Регуляции угрожают уникальному дизайну европейского алкоголя.

▶️С 2030 ЕС вводит новый регламент по упаковке, направленный на сокращение отходов. Компаниям придется использовать минимум упаковочных материалов, необходимых для безопасной транспортировки и продажи продукции. Маркетинг и дизайн не будут считаться оправданиями для излишков — экология важнее.

▶️Прежде всего против закона возражают алкогольные и парфюмерные компании, для которых дизайн тары во многом синонимичен самой продукции. Крупные производители боятся потерять известные образы, а небольшие — возможность привлекать покупателей необычным оформлением. Также страдают европейские производители стекла, которые опасаются оттока заказов с континента из-за "оруэлловского уровня единообразия" упаковки.

▶️У регламента есть ряд послаблений. Во-первых, он не коснется упаковок, зарегистрированных как товарные знаки до вступления новых правил в силу. Во-вторых, продукция с ЗГУ (например, французское шампанское) тоже станет исключением. Наконец, Еврокомиссия недавно опубликовала документ по толкованию регламента, где признается, что форма и функциональность тары должны будут "должным образом учитываться" при оценке допустимости дизайна. Но правила все равно коснутся многих компаний, а их интерпретация остается размытой.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Что меняется в маркировке с 1 сентября

31 августа закрывает сразу несколько переходных периодов «Честного знака».

▶️Игрушки. Сегодня последний день для маркировки остатков, выпущенных до старта обязательных требований. Дальше продавать их без Data Matrix нельзя.

▶️Спортивное питание. Для старых немаркированных запасов действует тот же рубеж. После 31 августа их продажа без кода запрещена.

▶️БАД. Заканчивается переходный период для продукции из третьей волны маркировки со сроком годности до трёх лет. Для БАД с более долгим сроком оставили ещё год.

▶️Макароны, мёд и мюсли. Для этих категорий обязательная маркировка становится новым требованием. Data Matrix понадобится также на картофеле быстрого приготовления. Мука, крупы и смеси для теста подключатся 1 декабря.

▶️Медицинские изделия. Обязательная маркировка распространяется на новые группы продукции, включая маски, шприцы, инфузионные системы и перчатки. Код размещают на потребительской упаковке или этикетке.

▶️Туалетная бумага, салфетки и зубные щётки. Производители, импортёры и продавцы санитарно-гигиенических товаров должны зарегистрироваться в системе. Наносить коды для этой группы начнут 1 октября.

▶️Удобрения. Для участников оборота продукции в потребительской фасовке регистрация становится обязательной. Средства идентификации понадобятся с 1 ноября. Упаковка тяжелее 10 кг или объёмом свыше 10 л под требования не попадает.

⏺️Отдельно меняется сам контроль за маркировкой. Некоторые нарушения смогут фиксировать автоматически по данным «Честного знака», без выездной проверки. Пока речь идёт о просроченной продукции и отдельных нарушениях на табачном рынке.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

Онлайн-торговля алкоголем нашла поддержку в правительстве.

🔘Источники в правительстве утверждают, что инициативу поддержали Минсельхоз, Минэкономразвития, Минпромторг и Минфин.

🔘Одна из важных причин — финансовая поддержка "Почты России", которая должна стать площадкой для проведения эксперимента.

🔘К концу 2025 почтовый оператор накопил почти 108 млрд руб. долга, а его EBITDA снизилась на 27% г/г всего до 3,8 млрд руб.

🔘Также Минсельхоз указал на повышение конкурентоспособности и известности российского вина и небольших виноделен в частности.

🔘Межведомственное обсуждение продолжается, а итоговое решение будет принято на президентском уровне.

Кто против

🔘Минздрав направил письмо вице-премьеру Татьяне Голиковой с просьбой поддержать отрицательную позицию ведомства по этому вопросу.

🔘В письме указано, что снятие запрета на онлайн-торговлю спиртным расширит его доступность и поставит под угрозу достижения госполитики по деалкоголизации.

🔘Также в министерстве опасаются заказов крупных партий алкоголя, получения продукции после 22:00 в постаматах и обхода возрастных ограничений.

Позиция участников рынка

🔘В "Кубань-Вино" легализацию онлайн-продаж поддерживают как дополнительный канал продаж и коммуникации с потребителем.

🔘В "Фанагории" добавляют, что она позволит предлагать полный ассортимент, включая недоступные в федеральных сетях эксклюзивные и премиальные линейки.

🔘В WineRetail ожидают роста оборота и маржинальности у виноделов, а также снижения стоимости вина на 40% при наценке 100% вместо 250% за счет обхода посредников.

🔘Роста потребления спиртного там не прогнозируют, поскольку покупка вина не будет спонтанной из-за сроков доставки и цены товара, а доля онлайна не превысит 10%, как на развитых рынках.

🔘В винодельне "Темпельхоф" оценивают долю малых виноделов в 6% рынка и отмечают, что именно они прежде всего заинтересованы в развитии онлайн-канала, поскольку сетевая розница с ними не работает.

🔘При этом там сомневаются в достаточности инфраструктуры "Почты России" для доставки вина из сел и предлагают привлечь к продаже и других операторов — СДЭК, Ozon и Wildberries.

🔘В АКОРТ выступают против легализации, утверждая, что при дистанционной продаже будет сложно соблюсти требования по лицензированию, прослеживаемости, контролю оборота и хранения, а также фиксации времени и места продаже.

🔘Там перечисляют другие возможные меры поддержки небольших виноделов: льготное финансирование, поддержка выставок и ярмарок, развитие виноградников и т.д.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

"Арнест ЮниРусь" может возобновить экспорт в дальнее зарубежье.

🔘В 2022 Unilever прекратила поставки за рубеж товаров, произведенных на территории России, а теперь ее наследница поставляет продукцию только в страны СНГ.

🔘Но в августе компания опубликовала вакансии менеджера по подбору персонала для Китая и стажера службы кадров со знанием китайского языка.

🔘Первый специалист должен будет искать сотрудников для отделов продаж, маркетинга и логистики, а второй — помогать с документацией и ведением баз данных.

🔘Несколько месяцев назад "Арнест ЮниРусь" подбирала еще и менеджера по развитию экспорта в Китай, но, по всей видимости, уже нашла кандидата.

🔘Ему предстоит заняться оценкой потенциала рынка, созданием и корректировкой ассортимента, налаживанием сотрудничества с дистрибьюторами и анализом ценовой политики.

🔘В компании подтвердили поиск специалистов по экспорту с фокусом на Китай, поскольку развитие экспортного потенциала для нее важно, а у китайских потребителей ее бренды пользуются популярностью.

Что может поставлять "Арнест ЮниРусь" в Китай

🔘Компания экспортирует в страны СНГ мороженое и непродовольственные товары, но поставки первого в дальнее зарубежье руководство ранее исключало.

🔘В Национальном совете по парфюмерии, косметике и бытовой химии видят наибольший потенциал в экспорте косметики, для которой российским компаниям нужны рынки сбыта.

🔘Но в неких компаниях-партнерах "Арнест ЮниРусь" полагают, что как раз экспорт мороженого в Китай может быть интересным — "Агроэкспорт" называл страну перспективным рынком для этого вида продукции.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Сбалансированный школьный ланчбокс стоит меньше 300 руб. в неделю. Как собрать перекус ребенку в школу, рассказали Роскачество и "Купер".

🔘Помимо питательной ценности, важный критерий продуктов для школьного перекуса — устойчивость к комнатной температуре.

🔘Подходящие варианты — цельнозерновой хлеб, булочки и ватрушки без начинки, яблоки, груши, сельдерей, морковь, домашнее печенье, фруктовая пастила, зефир, сухофрукты и орехи.

🔘Не подходят для ланча блюда с майонезом и сметаной, питьевые йогурты, творожные сырки, колбаса и сосиски, котлеты, яйца, бутерброды с маслом или красной рыбой, мясные и рыбные паштеты, пирожные с кремом, а также продукты, приготовленные во фритюре и сладкая газировка.

Состав и стоимость ланчбоксов

🔘Самый бюджетный вариант — ватрушка, сельдерей и орехи (40 руб.). Пищевая ценность — примерно 275 ккал, 8 г белка, 11 г жиров и 34 г углеводов.

🔘Более сытный перекус — булочка без начинки, яблоко и орехи (61 руб.): 315 ккал, 7 г белка, 12 г жиров и 48 г углеводов.

🔘Вариант со сладким — булочка без начинки, яблоко, орехи и небольшая порция зефира или пастилы (72 руб.): 335 ккал, 7 г белка, 11 г жиров и 54 г углеводов.

🔘Вариант с овощами — цельнозерновой хлеб, морковь, сухофрукты и орехи (65 руб.): 280 ккал, 8 г белка, 10 г жиров и 41 г углеводов.

🔘В среднем собрать школьный перекус на один день стоит 58 руб., в неделю выходит 290 руб.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Минимальная продуктовая корзина подорожала до 8,16 тыс. руб. (данные "Руспродсоюза").

▶️Этой цифрой в кулуарах Восточного экономического форума поделился зампред правления ассоциации Дмитрий Леонов. За семь месяцев с января по июль текущего года стоимость такой месячной корзины из 33 базовых продуктов выросла на 8,5%. Удручающая динамика чуть больше чем за половину года.

Расклад по регионам:

🔘Чукотка — 21,1 тыс. руб.;

🔘Камчатка — 13,5 тыс. руб.;

🔘Хабаровский край — 10,4 тыс. руб.;

🔘Калининградская область — 9,8 тыс. руб.;

🔘Москва — 9,7 тыс. руб.;

🔘Петербург — 9,6 тыс. руб.;

🔘Ленинградская область — 9,2 тыс. руб.;

🔘Московская область — 8,9 тыс. руб.;

🔘Татарстан — 7,3 тыс. руб.;

🔘Омская область — 7,3 тыс. руб.;

🔘Саратовская область — 6,8 тыс. руб.;

🔘Мордовия — 6,6 тыс. руб.

#цифра_дня

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

TradeBeer запускает линейку пива "Народы": личная история основателя, честный объём 0,5 л и попадание в тренд 2026 года.

▶️Продолжаем следить за развитием зонтичного бренда "Традиции и Благо" от компании TradeBeer. После успешного старта ретро-серии и лимонадов производитель презентует новый концептуальный проект — пивную линейку "Народы".

▶️Запуск хорошо встроился в контекст федерального инфополя: 2026 стал Годом единства народов России. Концепция линейки объединяет культуры через этно-орнаменты и национальные языки:

🔘"Народ Русский" — светлая эталонная классика (крепость 4,1%);

🔘"Халык Татарский" — светлое пиво с восточным характером ("Халык" — "Народ" по-татарски, 4,1%);

🔘"Халах Чувашский" — светлое пиво, подчёркивающее самобытность тюркских традиций ("Халах" — "Народ" по-чувашски, 4,1%).

▶️Для коммерческих партнеров и сетей проект интересен принципиальной позицией: честный объём 0,5 л (без шринкфляции), доступный ценовой сегмент и высокий потенциал ротации на полке.

Коммерческий директор TradeBeer Ильнур Азизов:

Для меня линейка "Народы" — это не просто коммерческий расчет, а очень личная история. Я родился в Чувашии, по национальности татарин, а рос и жил в Поволжье, в Ульяновске. Я с детства видел, как гармонично переплетаются культуры, кухни и традиции разых народов в одной большой стране. Поэтому выбор первых трех сортов — Русский, Татарский и Чувашский — был продиктован моим собственным жизненным путем.

Когда Президент объявил 2026-й Годом единства народов России, мы поняли, что наша идея получает мощную поддержку на общероссийском уровне. Люди сейчас ищут смыслы, аутентичность и повод гордиться своей культурой. При этом мы остаёмся прагматиками в FMCG: мы даем рынку честные 0,5 л, отличный продукт и понятную цену. Это идеальный синергетический эффект коммерции и идеи.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Маркировка детского питания может стать бесплатной.

🔘Замгендиректора ЦРПТ Реваз Юсупов заявил на ВЭФ, что компания прорабатывает отмену платы за коды Data Matrix для производителей детского питания.

🔘Сейчас проводится эксперимент по маркировке такой продукции — молочки для детей до трех лет и рыбных консервов для детей до одного года.

🔘В последние годы производство продуктов в первой категории составляло 190 тыс. т (т.е. 0,5-1 млрд упаковок), а второй — около 80 тыс. банок.

🔘При стоимости одного кода 50 копеек мера поддержки позволит производителям экономить сотни миллионов рублей в год и реинвестировать эти средства.

Рынок детского питания на Дальнем Востоке

🔘В объеме производства молочки для детей старше трех лет на округ приходится 2,1% (2,5 тыс. т) при том, что тут есть потенциал для развития переработки и удовлетворения локального спроса.

🔘Детские рыбные консервы на Дальнем Востоке практически не производятся (0,0006% от общего рынка) даже при наличии собственной сырьевой базы.

🔘Зато для выпуска детских БАДов округ использует местное сырье: например, в основном за счет рыбьего жира Камчатский край занимает 19% рынка и располагается на втором месте в России.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Сладкие настойки стали драйвером алкогольного сегмента.

🔘В январе-июле на фоне сокращения рынка на 2% г/г спрос на настойки увеличился на 7,5% до 66,9 млн л (данные D.I.S.T. Spirits).

🔘Реализация сладких настоек выросла на 21,5% до 24,4 млн л, полусладких — на 5,6% до 5,7 млн л, а горьких — снизилась на 0,4% до 30,3 млн л.

🔘На фоне замедления общей динамики темпы роста сладких настоек только выросли в июле до +27,4% г/г.

Позиция участников рынка

🔘В Ladoga популярность категории объясняют ценовой доступностью за счет небольшой крепости (обычно до 28%) и сладким вкусом, сглаживающим спиртуозность.

🔘В D.I.S.T. Spirits спрос на настойки связывают с ростом домашнего потребления, в т.ч. в коктейлях, из-за снижения посещаемости общепита.

🔘Эксперт алкогольного рынка Сергей Гладыщук добавляет, что производители поддержали тренд, нарастив производство настоек и выпустив новинки.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Спрос на творог вырос более чем на треть (данные Роскачества и "Самоката").

🔘С начала года по 24 августа продажи традиционного творога выросли на 36%.

🔘Наибольший рост показал мягкий творог (+53%), также росли рассыпчатая и зерненая разновидности (+27% и +25%).

🔘Положительную динамику показали продукты на основе творога: творожки (+18%) и творожная масса (+15%).

🔘Самыми популярными наполнителями творожков стали вишня, манго и маракуйя, черника и клубника, а творожной массы — шоколадная крошка и изюм.

Отношение россиян к творогу

🔘Его едят 95% жителей страны, правда любят продукт только 83%.

🔘Еще 6% добирают с помощью творога белок, а такая же доля просто считает его полезным.

🔘Почти половина (46%) ест творог без добавок, а 37% сочетают его с другими продуктами.

🔘Чаще всего это сметана (58%), фрукты или ягоды (34%), а также варенье или джем (29%).

🔘Десятая часть респондентов добавляет продукт в другие блюда, например в каши, омлет или в выпечку.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

⚡️ФАС проверит цены на сахар.

▶️Антимонопольщики запросили у крупнейших федеральных сетей информацию о динамике закупочных и розничных цен на все позиции сахара-песка, а также об объемах его закупки и реализации. При обнаружении нарушений служба пригрозила отреагировать соответствующим образом.

Ранее стало известно, что сахар в рознице подорожал почти на 18% за год и почти на 26% с начала 2026.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

"Магнит" начнет выпускать презервативы.

🔘АО "Тандер" пытается зарегистрировать товарный знак Iron Bolt по классу контрацептивов, лубрикантов и других товаров для взрослых.

🔘В торговой сети уточнили, что действительно планируют развивать марку в собственной сети аптек "Магнит аптека".

🔘Средства барьерной контрацепции будут выпускаться на контрактной площадке и займут средний ценовой сегмент.

🔘Они появятся на полках уже в этом месяце, а всего линейка включит пять позиций.

🔘Другие категории товаров для взрослых "Магнит" продавать не планирует, а в дистрибуции презервативов ограничится "Магнит аптекой".

Позиция участников рынка

🔘В Infoline напоминают, что 78% рынка в I полугодии заняли бренды Durex и Contex, из-за чего занять существенную долю Iron Bolt вряд ли сможет.

🔘Тем не менее, там считают логичным создание СТМ в категории с массовым спросом и выбор для этого среднего ценового сегмента — низкая цена подрывала бы доверие.

🔘Объем инвестиций в запуск агентство оценивает в 20-40 млн руб., основную часть из которых займет товарная загрузка 1,1 тыс. точек "Магнит аптеки" и маркетинг.

🔘В RNC Pharma тоже говорят о нескольких десятках миллионов рублей и предупреждают, что помимо дуополии в России представлены и другие сильные марки презервативов.

Рынок средств барьерной контрацепции

🔘За 2025 их продажи в аптечных сетях выросли на 12% до 8,27 млрд руб. в деньгах и остались на прежнем уровне в объеме — 18,5 млн упаковок (данные DSM Group).

🔘За первые семь месяцев 2026 динамика стала хуже: без изменений в деньгах (4,6 млрд руб.) и -9% в упаковках (9,6 млн шт.).

🔘О сокращении аптечных продаж презервативов за I полугодие сообщили также Infoline (-10%) и "Аптечная сеть 36,6" (-4,5%).

🔘Более перспективный канал — маркетплейсы: в прошлом году динамика в штуках на Wildberries составила +40%, хотя и там в 2026 она замедлилась до нескольких процентов.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

"Напитки Вместе" празднуют год с новым названием.

▶️Крупнейшая пивоваренная компания России "Напитки Вместе" (экс "АБ ИнБев Эфес") за год после смены названия заметно расширила бизнес за пределы своей основной категории. Под управлением новой российской команды компания делает фокус на развитии российских брендов и безалкогольного сегмента.

🔘В 2025-2026 компания вывела на рынок 31 новый продукт.

🔘Среди запусков — локализованный в России "Натахтари", холодный чай Zeno, солодовый лимонад Maltynation и другие новинки.

🔘Всего портфель производителя сейчас насчитывает более 60 брендов пива, сидра и безалкогольных напитков.

При этом компания сохраняет сильные позиции в своей основной категории:

🔘доля рынка — более 30%;

🔘налоги в 2025 году — 108 млрд руб., в I полугодии 2026 — 59,8 млрд руб., что на 20% больше г/г.

▶️За год под новым брендом компания одновременно укрепила основной бизнес и сформировала новые направления роста, постепенно расширяя присутствие за пределами пивоваренной отрасли.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

FMCG-компании выступили против отмены порога доминирования для сетей.

▶️X5 предложила президенту отменить норму закона "О торговле", согласно которой доля одного продуктового ритейлера на территории субъекта или муниципального образования не может превышать 25% продовольственного оборота на этой территории. Это якобы нужно для обеспечения бесперебойных поставок продуктов в условиях атак на логистическую инфраструктуру. В АП поручили правительству проработать отказ от порога на уровне субъектов.

Контраргументы привели в "Руспродсоюзе" и "Союзнапитки":

🔘Снятие ограничения на максимальную долю ритейлеров в краткосроке приведет к демпингу и выдавливанию конкурентов с рынка, а в долгосроке — к росту цен.

🔘Также увеличение доли федеральных ритейлеров вызовет доминирование их крупных поставщиков, лишив средних и небольших производителей каналов продаж.

🔘Оставшиеся поставщики попадут в зависимость от одной-двух сетей-монополистов, из-за чего их переговорные позиции ослабнут.

🔘При этом сети могут перестать вкладываться в интенсивное развитие в отсутствие конкуренции, направив ресурсы на экстенсивный рост.

🔘А централизация инфраструктуры вокруг пары операторов, напротив, повысит ее уязвимость и риски перебоев поставок.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX