Новый ГОСТ для российского игристого поможет отрасли, но тектонических сдвигов ждать не стоит.

🔘Правительство готовит стандарт для отечественных игристых вин на замену предыдущей версии, принятой в 2017.

🔘Он будет применяться только на территории России, причем межгосударственный стандарт останется и не будет ему противоречить.

ГОСТ вводит ряд терминов:

🔘игристое вино с защищенным географическим указанием;

🔘игристое вино с защищенным наименованием места происхождения;

🔘петнат (игристое, произведенное традиционным способом);

🔘метод Асти (резервуарный метод приготовления легких вин).

Позиция участников рынка

🔘В WineRetail уверены, что отрасли нужен новый ГОСТ, соответствующий федеральному закону о виноделии, в т.ч. по части производства вина из российского винограда.

🔘Там добавляют, что стандарт будет регулировать категории, связанные с географическими индикаторами — это может привлечь более осведомленных потребителей.

🔘Также в издании напоминают, что ГОСТ добровольный, производители могут работать по ТУ, зато для малых хозяйств и отделов качества в сетях стандарт может стать ориентиром.

🔘Там полагают, что стандарт должен сопровождаться понятными для потребителя ориентирами и коммуникацией, иначе он может затеряться среди этикеток и других видов маркировки.

🔘В компаниях "Интерконсалт" и "Грейт" видят необходимость в ГОСТе на фоне роста объемов производства игристого, числа отечественных виноделен и доли российского винограда.

🔘В испытательном лабораторном центре "Белый мыс" тоже отмечают своевременность стандарта, но не ожидают роста качества только за счет новой маркировки.

🔘Там призывают сделать документ инструментом ужесточения требований к продукции и укрепления доверия к ней, а также предостерегают от избыточных барьеров для малых хозяйств.

🔘В Luding Group не предвидят значимых изменений для потребителей, которые продолжат ориентироваться на вкус и цену, поскольку уже сейчас многие популярные бренды маркируются просто как винные напитки.

Влияние на цены

🔘В NeoAnalytics возможный рост себестоимости оценивают в 5-15% за счет ребрендинга бюджетных позиций и распределения затрат по производственной цепочке.

🔘Там предполагают, что добровольность ГОСТа приведет к производству большинства массовых вин по ТУ, что поможет сдержать рост цен.

🔘В аналитическом направлении "Народного фронта" не думают, что стандарт заметно повлияет на цены, ассортимент или доступность вин.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Небольшим производителям лимонадов могут вернуть господдержку.

🔘Поддержка МСП не распространяется на участников оборота подакцизных товаров, поэтому со введением акциза на сахар производители сладких напитков ее лишились.

🔘Исправить ситуацию призвана инициатива Заксобрания Пермского края, которую еще полтора года назад поддержало правительство.

🔘Она предполагает возвращение мер господдержки для субъектов МСП, выпускающих напитки с сахаром.

🔘На днях комитет Госдумы по МСП рекомендовал принять этот законопроект во втором чтении, а где второе — там и третье.

🔘В комитете отметили, что производители напитков исторически получали больше всего льгот, и отмена поддержки ударила по ним наиболее сильно.

🔘Ко второму чтению в документ планируется ввести одну поправку: господдержка все еще не будет распространяться на производителей энергетиков.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

PepsiCo буквально восприняла закон о русификации.

"Вимм-Билль-Данн" подал заявку на товарный знак для молочного напитка "Имунеле" в виде матрёшки, заметили коллеги из "Бюро названий". Наименование бренда и раньше писалось по-русски, но теперь его бутылочки будут обладать ещё и неповторимым русским колоритом.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Напоминаем, что канал FMCG Report есть в MAX.

Telegram в любой момент может быть полностью заблокирован на территории РФ. Поэтому просим вас подписаться на нас в MAX на случай негативного развития событий.

Все публикации автоматически дублируются из Telegram, вы ничего не пропустите. При этом в Telegram всё остаётся как прежде: он остаётся нашей основной площадкой, мы не прекратим его вести при любых обстоятельствах.

™️ Подписывайтесь на нас в MAX

Отпускные цены на иранские продукты выросли.

🔘Ранее мы писали, что трудности с экспортом ряда продуктов из Ирана могут привести к снижению их доступности в России.

🔘После этого 6 марта иранские экспортеры прекратили поставки продовольствия за рубеж — перевозки через границу с Азербайджаном возобновились 9 марта.

Последствия

🔘Закупочная стоимость салатов (латук, романо, лолло росса, айсберг), баклажанов и перцев подскочила до двух раз (данные "Мясо & Рыба").

🔘Эти продукты пока поступают в Россию, но всё ещё сохраняется риск полной остановки поставок.

🔘С 5 марта баклажаны выросли в цене на 15-17%, а салата романо стало не хватать (данные "Честная рыба").

🔘Со 2 по 8 марта стоимость романо увеличилась на 152%, баклажанов — на 13%, а болгарского перца — на 60% (данные "Ресторанам надо").

🔘При этом на неделе с 9 марта (т.е. на текущей) подорожание составило 15%, 48% и 30% соответственно.

🔘После восстановления поставок через Азербайджан овощи стали дешеветь, но начали дорожать ягоды (клубника, малина, голубика) и орехи (фисташки, кешью, миндаль).

Позиция участников рынка

🔘В компании "Ресторанам надо" сообщили, что общепиту пришлось заменить салат романо на айсберг, поскольку российская продукция гораздо дороже — 1,2 тыс. руб./кг.

🔘В исследовательской компании "Технологии роста" напоминают, что доля Ирана в импорте сладкого перца и баклажанов составляет 40% при том, что 98% овощей с декабря по июнь — импортные.

🔘Там добавляют, что зимой и весной почти весь сельдерей на полках — иранский, также доля страны высока в продажах салата айсберг.

🔘Поэтому весной в случае ограничения поставок цены на эту импортную продукцию в России могут вырасти в полтора раза.

🔘В сети "Мясо & Рыба" полагают, что до лета, когда на рынке появятся российские овощи, импорт из Ирана могут заместить Турция и Китай.

🔘При этом там признают, что Турция не сможет сильно нарастить импорт в Россию из-за множества стран-покупателей и плохого урожая, а логистика из Китая до европейской части России обойдётся дорого.

🔘В АКОРТ заявили, что крупные сети не фиксируют "кратного скачка цен" на перец и листовой салат — они стоят от 349 руб./кг и 80 руб. за упаковку 160 г соответственно.

🔘Там утверждают, что рост цен г/г находится в пределах инфляции благодаря высокой доле отечественной продукции и наличию у сетей альтернативных поставщиков.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Такой цифрой поделился Роспотребнадзор на своём сайте.

🔘Снижения продаж просрочки на 99,5% удалось добиться с момента запуска разрешительного режима на кассах в мае 2024.

🔘За это время кассы заблокировали продажу 641 млн единиц сомнительной молочной продукции.

🔘Из них более 338 млн упаковок пришлось на продукты с истёкшим сроком годности, а почти 300 млн — на товары с признаками контрафакта.

🔘За период с января по 12 марта общее число нарушений при обороте молочки сократилось на 84% г/г.

🔘Попыток продажи контрафакта стало меньше на 73%, импортной продукции без деклараций о соответствии — на 43%, а немаркированных товаров — на 70%.

🔘Число торговых точек, допустивших такие нарушения за последний год, снизилось вдвое.

🔘Особенно заметно это число сократилось в Москве с областью, Краснодарском крае, а также в Нижегородской, Челябинской и Свердловской областях.

#цифра_дня

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Вкусовые контрасты, комплексная функциональность и другие тренды индустрии безалкогольных напитков.

Продолжаем нашу постоянную рубрику #тренды_брендов, в которой мы собираем сразу множество отраслевых обзоров воедино и пишем крупными мазками картину будущего для различных категорий. Источниками сегодняшнего обзора выступают следующие компании и агентства: Good Culture, Datassential, Botrista, Austria Juice, EY, Krogab, Synergy, Gourmet Selection, Beverage Daily, Barista, Flavorman, Innova и BevSource.

Вкусы

🔘Классические варианты вроде вишни, ванили, клубники со сливками и апельсина остаются популярными, но растет популярность таких необычных вкусов как гуава, черника гекльберри и сумах.

🔘Развивается тренд на десертные вкусы газировки: к ним, например, можно отнести тирамису, пирог с пеканом, апельсиновый щербет, морковный торт, чуррос и дульсе де лече.

🔘Еще один важный вкусовой тренд — swicy или тренд на сладко-острое. Чуть менее заметны другие контрастные тренды: сочетание сладкого с соленым и "несладким" (savory), а также кислотных нот с кондитерскими и освежающих эффектов с разогревающими.

🔘В мире также становится больше любителей экзотических вкусов: азиатских (особенно это заметно в России), латиноамериканских и средиземноморских, а также их сочетаний. Причем потребителям теперь важен не только регион происхождения вкуса, но и конкретная страна.

🔘Спрос на газированные напитки выходит за рамки классической газировки: потребители хотят видеть пузырьки и в безалкогольных коктейлях, и в чае с кофе, и в напитках на основе молока.

🔘Чай снова становится "социальным" напитком: молодое поколение все чаще выбирает его для посиделок с друзьями и коллегами в барах и кафе, а более половины потребителей считают его полезным. То же касается и напитков на базе чая.

🔘Еще один элемент тренда на замену алкогольных напитков безалкогольными — охмеленные чай и вода. Такие напитки интересуют треть глобальных потребителей, а запуски в этой категории происходят уже и в России.

🔘В категории б/а альтернатив спиртного потребительские вкусы смещаются в сторону менее сладких и более "сложных", "взрослых" напитков. Это позволяет компаниям экспериментировать с травяными, ферментированными и пряными нотами.

Ингредиенты

🔘У потребителей растет запрос на функциональные ингредиенты в составе напитков — пробиотики/пребиотики, адаптогены, ноотропы и витамины. Один напиток должен выполнять сразу несколько функций: поддерживать здоровье ЖКТ и красоту кожи, улучшать настроение, обострять внимание и т.д.

🔘Отдельное направление внутри этого запроса — напитки с веществами, обеспечивающими расслабление и легкое "опьянение", но без спирта. Подробнее о таких "смежных с алкоголем" напитках мы писали ранее.

🔘Производители все чаще добавляют в самые разные напитки протеин, в т.ч. растительный, стараясь избавиться от комков и неприятной текстуры с помощью эмульгаторов. Клетчатка зачастую входит в состав таких напитков как дополнительный ингредиент.

🔘При этом "чистый" и короткий состав также становится одним из важнейших требований к напиткам: это часть общемирового тренда на постепенный отказ от ультраобработанных продуктов.

🔘Вода из кактуса и опунции набирает популярность как более экологичная замена кокосовой воде, обладающая схожими свойствами с т.з. восстановления энергии и водно-солевого баланса.

🔘Энергетики остаются одним из самых быстрорастущих сегментов отрасли, но источником кофеина все чаще становится "натуральное" сырье — зеленый чай, йерба мате, гуарана и т.д.

🔘Кастомизация — другой важный элемент картины отраслевого будущего, особенно среди молодой аудитории. Зумеры используют подсластители, альтернативное молоко и сиропы как способ самовыражения. Главное, чтобы напиток выглядел красиво.

🔘На рынке возник "парадокс сладости". С одной стороны, потребители требуют низкокалорийных напитков с низким содержанием сахара, а с другой — опасаются синтетических подсластителей. Поэтому компании стараются переходить на натуральные сахарозаменители.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

🔽🔽ПРОДОЛЖЕНИЕ В СЛЕДУЮЩЕМ ПОСТЕ🔽🔽

🔼🔼ПРОДОЛЖЕНИЕ ПРЕДЫДУЩЕГО ПОСТА🔼🔼

Технологии

🔘Быстрая смена потребительских трендов означает необходимость экспериментировать с составом и запускать пилотные продукты. В этом производителям помогают модульные формулы, позволяющие быстро адаптировать рецептуры под один-два измененных ингредиента.

🔘Еще один важный элемент ускорения циклов R&D и запусков новых продуктов — внедрение ИИ в качестве прогнозиста трендов, помощника для технологов, стратегического фильтра и создателя контента.

🔘Ферментация становится основой мультифункциональных напитков — тех самых, что сочетают в себе сразу несколько полезных свойств. Компании разрабатывают ферментированные основы самостоятельно или закупают уже готовые.

🔘Одно из решений "парадокса сладости" — вкусовые добавки с модифицирующими свойствами (flavorings with modifying properties, FMP). Они не добавляют сладости сами по себе, но меняют восприятия вкуса человеком, в т.ч. убирая нежелательные послевкусия и улучшая текстуру напитков.

🔘Популярность препаратов на основе семаглутида (Ozempic и т.д.) заставляет компании разрабатывать напитки, поддерживающие ощущение сытости, балансирующие содержание сахара в крови и содержащие больше питательных веществ.

🔘Добиться этого позволяет микрокапсулирование (заключение микрочастиц в тонкую "пленку"), манипуляции со структурой белковых соединений, а также сочетание растворимых пищевых волокон, устойчивого крахмала, концентрированных белков и гидроколлоидов.

Продвижение

🔘Тренд на устойчивость и осознанное потребление заставляет производителей уделять больше внимания прозрачности цепей поставок, а также подсвечивать использование локального сырья без ущерба для окружающей среды и экологичной тары.

🔘Представление о "полезности" напитков, как правило, исходит не из строгих медицинских данных, а из субъективных ощущений потребителей. Поэтому в своих маркетинговых коммуникациях компании делают акцент на баланс, идентичность, образ жизни и общий "вайб" напитков.

🔘Крафт — теперь и безалкогольный тренд. Речь о газировках и тониках с уникальными ингредиентами, выпускаемых локальными компаниями в небольших количествах, а также о миксерах — комплексных составляющих коктейлей.

🔘Сок становится премиальным напитком. Не только из-за подорожания многих фруктов, но и из-за смены запроса: потребителям важны качество ингредиентов, их происхождение и необычные вкусовые сочетания.

🔘Б/а альтернативы вина, пива и спиритов перестают быть простыми заменителями своих алкогольных "оригиналов". Этот сегмент обрел собственную идентичность, с уникальными вкусами, сценариями потребления и способами продвижения.

🔘Дегустационные сессии все чаще проводятся для безалкогольных напитков-аналогов спиртного и для коктейлей на их основе. Местами для сессий становятся дегустационные комнаты на винокурнях и в специализированных магазинах.

🔘Моктейли, т.е. безалкогольные коктейли, становятся обязательной частью барного меню и портфелей брендов (RTD как первая точка контакта с категорией). Причем их тоже затрагивает тренд на пользу: меньше сиропов и синтетических подсластителей, зато больше натуральных соков, сложнее вкусовые ноты и продуманнее презентация.

🔘В категории б/а альтернатив лояльность потребителей к брендам достаточно низкая, из-за чего компаниям приходится конкурировать за внимание. Хорошей стратегией может стать доступный, позитивный брендинг.

🔘В целом по отрасли увеличивается важность брендинга и дизайна, способного вызвать отклик в соцсетях, в т.ч. с помощью смелых визуальных элементов, необычных форм и текстур, AR-лейблов и интерактивной упаковки.

#тренды_брендов

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Россияне покупают продукты на маркетплейсах из-за выгоды (данные опроса "Анкетолог" среди потребителей, совершающих заказы продуктов на онлайн-площадках).

Причины выбора маркетплейсов:

🔘низкие цены и акции — 71%;

🔘экономия времени — 60%;

🔘удобная доставка — 55%;

🔘возможность сравнивать цены — 52%;

🔘широкий ассортимент — 50%;

🔘наличие редких и импортных продуктов — 41%.

Самые популярные категории для заказа:

🔘кофе и чай — 76%;

🔘сладости — 65%;

🔘консервы и бакалея — 59%;

🔘ЗОЖ-продукты — 40%;

🔘снеки и закуски — 35%;

🔘спортпит — 29%.

Экспресс-доставка

🔘Этой опцией хотя бы иногда пользуются 43% покупателей продуктов на маркетплейсах.

🔘Основные причины — удобство и скорость (57%), а также ситуации, когда продукты срочно понадобились (43%) или внезапно закончились (40%).

🔘Услугу экспресс-доставки на "хорошо" или "отлично" (4-5 баллов из 5) оценивают 63% её пользователей.

🔘При этом только 28% готовы доплачивать за скорость.

Покупки уникальных продуктов

🔘Половина опрошенных хотя бы раз в месяц приобретает на онлайн-площадках продукты, которых нет в супермаркетах.

🔘В основном это продукция ушедших брендов (33%), редкие импортные позиции (30%), региональные деликатесы (27%), продукты из ограниченных серий (23%) и экзотика (21%).

🔘Основные мотивы — желание попробовать новое (38%), рекомендации друзей (24%), заказ в подарок и импульсные покупки (по 23%).

🔘На 4 и 5 баллов этот опыт оценивают 81% потребителей, а 74% продолжат заказывать редкие продукты на маркетплейсах.

Негативный покупательский опыт:

🔘повреждённая упаковка — 56% сталкивались с такой проблемой;

🔘повреждённый товар — 51%;

🔘несоответствие товара описанию — 26%;

🔘ограниченный срок годности — 24%;

🔘просроченные и испорченные продукты — 19%.

Откуда россияне узнают о новинках:

🔘магазины — 71%;

🔘друзья и знакомые — 50%;

🔘маркетплейсы — 45%;

🔘приложения магазинов и сервисов доставки — 39%;

🔘интернет-реклама — 35%.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Финтех как новая точка взаимодействия с клиентом.

▶️Ажиотаж на конверсии постепенно проходит — маркетологи понимают, что одного перформанса недостаточно. Сейчас в приоритете — баланс между охватом и эффективностью, то есть брендформанс. Рекламная платформа в экосистеме Т-Банк предлагает решения, которые одновременно строят узнаваемость и показывают измеримые результаты.

▶️По словам руководителя развития Т-Рекламы Дмитрия Новикова, банки все чаще встраивают маркетинговый стимул непосредственно в пользовательскую транзакцию.

Основные механики

🔘Цифровой сэмплинг стал одним из наиболее эффективных  инструментов — в настоящее время на него приходится более 30% от оборота механики “кэшбэк”.

🔘По повторным покупкам он немного уступает классическому кэшбэку, но лучше работает для привлечения новых клиентов.

🔘Динамический кэшбэк — его размер меняется в зависимости от того, как часто или в каком объеме пользователь покупает товар во время кампании.

🔘В одной из кампаний с брендом напитков применили механику "лестницы", что позволило увеличить средний чек за линейку на 32%, а долю покупателей, которые брали сразу несколько позиций — в 2,5 раза.

Почему это становится трендом

🔘Данные из финтех-сервисов помогают брендам выйти на более широкую аудиторию.

🔘Например, бренд может считать своей ЦА аудиторию от 35 до 45 лет, а данные показывают, что активно покупают и люди моложе 30, и старше 50 — это меняет подход к стратегии.

🔘Финтех-сервис может подсветить неожиданных конкурентов.

🔘К примеру, товар из категории "снеки" может соперничать не только  с чипсами, но и с йогуртами или батончиками, если покупатель рассматривает их как альтернативу для перекуса.

🔘Транзакционная аналитика позволяет увидеть, какую долю расходов клиенты оставляют у других ритейлеров или в смежных категориях.

Дополнительно

🔘Финтех-платформы дают брендам доступ к подтвержденным данным о реальных вовлеченных пользователях и их покупках, что снижает риск накруток и повышает качество трафика, а сервисы банковских экосистем позволяют показывать рекламные предложения прямо в точке принятия решения.

🔘В результате реклама оказывается максимально близко к моменту покупки и начинает дополнять стратегии, которые раньше строились вокруг ретейл-медиа.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Представляем карту альтернативных поставщиков иранских продуктов.

В условиях роста цен на некоторые импортные продукты на фоне затрудненных поставок из Ирана сети ищут альтернативные направления поставок. "Руспродсоюз" перечислил самых перспективных поставщиков сразу для ряда продуктов.

🔘Черешня: Азербайджан, Узбекистан, Турция, Сербия, Молдавия.

🔘Персики: Турция, Азербайджан, Узбекистан, Грузия.

🔘Сливы: Узбекистан, Молдавия, Турция, Грузия, Азербайджан.

🔘Абрикосы: Турция, Узбекистан.

🔘Нектарины: Турция, Узбекистан, Азербайджан, Грузия.

🔘Баклажаны: Турция, Узбекистан, Китай.

🔘Кабачки: Турция, Китай.

🔘Томаты: Азербайджан, Туркменистан, Турция, Узбекистан, Китая.

🔘Финики: Саудовская Аравия, Алжир, Тунис, ОАЭ.

🔘Инжир: Турция, Грузия, Узбекистан.

Но стоит помнить, что проблемой могуть стать производственные мощности стран и стоимость логистики.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Глобальное потепление сделает рыбу мельче.

⚫️Согласно исследованию, опубликованному в журнале Science международной группой ученых, из-за повышения температуры воды в мировом океане рыбы вынуждены созревать раньше и становиться мельче, чтобы успеть дать потомство до гибели.

Исследователи разработали модель, которая предсказывает перестройку биологии морских обитателей, и протестировали ее на жизненных циклах почти 3000 видов рыб. В более теплой воде рыбы действительно будут расти быстрее на начальных этапах, но это ускорение достигается ценой раннего созревания. В результате максимальный размер особей будет сокращаться.

По свежим прогнозам ученых, мировой улов рыбы сократится на 22% при увеличении глобальной температуры на 2°C относительно доиндустриального уровня. Старые же модели, не учитывавшие эволюцию рыб, предсказывали потерю улова лишь в 14% при повышении температуры на 2°C.

▶️К слову, ранее Минсельхоз РФ предложил снизить минимальный разрешенный размер трески для вылова в Северном бассейне – с 44 до 40 см. В ведомстве данную меру объяснили как раз тем, что атлантическая треска становится половозрелой именно по достижении такой длины.

🐟 Рыбная полка в Telegram | в MAX

У PepsiCo и "Логики молока" появится собственный общепит.

▶️PepsiCo открыла свой первый ресторан, получивший название Pilla Tortilla. Он расположен в Мадриде и предлагает в основном традиционное испанское блюдо — картофельный омлет тортилью — в различных вариациях. Шеф-поваром ресторана стал обладатель звезды Michelin Мигель Карретеро. Во многих блюдах в качестве ингредиента используются чипсы Lay's, также элементы этого бренда заметны в оформлении.

▶️"Логика молока" только готовится открыть кафе "Простоквашино", зато уже выбрала для него топовое расположение — ГУМ, на месте икорного бара "Белуга". Сезонное кафе компании на ГУМ-катке посетили около 700 тыс. человек, так что она надеется использовать канал HoReCa для продвижения своих брендов, таких как "Петмол" и Planto. Инвестиции в проект могут составить до 20 млн руб., срок окупаемости — три-четыре года, но для "Логики молока" это скорее имиджевая история.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Залипательное видео с линии по розливу водки "Царская".

Её нам показали в ходе пресс-тура на петербургскую фабрику Ladoga, где на днях запустили производство первого русского виски из гречихи. Но интересного на этой фабрике ещё много.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Самая дорогая пряность может стать ещё дороже.

🔘Импортеры фиксируют перебои с поставками шафрана из Ирана.

🔘Бизнес реализует товар, полученный в декабре, а отгрузки новых партий пока не происходят.

Влияние на цены

🔘Перебои с поставками могут поднять стоимость шафрана в рознице на 30-50%.

🔘В среднем грамм специи в России может подорожать с 350-700 руб. до 0,6-1 тыс. руб.

🔘Премиальные сорта могут вырасти в цене с 1,2-1,8 тыс. руб. до 2-2,5 тыс. руб./г.

Альтернативные направления импорта

🔘Импортеры готовы ввозить шафран из Индии, Испании, Афганистана и Марокко.

🔘При этом иранский шафран считается самым качественным, а индийский по этому показателю на втором месте.

🔘Также Иран производит до 90% всего мирового объёма шафрана, так что заместить его будет проблематично.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Экспорт кормов для питомцев растет, импорт — снижается.

🔘В 2025 Россия экспортировала такой продукции на рекордную сумму $256 млн — на 23% больше г/г (данные "Агроэкспорт").

🔘При этом объем поставок почти не изменился по сравнению с позапрошлым годом и составил 106 тыс. т.

Направления экспорта

🔘Основные покупатели — Белоруссия (54 тыс. т на $176 млн), Казахстан ($48 млн), Узбекистан ($9,4 млн), Киргизия ($6,4) и Азербайджан ($5,7 млн).

🔘Белоруссия лидирует по закупкам из-за недоступности западных кормов (данные Национальной ассоциации зооиндустрии), удобства общего рынка и низкой цены российских кормов (данные Strategy Partners).

🔘Для стран СНГ российские производители остаются основными партнерами, но за пределами содружества они сталкиваются с более высокой конкуренцией.

🔘При этом в 2025 Россия впервые поставила корма в Катар, Ирак, Иорданию и Бангладеш, а также возобновила прекратившиеся в 2022 поставки в Гонконг.

Мировой рынок

🔘В 2025 объем глобального рынка кормов для питомцев составил $189,7 млрд (+4,8% г/г), а в 2026 он может достигнуть $201,2 млрд (данные Euromonitor).

🔘Есть и более консервативные подсчеты — около $130 млрд в 2025 и до $250 млрд к 2035 (данные Ассоциации производителей кормов для домашних животных).

Российский рынок

🔘В 2025 продажи корма для собак в стране выросли на 9% в объеме до 317 тыс. т и на 15% в деньгах до 76 млрд руб., а корма для кошек — на 7% и 15% соответственно до 1,39 млн т и 445,4 млрд руб. (данные NTech).

🔘В 2024 число домашних животных в России выросло на 13% г/г до 77 млн (данные Strategy Partners), причем кошек в стране — около 50 млн, а собак — около 26 млн (данные "Дамате").

🔘Домашние животные все чаще считаются полноправными членами семьи, а растущий спрос готовы удовлетворять выходящие на рынок кормов агрохолдинги.

Импорт кормов

🔘В 2025 доля зарубежной продукции во внутреннем потреблении снизилась до 53 тыс. т или 3,6% от общего объема (данные Strategy Partners).

🔘Для сравнения, в 2020 показатель составлял 158 тыс. т или 15,7% от всех проданных в России кормов.

🔘Снижение связано не только с уходом из России иностранных компаний, но и с жесткой политикой Россельхознадзора, часто перекрывающего импорт для отдельных компаний.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX