Пожалуй, худший редизайн, что мы видели.

Замечен в карточке товара на Ozon. Кейс особенно примечателен тем, что редизайн не ухудшил внешний вид упаковки — оба варианта примерно одинаково непривлекательные, но по-разному.

Чтобы этого добиться, тоже нужно обладать определенным талантом.

#бредыбрендов в ™️ FMCG Report

Поставщики повышают цены и аннулируют заказы из-за роста НДС.

🔘Ряд производителей продуктов разослал ритейлерам и дистрибьюторам уведомления о повышении цен.

🔘Ценники вырастут на сумму, соответствующую расходам поставщиков на уплату НДС в размере 22% с 1 января 2026 вместо прежних 20%.

Стратегии повышения цен у компаний разные:

🔘Значительная часть (в т.ч. "Хлебпром", Lotte, "Орими", ТД "Кухня без границ") повысит их для заказов, которые подлежат отгрузке или доставке покупателю С 1 января 2026.

🔘Другие (напр., "Кофейный дом "Хорсъ"") аннулируют договоры, оплата или поставка по которым не состоялась до 31 декабря 2025, а заказы с исполнением в 2026 будут отгружать по новым ценам.

🔘Часть поставщиков, таких как ТК "Мегаполис", будет ожидать доплаты по заказам с отгрузкой от 1 января 2026 независимо от даты заключения договора и внесения аванса, а отказавшимся покупателям предложит перенести сроки поставки на 2025 или вовсе не станет обрабатывать заказ.

Последствия для розницы

🔘В случае продуктов цены могут вырасти незначительно, а социально значимых товаров это и вовсе не коснётся — для них НДС сохраняется на уровне 10%.

🔘Проблемы ждут табачную розницу, где действуют определяемые производителями максимальные розничные цены на продукцию.

🔘В случае, если табачные компании не поднимут эти цены, исходя из новой ставки налога, рентабельность продавцов резко снизится или уйдёт в отрицательную зону.

🔘Особенно тяжёлым удар будет для небольших точек, многие из которых вынуждены будут также перейти на НДС с "упрощенки" из-за снижения порога по выручке для этого режима.

™️ FMCG Report

Правительство не против пальмового масла.

Ранее депутаты Госдумы направили правительству на рассмотрение целый ряд мер, ограничивающих использование пальмового масла в пищепроме. Ответ не заставил себя долго ждать, и он весьма однозначный:

🔘Текущее законодательство вокруг пальмового масла обеспечивает поступление на рынок безопасной продукции.

🔘Особенный вред этого продукта по сравнению с другими жирами не доказан медицинскими исследованиями.

🔘Использование пальмового масла в структурах, обеспечивающих питание детей, уже запрещено.

🔘Фальсификация продуктов этим маслом, тоже уже запрещена, а повышение НДС до 22% станет поводом для доначисления налогов нарушителям.

🔘С этого года введены дополнительные требования по очистке масел (в т.ч. пальмового) на предприятиях и по перевозке только спецтранспортом.

🔘В 2026 для пальмового масла ещё и начинает действовать новый ГОСТ.

При этом кое-какие изменения правительство готово рассмотреть:

🔘Акцизы (но не ввозные пошлины) можно пересмотреть в зависимости от ситуации на рынке — объёма ввоза, цен на продукты и т.д.

🔘Минсельхоз предложил Минюсту ужесточить наказания за нарушения техрегламентов в отношении пищевой продукции.

Масложировой союз поддержал позицию правительства. Там отметили, что потребители продолжают демонизировать пальмовое масло, потому что не все мифы о нем были развеяны.

™️ FMCG Report

Веганский энергетик впервые сертифицировало Роскачество.

🔘Орган "Роскачество — Веган" выдал сертификат тонизирующему напитку Lit Energy Classic со вкусом клюквы и барбариса.

🔘Это значит, что напиток соответствует ГОСТу на веганскую продукцию, который приняли летом прошлого года.

🔘Производитель получит право маркировать банки энергетика специальным знаком для растительной продукции.

🔘В составе напитка — вода, сахар, сок, кофеин с таурином, витамины и различные ароматизаторы с консервантами, так что ингредиентам животного происхождения там взяться неоткуда.

🔘В связи с этим удивительно, что ООО "Лит Энерджи" — судя по всему, первая компания, которая обратилась в Роскачество за веганским сертификатом на энергетик.

🔘Значимость такой маркировки для потребителей этих напитков, особенно в массовом сегменте, оценить сложно, поэтому мы склонны считать, что это сделано для продвижения продукта в инфополе (чему способствуем и мы).

🔘Не исключаем, что после этого кейса за сертификацией "Роскачество — Веган" придут и другие производители энергетиков. А возможно — и ООО "Лит Энерджи" с другими своими вкусами, поскольку состав у напитков отличается минимально.

™️ FMCG Report

Минпромторг планирует устраивать "русские Октоберфесты".

🔘В подготовленной ведомством дорожной карте национальной торговли содержится предложение о запуске пивных ярмарок.

🔘Минпромторг планирует таким образом поддерживать российских пивоваров, стимулируя спрос и развивая каналы продвижения пива.

🔘Пока инициатива находится на этапе обсуждения между ведомствами, отраслевыми ассоциациями и представителями бизнеса.

Позиция участников рынка

🔘В АПП идею с ярмарками поддерживают и считают, что подобные мероприятия направлены на развитие культуры потребления.

🔘В "Волковской пивоварне" полагают, что любые подобные мероприятия пойдут на пользу отрасли.

🔘В SVAM Group и Gletcher наибольшую пользу инициативы видят в продвижении продукции небольших пивоваров.

🔘В WineRetail отмечают, что подобные ярмарки уже принесли положительный результат винной отрасли.

🔘В "Пивоварнях Бочкарев" обращают внимание на ещё один плюс пивных фестивалей — оживление экономики регионов.

🔘В "Напитки Вместе" отмечают спрос со стороны россиян на такие мероприятия.

🔘При этом в "Балтике" не ожидают значительного роста продаж от ярмарок или возвращения пива на стадионы.

🔘А в МПК считают, что более значимую пользу отрасли принесёт принятие отдельного закона о пивоварении по аналогии с законом о виноделии.

™️ FMCG Report

У Coca-Cola будет новый CEO.

Энрике Браун, который в прошлом году стал операционным директором компании, займёт пост генерального. Ранее аналогичный путь прошёл нынешний CEO Coca-Cola Джеймс Квинси.

Передача эстафеты пройдёт 31 марта 2026. А на ежегодной встрече акционеров Брауна представят в качестве кандидата в президенты Coca-Cola. Ему не придётся ничего менять в стратегии компании — он займётся поиском возможностей для роста и удовлетворения потребностей потребителей, а также использованием технологий для достижения этих целей.

™️ FMCG Report

Яйца все еще дешевеют, а сливочное масло начало дорожать — смотрим, как изменились средние цены на основные продукты с начала года.

Динамику специально для нашего канала проанализировал сервис мониторинга цен "Ценозавр". Данные были собраны в торговых сетях городов России, без учёта акций.

Инфляция потребительской корзины:

🔘молоко (900мл): +9,3% до 94 руб.;

🔘курятина (1кг): без изменений, 342,6 руб.;

🔘яйца куриные (десяток): -12,4% до 113,4 руб.;

🔘сливочное масло (180г): +1,3% до 232,9 руб.;

🔘хлеб ржано-пшеничный (300г): +8,9% до 49,6 руб.;

🔘картофель (1кг): -24,7% до 64,8 руб.;

🔘яблоки (1кг): +3,2% до 193,5 руб.;

🔘макароны (450гр): +7,4% до 87,3 руб.;

🔘гречневая крупа (800гр): +8,4% до 90,4 руб.;

🔘сахар (1кг): +3,3% до 94,4 руб.

™️ FMCG Report

Рынок альтернативных продуктов растет, но не очень быстро.

🔘В январе-сентябре продажи растительных альтернатив молока и мяса выросли г/г на 19,5% в деньгах до 30,4 млрд руб. и на 13,1% в объеме до 171,5 тыс. т (данные NTech).

🔘При этом молочные альтернативы заняли 97,5% от общего объема продаж в сегменте, в то время как на растительное "мясо" пришлось всего 2,5%.

🔘В 2024 на Россию пришлось 1,8% мирового рынка мясных альтернатив (данные Ассоциации производителей альтернативных пищевых продуктов).

🔘На внутреннем молочном рынке растительное "молоко" занимает всего 1%, тогда как в развитых странах доля приближается к 15%.

Данные ритейлеров

🔘"Самокат": в январе-октябре спрос на растительное "молоко" увеличился на 24% г/г.

🔘Metro: доля растительного "мяса" в готовых блюдах выросла с 1,2% до 1,7%, а его натуральные продажи выросли на 27%.

🔘"Ашан": тренд на развитие сегмента устойчив, особенно быстро растет интерес к растительным сырам, соусам, а также замороженным бургерам и котлетам.

Цены

🔘В январе-сентябре 2025 растительное "молоко" почти не подорожало г/г — 139,1 руб./л против 134,1 руб. в 2024 (данные NTech).

🔘За счет подорожания обычного молока разница в стоимости между продуктами сократилась с 73% до 48%.

🔘В случае йогуртов ценовая надбавка уменьшилась с 62% до 47%, а в случае растительного "мяса" — с 85% до 72%.

Причины умеренной динамики:

🔘недостаток инвестиций и господдержки отрасли, в отличие от западных рынков;

🔘нехватка информации об альтернативных продуктах и усилий по их популяризации;

🔘сложности с поставками сырья и оборудования для производства альтернативных продуктов;

🔘более высокая себестоимость (и, как следствие, стоимость) таких продуктов;

🔘смена потребительских приоритетов на фоне экономической ситуации в стране;

🔘выход рынка из фазы формирования и начало более медленного "взросления".

Перспективы рынка:

🔘он продолжит расти и быть привлекательным для инвестиций;

🔘альтернативные продукты будут проникать в сегмент готовых блюд и меню ресторанов;

🔘число предприятий глубокой переработки растительного сырья будет расти;

🔘себестоимость растительных продуктов продолжит снижаться, а вкусовые качества — улучшаться.

™️ FMCG Report

Рейтинг программ лояльности FMCG-сетей от iNFOLine.

🔘Аналитики исследовали программы лояльности топ-50 сетей, оценив их по 45 критериям, в том числе охвату, универсальности, удобству, ограничениям и, главное, выгоде.

🔘На первом месте в группе программ с высоким уровнем охвата — снова «X5 Клуб».

🔘Эта программа лояльности от X5 становится лучшей в своей группе уже третий год подряд.

🔘Исследователи отметили большой пользовательский охват, развитый омниканальный опыт, высокую цифровизацию и глубокое проникновение в продажи.

🔘Во многом благодаря этим факторам число активных пользователей программы лояльности превышает 94 млн человек.

™️ FMCG Report

Алюминиевой банки теперь хватит всем.

На заводе "Арнест Упаковочные Решения" в Ульяновске запустили третью мега-линию по выпуску алюминиевых банок для напитков. С ее помощью компания сможет полностью покрыть спрос на этот вид упаковки на российском рынке.

Что известно о проекте:

🔘мощность новой линии — 1 млрд банок в год;

🔘площадь нового склада готовой продукции — более 25 тыс. кв. м.

🔘инвестиции в расширение производства и складских мощностей — 8,4 млрд руб.

Об ульяновском заводе "Арнест Упаковочные Решения":

🔘две первые линии запущены весной 2024 года в рекордные сроки;

🔘проект получил поддержку Минпромторга России и Правительства Ульяновской области;

🔘общий объем инвестиций в строительство и расширение производства — 22 млрд руб.;

🔘совокупная мощность завода с запуском третьей линии — более 2,5 млрд банок в год;

🔘число сотрудников — более 230 человек.

Президент Группы Арнест Алексей Сагал прокомментировал запуск:

Группа Арнест обладает большим опытом в развитии производственных мощностей. Ориентируясь на растущий спрос на перерабатываемую упаковку, мы изначально заложили в основу нового предприятия в Ульяновске масштабируемую модель. В результате совокупные производственные мощности компании не только позволят полностью обеспечить потребность в алюминиевой упаковке для напитков, но и создадут потенциал для развития рынка отечественных напитков на несколько лет вперед.

™️ FMCG Report

Среди любимых марок россиян — три от "Арнест ЮниРусь".

Вчера прошло награждение победителей премии "Марка №1 в России". Она проводится уже 25 лет — в её рамках потребители называют любимые бренды без предложенных вариантов. Те марки, которые упоминали чаще всего, и становятся лауреатами премии.

В 2025 "марками №1" стали "Чистая Линия", "Чёрный жемчуг" и "ТРЕСемме". В "Арнест ЮниРусь" отметили, что у каждого из брендов своя миссия:

🔘"Чистая Линия" строит уход на основе растительных экстрактов, витаминов и минералов;

🔘"Черный жемчуг" делает ставку на технологии, которые помогают коже оставаться молодой и ухоженной;

🔘"ТРЕСемме" создает средства для волос и стайлинга, которые позволяют дома повторять салонный уход.

Гендиректор "Арнест ЮниРусь" Елена Тябутова прокомментировала результаты премии на церемонии вручения:

Для нас огромная честь, что сразу три бренда нашей компании были отмечены потребителями: "Чистая Линия", "Черный жемчуг" и "ТРЕСемме". Они очень разные, что говорит о разнообразии нашей целевой аудитории.

В центре всех продуктов "Арнест ЮниРусь" — человек. Именно вокруг него строится философия компании. Мы работаем ради благополучия потребителей, ради их уверенности, комфорта и красоты каждый день.

™️ FMCG Report

"Агрономика" запускает новую рубрику "Инвестиции в агро", в которой будем рассказывать об инвестиционных проектах, реализуемых в АПК России.

⚫️Агрохолдинг "Русское поле" построил птицекомплекс на 17 тыс. тонн мяса в год в Нижегородской области. Предприятие включает 18 новых птичников. Это первый за 50 лет птицеводческий комплекс в регионе, построенный "с нуля". Инвестиции в проект составили 2,3 млрд рублей.

⚫️"Сибагро" запустила в Новосибирске производство комбикормов для розничной продажи. Первыми в розничный ассортимент вошли корма для свиней и кур. В планах — расширение линейки для КРС, кроликов и рыб. 

⚫️Агрохолдинг "АгриВолга" Сергея Бачина в первом полугодии 2026 года запустит в Угличе биофабрику по производству заквасок для молочной отрасли. Мощность предприятия планируется на уровне 160 тонн бактериальных концентратов в год. Предполагается, что Угличская биофабрика на первом этапе закроет около 30% потребности рынка, а на втором производственном этапе сможет покрыть до 50% рынка.

⚫️"Абрау-Дюрсо" запустит производство винных напитков в Индии. Компания подписала меморандум о взаимопонимании с крупной индийской алкогольной компанией IndoBevs в рамках визита президента РФ Владимира Путина в Индию.

⚫️Холдинг "Комос групп" вложит более 5 млрд рублей в модернизацию Уфимского молочного завода. Мощности переработки на заводе после модернизации увеличатся до 500 тонн в сутки.

Хотите рассказать нам о вашем инвестиционном проекте? Пишите на @otvet_agro

#инвестициивагро

™️ Агрономика

Вино в ресторанах — напиток для особых случаев.

Если магазинное вино россияне все чаще пьют без повода, то в заведениях HoReCa отношение к напитку до сих пор особое. Это следует из опроса "Ромир", проведенного среди совершеннолетних россиян, которые хотя бы раз за последние пять лет пили вино в заведениях общепита.

Поводы и напитки

🔘В большинстве случаев посетители ресторанов заказывают вино для романтического ужина (81%) или к праздничному столу (72%).

🔘В случае деловых встреч или обычного ужина более популярны безалкогольные напитки — лимонады, чай и кофе.

🔘Только вино, вне зависимости от случая, в ресторанах заказывают всего 18% россиян.

Напитки-альтернативы вина:

🔘пиво и сидр (предпочитают 35% потребителей);

🔘алкогольные коктейли (31%);

🔘безалкогольные напитки (31%);

🔘крепкий алкоголь (21%).

Причины отказа от вина:

🔘более привлекательная стоимость альтернативы (44%);

🔘недоверие к качеству вина в конкретных заведениях (31%);

🔘снижение частоты походов по ресторанам (31%);

🔘рост цен (30%);

🔘отказ от алкоголя (27%);

🔘сложность выбора (26%).

Факторы выбора в пользу вина:

🔘возможность попробовать перед заказом (44%);

🔘винные акции (40%);

🔘подходящая атмосфера заведения (37%);

🔘подходящая компания (35%);

🔘наличие гастрономической пары (34%).

Отношение к сомелье:

🔘43% доверяют их советам против 27% в случае официантов;

🔘42% проще не вступать в диалог, а выбрать вино самим;

🔘34% боятся, что им посоветуют самое дорогое вино.

Страна происхождения вина как фактор выбора:

🔘33% обращают на него внимание часто, по 27% — всегда или иногда;

🔘импортное вино считают качественным 54% респондентов, а отечественное — 46%;

🔘в случае российского вина по популярности лидируют Крым (71%) и Краснодарский край (60%).

™️ FMCG Report

Тайское производство напитков из кокоса.

Причем буквально — каждый орех становится отдельной "банкой" с кокосовой водой. Благодаря такой технологии пить ее прямо из кокоса, как на курорте, можно в любой точке мира.

™️ FMCG Report

Производители алкоголя поднимут цены с начала года.

Уведомления о повышении отпускных цен ритейлерам направили многие крупные участники отрасли. Продукция вырастет в цене:

🔘у Novabev Group — на 10%;

🔘у "КВК Групп" — на 15-17%;

🔘у АСГ — на 12-13%;

🔘у Ladoga — минимум на 10%;

🔘У ГК "Руст" — на неизвестную величину.

Причины подорожания

🔘Основная — рост акцизов: в 2026 сбор на алкоголь крепче 18% вырастет на 11,4% до 824 руб./л спирта, а на тихие и игристые вина — на 31% и 28% соответственно.

🔘При этом увеличится ещё и МРЦ — пока в 2026 предполагается рост:

- на 17,1%, до 409 руб. за 0,5 л для водки;

- на 28%, до 605 руб. за 0,5 л для бренди и аналогичной продукции;

- на 16%, до 755 руб. за 0,5 л для виски и коньяка с выдержкой от трех лет.

🔘Также производители алкоголя, как и другие поставщики, компенсируют рост НДС с 20% до 22%.

🔘Одновременно у них растут расходы на сырьё, кредиты, тару, логистику, электроэнергию и федеральные специальные марки (подорожают в следующем году на 7,5%).

Последствия для рынка

🔘Он уже чувствует себя не очень — за январь-ноябрь продажи спиртного без учета пива и т.д. снизились на 9,8% г/г до 1,82 млрд л.

🔘В Ladoga предполагают, что спрос в начале 2026 снизится, как было в этом году, и для восстановления рынку потребуется время.

🔘При этом там прогнозируют дальнейшее смещение спроса с "консервативных" категорий (водка, коньяк, бренди, вино) на "миксологические" (джин, ром, виски).

™️ FMCG Report

ГАП "Ресурс" купил производителя макарон.

🔘Зерновое подразделение группы ООО "РЗК "Ресурс"" приобрело оптовика ООО "ТД Алтан", входящего в алтайский холдинг "Алтан".

🔘Он выпускает макароны и муку под маркой Granmulino на мощностях Поспелихинской макаронной фабрики и Поспелихинского комбината хлебопродуктов.

🔘Знакомые со сделкой источники утверждают, что в нее вошли все активы холдинга "Алтан", который был на продаже в течение нескольких лет.

🔘Прежние владельцы не раскрываются, но до конца 2021 головным юрлицом АО "Научно-Производственная Фирма Алтан" владела семья Покорняков и кипрский фонд.

Зачем сделка ее участникам

🔘"Алтан", чья продукция известна в основном за Уралом, сможет выйти на федеральный уровень и укрепить позиции в центральной части России.

🔘ГАП "Ресурс", в свою очередь, получит доступ к алтайской пшенице твердых сортов, которую затем сможет использовать для производства муки и кормов для птиц.

🔘Также у группы в потребительском портфеле появится новая категория — макаронные изделия.

™️ FMCG Report

Треть любимых брендов россиян — из FMCG (данные НАФИ и Ассоциации коммуникационных агентств России).

🔘Из топ-50 лучших марок по мнению жителей России 15 — потребительские (авторы исследования говорят о 18, но косметические бренды мы не считаем).

🔘Это значит, что FMCG — отрасль-лидер по доле брендов в рейтинге: 30% против 20% у БТиЭ и 18% у ритейла.

Топ FMCG-брендов по мнению потребителей:

1. "Простоквашино";

2. Nestle;

3. Coca-Cola;

4. Milka;

5. "Яшкино".

Любопытные детали

🔘"Наших" нет в первой трети рейтинга, их мало в самом конце, зато в середине они занимают большинство мест.

🔘Среди любимых FMCG-брендов почти половина (семь) — зарубежные. В первой пятерке "иностранцев" трое.

🔘Рейтинг от НАФИ и АКАР не совсем вяжется с аналогичным рейтингом OMI: например, в последнем нет Nestle, а в первом — "Черноголовки".

™️ FMCG Report