«Недавно у нас в офисе случилась занятная ситуация. София, менеджер сторис, взяла на кухне яблоко и откусила его. “Очень вкусное яблоко”, — сказала она. Никакой реакции от коллег. София продолжила: “Оно прямо как у бабушки в деревне, такой земляной вкус, как будто поднял упавшее с земли и съел, как в детстве, такое настоящее…”. В этот момент три человека сразу решили взять себе по яблочку. “Продано”, — пошутил аналитик Айдар»

Цитата из блога (да, внезапно) t2 — про продающие тексты. Но и для журналистов актуальное напоминание о том, почему стоит перестать использовать в текстах абстрактные слова.

Когда автор пишет: «резонансный законопроект», «масштабный протест», «интересный герой», «красивый город» или «сильный текст», он на самом деле сообщает читателю не факт, а собственную оценку, причём довольно размытую.

Что такое «масштабный протест»? Сто человек? Тысяча? Десять тысяч?

Что такое «интересный герой»? Бывший чиновник, ставший фермером? Или человек, который двадцать лет ищет метеориты?

Чем меньше в тексте оценок и чем больше наблюдений, тем лучше он работает.

- Вместо «бедная деревня» — расскажите про магазин, который открывается раз в неделю.

- Вместо «массовый отъезд» — назовите число уехавших и число пустующих домов на улице.

- Вместо «переполненная школа» — покажите класс, где за последней партой сидят трое детей.

- Вместо «депрессивный город» — опишите центральную улицу, где после шести вечера светятся только две вывески.

- Вместо «бурное развитие туризма» — назовите число новых гостиниц, открывшихся за год.

#трудовые_будни

📰 Тикток прихлопнул телик — и другие выводы из нового ежегодного доклада Digital News Report

Reuters Institute сегодня ночью выпустил новый, уже 15-й обзорный доклад (pdf-файл) — на мой взгляд, это один из самых ценных документов о состоянии новостных медиа.

По сути, он переводит интуитивные ощущения редакций (например, «кажется, тексты читают хуже» или «люди устали от политики») в понятную базу данных по десяткам стран.

Отчет 2026 года посвящен трем главным проблемам: структурному доступу к информации, форматам потребления новостей и уровню доверия аудитории.

Ниже — основные выводы из исследования.

Самое важное: впервые за время исследований большинство респондентов сообщило, что они чаще узнают новости через соцсети и видеоплатформы, чем через любые другие источники, — ТВ-каналы и сайты больше не могут конкурировать с тиктоком и ютубом.

1️⃣ Соцсети и видеоплатформы обгоняют новостные сайты и приложения

Традиционные источники новостей теряют аудиторию — люди всё чаще узнают новости через соцсети и видеоплатформы.

В некоторых странах это происходило уже несколько лет, но на глобальном уровне (выборка из 48 стран) соцсети и видеоплатформы впервые вышли вперёд: люди заходят за новостями туда чаще, чем на собственные сайты и в приложения новостных организаций. Причём во всех возрастных группах.

2️⃣ Нейросети как новый канал доставки новостей

Чат-боты для поиска новостей набирают популярность — хотя и медленнее, чем ИИ в других сферах.

Чаще всего к ним обращаются те, кто больше всего следит за новостями, особенно молодые: так ответили 16% опрошенных до 35 лет.

В Южной Корее, Греции и Испании за год число тех, кто ищет новости через ИИ, удвоилось. В США, Великобритании, Франции и Германии такого роста пока нет.

Пользователи нейросетей, судя по всему, ценят возможность разобраться глубже: самой востребованной функцией оказалась возможность задавать боту уточняющие вопросы — об этом сказали 42% респондентов.

3️⃣ Онлайн-видео продолжают доминировать

Впервые большинство людей во всех 48 странах исследования предпочитают онлайн-видео с новостями: 77% смотрят их каждую неделю.

В 45 странах онлайн-видео обходит эфирное ТВ; самые консервативные аудитории — в Германии, Дании и Нидерландах.

Весь этот рост происходит на сторонних платформах, а не на собственных сайтах и в приложениях медиа.

Телевизоры при этом ещё рано хоронить: каждый четвёртый смотрит новости через YouTube и похожие приложения на Smart TV.

4️⃣ Авторские проекты — в авангарде

Около четверти (27%) респондентов по всему миру получают часть новостей от независимых авторов или инфлюенсеров, специализирующихся на новостях; почти половина (46%) — от авторов любого рода.

По словам респондентов, авторские проекты интереснее, понятнее и ближе им по духу, чем традиционные новостные ресурсы.

Надёжности и беспристрастности люди им не приписывают — зато считают аутентичнее и лучше чувствующими интересы аудитории.

Большинство людей, получающих новости от таких авторов, используют их наряду с традиционными СМИ.

«В среднем 13% респондентов говорят, что их потребности в основном или полностью удовлетворяются авторами, специализирующимися на новостях, и лишь 3% полагаются исключительно на них», — говорится в докладе.

5️⃣ Люди все меньше интересуются новостями, меньше доверяют им и меньше готовы платить за них

Случайных и пассивных читателей новостей — тех, кто заглядывает в них не чаще раза в неделю и сам признаётся, что почти не интересуется, — стало 25%. В 2021 году таких было 16%.

«В этом году доверие к новостям упало на 29 из 48 рынков, что привело к общему снижению до самого низкого уровня (37%) с тех пор, как мы начали измерять этот показатель в 2015 году», — отмечают исследователи.

При этом отрасль в целом держится: доверие к конкретным популярным брендам падает медленнее, чем к новостям вообще.

6️⃣ Беспристрастность еще ценится, но с оговорками

С 2020 года поддержка беспристрастной журналистики снизилась, но тех, кто её предпочитает, всё равно вдвое больше, чем тех, кто хочет новости «под свою точку зрения» — даже среди молодой аудитории.

Вместе с тем аудитории не всегда нравится, как медиа освещают крупные события — например, вопросы миграции.

🤔 Хотите еще? Посмотрите обсуждение доклада на ютуб-канале Reuters Institute

Failure is not an option.

Петербургский журналист Константин Крылов своеобразно отвечает на вопрос, почему он остается в журналистике.

«Журналистика учит тебя даже не принятию того, что все может пойти наперекосяк. Она не примиряет тебя с хаосом, скорее учит тебя брать доску и скользить по этому хаосу.

У меня выработалось что-то вроде приметы: если все против тебя, то сюжет (текст, интервью) получится что надо. Потому что не получится он просто не может. Всегда есть какой-то вариант — отказался один спикер, найди другого; нет другого — собери информацию по документам и открытым источникам. Нет кадров, найди на стоках. Нет на стоках, закрой инфографикой. Не можешь найти подтверждение, поищи еще раз. Не можешь найти человека, который скажет от своего имени, найди два-три источника, которые смогут подтвердить хотя бы анонимно».

В чем-то прав. У меня и правда все славно с принятием хаоса. Я прям очень принимающая, да. Изменения обстоятельств, летящие к чертям планы, крушения надежд. Это лишь сигнал: оооок, засучили рукава, шуруем. Если в ступор — то ненадолго.

(правда, хз, может, меня этому научила не журналистика, а родное государство со всей его ебаниной, а, ну и еще трое детей)

#насамомделенесмешно

Как белгородский «Пепел» строит свою монетизацию в условиях полного отключения рекламы.

«Мы любим наших потенциальных рекламодателей и вынуждены терять около 1,5 миллиона рублей каждый месяц, чтобы не подставлять их под штрафы», — пишет издатель медиа Никита Пармёнов.

Вместо этого редакция развивает коммерческие продукты, которые помогают аудитории жить в условиях блокировок: VPN и магазин подписок (в нем можно купить подписки и игровые валюты, которые не приобрести с российских карт).

Это сдвиг от модели «поддержите нас, потому что мы хорошие / полезные / важные» к модели «мы делаем полезную инфраструктуру, которой вы реально пользуетесь».

Что нам с того
👀 смотрите на аудиторию не только как на читателей, но и как на пользователей продукта, которым нужны инструменты, базы, навигаторы, сервисы;
🤕 ищите доход рядом с реальной болью.

Недавно была на одном мероприятии, где человек из мира IT пытался слегка повернуть сознание человеков из мира медиа.

— Смотри, — говорил человек из мира IT, — только на то, чтобы протестировать свой продукт, компания вынуждена тратить X тысяч евров. У тебя есть мозги с идеями + нейросети, которые помогают собрать MVP за два вечера из говна и палок + бесплатный доступ к аудитории, с помощью которой можно этот самый MVP протестировать. И почему ты этим не пользуешься?

(человеки из мира медиа ничего не отвечали, но наверняка представляли себя шивой на моноколесе, который одновременно бьет в барабаны, играет на свирели, держит на голове козу, а теперь должен еще и сгенерировать продукт, но в целом деваться-то некуда, все будем где-то там или веб-архиве)

#про_деньги #так_тоже_можно