📊 Як покращити ROAS у Performance Max

Performance Max від Google — це потужний, але складний інструмент. Автоматизація, відсутність прозорості, обмежені важелі керування — усе це створює “ефект чорної скриньки”.

Що робити маркетологу?
🔍 Аналізувати не тільки результати, а й вхідні сигнали, на яких базується робота ШІ.

Ми зібрали структурований чекліст аудиту PMax, який допоможе:

▪️ Перевірити налаштування трекінгу
▪️ Оцінити якість Merchant Center фіду
▪️ Налагодити структуру кампаній
▪️ Оптимізувати креативи та аудиторії
▪️ Виключити “злив” бюджету через UX
▪️ Зчитати корисні інсайти із системи

🛠 Стаття — must-have для тих, хто хоче не просто “запустити” PMax, а максимізувати результат.

Читати статтю

#GoogleAds #PerformanceMax #PPC

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google Ads розширює звіти Performance Max

Тепер рекламодавці отримають глибшу аналітику для оптимізації кампаній:

📊 Нові можливості звітності за асетами:

- Сегментація за пристроями, часом, конверсіями та мережами
- Аналіз ефективності в Search, Display, Discover, Gmail, YouTube та Maps

📈 Оновлення звітності за каналами:

- Масове завантаження звітів на рівні акаунта
- Візуалізація витрат по каналах
- Додавання ROI-стовпців у таблиці звітів
- Сегментація за типом конверсії та події оголошення
- Нові діагностики для кампаній із обмеженим показом

Ці оновлення допоможуть маркетологам бачити повну картину ефективності Performance Max і краще розподіляти бюджети між каналами.

#GoogleAds #PerformanceMax #DigitalMarketing #PPC

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Performance Max тепер показує рекламу на Waze + більше прозорості в звітах

Google запускає два оновлення для PMax із фокусом на офлайн-цілі та аналітику:

🔹 Waze Ads для Store Goals
Реклама з PMax тепер може з’являтися як Promoted Places у Waze.
➝ Оптимізація під Store Visits, Store Sales або Local Actions
➝ Без додаткових креативів — використовуються наявні асети

🔹 Channel performance reporting
З’являється більше чіткості, де саме працює PMax:
— детальна видимість інвентаря
— bulk-репорти та скачування
— скоро: пошукові партнери + доступ із MCC

Навіщо це вам?
Легше оцінити внесок кожного каналу та коригувати бюджети без здогадок. А Waze допоможе ловити клієнтів з наміром «тут і зараз» біля ваших локацій.

Розгортання вже стартувало в США, інші країни — у 2026.

#Google #PerformanceMax

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

🚗 Google Performance Max тепер показує рекламу у Waze

Що нового:

- Waze Ads доступні в PMax для кампаній з цілями магазину у США.
- Ваші креативи не треба завантажувати заново — Performance Max сам оптимізує покази для Store Visits, Store Sales та Local Actions (наприклад, Directions).
- Розширено звітність по каналах: тепер легше бачити, де саме показуються ваші оголошення.
- Незабаром з’явиться звіт по search-партнерах та доступ для менеджерських акаунтів (MCC).

💡 Чому це важливо:

- Waze допомагає “ловити” користувачів, що вже прямують поруч до ваших локацій.
- Канальна звітність дозволяє оцінити ROI кожного каналу та коригувати бюджети без здогадок.

Планується розширення Waze-реклами за межі США у 2026 році.

#GoogleAds #PerformanceMax #Waze #DigitalMarketing

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

🔧 Google Ads Editor 2.11: 15 нових функцій і важливі зміни

Google випустив оновлення Google Ads Editor 2.11, яке приносить одразу 15 нових функцій і видаляє застарілі типи оголошень. Основна мета — підвищити ефективність управління кампаніями та спростити робочі процеси.

📈 Що нового:

- Негативні ключові слова на рівні кампанії для Performance Max.
- Звіт пошукових запитів у PMax — для точнішої оптимізації.
- Автоматична перевірка посилань (Scheduled link checks).
- Виключення на рівні акаунта — за IP, темами, розміщеннями.
- Редагування форм для лідів без створення нових.
- Smart Bidding Exploration — експериментальний ШІ-режим для пошукових кампаній із ROAS-таргетингом.
- Розширені налаштування URL для груп асетів.
- Генерація відео з існуючих матеріалів за брендовими кольорами.
- Спрощене створення пошукових кампаній з інтегрованими GenAI-інструментами.

🗑 Що прибрали:

- Застарілі типи оголошень (App install, Image app install, Display).
- Manual CPV — тепер замінений на Video View Campaigns (VVC) з AI-оптимізацією.

💡 Ці зміни покликані зробити Google Ads більш гнучким і сучасним, водночас прибравши неефективні інструменти.

#GoogleAds #PerformanceMax #DigitalMarketing #AdTech

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

PMax тепер дозволяє виключати вікові та гендерні аудиторії

Google розширює доступ до нової функції у Performance Max — виключення віку та статі на рівні кампанії. Це важливе оновлення, адже PMax добре знаходить конверсії, але інколи охоплює нерелевантні аудиторії, що з’їдають бюджет.

Що дає ця можливість:

🔹відсікання вікових груп з низьким інтересом;
🔹виключення статевих сегментів, що не відповідають продукту;
🔹менше неефективних показів;
🔹концентрація алгоритму на реальних покупцях;
🔹підвищення ефективності без зміни креативів чи стратегій ROAS.

Функція робить PMax більш керованим і дозволяє точніше налаштовувати охоплення без складних обхідних рішень.

#PMax #Google #PerformanceMax

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google запускає A/B-тестування креативів у Performance Max

Google представив нову beta-функцію для Performance Max, яка дозволяє проводити A/B-тестування асетів у межах одного asset group.

Рекламодавці можуть:

🔹порівнювати два набори креативів;
🔹визначати «спільні асети», які залишаються незмінними в обох варіантах;
🔹запускати тестування через розділ Experiments → Assets.

Оскільки Performance Max має тривалий період навчання, для отримання коректних результатів тести варто запускати щонайменше на 4 тижні.

Функція виглядає перспективною для оптимізації креативів і стане особливо цікавою після повного релізу.

#PerformanceMax

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Microsoft Advertising оновив Performance Max

Microsoft Advertising випустив січневе оновлення (2026), зосереджене на більшому контролі, прозорості та ефективності кампаній.

Performance Max

🔹Запущено New Customer Acquisition (open beta): можливість підвищувати ставки для нових клієнтів або фокусуватись виключно на їх залученні.
🔹Рекомендовано задавати цінність нового клієнта (від ~30% середнього чеку).
🔹Додано Share of Voice метрики: impression share, click share, втрати через бюджет або ранг (Search & Shopping).
🔹URL-трекинг на рівні asset group — більше контролю над аналітикою.
🔹Ліміт search themes збільшено до 50.
🔹Імпорт asset groups став стабільнішим (менше збоїв через вимоги до зображень).

Audience Ads

🔹Content Targeting тепер у GA:
- Placement targeting — покази лише на преміальних майданчиках Microsoft (MSN, Outlook, Edge тощо).
- Topic targeting — покази поруч із релевантним контентом (Finance, Travel, Health).
🔹Доступний окремий звіт по розміщеннях.

Location Targeting

🔹Покращене налаштування та імпорт локацій, менше неактивних або зупинених кампаній.

Responsive Search Ads

🔹Autogenerated assets автоматично вмикаються глобально (крім Китаю та Південної Кореї).
🔹До +5% CTR за рахунок додаткових headline та description.
🔹Можна вимкнути, API-кампанії — за замовчуванням opt-out.

#MicrosoftAdvertising #PerformanceMax

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google PMax: нова функція Your Data Exclusions

Google додав у Performance Max важливе оновлення — Your Data Exclusions, яке дає більше контролю над використанням first-party data на рівні кампанії.

Що змінилось:

🔹можна виключати ремаркетингові списки;
🔹можна виключати Customer Match;
🔹працює для всіх списків, а не лише як audience signals;
🔹це окрема функція, не пов’язана з Data Exclusions для збоїв конверсій.

Де знайти:
Campaign settings → Demographic exclusions → Your Data Exclusions
Далі обираєш списки, які потрібно виключити.

Навіщо це важливо:

🔹більше контролю над масштабуванням PMax;
🔹корисно для prospecting-кампаній;
🔹зменшує ризик «перегріву» ремаркетингу.

#Google #PerformanceMax

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Microsoft запускає scenario-based навчання для Performance Max

Microsoft Advertising представив новий learning path для Performance Max у Learning Lab.

Фокус — реальні сценарії:

🔹розподіл бюджету
🔹оцінка asset performance
🔹troubleshooting просідань

Головне: автоматизація не замінює стратегію, а просто переносить акцент — замість ручного керування ставками тепер важливіша структура кампаній та сигнали.

#MicrosoftAdvertising #PerformanceMax

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google додає AI-озвучку до відеореклами в Performance Max

Google запускає нову функцію для відеореклами у кампаніях Performance Max: система зможе автоматично додавати AI-озвучку до роликів.

Як це працює:

• AI генерує голосову доріжку на основі ваших заголовків і описів оголошень.
• Озвучка додається лише до відео, які не мають власного voice-over.
• Система створює новий відеоасет із накладеною озвучкою.

Важливий момент: функція працює за принципом opt-out, а не opt-in. Тобто вона буде увімкнена за замовчуванням.

📅 До 20 березня 2026 року маркетологи можуть вимкнути цю опцію у налаштуваннях Video Enhancement Controls, якщо не хочуть використовувати AI-озвучку.

Після цієї дати система може автоматично показувати версії відео з доданим голосом.

Що варто зробити вже зараз?

• перевірити налаштування Video Enhancement
• переконатися, що AI-озвучка відповідає брендовому тону
• або вимкнути функцію до дедлайну

#Google #PerformanceMax

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

У Google Ads з’явилась видимість відео в звітах Performance Max

Google продовжує підвищувати прозорість Performance Max — тепер маркетологи можуть окремо аналізувати вплив відео на результати кампаній.

Що змінилось:

У звітах додано новий сегмент — «Оголошення з використанням відео».
Він дозволяє порівнювати ефективність розміщень із відео та без нього.

Чому це важливо:

— можна чітко оцінити внесок відео в результати
— з’являється більше контролю в автоматизованих кампаніях
— легше приймати рішення щодо креативів і бюджету

Контекст:

На фоні зростання ролі відео, особливо на YouTube, Google дає рекламодавцям інструмент для перевірки — чи дійсно відео дає приріст ефективності в PMax.

#Google #PerformanceMax

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись