Минпромторг снова не поддержал ценники за килограмм и литр.

Месяц назад депутаты Госдумы в очередной раз попытались ввести единый формат цен на весовые товары — из расчёта на килограмм или литр. Минпромторг же в очередной раз отверг эту идею, поскольку не увидел в ней необходимости:

Законодательством предусмотрено информирование потребителей о стоимости, условиях приобретения и весе (объеме) товаров, что позволяет делать осознанный выбор при покупке товаров.

<...>

Таким образом, при взвешивании товара потребитель обладает достоверной информацией, позволяющей сравнить цены на товары одной категории и сделать приемлемый для него выбор.

Даже на фоне поддержки общественниками и отсутствия однозначно негативной реакции со стороны участников рынка инициатива не была допущена к рассмотрению в парламенте. Считаем, что после этого на как таковой идее о единых ценниках можно поставить крест.

™️ FMCG Report

"Абрау-Дюрсо" будет выпускать винные напитки в Индии.

🔘Группа подписала меморандум с индийской алкогольной компанией IndoBevs в рамках Российско-индийского бизнес-форума.

🔘Меморандум предполагает сотрудничество сторон по совместному производству и дистрибуции напитков в стране.

🔘Оно также включит в себя совместную разработку рецептур, обмен компетенциями и операционными командами.

🔘На первом этапе "Абрау-Дюрсо" локализует там выпуск винных напитков на основе сока в формате ready to drink.

🔘Там прокомментировали, что индийский рынок обладает большим потенциалом, а подписанный меморандум — важный шаг в реализации международной стратегии группы.

🔘Для IndoBevs соглашение также представляет собой элемент международной экспансии и символ растущего доверия между российским и индийским бизнесом.

™️ FMCG Report

Более полумиллиарда молочных продуктов не прошли через кассы из-за нарушений (данные ЦРПТ).

🔘С начала года по 3 декабря система маркировки заблокировала продажу 514,9 млн единиц молочки.

🔘При этом возможная фальсификация стала причиной блокировки только 35 млн товаров.

Самые распространенные нарушения:

🔘истечение срока годности (59%);

🔘признаки контрафакта, повторные продажи (27%);

🔘признаки фальсификата (6,8%);

🔘нарушения в работе производителей, отсутствие информации о вводе в оборот (6,8%);

🔘решение контрольно-надзорных органов (0,3%);

🔘нарушения криптографической защиты кодов (0,1%).

™️ FMCG Report

Mars получил разрешение поглотить Kellanova.

🔘Еврокомиссия одобрила крупнейшую сделку в секторе FMCG за последние годы ($36 млрд), после чего регуляторных препятствий для её проведения не осталось.

🔘Одновременно с разрешением со стороны США мы писали, что Европа, вероятнее всего, примет аналогичное решение.

🔘До этого ЕК провела расследование, чтобы оценить влияние сделки на ситуацию с конкуренцией в регионе.

Результаты расследования

🔘Продукты Kellanova не смогут заметно усилить позицию Mars при переговорах с ритейлерами, поскольку они нескоропортящиеся и представляют собой объекты импульсного спроса.

🔘Лояльность потребителей к продукции компаний не настолько высока, чтобы они стали совершать покупки в другом магазине при её отсутствии на полках.

Позиция Mars

🔘Покупка может состояться уже на днях, 11 декабря.

🔘Слияние расширит ассортимент для покупателей, поскольку вместо шести брендов с продажами более $1 млрд в год у компании будет девять.

🔘По поводу повышения цен в Mars заявили, что от инфляции никто не застрахован, и производитель всегда готов предлагать покупателям продукты разных размеров (прозрачный намёк на шринкфляцию).

🔘Также пищевой гигант напрямую не заявил об увольнениях после поглощения, но намекнул на них, якобы в некоторых областях бизнесы будут пересекаться, и их нужно будет рассмотреть отдельно.

™️ FMCG Report

Пищепром вошел в рецессию.

🔘В январе-сентябре выпуск продуктов сократился на 0,6%, а напитков — на 4,1% (данные "Росстата").

🔘В Agrotrend отмечают, что отрицательная динамика зафиксирована впервые с 2009.

🔘Также падают продажи FMCG-товаров: они весь год в красной зоне, причем к сентябрю темпы падения ускорились до -4% г/г.

🔘Снижается и инвестиционная активность в отрасли: за 11 месяцев 2025 количество инвестиционных проектов упало на 45% (данные "ТендерПро").

🔘К ноябрю сумма инвестиций составила 104,7 млрд руб. против 194,6 млрд годом ранее — минимум с 2013 по оценке Infoline.

🔘Объем инвестиций в 58,5% случаев составил менее 500 млн руб.

Распределение инвестпроектов по сегментам:

🔘молочка — 21,7% (всего 6,3% в прошлом году);

🔘мясо — 15,9%;

🔘фрукты и овощи — 15% (прошлогодний лидер);

🔘масложировая продукция — 13,4%;

🔘ХБИ и кондитерка — 10,8%.

Мотивация инвесторов:

🔘диверсификация бизнеса — 73,7% проектов;

🔘развитие существующего бизнеса — 24,1%;

🔘увеличение мощностей — 2,2%.

Осложнилась и ситуация с кредитами (данные Infoline):

🔘За девять месяцев 2025 объем кредитования снизился на 15% г/г до 1 трлн руб.

🔘Производителям продуктов было выдано на 12% меньше заемных денег, а производителям напитков — на 5% меньше.

🔘Задолженность на 1 октября выросла на 9% до 1,87 трлн руб., а доля просрочек — на 0,3 п.п. (или 2,7%).

🔘При этом выплаты по кредитам в пищепроме тоже увеличились — почти в полтора раза до 196 млрд руб.

Позиция участников рынка

🔘В Agrotrend к проблемам отрасли относят нехватку рабочих рук, инфляцию и высокую ключевую ставку, а в Infoline к ним добавляют ограничения на экспорт.

🔘В X5 заметили, что потребители стали покупать меньше: темпы роста продовольственной розницы сократились с 6-7% в 2024 до -2%.

🔘В "Союзнапитки" сетуют, что производители напитков почти не могут рассчитывать на целевые меры поддержки, находясь при этом под регуляторным давлением.

🔘"Эфко" справляется с кризисом, инвестируя в глубокую переработку и инновационные продукты, а "Черкизово" — в высокорентабельные и субсидируемые проекты.

🔘В Agrotrend и Infoline обозначают еще одну стратегию: развитие ритейлерами СТМ, особенно по модели "Магнита" с его агропроизводствами.

™️ FMCG Report

Штрафы интегрируют в систему маркировки.

🔘Правительственная комиссия по законопроектной деятельности одобрила поправки в КоАП, разработанные Роспотребнадзором.

🔘Эти поправки вводят автоматическую фиксацию административных правонарушений с помощью "Честного знака".

🔘Документ уже согласован с профильными ведомствами, включая Минфин, Минпромторг и ФНС, и в случае принятия вступит в силу 1 марта 2026.

В основном изменения коснутся продавцов никотиносодержащей продукции:

🔘Согласно новой статье 15.12.2 КоАП, не зарегистрированные в "Честном знаке" продавцы смогут получить штраф 50 тыс. руб. за продажу более 10 единиц маркированной никотиносодержащей продукции в месяц.

🔘К административной ответственности также будут привлечены юрлица и ИП, продающие такую продукцию по цене ниже минимальной.

🔘В этом случае розничная точка будет получать штраф 5 тыс. руб. при продаже до 100 изделий за день, 50 тыс. руб. — при продаже до 1 тыс. таких изделий и 500 тыс. руб. — при продаже более 1 тыс. единиц.

🔘За продажу товара с истекшим сроком годности ИП получат штраф 10 тыс. руб. за единицу, юрлица — 20 тыс. руб.

Под механизм наказания за просрочку попадут и товары из других сегментов:

🔘с 1 марта 2026 — БАДы, пиво, пивные и слабоалкогольные напитки;

🔘с 1 июля 2026 — все маркируемые товары.

™️ FMCG Report