В Москве на Автозаводской открылся новый курьерский центр Яндекс Еды

🔘Пространство стало больше прежнего и рассчитано на выросший поток курьеров.

🔘Внутри — велоцентр Яндекс Байка, зоны обслуживания и мойки для термосумок.

🔘Центр работает как многофункциональная точка: здесь можно отдохнуть, починить велосипед, сдать сумку на чистку, а также решить вопросы с поддержкой офлайн.

🔘По данным компании, в Москве уже 7,3 тыс. курьеров выполняют заказы на Яндекс Байках — электровелосипедах собственной разработки.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Алкогольный рынок начал восстанавливаться, но пока очень скромными темпами (данные РАТК). После данных о производстве основных категорий за I кв. 2026 публикуем данные о продажах.

Алкоголь в целом

🔘Продажи спиртного без учета напитков брожения выросли в январе-марте на 0,2% г/г до 479,7 млн л.

🔘Это небольшой рост, учитывая, что за аналогичный период 2025 реализация просела почти на 15%.

🔘По сравнению с сильнейшим результатом 2024 продажи в начале 2026 остались ниже на 7,1%.

🔘Тем не менее, в марте рост сегмента составил уже 2,7% г/г, что может говорить о позитивном тренде.

🔘До марта, в январе-феврале, рынок падал на 1,1% г/г.

Что выросло

🔘спиртные напитки крепче 9%: +3,3% г/г, но -1,2% к I кв. 2024 до 286,5 млн л;

🔘водка — +2% г/г (+5% в марте), но -5,3% к 2024 до 173,9 млн л;

🔘ликеро-водочные изделия — +14,8% г/г, +28,9% к 2024 до 48,6 млн л;

🔘игристые вина — +4% г/г, но -0,9% к 2024 до 53,5 млн л.

Что упало

🔘коньяк — -1,9% г/г и -14,4% к 2024 до 30,4 млн л;

🔘тихие вина — -3% г/г и -5% к 2024 до 125,9 млн л;

🔘ликерные вина — -7,2% г/г и -13,8% к 2024 до 2,5 млн л;

🔘слабоалкогольная продукция — -58,3% г/г и -95,6% к 2024 до 2 млн л.

Позиция участников рынка

🔘В гильдии "Алкопро" полагают, что продажи водки увеличиваются из-за роста цен на виски и бренди — потребители начали обратный переход от вкусовых напитков к бюджетным.

🔘В Центре разработки национальной алкогольной политики также наблюдают переток в крепкий сегмент потребителей пива и вина в поисках бюджетного градуса.

🔘Там считают, что в дальнейшем сегмент крепкого алкоголя продолжит расти, как и во всем мире, причем драйверами станут ликеры, настойки и крепкие RTD-коктейли.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

За 2025 отчиталась крупнейшая FMCG-компания.

🔘Выручка ООО "Пепсико холдингс", по данным Rusprofile, выросла на 10% до 279,1 млрд руб.

🔘Чистая прибыль юрлица увеличилась пропорционально — на 7% до 46,5 млрд руб.

Дополнительные показатели:

🔘себестоимость продаж: +10,1% до 152,9 млрд руб.;

🔘прибыль от продаж: +11,8% до 56,9 млрд руб.;

🔘налог на прибыль: +40,4% до 14,4 млрд руб.;

🔘стоимость активов: +24,7% до 230,9 млрд руб.;

🔘сумма обязательств: -1,4% до 56,2 млрд руб.;

🔘сальдо денежных потоков: рост в 8,7 раза до 36,9 млрд руб.

PepsiCo в целом

🔘Ранее мы писали о результатах двух других производственных юрлиц компании — АО "Вимм-Билль-Данн" и ООО "Фрито Лей Мануфактуринг".

🔘Их выручка увеличивалась в пределах инфляции, зато прибыль росла на порядок быстрее.

🔘Еще у одного значимого юрлица, ООО "Лебедянский", рост выручки составил 7% до 2,1 млрд руб., хотя прибыль упала на 16% до 104 млн руб.

🔘В результате суммарная выручка четырех юрлиц за 2025 достигла 445,6 млрд руб. (+8,8%), а прибыль — 61,1 млрд руб. (+14%).

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Затраты кондитеров на digital-продвижение выросли (данные Digital Budget).

🔘В 2025 производители кондитерки на 15% г/г нарастили траты на привлечение трафика с помощью цифровых каналов.

🔘При этом у первой десятки (на инфографике выше) рост расходов составил только 14% до 214,7 млрд руб.

Расклад по каналам продвижения:

🔘контекстная реклама: 42% бюджетов топ-10;

🔘баннеры: 27%;

🔘видеоформаты: 21%;

🔘соцсети: 9%.

Динамика каналов:

🔘платный поиск: рост в 2,5 раза;

🔘видеоформаты: +18%;

🔘соцсети: -14%;

🔘баннеры: -35%.

Динамика трат рекламодателей:

🔘"Объединенные кондитеры": почти без изменений, 99 млн руб.;

🔘Mars: +42% до 35,8 млн руб., компания поднялась на строчку выше;

🔘ООО "Десерт Фентези": +23% до 33 млн руб., минус одна позиция;

🔘кондитерское объединение "Славянка": -31% до 5,8 млн руб. на фоне убытка в 1,1 млрд руб.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Приправа для качков. Обещали много необычного спортпита — доставляем.

▶️Бренд The Strong Stuff представил гималайскую соль с креатином — спортивной добавкой, увеличивающей выносливость мышц. В составе только два этих ингредиента. Ценностное предложение продукта — помощь с регулярным приемом креатина: добавить ложечку порошка к приему пищи можно и забыть, а вот посолить еду — вряд ли.

▶️Одна баночка спортивной соли 450 г стоит $22 (1,65 тыс. руб.). Проще смешать обычную соль с купленным отдельно креатином. К тому же на одну чайную ложку приправы The Strong Stuff приходится только 3 г креатина при дневной дозе в 5 г. Насколько полезно употреблять почти по две ложки добавленной соли в день — вопрос открытый.

#бредыбрендов

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Ягоды — перспективный сегмент с устойчивым спросом.

Промышленный сектор

🔘Площади под ягоды в 2025 выросли на 18,1% за 10 лет до 16,3 тыс. га (данные "АБ-Центр").

🔘Больше всего гектаров занимает смородина (5,2 тыс.), земляника с клубникой (3,2 тыс.) и облепиха (3 тыс.).

🔘Сбор в прошлом году составил 26,5 тыс. т — на 16,8% больше к 2024.

🔘При этом круглогодично ягоды в России почти не выращиваются из-за дороговизны процесса (данные FruitNews).

Частный сектор

🔘Здесь площади посадок за 10 лет сократились на 18% до 76,7 тыс. га (данные Росстата).

🔘Урожай за 2025 при этом вырос на 20,1% до 724,5 тыс. т (данные "АБ-Центр").

🔘В 2024 личные хозяйства отправили на продажу 66,8 тыс. т ягод — 10% своего урожая, но в 2,9 раза больше, чем весь сбор промышленного сектора.

Спрос

🔘Он каждый год растёт на 8-12% в объёме, во многом за счёт тренда на ЗОЖ (данные X5).

🔘Продажи клубники, например, не снизились даже несмотря на её подорожание на 57,4% г/г в апреле (данные "Руспродсоюза").

🔘Динамика цен на другие популярные ягоды остаётся в пределах инфляции (данные АКОРТ).

Актуальные проекты

🔘"Магнит" соберёт первый урожай голубики с собственных посадок в Краснодарском крае — 78 т, 12% от сезонной потребности сети.

🔘На базе Тимирязевской академии прошёл эксперимент по выращиванию малины зимой в средней полосе России.

🔘Ещё из новых проектов — "Агроплант" из Владимирской области (голубика) и "Ягоды Хакасии" (клубника, жимолость).

Производство ягод как бизнес

🔘За январь-сентябрь 2025 число компаний, выращивающих ягоды, выросло на 10,3% г/г до 3,7 тыс. (данные "Контур.Фокус").

🔘Сегмент привлекателен для инвесторов за счёт высокой маржинальности и быстрой окупаемости вложений (данные Strategy Partners).

🔘Так, поставки ранней тепличной голубики, ежевики и малины в премиальные торговые сети могут обеспечивать маржу в 25-40%.

🔘Показатель может снижаться из-за роста затрат на энергию, удобрения, логистику и т.д., но технологические решения способны удержать его на высоком уровне.

🔘Инвестиции в проекты могут быть значительными: у хозяйства "Привольное" (20 га) они составили 100 млн руб., а у "Агропланта" (5 тыс. т ягод в год) — 3,5 млрд руб.

🔘Российские производители стремятся заместить импорт и компенсировать сезонные провалы в поставках.

🔘Растёт популярность чёрной и красной смородины, жимолости и ежевики, а производство облепихи и крыжовника снижается (данные FruitNews).

Доступность ягод

🔘С сентября по апрель в большинстве российских регионов наблюдается дефицит ягод (данные Strategy Partners).

🔘Отечественные ягоды начинают собирать не раньше мая, а до этого завозят из Марокко, Турции, Египта, Перу, Ливана, Мексики, Армении и Белоруссии (данные АКОРТ).

🔘В начале апреля российские ягоды занимают 15% ассортимента, но к концу мая доля увеличивается до 40%, а летом — до более чем 50%.

🔘На внутреннем рынке сохраняется потенциал для увеличения производства ягод в три раза (данные FruitNews).

Прогнозы на будущее

🔘В 2026 сбор ягод вырастет на 13% г/г до 33 тыс. т, а к 2030 — на 80% к 2025 до 52 тыс. т (данные РСХБ).

🔘При этом точный прогноз даже на этот год дать пока нельзя, поскольку урожай зависит от погоды (данные FruitNews).

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Поход на шашлыки заметно подорожал.

🔘За первые две недели апреля медианный чек на "шашлычный набор" из мяса, шампуров, мангала, угля и розжига вырос на 11% г/г почти до 5 тыс. руб. (данные "Чек Индекс").

🔘При этом продажи соответствующих товаров в этом году снизились из-за прохладной погоды и Страстной недели, хотя местами шашлычный сезон уже стартовал.

Мясо и маринад

🔘Медианный чек на готовое для жарки мясо увеличился на 6% до 668 руб., причем число покупок снизилось на 4%.

🔘Стоимость свиного шашлыка в маринаде выросла на 5% до 332 руб./кг, а куриного — на 3,5% до 209 руб./кг (данные "Руспродсоюза").

🔘Подорожание мяса тут компенсировал подешевевший на 15,7% лук, которого, по рецепту ассоциации, нужно брать одну часть на три части мяса.

Сопутствующие товары:

🔘шампуры: чек +17% до 513 руб., число покупок -15%;

🔘мангал: чек +8% до 3,1 тыс. руб., число покупок -8%;

🔘уголь: чек +20% до 325 руб., число покупок +10%;

🔘розжиг: чек +25% до 412 руб., число покупок -3%.

Дополнительно

🔘Более 90% продаж мяса для шашлыка приходится на офлайн-канал.

🔘При этом доля онлайна в продажах сопутствующих товаров — более 20%.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Компанию взломали хакеры, а обнаружилось это только спустя две недели.

Это страх любого предпринимателя. Позавчера кибербез-вендор Positive Technologies рассказал именно о таком кейсе.

🔘Во время установки решения для обнаружения и реагирования на атаки (PT X), команда Позитива выяснила, что известная хакерская группировка уже две недели находилась в сети клиента.

🔘Хакеры получили доступы через уязвимость в сервисе видео-конференц связи. Специалистам по кибербезопасности понадобилось всего 15 минут, чтобы связаться с клиентом и дать рекомендации по остановке атаки.

🔘Расследование и локализация инцидента заняли несколько дней. За сутки хакеров лишили доступа к инфраструктуре. 

🔘Сейчас компания полностью восстановила свою инфраструктуру.

Но этот случай иллюстрирует текущую реальность:

🔘Защита от киберугроз требует не только современных инструментов ИБ, но и готовность противостоять кибератакам.

🔘При необходимости можно передать функции кибербезопасности "под ключ", избежав затрат на содержание собственной команды.

🔘Не нужно дожидаться взлома — стоит заниматься защитой заранее.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

"Аби" активизирует продвижение азиатской линейки.

🔘Компания выпустила в эфир федерального ТВ рекламный ролик в поддержку нашумевшей азиатской линейки #SamKusay.

🔘Линейка, в которую входят "Чебупели "Фо Бо", "Чебупицца "Том Ям" и "Хотстеры "Васаби-Чили", уже доступна в торговых сетях и сервисах доставки.

🔘Теперь производитель продолжает развивать стратегию по продвижению новинки — ТВ-реклама как раз стала частью этой стратегии.

🔘Кампания продлится до конца весны и поможет усилить интерес потребителей к азиатской линейке "Горячей штучки".

🔘Таким образом "Аби" планирует закрепить свое лидерство в сегменте ready-to-eat.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

У рекламодаталей стало больше возможностей по продвижению товаров в приложениях ритейлеров.

▶️X5 в этом плане активно развивается. Компания подвела операционные итоги I кв. 2026. Из интересного — заметный рост сегмента рекламных услуг. Смотрим подробности:

🔘совокупный объем рекламных услуг Х5 вырос на 45% г/г до 7,7 млрд руб.;

🔘общее число рекламных форматов X5 Медиа в екоме превысило 50;

🔘Х5 Медиа запустил два новых формата рекламы в поиске:

- закрепление товара в топе выдачи в «Перекрёстке»;

- увеличенную карточку товара в «Пятёрочке»;

🔘также в приложении «Пятёрочки» появился новый кликаут-формат — «царь-баннер».

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Производителям маркируемых товаров грозят новые проверки.

🔘Сейчас Роспотребнадзор обладает полномочиями по контролю соблюдения требований к такой продукции только в розничном звене.

🔘В своем новом законопроекте служба предлагает расширить эти полномочия на производителей, импортеров и оптовиков.

🔘В случае принятия документа она получит новые функции 1 июля 2026.

Что сможет Роспотребнадзор:

🔘обеспечивать соответствие маркируемых товаров требованиям качества и безопасности уже на этапе производства/импорта и дистрибуции;

🔘разрабатывать и утверждать перечень индикаторов риска, связанного с нарушениями этих требований;

🔘ежемесячно формировать программу проверок, основанную на данных о нарушениях в реальном времени;

🔘блокировать продажу некачественных товаров с помощью подключения поставщиков к "разрешительному режиму".

Мотивация службы

🔘Роспотребнадзор отчитался о снижении числа нарушений при обороте маркируемых товаров в 3-5 раз в сентябре 2025 к сентябрю 2024.

🔘Там добавили, что многие нарушения были допущены именно на этапе производства, импорта или дистрибуции.

🔘Расширение полномочий службы поможет ей раньше выявлять эти нарушения и повышать качество продукции на полках.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Салат для ресторанов подорожал почти вдвое.

🔘За последние две недели отпускные цены на салат романо для HoReCa выросли на 70% до 430 руб./кг (данные сети "Мясо & Рыба").

🔘В отдельных случаях продукт подорожал в два раза с начала апреля до 500 руб./кг (данные сети "Честная рыба").

🔘Сейчас поставщики предупреждают общепит о возможном повышении цен ещё на 5%.

🔘Это при том, что ещё месяц назад мы писали о подорожании романо примерно теми же темпами — более чем в полтора раза.

🔘Стоимость салата айсберг, который стали класть вместо романо в салаты "Цезарь", тоже выросла, но не так резко: на 15% с начала марта до 230 руб./кг.

🔘В целом романо и айсберг подорожали с конца февраля на 30-40%, и цены на них останутся высокими минимум до лета (данные "Технологий роста").

Волатильность рынка

🔘После начала войны в Иране поставщики стали предупреждать контрагентов о возможном тотальном дефиците по ряду позиций, но в итоге покупатели получили поток овощей низкого качества (данные сети "Честная рыба").

🔘Перебои с поставками салата романо сохраняются, причём с начала марта его стоимость была "волнообразной" и недавно сильно подскочила вверх (данные сети "Мясо & Рыба").

🔘Поставщики стали менять цены на салаты и зелень еженедельно или даже чаще (данные Гильдии шеф-поваров).

🔘Проблемы с поставками из Ирана усугубляются не лучшим урожаем в Турции, откуда Россия тоже закупает значительную часть салатов (данные "Технологий роста").

Ситуация в рознице

🔘Там салат айсберг можно найти по цене от 150 руб. за кочан 350 г и от 120 руб. за упаковку нарезки 200 г (данные АКОРТ).

🔘По данным ритейл-ассоциации, поставки салатов в сети стабильны, а предпосылок к дефициту нет.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Поставщики пришли к соглашению с ритейлом. О чём договорились стороны?

🔘Ранее мы писали о разногласиях между представителями ритейла и поставщиками. Пошло больше месяца и мы уже имеем плодотворные результаты этой дискуссии.

🔘Поставщики и сети стремились выработать единые подходы к расчёту целевой доходности и механизмы достижения её согласованного уровня.

🔘Дискуссия стала конструктивной, поскольку лидеры рынка традиционно работали в соответствии с Кодексом добросовестных практик.

🔘Пример продуктивного сотрудничества — серия переговоров Рыбного Союза и X5, в ходе которой стороны подтвердили полное отсутствие разногласий.

🔘Председатель Рыбного Союза Александр Панин назвал целевую доходность совместным инструментом контроля эффективности продаж.

🔘Он рассказал о поисках отраслью баланса при управлении совместной рентабельностью и о взаимовыгодных условиях договоров с X5 и другими крупнейшими сетями.

Не только целевая доходность

🔘У Рыбного Союза с сетями X5 накопилось несколько кейсов совместной работы по развитию рынка, о которых, в частности, писали наши коллеги из "Рыбной полки".

🔘Например, в 2025 стороны объединили усилия по увеличению потребления рыбной продукции, а также по повышению её качества и доступности.

🔘А в 2024 Рыбный Союз стал посредником при подписании первого долгосрочного соглашения о поставках рыбы — дальневосточного минтая от РРПК и ГК "Агама" в "Перекрёсток".

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Сеть АЗС "Газпромнефть" поставила рекорд по продажам кофе.

🔘За прошлый год она реализовала более 11,4 тыс. т кофейных напитков.

🔘Среднесуточные продажи кофе в сети превысили 106 тыс. чашек.

🔘На заправочной станции в Новгородской области был зафиксирован рекорд по продажам за сутки — 1613 чашек кофе.

Дополнительно

🔘Самые популярные кофейные напитки у автомобилистов — классические: капучино, американо и латте.

🔘Больше всего кофе клиенты купили в Петербурге, а также в Московской и Тюменской областях.

🔘В 2025 году "Газпром нефть" запустила проект по переработке кофейного жмыха. Из него начали делать низкоуглеродное биотопливо для загородных домов.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX