Роль маркетплейсов в онлайн продажах только усиливается. По данным Ozon в 2022 году 73% онлайн заказов было совершено на маркетплейсах (против 38% в 2019).
Конкуренция двух главных игроков при этом усиливается. Сейчас как раз появились данные от WB и Ozon по первому кварталу 2023. Сделали небольшую таблицу со сравнением по основным показателям (заявленным самими площадками).
Как видно по этим данным WB сохранил лидерство с почти что двукратным опережением Ozon по GMV и трехкратным по количеству заказов. При этом темпы роста WB выше, чем у Ozon.
Интересно, как будет далее разворачиваться соперничество в 2023 году.
@DMCrus
Конкуренция двух главных игроков при этом усиливается. Сейчас как раз появились данные от WB и Ozon по первому кварталу 2023. Сделали небольшую таблицу со сравнением по основным показателям (заявленным самими площадками).
Как видно по этим данным WB сохранил лидерство с почти что двукратным опережением Ozon по GMV и трехкратным по количеству заказов. При этом темпы роста WB выше, чем у Ozon.
Интересно, как будет далее разворачиваться соперничество в 2023 году.
@DMCrus
👍9
⚡️В WhatsApp появятся каналы. Об этом было сообщено в официальном блоге компании.
https://blog.whatsapp.com/?lang=ru
@dmcrus
https://blog.whatsapp.com/?lang=ru
@dmcrus
👍3😁3
Как вы знаете, уже началась миграция на GA4 с Universal Analytics и Google даже сделали обратный отсчёт в аккаунте до момента, когда перестанет работать UA.
Из первых наблюдений - интерфейс GA4 упростился. И появилась, почти магическая и очень удобная на наш взгляд, штука при сравнении периодов. Наконец, можно легко сравнить год к году с учётом смещения дней (чт-пт этого год vs чт-пт прошлого года). Вроде мелочь, но очень удобно.
Другие отличия UA и GA4:
- Изменённый подход к измерению Bounce Rate
- Изменения в части оценки по пользователям (Total Users и New Users) в UA и (Total Users, Active Users и New Users) в GA4
- Google сообщает, что по Pageviews и Purchases большого расхождения между UA и GA4 не должно быть. При этом будет показываться совместно подсчёт сессий на вебе и в приложении (ранее раздельно)
- По Sessions расхождения между UA и GA4 могут быть. Особенно в случае использования UTM меток внутри сайта
Больше об изменениях - https://support.google.com/analytics/answer/11986666
@DMCrus
Из первых наблюдений - интерфейс GA4 упростился. И появилась, почти магическая и очень удобная на наш взгляд, штука при сравнении периодов. Наконец, можно легко сравнить год к году с учётом смещения дней (чт-пт этого год vs чт-пт прошлого года). Вроде мелочь, но очень удобно.
Другие отличия UA и GA4:
- Изменённый подход к измерению Bounce Rate
- Изменения в части оценки по пользователям (Total Users и New Users) в UA и (Total Users, Active Users и New Users) в GA4
- Google сообщает, что по Pageviews и Purchases большого расхождения между UA и GA4 не должно быть. При этом будет показываться совместно подсчёт сессий на вебе и в приложении (ранее раздельно)
- По Sessions расхождения между UA и GA4 могут быть. Особенно в случае использования UTM меток внутри сайта
Больше об изменениях - https://support.google.com/analytics/answer/11986666
@DMCrus
❤6🔥3👍2🥰1
adindex выпустил рейтинг агентств по объемам закупок интернет-рекламы за 2022 год
130,2 млрд рублей (-19.5% год к году) - объем рынка онлайн-рекламы в 2022 году в изучаемых сегментах (баннерные и видеозакупки, контекстная реклама и прямая реклама в соцсетях), по оценке DigitalBudget.
Получается оценка рынка digital budget не покрывает значимую часть рынка, даже АКАР показывает 325 млрд рублей. Наверное, в том числе в этом состоят претензии Okkam, ADV и Media Direction.
Топ-3:
1) Сбермаркетинг - 5,8 млрд рублей
2) Artics - 5,4 млрд рублей
3) iContext - 5 млрд рублей
Рейтинг - https://adindex.ru/ratings/mediaservice/2023/313102/#313189
@dmcrus
130,2 млрд рублей (-19.5% год к году) - объем рынка онлайн-рекламы в 2022 году в изучаемых сегментах (баннерные и видеозакупки, контекстная реклама и прямая реклама в соцсетях), по оценке DigitalBudget.
Получается оценка рынка digital budget не покрывает значимую часть рынка, даже АКАР показывает 325 млрд рублей. Наверное, в том числе в этом состоят претензии Okkam, ADV и Media Direction.
Топ-3:
1) Сбермаркетинг - 5,8 млрд рублей
2) Artics - 5,4 млрд рублей
3) iContext - 5 млрд рублей
Рейтинг - https://adindex.ru/ratings/mediaservice/2023/313102/#313189
@dmcrus
💩10🔥4👎3❤1
Рейтинг топ100 интернет-магазинов за 2022 от Data Insight
Общие онлайн-продажи топ100 интернет магазинов составили 4.9 трлн рублей (+45%), при этом почти треть приходится на wildberries.
Интересно также посмотреть на категории отдельно:
Топ-3 категорий:
1) Универсальные магазины (+78%) - 2,9 трлн рублей, доля 58%. .
2) Электроника и техника (-13%) - 0,6 трлн рублей, доля 12%.
3) FMCG (+61%) - 0,5 трлн рублей, доля 10%
Динамика:
- Наибольший рост в сегменте красота (+178%), в основном за счет Золотого Яблока и Лэтуаля.
- Категория электроника и техника осталась на втором месте, но показала падение 13%. Сильнее всего упали Restore, Mvideo, Svyaznoy. Но при этом, DNS вырос на 11%
- Категория FMCG выросла на 61%, впервые в топ-10 попали Сбермаркет и Вкусвилл.
Источник: https://top100.datainsight.ru/
@dmcrus
Общие онлайн-продажи топ100 интернет магазинов составили 4.9 трлн рублей (+45%), при этом почти треть приходится на wildberries.
Интересно также посмотреть на категории отдельно:
Топ-3 категорий:
1) Универсальные магазины (+78%) - 2,9 трлн рублей, доля 58%. .
2) Электроника и техника (-13%) - 0,6 трлн рублей, доля 12%.
3) FMCG (+61%) - 0,5 трлн рублей, доля 10%
Динамика:
- Наибольший рост в сегменте красота (+178%), в основном за счет Золотого Яблока и Лэтуаля.
- Категория электроника и техника осталась на втором месте, но показала падение 13%. Сильнее всего упали Restore, Mvideo, Svyaznoy. Но при этом, DNS вырос на 11%
- Категория FMCG выросла на 61%, впервые в топ-10 попали Сбермаркет и Вкусвилл.
Источник: https://top100.datainsight.ru/
@dmcrus
👍7💩3
Рейтинг рекламных digital-агентств по выручке за 2022 год от @dmcrus
Сделал апдейт своего традиционного исследования по рынку диджитал агентств, на этот раз вместе с партнерами Xapads и Vitamin.tools.
В этом году рейтинг состоит из 3 частей:
- Рейтинг по выручке
- Интегральный рейтинг на базе выручки и штата
- Рейтинг групп
Также взял мини-интервью у Александра Шокурова (Кокос Групп), Сергея Яраляна (Риалвеб), Алексея Евсеева (GoMobile), Екатерины Здесенковой и Марии Азлецкой (iConGroup), чтобы лучше понять контекст цифр, которые мы собрали.
Подробнее: https://digitalmarketingclub.ru/rating/agency2022
Таблица в эксель: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1vbs088BbsxbZwlTVC1bOFmbYizrrSGDbWLlauOd1RJM/edit#gid=0
Основные выводы:
- Общая выручка участников рейтинга за 2022 составила 116,1 млрд рублей. По сравнению с прошлым годом агентства показали падение на 12,6%. Это в целом отражает оценку динамики диджитал рынка в 22 году. Около 46% выручки приходится на топ-5 агентств.
- Лидером по выручке третий год подряд стал MGCom. На втором месте расположился Сбермаркетинг, но важно отметить, что в его выручку включены в том числе ТВ-бюджеты. На третьем месте ранее находился iContext, однако в 2022 году его обогнал Риалвеб. Медиана по средней выручке на сотрудника - 23,7 млн рублей (-5,6%).
- Большая часть агентств показали падение выручки. Рост имел место в трех категориях: 1) Агентства, обслуживающие крупных локальных и гос клиентов: Сбермаркетинг (+19%), Digital Twiga (+56%). 2) Мобильная реклама: Rocket10 (+63%), Go Mobile (+29%), Reliz (+3680%), Mobisharks (+349%). 3) Недвижимость: SA Media (+21%), Mediapronet (+35%), 2R Media (+48%).
Генеральный партнер: Xapads
Стратегический партнер: Vitamin Tools
Информационный партнер: Digital Club
Буду рад комментариям и замечаниям.
Дисклеймер - я сейчас работаю в Data Stories, cтратегическом партнере MgCom. Исследование — личный проект и отражает личную точку зрения.
@dmcrus
Сделал апдейт своего традиционного исследования по рынку диджитал агентств, на этот раз вместе с партнерами Xapads и Vitamin.tools.
В этом году рейтинг состоит из 3 частей:
- Рейтинг по выручке
- Интегральный рейтинг на базе выручки и штата
- Рейтинг групп
Также взял мини-интервью у Александра Шокурова (Кокос Групп), Сергея Яраляна (Риалвеб), Алексея Евсеева (GoMobile), Екатерины Здесенковой и Марии Азлецкой (iConGroup), чтобы лучше понять контекст цифр, которые мы собрали.
Подробнее: https://digitalmarketingclub.ru/rating/agency2022
Таблица в эксель: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1vbs088BbsxbZwlTVC1bOFmbYizrrSGDbWLlauOd1RJM/edit#gid=0
Основные выводы:
- Общая выручка участников рейтинга за 2022 составила 116,1 млрд рублей. По сравнению с прошлым годом агентства показали падение на 12,6%. Это в целом отражает оценку динамики диджитал рынка в 22 году. Около 46% выручки приходится на топ-5 агентств.
- Лидером по выручке третий год подряд стал MGCom. На втором месте расположился Сбермаркетинг, но важно отметить, что в его выручку включены в том числе ТВ-бюджеты. На третьем месте ранее находился iContext, однако в 2022 году его обогнал Риалвеб. Медиана по средней выручке на сотрудника - 23,7 млн рублей (-5,6%).
- Большая часть агентств показали падение выручки. Рост имел место в трех категориях: 1) Агентства, обслуживающие крупных локальных и гос клиентов: Сбермаркетинг (+19%), Digital Twiga (+56%). 2) Мобильная реклама: Rocket10 (+63%), Go Mobile (+29%), Reliz (+3680%), Mobisharks (+349%). 3) Недвижимость: SA Media (+21%), Mediapronet (+35%), 2R Media (+48%).
Генеральный партнер: Xapads
Стратегический партнер: Vitamin Tools
Информационный партнер: Digital Club
Буду рад комментариям и замечаниям.
Дисклеймер - я сейчас работаю в Data Stories, cтратегическом партнере MgCom. Исследование — личный проект и отражает личную точку зрения.
@dmcrus
🔥18❤2👍2👎1👏1
Рейтинг_рекламных_digital_агентств_по_выручке_за_2022_год_от_dmcrus.pdf
4.7 MB
Исследование - Рейтинг рекламных digital-агенств по выручке за 2022 год от @dmcrus
🔥23👍1
#партнерский
Вот и подъехали реальные примеры применения ИИ в маркетинге.
В прошлом месяце Roxot запустили ChatGPT Таргетинг в своей DSP. По данным компании новый вид данных снижает CPA рекламы в 2.5 раза. Мы поговорили с основателем Roxot Радмиром Насыровым как вообще работает новый вид таргетинга, чем он отличается от традиционных видов таргетинга и как получается повышать конверсии больше чем в 2 раза.
Читайте на vc.ru
Вот и подъехали реальные примеры применения ИИ в маркетинге.
В прошлом месяце Roxot запустили ChatGPT Таргетинг в своей DSP. По данным компании новый вид данных снижает CPA рекламы в 2.5 раза. Мы поговорили с основателем Roxot Радмиром Насыровым как вообще работает новый вид таргетинга, чем он отличается от традиционных видов таргетинга и как получается повышать конверсии больше чем в 2 раза.
Читайте на vc.ru
👍5❤3🔥3
Meta запустили сегодня свой Twitter под названием Threads.
Что известно на данный момент:
- Количество установок уже превысило 10 млн
- Приложение ожидаемо взлетело в топах AppStore
- Threads пока что не доступен в странах ЕС
- Threads по интерфейсу очень похож на Twitter
- По текущим наблюдениям лента не особо персонализирована
- Удалить аккаунт можно только вместе с аккаунтом в IG
- При поиске приложения также показывается другой Threads в описании которого обозначено "Not affiliated with Instagram" :)
Интересно изменение со стороны Meta. Ранее активное инвестирование в метавселенную, затем запуск подписки Meta Verified, копирование фич Telegram и теперь свой Twitter. И всё это на фоне первого падения рекламной выручки Meta.
А вы уже зарегистрировались?) Заводить ли нам канал в Threads?
@DMCrus
Что известно на данный момент:
- Количество установок уже превысило 10 млн
- Приложение ожидаемо взлетело в топах AppStore
- Threads пока что не доступен в странах ЕС
- Threads по интерфейсу очень похож на Twitter
- По текущим наблюдениям лента не особо персонализирована
- Удалить аккаунт можно только вместе с аккаунтом в IG
- При поиске приложения также показывается другой Threads в описании которого обозначено "Not affiliated with Instagram" :)
Интересно изменение со стороны Meta. Ранее активное инвестирование в метавселенную, затем запуск подписки Meta Verified, копирование фич Telegram и теперь свой Twitter. И всё это на фоне первого падения рекламной выручки Meta.
А вы уже зарегистрировались?) Заводить ли нам канал в Threads?
@DMCrus
👍9❤1
Таргет по гео и кастомные аудитории в Telegram ads
1) Наконец-то появился таргетинг по гео:
- Таргетинг по странам: Россия, Беларусь, Казахстан, Украина, Узбекистан
- Таргетинг по городам
2) Кастомные аудитории: теперь можно загружать номера телефонов пользователей для создания кастомных аудиторий
@dmcrus
1) Наконец-то появился таргетинг по гео:
- Таргетинг по странам: Россия, Беларусь, Казахстан, Украина, Узбекистан
- Таргетинг по городам
2) Кастомные аудитории: теперь можно загружать номера телефонов пользователей для создания кастомных аудиторий
@dmcrus
❤17👍6🔥2
Tiktok запустил Ads Transparency Library
Теперь можно смотреть креативы конкурентов и выбирать самые популярные по охвату. Плюс можно смотреть долю рекламных креативов по странам. Топ-3 в Европе: Великобритания, Германия, Франция.
Пока доступно только в Европе, но обещают запустить и для других стран.
Посмотреть: https://library.tiktok.com/ads/
@dmcrus
Теперь можно смотреть креативы конкурентов и выбирать самые популярные по охвату. Плюс можно смотреть долю рекламных креативов по странам. Топ-3 в Европе: Великобритания, Германия, Франция.
Пока доступно только в Европе, но обещают запустить и для других стран.
Посмотреть: https://library.tiktok.com/ads/
@dmcrus
❤11👍3
Тема Privacy сохраняет свою актуальность. И несмотря на то, что cookieless world так и не случился ещё, часть компаний активно развивает тему privacy.
В 2021 с приходом iOS 15 Apple усложнила жизнь email маркетологам, убрав возможность трекинга через пиксель во встроенном почтовом приложении.
Теперь же Apple анонсирует борьбу с UTM метками в iOS 17, которая скорее всего выйдет в сентябре, вместе с новым iPhone.
Что же будет происходить?
В сообщениях, во встроенном почтовом приложении и в Safari (в Private Browsing) "хвостик" после ссылки будет автоматически удаляться при переходе по ней.
То есть будет вот так:
Было до
https://support.google.com/urchin/answer/28307?utm_source=dmcrus&utm_medium=telegramt&utm_campaign=fyi
Станет после link tracking protection
https://support.google.com/urchin/answer/28307
Кстати, iOS 17 не будет поддерживать iPhone 8, iPhone 8 Plus, iPhone X.
@dmcrus
В 2021 с приходом iOS 15 Apple усложнила жизнь email маркетологам, убрав возможность трекинга через пиксель во встроенном почтовом приложении.
Теперь же Apple анонсирует борьбу с UTM метками в iOS 17, которая скорее всего выйдет в сентябре, вместе с новым iPhone.
Что же будет происходить?
В сообщениях, во встроенном почтовом приложении и в Safari (в Private Browsing) "хвостик" после ссылки будет автоматически удаляться при переходе по ней.
То есть будет вот так:
Было до
https://support.google.com/urchin/answer/28307?utm_source=dmcrus&utm_medium=telegramt&utm_campaign=fyi
Станет после link tracking protection
https://support.google.com/urchin/answer/28307
Кстати, iOS 17 не будет поддерживать iPhone 8, iPhone 8 Plus, iPhone X.
@dmcrus
Google
Urchin Tracking Module (UTM) - Urchin Help
Overview The patent-pending Urchin Traffic Monitor (UTM) available in Urchin 4 was specifically designed to provide the most accurate measurements of unique website visitors. For businesses look
🤔2
В онлайне всё меняется достаточно быстро и также быстро забывается. Кажется, что старые механики больше не актуальны в период появления многих трендов в приложениях (ТТ, IG, Snap, YT и других). Что классический вэб уже не так актуален.
Но тут появился BaiRBIE.me :)
Что мы имеем:
- Сервис, построенный на супер актуальной теме
- Быстрый запуск. Домен зарегистрирован 17го июля
- Механика распространения через адрес сайта на обработанной фотографии
- Высокая виральность. Пользователи вовлекают своих друзей
- Модный AI в деле:)
- Только web версия
- Простота. Загрузил фото - получил результат
Что в итоге?
- Быстрое распространение и вовлечение новых пользователей. Скорее всего кто-то из ваших друзей украсил ленту такой фоткой
- Пики популярности (согласно Google Trends) 29-30 июля, когда и ленты/сторисы заполнялись обработанными фото. И когда СМИ начали писать про сайт.
Механика не устаревает, если сделана правильно. При наличии нужных составляющих и талантливой команды продукт выстреливает.
@DMCrus
Но тут появился BaiRBIE.me :)
Что мы имеем:
- Сервис, построенный на супер актуальной теме
- Быстрый запуск. Домен зарегистрирован 17го июля
- Механика распространения через адрес сайта на обработанной фотографии
- Высокая виральность. Пользователи вовлекают своих друзей
- Модный AI в деле:)
- Только web версия
- Простота. Загрузил фото - получил результат
Что в итоге?
- Быстрое распространение и вовлечение новых пользователей. Скорее всего кто-то из ваших друзей украсил ленту такой фоткой
- Пики популярности (согласно Google Trends) 29-30 июля, когда и ленты/сторисы заполнялись обработанными фото. И когда СМИ начали писать про сайт.
Механика не устаревает, если сделана правильно. При наличии нужных составляющих и талантливой команды продукт выстреливает.
@DMCrus
👍17❤2🔥2
Многим Shein знаком как fast fashion игрок. Но стратегия развития большого ecommerce игрока изменилась.
В мае они запустили продажи сторонних продавцов на своей площадке. Фокус на рынок США. При этом они хотят потеснить Amazon и из fashion игрока стать everything store.
Shein планирует привлечь 100 000 сэллеров. Они начали договариваться с топовыми сэллерами Amazon, приглашая их к сотрудничеству напрямую и предлагая за это «плюшки» в виде нулевой комиссии на первые 3 месяца и сниженную комиссии после этого периода.
GMV Shein в 2022 году - $ 30 млрд (оценка WSJ).
Для сравнения в 2022 GMV (внешняя оценка):
• $ 701 млрд у TaoBao
• $ 663 млрд у Tmall
Ставка на локальных продавцов в целом понятна. Но не размоется ли восприятие потребителя за счёт введения новых категорий, покажет время.
К слову, в России есть такой пример.
Изначально WB преимущественно продавали одежду и обувь. Потом там начала появляться электроника. Затем начали активно развивать маркетплейс модель. И сейчас они номер 1.
@DMCrus
В мае они запустили продажи сторонних продавцов на своей площадке. Фокус на рынок США. При этом они хотят потеснить Amazon и из fashion игрока стать everything store.
Shein планирует привлечь 100 000 сэллеров. Они начали договариваться с топовыми сэллерами Amazon, приглашая их к сотрудничеству напрямую и предлагая за это «плюшки» в виде нулевой комиссии на первые 3 месяца и сниженную комиссии после этого периода.
GMV Shein в 2022 году - $ 30 млрд (оценка WSJ).
Для сравнения в 2022 GMV (внешняя оценка):
• $ 701 млрд у TaoBao
• $ 663 млрд у Tmall
Ставка на локальных продавцов в целом понятна. Но не размоется ли восприятие потребителя за счёт введения новых категорий, покажет время.
К слову, в России есть такой пример.
Изначально WB преимущественно продавали одежду и обувь. Потом там начала появляться электроника. Затем начали активно развивать маркетплейс модель. И сейчас они номер 1.
@DMCrus
👍7❤2