Результаты по объему рекламному рынка в первом полугодии 2020 года
Всего - 205 млрд. руб. (-9%)
Digital - 108 млрд. руб. (-1%)
TV - 73,4 млрд. руб. (-9%)
OOH - 14,5 млрд. руб. (-30%)
Радио - 4,5 млрд. руб. (-37%)
Пресс - 4,1 млрд. руб. (-44%)
@dmcrus
Всего - 205 млрд. руб. (-9%)
Digital - 108 млрд. руб. (-1%)
TV - 73,4 млрд. руб. (-9%)
OOH - 14,5 млрд. руб. (-30%)
Радио - 4,5 млрд. руб. (-37%)
Пресс - 4,1 млрд. руб. (-44%)
@dmcrus
Оценка российского рынка digital за первое полугодие 2020 года по данным IAB/АКАР
Коротко: Перформанс чуть подрос, брендинг упал.
@dmcrus
Коротко: Перформанс чуть подрос, брендинг упал.
@dmcrus
В России прогнозируют снижение диджитал бюджетов в 2020 на 2,1%-9,7%, в США, наоборот, рост на 6% за счет падение ТВ.
По прогнозу DAN, в России ожидается падение рекламного рынка в 2020 году на 10,6%-17,5%. В США, по данным IAB, прогнозируется падение на 8%.
Но, интересно, что в США ожидается рост диджитала на 6%, в основном за счет Paid search (+26%) и Social media (+25%), и также CTV (+19%). При этом падение ТВ на 24%.
В России же, DAN прогнозирует снижение на 2,1%-9,7%, в зависимости от сценария.
Источники:
- https://www.mediapost.com/publications/article/355376/iab-report-projects-digital-will-rise-6-amid-8-d.html
- https://adindex.ru/news/researches/2020/09/3/284996.phtml
@dmcrus
По прогнозу DAN, в России ожидается падение рекламного рынка в 2020 году на 10,6%-17,5%. В США, по данным IAB, прогнозируется падение на 8%.
Но, интересно, что в США ожидается рост диджитала на 6%, в основном за счет Paid search (+26%) и Social media (+25%), и также CTV (+19%). При этом падение ТВ на 24%.
В России же, DAN прогнозирует снижение на 2,1%-9,7%, в зависимости от сценария.
Источники:
- https://www.mediapost.com/publications/article/355376/iab-report-projects-digital-will-rise-6-amid-8-d.html
- https://adindex.ru/news/researches/2020/09/3/284996.phtml
@dmcrus
Новости про Детский Мир продолжают поступать. На прошлой неделе обсуждался выход АФК Система из ДМ.
Сейчас же можно посмотреть стратегию развития сети. План - достичь доли в 45% онлайн продаж.
Как?
1. Развитие маркетплейса для расширения ассортимента
2. Открытие большого количество магазинов/ПВЗ
3. Увеличение инвестиций в логистику. Цель 80% с next day delivery. Сейчас 30%
4. Улучшение клиентского опыта
В целом план выглядит очень амбициозным. Позволит ли развитие маркетплейса решить нужную задачу? Посмотрим. Сейчас это направление очень модное. Но у Leroy Merlin не взлетел маркетплейс.
Инвестиции в сервис как правило оправдываются. И дают возможность качественно расти.
Доля онлайн продаж ДМ уже сейчас очень высока. Ждём дальнейшего развития:) Готовим деньги, делаем заказы.
Ссылка на полный отчёт https://ir.detmir.ru/wp-content/uploads/2020/09/Detsky_Mir-_Company_Presentation_September_2020_vFF-2.pdf?fbclid=IwAR3ngi2I3UwQacgg_xixllYS2QxET-ZBg3s-mU8qjouwlXTbqEKXAsakPU8
@dmcrus
Сейчас же можно посмотреть стратегию развития сети. План - достичь доли в 45% онлайн продаж.
Как?
1. Развитие маркетплейса для расширения ассортимента
2. Открытие большого количество магазинов/ПВЗ
3. Увеличение инвестиций в логистику. Цель 80% с next day delivery. Сейчас 30%
4. Улучшение клиентского опыта
В целом план выглядит очень амбициозным. Позволит ли развитие маркетплейса решить нужную задачу? Посмотрим. Сейчас это направление очень модное. Но у Leroy Merlin не взлетел маркетплейс.
Инвестиции в сервис как правило оправдываются. И дают возможность качественно расти.
Доля онлайн продаж ДМ уже сейчас очень высока. Ждём дальнейшего развития:) Готовим деньги, делаем заказы.
Ссылка на полный отчёт https://ir.detmir.ru/wp-content/uploads/2020/09/Detsky_Mir-_Company_Presentation_September_2020_vFF-2.pdf?fbclid=IwAR3ngi2I3UwQacgg_xixllYS2QxET-ZBg3s-mU8qjouwlXTbqEKXAsakPU8
@dmcrus
Facebook поделился данными по Facebook Watсh - 1.25 млрд пользователей ежемесячно (+74% по сравнению с прошлым годом)
Facebook вкладывает много усилий в развитие своей видеоплатформы, чтобы конкурировать с YouTube. Это включает привлечение паблишеров (спорт, музыка, инфлюенсеры), добавление возможностей по монетизации (платные трансляции и Facebook stars) и эксклюзивных запусков (премьера клипа Кэти Перри Smile).
Самой популярной спортивной трансляцией стал Финал Лиги Чемпионов, который посмотрели больше 13.7 млн человек.
Конечно, интересно посмотреть на DAU и среднее время просмотра, чтобы понять реальную вовлеченность пользователей. Но пока эти данные Facebook не раскрывает.
Источник: https://techcrunch.com/2020/09/03/facebook-watch-growth/
@dmcrus
Facebook вкладывает много усилий в развитие своей видеоплатформы, чтобы конкурировать с YouTube. Это включает привлечение паблишеров (спорт, музыка, инфлюенсеры), добавление возможностей по монетизации (платные трансляции и Facebook stars) и эксклюзивных запусков (премьера клипа Кэти Перри Smile).
Самой популярной спортивной трансляцией стал Финал Лиги Чемпионов, который посмотрели больше 13.7 млн человек.
Конечно, интересно посмотреть на DAU и среднее время просмотра, чтобы понять реальную вовлеченность пользователей. Но пока эти данные Facebook не раскрывает.
Источник: https://techcrunch.com/2020/09/03/facebook-watch-growth/
@dmcrus
🔥 Маркетплейс Беру с 1го октября станет разделом ЯМ и сменит название
Он станет частью Маркета «обратно». Посмотрим, что будет дальше. Кто-то ещё помнит CPA от Яндекс.Маркета. Тогда не взлетело.
https://vc.ru/trade/156754-beru-stanet-chastyu-yandeks-marketa-marketpleys-smenit-nazvanie-a-servis-budet-edinoy-ploshchadkoy-dlya-onlayn-pokupok
@dmcrus
Он станет частью Маркета «обратно». Посмотрим, что будет дальше. Кто-то ещё помнит CPA от Яндекс.Маркета. Тогда не взлетело.
https://vc.ru/trade/156754-beru-stanet-chastyu-yandeks-marketa-marketpleys-smenit-nazvanie-a-servis-budet-edinoy-ploshchadkoy-dlya-onlayn-pokupok
@dmcrus
После покупки
Anonymous Poll
18%
Сервис станет только круче
47%
Станет хуже
35%
Возьмут Гудкова для рекламы и заживут
Интересная перестановка на рынке influencer commerce: John Wexler, человек который запустил легендарную франшизу Yeezy c Канье Вестом перешел из adidas в Shopify, где будет помогать селебрити, артистам и инфлюенсерам создавать свои бренды и бизнесы на платформе Shopify. В мире большой тренд на использование инфлюенсеров в e-commerce, и кажется Shopify выбрал интересную нишу на этом рынке.
Из недавних примеров, можно вспомнить Кайли Дженнер, которая создала бренд косметики Kylie Cosmetics в 2015 году, а в 2019 продала 51% долю Coty за 600 млн долларов.
А с такой рекомендацией от Kanye проблем с желающими у Shopify быть не должно 🙂
Источник: https://betakit.com/yeezy-gm-jon-wexler-joins-shopify-to-lead-creator-and-influencer-program/
@dmcrus
Из недавних примеров, можно вспомнить Кайли Дженнер, которая создала бренд косметики Kylie Cosmetics в 2015 году, а в 2019 продала 51% долю Coty за 600 млн долларов.
А с такой рекомендацией от Kanye проблем с желающими у Shopify быть не должно 🙂
Источник: https://betakit.com/yeezy-gm-jon-wexler-joins-shopify-to-lead-creator-and-influencer-program/
@dmcrus
Доля онлайна в ритейле в первом полугодии 2020 года превысила 10%
Продвинутые игроки сейчас имеют долю онайлн продаж больше 25% (МВидео, ЦУМ, Детский мир и другие), но 10% по рынку это круто (было 6.1% в прошлом году) Пандемия еще больше приоритезировала диджитал трансформацию ритейла, поэтому ждем еще больший рост в следующие несколько лет.
Цифры от АКИТ за первые 2 квартала 2020 года :
- Оборот онлайн ритейла - 1,6 трлн руб.
- Доля онлайна - 10.9% (6.1% в 2019)
Прогноз оборота онлайн на 2020 год - 2,9 трлн руб. (+44% год к году)
Источник: https://www.rbc.ru/rbcfreenews/5f592c909a79471b55995534
@dmcrus
Продвинутые игроки сейчас имеют долю онайлн продаж больше 25% (МВидео, ЦУМ, Детский мир и другие), но 10% по рынку это круто (было 6.1% в прошлом году) Пандемия еще больше приоритезировала диджитал трансформацию ритейла, поэтому ждем еще больший рост в следующие несколько лет.
Цифры от АКИТ за первые 2 квартала 2020 года :
- Оборот онлайн ритейла - 1,6 трлн руб.
- Доля онлайна - 10.9% (6.1% в 2019)
Прогноз оборота онлайн на 2020 год - 2,9 трлн руб. (+44% год к году)
Источник: https://www.rbc.ru/rbcfreenews/5f592c909a79471b55995534
@dmcrus
РБК
Доля онлайна в российской рознице приблизилась к уровню развитых стран
В первом полугодии 2020 года доля российского e-commerce в общем обороте розничной торговли достигла 10,9%, весь оборот онлайн-торговли составил 1,6 трлн руб., подсчитали аналитики Ассоциации ...
Много новостей из Магнита.
«Мы запустим два вида собственной доставки продуктов из магазинов» - сообщил исполнительный директор Флориан Янсен.
Это будет собственная экспресс доставка и доставка продуктов с более длительным сроком, рассчитанная на закупку впрок.
По такому пути сейчас пошёл X5 retail (Перекрёсток, Пятёрочка).
Это уже не первый анонс и не первая попытка ритейлера. Рост foodtech очень активный. По идее все должно получиться.
Ещё был анонсирован Суперапп.
Возможно, стоит ждать и маркетплейс?
@dmcrus
«Мы запустим два вида собственной доставки продуктов из магазинов» - сообщил исполнительный директор Флориан Янсен.
Это будет собственная экспресс доставка и доставка продуктов с более длительным сроком, рассчитанная на закупку впрок.
По такому пути сейчас пошёл X5 retail (Перекрёсток, Пятёрочка).
Это уже не первый анонс и не первая попытка ритейлера. Рост foodtech очень активный. По идее все должно получиться.
Ещё был анонсирован Суперапп.
Возможно, стоит ждать и маркетплейс?
@dmcrus
⚡️Oracle "покупает" бизнес TikTok в США
Bytedance получили 2 предложения от Oracle и Microsoft, и выбрали сделку с Oracle. Соглашение не предусматривает полную продажу бизнеса со стороны Bytedance, а скорее "технологическое партнерство" с Oracle по развитию бизнеса в США. Теперь сделка должна получить одобрение правительства США.
Ранее Bytedance отказались передавать свои алгоритмы рекомендаций при продаже американского подразделения.
Источник: https://www.ft.com/content/4860ec09-212b-45c2-9cc3-27f731816130
@dmcrus
Bytedance получили 2 предложения от Oracle и Microsoft, и выбрали сделку с Oracle. Соглашение не предусматривает полную продажу бизнеса со стороны Bytedance, а скорее "технологическое партнерство" с Oracle по развитию бизнеса в США. Теперь сделка должна получить одобрение правительства США.
Ранее Bytedance отказались передавать свои алгоритмы рекомендаций при продаже американского подразделения.
Источник: https://www.ft.com/content/4860ec09-212b-45c2-9cc3-27f731816130
@dmcrus
Ft
Subscribe to read | Financial Times
News, analysis and comment from the Financial Times, the worldʼs leading global business publication
Youtube запустил сервис коротких видео Youtube Shorts
Instagram и Youtube хотят занять нишу TikTok в Индиии, и побороться за аудиторию в США и других рынках. Бета-версия Youtube Shorts запустится в Индии, где пару месяцев назад уже запустился Instagram Reels.
В Youtube уже есть Stories, а в Shorts добавится еще и вертикальный скроллинг.
Из преимуществ Youtube - 2-х миллиардная аудитория и большая база создателей контента, а также доступ к большой библиотеке музыки за счет уже имеющихся партнерств с лейблами.
С другой стороны, если посмотреть на успех TikTok, то помимо редактора коротких видео, там очень важен алгоритм рекомендаций. Интересно, как его реализуют и совместят с основным продуктом Instagram и Youtube.
Источник: https://blog.youtube/news-and-events/building-youtube-shorts
@dmcrus
Instagram и Youtube хотят занять нишу TikTok в Индиии, и побороться за аудиторию в США и других рынках. Бета-версия Youtube Shorts запустится в Индии, где пару месяцев назад уже запустился Instagram Reels.
В Youtube уже есть Stories, а в Shorts добавится еще и вертикальный скроллинг.
Из преимуществ Youtube - 2-х миллиардная аудитория и большая база создателей контента, а также доступ к большой библиотеке музыки за счет уже имеющихся партнерств с лейблами.
С другой стороны, если посмотреть на успех TikTok, то помимо редактора коротких видео, там очень важен алгоритм рекомендаций. Интересно, как его реализуют и совместят с основным продуктом Instagram и Youtube.
Источник: https://blog.youtube/news-and-events/building-youtube-shorts
@dmcrus
💫Сегодня Коммерсант опубликовал новый ежегодный рейтинг Топ 1000 российских менеджеров. Поздравляем тех, кто вошёл в него в этом году. Из наших друзей:
✅ Александр Круглов - ВКонтакте
✅ Олег Дорожок - Ozon
✅ Михаил Морозов - Утконос
✅ Анатолий Ларин - IBM
✅ Панарин Виталий - Estée Lauder Companies (соавтор этого канала)
Ссылка на pdf номера https://im.kommersant.ru/ISSUES.PDF/TEMA/2020/1671509/KOM_167_003.PDF
@dmcrus
✅ Александр Круглов - ВКонтакте
✅ Олег Дорожок - Ozon
✅ Михаил Морозов - Утконос
✅ Анатолий Ларин - IBM
✅ Панарин Виталий - Estée Lauder Companies (соавтор этого канала)
Ссылка на pdf номера https://im.kommersant.ru/ISSUES.PDF/TEMA/2020/1671509/KOM_167_003.PDF
@dmcrus
Классная презентация Альберта Усманов из S8 Capital про цифровую трансформацию маркетинга.
Три направления цифровой трансформации:
- Потребитель - изучение CJM потребителей
- Технологии - построение целостной экосистемы по работе с данными
- Маркетинг - оценка эффективности маркетинга
Цифровая трансформация маркетинга это проект на несколько лет, так как построение технологического стэка и моделирование атрибуции это сложные процессы.
Результаты за 2 года:
- 34% рост цифровых продаж
- 3х продажи от привлеченных игроков
- 2х быстрее окупаются рекламные кампании
Три направления цифровой трансформации:
- Потребитель - изучение CJM потребителей
- Технологии - построение целостной экосистемы по работе с данными
- Маркетинг - оценка эффективности маркетинга
Цифровая трансформация маркетинга это проект на несколько лет, так как построение технологического стэка и моделирование атрибуции это сложные процессы.
Результаты за 2 года:
- 34% рост цифровых продаж
- 3х продажи от привлеченных игроков
- 2х быстрее окупаются рекламные кампании
Facebook презентовал Quest 2 - легче, мощнее и доступнее. VR становится доступнее для более широкой аудитории.
Презентация - https://www.facebook.com/facebookrealitylabs/posts/141217101017095
Презентация - https://www.facebook.com/facebookrealitylabs/posts/141217101017095
Яндекс.Деньги становится ЮMoney. Об этом говорит новый лэндинг http://yoomoney.ru
Помимо обновлённого дизайна и названия бросается в глаза то, что сам лэндинг без https. Что для финансового сервиса немного странно.
@dmcrus
Помимо обновлённого дизайна и названия бросается в глаза то, что сам лэндинг без https. Что для финансового сервиса немного странно.
@dmcrus
OMD, adindex и digitalbudget оценили бюджеты на диджитал в первом полугодии 2020 года
82,8 млрд рублей потратили рекламодатели на диджитал в 1 полугодии 2020 года
37% - доля программатика
Online video - единственный канал, который показал рост
Топ3 категории: Ритейл/ecom, Финансы, Недвижимость
Самый большой рост показали Товары для животных (+321%), Фарма (+102%) и парфюмерия (+96%)
Источник: https://adindex.ru/publication/analitics/digital/2020/09/17/285281.phtml
@dmcrus
82,8 млрд рублей потратили рекламодатели на диджитал в 1 полугодии 2020 года
37% - доля программатика
Online video - единственный канал, который показал рост
Топ3 категории: Ритейл/ecom, Финансы, Недвижимость
Самый большой рост показали Товары для животных (+321%), Фарма (+102%) и парфюмерия (+96%)
Источник: https://adindex.ru/publication/analitics/digital/2020/09/17/285281.phtml
@dmcrus