🏠 Майское обновление Google. Разбор паттернов.

21 мая Google запустил второе масштабное обновление алгоритма за два месяца. Роллаут занимает до двух недель - финальные данные появятся к 4 июня. Но первые 96 часов уже дали устойчивый сигнал о том, куда движется Google.

Чтобы понять майское обновление, нужно смотреть на него не изолированно, а как на продолжение серии. В марте 2026 года завершилось предыдущее обновление. Его масштаб был рекордным за последние годы: 79,5% страниц из топ-3 изменили позиции, 90,7% страниц из топ-10 сдвинулись, а каждая четвёртая страница из топ-10 вылетела за пределы топ-100 полностью. Для сравнения: в декабре 2025 года аналогичный показатель был 14,7%.

Первые 96 часов дают чёткую картину. Она хорошо согласуется с мартом, но с одним важным исключением.

Растут:

➡️Официальные и институциональные источники (государственные домены, исследовательские организации, университеты)

➡️Нишевые специализированные сайты с оригинальными данными и реальным первичным опытом

➡️Известные бренды с прямой транзакционной ценностью - там, где пользователь может сделать что-то, а не просто прочитать

➡️Локальный малый бизнес с полностью заполненным профилем в Google Бизнесе

➡️Reddit, Yelp, Quora - восстановили позиции после потерь в марте


Падают:

➡️Директории и агрегаторы "рядом со мной": в первые 48 часов фиксировались падения на 6–15 позиций по ключевым запросам

➡️Широкие сайты на медицинскую тематику - клинические и исследовательские источники забирают их трафик

➡️Туристические агрегаторы и платформы недвижимости широкого охвата - в пользу прямых сайтов брендов

➡️Агрегаторы вакансий - в пользу сайтов работодателей напрямую

➡️Партнёрские сайты на шаблонном контенте без реального тестирования продуктов


На Google I/O было объявлено, что основой ранжирования становятся модели на базе Gemini, специально обученные оценивать качество контента. Майское обновление - первый масштабный деплой этих моделей в боевых условиях. По формулировке самого Google:
"обновление следующего поколения основных систем ранжирования на базе расширенных моделей Gemini, делающих акцент на оригинальном, полезном контенте, ориентированном на людей, и штрафующих автоматизированный, перегруженный рекламой контент".

Данные трёх последовательных обновлений - декабрь 2025, март 2026, май 2026 - дают единый паттерн: Страницы-посредники теряют видимость. Контент, который существует между пользователем и первичным источником информации, не добавляет ценности с точки зрения алгоритма. Это касается агрегаторов, директорий, сравнительных таблиц без оригинального тестирования, обзоров, написанных по чужим данным. Выигрывают страницы, которые являются первичным источником: бренд напрямую рассказывает о своём продукте, специалист описывает реальный опыт, исследовательская организация публикует собственные данные.

По данным анализа 71% партнёрских сайтов после мартовского обновления: характерные черты пострадавших - шаблонные страницы сравнения продуктов без оригинального тестирования, AI-генерированный контент без редакционного надзора, купонные агрегаторы на программной генерации. Типичные потери трафика на ключевых страницах - от 20 до 50%.


Роллаут продолжается. Страница, которая упала сегодня, может восстановиться к концу следующей недели без каких-либо действий с вашей стороны. Google прямо рекомендует ждать минимум неделю после завершения роллаута, прежде чем делать выводы.

Проверьте профиль в Google Бизнесе. Если у вас есть физическая локация или привязка к географии - локальный бизнес стабильно растёт в майском обновлении. Полностью заполненный профиль с отзывами и регулярными обновлениями - один из немногих факторов, который поддаётся быстрой доработке.

📔 DrMax: Доказательное SEO 2026 + Введение в Промптоведение:

📚 25 PRO промптов + Pocketbook DrMax: Промптоведение для SEO-стратегов 2026

🔔 Спец канал с промптами

#DrMax #SEO #Google #GoogleUpdate

🚫 Google June 2026 Spam Update завершён

Роллаут закрыт 26 июня в 10:58 PDT. Апдейт шёл 48 часов - против 27 дней у августовского 2025 и 19,5 часов у мартовского 2026.

SpamBrain каждый раз работает всё быстрее при более точном таргетинге. Правда надо учитывать, что сначала была скрытая фаза апдейта, о чем я отписывался ранее.

Апдейт не затронул ссылочный спам и site reputation abuse, что подтвердил Google. Работали только контентные и технические политики:

➡️Шаблонный контент в масштабе: гео-страницы по схеме «[услуга] + [город]», AI-генерация без редакционной обработки, скрейпинг/рерайтинг чужого контента

➡️Клоакинг: разный контент для краулера и реального пользователя. В iGaming это geo-клоакинг - Googlebot видит stripped page, пользователь из нужной юрисдикции - полноценный сайт

➡️Дорвеи

➡️Сайты на дропах (они же PBN), где нет редакционного слоя поверх старого авторитета домена

Важно: в мае 2026 Google официально отнёс манипуляцию c AI Overviews к спаму. Июньский апдейт - первое применение этой нормы.


Апдейт затронул вот таких персонажей:

➡️iGaming-аффилейты (с шаблонными страницами под бонусы и гео) сильно просели на конверсионных страницах, причем информационные вроде как не затронуты.

➡️B2B-сайты с гео страницами и скопированными мануалами/спецификациями от производителя тоже просели и по той же причине (шаблон + отсутствие добавленной ценности).

➡️Ну и прочие говносайты пострадали.

Сайты с редакционным контентом не заметили ничего - это подтверждают обсуждения на Reddit и в SEO-сообществах за эти дни.


SpamBrain работает на уровне шаблонов - он оценивает паттерн (по группе страниц), не каждый URL отдельно. Если что то просело - ищите именно кластеры.

Восстановление занимает месяцы. SpamBrain переоценивает сайт только после повторного обхода и накопления статистики по изменениям. По данным 30 реальных recovery-кейсов в iGaming - от 60 до 180 дней (причем вытаскивать из под спам фильтра удается только часть проектов. У меня знакомые муллионодолларовый проект подобного плана уже год не могут вытащить).

По хорошему, единственный работающий путь для воостановления: найти конкретные нарушающие страницы, удалить или переписать их с реальным редакционным слоем, зафиксировать изменения. Простые правки (например в метаданных) ситуацию не меняют.

Кстати, если сайт держался на говноссылках и их убрать, то позиции не вернутся. Накрученный буст снимается, замены ему нет - всё плохо.


🔔 Узнайте как поддержать развитие канала вот здесь.

📔 DrMax: Доказательное SEO 2026 + Введение в Промптоведение:

📚 25 PRO промптов + Pocketbook DrMax: Промптоведение для SEO-стратегов 2026

#DrMax #SEO #CoreUpdate #GoogleUpdate

🚨 Как Google придавил спамеров в августе

18 августа Google выкатил очередной спам-апдейт (раскатка заняла 2 дня). Для попавших под него сайтов провалы были огромными с моментальными обвалами трафика.

Важно: это был спам-апдейт про контент, а не про ссылки (линк-спам апдейты идут отдельно). Гленн Гейб разобрал четыре интересных обезличенных кейса пострадавших сайтов

1. Ультра-YMYL ниша (там, где на кону здоровье или деньги пользователя), программатик-контент плюс куски текста с почти стопроцентной вероятностью AI-генерации на тех же страницах. Сайт потерял ранжирование по 200 тысячам с лишним запросов. Скажем всего хорошего таким неумным товарищам, которые генерачат тоннами контент, без привнесения хоть минимальной ценности.

2. Классический партнёрский сайт на Amazon (полностью программатик, категории и карточки товаров генерятся из фида, местами даже без картинок), а внизу страниц - текстовые блоки с вероятностью AI-контента 97% и выше. Минус 14 тысяч запросов. Автор сетует, что восстановить такой сайт без полной перестройки модели практически нереально. Кстати именно тут и нужна связка GIST + Реддит Маппер (хотя бы надергать отзывов о товаров и на их основе давать GIST скиллом доп рекомендации).

3. Тут было 1,5 миллиона страниц в индексе, из них около 85% - программатик, и хотя на сайте есть реальный пользовательский контент (UGC), большинство страниц не добавляют никакой уникальной ценности сверх того, что уже есть в интернете. Пострадал весь домен целиком, не отдельные разделы.

4. Самый наглый случай: 250 тысяч страниц под рискованную тематику, и клики по ключевым ссылкам ведут на другие, ещё более рискованные сайты. Минус 25 тысяч запросов, и автор прямо удивляется, что сайт вообще не деиндексировали целиком. Пока повезло, но это временно.

Восстановление после спам-апдейта реально, но не быстрое, затратное и очень муторное. Google должен увидеть чистый сайт на протяжении нескольких месяцев (точнее 2-3 апа).

Если попали под раздачу августовского спам апдейта или не хотите попасть под следующий спам-апдейт, то проделайте:

➡️Прогоните сайт по актуальным спам-политикам Google именно по content-категориям (scaled content abuse, thin affiliation, doorway, scraping, UGC spam) - не по линк-спаму, в этот раз он не при делах.

➡️Посчитайте долю программатик-страниц в индексе от общего числа. Если она приближается к 80-85%, как в кейсе три, это уже тревожный сигнал независимо от того, есть ли на сайте живой UGC. Гугл не врет, что он не банит генеренку. Но особенность 99,99% генеренки заключается в её низком качестве. А это Гугл уже с удовольствием давит.

➡️Проверьте партнёрские разделы (если они у вас есть) на признаки говноконтента: страницы без уникального описания, без изображений, где вся ценность - это просто ссылка на маркетплейс.

➡️Прогоните текст через детектор AI-контента там, где вы использовали генерацию с целью просто заполнить страницу, а не решить задачу пользователя. Высокая вероятность AI сама по себе не проблема, проблема - когда за ней нет ценности.

➡️Если решили чистить сайт - не делайте это как разовую акцию перед следующим апдейтом. Google смотрит на устойчивость поведения на протяжении месяцев.

Источник и полные детали кейсов - у Гленна Гейба.

📔 DrMax: Доказательное SEO 2026 + Введение в Промптоведение

📚 25 PRO промптов + Pocketbook DrMax: Промптоведение для SEO-стратегов 2026

❄️Всяческая SEO халява

#DrMax #SEO #GoogleUpdate #SpamUpdate

🔥Google ужесточил требования к реальным авторам контента

Google 1 октября добавил в страницу о полезном контенте, созданном для людей, абзац о поддельных авторах. Абзац стоит в разделе "Who (created the content)", сразу после совета указывать точное авторство и байлайны.

Суть абзаца (пересказ):

не используйте обманчивую информацию об авторстве. Выдуманные профили создателей - это обман, например AI-аватары, придуманные имена или ложные регалии, чтобы контент казался написанным экспертами-людьми. Любой обман делает страницу недостоверной для пользователей и для "автоматических систем качества" Google и служит сигналом низкого качества страницы.

Раздел 4.5.3 рекомендаций для асессоров уже содержал такие примеры обмана:

➡️AI-контент с выдуманными профилями авторов, построенными на AI-изображениях или фальшивых биографиях.

➡️Профили, ложно заявляющие регалии, например выдающие себя за врача.


Из этого следует несколько выводов:

➡️Раньше это было правило для оценщиков. Теперь то же самое сказано для владельцев сайтов, то есть критерий стал публичным требованием.

➡️Новый текст говорит об автоматических системах качества, а не только об оценщиках. Как системы распознают фальшивый профиль, не сказано.

➡️Раздел 4.5.3 шире: он также охватывает фальшивые данные о компании, выдачу себя за другого и обманный дизайн страниц. Новый абзац покрывает только авторство.

➡️Байлайны сами по себе не помогают ранжироваться.Поэтому требование не "добавьте автора", а "не лгите об авторе".

Все эти изменения очень хорошо накладываются на текущий спам апдейт. Вторая волна пессимизации в рамках этого апдейта началась буквально позавчера.

Что проверить на сайтах

➡️Реальны ли все авторы, есть ли подтверждаемые регалии, нет ли сгенерированных фото.

➡️Есть ли "эксперты" без проверяемого следа вне вашего сайта, особенно в тематике, близкой к YMYL.

➡️Не выдаётся ли редакционный бренд за персону.


Как лучше всего сделать, если реальных авторов нет

💡 Ставим в контенте подпись редакции и/или явное указание, что материал подготовлен с участием AI и проверен конкретным редактором (настоящим). Это моя рекомендация, Google такого не предписывает.


А вы все используете фейковых авторов?
Тогда Гугл больше не придет к вам.

зы
не верите?
почитайте про Brown Brothers Media, которая массово создавала выдуманных журналистов и экспертов. После таких публикаций Google, по данным издания, ограничил её сайты в Search и News. Там целый цикл статей про трех братьев-махинаторов, которые пытались выстроить медиа империю с фальшивыми авторами.

📔 DrMax: Доказательное SEO 2026 + Введение в Промптоведение

📚 25 PRO промптов + Pocketbook DrMax: Промптоведение для SEO-стратегов 2026

❄️Всяческая SEO халява

🎮 Реестр моих Free промптов из спецпромптканала

#DrMax #SEO #GoogleUpdate