Реклама подорожает еще больше

Зреют новые поправки в закон «О рекламе» — в конце прошлой недели законопроект подписали в Госдуме, поэтому шансов, что закон не примут практически нет.

В чем суть — участники рекламной цепочки, начиная с 1 апреля 2025, должны будут платить «обязательные отчисления» в размере 3% от своего дохода государству.
При этом, в тексте законопроекта есть информация, что рекламодатели, которые размещают рекламу на российских ресурсах, напрямую не попадают под сбор, но это не значит, что поправки нас с вами не коснутся, ведь платить будут другие участники рынка:
— Рекламораспространители — площадки, на которых публикуется реклама.
— Операторы рекламных систем — Яндекс Директ, Вконтакте и другие.
— Рекламные агентства-посредники.

Подробности от юристов уже в нашем блоге — изучите.

Ребята из агентства KINETICA сделали «Генератор новогодних обещаний» — особенно понравится тем, кто забывает о собственных коммитах. Оставьте пожелание себе, а сервис напомнит вам о нем через время, чтобы наверняка.

Заходите на сайт и узнайте, что пожелали мы и еще 13 маркетинговых агентств, сервисов и медиа. Увидите ретро-мишку — это наш:)

Впервые слушаю Гарри Поттера и поймала себя на мысли, что в Хогвартсе все было отлично с CRM-маркетингом и персонализацией, смотрите сами:

«Мистеру Г.Поттеру ... Чулан под лестницей»
«Мистеру Г.Поттеру ... Самая маленькая спальня»
«... Гостиница у железной дороги. Комната 17»
«... Который живет в хижине, расположенной на скале посреди моря и спит на полу»

И рекламная интеграция «Молнии» тоже была ничего. Правда ЦА на стадионе школы не супер)

А вы как доживаете декабрь?

Tgstat выслал итоги года — прирост аудитории в канале 1,1 К. (не могу не отметить, что треть привел наш же попап на сайте Callibri). Это круто, спасибо, что читаете!

Для эксперимента — хороший результат.
Пошла объедаться мандаринами, увидимся в следующем году🥂

тестируем мемную нейросетку маркетинговой тематикой — ну она да, ничего соображает, возможно обучалась на Ильяхове)

UPD: ссылка на пост Максима

В прошлом году мы зарелизили целых три новых продукта, и пожалуй, у нас точно есть весь набор сервисов для маркетинга в интернете и офлайн. «Колибри» давно уже больше чем просто коллтрекинг, поэтому повестка на ближайшее время очевидна.

Уже на следующей неделе протестируем новый для нас формат онлайн-конференции, где спикерами будут только ребята из нашей команды. Мы сделали это намеренно, потому что мы в маркетинге используем всё, что есть в личном кабинете Callibri, знаем все возможности каждого сервиса и готовы ими поделиться.

Почему стоит участвовать?
— Заберете с собой проверенные нами механики, чек-листы, советы.
— Увидите готовые решения и получите реальные кейсы от нашей команды.
— Узнаете про наши продуктовые планы и работу сервиса из первых рук.

Ну и еще один важный бонус — спецофферы на наши сервисы, которые мы даем очень редко.

Так что приглашаю вас на наше продуктовое демо — «Маркетинг по-человечески»
Регистрируйтесь и подключайтесь по этой ссылке

29 января
13:00 (МСК)

Маркетолог будущего или настоящего?

Недавно слушала лекцию маркетолога-стратега Вики Дерюгиной, и она озвучила интересную мысль, что завтрашние маркетологи — не те, кто понимает под своей работой только лишь лидогенерацию и стандартные подходы, а те, кто знает, как разместить в повседневном пространстве человека то, что делает компания или бренд.

Самый яркий пример такого маркетинга — греческий йогурт. Кейс случился в 2000-х на американском рынке, где греческий йогурт был абсолютно нишевым и непопулярным товаром. Бренд «Chobani» с помощью блогеров (!) и дегустаций убедил покупателей, что им больше не нужен обычный йогурт. С тех пор более трети полок молочных отделов американских магазинов стали занимать упаковки новой кисломолочки — остальные производители сделали выводы.

Судя по тому, что истории с йогуртом два десятка лет — получается, этот скилл давно про настоящее, а не про завтра. Если вы вспомните похожие кейсы — поделитесь в комментариях.

Начали публиковать вакансии агентств в Брифе — присылайте свои в комменты, пошарим их на сайте и в канале

Ребята из продуктовой команды сегодня поделились статистикой по нашим попапам на всех клиентских проектах:

— средняя конверсия в заявку — 27,6%
— самый популярный тип — акция
— 62% заявок пришли через адаптивную версию, то есть с мобильного трафика

а в комментарии положу попап, на котором тестировали функционал наши разработчики

Пятничное расследование, которое мы заслужили

Вы, возможно, видели эту историю Duolingo — недавно они «убили» своего маскота — совенка-сталкера, и развернули из этого целый виральный нарратив. Напилили кучу отбитых и смешных рилсов и твитов, попросили не беспокоить певицу Дуа Липу, в общем отработали и теперь все пользователи ждут, чем все это закончится. Только у первого твита 128 миллионов просмотров, а значит сама кампания явно наберет внушительный охват.

Кто-то думает, что так анонсируют ребрендинг, кто-то — что ну вот такой вот мем, просто пошутят и перестанут. Тренды Гугла говорят, что в основном хайп задел только западный рынок — там смерть совенка рядом с выступлением Кендрика Ламара, а вот россиян больше всего волнует курс доллара, и хайп скорее всего до нас не докатится, либо придет в каком-то урезанном виде.

Я решила поресерчить тему и чат-gpt выдал мне несколько любопытных ссылок. Следите за таймлайном:

— в ноябре к Duolingo было много вопросов у инвесторов — несмотря на рост прибыли, главный показатель по платным юзерам они не выполнили. Плюс набирает популярность их собственный бот «Лили».
— в январе в США банят ТикТок — пользователи идут учить китайский язык в Duolingo, 216% — рост числа пользователей из США.
— в феврале стартует кампания с похоронами Дуо.

Можно, конечно, сказать, что я натягиваю сову на глобус, (извините за каламбур, не удержалась), но кажется, что это довольно быстро реализованная виральнейшая маркетинговая кампания, которая и новеньких юзеров подтащит и разбудит старых, которых в общем-то больше 500 миллионов. Короче ждем публичных данных по новым юзерам и ретеншну.

Кстати, в нашем @callibri_taro_bot новая карта дня и толкование, когда еще её тянуть, если не в пятницу?

Какой ты КОП сегодня?

Маша, наш админ офиса, которая работает в «Колибри» последние 100 лет, нашла древнющий продуктовый(!) стикерпак.

Тогда мы запускали КОПа — «Кто отправил письмо» (сейчас это встроенный email-трекинг в МультиТрекинге), и эти стикеры дарили клиентам.

Тотальный разгул и маркетинг 365 из 2017.

Стоимость лида в Яндексе — адский ад, в автостратегиях — тупик

Примерно 3-4 года мы все обсуждаем одно и то же — как дорожает реклама, как фигачит медиаинфляция — можно, конечно, продолжать и дальше, какой у нас еще выход? Платных площадок немного, конкуренция будет расти — поэтому надо не только развивать другие каналы, но и учиться работать с контекстом по-другому. Желательно у опытных трафик-менеджеров.

Мы с коллегами из «Vitamin.Tools» как раз собрали их всех на одной площадке, чтобы серьезно поговорить про контекстную рекламу, понять как все-таки эффективно пользоваться инструментом с учетом всех обновлений и появления ИИ.

Всем, кто закупает рекламу в Яндексе будет точно полезно.

25 февраля, онлайн
Смотрите программу и регистрируйтесь по ссылке

Как маркетологу сделать нормального AI-ассистента

В январе у нас в отделе появился «Калибратор» — контентный ассистент в Чат GPT.
Мы сделали его по инструкции из нашего же блога, которую написал Паша Молянов из «Сделаем» — вот ссылка на текст, чтобы далеко не ходить.

Владос, наш продуктовый маркетолог, и по совместительству ИИ-энтузиаст, пошагово по статье собрал основу, на которую суммарно ушло не больше пяти часов работы. И мы начали обучение — «скормили» боту 25 лучших материалов блога, с десяток анонсов мероприятий, которые мы считаем хорошо написанными, и еще дали ему подборку из блогов и контентных проектов, которые нам нравятся. Надо сказать, что он довольно быстро уловил наш TOV и ожидания в целом, и мы начали его активно использовать и дообучать в процессе, соответственно.

Где AI-ассистент нам уже помогает:
– писать все короткие форматы (письма, анонсы и прочее);
– тейки для презентаций;
– структуры лендингов и тексты для них;

В последнее время, мы вычитываем написанные им тексты все меньше и меньше и да, это реально экономит время и ускоряет работу. Но не вычитывать пока нельзя — иногда все же очень заметен этот нарочито упорядоченный «gpt-стилек».

Ассистент вряд ли подойдет для больших форматов, потому что скорее всего «обводнит» и размоет фактуру, но для всего остального — это хорошее решение. Рекомендую затестить.

Не могу говорить, я на «Вечернем маркетологе» в Самаре