Forwarded from Fashion прокачка
Россияне проводят на шопинг-платформах в среднем 24 минуты в день. Казалось бы, ну что такое 24 минуты? Почти ничего.
Но если посмотреть внимательнее, это уже не просто «зашел купить нужное». Это новый повседневный сценарий: полистать ленту в перерыве, перед сном, за едой, под сериал, между задачами. Шопинг-платформы все больше работают как соцсети — только вместо постов там карточки товаров, объявления, подборки и вечный соблазн «а вот это мне, кажется, надо».
По данным исследования Авито, 52% россиян заходят на шопинг-платформы ежедневно, а треть из них — по несколько раз в день. Чаще всего ленту листают, чтобы найти конкретную вещь, но почти каждый четвертый ищет идеи и вдохновение для будущих покупок.
И вот здесь самое интересное для брендов и продавцов: 9 из 10 россиян готовы сделать спонтанную покупку, если во время скроллинга им случайно попалась понравившаяся вещь. Средняя сумма такой незапланированной покупки — 3,3 тыс. рублей.
То есть лента — это уже не просто витрина. Это место, где формируется желание, где товар конкурирует не только с другими товарами, но и с настроением, усталостью, скукой, визуальным импульсом и эффектом «это мое, беру».
Главный вывод простой: если товар не цепляет в ленте, он может не попасть в выбор вообще. Даже если он хороший, нужный и с нормальной ценой.
Больше цифр — в карточках. Подробнее — по ссылке.
Но если посмотреть внимательнее, это уже не просто «зашел купить нужное». Это новый повседневный сценарий: полистать ленту в перерыве, перед сном, за едой, под сериал, между задачами. Шопинг-платформы все больше работают как соцсети — только вместо постов там карточки товаров, объявления, подборки и вечный соблазн «а вот это мне, кажется, надо».
По данным исследования Авито, 52% россиян заходят на шопинг-платформы ежедневно, а треть из них — по несколько раз в день. Чаще всего ленту листают, чтобы найти конкретную вещь, но почти каждый четвертый ищет идеи и вдохновение для будущих покупок.
И вот здесь самое интересное для брендов и продавцов: 9 из 10 россиян готовы сделать спонтанную покупку, если во время скроллинга им случайно попалась понравившаяся вещь. Средняя сумма такой незапланированной покупки — 3,3 тыс. рублей.
То есть лента — это уже не просто витрина. Это место, где формируется желание, где товар конкурирует не только с другими товарами, но и с настроением, усталостью, скукой, визуальным импульсом и эффектом «это мое, беру».
Главный вывод простой: если товар не цепляет в ленте, он может не попасть в выбор вообще. Даже если он хороший, нужный и с нормальной ценой.
Больше цифр — в карточках. Подробнее — по ссылке.
❤2👍1
📊 ДАЙДЖЕСТ НЕДЕЛИ 29 ИЮНЯ–5 ИЮЛЯ: КОМИССИИ, БАНКИ И КАПСУЛА
Коллеги, неделя выдалась насыщенной. Маркетплейсы меняют правила игры, банки занимают позиции на рынке, а Сбер открыто предупреждает о турбулентности впереди.
🏦 СБЕР ЖДЁТ НАПРЯЖЁННОГО ВТОРОГО ПОЛУГОДИЯ
Источник: https://www.interfax.ru/business/1099733
2 июля первый зампред Сбера Александр Ведяхин на Финансовом конгрессе ЦБ сказал прямо: второе полугодие 2026-го и весь 2027 год будут гораздо более напряжёнными в части создания резервов. Причина — «переохлаждение экономики» даёт отложенный эффект: рейтинги клиентов ухудшаются, несостоятельность растёт. Минэкономразвития при этом прогнозирует рост ВВП до конца года на 0,5% — «небольшой прирост».
📌 Когда крупнейший банк страны публично готовится к досозданию резервов — это сигнал. Для fashion-рынка это означает: кредитование бизнеса будет еще больше дорожать, требования к заёмщикам — ужесточаться. Планировать закупки с опорой на кредитные линии станет еще труднее даже для тех избранных компаний, кому это осталось доступно в текущем 2026г.
📉 МАРКЕТПЛЕЙСЫ СТАЛИ ЕЩЕ ДОРОЖЕ ДЛЯ СЕЛЛЕРОВ
Источник: https://t.me/galina_krav/9711
С 1–7 июля Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет одновременно обновили условия для продавцов. Каждая платформа сделала это по-своему, но вектор один — рост издержек для селлеров. Писала об этом подробно на прошлой неделе — все цифры по ссылке выше.
📋 МАРКЕТПЛЕЙСЫ И 45 ДНЕЙ: БУКВУ СОБЛЮЛИ, ПОСЛЕВКУСИЕ ОСТАЛОСЬ
Источник: https://tass.ru/ekonomika/27870175, https://tass.ru/ekonomika/27874007
Источники:
https://tass.ru/ekonomika/27870175
https://tass.ru/ekonomika/27874007
Wildberries и Ozon объявили об увеличении срока предварительного уведомления продавцов о наиболее значимых изменениях оферты — с 14 до 45 дней.
📌 Это позитивное изменение, которого давно добивались селлеры.
Но есть интересный нюанс.
1 июля Wildberries одновременно сообщил и о новых комиссиях, и о переходе на новый порядок уведомления. Формально все соответствует действующей оферте. А новый срок в 45 дней начнет действовать только после подписания обновленного договора.
👉 Получается, что первые изменения были внесены еще по старым правилам.
Послевкусие, как говорится, осталось.
🏦 ВТБ ВХОДИТ В ОБА КРУПНЕЙШИХ МАРКЕТПЛЕЙСА
Источник: https://new-retail.ru/novosti/retail/aktsii_ozon_peredany_vtb_v_kachestve_zaloga/
Два параллельных события на этой неделе:
АФК «Система» оформила кредит на 320 млрд руб. у ВТБ, передав в залог пакет акций Ozon. Одновременно ВТБ готовится к закрытию сделки с Wildberries — на первом этапе банк приобретёт 5% в финтех-активах RWB, включая «ВБ Банк».
📌 Один из крупнейших гос банков страны получает финансовые рычаги сразу в обоих ведущих маркетплейсах. Это структурное изменение рынка, а не просто корпоративная сделка. Как это повлияет на условия для селлеров — покажет время, но присматривать за развитием событий стоит уже сейчас.
👟 EKONIKA × GOTLEB: МУЖСКАЯ КАПСУЛА
8 июля в продажу поступит мужская капсула EKONIKA × GOTLEB. Доступна в избранных магазинах EKONIKA, на сайте ekonika.ru и в приложении бренда.
📌 Коллаборации с дизайнерами — рабочий инструмент для привлечения новой аудитории и создания инфоповода. Для EKONIKA это шаг в мужской сегмент, который традиционно сложнее строить в обувном ритейле.
Последние исследования Lamoda показывают, что именно мужская аудитория остается одной из самых перспективных для fashion-рынка. Я бы точно стала рассматривать мужской ассортимент как точку , скорее не роста ( сейчас про рост говорить странно), но стабилизации точно.
MAX | Телеграм
Коллеги, неделя выдалась насыщенной. Маркетплейсы меняют правила игры, банки занимают позиции на рынке, а Сбер открыто предупреждает о турбулентности впереди.
🏦 СБЕР ЖДЁТ НАПРЯЖЁННОГО ВТОРОГО ПОЛУГОДИЯ
Источник: https://www.interfax.ru/business/1099733
2 июля первый зампред Сбера Александр Ведяхин на Финансовом конгрессе ЦБ сказал прямо: второе полугодие 2026-го и весь 2027 год будут гораздо более напряжёнными в части создания резервов. Причина — «переохлаждение экономики» даёт отложенный эффект: рейтинги клиентов ухудшаются, несостоятельность растёт. Минэкономразвития при этом прогнозирует рост ВВП до конца года на 0,5% — «небольшой прирост».
📌 Когда крупнейший банк страны публично готовится к досозданию резервов — это сигнал. Для fashion-рынка это означает: кредитование бизнеса будет еще больше дорожать, требования к заёмщикам — ужесточаться. Планировать закупки с опорой на кредитные линии станет еще труднее даже для тех избранных компаний, кому это осталось доступно в текущем 2026г.
📉 МАРКЕТПЛЕЙСЫ СТАЛИ ЕЩЕ ДОРОЖЕ ДЛЯ СЕЛЛЕРОВ
Источник: https://t.me/galina_krav/9711
С 1–7 июля Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет одновременно обновили условия для продавцов. Каждая платформа сделала это по-своему, но вектор один — рост издержек для селлеров. Писала об этом подробно на прошлой неделе — все цифры по ссылке выше.
📋 МАРКЕТПЛЕЙСЫ И 45 ДНЕЙ: БУКВУ СОБЛЮЛИ, ПОСЛЕВКУСИЕ ОСТАЛОСЬ
Источник: https://tass.ru/ekonomika/27870175, https://tass.ru/ekonomika/27874007
Источники:
https://tass.ru/ekonomika/27870175
https://tass.ru/ekonomika/27874007
Wildberries и Ozon объявили об увеличении срока предварительного уведомления продавцов о наиболее значимых изменениях оферты — с 14 до 45 дней.
📌 Это позитивное изменение, которого давно добивались селлеры.
Но есть интересный нюанс.
1 июля Wildberries одновременно сообщил и о новых комиссиях, и о переходе на новый порядок уведомления. Формально все соответствует действующей оферте. А новый срок в 45 дней начнет действовать только после подписания обновленного договора.
👉 Получается, что первые изменения были внесены еще по старым правилам.
Послевкусие, как говорится, осталось.
🏦 ВТБ ВХОДИТ В ОБА КРУПНЕЙШИХ МАРКЕТПЛЕЙСА
Источник: https://new-retail.ru/novosti/retail/aktsii_ozon_peredany_vtb_v_kachestve_zaloga/
Два параллельных события на этой неделе:
АФК «Система» оформила кредит на 320 млрд руб. у ВТБ, передав в залог пакет акций Ozon. Одновременно ВТБ готовится к закрытию сделки с Wildberries — на первом этапе банк приобретёт 5% в финтех-активах RWB, включая «ВБ Банк».
📌 Один из крупнейших гос банков страны получает финансовые рычаги сразу в обоих ведущих маркетплейсах. Это структурное изменение рынка, а не просто корпоративная сделка. Как это повлияет на условия для селлеров — покажет время, но присматривать за развитием событий стоит уже сейчас.
👟 EKONIKA × GOTLEB: МУЖСКАЯ КАПСУЛА
8 июля в продажу поступит мужская капсула EKONIKA × GOTLEB. Доступна в избранных магазинах EKONIKA, на сайте ekonika.ru и в приложении бренда.
📌 Коллаборации с дизайнерами — рабочий инструмент для привлечения новой аудитории и создания инфоповода. Для EKONIKA это шаг в мужской сегмент, который традиционно сложнее строить в обувном ритейле.
Последние исследования Lamoda показывают, что именно мужская аудитория остается одной из самых перспективных для fashion-рынка. Я бы точно стала рассматривать мужской ассортимент как точку , скорее не роста ( сейчас про рост говорить странно), но стабилизации точно.
MAX | Телеграм
❤2
📌 МОИ ВЫВОДЫ НЕДЕЛИ
1️⃣ Макроэкономический фон ухудшается — это официально признаёт крупнейший банк страны. Для бизнеса это сигнал пересматривать планирование на 2027 год уже сейчас.
2️⃣ Маркетплейсы дорожают. Все сразу, в один месяц. Юнит-экономика требует пересчёта по каждой позиции — без исключений.
3️⃣ ВТБ входит в структуру двух крупнейших платформ одновременно. Следим за тем, как это изменит правила игры для продавцов. MAX | Телеграм
1️⃣ Макроэкономический фон ухудшается — это официально признаёт крупнейший банк страны. Для бизнеса это сигнал пересматривать планирование на 2027 год уже сейчас.
2️⃣ Маркетплейсы дорожают. Все сразу, в один месяц. Юнит-экономика требует пересчёта по каждой позиции — без исключений.
3️⃣ ВТБ входит в структуру двух крупнейших платформ одновременно. Следим за тем, как это изменит правила игры для продавцов. MAX | Телеграм
MAX
ГАЛИНА КРАВЧЕНКО-МАНЮКОВА | FASHION | КОНСАЛТИНГ
О прибыльном ассортименте. Более 25 лет в модной индустрии
Сайт эксперта:https://galinakravchenko.ru Сайт агентства:kp-agency.ru …
Сайт эксперта:https://galinakravchenko.ru Сайт агентства:kp-agency.ru …
Очень противоречивые стили как между брендами, так и внутри коллекций на показах SS27. Иллюстрация показывает, что коллекции лидеры не исключение. На экзаменах у студентов-дизайнеров, очень часто комиссия говорит о слишком большом количества идей , трендов , цветов и стилей. Так вот сейчас именитые модные дома так и выстраивают коллекции. Когда очень трудно понять ДНК бренда. И до конца не понятно что это: тесты почерка нового креативного директора или желание угодить всем покупателям MAX | Телеграм
👔 МУЖСКИЕ НЕДЕЛИ МОДЫ SS27: ЦИФРЫ И ТРЕНДЫ ОТ TAGWALK
Продолжаю разбирать тренды по данным TAGWALK. Теперь — спецвыпуск по мужским показам сезона SS27. Делюсь с Вами своим экспертным мнением.
📊 Сезон в цифрах: 925 тегов, 51 дизайнер, 2541 образ.
🏆 Топ-3 самых просматриваемых дизайнера (D+1 — трафик на сайте TAGWALK от дня показа до следующего):
1. Dior Homme — 6,43%
2. Prada — 6,42%
3. Celine — 5,98%
👉 Все показатели около 6%, это значит одного лидера нет. Скорее заметно, что разнонаправдленные стили не только между коллекциями, но и внутри коллекций вызвали интерес. На удивление Dior и Celine напоминаю «блендер» из стилей, цветов , силуэтов и фактур.
🔑 Ключевые тренды сезона по версии TAGWALK: пастельные тона, расслабленный тейлоринг, геометрические принты, преппи, декоративная отделка, прозрачность, глубокий вырез, лён, узкие брюки, мини-шорты.
📈 Что растёт и что падает (динамика ключевых запросов в сравнении с SS26):
Рост: узкие брюки/скинни +318%, прозрачность +133%, геометрические принты +113%, пастель +45%.
Падение: буржуа-шик −83%, горошек −36%, карго-брюки −31%, потёртости −19%.
📌 Главный сигнал сезона — скинни +318%, впервую очередь юлагодаря PRADA . После нескольких лет oversize и baggy маятник качнулся к облегающему силуэту.
📌 Что я забрала как консультант по ассортименту:
1️⃣ Коммерческое ядро сезона — не про эпатаж, а про носибельное: пастель, лён, расслабленный тейлоринг, преппи. Вот на чём строим матрицу и капсулы.
2️⃣ Прозрачность, глубокий вырез, декор — это подиумно-контентные драйверы, создающие вау-эффект. В ассортименте им место в имиджевых SKU и в съёмке, а не в закупке объёмом.
3️⃣ Скинни +318% — сигнал конструкции. Я бы точно стала закладывать скинни в ассортимент молодежной аудитории для SS27. Но не спешила бы списывать широкие борюки: цифры TAGWALK — это про внимание и запросы, а не про продажи. Разворот силуэта в мужском идёт медленнее женского.
4️⃣ Карго −31% - обратите внимание на Вашу статистику, и если видите снижение, то стоит подумать о сокращении категории.
Сохраняйте пост, если планируете мужской ассортимент на следующий сезон 📌
MAX | Телеграм
Продолжаю разбирать тренды по данным TAGWALK. Теперь — спецвыпуск по мужским показам сезона SS27. Делюсь с Вами своим экспертным мнением.
📊 Сезон в цифрах: 925 тегов, 51 дизайнер, 2541 образ.
🏆 Топ-3 самых просматриваемых дизайнера (D+1 — трафик на сайте TAGWALK от дня показа до следующего):
1. Dior Homme — 6,43%
2. Prada — 6,42%
3. Celine — 5,98%
👉 Все показатели около 6%, это значит одного лидера нет. Скорее заметно, что разнонаправдленные стили не только между коллекциями, но и внутри коллекций вызвали интерес. На удивление Dior и Celine напоминаю «блендер» из стилей, цветов , силуэтов и фактур.
🔑 Ключевые тренды сезона по версии TAGWALK: пастельные тона, расслабленный тейлоринг, геометрические принты, преппи, декоративная отделка, прозрачность, глубокий вырез, лён, узкие брюки, мини-шорты.
📈 Что растёт и что падает (динамика ключевых запросов в сравнении с SS26):
Рост: узкие брюки/скинни +318%, прозрачность +133%, геометрические принты +113%, пастель +45%.
Падение: буржуа-шик −83%, горошек −36%, карго-брюки −31%, потёртости −19%.
📌 Главный сигнал сезона — скинни +318%, впервую очередь юлагодаря PRADA . После нескольких лет oversize и baggy маятник качнулся к облегающему силуэту.
📌 Что я забрала как консультант по ассортименту:
1️⃣ Коммерческое ядро сезона — не про эпатаж, а про носибельное: пастель, лён, расслабленный тейлоринг, преппи. Вот на чём строим матрицу и капсулы.
2️⃣ Прозрачность, глубокий вырез, декор — это подиумно-контентные драйверы, создающие вау-эффект. В ассортименте им место в имиджевых SKU и в съёмке, а не в закупке объёмом.
3️⃣ Скинни +318% — сигнал конструкции. Я бы точно стала закладывать скинни в ассортимент молодежной аудитории для SS27. Но не спешила бы списывать широкие борюки: цифры TAGWALK — это про внимание и запросы, а не про продажи. Разворот силуэта в мужском идёт медленнее женского.
4️⃣ Карго −31% - обратите внимание на Вашу статистику, и если видите снижение, то стоит подумать о сокращении категории.
Сохраняйте пост, если планируете мужской ассортимент на следующий сезон 📌
MAX | Телеграм
❤1👍1
Это всегда так приятно , когда годами работаешь с клиентом и гордишься их опытом.
Сегодня очередной раз побывала в офисе Никамед. Лидера Российского рынка ортопедической продукции. В компании помимо производства и разработки высокотехнологичной продукции, есть розничная сеть Ортека и даже отдельный университет ( для всех желающих) .
Ну и конечно восхищается богатая история и опыт, который можно увидеть в музее НИКАМЕД
Сегодня очередной раз побывала в офисе Никамед. Лидера Российского рынка ортопедической продукции. В компании помимо производства и разработки высокотехнологичной продукции, есть розничная сеть Ортека и даже отдельный университет ( для всех желающих) .
Ну и конечно восхищается богатая история и опыт, который можно увидеть в музее НИКАМЕД
👖 СКИННИ ВОЗВРАЩАЮТСЯ. ПОРА ЛИ МЕНЯТЬ МУЖСКОЙ АССОРТИМЕНТ?
Продолжаю следить за изменением силуэтов сезона.
Скинни, которые мы дружно «похоронили» ради oversize, baggy и wide leg, возвращаются. И это уже не подиумный каприз, а сигнал зарождающегося коммерческого тренда.
Делюсь своим экспертным мнением.
Дизайнеры предлагают сочетать скинни с более свободным верхом: объёмными жакетами, оверсайз-пальто и куртками, а также обувью с вытянутым мысом. Такой подход отсылает к эстетике 1960–70-х годов, когда узкие брюки впервые стали одним из ключевых элементов мужского гардероба.
📈 Данные
По данным нашего разбора TAGWALK, количество запросов по узким брюкам в коллекциях SS27 выросло на 318% по сравнению с SS26. Это самый высокий прирост среди всех конструкций брюк.
Lyst также фиксирует рост спроса: интерес к мужским узким брюкам и джинсам увеличился на 25% за июнь.
👉 Облегающие брюки возвращались на подиумы постепенно в течение нескольких сезонов, а показы SS27 стали кульминацией этого процесса.
Узкие модели были представлены у Saint Laurent, Louis Vuitton, Dior, AURALEE и Junya Watanabe. В дебютной мужской коллекции Майкла Райдера для Celine скинни получили одно из самых интересных прочтений сезона.
По данным TAGWALK, в коллекциях-лидерах по просмотрам (Dior Homme, Prada, Celine) узкие брюки стали одним из самых заметных элементов образов. Особенно ярко этот прием использовала Prada, усиливая эффект насыщенными цветами.
📌 На что я обращаю внимание как консультант по ассортименту
1️⃣ Тренд развивается последовательно.
Рост продолжается уже несколько сезонов, поэтому его нельзя считать краткосрочным явлением. Это хороший момент, чтобы начать тестировать узкие и slim-посадки в коллекциях SS27.
При этом полностью отказываться от wide leg и baggy пока рано. В мужском ассортименте смена силуэтов происходит значительно медленнее, чем в женском.
2️⃣ Это один из самых недорогих трендов для тестирования.
Узкая посадка — это прежде всего изменение лекал, а не новые ткани или поставщики.
Достаточно добавить 2–3 SKU в существующие капсулы, чтобы проверить спрос без серьезных изменений ассортиментной матрицы.
3️⃣ Вместе со скинни возвращается обувь с вытянутым мысом.
Причем мыс не обязательно должен быть острым. Чаще это просто более вытянутая и аккуратная форма обуви, которая визуально поддерживает узкий силуэт брюк.
Для брендов это возможность дополнить ассортимент сопутствующей категорией, усилить стилистику образов в мерчендайзинге и контенте, а также увеличить средний чек.
📌 Сохраняйте, если уже планируете мужскую ассортиментную матрицу на следующий сезон. MAX | Телеграм
Продолжаю следить за изменением силуэтов сезона.
Скинни, которые мы дружно «похоронили» ради oversize, baggy и wide leg, возвращаются. И это уже не подиумный каприз, а сигнал зарождающегося коммерческого тренда.
Делюсь своим экспертным мнением.
Дизайнеры предлагают сочетать скинни с более свободным верхом: объёмными жакетами, оверсайз-пальто и куртками, а также обувью с вытянутым мысом. Такой подход отсылает к эстетике 1960–70-х годов, когда узкие брюки впервые стали одним из ключевых элементов мужского гардероба.
📈 Данные
По данным нашего разбора TAGWALK, количество запросов по узким брюкам в коллекциях SS27 выросло на 318% по сравнению с SS26. Это самый высокий прирост среди всех конструкций брюк.
Lyst также фиксирует рост спроса: интерес к мужским узким брюкам и джинсам увеличился на 25% за июнь.
👉 Облегающие брюки возвращались на подиумы постепенно в течение нескольких сезонов, а показы SS27 стали кульминацией этого процесса.
Узкие модели были представлены у Saint Laurent, Louis Vuitton, Dior, AURALEE и Junya Watanabe. В дебютной мужской коллекции Майкла Райдера для Celine скинни получили одно из самых интересных прочтений сезона.
По данным TAGWALK, в коллекциях-лидерах по просмотрам (Dior Homme, Prada, Celine) узкие брюки стали одним из самых заметных элементов образов. Особенно ярко этот прием использовала Prada, усиливая эффект насыщенными цветами.
📌 На что я обращаю внимание как консультант по ассортименту
1️⃣ Тренд развивается последовательно.
Рост продолжается уже несколько сезонов, поэтому его нельзя считать краткосрочным явлением. Это хороший момент, чтобы начать тестировать узкие и slim-посадки в коллекциях SS27.
При этом полностью отказываться от wide leg и baggy пока рано. В мужском ассортименте смена силуэтов происходит значительно медленнее, чем в женском.
2️⃣ Это один из самых недорогих трендов для тестирования.
Узкая посадка — это прежде всего изменение лекал, а не новые ткани или поставщики.
Достаточно добавить 2–3 SKU в существующие капсулы, чтобы проверить спрос без серьезных изменений ассортиментной матрицы.
3️⃣ Вместе со скинни возвращается обувь с вытянутым мысом.
Причем мыс не обязательно должен быть острым. Чаще это просто более вытянутая и аккуратная форма обуви, которая визуально поддерживает узкий силуэт брюк.
Для брендов это возможность дополнить ассортимент сопутствующей категорией, усилить стилистику образов в мерчендайзинге и контенте, а также увеличить средний чек.
📌 Сохраняйте, если уже планируете мужскую ассортиментную матрицу на следующий сезон. MAX | Телеграм
👍2
Эконика открыли долгожданный флагман на Патриках, на Малой Бронной, 19