🧠 Хороший текст ≠ читаемый текст
Да, копирайтер может гнать мысль как Пруст, но если ты открываешь текст и там сплошная простыня — мозг такой: «ну его, потом почитаю». Спойлер:он никогда его не прочитает.
Хотите понять, открывал ли ваш автор хоть раз в жизни книгу по UX-писательству?
Вот 5 главных признаков:
1. Абзацы не как кирпичи
3–4 строки = норм. Больше — стенка. А читатели от стен обычно отскакивают 🤡
2. Списки до 7 пунктов
Почему? Потому что закон Миллера: мозг держит в памяти 7 ± 2 штуки. Всё, что длиннее — в мусорку сознания.
3. Таблицы — не Excel на стероидах
До 5–7 строк, до 2–3 колонок. Лучше 2, так как сейчас всё читают с мобилок. Если таблица больше, на мобильных девайсах начинается ад и боль для читателя.
4. Подзаголовки — это не опция, это кислород
Если под заголовком больше 10 абзацев подряд — срочно режем и вставляем сабтайтлы. Люди читают глазами, а не на выдохе.
5. Разнообразие — мать удержания внимания
Короткие фразы. Длинные фразы. Отступы. Эмодзи, если хочется.
Тексту нужно дышать. Если он задыхается — читатель умирает первым.
👀 Проверьте своих авторов. Умеют так? Или лепят сплошной текст без шансов на выживание?
Главный редактор iGamingTextLab Даша,
Начиталась книг по антропологии и сидит вся такая в белом пальто🫅
#Content #ContentTips #iGaming #SEO #Affiliate
Да, копирайтер может гнать мысль как Пруст, но если ты открываешь текст и там сплошная простыня — мозг такой: «ну его, потом почитаю». Спойлер:
Хотите понять, открывал ли ваш автор хоть раз в жизни книгу по UX-писательству?
Вот 5 главных признаков:
1. Абзацы не как кирпичи
3–4 строки = норм. Больше — стенка. А читатели от стен обычно отскакивают 🤡
2. Списки до 7 пунктов
Почему? Потому что закон Миллера: мозг держит в памяти 7 ± 2 штуки. Всё, что длиннее — в мусорку сознания.
3. Таблицы — не Excel на стероидах
До 5–7 строк, до 2–3 колонок. Лучше 2, так как сейчас всё читают с мобилок. Если таблица больше, на мобильных девайсах начинается ад и боль для читателя.
4. Подзаголовки — это не опция, это кислород
Если под заголовком больше 10 абзацев подряд — срочно режем и вставляем сабтайтлы. Люди читают глазами, а не на выдохе.
5. Разнообразие — мать удержания внимания
Короткие фразы. Длинные фразы. Отступы. Эмодзи, если хочется.
Тексту нужно дышать. Если он задыхается — читатель умирает первым.
👀 Проверьте своих авторов. Умеют так? Или лепят сплошной текст без шансов на выживание?
Главный редактор iGamingTextLab Даша,
Начиталась книг по антропологии и сидит вся такая в белом пальто🫅
#Content #ContentTips #iGaming #SEO #Affiliate
👏5❤4🔥4
🎯 12 языков, 3 часа на задачу максимум, 0 хаоса: как мы построили систему локализации контента для iGaming-оператора
Один из крупнейших игроков на рынке онлайн-казино пришёл к нам с задачей:
локализовать контент на 12 языков Европы — от немецкого и французского до венгерского и словенского. Иногда подключаются шведский и чешский.
Раньше, когда было всего 3 языка, с переводами справлялась их инхаус-команда. Хаос приключился при масштабировании на новые ГЕО.
В чем подвох? Ведь 12 языков — звучит не так страшно. Но есть два нюанса:
1. Клиенту переводы на все языки нужны в день запроса, иногда — через 2–3 часа.
2. Контент мелкий, но постоянный: SMS, промо, e-mail, лендинги — всё с игрой слов, всё с лимитами по символам
🔧 Как мы организовали процесс поточной локализации:
• Собрали команду из 14 надёжных переводчиков из iGaming-сферы, которые умеют работать в режиме “быстро, но качественно”
• Настроили внутреннюю систему оповещений и подстраховок: если кто-то не может — текст уходит другому без задержек
• Под каждый язык — свой гайд по редполитике клиента: лимиты, согласованные тексты для кнопок, бонусы, названия праздников
• В чате для всей команды главред ставит фокус: какие термины сейчас важны, где могут быть подводные камни
• Финальные версии прогоняются через AI-проверку — ловим невидимые косяки вроде слипшихся слов или потерянных фраз
📈 Что в итоге:
• Клиент получает переводы, которые уже прошли 2–3 уровня нашей внутренней проверки.
• Микроменеджмент на стороне клиента свелся практически к 0: их команда просто пробегается глазами по текстам и отправляет в продакшн.
• А мы — не ищем переводчиков на задачку в последний момент, не пишем “ой, не успели” и не держим всех на привязи.
🤝 А вы как решаете задачи локализации?
Ищете фрилансеров под каждый язык или строите постоянную систему?
Расскажите, как у вас — или напишите, если нужен надёжный контент-партнёр 🙌
Главный редактор iGamingTextLab Мила,
Почти супер-герой Флэш, только сербка и про контент⚡️
#iGaming #Content #Localization #Case
Один из крупнейших игроков на рынке онлайн-казино пришёл к нам с задачей:
локализовать контент на 12 языков Европы — от немецкого и французского до венгерского и словенского. Иногда подключаются шведский и чешский.
Раньше, когда было всего 3 языка, с переводами справлялась их инхаус-команда. Хаос приключился при масштабировании на новые ГЕО.
В чем подвох? Ведь 12 языков — звучит не так страшно. Но есть два нюанса:
1. Клиенту переводы на все языки нужны в день запроса, иногда — через 2–3 часа.
2. Контент мелкий, но постоянный: SMS, промо, e-mail, лендинги — всё с игрой слов, всё с лимитами по символам
🔧 Как мы организовали процесс поточной локализации:
• Собрали команду из 14 надёжных переводчиков из iGaming-сферы, которые умеют работать в режиме “быстро, но качественно”
• Настроили внутреннюю систему оповещений и подстраховок: если кто-то не может — текст уходит другому без задержек
• Под каждый язык — свой гайд по редполитике клиента: лимиты, согласованные тексты для кнопок, бонусы, названия праздников
• В чате для всей команды главред ставит фокус: какие термины сейчас важны, где могут быть подводные камни
• Финальные версии прогоняются через AI-проверку — ловим невидимые косяки вроде слипшихся слов или потерянных фраз
📈 Что в итоге:
• Клиент получает переводы, которые уже прошли 2–3 уровня нашей внутренней проверки.
• Микроменеджмент на стороне клиента свелся практически к 0: их команда просто пробегается глазами по текстам и отправляет в продакшн.
• А мы — не ищем переводчиков на задачку в последний момент, не пишем “ой, не успели” и не держим всех на привязи.
🤝 А вы как решаете задачи локализации?
Ищете фрилансеров под каждый язык или строите постоянную систему?
Расскажите, как у вас — или напишите, если нужен надёжный контент-партнёр 🙌
Главный редактор iGamingTextLab Мила,
Почти супер-герой Флэш, только сербка и про контент⚡️
#iGaming #Content #Localization #Case
❤3🔥1
💀 "Цифровой концлагерь", "1984", "Дивный новый мир"...
И другие названия для нашей новой системы оценки авторов в CRM.
Прочитали тут у одного блогера о том, что многие каналы сейчас стали "помойкой самопиара". Стало как-то обидненько, потому что именно "помойка самопиара" по контент-плану у нас и была запланирована 🥲 🥲
В итоге, решили написать страшный заголовок и рассказать вам про великое реформирование нашей CRM системы.
Перед нами давно стояла задача:
Как было раньше:
Есть 12друзей Оушена главредов. У каждого — свои клиенты, свой пул авторов. Но иногда на редких языках или очень больших проектах мы можем "занимать" авторов друг у друга.
Если автор накосячил/не сдал вовремя/ отчебучил какой-нибудь номер, главред обычно шёл жаловаться в общий чат или в табличку, где собраны все сотрудники.
В принципе, это работало. Пока наша редакция не разрослась до ≈150 активных авторов, редакторов и пруфридеров 🙈
Что сделали:
• Внедрили 5-бальную шкалу субъективной оценки сотрудника главредом по каждой задаче
• В оценку также можно добавить ряд хэштегов: "AI", "Пропущенный дедлайн", "Много опечаток", "Не следует ТЗ"
• Каждая оценка и хэштег по задаче заносится в специальную карточку автора со всей информацией о нём
• В случае, если автора 3 раза поймали, например, на использовании AI в его карточке появляется хэштег "Пользователь AI". Это уже повод для серьезного разговора или смены автора
• Если же автор выполнил как минимум 3 задачи без каких-либо проблем, то в его карточке появляется хэштег "Бриллиантовый автор". Это, наоборот, причина его поощрить и поднять ставку
• Если у автора появляются хэштеги с "косяками" и общая оценка снижается до 4,5, то его бриллиантовость автоматически слетает
Работает ли эта система?
Пока рано говорить, но авторы резко активизировались.
В целом, возлагаем большие надежды и радуемся ощущению структурированности.
Так что берите на вооружение, если строите свою контент-редакцию 😉
Или, если у вас вдруг появилась сногсшибательная идея, как можно ещё больше модернизировать процесс, будем рады её услышать :)
Команда iGamingTextLab,
Следующий шаг — вживлять авторам чипы. Но пока обойдёмся CRM 😈
#Content #Businessprocess #CRM #ContentManagment
И другие названия для нашей новой системы оценки авторов в CRM.
Прочитали тут у одного блогера о том, что многие каналы сейчас стали "помойкой самопиара". Стало как-то обидненько, потому что именно "помойка самопиара" по контент-плану у нас и была запланирована 🥲 🥲
В итоге, решили написать страшный заголовок и рассказать вам про великое реформирование нашей CRM системы.
Перед нами давно стояла задача:
Внедрить понятную и работающую систему оценки авторов.
Как было раньше:
Есть 12
Если автор накосячил/не сдал вовремя/ отчебучил какой-нибудь номер, главред обычно шёл жаловаться в общий чат или в табличку, где собраны все сотрудники.
В принципе, это работало. Пока наша редакция не разрослась до ≈150 активных авторов, редакторов и пруфридеров 🙈
Что сделали:
• Внедрили 5-бальную шкалу субъективной оценки сотрудника главредом по каждой задаче
• В оценку также можно добавить ряд хэштегов: "AI", "Пропущенный дедлайн", "Много опечаток", "Не следует ТЗ"
• Каждая оценка и хэштег по задаче заносится в специальную карточку автора со всей информацией о нём
• В случае, если автора 3 раза поймали, например, на использовании AI в его карточке появляется хэштег "Пользователь AI". Это уже повод для серьезного разговора или смены автора
• Если же автор выполнил как минимум 3 задачи без каких-либо проблем, то в его карточке появляется хэштег "Бриллиантовый автор". Это, наоборот, причина его поощрить и поднять ставку
• Если у автора появляются хэштеги с "косяками" и общая оценка снижается до 4,5, то его бриллиантовость автоматически слетает
Работает ли эта система?
Пока рано говорить, но авторы резко активизировались.
В целом, возлагаем большие надежды и радуемся ощущению структурированности.
Так что берите на вооружение, если строите свою контент-редакцию 😉
Или, если у вас вдруг появилась сногсшибательная идея, как можно ещё больше модернизировать процесс, будем рады её услышать :)
Команда iGamingTextLab,
Следующий шаг — вживлять авторам чипы. Но пока обойдёмся CRM 😈
#Content #Businessprocess #CRM #ContentManagment
🔥3👍2❤1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
💃🏻 Цыганский маркетинг в iGaming
— это то, что вы точно не хотите делать прямо сейчас.
Да, FOMO (Fear of Missing Out или страх упущенной выгоды) ещё работает.
Да, бонусные триггеры до сих пор эффективны, а аналитические обзоры — хорошо читаются.
Но есть тонкая грань между подтекстами, которые читаются сквозь ваш контент.
Просто сравните разницу подходов:
"Мы хотим, чтобы вы классно провели время на сайте и при этом не забывали об ответственной игре"
или
"Несите всё нажитое непосильным трудом прямо сейчас, денежные мешки!"
Именно об этом говорит наш редактор Уилл в видео выше☝🏻
А наши авторы-игроки это подтверждают.
Конечно, найдутся люди, которые скажут: "Игрокам пофиг на всё. Их единственная цель — отыграться".
Но никто не станет спорить, что доверие к бренду — ключевая вещь в казино. А если учесть то, что "доверительный контент" стал трендом и новой нормой в социальных сетях, логично, что люди ожидают такого отношения везде.
И в наших силах им это дать😉
Команда iGamingTextLab,
C доверием и уважением к вам и вашим читателям🤝
#iGaming #Content
— это то, что вы точно не хотите делать прямо сейчас.
Да, FOMO (Fear of Missing Out или страх упущенной выгоды) ещё работает.
Да, бонусные триггеры до сих пор эффективны, а аналитические обзоры — хорошо читаются.
Но есть тонкая грань между подтекстами, которые читаются сквозь ваш контент.
Просто сравните разницу подходов:
"Мы хотим, чтобы вы классно провели время на сайте и при этом не забывали об ответственной игре"
или
"Несите всё нажитое непосильным трудом прямо сейчас, денежные мешки!"
Именно об этом говорит наш редактор Уилл в видео выше☝🏻
А наши авторы-игроки это подтверждают.
Конечно, найдутся люди, которые скажут: "Игрокам пофиг на всё. Их единственная цель — отыграться".
Но никто не станет спорить, что доверие к бренду — ключевая вещь в казино. А если учесть то, что "доверительный контент" стал трендом и новой нормой в социальных сетях, логично, что люди ожидают такого отношения везде.
И в наших силах им это дать😉
Команда iGamingTextLab,
C доверием и уважением к вам и вашим читателям
#iGaming #Content
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4😁2
👌 Как усложнить работу вашей контент-команде и испортить ваши тексты ещё до их написания?
Составить невероятно оригинальное ТЗ, конечно!
На самом деле, часто замечаем трудности в составлении ТЗ и аутлайнов у тех, кто только начинает заниматься SEO в iGaming.
Но не переживайте — мы имеем дело и с очень хорошими, и с плохими ТЗ каждый день и расскажем вам про то, что точно НЕ надо делать:
1. Требовать проверку по миллиону параметров
«Проверьте тошноту, воду, аишность, оригинальность, душноту, духоту»...
Вы уверены, что эти параметры действительно влияют на то, насколько будет ранжироваться контент? Особенно в эпоху LLM, когда на первый план выходит оптимизация под интенты.
В ТЗ от топовых игроков рынка фокус обычно на смысле и семантике. Многие даже ключи перестали давать. Поэтому забудьте об «оригинальности по Text.ru 100%» и прочим сервисам из 10-ых. Мы абсолютно уверены, что это только навредит вашему контенту — сделает его нечитаемым и искусственным. Есть другие способы проверить качество и уникальность контента.
2. Подходить к гэмблинг-текстам, как к научной работе
Недавно был кейс — попросили проверку любых фактов и цифр по минимум 4-ем источникам.
Ответственный подход. Если вы делаете контент по медицине или, например, оборудованию.
Но для большинства гэмблинг-текстов источник может быть только один — официальный сайт казино/букмекера.
3. Намешать в кучу гайдлайны по TOV, редполитику, аутлайн, SEO параметры и дать задание автору на 35 страниц
И да, такие случаи тоже были в нашей практике 🙈
Структура и порядок — это основа взаимопонимания между заказчиком и исполнителем. Разнесите все требования по разным документам, уделите время форматированию. Или делегируйте это вашей контент-команде, редактору... Но, молим, не оставляйте кирпич, который потом смогут расшифровать только археологи.
4. Давать противоречивые требования
«Текст должен быть экспертным, но эмоциональным. Подробным, но коротким. Продающим, но информационным».
Определитесь с приоритетами заранее. Что важнее — экспертность или простота? Детальность или краткость? Это сэкономит время всем.
5. Генерить структуру в массмаркетном ИИ
Хотите, чтобы ваш текст выглядел живо, оригинально, не механистично, но присылаете аутлайн из ChatGPT? Так не получится.
Кроме того, массмаркетовый ИИ скорее всего будет подтягивать устаревшие данные для создания аутлайна. Для анализа ТОПа в настоящем времени нужны кастомные решения. И они реально могут снять с вас много головной боли по составлению ТЗ.
Недавно потестили одно, скоро вам расскажем:)
А пока расскажите, есть ли у вас сложности в составлении ТЗ? Можете писать в личку или в комментарии — оценим, что-то посоветуем :)
#content #iGaming #iGamingContent #SEO #ContentStrategy
Составить невероятно оригинальное ТЗ, конечно!
На самом деле, часто замечаем трудности в составлении ТЗ и аутлайнов у тех, кто только начинает заниматься SEO в iGaming.
Но не переживайте — мы имеем дело и с очень хорошими, и с плохими ТЗ каждый день и расскажем вам про то, что точно НЕ надо делать:
1. Требовать проверку по миллиону параметров
«Проверьте тошноту, воду, аишность, оригинальность, душноту, духоту»...
Вы уверены, что эти параметры действительно влияют на то, насколько будет ранжироваться контент? Особенно в эпоху LLM, когда на первый план выходит оптимизация под интенты.
В ТЗ от топовых игроков рынка фокус обычно на смысле и семантике. Многие даже ключи перестали давать. Поэтому забудьте об «оригинальности по Text.ru 100%» и прочим сервисам из 10-ых. Мы абсолютно уверены, что это только навредит вашему контенту — сделает его нечитаемым и искусственным. Есть другие способы проверить качество и уникальность контента.
2. Подходить к гэмблинг-текстам, как к научной работе
Недавно был кейс — попросили проверку любых фактов и цифр по минимум 4-ем источникам.
Ответственный подход. Если вы делаете контент по медицине или, например, оборудованию.
Но для большинства гэмблинг-текстов источник может быть только один — официальный сайт казино/букмекера.
3. Намешать в кучу гайдлайны по TOV, редполитику, аутлайн, SEO параметры и дать задание автору на 35 страниц
И да, такие случаи тоже были в нашей практике 🙈
Структура и порядок — это основа взаимопонимания между заказчиком и исполнителем. Разнесите все требования по разным документам, уделите время форматированию. Или делегируйте это вашей контент-команде, редактору... Но, молим, не оставляйте кирпич, который потом смогут расшифровать только археологи.
4. Давать противоречивые требования
«Текст должен быть экспертным, но эмоциональным. Подробным, но коротким. Продающим, но информационным».
Определитесь с приоритетами заранее. Что важнее — экспертность или простота? Детальность или краткость? Это сэкономит время всем.
5. Генерить структуру в массмаркетном ИИ
Хотите, чтобы ваш текст выглядел живо, оригинально, не механистично, но присылаете аутлайн из ChatGPT? Так не получится.
Кроме того, массмаркетовый ИИ скорее всего будет подтягивать устаревшие данные для создания аутлайна. Для анализа ТОПа в настоящем времени нужны кастомные решения. И они реально могут снять с вас много головной боли по составлению ТЗ.
Недавно потестили одно, скоро вам расскажем:)
А пока расскажите, есть ли у вас сложности в составлении ТЗ? Можете писать в личку или в комментарии — оценим, что-то посоветуем :)
#content #iGaming #iGamingContent #SEO #ContentStrategy
👍3🔥3💯1
👁 "А что ещё из неочевидного стоит добавить в ТЗ/промпт кроме SEO-требований, чтобы текст получился хороший?"
Существует несколько неразрешимых загадок человечества.
- кто построил пирамиды
- есть ли на свете инопланетяне
- как сформулировать задачу так, чтобы исполнитель правильно её понял
Но мы следуем правилу "критикуешь — предлагай" и потому собрали тут лучшие практики:
1. Больше вводных об аудитории
Не просто "мужчины, 23-50, любят гемблинг", а на кого рассчитан этот текст — новички, хайроллеры, ищущие новинок. На каком этапе воронки находятся пользователи и т.д.
2. Расписать пользовательский путь
Какой интент закрывает каждый абзац? В айгейминге пользователь может за одну сессию пройти от "что такое слоты" до "регистрация в казино" — текст должен поддерживать этот флоу.
3. ToV и Эмоциональная температура текста
"Дружелюбный тон" — недостаточно. Нужна конкретика: "как опытный друг, который уже прошёл через это" или "как эксперт, который не боится сказать правду".
4. EEAT-сигналы
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust — Google прямо говорит, что смотрит на это. В ТЗ должно быть: ссылки на экспертов, статистика, кейсы, пруфы. Пропишите, где они должны быть. Для гемблинга это особенно критично из-за YMYL-статуса.
5. Паттерны улучшения читаемости
Писали о них вот здесь. Также важный момент — требования к CTA. Четко обозначьте, где вы хотите их видеть, а также их форму. Обо всех формах тоже писали в одном из наших прошлых постов.
В общем, написать бомбическое ТЗ — это та ещё работа. Мы бы на вашем месте доверили её своему контент-менеджеруили нам😈 .
Хотите знать, что ещё добавляют наши клиенты в свои ТЗ? Ставьте 🔥
#iGaming #Content #SEO
iGamingTextLab,
Близки к разгадке самых загадочных тайн человечества 👁
Существует несколько неразрешимых загадок человечества.
- кто построил пирамиды
- есть ли на свете инопланетяне
- как сформулировать задачу так, чтобы исполнитель правильно её понял
Но мы следуем правилу "критикуешь — предлагай" и потому собрали тут лучшие практики:
1. Больше вводных об аудитории
Не просто "мужчины, 23-50, любят гемблинг", а на кого рассчитан этот текст — новички, хайроллеры, ищущие новинок. На каком этапе воронки находятся пользователи и т.д.
2. Расписать пользовательский путь
Какой интент закрывает каждый абзац? В айгейминге пользователь может за одну сессию пройти от "что такое слоты" до "регистрация в казино" — текст должен поддерживать этот флоу.
3. ToV и Эмоциональная температура текста
"Дружелюбный тон" — недостаточно. Нужна конкретика: "как опытный друг, который уже прошёл через это" или "как эксперт, который не боится сказать правду".
4. EEAT-сигналы
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust — Google прямо говорит, что смотрит на это. В ТЗ должно быть: ссылки на экспертов, статистика, кейсы, пруфы. Пропишите, где они должны быть. Для гемблинга это особенно критично из-за YMYL-статуса.
5. Паттерны улучшения читаемости
Писали о них вот здесь. Также важный момент — требования к CTA. Четко обозначьте, где вы хотите их видеть, а также их форму. Обо всех формах тоже писали в одном из наших прошлых постов.
В общем, написать бомбическое ТЗ — это та ещё работа. Мы бы на вашем месте доверили её своему контент-менеджеру
Хотите знать, что ещё добавляют наши клиенты в свои ТЗ? Ставьте 🔥
#iGaming #Content #SEO
iGamingTextLab,
Близки к разгадке самых загадочных тайн человечества 👁
❤4🔥2👏1
Эпоха "полезного контента" закончилась.
Последние пару недель я провёл на конференциях — общался с коллегами контент-маркетологами, редакторами, владельцами агентств.
В чем все сходятся во мнении:
1. Полезный контент больше не работает
В бренд-медиа и соцсетях людям уже не нужны советы, подборки и гайды. Работает только эмоциональный контент.
"5 способов натянуть сову на глобус", "Рассказываем, как пропатчить KDE2 под FreeBSD" — всё это больше не цепляет, своих целей маркетинговых не достигает. Это просто филлер, который проматывают.
Контент ради контента умер. Люди ищут не советы, а эмоцию и контакт с человеком, у которого есть мнение. И всё это — на языке соцсетей. Без занудства, нравоучений и канцелярита.
2. Самый конвертящий канал продаж — соцсети\TG-каналы топовых лиц компании
При этом время конверсии из подписчика в лид = 3-6 месяцев.
3. Соцсети компании привлекают лиды только в формате отраслевого медиа
Люди подписываются на личный контент, на контакт с конкретным человеком. Никому не интересна компания. Интересны люди, которые будут решать их задачи.
Если отраслевое медиа не нужно, оставьте его как табличку "мы живы". 2-3 поста в месяц и контакты, по которым быстро ответят.
"Постойте, но мы ведь сейчас на канале редакции!" — скажете вы.
Да, так и есть.
Именно поэтому в ближайшее время на этом канале будет ряд изменений. Тема останется та же, но подача — другой. Скоро обо всём узнаете сами :)
Владимир Калякин,
Фаундер iGamingTextLab
*На фото: сижу между конференциями и думаю, куда катится контент-мир :)
#Content #Conference
Последние пару недель я провёл на конференциях — общался с коллегами контент-маркетологами, редакторами, владельцами агентств.
В чем все сходятся во мнении:
1. Полезный контент больше не работает
В бренд-медиа и соцсетях людям уже не нужны советы, подборки и гайды. Работает только эмоциональный контент.
"5 способов натянуть сову на глобус", "Рассказываем, как пропатчить KDE2 под FreeBSD" — всё это больше не цепляет, своих целей маркетинговых не достигает. Это просто филлер, который проматывают.
Контент ради контента умер. Люди ищут не советы, а эмоцию и контакт с человеком, у которого есть мнение. И всё это — на языке соцсетей. Без занудства, нравоучений и канцелярита.
2. Самый конвертящий канал продаж — соцсети\TG-каналы топовых лиц компании
При этом время конверсии из подписчика в лид = 3-6 месяцев.
3. Соцсети компании привлекают лиды только в формате отраслевого медиа
Люди подписываются на личный контент, на контакт с конкретным человеком. Никому не интересна компания. Интересны люди, которые будут решать их задачи.
Если отраслевое медиа не нужно, оставьте его как табличку "мы живы". 2-3 поста в месяц и контакты, по которым быстро ответят.
"Постойте, но мы ведь сейчас на канале редакции!" — скажете вы.
Да, так и есть.
Именно поэтому в ближайшее время на этом канале будет ряд изменений. Тема останется та же, но подача — другой. Скоро обо всём узнаете сами :)
Владимир Калякин,
Фаундер iGamingTextLab
*На фото: сижу между конференциями и думаю, куда катится контент-мир :)
#Content #Conference
❤10🔥5👏3❤🔥1🤔1
🧐 Кто эти люди, которые диктуют вам, как писать тексты?
За каждым постом в нашем канале — всегда стоят люди. Но кто они и почему их мнению нужно доверять?
Даша, контент-маркетолог и главред
До сих пор была автором 90% постов этого канала.
Работает в Contenteam и iGamingTextLab 3 года, в контенте — всю жизнь. Прошла путь от журналистики и блогерства до управления 15 командами на разных языках. Всевидящее око Даши следит за всем, что происходит в iGaming-контенте. А всепишущие руки тут же сообщают об этом вам.
Даша может помочь, если в жизни вам не хватает острых ощущений и вы внезапно решите выйти на рынки Восточной Азии. Потому что она — китаист, 2 года прожила в Китае.
А ещё Даша может сыграть за барда в D&D-тиме, стать гитаристом в вашем рок-бенде, если вы живёте в Белграде, или просто выпить с вами чашечку кафы и поболтать о контенте где-нибудь в Сербии ☕️
Владимир, фаундер
Запустил с нуля контент-агентство Contenteam в 2015. А потом ещё одно — iGamingTextLab. Потому что 1 агентство — это скучно.
Сегодня под его началом 170 сотрудников с разных концов планеты. Управляет по принципу: Remote. Global. Enjoyable🌴
Генерирует идеи со скоростью света и тестирует их уже на следующий день, потому что “медленно — это мёртво, особенно в контенте.” А ещё Владимир постоянно пробует новые инструменты, чтобы оптимизировать процессы внутри компании и поделиться своими наблюдениями с вами.
Живёт на крошечном острове в Сиамском заливе размером в несколько километров. Нашёл источник вечной энергии в солнце, море, рыбалке, йоге и коворкинге с видом на горизонт.
Чтобы встретиться с Владимиром, придётся плыть на лодке через океан. Или просто написать ему, чтобы пересечься на одной из конференций. Он часто там бывает 😉
Алина, руководитель отдела контента
Опыт в контенте: 15 лет. Количество рабочих чатов: 482!😱
Алина повидала столько трендов, кризисов и "умирающего SEO", что достигла контентного дзена. Управляет редакционными процессами, знает все проекты клиентов, обучает и вдохновляет авторов, редакторов и главредов. Готова рассказать обо всём этом в красках :)
По образованию — маркетолог. По призванию — танцует бачату, сальсу, занимается йогой, плетет макраме, фотает закаты и морских львов, а также руководит своим офлайн книжным клубом Пириаполисе.
Интересный факт: до прихода в Contenteam владела магазином настольных игр.
Приезжайте к Алине в Уругвай, и она покажет секретные локации с капибарами! 🦫Или обыграет вас в Ticket to Ride👻
Теперь посты будем писать мы втроём.
Осталось только подумать над названием. "Соображаем на троих"? "Триединый Святой iGaming"? Накидайте вариантов в комментариях 😃
И вообще, расскажите о себе пару строк. Столько классных людей собралось в канале, а мы знаем только Alex Jackpots :))
#SEO #Content #iGaming #SEOContent
За каждым постом в нашем канале — всегда стоят люди. Но кто они и почему их мнению нужно доверять?
Даша, контент-маркетолог и главред
До сих пор была автором 90% постов этого канала.
Работает в Contenteam и iGamingTextLab 3 года, в контенте — всю жизнь. Прошла путь от журналистики и блогерства до управления 15 командами на разных языках. Всевидящее око Даши следит за всем, что происходит в iGaming-контенте. А всепишущие руки тут же сообщают об этом вам.
Даша может помочь, если в жизни вам не хватает острых ощущений и вы внезапно решите выйти на рынки Восточной Азии. Потому что она — китаист, 2 года прожила в Китае.
А ещё Даша может сыграть за барда в D&D-тиме, стать гитаристом в вашем рок-бенде, если вы живёте в Белграде, или просто выпить с вами чашечку кафы и поболтать о контенте где-нибудь в Сербии ☕️
Владимир, фаундер
Запустил с нуля контент-агентство Contenteam в 2015. А потом ещё одно — iGamingTextLab. Потому что 1 агентство — это скучно.
Сегодня под его началом 170 сотрудников с разных концов планеты. Управляет по принципу: Remote. Global. Enjoyable🌴
Генерирует идеи со скоростью света и тестирует их уже на следующий день, потому что “медленно — это мёртво, особенно в контенте.” А ещё Владимир постоянно пробует новые инструменты, чтобы оптимизировать процессы внутри компании и поделиться своими наблюдениями с вами.
Живёт на крошечном острове в Сиамском заливе размером в несколько километров. Нашёл источник вечной энергии в солнце, море, рыбалке, йоге и коворкинге с видом на горизонт.
Чтобы встретиться с Владимиром, придётся плыть на лодке через океан. Или просто написать ему, чтобы пересечься на одной из конференций. Он часто там бывает 😉
Алина, руководитель отдела контента
Опыт в контенте: 15 лет. Количество рабочих чатов: 482!
Алина повидала столько трендов, кризисов и "умирающего SEO", что достигла контентного дзена. Управляет редакционными процессами, знает все проекты клиентов, обучает и вдохновляет авторов, редакторов и главредов. Готова рассказать обо всём этом в красках :)
По образованию — маркетолог. По призванию — танцует бачату, сальсу, занимается йогой, плетет макраме, фотает закаты и морских львов, а также руководит своим офлайн книжным клубом Пириаполисе.
Интересный факт: до прихода в Contenteam владела магазином настольных игр.
Приезжайте к Алине в Уругвай, и она покажет секретные локации с капибарами! 🦫
Теперь посты будем писать мы втроём.
Осталось только подумать над названием. "Соображаем на троих"? "Триединый Святой iGaming"? Накидайте вариантов в комментариях 😃
И вообще, расскажите о себе пару строк. Столько классных людей собралось в канале, а мы знаем только Alex Jackpots :))
#SEO #Content #iGaming #SEOContent
❤7❤🔥7🔥4