💡Предприятия СМБ в digital-рекламе и где они «обитают»

💬Что происходит с предприятиями СМБ в онлайн-рекламе, где и как они размещаются и есть ли потенциал для наращивания рекламных инвестиций, рассказала Юлия Алифёрова, CSD Digital Budget на AdIndex City Conference.

📌Давайте пройдемся по следам нашего выступления в секции «Ловись, рыбка, большая и маленькая»: как СМБ перестать экономить и начать рекламироваться. Публикуем ключевые тезисы:

📊 За первые 5 месяцев 2024г по сравнению с аналогичным предшествующим периодом 2023г количество рекламодателей СМБ на маркетплейсах выросло в 2 раза! Доля таких рекламодателей на всех 4х площадках (WB, OZON, ЯндексМаркет, МегаМаркет) составила 67% (янв-май 2024), при этом в общем объеме затрат на прямое баннерное продвижение на них приходится только 10%. Получается, что стратегия максимального охвата менее популярна среди малых и средних предприятий, т.к. это более дорогой и таргетированный инвентарь и он более доступен крупному бизнесу. Размещения только 0,3% рекламодателей СМБ зафиксированы сразу на 4-х маркетплейсах. В противовес - 87% продвигаются только на одной площадке.

🛍 При всей очевидной привлекательности маркетплейсов для СМБ эти предприятия вкладываются и в сетевое размещение на просторах интернета. С февраля 2024 на базе мониторинга Banner Stat мы зафиксировали рекламную активность 25 451 рекламодателя в интернете (вне контура маркетплейсов). 96% из них - это представители СМБ, на которые приходится 61% всех зафиксированных нами размещений с видимостью 52%. Это говорит о том, что чаще всего средний и малый бизнес выбирает для продвижения более доступные с точки зрения инвентаря сети и менее дорогие и заметные форматы: 93% всех размещений этого сегмента сделаны в формате не самых видимых рекламных блоков = shadow_root.

➡️ Сегмент СМБ не очень привлекателен для рекламных агентств: бюджеты малы, запросы велики. Даже в структуре портфелей наших клиентов менее 50% рекламных агентств мониторят сайты рекламодателей СМБ.

✔️Эти и другие вопросы мы сегодня обсудили с ведущими экспертами индустрии, чтобы понять, как рекламный рынок оценивает и видит перспективы роста рекламодателей сегмента СМБ.

👍Благодарим коллег, участников и гостей мероприятия за интересные инсайты и активное слушание! Отдельная благодарность модератору нашей секции за проницательность и организованность. И, конечно, спасибо организаторам конференции за возможность участия в столь значимой дискуссии!

P.S. Видео выступления и наша презентация скоро появятся на сайте конференции.