Мороженое с шампанским, пицца с квашеной капустой и молочный коктейль с секретным ингредиентом. Все это и многое другое — в новом выпуске нашей регулярной рубрики.
Избранные товары из Банка новинок от Infoline за август (скачать можно тут):
🔘 "Мясницкий ряд" представил линейку мясных деликатесов "Вкусы России". В ней — карельская ветчина с морошкой, сибирский окорок с брусникой, чувашский запеченный шартан и дальневосточная мозаика с углем и чернилами каракатицы.
🔘 В ассортименте бренда "Кавказский долгожитель" появился высокобелковый мацони. Белка там и правда в два с лишним раза больше, чем у других марок этого продукта.
🔘 ГК "Ренна" выпустит пломбир "Коровка из Кореновки" со вкусом шампанского "Абрау-Дюрсо". Мороженое будет безалкогольным, а первая партия составит 80 тыс. штук.
🔘 Производитель кондитерки "Дымка" держится за тренд на манго, добавив в портфель вафли "Голландские" со вкусом мангового мусса. Довольно необычный вкус для этого продукта.
🔘 Между тем ЛВЗ "Фортуна" раздвигает границы этого тренда с новой настойкой AMG на манго и розовом перце. Эксперименты для бренда — не впервой, а сладкие настойки сейчас в моде, о чем мы еще напишем.
Другие интересные новинки:
🔘 Забыв про квас, PepsiCo выпустила негазированный лимонад "Любимый" в двух вкусах — маракуйя-манго (снова манго) и грейпфрут-клубника-яблоко-мята-лемонграсс. Получается сокосодержащий напиток, но с немного другой этикеткой.
🔘 "ВкусВилл" решил улучшить классическую школьную пиццу с солеными огурцами, заменив их на квашеную капусту. Новая "римская пицца по-немецки" от ритейлера содержит еще и тыквенные семечки. Надпись "много начинки" начинает звучать как угроза.
🔘 Бренд Holy Corn, который обычно выпускает попкорн, представил похожие на картошку фри кукурузные палочки. Причем сразу в коллаборации с Heinz — тот положил соусы прямо в упаковки снеков.
🔘 Еще одна заметная коллаборация — SPLAT Global c X5 и "Кинопоиском". У компании вышла детская линейка SPLAT Junior, приуроченная к выходу второго сезона мультсериала "Барсукот". Это паста со вкусом бабл-гам и зубные щетки в четырех цветах, которые доступны только в "Пятерочке" и "Перекрестке".
🔘 "Савушкин" представил молочный коктейль "ТОП Mystery" с секретным вкусом. Вкус настолько секретный, что его даже нельзя понять по составу напитка. Хотя пользователи сети пишут, что он похож на шипучие конфеты "из детства".
#новинки_на_рынке в™️ FMCG Report
Избранные товары из Банка новинок от Infoline за август (скачать можно тут):
Другие интересные новинки:
#новинки_на_рынке в
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
X5 снова закупает продукцию Mars.
🔘 В пресс-службе X5 сообщили, что группа возобновила закупки батончиков, конфет, драже и жвачки Mars.
🔘 Она отказалась от продукции американского производителя в июле из-за разногласий по поводу закупочных цен.
🔘 Обе стороны тогда заявляли, что решение не окончательное и зависит от результатов новых переговоров.
🔘 Примерно сейчас на складах ритейлеров X5 должны были закончиться сладости Mars. Теперь запасы пополнятся.
Представители X5 прокомментировали:
™️ FMCG Report
Представители X5 прокомментировали:
Возобновление сотрудничества стало результатом длительного и конструктивного переговорного процесса. Сторонам удалось согласовать условия, которые создают основу для долгосрочного и взаимовыгодного партнёрства.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Настойки перегоняют к себе спрос.
🔘 В январе-июле продажи сладких настоек выросли на 15,5% до более чем 20 млн л.
🔘 Для сравнения, продажи водки снизились на 3,7%, а горьких настоек — выросли на 5,9%.
🔘 Активнее всего (на 25%) росли сладкие настойки крепостью 21-30% (данные D.I.S.T. Spirits).
🔘 В целом категория стала самой быстрорастущей в сегменте крепкого алкоголя.
Причины динамики
🔘 Сравнительно низкая цена: 297 руб. за 0,5 л во II кв. против 409 руб. в случае водки и 382 руб. в случае горьких настоек (данные D.I.S.T. Spirits).
🔘 Рост МРЦ на водку на 16,7%, сместивший спрос в сторону настоек (данные Ladoga).
🔘 Общемировой тренд на потребление вкусовых напитков (данные Татспиртпрома).
🔘 Вывод российскими игроками новых брендов (данные АСГ) — около 200 новинок с начала года (данные D.I.S.T. Spirits).
🔘 Активное распространение сладких настоек в общепите (данные Stellar Group).
™️ FMCG Report
Причины динамики
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Свободная касса (ритейл & e-com)
Топ азиатских продуктов по версии АШАН Ритейл Россия:
- Снеки (46% — доля в % в шт. по категории «Азия»)
- Лапша быстрого приготовления (20%)
- Соусы (14,5%)
- Сладкие напитки (4,6%)
- Сладости и десерты (3,7%)
- Супы (3%)
Кроме того:
- Набирают популярность сокосодержащие напитки из Азии (+116%) с манго, личи и тропическими фруктами.
- Активный рост показывают:
десерты моти — пирожные из рисового теста (+205%) со вкусами банана, клубники, манго;
кокосовое молоко (прирост более 190%),
морская капуста для приготовления суши (+200%),
чипсы нори АШАН Красная Птица (+63%).
- В отделе «Кулинария» среди готовых блюд со вкусом Азии покупатели чаще всего выбирают: мисо суп, морковь по-корейски, спаржу по-корейски, салат «Вешенка по-корейски», телапию в темпуре с овощами, капусту кимчи по-корейски, фунчозу.
- Среди СТМ категории «Азия» в топ вошли товары АШАН Красная Птица: фунчоза, морская капуста, заправка для фунчозы, заправка для моркови по-корейски, уксус рисовый.
Всего в АШАН Ритейл Россия представлено свыше 700 sku в категории «Азия», в том числе из Кореи, Тайланда, Вьетнама и Китая. В 2024 году ассортимент СТМ этой группы товаров был представлен более 30 sku, а в 2025 году он пополняется новинками.
Российские покупатели проявляют всё больший интерес к продуктам со вкусом Азии. За прошедший год продажи товаров и ингредиентов для приготовления традиционных азиатских блюд увеличились на 19,4% в штуках за полгода.
™️ Свободная касса
- Снеки (46% — доля в % в шт. по категории «Азия»)
- Лапша быстрого приготовления (20%)
- Соусы (14,5%)
- Сладкие напитки (4,6%)
- Сладости и десерты (3,7%)
- Супы (3%)
Кроме того:
- Набирают популярность сокосодержащие напитки из Азии (+116%) с манго, личи и тропическими фруктами.
- Активный рост показывают:
десерты моти — пирожные из рисового теста (+205%) со вкусами банана, клубники, манго;
кокосовое молоко (прирост более 190%),
морская капуста для приготовления суши (+200%),
чипсы нори АШАН Красная Птица (+63%).
- В отделе «Кулинария» среди готовых блюд со вкусом Азии покупатели чаще всего выбирают: мисо суп, морковь по-корейски, спаржу по-корейски, салат «Вешенка по-корейски», телапию в темпуре с овощами, капусту кимчи по-корейски, фунчозу.
- Среди СТМ категории «Азия» в топ вошли товары АШАН Красная Птица: фунчоза, морская капуста, заправка для фунчозы, заправка для моркови по-корейски, уксус рисовый.
Всего в АШАН Ритейл Россия представлено свыше 700 sku в категории «Азия», в том числе из Кореи, Тайланда, Вьетнама и Китая. В 2024 году ассортимент СТМ этой группы товаров был представлен более 30 sku, а в 2025 году он пополняется новинками.
Российские покупатели проявляют всё больший интерес к продуктам со вкусом Азии. За прошедший год продажи товаров и ингредиентов для приготовления традиционных азиатских блюд увеличились на 19,4% в штуках за полгода.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
У россиян с майонезом сложные отношения.
Часть данных указывает на снижение спроса:
🔘 За 12 месяцев по июль 2025 натуральные продажи майонеза сократились на 4% г/г (данные "Нильсен"), а за 12 месяцев по июнь 2025 — на 1,2% (данные NTech).
🔘 В целом спрос в сегменте растительных масел и соусов упал на 2,8%.
🔘 Соусы на основе майонеза показали рост на 2,1%, но их доля в сегменте (24,9%) ниже, чем у самого майонеза (33,5%).
Другие данные говорят о росте спроса:
🔘 С сентября 2024 по август 2025 реализация майонеза и соусов на его основе выросла на 1% до рекордных за пять лет 815 тыс. т (данные OleoScope).
🔘 Ежегодно потребление майонеза в России увеличивается на 5-7 тыс. т (данные Масложирового союза).
Дополнительные данные:
🔘 Объём производства майонезных соусов за последние пять лет вырос на 7,5%, а майонеза — на 9% (данные OleoScope).
🔘 За 12 месяцев по август 2025 майонеза произвели на 6% больше, чем годом ранее — 925 тыс. т.
🔘 Стоимость продукта в рознице выросла на 7% до 309,3 руб./кг в июле (данные Росстата).
Потенциал для роста:
🔘 Пока канал HoReCa генерирует только 20% продаж майонеза и майонезных соусов (данные OleoScope).
🔘 В Масложировом союзе считают, что спрос в этом канале может расти из-за расширения ассортимента соусов в общепите.
🔘 Также потребление майонеза может вырасти с увеличением рынка готовой еды, в которую зачастую добавляют этот ингредиент.
™️ FMCG Report
Часть данных указывает на снижение спроса:
Другие данные говорят о росте спроса:
Дополнительные данные:
Потенциал для роста:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Снижение НДС, "честные ценники" и снова фудшеринг. Смотрим, какие новации подготовили депутаты для отрасли FMCG.
НДС
🔘 Проект предусматривает снижение ставки с 10% до 5% на отдельные виды социально значимых товаров, включая продукты.
🔘 При этом если за предыдущий год инфляция по этим товарам превышала общую, то НДС с них не должен взиматься в течение следующего финансового года.
🔘 Необходимость меры инициаторы объясняют влиянием социально значимых товаров на расходы граждан в условиях роста цен.
Ценники
🔘 Документ закрепляет за покупателями право возврата денег за товар, чья стоимость на кассе оказалась выше, чем на ценнике.
🔘 Авторы законопроекта считают системной проблему несоответствия сумм в ценнике и чеке.
🔘 Особенно они обращают внимание на продавцов, которые сообщают о неактуальности ценников и предлагают уточнять актуальные цены на кассе.
Фудшеринг
🔘 Эта мера, пока не оформленная документально, предполагает установку полок с бесплатными продуктами для социально незащищённых слоёв населения.
🔘 Передавать предлагается продукты с истекающим сроком годности по документу, подтверждающему право на льготу.
🔘 Для ритейлеров при этом должен быть отменён НДС, который всё ещё взимается с товаров, передаваемых на благотворительность.
🔘 В общем, этот проект фудшеринга отличается от прошлых только механизмом, исключающим посредников в виде фондов и банков еды.
™️ FMCG Report
НДС
Ценники
Фудшеринг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Synergetic ускорил работу с помощью MWS Tables.
МТС Web Services (MWS) внедрила сервис для командной работы MWS Tables в цифровую инфраструктуру эко-производителя бытовой химии и косметики. Всего перенесено восемь взаимосвязанных таблиц. Теперь в сервисе протекает часть рутинных процессов департамента маркетинга Synergetic:
🔘 ведение планов и реестров платежей;
🔘 подсчёт статей расходов и бюджетов;
🔘 ведение отчётности;
🔘 сбор статистики рекламных кампаний;
🔘 составление медиапланов;
🔘 автоматическая рассылка уведомлений о платежах с указанием бюджета, контрагента и суммы.
Переход на MWS Tables улучшил взаимодействие внутри департамента за счёт ускоренного согласования информации и отказа от ручного свода файлов. При этом система показала устойчивость при миграции и работе с большими объёмами данных.
Директор продукта MWS Tables Филипп Герм:
™️ FMCG Report
МТС Web Services (MWS) внедрила сервис для командной работы MWS Tables в цифровую инфраструктуру эко-производителя бытовой химии и косметики. Всего перенесено восемь взаимосвязанных таблиц. Теперь в сервисе протекает часть рутинных процессов департамента маркетинга Synergetic:
Переход на MWS Tables улучшил взаимодействие внутри департамента за счёт ускоренного согласования информации и отказа от ручного свода файлов. При этом система показала устойчивость при миграции и работе с большими объёмами данных.
Директор продукта MWS Tables Филипп Герм:
Опыт SYNERGETIC показывает, что MWS Tables успешно справляется с задачами миграции и автоматизации, помогая бизнесу работать быстрее.
Для нас важно не только подтверждение сильных сторон платформы, но и предложения по развитию — они позволяют точнее выстраивать приоритеты и делать продукт удобнее для всех пользователей.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Коммерческие, генеральные и другие директора — публикуем новую порцию руководящих вакансий из самых разных сегментов FMCG.
🔘 "Минский молочный завод №1" ищет коммерческого директора. Работать придется не в Минске, а в Петербурге.
🔘 Также коммерческий директор (или директор по продажам) нужен компании "Невский кондитер", тоже петербургской.
🔘 Агрохолдингу "КОМОС Групп" нужен не сам коммерческий директор, а его заместитель, причем с функцией начальника управления сетевых и региональных продаж.
🔘 Производителю вафель "Акульчев" требуется генеральный директор с опытом управления компанией с оборотом от 10 млрд руб.
🔘 Также ему необходим руководитель отдела экспортных продаж, он же директор по продажам ВЭД. Тоже с опытом в крупной компании.
🔘 УК агрохолдинга "Русское поле" подыскивает себе директора по персоналу на площадку "Утиная ферма".
🔘 Аналогичную вакансию открыл холдинг "Мираторг", но специалиста он подбирает своему основному перевозчику — "Фрио Логистик".
🔘 Директора по маркетингу приглашает к себе производитель БАДов и уходовой косметики "Первый живой коллаген".
🔘 "Балтике" нужен сотрудник на должность управляющего по продажам клиентам и партнерам в канале HoReCa.
#за_работу в™️ FMCG Report
#за_работу в
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Colgate-Palmolive обновила логотип впервые за 40 с лишним лет.
Это первое заметное изменение лого компании с 1983. Теперь между буквами C и P можно разглядеть улыбку. Цвет логотипа и шрифт стали современнее, особенно по сравнению с реликтами из 80-х. Новый слоган Colgate-Palmolive звучит как "Создаем больше улыбок", что рифмуется с лого.
Один вопрос: почему производитель зубной пасты только сейчас догадался включить в свой брендинг улыбку?
™️ FMCG Report
Это первое заметное изменение лого компании с 1983. Теперь между буквами C и P можно разглядеть улыбку. Цвет логотипа и шрифт стали современнее, особенно по сравнению с реликтами из 80-х. Новый слоган Colgate-Palmolive звучит как "Создаем больше улыбок", что рифмуется с лого.
Один вопрос: почему производитель зубной пасты только сейчас догадался включить в свой брендинг улыбку?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Реклама безалкогольного пива будет добросовестной.
АПП, "Русбренд" и маркетинговые ассоциации составили на площадке ФАС меморандум о саморегулировании в рекламе б/а пива. Документ создан в рамках саморегулирования отрасли и нужен для предотвращения недобросовестных рекламных практик.
Принципы меморандума:
🔘 Рекламные материалы не должны вызывать ассоциаций с рекламой алкогольной продукции и стимулировать ее потребление.
🔘 Коммуникации должны содержать четкое указание на то, что продвигается именно безалкогольное пиво.
🔘 Реклама должна быть направлена только на совершеннолетних потребителей, а актеры и модели должны быть старше 25.
🔘 Б/а пиво нельзя раздавать детям, а также на предназначенных для них территориях, включая школы.
🔘 В рекламе не должно быть изображений беременных женщин и обнаженных людей, а также сцен насилия и употребления алкоголя за рулем.
🔘 Распространять рекламу можно только через те каналы, чья аудитория минимум на 70% состоит из совершеннолетних.
🔘 Рекламу нельзя размещать на общественном транспорте, в школах, цирках, планетариях, а также в театрах, музеях и т.д., если их в основном посещают дети.
🔘 Нельзя продвигать б/а пиво в рамках спонсорских мероприятий, направленных на несовершеннолетних.
🔘 Рекламодатели-участники меморандума имеют право не распространять материалы, не соответствующие принципам выше.
В основном резонные принципы — разграничение б/а и алкогольного пива, защита детей. Неясно только, при чем тут обнаженные люди.
™️ FMCG Report
АПП, "Русбренд" и маркетинговые ассоциации составили на площадке ФАС меморандум о саморегулировании в рекламе б/а пива. Документ создан в рамках саморегулирования отрасли и нужен для предотвращения недобросовестных рекламных практик.
Принципы меморандума:
В основном резонные принципы — разграничение б/а и алкогольного пива, защита детей. Неясно только, при чем тут обнаженные люди.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Продовольственный бизнес — самый "здоровый" (данные "Точка Банка", hh․ru и Calltouch).
🔘 Во II кв. 2025 производители продуктов, напитков и алкоголя получили лучшие значения "индекса здоровья" российского бизнеса.
🔘 Значение индекса за год выросло на 15 баллов до 69 из 100, а обороты в отрасли — на 50%.
"Индекс здоровья" бизнеса рассчитывается для МСП по нескольким показателям:
🔘 фактические обороты (считает "Точка Банк");
🔘 показатели рынка труда (собирает hh․ru);
🔘 маркетинговая аналитика (проводит Calltouch).
Составляющие успеха продовольственного микро-, малого и среднего бизнеса:
🔘 формирование собственной сырьевой базы — высокая самообеспеченность продуктами;
🔘 рост спроса на локальные, фермерские и экологичные продукты;
🔘 готовность крупных ритейлеров работать с производителями, в том числе для выпуска СТМ.
™️ FMCG Report
"Индекс здоровья" бизнеса рассчитывается для МСП по нескольким показателям:
Составляющие успеха продовольственного микро-, малого и среднего бизнеса:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
До конца года вейпы могут запретить.
Глава комитета Госдумы по охране здоровья Сергей Леонов сообщил, что "простой, четкий и краткий" законопроект о полном запрете на продажу вейпов может появиться до Нового года. Рост черного рынка Леонова не волнует — напротив, по его мнению, нелегальной продукции станет меньше. За счет чего, депутат не пояснил.
#цитата в™️ FMCG Report
Глава комитета Госдумы по охране здоровья Сергей Леонов сообщил, что "простой, четкий и краткий" законопроект о полном запрете на продажу вейпов может появиться до Нового года. Рост черного рынка Леонова не волнует — напротив, по его мнению, нелегальной продукции станет меньше. За счет чего, депутат не пояснил.
#цитата в
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Переработчики какао ставят фабрики на паузу.
Так поступила американская компания Cargill в Кот-д'Ивуаре, крупнейшей стране-производителе какао. Она остановила переработку около месяца назад, когда ей стали поступать бобы первого из двух урожаев в году. Обычно плоды этого урожая мельче и пониже качеством, но в этот раз ситуация оказалась еще хуже.
На завод Cargill стало поступать настолько низкокачественное сырье, что оно могло повредить оборудование. Бобы были мелкими даже по меркам своего урожая, недостаточно просушенными и с инородными примесями, включая ветки. Всему виной халатность фермеров, которые в спешке избавлялись от запасов перед сбором основного урожая, который стартует 1 октября.
Производительность площадки — 160 тыс. т в год, то есть за два месяца простоя рынок может недосчитаться около 25 тыс. т продуктов переработки какао. И это при том, что основной урожай также может оказаться хуже прежних. Теперь проблема не в погоде, а в стареющих и больных деревьях.
В общем, какао-кризис продолжается.
™️ FMCG Report
Так поступила американская компания Cargill в Кот-д'Ивуаре, крупнейшей стране-производителе какао. Она остановила переработку около месяца назад, когда ей стали поступать бобы первого из двух урожаев в году. Обычно плоды этого урожая мельче и пониже качеством, но в этот раз ситуация оказалась еще хуже.
На завод Cargill стало поступать настолько низкокачественное сырье, что оно могло повредить оборудование. Бобы были мелкими даже по меркам своего урожая, недостаточно просушенными и с инородными примесями, включая ветки. Всему виной халатность фермеров, которые в спешке избавлялись от запасов перед сбором основного урожая, который стартует 1 октября.
Производительность площадки — 160 тыс. т в год, то есть за два месяца простоя рынок может недосчитаться около 25 тыс. т продуктов переработки какао. И это при том, что основной урожай также может оказаться хуже прежних. Теперь проблема не в погоде, а в стареющих и больных деревьях.
В общем, какао-кризис продолжается.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM