Пятница

Как неоднократно указывало ФАС, распространение информации (в том числе имеющей признаки рекламы) с помощью e-mail рассылки и sms находятся вне контура исполнения статьи 18.1 закона о Рекламе №38-ФЗ и маркировке не подлежит, так как квалифицируется как распространение по сетям электросвязи.

Однако расслабляться не стоит, так как нарушение при этом может быть зафиксировано по ст. 18:
"Распространение рекламы по сетям электросвязи, в том числе посредством использования телефонной, факсимильной, подвижной радиотелефонной связи, допускается только при условии предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы".

👉В итоге, если согласие абонента не было получено, то ФАС также имеет право возбудить дело с серьезными штрафами по КОАП ст. 14.3 от 100 тыс. до 500 тыс. рублей для юридических лиц

Подтверждение этому есть новый кейс с сайта ФАС, где пользователю поступило смс-сообщение от отправителя следующего содержания: "Первый заем до 30000 руб. под 0% на 30 дней".
От пользователя поступила жалоба в ФАС в связи с тем, что он не давал согласия на получение информации от отправителя.
Дополнено:
1. Кейс от ФАС по поводу письма на почту пользователю от кампании
2. Кейс от ФАС по поводу звонка от клиники пользователю
«Здравствуйте, я звоню из регистратуры «Клиника» и приглашаю вас к диетологу или трихологу, могу более подробно рассказать…»

#емейл_рассылка, #фас

Must have для блогера при маркировке рекламы
Совет для РР (блогер либо владелец интернет-площадки), когда к нему приходит заказчик всегда спрашивать для исполнения со своей стороны статьи 18.1 является ли заказчик исходным рекламодателем (РД) или он всего лишь посредник (РА).
Если заказчик РД (исходный рекламодатель), то изначальный договор и сам договор между РД и РР это одно и тоже.
Однако, если заказчик является посредником (РА), то РР (блогер) должен получить (прописать в договоре) от РА атрибуты (номер, дату, инн контрагентов) изначального договора между РД и РА. Иначе цепочка в ЕРИР на его этапе порвется и РР попадет на штраф, так как склейка рекламных цепочек в ЕРИР происходит всегда только по изначальному договору. Такова архитектура отчетности, заложенной в ЕРИР.
Если посредник откажется предоставлять атрибуты изначального договора, то от сотрудничества с ним следует отказаться, так как штрафы тогда для РР неизбежны по КОАП 14.3 от Роскомнадзора.

Поясню, атрибуты изначального договора РР занесет у себя в ОРД в разделе Договоры, помимо своего Доходного договора с заказчиком. Если блогер получал токены, то сделает их привязку именно к изначальному договору . Также изначальный договор будет необходим при разаллокациях по изначальному договору и креативам.
Практика оформления разаллокации в ОРД в моих публикациях здесь и здесь

#изначальный_договор, #ерир

Здесь подробный обзор всех методичек ФАС по теме маркировки рекламы в текстовом формате. На своем канале на YouTube опубликовал видеоформат с более развернутыми комментариями

Не стоит акцентировать особое внимание на точность сбора статистики по показам для того, чтобы отображать ее в отчетности ОРД.
Естественно, рандомные показы указывать не следует (однако и такое будет), но и беспокоится за точность абсолютно не стоит.
Статистика это всего лишь вспомогательная метрика и никоим образом на склейки рекламных цепочек влияние не оказывает.
Более того, если взять счетчики Яндекс Метрика, пиксель Яндекс аудиторий, Гугл Аналитикс 4, пиксели вк, финтеза, счетчик ройстата и поставить их на сайт, то все они будут часто показывать разные данные по посещениям и действиям на сайте. Все завист от кода, внутренней механики обработки данных, расположения счетчика в коде сайта и внешних факторов. Например, страница загрузится на мобтрафике не полностью - в итоге один счетчик сработает, а другой нет. Даже, если вы все счетчики будете использовать через оболочку Гугл Тег менеджера, то данные все равно будут различаться.
А если рассматривать приложения, то тем более. Там не просто счетчики, а SDK, которые интегрируются в пространство приложения для сбора статистики.
В конце концов, как РКН проверит? Никак. Нет единого инструмента (тем более с точки зрения закона), поэтому и беспокоится не стоит за то, что РКН вас накажет за то, что показов было якобы 18, а не 23 как вы указали в ОРД

#отчетность_орд

Отчетность в ОРД при размещении с 20 сентября по 10 октября

Попасть в левую колонку Adpass (медиа-ресурс Ассоциации коммуникационных агентств России) сложно и непросто)

Спасибо @smom92 он показал, как выглядит промаркированное объявление в Телеграм, сделанное Яндекс директом в бете

Когда ФАС может прекратить дело при нарушении закона о маркировке рекламы?

Как блогеру (владельцу интернет площадки, админу паблика) без договора отчитаться у себя в ОРД?

Решение по нижегородскому кейсу. Публикации признаны рекламными. Штрафы пока не озвучены. Вскоре дело должно попасть в Роскомнадзор, где он рассмотрит отсутствие erid и отчетности в ОРД

Как оформлять отчетность в ОРД при бартере либо взаимопиаре между контрагентами?

При бартере и взаимопиаре движения финансовых средств не происходит между контрагентами.

При взаимопиаре либо бартере заключаются два договора, где будет обозначена условная ценность сделки в рублях
При взаимопиаре каждый участник договора обязуется опубликовать пост о своем контрагенте у себя соцсетях, а при бартере блогер обязуется разместить рекламу о продукции фермера в своем паблике, получая картошку от фермера.

Для бартера будет заключен договор (Д1), по которому фермер обязуется передать блогеру картошку на 1000 рублей и блогер будет в нем условным плательщиком. А также второй договор, где блогер на 1000 рублей обязуется разместить рекламу у себя в паблике - это доходный договор для блогера (Д2), где уже фермер будет условный плательщик.
Для взаимопиара также будут заключены два договора. В первом договоре контрагент А (рекламораспространитель) обязуется разместить рекламный пост у себя в паблике об контрагенте Б (рекламодатель - условный плательщик), а во втором роли поменяются и контрагент Б будет рекламораспространителем, а контрагент А будет рекламодателем (условый плательщик).

По классике в ОРД должен отчитываться тот, у кого доходный договор. Для бартера у блогера статус доходного договора в Д2. Блогер укажет номер (внутренний номер учета клиентов) с суммой 1000 р. в своем ОРД, а в актах блогер укажет номер (внутренний номер учета актов), дату и сумму в размере 1000 р. Причем договор Д1 в ОРД не вносится, т.к. не имеет отношения к рекламе.
Для взаимопиара каждый контрагент должен занести только свой доходный договор в своё ОРД и оформить полную отчетность со своей стороны по своему доходному договору. В итоге в ОРД контрагента А будет присутствовать только его (один) доходный договор, а в ОРД контрагента Б будет присутствовать только его (один) доходный договор.

В итоге, движение финансовых средств не будет, а будет акт взаимозачета между контрагентами по принципу обозначеному здесь. Здесь позиция Роскомнадзора по оформлению бартера и взаимопиара.

#бартер

Коллеги из Рекламное право организовали конференцию с участием представителей ФАС и Роскомнадзора.
Вкратце их заключение по итогам:

"1️⃣ Изменения в Закон о рекламе и подготовка разъяснений

ФАС подготовила законопроект и готовит руководство с разъяснениями Закона о рекламе в части разграничения рекламы и информации. В целом, позиция не отличается от писем, которые были отменены в 2022 году.

2️⃣ Информация о товарах/услугах на сайтах продавцов, производителей, маркетплейсов – не реклама

ФАС в очередной раз подтвердила, что информация о товарах/услугах на сайтах продавцов, производителей, маркетплейсов не является рекламой и требования всего Закона о рекламе на нее не распространяются.

В текущей версии законопроекта это исключение предложено внести в ст. 18.1 Закона о рекламе, поскольку оно сформулировано именно для рекламы в интернете.

3️⃣ Реклама в запрещенных соц. сетях – мнения разошлись

ФАС подтвердила свою позицию о том, что Закон о рекламе не распространяется на запрещенные соц. сети.

❗️Роскомнадзор не исключает контроль за рекламой в запрещенных соц. сетях и применение ответственности за отсутствие идентификатора и отчетности.

4️⃣ Роскомнадзор пока не рассматривает ни одного дела по маркировке и не будет штрафовать автоматически

В производстве у РКН пока что нет ни одного дела по отсутствию идентификатора или отчетности. РКН планирует вести диалог в рамках возбуждения дела, запрашивать документы и пояснения и призывает рынок к прозрачности.

5️⃣ Роскомнадзор: размещать идентификатор (erid) допустимо в любой части текста и в описании к видео

Сейчас разрабатываются изменения в Приказ №191 о порядке размещения идентификатора, планируется смягчить требования к местам размещения идентификатора.

Ожидается, что будет допустимо размещать идентификатор как в начале, так и в конце текстового блока, а также как на видео, так и в его описании. Предпочтительным вариантом остается размещение идентификатора в кликовой ссылке"

Продолжаю матчасть с базовой информацией. Must have для блогеров и админов пабликов