"Добрый" провел редизайн.

Его для одного из крупнейших брендов соков разработала студия Артемия Лебедева. Она обновила шрифт логотипа и перевернула его на 90 градусов (неясно, зачем, ведь горизонтальный фейсинг сокам не грозит), а также заметно "приблизила" фрукты из фуд-зоны к потребителю. Клеймы с преимуществами стали более минималистичными.

Та же судьба постигла и морсы "Добрый", чей новый дизайн мы обнаружили еще два месяца назад. Цвета обоих видов напитков остались прежними. В целом редизайн сдержанный, что характерно для крупных брендов, которые обновляют упаковки относительно часто. Но освежить оформление "Доброго" удалось.

™️ FMCG Report

Продажи энергетиков растут несмотря на ограничения.

🔘В сентябре-октябре рост составил 10% г/г в объёме и 22% в деньгах (данные "Эвотор" по несетевой рознице).

🔘Это быстрее, чем за январь-июль, когда категория выросла на 7% и 20% соответственно.

🔘Больше половины продаж сформировали три бренда: Flash Up (29%), Adrenaline Rush (17%) и Burn (9%).

🔘В январе-октябре число покупок энергетиков выросло на 3% г/г, а средний чек — на 13% до 213 руб. (данные "Чек Индекс").

🔘В октябре 2024-сентябре 2025 категория прибавила 5% в объёме и 21,4% в деньгах, а её доля в сегменте напитков достигла 22,6% (данные "Нильсен").

Рыночные условия

🔘В "Союзнапитки" напоминают, что запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним привёл к закрытию для категории некоторых каналов (в частности вендинга), на которые суммарно приходилось 10% продаж.

🔘Недавно в правительстве объявили о старте эксперимента по продаже энергетиков с помощью биометрии, после чего некоторые ритейлеры стали внедрять у себя соответствующие решения.

🔘АНО "Цифровой мир" и Национальный родительский комитет просили спикера Госдумы Вячеслава Володина запретить проведение этого эксперимента, ссылаясь на увеличение доступности напитков для детей.

🔘Участники рынка, в том числе крупнейшие маркетплейсы и АПП, поддерживают продажу тонизирующих напитков по биометрии, поскольку считают инструмент надёжным и способны обеспечить реализацию товара только совершеннолетним покупателям.

™️ FMCG Report

Запрет вейпов добавят в законодательство.

🔘Законопроект о лицензировании розничной торговли табачной и никотиносодержащей продукцией уже рекомендован к принятию в первом чтении.

🔘На этом этапе Минфин решил внести в него ряд поправок, дающих региональным властям право запрещать продажу вейпов и жидкостей для них у себя в субъектах.

🔘В аппарате вице-премьера Дмитрия Григоренко пояснили, что эти поправки могут быть рассмотрены только во время второго чтения законопроекта.

🔘Их уже поддержал РАТК, а концептуально за запрет вейпов выступали глава Минпромторга Антон Алиханов, президент Путин и главы нескольких регионов.

Суть поправок

🔘Власти регионов получают право запрещать вейпы на срок с 1 сентября 2026 по 1 сентября 2031.

🔘Для этого им нужно будет принять соответствующий закон и уведомить РАТК.

🔘РАТК будет публиковать на своем сайте список субъектов, где запрещена продажа вейпов.

🔘За нарушение запрета лишение лицензии грозит не только продавцу, но и производителю или поставщику, передавшему запрещенный товар.

Позиция участников рынка

🔘В СПИНИ выразили сразу несколько замечаний: большинство регионов не станет вводить запрет, серый рынок вырастет, часть потребителей вейпов перейдет на сигареты, а региональным властям не хватит ресурса для проверок.

🔘В комитете по подакцизным товарам "Опоры России" привели опыт Казахстана, где полный запрет вейпов в 2024 привел к уходу рынка в тень, и предупредили о потере рабочих мест и сокращении налоговых поступлений.

™️ FMCG Report

Производитель бытовой техники перешел на химию.

🔘Российская компания Weissgauff, специализирующаяся на крупной бытовой технике, решила выйти в сегмент бытовой химии.

🔘Она будет выпускать средства для посудомоечных машин, стирки и уборки, предлагая "комплексные решения" для каждого направления.

🔘В ассортимент уже входят таблетки для посудомоечных машин и стиральные порошки, а в 2026 его пополнят средства для очистки кофемашин, капсулы для стирки и гранулированные кондиционеры для белья.

🔘Рецептуры Weissgauff разрабатывает самостоятельно, а средства производит по контракту на различных предприятиях в России и Беларуси и импортирует из Германии.

Перспективы проекта

🔘В самой компании планируют занять 15% рынка бытовой химии за счет "узнаваемого бренда, лояльной аудитории и качественных формул".

🔘Там подчеркивают, что создают экосистему, которой смогут воспользоваться 1 млн владельцев бытовой техники Weissgauff, поэтому и метят высоко.

🔘При этом в сегменте крупной бытовой техники производитель занимает всего 3,6%, хоть и располагается на втором месте (данные "М.Видео-Эльдорадо").

🔘В Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены отметили, что компании из БТиЭ редко заходят в сегмент бытовой химии.

🔘Там заявили, что такой выход могут себе позволить только крупные международные компании с собственными заводами, складами и лабораториями.

🔘В Infoline минимальный объем инвестиций в запуск бренда оценили в 50 млн руб., а неплохую целевую долю рынка для Weissgauff — в несколько десятых процента.

™️ FMCG Report

У "Пивоварен Бочкарев" (бывш. ОПХ) сменится гендиректор.

🔘Анна Миронова, занимавшая этот пост до сих пор, покидает компанию.

🔘Она поспособствовала стабилизации бизнеса, выстраиванию новых операционных процессов и усилению финансовой дисциплины.

🔘Совет директоров поблагодарил Миронову за эти результаты, а также за укрепление позиций ключевых брендов и развитие корпоративной культуры.

🔘Она сосредоточится на развитии собственных проектов.

🔘И.О. гендиректора назначена вице-президент по управлению цепочками поставок Ксения Костыгова.

🔘Она продолжит выполнять обязанности прежней должности.

🔘Костыгова уже занимала пост И.О. гендиректора ОПХ в 2023, а её суммарный опыт в компании составляет 20 лет.

🔘Её назначение обеспечит преемственность и стабильность операционного управления на переходный период.

™️ FMCG Report

Десертный мак энд чиз от Kraft.

К Дню благодарения американский производитель решил выпустить свой исконно американский продукт с самым американским вкусом — яблочного пирога. Эту кулинарную какофонию Kraft создал эксклюзивно для Walmart. Макароны и сыр сочетаются в ней с коричневым сахаром, патокой и корицей. Яблоко затерялось где-то в составе — от него там только натуральные ароматизаторы.

Но мы видали и похуже.

#бредыбрендов в ™️ FMCG Report

Рестораторы vs готовая еда

Произошло давно ожидаемое и вполне  логичное.

Федерация рестораторов и отельеров России (ФРиО) попросила устранить неравенство в правилах работы общепита и торговых сетей, продающих готовую еду. Обращение с такой просьбой президент федерации Игорь Бухаров направил председателю Госдумы Вячеславу Володину.

Смотрим подробности:

- ФРиО инициировала обсуждение проблемы на фоне недавно внесенного в Госдуму комплекса поправок в закон о торговле, которые касаются и деятельности предприятий HoReCa (рестораны, кафе, кейтеринг).

- Торговые сети активно развивают направление продаж готовой еды и фактически оказывают те же услуги, что и предприятия общественного питания, вплоть до организации зон приема пищи.

- Но к таким торговым точкам применяются менее строгие нормы и требования, чем к ресторанам и кафе.

- При этом готовая еда, реализуемая в торговых залах, по сути является продукцией общественного питания, убеждены рестораторы.

- Сейчас такая продукция обходится покупателям дешевле не только за счет масштабов бизнеса, но и за счет отсутствия требований к оборудованию, помещениям и процессам.

- Это создает неравные условия для ведения бизнеса, убеждены рестораторы.

- Владельцы ресторанов и кафе, в отличие от магазинов, инвестируют немалые средства в оборудование специализированных кухонь, вентиляцию, водоочистку, обучение персонала.

- Торговые сети не всегда предусматривают надлежащие условия для производства и реализации кулинарной продукции.

- В торговых залах с едой может отсутствовать четкое разграничение производственных и потребительских зон, не всегда обеспечивается должный уровень санитарного контроля.

- В местах для питания, организованных торговыми сетями, часто нет мойки для рук или туалета.

- Разница в регулировании, по мнению ФРиО, приводит к нечестной конкуренции, в которой участники рынка HoReCa вынуждены работать в заведомо менее выгодных условиях.

- Готовая еда, которая продается в торговых залах, должна регулироваться по тем же принципам, что и деятельность кафе и ресторанов, считают рестораторы.

Для справки: по текущему законодательству деятельность фуд-зон в супермаркетах определяется как розничная торговля, а не общественное питание. Это означает, что торговые сети при реализации готовой еды не оказывают услугу, как рестораны, а продают товары. А прилегающие к торговым залам столики с микроволновками оформлены как зона отдыха покупателей, а не как отдельное предприятие общепита. Пока точка не признана общепитом, для нее не действуют самые жесткие требования.

™️ Свободная касса

Под маркировку попадут новые категории продуктов.

Правительство выпустило постановление о проведении эксперимента по маркировке сразу трех типов продуктов — мясных изделий (кроме консервов), полуфабрикатов (кроме кулинарии) и замороженной продукции. Эксперимент коснётся следующих категорий:

🔘колбасные изделия из мяса, субпродуктов и крови;

🔘другая аналогичная им продукция в потребительской упаковке;

🔘свежие и замороженные упакованные тушки птиц;

🔘упакованная замороженная рыба;

🔘упакованные замороженные овощи, грибы, фрукты и ягоды.

Эксперимент продлится с 24 ноября 2025 по 28 февраля 2026. В дальнейшем маркировка указанных категорий может стать (и, вероятнее всего, станет) обязательной.

™️ FMCG Report

Продуктам не хватает холодильников.

🔘На рынке возникла нехватка складов для термочувствительных товаров — в основном скоропортящихся и замороженных продуктов.

🔘За первые 10 месяцев года спрос на хранение таких товаров вырос на 18% (данные NC Logistic).

🔘Спрос растёт и на объекты built-to-suit (построенные под заказчика), и на арендованные помещения (данные Nikoliers).

🔘В конце III кв. в Москве свободных складов с низкотемпературным режимом практически не осталось.

🔘В среднем по стране загрузка таких объектов составляет 70-90%, причем ситуация сложнее на Дальнем Востоке, в Сибири, на юге страны и в удалённых регионах (данные "Скиф-Карго").

🔘На нехватку холодных складов влияет не только спрос, но и выросшие требования к качеству и безопасности продуктов (данные FM Logistic).

🔘При этом спрос на такие помещения будет только расти за счёт экспансии федеральных сетей и e-grocery (данные Авто-ПЭК).

🔘В этих каналах наивысшие темпы роста в 2024-2025 демонстрировали категории fresh, их доля также значима в восстанавливающемся сегменте HoReCa.

🔘Темпы строительства складов холодного хранения составляют 200-300 тыс. кв. м в год, что покрывает только половину дефицита, и ещё меньше — в классах "A" и "B+" (данные Knight Frank).

🔘Нехватка формировалась многие годы, и её не выйдет ликвидировать даже за несколько лет (данные "Курьер Сервис Экспресс").

Стоимость "холодной" логистики

🔘Строительство низкотемпературного склада в два-три раза дороже, чем строительство обычного, а аренда таких складов в этом году подорожала на 5-15% (данные "Скиф-Карго").

🔘Стоимость хранения при температуре от +2°С до +8°С за последние два года выросла с 30-35 руб. до 60-80 руб. за палету в сутки против 32 руб. на обычных сухих складах (данные NC Logistic).

🔘Увеличились расходы на оплату труда, до 50% составило подорожание холодильного оборудования, в частности дизель-генераторов, выросли цены на газ и электричество.

🔘Перевозки в рефрижераторных контейнерах тоже подорожали: маршрут Москва-Петербург — на 8,6% г/г в ноябре, Москва-Екатеринбург — на 13,6%, Москва-Краснодар — на 12,2% (данные ATI․su).

🔘Средняя ставка на такие перевозки выросла на 10,8% до 78,9 руб./км, на термосы — на 8,4% до 72,6 руб./км (данные "Монополия").

🔘При этом дефицита авторефрижераторов нет из-за спада их продаж и накопления запасов (данные "СИВ Трансхолод").

Позиция участников рынка

🔘Во франчайзинговой компании "ЯсноРестораны" подчеркивают, что не хватает именно новых складских мощностей, поскольку они заняты крупным продуктовым ритейлом. На старых складах же изношено оборудование.

🔘В "Мясо & Рыба" также жалуются на доминирование крупных розничных игроков и указывают на ещё одну проблему — вынос хладокомбинатов за пределы городов.

™️ FMCG Report

На этой неделе канал FMCG Report достиг отметки в 40 тыс. подписчиков.

Это результат нашей с вами совместной работы на протяжении четырёх с небольшим лет. Совместной, потому что все мы — части профессионального сообщества отрасли FMCG. Наш канал смог вырасти только благодаря общению, обратной связи и обмену опытом в рамках этого сообщества.

Редакция канала благодарит подписчиков за доверие нашей экспертизе и внимание к материалам самого разного рода. Информационных партнёров — за актуальную и глубокую аналитику. Партнёров среди компаний — за важные новости и интересные продукты. И всех вместе взятых — за неоценимый вклад в развитие отрасли.

FMCG Report начинался как первый Telegram-канал про индустрию FMCG как таковую. Благодаря вам он остаётся первым в своей сфере. Мы обещаем продолжать соответствовать этому статусу и только повышать качество нашего контента.

Ура! Ура! Ура!

™️ FMCG Report

Россияне переходят с газировки на вкусовую воду.

🔘За первые девять месяцев года продажи воды со вкусами выросли на 21,9% г/г в объеме, а газировки — снизились на 2,4% (данные "Нильсен").

🔘В абсолютных значениях реализация первой категории увеличилась на 56,08 млн л, а второй — сократилась на 55,65 млн л. Значения почти равны.

🔘Переток происходит в условиях доминирования газировки на рынке напитков: ее продажи составили 2,26 млрд л против 312,1 млн л у вкусовой воды.

🔘По итогам года категория воды со вкусами может вырасти на 40% до 600 млн л и на 60% до 45 млн руб. (данные Infoline).

🔘Тенденцию к росту категории отмечают как производители ("Холдинг Аква", "Бобимэкс"), так и ритейлеры ("Магнит", Metro, "ВкусВилл").

🔘И "Нильсен", и компании отрасли указывают на популярность ЗОЖ как на одну из причин популярности вкусовой воды, а на миллениалов — как на основную ЦА категории.

Что происходит на рынке газированных напитков (данные исследования "Вкус поколения" от Realweb, Sidorin Lab и Tiburon Research)

🔘Такие напитки (включая газированную воду) 73% потребителей покупают один-два раза в неделю или чаще, причем 20% — каждый или почти каждый день.

🔘При этом газированная вода со вкусами и без — категория-лидер по доле россиян, совершающих покупки в ней каждый день (15%) и пять-шесть раз в неделю (14%).

🔘Среди брендов в сегменте лидируют марки сладкой газировки:

- "Черноголовка" (84% знают, 52% покупали за последний месяц, у 31% это любимая марка);

- Coca-Cola (78%, 11% и 7% соответственно);

- "Добрый Cola" (77%, 36% и 14%).

🔘Несмотря на переток между категориями, 34% верны двум-трем брендам, 9% — одному, а еще 38% экспериментируют редко и по настроению.

🔘При этом натуральность и качество ингредиентов — более важный фактор выбора новинки, чем нестандартность продуктов и вкусов (25% против 20%).

🔘Желание утолить жажду остается основной мотивацией покупки газированных напитков (61%), вкус тут лишь на втором месте (39%).

🔘Основные критерии выбора таких напитков в целом — яркий вкус (55%), наличие натурального сока (47%), "чистый" состав и баланс сладости (по 40%).

🔘Чаще всего россияне выбирают советские вкусы, такие как тархун, дюшес, буратино и байкал (72%), реже — "классику" вроде Coca-Cola и Fanta (60%), еще реже — необычные сочетания (52%).

™️ FMCG Report

⚡️ Издательский дом "Новые отраслевые медиа" (в который входит FMCG Report) запускает новый видеопроект под названием "Промкаст".

В нём топ-менеджеры ведущих российских компаний и ассоциаций обсуждают с ведущим Григорием Баженовым экономическую повестку своих отраслей, ключевые сложности, риски, достижения и драйверы роста.

Первым гостем "Промкаста" стал генеральный директор "Союзмолоко" Артём Белов. Одной из тем разговора стала проблема фальсификата на молочном рынке: по словам эксперта, его доля снизилась, однако полностью вопрос остаётся нерешённым.

🔘С 2015 по 2020-2021 доля молочки, фальсифицированной растительными жирами, снизилась с 10-12% до 1-1,5%.

🔘В прошлом году из-за подорожания жировой составляющей молока фальсификата на рынке стало несколько больше.

🔘Одна из инициатив "Союзмолока" — уравнивание ставки НДС для продуктов с менее 50% и более 50% ЗМЖ: в случае первой группы она составляет 10%, второй — 20%.

🔘Некоторые производители декларируют менее 50% ЗМЖ в составе, выпуская продукты с более чем 50% заменителей. Единая ставка в 20% поможет устранить этот вид недобросовестной конкуренции.

▶️Полный выпуск "Промкаста" с Артёмом Беловым мы опубликуем в субботу.

™️ FMCG Report

Повышение НДС не коснётся социально значимых товаров.

🔘Госдума приняла в третьем чтении закон о федеральном бюджете, предполагающий повышение НДС с 20% до 22%.

🔘Также снизится порог выручки для применения УСН — с 60 млн руб. в год до 20 млн в 2026, 15 млн в 2027 и 10 млн в 2028.

🔘Зато льготная ставка НДС в 10% останется для социально значимых товаров, в том числе ряда продуктов и детских товаров.

Спикер Госдумы Вячеслав Володин назвал налоговые изменения взвешенным решением:

Мы должны будем посмотреть, как сформированное правовое поле, где нагрузка возросла, скажется на бизнесе. Ведь бизнес сегодня вместе со страной противостоит вызовам.

Чтобы могли, сегодня приняв бюджет, быть уверенными, что он наполнится. А это значит, будут выполнены все социальные обязательства, обеспечена безопасность страны.

™️ FMCG Report

Динамика и основные тренды рынка FMCG — выбрали главное из презентации к ежегодной конференции "Нильсен" 2025.

Общая динамика (данные за 12 месяцев по сентябрь 2025)

🔘В деньгах рынок вырос на 11,9% г/г за рассматриваемый период, причем к его концу рост замедлился до +8%.

🔘Динамика в объеме составила +1,1%, но почти весь 2025 она находилась в отрицательной зоне, разогнавшись к сентябрю до -4%.

🔘Онлайн растет в обоих выражениях, но темпы снижаются: +31,3% в деньгах (-6,8 п.п.), +20,5% в объеме (-12,4 п.п.).

🔘Инфляция офлайн и онлайн сравнялась и составила 10,8%, хотя в офлайне она приблизилась к 13% за первые девять месяцев 2025.

🔘Темпы роста СТМ замедлились: +14,7% в деньгах (-2,5 п.п.) и +5,1% в объеме (-2,7 п.п.) при росте инфляции на 0,2 п.п. до 9,6%.

Расклад по категориям (данные за январь-сентябрь 2025)

🔘В деньгах г/г выросли почти все категории, кроме средств для ухода за детьми (-2,9%) и для борьбы с насекомыми (-7,6%).

🔘Топ-5 категорий заняли более половины рынка: алкоголь (14,9%), молочка (11,6%), табак (11,4%), холодные напитки и фрукты с овощами (по 7,9%).

🔘Они показали не самую уверенную динамику объемов: +0,4% у алкоголя, -0,1% у молочки, +3,5% у табака, +0,8% у холодных напитков и -7,5% у фруктов и овощей.

🔘Всего четыре категории выросли заметнее, чем табак — готовая еда (+11,6%), забота о здоровье (+5,1%), мясо и мясные продукты (+4,5%) и уход за питомцами (+4,1%).

Тренды рынка

🔘Фокус на ценность: переключение с известных брендов на премиальные СТМ, а с категорий "удовольствия" — на условно полезные продукты.

🔘Экономия через формат: выбор больших упаковок для продуктов длительного хранения и небольших — для скоропорта, поиск акций через банки, наборы и подписки.

🔘Функциональность: включение в рацион обогащенных питательными веществами продуктов, например высокобелковых.

🔘Место для удовольствия: покупка сладостей, хорошего кофе и любимых брендов масла даже в условиях экономии.

🔘Рационализация ассортимента: отказ от дублирующих друг друга средств, покупка многофункциональных продуктов по типу 3-в-1.

🔘Смена брендов без потери качества: переключение не только на СТМ, но и на локальные или китайские марки с сопоставимыми характеристиками.

🔘Эмоциональная компенсация: экономия на одних категориях (напр., шампунь) и продолжение покупок более эмоционально значимых категорий (напр., крем или духи).

🔘Польза и безопасность: выбор "натуральных", гипоаллергенных и экологичных средств, а также фокус на эффективности и сроке использования средства.

™️ FMCG Report

⚡️ Продолжаем делиться тизерами интервью с Артёмом Беловым для первого выпуска "Промкаста", видеопроекта нашего Издательского дома "Новые отраслевые медиа".

В нём топ-менеджеры ведущих российских компаний и ассоциаций обсуждают с ведущим Григорием Баженовым экономическую повестку своих отраслей, ключевые сложности, риски, достижения и драйверы роста.

Белов, генеральный директор "Союзмолоко" рассказал не только о фальсификате, но и о спросе на молочку: эксперт ожидает его восстановления уже в ноябре-декабре.

🔘В конце I-начале II кв. 2025 продажи молочки сократились на 5% г/г в натуральном выражении.

🔘Особенно заметное охлаждение спроса произошло в категории сливочного масла (-20% или 8 тыс. т).

🔘В целом по молочке спрос вышел на нулевую динамику только в октябре, при этом в сливочном масле до сих пор наблюдается снижение, а в традиционной молочке, в частности в твороге, — рост.

▶️Полный выпуск "Промкаста" с Артёмом Беловым мы опубликуем завтра.

™️ FMCG Report

СТМ "первой цены" обновляются.

Недавно "Пятерочка" представила частную марку в премиум-сегменте, а теперь обновила оформление самой бюджетной — "Красной цены". Марка, которая когда-то была одним из немногих синонимов СТМ, получила новый дизайн впервые за 11 лет.

Ритейлеру нужно было усилить лидерство "Красной цены" среди других марок сегмента, сохранив при этом узнаваемость. Ему удалось это сделать благодаря использованию привычного сочетания красного и белого цвета, а также той самой галочки на логотипе. Дизайн стал проще и современнее, но все еще выглядит "бюджетно", как и должен.

™️ FMCG Report

▶️Коллеги, мы рады представить вам первый выпуск "Промкаста".

Это видеопроект Издательского дома "Новые отраслевые медиа", который развивает более 30 узкоспециализированных Telegram-каналов о ключевых секторах экономики — от добывающей и обрабатывающей промышленности до сельского хозяйства, от фарминдустрии до строительства и ритейла.

▶️В первом выпуске "Промкаста" мы говорим с Артёмом Беловым, генеральным директором Национального союза производителей молока ("Союзмолоко").

Обсуждаем текущее состояние и перспективы молочного животноводства в России: индустриализацию производства, точки входа для новых игроков, ценовую динамику и факторы, которые на неё влияют. Также затрагиваем отношения внутри цепочки "производители — переработчики — ритейл".

В выпуске:
01:13 Динамика производства молока, система "Меркурий"
08:01 Господдержка, инвестиции и окупаемость
13:21 Сравнение молочного сектора с США и Европой
16:04 Индустриализация и масштабирование ферм
19:58 Фермерские ниши
22:43 Экотовары: требования, экономика, рынок
24:44 Субсидирование: Россия, США, Китай
28:41 Экспорт как драйвер развития отрасли
30:21 Недоинвестированные ниши в молоке
33:24 Самообеспечение сливочным маслом, сырами и сухим молоком
35:21 Ценовая динамика
44:39 Будущие изменения в маркировке
50:13 Борьба с фальсификатом
57:14 Регулирование отпускных цен производителей
01:05:57 Тренды потребительского поведения
01:08:50 Производители, ритейл и новые каналы сбыта
01:12:22 Молочная продукция в HoReCa
01:13:37 Прогноз изменения цен
01:15:52 Шринкфляция в молочных товарах

Выпуски "Промкаста" на других платформах:
💙 VK Video
📺 YouTube

™️ Агрономика

Дубайский шоколад растерял популярность.

🔘По данным Flowwow, в октябре его продажи сократились в шесть раз год к году.

🔘По данным "Платформы ОФД", в сентябре-октябре показатель снизился в 2,7 раза.

🔘При этом там отмечают существенное подешевение продукции: на 70% до 796 руб.

🔘По данным АКОРТ, дубайский шоколад формирует 5% продаж в категории, а в среднем в сетях представлено по две-пять позиций.

Причины динамики

🔘В Flowwow считают, что прошёл эффект новизны, пик которого, по данным "Платформы ОФД", пришёлся на начало прошлого года.

🔘В "Акульчев" напоминают, что это характерная для трендовых товаров динамика, и вскоре дубайского шоколада на рынке станет меньше.

🔘В компании "Победа" обращают внимание на качество продукции, которое могло быть низким из-за отсутствия стандарта дубайского шоколада, что и привело к потере интереса к продукту.

Следующий трендовый десерт

🔘В Flowwow предполагают, что это может быть продукция из Китая, Кореи или Японии.

🔘В "Черноголовке" видят интерес к любым необычным вкусам и крафтовым изделям.

🔘Мы же напомним, что у обоих авторов оригинального дубайского шоколада есть другие продукты, которые имеют шансы повторить успех десерта с фисташкой.

™️ FMCG Report