"Святой пистолет" может оскорблять чувства верующих.

🔘В 2025 АСГ подала в Роспатент возражение против охраны товарного знака O'Hooligan, принадлежащего ЗАО "Игристые вина".

🔘Группа заявила о сходстве этого обозначения с ее собственным брендом Holy Gun, который, к тому же, был зарегистрирован раньше.

🔘"Игристые вина" отвергли обвинение в схожести ТЗ, и пожаловались в ответ на Holy Gun в Палату по патентным спорам.

🔘По мнению ЗАО, этот товарный знак использует слово с религиозной семантикой для продвижение алкоголя, что противоречит позиции Межрелигиозного совета России.

🔘Следовательно, бренд виски Holy Gun можно считать оскорблением чувств верующих и противоречием принципам морали.

Позиция юристов

🔘"Игристые вина" прибегли к подобной тактике, поскольку не могут защитить свой ТЗ по приоритету, а звучание у двух наименований действительно похожее.

🔘Использовать религиозные слова и символы в алкогольном сегменте и правда нельзя, но "Святой пистолет" — не устоявшееся религиозное понятие.

🔘АСГ может утверждать, что наименование фантазийное и не имеет перевода, но в случае потери бренда ей придется полностью перезапускать маркетинг.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Основатель "Кофемании" будет кормить питомцев.

🔘Владелец сети премиальных кафе Игорь Журавлев получил 50% в недавно созданном ООО "Счастливые хвостики" (данные Rusprofile).

🔘Это юрлицо зарегистрировано в Москве и занимается производством готовых кормов для непродуктивных животных.

🔘Гендиректором компании стала дочь Журавлева Мария, она же и объявила в соцсетях о запуске бренда в этом сегменте.

🔘Мария утверждает, что будет сама строить бизнес, перенимая у отца мышление и опыт, а тот займется курированием процесса.

🔘Партнеры пока выбирают название бренда из пяти вариантов — Gaiya, Aliveo, Umami, Oliveo и Alivio — хотя заявка на ТЗ Aliveo уже поступила в Роспатент.

Перспективы проекта

🔘Корма для питомцев — популярный сегмент, в котором в последнее время наблюдаются значимые запуски — например, от "Дамате".

🔘Производство этой продукции растет на фоне в целом стагнирующего рынка FMCG, а маржинальность остается высокой — на уровне 10-15%.

🔘В сегменте может образоваться профицит, что негативно повлияет на маржу, но на премиальные корма спрос растет, поэтому их эта проблема может не коснуться.

🔘Вероятнее всего, новый бренд Журавлевой с изначально небольшими объемами запустится именно в высокой ценовой категории, а выпускаться будет по контракту.

🔘При этом название Aliveo (как, впрочем, и Alivio) может оказаться не самым удачным — на рынке уже присутствует итальянская марка кормов Alleva.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

В рейтинге переработчиков молока новый лидер (данные "Союзмолоко", Milknews и Streda Consulting).

🔘Крупнейшим игроком сегмента стала "Логика молока" (+17,9% до 167,1 млрд руб. выручки за 2025).

🔘В последний раз компания возглавляла рейтинг только в 2021, еще будучи Danone.

🔘Второй по размеру переработчик — "Вимм-Билль-Данн" (PepsiCo), нарастил выручку на 6,7% до 162,3 млрд руб.

🔘Он уступил "Логике молока" только в декабре 2025, когда та приобрела ГК "Новосибхолод".

🔘На третье место вернулась "Комос Групп" (+17,3% до 63,1 млрд руб.), купившая "Уфамолагропром" у "Вимм-Билль-Данн".

🔘Крупнейший производитель сыров Hochland опустился на четвертую строчку несмотря на неплохие темпы роста (+12,6% до 60,8 млрд руб.).

🔘Лидер рынка мороженого ГК "Ренна" (+13,3% до 58,1 млрд руб.) сохранила за собой пятое место.

Подробнее о рейтинге

🔘В сумме 32 участника рейтинга (30-место делят между собой три компании) заработали в прошлом году более 1,18 трлн руб.

🔘Это на 12,5% больше, чем в 2024 (1,05 трлн руб.) — быстрее этой динамики получилось расти только у 19 компаний в рейтинге-2025.

🔘Лучшую динамику (10-20%) показали производители цельномолочной продукции с сильными брендами и позициями на полке, а также лидеры нишевых сегментов.

🔘Хуже (<10%) дела обстояли у производителей сыров и биржевых товаров из-за экспортных ограничений, конкуренции со стороны Беларуси и умеренного внутреннего спроса.

🔘Лучшие темпы роста в топ-30 продемонстрировала ГК "Сыробогатов" (+37,5%), а худшие — ГК "ЭкоНива" (+2,5%). Выручку не снизил никто.

🔘Быстрее всего в рейтинге взобралась ГК "БазальтАгро" (+6 строчек до 21-й), а упал — "Ровеньки-Маслосырзавод" (-5 строчек до 24-1).

🔘Впервые новичков в рейтинге не было, что может говорить о завершении цикла консолидации, переходе региональных игроков на второй план и насыщении отрасли.

🔘В "Союзмолоко" считают, что теперь рост будут показывать компании, работающие над себестоимостью, диверсифицирующие портфель, готовые к сделкам M&A, а также развивающие глубокую переработку и производство функциональных продуктов.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Спрос на некоторые продукты "без сахара" вырос в разы (данные NTech).

▶️В I кв. 2026 продажи продуктов с маркировкой "без сахара" или "без добавления сахара" выросли на 8% в объеме и на 8% в деньгах г/г. Причем отдельные категории показали куда более впечатляющие темпы роста:

🔘кисломолочная продукция — в 20 раз в объеме и в 80 раз в деньгах;

🔘творог — в 18 и в 15 раз соответственно;

🔘вода со вкусом — +474% и +257%;

🔘молочные десерты — +226% и +181%;

🔘продукты для здорового перекуса — +65% и +66%;

🔘питьевые йогурты — +58% и +54%;

🔘сладости к чаю (зефир, пастила и т.д.) — +54% и +48%;

🔘также заметно росли энергетики, какао, мороженое и газировка.

Причины динамики

🔘В NTech полагают, что производители используют подобную маркировку как способ выделиться на полке, а потребители видят в ней своеобразный знак качества.

🔘Также там обращают внимание на эффект низкой базы и желание части аудитории продемонстрировать приверженность тренду на ЗОЖ.

🔘В АКОРТ сегмент продуктов без сахара называют одним из самых быстрорастущих на рынке за счет более осознанного покупательского поведения.

🔘Там указывают, что заметнее всего этот тренд в молочке и сладких напитках, и что в будущем сегмент функциональных продуктов продолжит расти.

🔘В "Союзмолоко" наблюдают снижение калорийности сладких йогуртов и творожков за счет замены сахаром подсластителями и рост популярности высокобелковых йогуртов.

🔘Одновременно там замечают, что в традиционных кисломолочных продуктах сахар и так не используется, поэтому в их случае подобные надписи — просто маркетинг.

™️FMCG Report в Telegram | в MAX

ЧМ-2026 не помог рынку пива (данные "Эвотор").

🔘Во время чемпионата мира по футболу (11 июня — 19 июля) продажи традиционно "футбольных" категорий продуктов и напитков не только не выросли, но и снизились.

🔘Спрос на пиво упал на 10% г/г, а рост на 2% в деньгах обеспечила инфляция, которая, в общем-то, и выступает одной из основных причин сокращения рынка.

🔘Снеки тоже показали падение: продажи чипсов снизились на 9% в объеме и на 1% в деньгах, а фасованных орешков — на 9% и 6% соответственно.

™️FMCG Report в Telegram | в MAX

Розница не ожидает проблем из-за ограничения на поставки узбекских овощей и фруктов.

🔘Ранее Россельхознадзор запретил поставки плодоовощной продукции пяти экспортеров из Узбекистана.

🔘В частности, под ограничения попали капуста, лук, томаты, свекла, виноград, укроп и петрушка.

🔘В АКОРТ сообщили, что не предвидят дефицита этих позиций, роста цен на них или снижения ассортимента.

🔘Спрос на большинство категорий способны удовлетворить отечественные поставщики, а импорт ведется сразу из нескольких стран.

Уровень самообеспеченности продукцией:

🔘укроп и петрушка — почти 100%;

🔘репчатый лук и свекла — 90%;

🔘белокочанная капуста — 80%;

🔘томаты — более 60%;

🔘виноград — менее 30%, но поставки распределены между Китаем, Индией, Египтом, Чили, Перу и Бразилией.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Рост категории сидра обеспечивает фруктовое вино.

🔘Напомним, что за I полугодие выпуск в этой категории вырос на 11,4% г/г до 52 млн л, а за 2025 динамика составила +27,8% до 134,7 млн л.

🔘Прирост обеспечил ароматизированный фруктовый сидр: его производство в 2023-2025 увеличилось более чем втрое до 95,4 млн л.

🔘Остальные виды сидра показали снижение: классический — на 6,9% до 35,2 млн л, а фруктовый без ароматизаторов — на 36,6% до 42,1 млн л.

🔘Также падает выпуск виноградосодержащей продукции без этилового спирта (в 10 раз до 590 тыс. л) и плодовой продукции (в 6 раз до 19 млн л).

🔘В прошлом году более 90% прироста сидра обеспечила ЕАГ с ее напитком Santo Stefano, который постоянно мигрирует между категориями.

Причины динамики

🔘Часть плодовой продукции (фруктовых вин) перетекает в категорию ароматизированных фруктовых сидров из-за более выгодной ставки акциза.

🔘Она составляет 33 руб./л против 164 и 165 руб./л в случае плодовой продукции и виноградосодержащих напитков, причем ее рост за три года был почти в 10 раз медленнее.

🔘При этом, если в основе классического сидра должно быть свежее яблочное и грушевое сусло, то для фруктовых сидров допускается использование восстановленного сока.

🔘Из-за ароматизаторов и расплывчатых формулировок на этикетке становится сложно определить состав сырья, чем и пользуются производители плодовой продукции.

🔘Одновременно производители "истинного" сидра уже второй год сталкиваются с нехваткой яблок и ростом цен на концентрат сока, что бьет по показателям категории.

Сухой остаток

🔘Доля сидра (вместе с примкнувшими к нему виноградосодержащими напитками) составляет всего около 1% от алкогольного рынка в целом.

🔘Спрос на традиционный сидр растет, просто медленно из-за отсутствия господдержки и доступа на полку, а также из-за снижения покупательной способности россиян.

🔘Драйверы этого процесса — подорожание альтернативных категорий спиртного, тренд на умеренное потребление и интерес к новым вкусам.

🔘Сидр перестает быть сезонным напитком, в России формируется культура его потребления, а производители выводят на рынок премиальные и органические напитки.

🔘В будущем спрос продолжит смещаться в сторону слабоалкогольной продукции, а номинальный рост категории сидра будет зависеть от акцизной политики.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Россияне борются со стрессом с помощью еды, но чаще всего здоровой (данные "ВкусВилла").

🔘Стресс за последние полгода испытывала половина клиентов ритейлера.

🔘При перечислении способов борьбы со стрессом еду называют только 20%.

🔘Но 60% после прямого вопроса признаются, что хотя бы иногда заедают стресс, причем 18% делают это часто

🔘У 30% на фоне стресса, наоборот, пропадает аппетит.

Чем россияне успокаивают себя:

🔘весной — сладостями, выпечкой и снеками (рост продаж в марте 2026 — 14,6% г/г, в апреле — 20,1%, в мае — 17,3%);

🔘с апреля по июль — обогащенными минералами напитками (спрос вырос на 18% г/г, пиковый месяц — май);

🔘осенью и зимой — травяными чаями, кофе без кофеина и готовой едой (число покупок последней осенью 2025 выросло на 11% к августу).

Вкусная еда без стресса

🔘Просто хотя бы иногда балуют себя едой 98% россиян, причем 37% делают это 2-3 раза в неделю, а 25% — почти каждый день.

🔘В список таких "эмоциональных" продуктов входят десерты, шоколад, торты и выпечка, мороженое, сыр, деликатесы, рыба и морепродукты, фрукты и ягоды, готовая ресторанная еда и суши.

🔘В месяц покупатели "ВкусВилла" тратят на эти продукты почти 8,1 тыс. руб.

🔘Вину от этого испытывают 18%, а у 70% не возникает негативных эмоций.

Комфортная еда

🔘К этой категории респонденты относили продукты и блюда, которые вызывали у них приятные воспоминания о семье, безопасности и доме.

🔘Сюда входят мороженое, блины, котлеты с картофельным пюре, домашние супы, жареная картошка, каши, пирожки, домашняя выпечка, сгущенка, а также мамина и бабушкина еда.

Практики заботы о себе

🔘Чуть более половины потребителей (51%) заботится о себе через сбалансированное питание.

🔘Еще 44% стараются поддерживать водный режим.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX