно в 2 раза болезненнее, чем аналогичная выгода. Если мы теряем 1000 рублей — страдание будет сильнее, чем радость от неожиданного получения той же суммы.

5. Переоценка малого опыта. Пару раз нам повезло — и мы уверены, что это система. Мы любим делать выводы по малому числу наблюдений.

➡️ Способы применения этих идей на практике, читайте в статье.

Где деньги в интернете, как отрабатывать негатив в соцсетях и как запустить рекламу товаров на маркетплейсах в ВК — наша традиционная подборка статей из блога click.ru

🟠Как запустить рекламу товаров с OZON и Wildberries в VK Рекламе
В VK Рекламе можно продвигать свои товары, размещенные на маркетплейсах Ozon и Wildberries. Достаточно добавить каталог товаров и настроить рекламную кампанию. В статье — как запустить рекламу товаров с маркетплейсов в ВК.

🟠Разница в отчетах Директа и Метрики. Чему верить?
Одним из важных аспектов анализа эффективности рекламных кампаний является понимание разницы между отчетами Яндекс Директа и Яндекс Метрики. Разберемся, почему данные в них могут не совпадать, как правильно строить их и чем может помощь статистический дашборд от click.ru

🟠Репрезентативная выборка в контекстной рекламе: определяем эффективность кампании на этапе тестирования
Перед запуском рекламной кампании принято проводить A/B-тестирование. Однако не всякий тест может считаться показательным. И первая ошибка — неверно определена репрезентативная выборка. Что такое репрезентативная выборка и как ее правильно посчитать, рассказывают эксперты click.ru.

🟠Как брендам работать с негативом в соцсетях
Негатив в соцсетях обрушивается на бренды как лавина: каждый второй пост рискует собрать гневные или разочарованные комментарии. Игнорировать — значит терять репутацию и клиентов. Отвечать необдуманно — еще хуже. В статье показываем на примерах, как работать с негативными комментариями в соцсетях и почему клиентам click.ru это дается намного легче.

🟠Как зарабатывать в интернете в 2025 году без обмана и финансовых вложений
Разбираем реальные схемы заработка — от тех, которые не требуют специальных навыков и кажутся достаточно забавными, до профессиональной работы, а также делимся лайфхаками и проверенными площадками.

📢 Рассказываем о важных новостях click.ru и digital прошлой недели

🟠В охватных кампаниях в Директе стала доступна реклама в Telegram с оплатой за просмотры.
С помощью нового формата можно выбирать подходящие каналы, в том числе которые не были доступны при запуске кампаний с оплатой за клики. Новый тип размещения работает по модели биржи и уже доступен всем рекламодателям Директа в кабинете Про.

🟠В VK Рекламе теперь можно запускать рекламу в историях ВКонтакте
Новый формат доступен для запуска медийной и performance-рекламы.

🟠Telegram Ads запустил новый рекламный формат
Текстовое объявление внутри видео в плеере открывается на пятой секунде и длится девять секунд. Пропустить рекламу нельзя, можно только скрыть после девятой секунды. Реклама расположена в нижней части экрана, не перекрывая основной контент в видео.

🫵 Регистрируйтесь на вебинар «Успешные кампании по привлечению клиентов через Яндекс Директ»

📹 Роль AI в маркетинге растет. И CRM-маркетинг не исключение. Иван Дудин, CPO Unisender, разобрал на вебинаре click.ru, какие инструменты уже используются на практике и чего можно ожидать в будущем.

5 советов от Ивана, которые помогут в работе:
🟠Валидируйте результат работы AI через призму своего профессионализма, или с помощью другой AI.
🟠 Ставьте задачи максимально подробно. Используйте уже имеющиеся данные для взаимодействия с AI.
🟠 Показывайте AI-шке примеры качественного решения вашей задачи.
🟠 Улулчшайте результат в диалоге с AI, доводите результат до финального в ручном режиме.
🟠 Если результат не устраивает, попробуйте с нуля, изменив вводные данные.

Еще больше советов и рекомендаций в нашем видео.

☀️ Как быстро пролетели 2 недели! Сегодня с помощью бота для розыгрышей мы выбрали победителей нашего летнего конкурса.

Представляем счастливчиков:
1️⃣ ВикТория @Artivikk получает фирменный кошелек;
2️⃣ Лариса @SkryaginaL выигрывает спортивную бутылку;
3️⃣ Артур Мухаметзянов @arturm88 становится обладателем брендовых бомбочек для ванн с сюрпризом.

Проверьте свое имя, возможно, вас тоже ожидает сюрприз!

Поздравляем победителей! Мы скоро с вами свяжемся для доставки подарков!

Казалось бы, на рынке рекламы действуют прагматичные специалисты, единственное божество которых – цифры. Но даже в такой среде плодятся мифы и заблуждения. И мы начинаем с ними бороться!

Миф: Есть «дорогая» реклама, а есть «дешевая». Малому бизнесу стоит работать только с «дешевой», так как «дорогая» — только для крупных компаний.

А как на самом деле?

Не верна изначальная логика посыла: «Если на рекламу нужно потратить условный миллион – это только для крупного бизнеса».

Рекламу покупают для решения конкретных бизнес-задач. И вкладывая деньги в рекламу у крупного блогера, или обширную медийную кампанию, предприниматель не дарит эти суммы и не выбрасывает «на ветер», а ожидает определенного результата. То есть рекламные затраты – это не благотворительность, а инвестиция.

Как и любые инвестиции, рекламные вложения могут быть низкорисковые и высокорисковые, простые и сложные. Например, рекламный кабинет VK Рекламы можно пополнить на 1000 рублей. Но не факт, что с такой небольшой суммой вы сможете получить результат и окупить вложения. Придется пополнять баланс, пока не достигнете нужного результата. А вот единоразовое вложение в разы большего бюджета в интеграцию у блогера, может окупиться сразу же.

➡️ Меняйте мышление: относитесь к рекламе как к инвестиции – заранее просчитывайте ожидаемый результат, правильно выстраивайте аналитику, чтобы видеть окупаемость. И тогда даже миллион может оказаться – недорого, а 1000 рублей – оверпрайсом.

Новый формат рекламы в Telegram, правила маркировки рекламных баннеров и от чего зависит цена рекламы ВКонтакте — подборка статей недели в блоге click.ru. Обязательно прочитайте!

🟠Сколько стоит реклама ВКонтакте: таргет, посевы в пабликах и у блогеров
Расходы на продвижение ВКонтакте могут сильно отличаться — у каждого способа свои расценки и нюансы. Разброс цен внушительный: от 400-500 рублей за пост до 100 000 и более за рекламную интеграцию! В статье эксперты click.ru собрали конкретику, которая поможет рассчитать затраты и эффективно спланировать рекламную кампанию ВКонтакте.

🟠Гайд по UTM-меткам: какими они бывают, как их создать и проанализировать
Из рекламы на сайт ведет ссылка, но не простая, а уникальная. Это важно для полноценной аналитики. Уникальными ссылки делают специальные слова в url-адресе — метки. Самыми популярными из них являются UTM-метки. В статье разбираем, что это, зачем нужно, как их создать и использовать.

🟠Обзор сервиса Postmypost: что умеет и как использовать
В современном маркетинге автоматизация процессов стала важным фактором успеха для бизнеса. Одним из таких решений является сервис отложенного постинга Postmypost. С его помощью компании могут эффективно управлять своими аккаунтами, экономя время и ресурсы. В статье рассматриваем, как работает сервис, в чем его преимущества и как подключить бесплатно или со скидкой через click.ru.

🟠Новый формат рекламы в Telegram через Яндекс Директ: как платить только за просмотры
В 2025 году Яндекс Директ не устает запускать все новые и новые форматы размещения рекламы. Пробуем рекламу в Телеграм-каналах с оплатой не за клики, а за просмотры. Разбираемся, в чем особенности такой рекламы и кому она будет полезна.

🟠Как маркировать рекламные баннеры
Вся реклама, которая публикуется в интернете и рассчитана на пользователей из России, должна маркироваться. Баннеры — не исключение. Рассказываем, как правильно их промаркировать и как это сделать быстрее через click.ru.

🔥 Рекламный рынок сильно изменился: новый 3%-ный сбор создал дополнительные сложности для маркетологов, бухгалтеров и владельцев бизнеса.
Уже в начале сентября, то есть менее чем через полтора месяца, нужно совершить первую оплату сбора. Пока еще есть время разобраться в деталях!

🔴🔴🔴 21 июля в 11:00 приглашаем на бесплатный апдейт-вебинар «3% — новый сбор с интернет-рекламы. Как изменился рекламный рынок после 1 апреля 2025 года?» — вся актуальная информация на текущий момент.

Дмитрий Жохов, партнер click.ru разберет с примерами:
🟠 кто должен платить новый 3% сбор;
🟠 как рассчитать отчисления и как они будут оплачиваться;
🟠 стратегии адаптации для бизнеса;
🟠 обновления в законодательстве и на рекламных площадках.

➡️ Регистрируйтесь, чтобы в новых условиях работать уверенно!

🧮 Не все каналы одинаково легко масштабируются. Прямой трафик масштабировать очень сложно. SEO — попроще. Контекстную и таргетированную рекламу можно масштабировать, но до определенного порога: потом вы упретесь в рост CPL и CPO. Именно поэтому важно считать CPO по каждому каналу.

Performance
К масштабированию есть два подхода.
🟠Первый — сменить подрядчика, если кажется, что роста больше нет.
🟠Второй — сохранить команду, но смелее экспериментировать. Открыть доступ к новым форматам, идеям, площадкам. И это тоже работает. Для эффективных тестов ограничьте бюджет, тестируйте один интерес, один сегмент пользователей и продукт. Только так вы поймете, что именно сработало.
❗️❗️❗️ Просто увеличить бюджет — не выход. Нужно расширять пул целевых запросов, заходить в смежные интересы.

Медийная реклама
При масштабировании маркетинга в какой-то момент возникает ощущение потолка: контекстная и таргетированная реклама уже не дают нужного прироста. Именно тогда бизнес обращает внимание на медийную рекламу. Это закономерный этап: появляются бюджеты, нужно расширять охват — и компании идут туда, где можно повысить узнаваемость бренда.

Однако здесь важно понимать — с медийной рекламой работают по-другому.

🟠HTML-баннеры открывают больше возможностей, чем статичные изображения: можно добавить анимацию, интерактив, тестировать разные форматы и вовлекающие элементы.
🟠Работает только конкретное и понятное УТП. Люди кликают когда сразу понимают, какую выгоду получат.
🟠Яркие и выделяющиеся цвета. Визуал по-прежнему важен. Баннеры с кислотными цветами до сих пор отлично работают, особенно во ВКонтакте. Не обязательно красиво — главное, чтобы заметно. Хотят тут у разных маркетологов разное мнение.
🟠Post-view конверсии. Медийная реклама работает на узнаваемость, и не всегда пользователь кликает сразу. Он может увидеть баннер, а перейти на сайт позже — уже напрямую. Чтобы учесть такой эффект, настраивайте отслеживание post-view: это даст реальную картину влияния рекламы на бизнес.
🟠Помимо конверсий, можно измерять рост узнаваемости бренда и ассоциативного восприятия. Метрики вроде Brand Lift и «Знания» позволяют понять, как медийная реклама влияет на имидж, запоминаемость и уровень доверия аудитории.
🟠В B2B стандартный вход в медийную рекламу — от 1 млн рублей. В B2C можно начинать от 300 000.

Николай Лобанов, директор по маркетингу click.ru