Meta хочет использовать AI для создания рекламных креативов.

Meta постепенно переключили фокус внимания с метаверса на AI. Для AI очень важна база для обучения, а у Meta самая большая база рекламных креативов, данных про свою аудиторию и статистики по рекламным кампаниям. Поэтому может получится очень интересно, особенно для персонализации и теста креативов и для запуска рекламы для SMB, у которых обычно не хватает своей экспертизы.

Источник: https://techcrunch.com/2023/04/05/meta-wants-to-use-generative-ai-to-create-ads/

@dmcrus

Новая оценка рынка за 2022 год. На этот раз от Adindex. По их данным рекламные расходы топ 30 рекламодателей выросли на 3%.

Сильно увеличили расходы - Тиньков, X5, Ozon, Мегафон, Вкусно и Точка, Яндекс.

Международных игроков вытеснили российские компании. Что, конечно, абсолютно логично.

Подробнее на Adindex.

@dmcrus

Рекламная выручка Озона составила около 28 млрд рублей

Рекламная выручка Озон составила почти 28 млрд рублей (3x рост) в 22 году. Это почти 10% выручки Озона. При этом рекламная выручка растет быстрее, чем основной бизнес, и у нее лучше маржинальность.

В отличие от Wildberries, Озон активно развивает свою рекламную платформу последние 4 года и сотрудничает с брендами, поэтому многие бренды делают фокус именно на Озон. Плюс Озон получил часть рекламных бюджетов, которые перетекли из ушедших рекламных площадок. Ну и рост продавцов на платформе тоже влияет, так 60% из них тоже пользуются рекламной платформой.

Также недавно Озон объявил о партнерстве с МТС для создания новых рекламных инструментов.

При этом, рекламная выручка Озона это уже почти 50% от рекламной выручки ВК. И это уже серьезный игрок на рекламном рынке.

Источник: https://corp.ozon.ru/tpost/zj80s8ani1-ozon-obyavlyaet-neaudirovannie-finansovi

@dmcrus

Google запустил публичную базу данных рекламных креативов (Ads Transparency Center)

Можно выбрать бренд, период рекламной кампании, гео и формат (тест, фото, видео).

Отличная возможность посмотреть, какую рекламу запускают ваши конкуренты или просто поискать новые идеи.

Источник: https://adstransparency.google.com/

@dmcrus

Рейтинг Programmatic DSP по выручке за 2022 год

Собрал данные по выручке Programmatic DSP на российском рынке по данным ФНС. Было интересно посмотреть на цифрах, как выглядит ренессанс русского программатика :)

Основные выводы:
1) Несмотря на падение рынка интернет-рекламы, выручка Programmatic DSP показала рост на 45%. Общая выручка - 14 млрд рублей.

2) Топ 3 по выручке:
- OTM - 3,3 млрд рублей (+90%)
- Bidease - 1,6 млрд рублей (+254%)
- Getintent - 1 млрд рублей (+54%)

3) Помимо российских компаний, на рынок вышла компании из Индии - Xapads (выручка 102 млн рублей)

4) Телеком активно идет в adtech:
- МТС купили Segmento и Buzzola
- Билайн консолидировал ОТМ
- СП ВТБ и Ростелеком купили 50% Mediasniper

Таблица и методлогия - https://docs.google.com/spreadsheets/d/1b6J53IOZKkyOmSheVbJVS4jzoFJRwda5YFbTsCJ9Qfs/edit#gid=1020299019

@dmcrus

Google показал как будет выглядеть реклама в Generative AI

Google запустил тест Generative AI в США на основном поиске. Но поиск не может быть без рекламы, иначе акционеры не поймут. Надо понимать, что поисковая реклама это основной источник выручки для Google, и большой челлендж не только придумать новый продукт на базе Generative AI, но и встроить туда рекламную модель.

Пока ничего интересного придумать не смогли, поэтому поставили просто стандартный рекламный слот :) Это, конечно, немного разочаровывает, но обещали рассказать больше на Google Marketing Live 23 мая.

Источник: https://blog.google/products/ads-commerce/google-search-ads-generative-ai/

@dmcrus

#партнерский

Roxot запустил ChatGPT Таргетинг в своей DSP - первое на российском рынке решение, использующее нейросеть для более точного таргетинга по интересам. По словам компании, новый вид таргетинга повышает эффективность рекламных кампаний на 85% по сравнению с традиционными методами таргетирования рекламы.

А это значит, что в Roxot:
- Выше фактические показатели РК за тот же бюджет
- Больше маржа с каждой РК
- Хорошие постклик показатели

Как работает ChatGPT таргетинг?
Roxot собирает текстовое наполнение страниц, которые посещают пользователи, отправляет его в ChatGPT для получения тематик контента, затем проставляет теги и к url, и к пользователю в куки. Так реклама может показываться как на самой странице с нужным контентом, так и на других страницах сети Roxot.

Roxot протестировали ChatGPT Таргетинг на 74 рекламных кампаниях для 27 рекламодателей из 8 категорий. По результатам средний CTR растет на 85%

Подробнее про новый вид таргетинга в программатике и его преимуществах перед аудиториям, к котором мы привыкли, в статье 🔗 https://go.roxot.com/chatgpt-targeting

По вопросам размещения пишите напрямую Радмиру @radmirnasyrov

Согласен с Ромой по обоим пунктам 🙂

Сейчас на Yandex Perfomance Day

Запускать движ конференции доверили ребятам из «Яков и Партнеры». Это просто фаталити 🫣

Если вы думаете, как завалить вечеринку и конференцию, позовите «умников» из экс-Макинзи которые вам будут пересказывать экзекьютив-саммари желтых новостей и показывать пустые слайды, приправляя все это водой от спикера.

Блин, ребята из «Яков и Партнеры», это просто не уважение к профессиональной аудитории — «катать вату». Одно дело, когда вы продаете ваши «прорывные слайды» ребятам из «добычи», которые очень плохо понимают в технологиях и маркетинге. А другое дело — подготовленной аудитории, которая всю эту чушь не воспринимает.

Расскажите про «успешный успех» без фактов и подтверждений где-нибудь на курсах «как заработать миллиарды с ChatGPT», но не на конфе с теми, кто хоть что-то смыслит в бизнесе.

PS И другое дело — Митя Горелик (MgCom), который сразу показал, что теоретики из консалтеров — это дети в нашем реалистичном мире маркетинга.

#партнерский

Рейтинг Рунета выпустил 22 новых рейтинга диджитал агентств

Ключевые цифры:
– 22 рейтинга по разным направлениям — разработка, реклама, брендинг, креатив и т.п.;
– 925 агентств пробились в рейтинг, из них почти треть — новые;
– Больше 40 изменений в методике.

На своём опыте знаю, что делать рейтинги это сложная работа, и всегда будут те, кому рейтинг не понравится. Тут только один рецепт: понимать, для кого делается рейтинг, и иметь прозрачную методологию.

У ребят есть задача — помочь клиентам выбрать подходящее агентство. И они открыто показывают свою методологию.

Что еще важно, что у них появляются новые сегменты — в этом году особенно актуальны агентства по работе с маркетплейсами

Посмотреть свежие рейтинги можно тут — ссылка.

Мои друзья из E-Promo выпустили исследование по медиаинфляции в диджитале.

Рекомендую с ним ознакомиться, думаю оно будет полезно как для аналитики и подготовки презентаций агентствам, так и для понимания бенчмарков в своей вертикали для брендов (e-commerce, финансы, фарма, недвижимость).

Если посмотреть на рост рекламной выручки основных платформ (Яндекс, ВК), то весомый вклад в неё внесла именно медиаинфляция, так как спрос значительно вырос, а инвентарь растет не так быстро. Поэтому интересно посмотреть на показатели медиаинфляции по вертикалям.

Ключевые цифры отчета:
- Инфляция стоимости закупки трафика выросла на 8%
- Инфляция стоимости привлечения клиентов в performance составила 14%

Посмотреть полный отчет тут

@dmcrus

Рекламная выручка Яндекса и ВК за Q1 2023

Yandex - 67,5 млрд рублей (+54%)
VK - 16,3 млрд рублей (+67%)

Рекламный бизнес двух основных игроков растет, но драйвер роста это как ни странно SMB, а не крупный бизнес. Поэтому получается парадоксальная ситуация на первый взгляд, где рекламный бизнес площадок растет, а рекламный рынок крупных клиентов падает. Тут вышла оценка рынка интернет-рекламы за 2022 от РАЭК, там показывают падение рынка на 10%, что в целом ближе к реальности, чем оценки АКАР/АРИР.

Яндекс:
- Основной драйвер роста: SMB клиенты
- Самые быстрорастущие индустрии среди рекламодателей: Финансы, Недвижимость, Образование, ИТ и Телеком, Фарма
- Фокус с точки зрения продукта - SMB и e-commerce

VK
- Основной драйвер роста: SMB клиенты (х2 год к году)
- перформанс - 1.8х рост

@dmcrus

Объем рынка маркетинга и рекламы - 389.2 млрд рублей (-10%)

Много интересных цифр про экономику Рунете от РАЭК (маркетинг и реклама, электронная коммерция, инфраструктура и цифровой контент)

Объем рынка маркетинга и рекламы в 2022 - 389.2 млрд рублей (-10%)
Прогноз на 2023 год - рост 5%

Пара мыслей:
- В рынок маркетинга и рекламы включено 5 блоков - перформанс, медийная реклама, видеореклама, смм и почему-то веб и мобильная разработка. Если брать только перформанс, медийную и видеорекламу, то получится 317.6 млрд рублей (-5%), что примерно соответствует оценке АКАР - 324.9 млрд рублей (-2%)
- Вокруг маркировки рекламы было много разговоров в конце прошлого года. Но в целом большинство игроков как-то подстроились, штрафы пока не определены, и в целом кажется это не было важным фактором для рынка в прошлом году. Интересно, как это поменяется в 23-м году.

Источник - https://raec.ru/live/branch/13887/

@dmcrus

Рейтинг Programmatic DSP по выручке за 2022 год от DMC Russia

По итогам прошлого рейтинга было много комментариев, на базе которых решил сделать сразу апдейт, в партнерстве с Hybrid:
- добавил 6 новых DSP (сейчас 33) и обновил данные по юр лицам
- отдельно выделил self-service, и mobile/DOOH DSP
- взял комментарии у участников и сделал отдельный whitepaper

Whitepaper - скачать тут
Полная таблица - посмотреть тут

Основные выводы:
1)Несмотря на падение рынка интернет-рекламы в 2022 году, выручка Programmatic DSP показала рост на 38,6%. Общая выручка составила более 17.8 млрд рублей.

2) На рынок вышел игрок из Индии - Xapads. Выручка компании составила 102 млн рублей.

2) Телеком активно идет в adtech:
- МТС купили Segmento и Buzzoola;
- Билайн консолидировал ОТМ;
- СП ВТБ и Ростелеком купили 50% Mediasniper.

4) В связи с уходом Google и Meta, активно растет сегмент App/Mobile.

5) Из 33 DSP:
- 25 универсальных (83% рынка / рост 29%)
- 5 мобильных (16% рынка / рост 111%)
- 2 DOOH (1% рынка / рост 88%)

Генеральный партнер: Hybrid
Информационный партнер: re:source

@dmcrus

Исследование - Рынок Programmatic DSP по выручке за 2022 год от DMC Russia

Первый ОРД и Медиаскаут будут брать 1% от рекламного бюджета за маркировку

Недавно РКН поделился статистикой, что многие не выполняют требования о маркировке. И Госдума сразу приняла в первом чтении законопроект о штрафах за не передачу данных в ЕРИР и за распространение рекламы без маркировки:
- Для физлиц составят от 30 до 100 тыс. рублей
- Для должностных лиц — от 100 до 200 тыс. рублей
- Для юрлиц — от 200 до 500 тыс. рублей

Так что тема ОРД снова стала актуальной. В целом, 7 операторов ОРД должны создавать определенную конкуренцию. Но по факту, часть принадлежат крупным площадкам (Яндекс, ВК, Озон) и для них основная задача пока это все-таки обеспечивать маркировку рекламы на своих площадках.

А первый ОРД и Медиаскаут синхронно объявили единый тариф" в 1% от рекламного бюджета. На первый взгляд, это непропорционально высокий тариф, причем себестоимость самой услуги никак от рекламного бюджета не зависит. Поэтому я надеюсь, что тут тарификация уйдет от процентной модели в будущем.

С другой стороны, если мы берем "независимые" ОРД, то надо из объем рекламных бюджетов, которые они могут охватить, вычесть рекламные бюджеты Яндекса, ВК и Озона, у которых свои ОРД. А при этом, им надо разрабатывать и поддерживать свою инфраструктуру. Но даже учитывая это, 1% это довольно много.

Источник: https://adpass.ru/skolko-pridetsya-zaplatit-ord-za-markirovku-internet-reklamy/

@dmcrus

Telegram Ads тестирует внешние ссылки

Telegram ads тестирует внешние ссылки в рекламе, пока в тесте замечен ПИК. У обычных рекламодателей такой опции пока нет, можно не проверять :)

Медиапотребление Телеграм значительно выросло за последнее время, но возможность рекламировать только каналы/боты значительно ограничивала потенциальных рекламодателей. Поэтому это позитивная новость для рынка.

Но вместе с этим, хорошо бы еще увеличить доступный инвентарь и приоритизировать качественные рекламные креативы, так как аукцион и так кажется довольно перегретым. Ну а там и до ТГ-пиксель недалеко :)

Источник: vbaze

@dmcrus

Интересное перемещение.

Максим Гришаков становится CEO Lamoda. Ранее он некоторое время возглавлял Hoff. Но более известен в роли руководителя сервиса Яндекс.Маркет в эпоху запуска Беру! и Bringly (ныне закрытых).

Джери Калмис, возглавляющий сейчас Lamoda, покидает компанию. До Lamoda он возглавлял бизнес Metro в России.

https://www.interfax.ru/business/904885

@dmcrus

Сегодня проходит конференция Ozon (COM-E ON Forum 2023). Более 6000 участников оффлайн + онлайн трансляция.

Из заявлений с мероприятия:

- Ozon планирует выйти на рынок Киргизии уже в июне, а на рынок Армении осенью этого года

- Ozon запускает собственное медиа для селлеров "Бестселлер"

- у 70% населения России пункты выдачи заказов в 10ти минутной пешей доступности

- 99% ПВЗ имеют примерочные

- У Ozon 37 млн покупателей (+2 млн клиентов за 1й квартал 2023)

- В 2022 году 73% всех онлайн заказов сделано на маркетплейсах (в 2019 таких было 38%)

@dmcrus

adindex выпустил рейтинг агентств за 2022 год.

Первое место сохранил MediaInstinct, а на второе и третье поднялись Сбермаркетинг и SkyTec Media. При этом, по оценке adindex, падение рекламного рынка составило 7,3%. Уточняется, что на топ-10 агентств приходится 57% агентских закупок и 38% всего рынка.

Вообще, к оценкам рейтингов уже давно много претензий от участников и экспертов рынка, особенно в зоне оценке диджитал бюджетов, но это вроде бы первый случай, когда некоторые топ-агентства отказались от участия в рейтинге: Okkam и ADV отправили официальный отказ на упоминание своих агентств в рейтинге, а Media Direction не предоставили данные.

Рейтинг это тяжело и сложно, и никогда все не будут рейтингами довольны, знаю по своему опыту :) Но при этом, все-таки важно, чтобы рейтинги отражали реалии рынка, но надеюсь этот случай даст толчок к более реалистичным рейтингам агентств.

Комментарий Okkam: "Данные AdIndex кардинально отличаются и от индустриального рейтинга АКАР/Sostav, и от публичной налоговой отчетности.
Поскольку редакция отказалась от диалога и индустриального обсуждения методологии, руководство Okkam приняло решение не участвовать в рейтинге. Мы не заполняли клиентские листы, а также запретили упоминать группу и входящие в нее агентства при публикации."

@dmcrus