⬆️ Августовский спам-апдейт завершен

Google завершил очередной Spam Update. И хотя его назвали "широким и общим", в нем было несколько ключевых моментов, на которые стоит обратить самое пристальное внимание.

Вот что было:

1. Двухфазная зачистка, а не один апдейт

Апдейт катился почти месяц и имел две ярко выраженные волны:

Первая волна (в конце августа): Быстрый и жесткий удар. Сайты, попавшие под него, увидели эффект в течение 24 часов. Здесь, скорее всего, отработали классические фильтры против очевидного говноспама: автогенерируемый контент, клоакинг, дорвеи.

Вторая волна (в районе 9 сентября): Более сложная и вдумчивая. Тут начались флуктуации и проблемы с индексацией даже у тех, кто пережил первую волну. Похоже, на этом этапе система пересчитывала авторитет и траст сайтов уже с учетом вычищенного в первую волну мусора. Это была не просто блокировка, а переоценка выдачи и тех странных сайтов, что туда просочились.

2. Не только наказания, но и "амнистии"

Некоторые сайты, пострадавшие от предыдущих спам-апдейтов, увидели значительные восстановления. Если ваш сайт прибило предыдущими апдейтами (например, HCU), и вы не сидели сложа руки, а планомерно вычищали мусор, удаляли тонны бесполезного AI-контента и улучшали E-E-A-T, то этот апдейт мог стать вашим вознаграждением. Система увидела ваши усилия и пересмотрела свое решение. Работа над ошибками не проходит зря.

3. Приговор для ссылочного спама остается в силе

Google в очередной раз напоминает: если вас наказали за ссылочный спам, то удаление этих ссылок не вернет вам былых позиций. Система просто аннулирует тот искусственный вес, который они давали. Вы не "восстанавливаетесь", вы "обнуляетесь" до своего реального, заслуженного уровня. Надеяться на то, что после чистки ссылочного профиля вы вернетесь в ТОП, - наивно.

Выводы:

Этот апдейт - не разовая акция, а часть долгосрочной стратегии Google по очистке выдачи от контент-ферм, паразитического SEO и низкокачественного AI-генерированного мусора. Система становится умнее и теперь не только наказывает, но и поощряет тех, кто исправился. Аудит контента, безжалостное удаление бесполезных страниц и фокус на реальной практике - вот что приносит надежду на успех. Ну и мощнейшее ссылочное, конечно.


#DrMax #SEO #Google #SpamUpdate

🚨 Как Google придавил спамеров в августе

18 августа Google выкатил очередной спам-апдейт (раскатка заняла 2 дня). Для попавших под него сайтов провалы были огромными с моментальными обвалами трафика.

Важно: это был спам-апдейт про контент, а не про ссылки (линк-спам апдейты идут отдельно). Гленн Гейб разобрал четыре интересных обезличенных кейса пострадавших сайтов

1. Ультра-YMYL ниша (там, где на кону здоровье или деньги пользователя), программатик-контент плюс куски текста с почти стопроцентной вероятностью AI-генерации на тех же страницах. Сайт потерял ранжирование по 200 тысячам с лишним запросов. Скажем всего хорошего таким неумным товарищам, которые генерачат тоннами контент, без привнесения хоть минимальной ценности.

2. Классический партнёрский сайт на Amazon (полностью программатик, категории и карточки товаров генерятся из фида, местами даже без картинок), а внизу страниц - текстовые блоки с вероятностью AI-контента 97% и выше. Минус 14 тысяч запросов. Автор сетует, что восстановить такой сайт без полной перестройки модели практически нереально. Кстати именно тут и нужна связка GIST + Реддит Маппер (хотя бы надергать отзывов о товаров и на их основе давать GIST скиллом доп рекомендации).

3. Тут было 1,5 миллиона страниц в индексе, из них около 85% - программатик, и хотя на сайте есть реальный пользовательский контент (UGC), большинство страниц не добавляют никакой уникальной ценности сверх того, что уже есть в интернете. Пострадал весь домен целиком, не отдельные разделы.

4. Самый наглый случай: 250 тысяч страниц под рискованную тематику, и клики по ключевым ссылкам ведут на другие, ещё более рискованные сайты. Минус 25 тысяч запросов, и автор прямо удивляется, что сайт вообще не деиндексировали целиком. Пока повезло, но это временно.

Восстановление после спам-апдейта реально, но не быстрое, затратное и очень муторное. Google должен увидеть чистый сайт на протяжении нескольких месяцев (точнее 2-3 апа).

Если попали под раздачу августовского спам апдейта или не хотите попасть под следующий спам-апдейт, то проделайте:

➡️Прогоните сайт по актуальным спам-политикам Google именно по content-категориям (scaled content abuse, thin affiliation, doorway, scraping, UGC spam) - не по линк-спаму, в этот раз он не при делах.

➡️Посчитайте долю программатик-страниц в индексе от общего числа. Если она приближается к 80-85%, как в кейсе три, это уже тревожный сигнал независимо от того, есть ли на сайте живой UGC. Гугл не врет, что он не банит генеренку. Но особенность 99,99% генеренки заключается в её низком качестве. А это Гугл уже с удовольствием давит.

➡️Проверьте партнёрские разделы (если они у вас есть) на признаки говноконтента: страницы без уникального описания, без изображений, где вся ценность - это просто ссылка на маркетплейс.

➡️Прогоните текст через детектор AI-контента там, где вы использовали генерацию с целью просто заполнить страницу, а не решить задачу пользователя. Высокая вероятность AI сама по себе не проблема, проблема - когда за ней нет ценности.

➡️Если решили чистить сайт - не делайте это как разовую акцию перед следующим апдейтом. Google смотрит на устойчивость поведения на протяжении месяцев.

Источник и полные детали кейсов - у Гленна Гейба.

📔 DrMax: Доказательное SEO 2026 + Введение в Промптоведение

📚 25 PRO промптов + Pocketbook DrMax: Промптоведение для SEO-стратегов 2026

❄️Всяческая SEO халява

#DrMax #SEO #GoogleUpdate #SpamUpdate

🔥 Сентябрьский спам-апдейт Google 2026

Google запустил September 2026 spam update 24 сентября 2026 года в 09:15 по тихоокеанскому времени (16:15 UTC, 19:15 MSK).

Это четвёртый подтверждённый спам-апдейт за год - после мартовского, июньского и августовского. Апдейт глобальный, затрагивает все языки и регионы, а срок раскатки заявлен "до двух недель". Это самое длинное окно раскатки для спам-апдейта в 2026 году.

➡️Название: September 2026 spam update

➡️Старт: 24 сентября 2026, 09:15 PDT (16:15 UTC) - по Search Status Dashboard

➡️Срок раскатки: До 2 недель (максимум ~8 октября 2026) - самое длинное окно в 2026

➡️Охват: Глобально, все языки и локации

➡️Цель: Сайты, нарушающие спам-политики Google (через систему SpamBrain)

➡️НЕ затрагивает: Link spam; Google не объявил новых политик

➡️Формулировка Google: "Обычный спам-апдейт" (normal spam update)

➡️Раскрытие целей/масштаба: Нет

Google подтвердил, что срок "до двух недель" не опечатка: Джон Мюллер сказал, что "скорее всего, займёт дольше, чем некоторые из предыдущих".

Формулировка "normal" теперь применена ко всем четырём спам-циклам 2026 года - это маркер рутинного правоприменения, а не кампании против одной конкретной тактики.

Все три предыдущих спам-апдейта 2026 года получали окно "несколько дней" и завершались примерно за трое суток или быстрее. Заявленные две недели - вдвое-втрое длиннее и указывают либо на более широкий охват, либо на более сложный набор сигналов. Есть и техническая деталь: в марте разрыв между открытием инцидента на Dashboard и релиз-заметкой был 18 минут, в июне - 3, в августе - 1, а в сентябре обе метки совпали минута в минуту (09:15 PDT).

Ещё одно наблюдение - сокращение интервалов между апдейтами: 92 дня разделяли март и июнь, 55 дней - июнь и август, а сентябрьский вышел всего через 37 дней после старта августовского.

Инструменты (Semrush Sensor, Mozcast и др.) фиксировали сильные скачки 22–24 сентября - на WebmasterWorld отмечали "major volatility across the US, UK, and Germany".

Барри Шварц (Search Engine Roundtable) отдельно подчёркивает, что та волатильность, что была до анонса, - это НЕ апдейт, ссылаясь на Джона Мюллера: апдейты не раскатывают заранее.

В комментариях на Search Engine Roundtable звучит характерное недоверие: пользователи предполагают, что Google "спрячет в апдейте апгрейды AI Overviews и заберёт ещё больше трафика, помечая всё, что не YouTube, Reddit или Wikipedia, как спам".

Специалисты советуют не паниковать и не делать массовых переделок в разгар раскатки: сохранить "чистое" окно данных до 21 сентября, атрибутировать просадки по таймлайну и сверяться со спам-политиками. Отдельно предупреждают о ловушке измерения: в тот же день, 24 сентября, Search Console разделил тип поиска Web на text и multimodal, поэтому сравнение старых и новых выгрузок может искажаться.


‼️ Хронология спам-апдейтов Google в 2026 году

Сентябрьский - четвёртый спам-апдейт года. Помимо спам-апдейтов, в 2026 году было два core-апдейта (март и май), и ждем в октябре нового core-апдейта.


➡️1. March 2026 spam update (24 марта-25 марта) ~19,5 ч (рекордно быстро).
Затронул массовый/авто-генерируемый и AI-контент без редактуры, doorway-страницы, дубли FAQ, PBN на AI, злоупотребление дроп-доменами.

Несмотря на рекордную скорость (менее суток), мартовский апдейт ударил сильнее, чем следовало из скорости. Он таргетировал scaled content abuse - массовый AI-контент без редакторского контроля, оригинального исследования и экспертизы. По отраслевым данным, магазины с тонкими авто-генерируемыми карточками теряли 80%+ трафика, а AI-контент-фермы - 60–80%. Отдельные источники сообщают о ручных санкциях для 40 000+ сайтов в первый месяц и таргетинге doorway-страниц, дублей FAQ, дроп-доменов и PBN, обновлённых AI-контентом.


➡️2. June 2026 spam update (24 июня-26 июня) ~2 дня 1 ч.
Затронул нарушения спам-политик; НЕ link spam и НЕ site reputation abuse

По данным SE Ranking, июньский апдейт был самым тихим за год: лишь 11,48% URL, попавших в топ-3, ранее были вне топ-20, и хотя около 20% доменов вылетели из топ-3, 77,2% остались в топ-10, а 92,3% - в топ-100. Google явно исключил из охвата link spam и site reputation abuse. Исключением стал Reddit: число ключей, где Reddit занимает первое место, выросло ещё на 4% (после скачка на 54% в марте–мае).


➡️3. August 2026 spam update (18 августа-21 августа) ~2 дня 16 ч.
"Обычное" применение; НЕ link spam, НЕ site reputation abuse. Но тут я наблюдал массовое крушение сайтов в 0. Да и в нашем SEO чате приводили кривульки.

Августовский апдейт вызвал заметную турбулентность: по данным SE Ranking, 16,71% URL из топ-10 выпадали за пределы топ-100 (против 9,2% в спокойный период июля) - рост на 82%, что делало URL из топ-10 примерно в 1,8 раза более склонным исчезнуть из топ-100. Волатильность продолжалась и после завершения раскатки - вплоть до конца августа и в сентябре.


4. September 2026 spam update (старт 24 сентября- в процессе до 2 недель).

Официальный совет Google: сайтам, увидевшим изменения, следует проверить соответствие спам-политикам; после исправлений системам могут потребоваться месяцы на переоценку, а для link-related санкций утраченный ранговый эффект вернуть нельзя.

Практические рекомендации на период раскатки:

➡️Сохранить "до-окно" данных примерно за 4 недели до 21 сентября как эталон для последующего сравнения.

➡️Правильно выстроить атрибуцию: любые движения до 24 сентября 09:15 PDT не относятся к этому апдейту.

➡️Читать динамику по неделям и по кластерам страниц, а не по одному дню.

➡️Учитывать разделение типа поиска в Search Console (text/multimodal) при сравнении выгрузок.

➡️Не запускать масштабные переделки и массовые удаления до завершения раскатки - иначе невозможно отделить эффект апдейта от собственных правок.

📔 DrMax: Доказательное SEO 2026 + Введение в Промптоведение

📚 25 PRO промптов + Pocketbook DrMax: Промптоведение для SEO-стратегов 2026

❄️Всяческая SEO халява

🎮 Реестр моих Free промптов из спецпромптканала

#DrMax #SEO #Google #SpamUpdate

🆕 Сентябрьский спам-апдейт Google 2026: что известно на 28 сентября

По состоянию на утро 28 сентября сентябрьский spam update ещё раскатывается. Однако достоверно определить конкретную мишень апдейта пока нельзя. Самая обсуждаемая новая гипотеза - усиление борьбы со scaled content abuse, программными SEO-матрицами и сетями синтетического контента. Она правдоподобна с точки зрения действующих правил и отдельных кейсов, но не подтверждена Google.

Что изменилось с 25 сентября:

➡️Волатильность выросла 25 сентября (подтверждено несколькими отраслевыми наблюдениями)

➡️Появились кейсы падений pSEO/location-page кластеров

➡️Появилась гипотеза о SAFE (см ниже)

➡️Данные трекеров стали менее надёжными (подтверждены проблемы и блокировки сбора выдачи)

➡️В GSC добавлены multimodal-данные. Рост суммарных показателей Web может быть изменением покрытия отчётности, а не SEO-ростом


Официальная картина:
Google называет релиз "normal spam update". Он является четвёртым подтверждённым спам-апдейтом 2026 года. По данным Google, spam updates - это заметные улучшения постоянно работающих автоматических систем обнаружения спама, среди которых SpamBrain. Такие системы могут понизить сайт или полностью убрать его из результатов при обнаружении нарушений.


Что пишут коллеги

Reddit:
В основном обсуждении /r/SEO доминирует версия о scaled content abuse и pSEO, особенно о массивах страниц, где меняется только город. В той же ветке владельцы сообщали как о резком падении трафика, так и лишь о небольшом снижении позиций. Наиболее содержательный открытый кейс - сайт, ранее пострадавший в июне после публикации 9 247 программных страниц пригородов. После удаления или noindex слабых URL число проиндексированных страниц снизилось с примерно 16 000 до 4 780. Владелец наблюдал всё более длинные периоды частичного восстановления, но с началом сентябрьского апдейта снова увидел спад. Этот пример совместим с повторной оценкой scaled-content паттерна, но не доказывает её: сайт уже находился в нестабильном состоянии после предыдущего апдейта и крупных изменений.

WebmasterWorld:
На WebmasterWorld общий фон остаётся негативным. Участники жалуются на расхождение между ростом позиций и отсутствием полезного трафика, падение Discover/News и присутствие AI- и crypto-спама. Значительная часть таких сообщений началась задолго до 24 сентября, поэтому они описывают более широкий контекст нестабильности Google, а не чистый эффект сентябрьского апдейта.

SER:
В комментариях Search Engine Roundtable встречается мнение, что релиз маскирует перераспределение трафика в пользу Google и AI-функций. Это отражает уровень недоверия издателей. Разделять нужно три процесса: спам-классификацию, изменение состава SERP/AI-функций и снижение кликов при сохранении позиций.

Донесения коллег:
Показывают скорее умеренную картину: отдельные колебания есть, но у некоторых портфелей ситуация остаётся стабильной. Это противоречит версии о немедленном универсальном ударе по AI-контенту или всем программным сайтам.


Предварительные паттерны

Гипотеза о scaled content abuse сейчас сильнее других, потому что сходятся три типа сигналов:

➡️правила Google прямо запрещают генерацию большого числа страниц главным образом ради манипуляции ранжированием, независимо от того, созданы они AI, людьми или комбинацией методов;

➡️открытый Reddit-кейс связан с 9 247 автоматизированными suburb pages;

➡️один частный трекер 13 000 сайтов без чёткой entity и 3 500 EMD сообщает о новых потерях среди EMD, spun location content и страниц с заменой города.

Google официально относит к doorway abuse несколько региональных или городских страниц, которые ведут пользователя к одной конечной сущности, а к scaled content abuse - массовые малоценные страницы. Поэтому матрицы `service × city`, где различаются только топоним, title, H1 и несколько переменных, имеют двойной риск пессимизации.

При этом location pages сами по себе не запрещены. Страница с реальным локальным предложением, отдельными доказательствами работы, специалистами, кейсами, ценовыми или регуляторными отличиями не эквивалентна doorway-матрице.


EMD и "entity footprint"

Частные наблюдения предполагают потери exact-match domains без выраженной бизнес-сущности и рост реальных компаний с согласованными NAP/брендовыми сигналами. Но Google давно использует отдельную EMD-систему, которая не позволяет доменному совпадению получать чрезмерный рост. Следовательно, само падение EMD ещё не доказывает новый сентябрьский фактор. Возможен побочный эффект удаления иных преимуществ - шаблонного покрытия, слабого бренда или doorway-кластеров.


AI-контент

Официальная политика не запрещает AI как способ производства. Нарушением является масштабирование страниц без добавленной ценности. Поэтому формулировка "Google бьёт AI-контент" слишком широкая. Корректнее проверять комбинацию масштаба, оригинальной информации, редакционного контроля, межстраничной избыточности и цели публикации.


SAFE

После запуска апдейта в SEO-медиа активно разошлась информация о SAFE - Scaled Abuse Forensics Examiner. Первичная работа Google описывает многоагентную систему: Root Agent объединяет выводы Content Understanding, Behavior Understanding и Channel Cluster Understanding Agents; система анализирует инфраструктуру, синхронность публикаций, генеративные артефакты и связи между каналами.

Но документ посвящён синтетическому видеоконтенту, кластерам каналов и platform integrity. В нём не упоминаются Google Search, web ranking, SpamBrain или сентябрьский spam update. Следовательно:

➡️SAFE существует и, по заявлению авторов, находится на ранней стадии производства;

➡️SAFE показывает направление Google: анализ не только отдельного контента, но и поведения, инфраструктуры и сетевых связей;

➡️перенос этих принципов на web spam теоретически возможен;

➡️утверждать, что SAFE является механизмом сентябрьского Search spam update, нельзя.

Антиспам движется от "классифицировать одну страницу" к "обнаружить координированную сеть по контентным, поведенческим и инфраструктурным следам". Это повышает риск для сеток сайтов, синхронных массовых публикаций, повторяющихся генеративных шаблонов и попыток скрыть масштаб производства по разным доменам. Но это мой аналитический вывод, а не подтверждённая политика Гугла.


Важно:
Сентябрьский апдейт не сопровождается новой политикой, однако он работает уже в обновлённом policy-контексте. В апреле Google добавил back button hijacking в malicious practices, а автоматическое и ручное применение началось 15 июня 2026. Действующая спам-политика также прямо распространяет понятие манипуляции на generative AI responses в Google Search.


Наиболее вероятная рабочая модель - Google усиливает распознавание масштабных манипулятивных паттернов, а не запрещает конкретный инструмент вроде AI или pSEO. Главные риски возникают там, где масштаб сочетается с малой межстраничной информационной разницей, doorway-функцией, повторяемой инфраструктурой или отсутствием реальной сущности за посадочными страницами.

Эта модель согласуется с политиками и ранними кейсами, но до завершения раскатки должна оставаться гипотезой, а не фактом.

📔 DrMax: Доказательное SEO 2026 + Введение в Промптоведение

📚 25 PRO промптов + Pocketbook DrMax: Промптоведение для SEO-стратегов 2026

❄️Всяческая SEO халява

🎮 Реестр моих Free промптов из спецпромптканала

#DrMax #SEO #Google #SpamUpdate

Google определяет основной материал как всё, что непосредственно помогает странице выполнить её назначение. Это может быть текст, изображение, звук, видео, калькулятор, поиск, игра, отзывы, обсуждение, вклад пользователей, содержимое вкладок, заголовки и другие рабочие элементы. Следовательно, страница может быть качественной благодаря полезному инструменту даже при небольшом объёме текста. И наоборот, длинная статья не компенсирует неработающий калькулятор, поддельные отзывы или отсутствие обещанной функции.


6. Фиктивное авторство стало явным отрицательным признаком

Google теперь прямо называет обманом вымышленные профили авторов, созданные ИИ портреты, придуманные имена и ложные сведения о квалификации, если они создают видимость работы реального специалиста. Такой обман делает страницу недостоверной для пользователей и автоматических систем качества. Это не означает обязательного личного автора для каждой страницы. Подпись "редакция", название организации или описание совместного процесса лучше выдуманного специалиста. Если эксперт проверил только медицинские утверждения, не следует приписывать ему создание всей статьи.


7. Манипулирование ответами ИИ также считается спамом

Правила Google определяют спам не только как попытку повысить обычные позиции, но и как попытку управлять генеративными ответами Google Search. Поэтому массовые страницы под предполагаемые дополнительные вопросы пользователя, искусственные сети упоминаний и страницы-определения, созданные исключительно ради попадания в ответы ИИ - являются спамом.[^8]


‼️ Некоторые предложения (помимо базовых)

1. Разделить генерацию текста и утверждение фактов
Языковая модель может предложить структуру, черновик, вопросы и варианты формулировок. Но цены, даты, характеристики, противопоказания, нормы права, наличие, рейтинги и другие изменчивые факты должны поступать из проверяемой базы, а не из свободной генерации.


2. Проверять качество небольшими партиями
Новый шаблон программно создаваемых страниц следует сначала выпускать на ограниченной и разнообразной выборке. До расширения нужно проверить:
- обход и включение в индекс;
- показы по страницам и запросам;
- долю фактических ошибок;
- полезные действия посетителей;
- повторяемость между страницами;
- вытеснение уже существующих страниц;
- долю страниц без собственного доказательного элемента.


3. Перейти от матрицы запросов к ресурсам по задачам
Не следует создавать отдельную страницу под каждую формулировку запроса, падеж, число, район или предполагаемый дополнительный вопрос в ответе ИИ. Лучше собрать сильный материал вокруг реальной задачи пользователя и внутри него показать сценарии, сравнения, местные различия, ответы на частые вопросы и рабочие инструменты. Отдельный URL оправдан тогда, когда у него есть самостоятельная задача и самостоятельный основной материал.


4. Измерять не объём текста, а покрытие решения
Число слов не является показателем качества, и Google прямо отрицает наличие предпочтительного объёма. Полезнее составить карту задачи:
- что пользователь пытается решить;
- какие исходные данные ему нужны;
- какие варианты выбора существуют;
- какие ограничения меняют решение;
- какие доказательства нужны для доверия;
- какое следующее действие должно стать возможным.

Страница завершена, когда помогает принять решение, а не когда достигла заданного количества знаков.


5. Не лечить нессылочное падение ссылочной чисткой
Сентябрьское обновление не было объявлено отдельным обновлением против ссылочного спама. Поэтому массовое отклонение ссылок, удаление естественных упоминаний или покупка новых ссылок бесполезны.


Что не следует делать:

- Не переписывать всё "человеческим стилем": стиль не устраняет отсутствие пользы.
- Не добавлять случайные личные истории ради имитации опыта.
- Не менять дату без существенного обновления: Google прямо считает это признаком некачественных материалов для поисковой системы.
- Не увеличивать объём ради условной нормы слов.
- Не создавать фиктивных авторов, редакторов и врачей.
- Не удалять все старые материалы только ради "свежести" домена.
- Не считать указание источников достаточной оригинальностью.
- Не использовать показания одного средства наблюдения как точное измерение ущерба: условия сбора данных в сентябре ухудшились.

Сентябрьское обновление не доказало существование общего наказания за применение ИИ. Напротив, восстановление машинно переведённых страниц Reddit показывает, что происхождение текста не является достаточным критерием. Одновременно многочисленные наблюдения указывают на повышенную уязвимость больших семейств шаблонных, программно созданных и слабо отличающихся страниц. Изменения документации 1 и 5 октября переводят эту тенденцию в ясные требования к процессу: ручная проверка точности, контроль служебных элементов страницы, реальный труд, оригинальность, необходимое мастерство, честное авторство и ответственность за результат. Необходимо уменьшить число страниц без самостоятельной цели, связать утверждения с проверяемыми источниками, создать доказуемый редакционный процесс и вкладываться в сведения, опыт и функции, которые нельзя воспроизвести простым пересказом уже существующего интернета.

#DrMax #SpamUpdate #Google