Россияне пристрастились к китайскому пиву, а китайцы — к российскому вину.

Пиво

🔘Его поставки из Китая в Россию за январь-август выросли на 63,7% г/г до $29,3 млн (данные таможни КНР).

🔘Показатель приблизился к значению за весь 2024, когда оно составило без малого $30 млн.

🔘Августовский импорт вырос более чем вдвое г/г и почти в полтора раза к июлю до $6,7 млн.

🔘При этом продажи Россией пива в Китай за 2024 снизились на 14,4% до $17,3 млн, а за январь-август 2025 — на 17,7% до менее чем $9 млн.

Вино

🔘Экспорт российского вина в КНР вырос в январе-августе на 72,7% г/г почти до $1,4 млн (тоже данные местной таможни).

🔘Более половины внутреннего спроса на вино в стране обеспечивается импортом, а вскоре доля вырастет до 60% (данные "Агроэкспорт").

🔘По мнению китайских потребителей, российское вино сравнимо по качеству с австралийским при более низкой цене.

🔘Тем не менее, объем экспорта из России все еще в разы меньше поставок из той же Австралии ($429,6 млн), Франции ($278 млн) и Чили ($97 млн).

™️ FMCG Report

Изменения в маркировке и учете интернет-рекламы

Правительство опубликовало постановление об изменениях в правилах учета и маркировки рекламы. Документ уже вступил в силу.

🔘«Вечная» отчетность — только для видеоконтента. По общему правилу данные по интернет-рекламе теперь передаются в ЕРИР в течение одного года с даты исполнения обязательств по договору. Исключение — реклама, интегрированная в авторские видеоролики (YouTube, RuTube, VK): для нее бессрочная отчетность сохраняется.

🔘Сроки сдачи отчетности — помесячно и в 30-дневный срок. Если размещение завершено, есть 30 дней после окончания месяца, в котором шло размещение, чтобы подать отчет в ОРД/ЕРИР. Если кампания продолжается, отчеты сдаются ежемесячно, но не дольше одного года. Ранее обязанность фактически была бессрочной.

🔘Состав передаваемой информации — обновлен.

▶️Исключения расширены и уточнены. Не требуется передавать сведения о рассылках на e-mail и электронные сообщения группам пользователей, а также о материалах офлайн-СМИ, которые без изменений публикуются онлайн (например, цифровые копии печатных изданий). Из действующей редакции исключена оговорка о «лицах из одной группы» с рекламодателем/распространителем.

▶️Поля по договору. Дата завершения размещения становится необязательной, вводится поле даты исполнения обязательств по договору. В стоимость услуг в отчетности нужно включать НДС (если применимо).

Что меняется для бизнеса:

🔘Снижается объем исторической отчетности и трудозатраты на сопровождение завершенных кампаний. Но для интеграций в видео требования остаются прежними — процессы для видеорекламы стоит вести отдельно.
🔘Финблокам и агентствам важно обновить шаблоны выгрузок под новые поля (дата исполнения, стоимость с НДС) и перестроить календарь отчетности под 30-дневные дедлайны.
🔘Маркетинг-командам — проверить, не попадают ли их рассылки и републикации контента из офлайн-СМИ под обновленные исключения, чтобы не передавать лишнего в ЕРИР.

📄 Дело в цифрах

Кондитеры повышают цены из-за дорогого жира.

🔘"КДВ Групп" в начале сентября уведомила сети о повышении отпускных цен.

🔘Размер индексации группа не уточнила, но за январь-август её отпускные цены выросли на 11% г/г.

🔘"КДВ Групп" допустила дальнейшее увеличение цен в зависимости от внешних факторов.

Причины подорожания

🔘Вафельный жир, продукт переработки пальмового или кокосового масла, подорожал за год на 48,1% (данные "КДВ Групп").

🔘В среднем стоимость пальмового масла и кондитерских жиров увеличилась на 20% (данные Масложирового союза).

🔘Импортное пальмовое масло подорожало на 22,8% в рублях и 27,8% в долларах, а кокосовое — на 41,7% и 50% соответственно (данные "Руспродсоюза").

🔘Биржевые котировки пальмового масла выросли только на 10%, но импорт сырья в Россию упал с 1 млн т до 909 тыс. т в 2024 и 544 тыс. т за первые восемь месяцев 2024 (данные OleoScope).

Позиция участников рынка

🔘Стоимость пальмового масла на бирже вскоре может стабилизироваться из-за роста предложения аналога — соевого масла (данные Масложирового союза).

🔘Основной фактор подорожания кондитерки — рост цен на какао, который за год составил 35-50% против 15% у жиров (данные ГК "Эфко").

🔘За год розничные цены на печенье и вафли выросли на 10-12%, но спрос на эти продукты не снизился (данные АКОРТ).

™️ FMCG Report

Правительство утвердило новые правила получения табачных лицензий.

🔘Правкомиссия по законопроектной деятельности одобрила три соответствующих законопроекта Минфина.

🔘Они поэтапно, начиная с 1 марта 2026, введут в России лицензирование табачного рынка и уголовную ответственность за торговлю без лицензии.

Стоимость лицензии:

🔘для оптовых продавцов — 800 тыс. руб. за пять лет;

🔘для розницы — 20 тыс. руб. в год за каждую точку.

Дополнительные условия

🔘Пункт о наличии торгового объекта площадью от 5 кв. м в долгосрочной аренде или собственности вернулся в законопроект.

🔘Ко второму чтению там должно появиться исключение для помещений, арендованных на срок менее 12 месяцев, но с госрегистрацией договора.

🔘Также продавцы должны будут не иметь налоговой задолженности в размере более 3 тыс. руб.

🔘Другое замечание правительства касается аннулирования лицензии за нарушение только на территории муниципального образования, где нарушение было совершено, а не на территории всей страны.

Исполнители и финансы

🔘Оптовой торговлей займётся РАТК, розничной — региональные органы власти.

🔘В 2026 реализация законопроектов будет стоить 99,1 млрд руб., а в 2027 — 95,2 млрд.

🔘Средства уйдут на найм 65 дополнительных сотрудников в РАТК и доработку информационных систем.

🔘Расходы региональных властей составят 1,03 млрд руб. — эти средства покроются госпошлинами.

Ответственность

🔘За торговлю без лицензии в объёме от 100 тыс. руб. продавцу может грозить штраф до 1 млн руб. или лишение свободы на три года.

🔘За аналогичное нарушение в особо крупном размере (от 1 млн руб.) штраф составит до 3 млн руб., а срок — до пяти лет.

Позиция участников рынка

🔘Представители крупных табачных компаний (JTI и ITMS) поддерживают законопроект и надеются, что он позволит увеличить долю легальной розницы в сегменте.

🔘При этом отраслевые аналитики, в частности информагентство "Русский табак", предупреждают об уходе с рынка небольших продавцов и росте стоимости табачной продукции на 25% в год.

™️ FMCG Report

Альфа, бета, сигма и омега — смотрим, в каких группах товаров выше доля различных алгоритмов покупки. Продолжаем обзор материалов к Годовой конференции NTech 2025.

Кратко напомним суть алгоритмов:

🔘альфа — покупка определённого SKU без замен;

🔘бета — покупка SKU с возможностью замен на похожие товары;

🔘сигма — ситуативная покупка под конкретный сценарий потребления;

🔘омега — импульсная покупка для удовольствия.

Молочные продукты:

🔘альфа — творожная масса и сырки (28%), творожные сыры (24%), сливочное масло (22%);

🔘бета — сливки (70%), молоко (69%), сливочное масло (64%);

🔘сигма — полутвердые сыры (91%), плавленые сыры и кисломолочные продукты (по 89%);

🔘омега — оригинальные сыры и мороженое (по 23%), творожная масса и сырки (17%).

Мясные продукты:

🔘альфа — стейки (29%), фаршевая группа (12%), пельмени и нарезка колбас (5%);

🔘бета — стейки (23%), нарезка мяса (15%) и фаршевая группа (12%).

🔘сигма — варёные колбасы и ветчины (97%), копчености (93%), сосиски и сардельки (92%);

🔘омега — стейки (26%), нарезка колбас (22%), фаршевая группа (8%).

Бакалея:

🔘альфа — соусы (44%), растительное масло (42%), сухие завтраки (38%);

🔘бета — сахар (92%), растворимый кофе (75%), гречка (73%);

🔘сигма — чипсы (72%), макароны (63%), ингредиенты для готовки (59%);

🔘омега — соусы (16%), растворимый кофе (13%), чай в пакетиках (11%).

Кондитерские изделия:

🔘альфа — торты и пироги, а также пирожные fresh (по 49%);

🔘бета — шоколадные плитки (29%), мучные сладкие изделия (11%), прикассовая кондитерка (6%);

🔘сигма — сладости к чаю (91%), печенье (88%), мучные сладкие изделия (80%);

🔘омега — прикассовая кондитерка (66%), шоколадные плитки (22%), конфеты (18%).

Напитки:

🔘альфа — энергетики (80%), вода (18%);

🔘бета — вода (47%), газировка (18%);

🔘сигма — соки и сокосодержащие напитки (по 94%), прохладительные напитки (48%), газировка (46%);

🔘омега — прохладительные напитки (36%), газировка (30%).

Другие группы:

🔘альфа — корма для кошек (92%),  молочное детское питание (77%), корма для собак (74%);

🔘бета — яйца (71%), немолочное детское питание (45%), рыбные консервы (41%);

🔘сигма — овощные консервы (97%), здоровый перекус (92%), салаты (88%);

🔘омега — немолочное детское питание (31%), морепродукты (30%), альтернативные продукты (20%).

В заключение рассмотрим рынок продукта и рынок бренда и поймём, при чем здесь алгоритмы покупок.

™️ FMCG Report

Минпромторг дал добро на блокировку опасных продуктов.

🔘Ведомство одобрило законопроект, дающий Роспотребнадзору право немедленно останавливать продажу опасной продукции или фальсификата.

🔘Служба сможет выносить предписание о прекращении реализации продукции и в течение 24 часов уведомлять об этом прокуратуру.

🔘Роспотребнадзор также получит возможность блокировать продажу продуктов на кассах с помощью "Честного знака".

🔘Правила вынесения такого решения и доведения его до участников оборота позже определит правительство.

🔘Ранее эту инициативу одобрил Совфед, поскольку она способствует достижению целей Доктрины продовольственной безопасности.

🔘Сейчас она дорабатывается по предложениям Минпромторга и других ведомств, но содержание замечаний не раскрывается.

🔘В Госдуму законопроект будет внесён до конца осенней сессии.

™️ FMCG Report

Рачки выбрали упаковку.

👨‍🔬 Учёные Красноярского научного центра Сибирского отделения РАН накормили обитающих в реке ветвистоусых рачков микропластиком и определили наиболее вредный тип пластика. В меню ракообразных входили четыре самых распространённых типа полимеров: полиэтилен, полипропилен, поливинилхлорид и полистирол. Результаты эксперимента показали, что рачки достаточно охотно поглощают частицы пластика, большая часть которых впоследствии выводилась из организма естественным образом и не приносила никакого вреда.

Наибольший негативный эффект из указанных выше вариантов пластика оказал именно полистирол. В больших концентрациях, превышающих те, что встречаются в природе в десятки тысяч раз, его частицы сокращали продолжительность жизни рачков и уменьшали их плодовитость. Этот факт позволил учёным сказать, что тема микропластика сильно преувеличена, а его влияние зависит от ряда самых разнообразных факторов:

Тему микропластика часто чрезмерно драматизируют. Наш эксперимент показал, что нельзя просто сказать «микропластик — это зло». Всё зависит от типа пластика, его концентрации и взаимодействия с другими загрязнителями. Жителю мегаполиса последнее чего стоит бояться — это микропластика. Выбросы от автотранспорта или промышленные стоки несут куда большую угрозу.

Напомним, в мае этого года Министерство природных ресурсов и экологии РФ предложило ввести ограничения на использование упаковки из полистирола для пищевой продукции.

🧪 Химпром

Минимальная продуктовая корзина почти не подорожала с начала года (данные "Руспродсоюза").

🔘С начала 2025 её стоимость выросла всего на 1,6% до чуть более 7,3 тыс. руб. на человека в месяц.

🔘В расчёт корзины входят 33 базовых продукта, в т.ч. мясо, рыба, молочка, яйца, мука, хлеб, крупы, сахар, овощи и фрукты.

🔘За счёт сезонного подорожания последних этот набор может вырасти в цене уже в ближайшие месяцы.

Расклад по регионам

🔘Самые дорогие продукты — на Чукотке (17,5 тыс. руб.) и Камчатке (12,4 тыс. руб.).

🔘Дешевле всего набор обойдётся жителям Мордовии (5,9 тыс. руб.) и Пензенской области (6,05 тыс. руб.).

🔘В Москве минимальный набор стоит 8,9 тыс. руб., в Подмосковье — 7,8 тыс., в Петербурге — 8,65 тыс., а в Ленобласти — 8,4 тыс.

™️ FMCG Report

Производители готовой еды не успевают адаптироваться к высоким темпам роста.

Готовая еда становится неотъемлемой частью жизни современного человека. Три четверти россиян хотя бы раз покупали еду навынос, а почти каждый второй делает это регулярно (данные НАФИ). Но с ростом популярности возникают новые вызовы для производителей.

На панельной дискуссии "Трансформация. Готовая еда, которая покорила рынок и изменила правила" эксперты обсудили, как сохранить высокие стандарты качества при массовом производстве.

Денис Сологуб из "Азбуки вкуса", Ярослав Свободин из Mr. Food и Ольга Фельдт из "Ленты" поделились опытом внедрения технологических решений, которые помогают обеспечить свежесть и безопасность готовых блюд. Важным аспектом стала упаковка: жесткие полипропиленовые лотки, запаянные барьерной плёнкой с применением газомодифицированной среды становятся ключевым элементом в производственном процессе.

Модератор дискуссии Юлия Румянцева (СИБУР) отметила, что такие лотки безопасны, подходят под стандартные линии фасовки и упаковки, перерабатываемые, а также позволяют увеличивать сроки хранения еды до пяти дней за счёт барьерных свойств полипропилена и использования газомодифицированной среды.

™️ FMCG Report

Пирожные — самые "похудевшие" продукты.

Ранее мы писали, что в 2025 шринкфляция ускорилась до -3% г/г. Теперь в NTech опубликовали разбивку по категориям:

🔘средний вес пирожных во II кв. 2025 снизился на 11,7% г/г;

🔘средний вес копчёной рыбы — на 9,5%;

🔘готовых блюд — на 8,8%;

🔘томатной пасты — на 8,1%;

🔘прохладительных напитков — на 6,9%;

🔘шоколадных плиток — на 6%.

Снижение среднего веса — не всегда шринкфляция. Оно может сигнализировать ещё о двух процессах:

🔘вывод на рынок новых продуктов с меньшим объёмом упаковки;

🔘вывод с рынка продуктов в упаковке крупного формата.

Поэтому и объясняться процесс может двояко — через экономию и изменение потребительских привычек.

🔘В РЭУ им. Г.В. Плеханова считают, что шринкфляции наиболее подвержены категории, в которых расходы на сырьё составляют значительную долю себестоимости.

🔘Из-за роста издержек на 15-20% производители в таких категориях были вынуждены пойти на снижение веса упаковки, чтобы не повышать цены и не снижать спрос на свою продукцию.

🔘В АКОРТ и "Руспродсоюзе" называют другие причины — россияне стали предпочитать упаковки на одну-две порции, чаще совершать заказы с более низким чеком и чаще жить одни.

🔘При этом и поставщики, и ритейл согласны, что действующего законодательства достаточно для обеспечения прав потребителей — вес, даже сниженный, всегда указывается на упаковке.

™️ FMCG Report

FMCG-компании смогут автоматизировать рутину с помощью собственных ИИ-агентов.

- Yandex B2B Tech обновила платформу AI Studio – теперь на ней можно создавать ИИ-агентов даже без навыков разработки;

- Это происходит на базе визуального конструктора и специальных инструментов – достаточно выбрать нейросеть под капотом, указать инструкции и выбрать базы данных, по которым модель будет искать ответ;

- Агент сможет взять на себя часть рутинных задач в HR, бухгалтерии, клиентской поддержке и комплаенс.

- Интегрировать агента по API можно по сути куда угодно – в telegram-бот, чат на сайте или свое корпоративное приложение. После этого им смогут воспользоваться клиенты или сотрудники – в зависимости от ваших задач;

- Агента можно быстро подключить к внешним системам по шаблону через MCP Hub – в нем уже доступны интеграции с amoCRM и системой “Контур.Фокус”;

- Несколько агентов смогут взаимодействовать между собой для решения комплексных задач.

™️ FMCG Report

Табак с пловом.

Такой вкус табака для кальяна, причем на сигарном листе, предлагает производитель Dogma. Описание на сайте одного из табачных ритейлеров гласит:

Cакральное блюдо для всех тюркских народов перенесёт вас в атмосферу шумного Ташкентского рынка, где витают ароматы фруктов, специй, свежих овощей и гостеприимства.

Похоже, тренд на нишевость и гастрономию затронул не только парфюмерную индустрию.

#бредыбрендов в ™️ FMCG Report