Новая идентичность пива и новое качество спроса — в этом суть акции "Дни пива России", выяснили мы на прошедшей вчера конференции по случаю ее анонса.

▶️Редакция FMCG Report, как и обещала, побывала на конференции, где спикерами выступили директор департамента развития внутренней торговли Минпромторга Никита Кузнецов, руководитель Роскачества Максим Протасов, замглавы Минсельхоза Андрей Разин, исполнительный директор АПП Вячеслав Мамонтов и председатель президиума АКОРТ Станислав Богданов. Ниже — главное.

Сроки и суть акции

🔘"Дни пива России" пройдут с 28 мая по 30 июня — обычно это сезонный пик спроса на напиток, поэтому результаты акции можно будет сравнить с ним.

🔘Пока в акции участвуют 10 торговых сетей (при запуски "Дней российских вин" было всего пять) — там будут проходить промо и дегустационные мероприятия, сопровождающиеся информационной кампанией.

🔘Также появится эталонная полка российского пива: на нее попадут напитки, созданные из российского сырья на российской площадке, которая, как и товарный знак, принадлежит российскому юрлицу.

🔘Полки будут выделены с помощью POSM, для которых разработан единый брендбук — золото ячменя, свежесть зеленых шишек хмеля, теплота пивной пены и логотип, объединяющий эпохи отечественного пивоварения.

🔘При подготовке акции организаторы — Роскачество, Минпромторг и Минсельхоз — учли опыт зарубежных стран, в которых уже действуют национальные программы продвижения местного пива.

Ожидаемые эффекты акции:

🔘интеграция российского пива в гастрономическую культуру и национальную кухню;

🔘формирование национальной пивной карты в ресторанах;

🔘поддержка развития хмелеводства и региональных сортов пива;

🔘рост интереса потребителей к категории, основанного на уникальной идентичности этих напитков;

🔘рост доли российского пива в общей структуре потребления (сейчас 95%, но есть куда расти);

🔘восстановление производства пива после падения в первой половине 2010-х годов;

🔘в перспективе — диверсификация пива по способу производства, например традиционное российское пиво и т.д.

Причины проведения акции

🔘Федеральная экономика. В 2025 акцизные поступления от продажи пива составили 273 млрд руб. — 40% от всех налогов с алкоголя. Вклад пивоваренной отрасли в ВВП России с учетом мультипликативного эффекта — 0,92%. Значимую отрасль необходимо поддерживать.

🔘Экономика регионов. Продвижение региональных брендов оживит местную экономику как в плане самого производства, так и с т.з. туристической привлекательности.

🔘Развитие русской кухни. Для нее даже готовят ГОСТ, а ведь пиво — традиционный напиток русских и многих других народов страны.

🔘Продвижение всей категории. Крупные игроки рынка осознают, что рост интереса к пиву, в т.ч. за счет внимания к локальным производителям, выгоден всем.

Дополнительно

🔘Хмель. Тут доля отечественного сырья пока 5-7%, не хватает горьких сортов, а в 2025 из-за заморозков производство снизилось на 5% г/г. Но в 2026 планируется собрать 340 т хмеля (больше, чем в 2024) с 589 га хмельников (+46 г/г), а в 2030 — 2 тыс. т с 10 тыс. га.

🔘ГОСТ на российское пиво. Критерии локализации аналогичны критериям эталонной полки. Его принятие ожидается в III кв. 2026, но обязательным он не станет.

🔘Квоты на российское пиво на полках. Закрепления обязательной доли не будет — инструмент останется добровольным и чисто маркетинговым.

🔘Представленность пива. В сетях АКОРТ сейчас продается в среднем около 400 SKU пива, максимум — почти 600, из которых до 400 — отечественные. В целом по АКОРТ доля российского пива ниже, чем в среднем по рынку — 66% (+7% г/г).

🔘Онлайн-продажа пива. Даже не рассматривается.

▶️Участники встречи отметили, что обычно во время акции "Дни российских вин" продажи вина в сетях-участниках растут на 30%. От "Дней пива России" ожидают сравнимого роста. Пожелаем удачи всем причастным — поначалу мы сомневались, что российское пиво требует дальнейшего продвижения, но дело оказалось хорошее.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX