Вопрос дня:
А что бы вы попросили у золотой рыбки?

Заметки юдофила

В Израиле слово «финджан» означает то, что по-русски мы называем туркой или джезвой. То есть ту самую посудину, в которую насыпают молотый кофе, заливают водой, ставят на огонь, и дальше вокруг почти автоматически возникает жизнь. Кто-то тянется за сигаретой, кто-то начинает рассказывать историю, кто-то молчит и смотрит на огонь. А над всем этим витает запах кофе и ощущение, что спешить некуда и не надо. Слово кажется абсолютно естественным, будто оно всегда было именно про это — про огонь, кофе и разговоры.

А дальше начинается штука, из-за которой я вообще в эту историю влюбилась. Потому что «финджан» — это лингвистическое недоразумение длиной примерно в две тысячи лет. Слово пришло в иврит через арабский, где finjan — это не посуда для варки, а маленькая кофейная чашка, из которой пьют. Но ещё раньше оно путешествовало по языкам и культурам и каждый раз превращалось во что-то другое.

В Древней Греции существовало слово pinaks — восковая дощечка для записей, по сути древний блокнот: написал, стёр, написал снова. Потом это слово перешло в еврейскую традицию и стало pinkas — тетрадью, книгой учёта, чем-то, где фиксируют важное. Дальше, уже в арамейском, оно сместилось в сторону посуды и стало обозначать плоское блюдо. А в Персии случился особенно красивый поворот: этим словом стали называть простейшие водяные часы. Это выглядело так: сосуд с маленьким отверстием опускали в воду, он медленно наполнялся и в какой-то момент тонул, и по этому моменту понимали, что прошёл определённый отрезок времени.

Потом слово дошло до арабского языка, где закрепилось уже за кофейной чашкой — маленькой, почти символической. И только в XX веке, когда еврейские переселенцы услышали знакомое слово в новой среде, оно «переехало» с чашки на посуду, в которой варят кофе. В арабском языке, кстати, у этой посуды есть другое название как раз джезва. Но в иврите ошибка оказалась настолько удобной и живучей, что стала нормой.

И теперь каждый раз, когда финджан ставят на огонь, в языке сходятся сразу несколько слоёв: письмо, память, посуда, время и кофе. Блокнот превращается в миску, миска — в часы, часы — в чашку, чашка — в турку.

Мне в этой истории нравится не столько лингвистика, сколько её вывод. Язык живёт как живой организм: он путается, договаривается, переносит смыслы, закрепляет странные решения и совершенно не считает нужным оправдываться.

Скажите красиво?

Тссс! Никому не говорите :)

Скажите, как вы вообще живёте с человеческой необязательностью?

Особенно если у вас проекты, завязанные на созвонах и встречах. Созвоны - часть моей реальности уже больше 10 лет. И снова. и опять со мной ЭТО: в 10:30 должен был прийти клиент, который хочет участвовать в книге, и он не пришёл. Просто не пришёл.

Я понимаю, что всякое бывает, я сама живой человек и тоже могу сорваться, опоздать, перепутать, исчезнуть, здесь у меня иллюзий нет. Но есть вторая сторона этой истории, и она гораздо менее философская. Это полчаса моего времени, которые повисли в воздухе.

Я уже подождала десять минут, впереди следующая встреча, и у меня остаётся двадцать минут, в которые невозможно встроить ни одну нормальную задачу. Я уже в рабочем режиме, я уже собрана, я уже внутри контакта, но никакой контакт не случился. Эти двадцать минут выглядят как будто свободными, а по факту они абсолютно бесполезны. Встать в них в новую задачу не получается, переключиться тоже, выпить ещё один кофе можно, но бесконечно это не масштабируется, да и не про кофе я тут вообще.

И у меня такие истории случаются регулярно. С клиентами. С партнёрами. С людьми, с которыми заранее договорились, всё подтвердили, всё обсудили. И каждый раз это одно и то же ощущение: не столько злость, сколько жалость к этому повисающему времени и к себе в нём. Потому что это время как будто вырезано из жизни, его нельзя ни прожить, ни использовать, ни отложить на потом.

Поэтому я сейчас правда не про возмущение и не про морализаторство. Мне интересно, как вы с этим справляетесь на практике. Что вы делаете в эти зависшие двадцать минут, когда задача туда не втыкается, отдых не начинается, а ждать дальше уже бессмысленно. Как вы обходите эти дыры между встречами, которые вроде бы маленькие, но по ощущениям съедают гораздо больше, чем час нормальной работы?

Я на прошлой неделе сформулировала забавное определение: эксперт 2026 года оставляет вас не с ответом, а с вопросом.

Потому что ответы вам даст любая нейронка и даже гугл, если вы еще вдруг не добрались до нейронок.
А вот правильный вопрос, который вызовет желание думать и размышлять и в итоге приведет вас к вашему собственному инсайту — ох, мало кто, мало кто может вам дать.
И тогда оказывается, что эксперту нужно не только обладать знаниями в своей нише, но и обладать стойкостью выдерживать ваше сопротивление, когда вы остаетесь с вопросом вместо готового ответа. И зрелостью, чтобы к этому вопросу вас привести. И не вообще к любому вопросу, а именно к тому, который обеспечит вам качественное развитие и выход из тупика.

29 января в 13:00 на бесплатном вебинаре мы со Светланой Ковалёвой, основателем «Студии экспертного контента», будем разбирать, о чём эксперту говорить в 2026 году, чтобы его слышали, цитировали и покупали, а не пролистывали.
Я покажу семь стратегий маркетинга по-русски и объясню, как находить темы. Поговорим, где у вас реально лежат энергия и деньги, а не вечная беготня по трендам. Светлана разберёт любимый вопрос из серии «а оно мне вообще надо» — зачем вам личный бренд, какую задачу он решает и как его собирать с нуля.

На вебинаре поговорим о том, как действовать, когда клиентов хочется больше, а инфополе трещит по швам. Как ловить момент выхода в проявленность без надрыва и героизма. Какой контент люди готовы читать и смотреть в эпоху нейросетей. Почему одинаковые форматы у разных экспертов приводят к разным деньгам и где у каждого спрятаны энергия, устойчивость и доход.

Регистрация тут:

https://www.expert-content.ru/webinar-29-01-26?utm_source=infopartner&utm_medium=post&utm_campaign=expert-content.ru&utm_content=bogdanova#reg

Сегодня смотреть меня в эфир вот тут в 19.30. Приходите!

Вчера в комментах начали обсуждать c Анна Владимировна Лебедева как быть с тем, что посты не пишутся, а вот комментарии легко - могу хоть две простыни накатать.

Если бы я была психологом я бы может замутила тут что-нить про то, как отключается страх на чужой территории и про то, что там меньше ответственности и больше расслабленности.

Но я-то, как мы помним, не психолог совсем, хоть и учусь на этого вот, спаси господи. Я у нас, как известно, анализатор контента. И чего же я наанализировала за долгие годы?

А вот чо. Создание контента бывает реактивным и проактивным.

Проактивные - это такие везунчики, которые выиграли в интеллектуальную лоттерею и у них вопросы генерятся в голове сами, а потом аккуратно выстроенными ответами они легко делятся в соцсетях.

Реактивные - и среди них большинство, - выиграли в какую-то другую лоттерею (ну не знаю там, может вы жрете и не толстеете или там у вас токсикоза не бывает). Но их контент генерится из отклика.

Отклик бывает двух типов - эмоциональный и рациональный. И из того, и из другого мы легко пишем комментарии. Еще мы из него легко ведем вебинары или обучения и отвечаем на вопросы слушателей.

Ловили себя когда-нибудь на том, что один на один с собой вы никогда так круто не сформулируете, как на вебинаре? Ну добро пожаловать, вы реактивный.

Про то, как это использовать в социальных сетях и как вообще эти свои свойства заметить и не бояться их, я делаю целую неделю на большом курсе про соцсети. Будем учиться писать разные комментарии из разного отклика и, в том числе, писать посты из комментариев, заодно тегая вдохновивших и получая доп. охваты.

Ну а за мой сегодняшний пост из отклика большое спасибо Анне Лебедевой и ентому вашему фейсбучику.

Что скажете? Вы из которых будете? (С) архивы

Мы привыкли говорить о себе через набор качеств и сразу же распределять их по категориям: это полезно, это мешает, это надо развивать, это лучше бы исправить. В частности, реактивность часто оказывается в списке того, что «надо бы убрать», потому что с ней связывают хаос, зависимость от внешнего, отсутствие устойчивости и сложности с деньгами и решениями. И я в какой-то момент стала рассматривать, как именно у меня в реальности устроено мышление, работа с текстами, запуски, идеи, разговоры, и увидела, что многое в моей жизни строится именно через отклик, через чтение, через чужие слова, через реакцию на комментарии, посты, реплики и ситуации. В аудио я размышляю о том, как из этого способа взаимодействия с миром возникает действие, как он превращается в навык, как из реактивного можно переходить в проактивное без попытки стать другим человеком и без переделки себя под абстрактную модель.

Контракт длиной в 17 лет

На прошлой неделе я писала о том, что собираю сборник с участием психологов, а в итоге проект развернулся в серию сборников под общим названием «Деньги, замуж, похудеть». *Ну маркетолог я или нет?))

Первый будет про любовь, второй — про монетизацию своих знаний и навыков, третий — про отношения с телом. И вот что забавно: рассказать я хочу вовсе не про сами сборники, а про одну совсем другую вещь, которая для меня оказалась неожиданно важной.

В рамках этого проекта я подписала контракт со своей самой первой клиенткой — той самой, чьим продвижением, комментариями в СМИ и интервью на телевидении я занималась, страшно сказать, лет семнадцать назад. У меня тогда только родились дети, а я только училась совмещать журналистику с пиаром, пробовала, ошибалась, нащупывала свой способ работать с экспертами.

И вдруг — семнадцать лет спустя — мы снова вместе в профессиональном поле, уже в другом масштабе, с другим опытом, но с тем же ощущением точности и доверия.

Знаете, это было какое-то очень тёплое, очень телесное счастье прошлой недели. Потому что приятно обнаружить устойчивость: человек, который семнадцать лет назад был психологом, по-прежнему психолог, а я как работала с продвижением психологов, так и продолжаю это делать. В мире, где всё так бодро меняется, это ощущение надёжности и предсказуемости оказалось неожиданно энергичным, бодрящим и очень поддерживающим.

Маша, дорогая, спасибо вам за доверие и за этот длинный профессиональный маршрут, который вдруг красиво замкнулся в новую точку.

А психологам, коучам и телесным практикам я скажу так: если вы ещё почему-то не со мной и мы ещё не поговорили про сборник, то присоединяйтесь к нашей стабильности. Кто знает, вполне возможно, лет через семнадцать мы снова с улыбкой вспомним, с чего всё начиналось.

Ссылка для записи на созвон - https://calendly.com/shkolakontenta

Милые другие, сегодня в 13-00 расскажу про то, как строить свой контент-план исходя из своего архетипа.

Если знаете свой архетип, то приходите точно будет полезно.

Регистрация по ссылке

Как понять, что я не зарабатываю, а теряю деньги

Понять, что ты деньги не зарабатываешь, а теряешь, на самом деле довольно сложно, потому что для этого приходится смотреть очень честно на происходящее. Когда у тебя оборотка миллион, два миллиона или больше, легко почувствовать себя человеком, у которого всё получилось: проекты идут, деньги крутятся, цифры красивые, внутри ощущение «я молодец». А потом ты начинаешь смотреть на платежи — партнёрам, контрагентам, команде, сервисам — и с удивлением обнаруживаешь, что та самая красивая цифра в остатке выглядит скромнее зарплаты кассира в «Пятёрочке». В этот момент очень хочется снова перестать смотреть на остатки, снова уцепиться за оборотку и сказать себе: это я привлёк такие деньги, это я столько зарабатываю.

Но зарабатываешь и оборотка — это разные вещи. Мне пришлось не один раз влететь в кассовый разрыв, чтобы это стало по-настоящему очевидно. Из бизнеса нельзя достать все деньги и пойти купить айфон и шубу, потому что у бизнеса есть обязательства: зарплаты, налоги, сервисы, партнёры, сроки. Если сейчас забрать всё себе, потом всё остальное поедет в кредит, напряжение и пожарный режим. Это очень банальная история, и если кажется, что это «я одна такая», то нет. Я много лет работаю с экспертами и предпринимателями, которые умеют продавать, умеют привлекать деньги, умеют делать обороты, но реально понимают, сколько они зарабатывают, единицы.

Смотреть в деньги до сих пор стыдно. Даже когда продажи уже получаются. И страшно, потому что это напрямую про базовую безопасность. Люди часто пытаются это делегировать и не смотреть туда сами, примерно как в выгребную яму. Я точно не собираюсь внезапно становиться финансовым консультантом и учить вас считать деньги, мне бы самой иногда хотелось, чтобы кто-то аккуратно подержал за руку. Но я предлагаю в феврале сделать одну простую и важную вещь — начать считать. Не обороты, а реальный результат: доходы минус расходы. Потому что только честный взгляд на цифры позволяет увидеть, что происходит в бизнесе на самом деле, и понять, где вы зарабатываете, а где тихо и незаметно теряете.

Этим и будем заниматься в клубе.

Недопятничная недопроповедь, глава Бэшалах

Самая киногеничная глава Торы на этой неделе, по-моему. Просто представьте, поднятых по тревоге людей, бредущих сквозь ночь куда-то с детьми и вещами, еще не очень понимая куда, не очень понимая, как это повлияет на их жизнь. Явно кого-то они оставили там где жили, не обошлось без слез, сомнений, страха, ругани с близкими, срывающегося на крик детского голоса "мама, мишку забыли!". И в этот момент фараон решает, что зря он это и пускается в погоню. Атмосфера становится еще более гнетущей, где-то впереди море, а позади уже стучат копыта и башмаки армии фараона.

И в этот момент Моше простирает посох над море и море расступается.
Замирают волны, рыбы бьются головами в невидимую преграду, в шоке замирают киты и устрицы, а евреи по дну морскому аки по суху уходят в пустыню и за ними море снова смыкается, подтопив желающих увязаться следом. Дети перестают кричать, пары перестают ругаться, все свидетельствуют чудо, крутят головами и снимают на айфоны, как глупый дельфин таранит башкой временный аквариум.

С этого момента евреи оказываются свободны.
И им кажется, что вот еще чуть-чуть и замаячит перед ними новая жизнь в новой земле, но вместо этого им предстоит 40 лет хождения по пустыне. 40 лет сомнительной кочевой жизни, где может быть еда и падает с неба, но у тебя по сути нет дома, нет личного пространства и ты бесконечно живешь в таком передвижном цирке под открытым небом, только еще и без концертов и зрителей.

У комментаторов принято считать, что это был период, когда евреи были на прямой связи с богом, когда бог заботился о них максимально - ну, шутка ли, и море раздвинул, и фараона покарал, и даже о пропитании заботился ежедневно и ни разу не забыл. А евреи почему-то возроптали.

И традиционно опять же, комментаторы говорят: ну понятно, ностальгия - это всегда бесплодная тоска по незнаемому прошлому. Не по Москве или Египту, которых вы потеряли, а по самому себе, но моложе и лучше, счастливее и радостнее, чем сейчас. Вот и евреев обуяла тоска не по рабству в Египте, а по-прошлому в котором они были молоды и имели надежду на лучшее будущее.

У меня, как обычно, свое мнение. Вот представьте, что вы спасли котика от живодеров. Но не взяли его домой, а оставили тусить в подвале, поставив туда автокормушку, куда регулярно подсыпаете корм. Стала ли жизнь котика лучше? Ну в какой-то степени да, он жив и даже знает, где теперь взять еды. Но он немножко и не уличный, и не домашний. И вряд ли будет очень счастлив в этой странной дихотомии.

Потому что дом - это же не только пространство, которое мы оплачиваем тяжким трудом, литрами пота, ипотекой и так далее. Дом - это пространство, куда мы приходим от всех, укрываемся своим, выбранным одеялом, прижимаем к себе свою родную кошку и можем лежать так хоть до утра. Дом - это место, где мы храним глупые вазочки, рисунки детей, нежность маминых записок, бабушкины пуговицы. Все то прекрасное, тленное, бесполезное, что никак не возьмешь с собой в пустыню.

Классно уехать в поездку с чудесами, манной, океанариумом в живой природе и пройти свой путь до свободы. Но совершенно невозможно когда в бегство от рабства превращается вся твоя жизнь и жизнь твоих детей. Должны быть незыблемые опоры, должно быть что-то стабильное в этом мире, и только мое.

Поэтому я очень понимаю ропщущих евреев.
Но! “И сказал Всевышний Моше: что ты взываешь ко Мне?! Скажи сынам Израиля, чтоб они шли!” Тоска по прошлому, по оставленному позади естественна и потому простительна. Но справится с ней только идущий вперед. Тот, кто вспоминает, но идет дальше, грустит иногда, но не оборачивается назад. Потому что в тот момент, когда мы решили уйти - мир просто перестает существовать в той форме, в которой мы его помним.

Шабат Шалом.

Готовлюсь к планерке с коллегами, попросила чат джипити посчитать все мои проекты....


Прилегла)

Как я вошла в клуб и вышла из клуба

Давно читаю одну там блогерку, которая теперь решила создать свой клуб. И собственно так вдохновилась ее описанием клуба, что пошла и туда немедленно вступила.

Вышла уже к концу дня, наплевав на заплаченные деньги. И заодно вспомнила, почему в нашем клубе

- нет вкладки "нытье": потому что заражаешься им мгновенно, а развидеть нет никакой возможности,
- болталка разрешена только раз в неделю, и то модерируется: потому что когда пишут все одновременно и бесконечно, то чат хочется просто удалить,
- общение в треках только по теме клуба: потому что опять таки иначе будет хаос и треш

В общем, нет, нет и нет.
Нет моего времени и внимания хаосу и мировому желанию сливать негатив публично.
Я за максимально конструктивное сообщество, которое смотрит в здоровую часть человека и ее же и развивает.

Если что я понимаю, как это сейчас выглядит: "вот у них плохо, а у нас охуенно". Но нет, я не об этом.

Я просто в очередной раз вспомнила, что стоит за каждым моим решением внутри клуба проявленности "Видимые" и укрепилась в мнении, что именно такой клуб я и хочу возглавлять.

А что вы купили только чтобы понять, что "в гостях хорошо, а дома лучше"?

ГЛАВНОЕ КАЧЕСТВО ЭКСПЕРТА

Как вы думаете, какое главное качество эксперта? Профессионализм? Знание своего предмета и любовь к нему? Умение объяснять? Эмпатия?

Да, все это отличные важные штуки. Но большей части из них можно научиться. Не знаете чего-то? И отлично, не будете звучать, как самоуверенный болван, а практика доточит. Не умеете объяснять то, что умеете делать? Хороший курс по методологии сделает из вас человека. Ну, и так далее.

Будет всего одна вещь, которой вас не научат ни на каких курсах, и этому придется учиться самостоятельно. Ну или, возможно вам повезло, и эта способность у вас есть от рождения. Мне вот не повезло. Я отращиваю этот скил уже 40++ лет человеческой жизни и 20 лет профессиональной. И, кажется, снова облажалась.

Эта штука называется уверенность в себе и в том, что ты делаешь.

Каждый раз, когда мы поднимаем голову из ведра, каждый раз, когда мы оказываемся чуть выше, чуть заметнее - на нас обрушиваются потоки критики.

Они прилетают сначала из "своего окопа" - когда окружение изо всех сил пытается убедить вас, что надо быть как все и не высовываться. Затем они прилетают снаружи - кто? ты? эксперт? да чему ты можешь нас научить! да ты кто? - и это уже внешнее окружение проверяет ваш панцирь на прочность.

Если вы думаете, что с опытом, с появлением регалий, книг и уважаемых учеников это проходит, то увы, вынуждена вас расстроить. Каждый раз когда эксперт выходит на сцену - не важно, физически или с помощью текста в СМИ или в социальных сетях - в него непременно летят эти вопросы. Кто ты? Почему мы должны тебя слушать? Чему ты можешь нас научить?

Я вижу, как это происходит с другими экспертами. Я переживаю это на своей шкуре регулярно. И я понимаю: ключевой навык, который должен выработать у себя человек, решившийся на публичность, это не воспринимать эти вопросы как нападки, как что-то личное.

Все, что нам нужно, это спокойно, методично, раз за разом повторять: "Меня зовут Ларри Смит, вот уже 15 лет я занимаюсь разработкой приложений, создал 20 прибыльных проектов, и хочу рассказать вам о том, как мне это удалось".
Факты и цифры. Цифры и факты. Никакие слова вроде "ведущий эксперт", "признанный разработчик" и "автор доктрины" не спасут положение. А вот вполне конкретные цифры и факты моей, твоей, вашей биографии помогут нам в очередной раз усмирить льва и дадут шанс все-таки договорить речь до конца.

Впрочем, если под ваш монотонный говор захочется уснуть - то, не удивляйтесь, когда слушатели снова поднимут вас на вилы. Потому что эксперт должен быть не только профессиональным, но и интересным. Потому что выходя на воображаемую сцену я, мы, вы каждый раз должны задавать себе вопрос "and so the fucking what?" - какое дело до этого моим слушателям? что это даст им? что это изменит в них и в их деле?

Вы точно будете поскальзываться на этой дороге. И срываться. Забывать слова и мямлить. Увлекаться своей темой и забывать о том, что до этого вашим слушателям. И свист с галер и банановые шкурки на сцене напомнят вам о том, что вы забылись. Что я забылась.

Придется все начинать сначала: "Меня зовут Ларри Смит и я действительно могу рассказать вам о том, как сделать ваш проект прибыльным. И даже если вы пасете коров на Диком Западе, я уверен, что вы найдете, что взять из моей речи".

Меня зовут Майя Богданова. Я 20 лет пишу чертовы тексты. И на этой неделе я еще раз попробую все начать сначала. И буду пробовать каждый чертов день своей жизни, чтобы в конце концов сказать - я знаю, как быть интересным своей аудитории и готова поделиться с вами этим знанием. Поехали.

Простите, у меня сегодня день войсов во всех моих каналах. Мне почему-то очень хочется говорить голосом, и у меня в этом сейчас много энергии, так что заранее прошу прощения за включение «Майя ФМ» по понедельникам. Слушайте, какой кайф получились эти мои сборники про деньги, любовь и тело. Это сейчас вообще не попытка кому-то что-то продать, а попытка рассказать про мой способ организации жизни и проектов и про то, как я думаю о бизнесе, потому что этот канал постепенно становится каналом женщины-предпринимателя и в меньшей степени — каналом про тексты.

Мне очень хотелось, чтобы появился новый язык, новый нарратив, новый разговор об отношениях, потому что тот нарратив, который сформировался в психологии за последние годы, мне кажется не очень конгруентным той реальности, в которой мы живём. Я довольно быстро поняла, что нет никакого одного психолога, с которым я могла бы этот новый язык сформировать, поэтому я придумала собрать 25 психологов, чтобы из разных методов, подходов, стран и интонаций они поговорили со мной о любви.

Потом, как это у меня обычно бывает, всё превратилось в новое царство. Мы решили собирать сборник про деньги вместе с Эриксоновским институтом коучинга, а потом стало понятно, что нам нужен разговор ещё и про тело, энергию и ресурс, потому что без этого невозможны ни любовь, ни деньги. Но на самом деле я хочу рассказать не про проекты, а про то, каким неожиданным счастьем всё это для меня оказалось.

Я сейчас много разговариваю со своими клиентами. С кем-то мы вместе уже пятнадцать лет, с кем-то десять, с кем-то пять–семь. С кем-то мы сто лет не созванивались, с кем-то не виделись со времён курсов или индивидуальной работы, а с кем-то просто когда-то пересекались и теперь решили созвониться. И это такие тёплые, важные и глубокие разговоры, что они буквально наполняют каждый мой день.

Да, у меня, как у любого предпринимателя, есть рутина — налоги, команда, планёрки и всё остальное. Но теперь в каждом моём дне есть эти созвоны. Ко мне приходят удивительные люди говорить о том, что для них важно и о том, что они хотят сказать в книге. И это большое счастье — иметь возможность выносить смыслы других людей в публичное пространство и вместе с ними поднимать разговор на другой уровень.

Этим проектом мне очень хочется отдать миру новый разговор о любви, о деньгах и о теле. Я очень счастлива, что делаю это, и очень верю в тот результат, который у нас получится. Если бы сегодня мне хотелось поделиться с вами чем-то одним, то это была бы эта любовь и это счастье — быть в контакте с удивительными людьми и создавать вместе с ними то, чего раньше просто не существовало.

Друзья!

Через 15 минут, в 19:00 — эфир про анализ сказки по Проппу.

Поговорим, где этот подход всё ещё работает, где уже нет и почему нам нужны новые способы анализа текстов.
Эфир проведу вместе с Терезой Славович.

✨ Ссылку пришлём совсем скоро в канал «Видимо-Невидимо»

Ждём вас!

ПОСТ ДЛЯ ЭКСПЕРТОВ, НЕ ДЛЯ ВСЕХ ;)

Хочу внезапно поговорить про кризис середины… нет, не жизни. Середины профессионального пути, скажем так.

Какое-то время вы были неофитом в том, что вы делали. И это прекрасный процесс, в том числе для публичности. Допустим, я открывала для себя, как я хочу работать с заказчиками и писала полные эмоций и фейерверков посты “КАК КОПИРАЙТЕРУ РАБОТАТЬ С ЗАКАЗЧИКОМ !!11!!!”. Эмоции привлекали, фейерверки манили, такие же копирайтеры неофиты разносили мои посты репостами по сети. Потом, когда система периодически давала сбои, я писала посты в духе “КАК НЕ НАДО ДАВАТЬ ОБРАТНУЮ СВЯЗЬ, ЗАКАЗЧИК” и радостно пожинала плоды собственной известности.

Теперь моя работа с клиентами идет без инсайтов и открытий, без особых сложностей и скандалов. Дело, которое я люблю, стало для меня привычным и понятным. Писать посты с восклицательными знаками и прописными истинами мне уже не очень интересно. Зато интересно исследовать профессию глубже, забираться в нюансы стилистики, стоящие за правилами “убери навязанную оценку” и “не пиши штампами”. Но, как вы догадываетесь, читателей, готовых за мной нырять на глубину не так много… Примерно то же происходит и у коллег.

… Мне кажется, что мои курсы больше никому не нужны…
….Я дошла до оборота в 1,5 млн и, видимо, это потолок. Больше никто не купит.
….У меня уже который год по 40 человек на курсе и я не знаю, как сделать больше…

Это не про старт проекта, когда легко показать увеличение прибыли в 10-20 раз (а че? было 10 тысяч рублей — стало 100 тысяч. Ну и что что не системно? Но в 10 раз!). Это не про первые шаги, когда нужно с клиентом “прописать ЦА проекта”, “создать линейку продуктов”. У него уже линейка такая, что ее конец немного торчит за пределы РФ, а то и достал до Австралии. И ЦА свою он тебе во сне опишет, не приходя в сознание.

Но его продвижение уперлось в пресловутый кризис среднего… участка пути? среднего пальца? В общем, продвижение кажет ему унылый фак и не торопится исправляться, хоть он танцуй.

Тут обычно люди бегут к продюсерам, на курсы Афониной, к маркетологам и et cetera. Но вот беда: продюсеры предлагают схемы, которые мало согласуются с моральными принципами, копирайтеры с курсов пишут тексты, от которых за версту несет попсой, а ты сам понимаешь, что кажется устарел для этого рынка.

У меня есть другое решение.
Не про танцы в сториз, кофе в облаках и не про то, чтобы переделывать себя и репостить старые тексты из азов своей копирайтерской юности. Но до того, как я вам про него расскажу, напишите плиз — знакомо ли вам то, о чем я пишу? Надо ли продолжение?

ПРОДВИЖЕНИЕ ЭКСПЕРТА, ЧАСТЬ 2

Если продолжать этот разговор честно, то для меня начало профессионального пути — это почти всегда продвижение в одиночестве. Когда ты говоришь из себя, из собственной энергии, из собственного опыта, из очень живых, часто сырых инсайтов. Ты никому особенно не нужен для производства контента, у тебя есть ты, твои чувства, твои страхи, твои восторги, твоя злость и твой азарт. Ты пишешь про себя и от себя. «Я — копирайтер, и вот как я живу». «Вот как я работаю». «Вот что меня бесит». «Вот как я выживаю, когда три дня нет денег и ни одного нового клиента». Это очень эмоциональный этап, и он хорошо работает для публичности, потому что эмоция легко считывается, легко масштабируется и легко находит таких же, как ты, — тех, кто сейчас находится в том же месте пути.

Потом, незаметно для себя, ты переходишь во второй этап. В контенте появляется другой. Ты вдруг начинаешь спрашивать аудиторию, а про что им вообще интересно, о чём они хотят с тобой говорить, что для них сейчас важно услышать. И обнаруживаешь странную вещь: им уже не так интересно, как ты продвигаешься как копирайтер, и не так волнует, как заказчику правильно давать тебе обратную связь. Им важнее, как им быть со своими текстами, как им быть со своим продвижением, как им быть со своими сомнениями, страхами и ощущением, что они всё делают «как будто неправильно». В этот момент ты выходишь из рамки «я — специалист, рассказываю о себе» и переходишь в «вы — человек, который живёт рядом со мной в этой профессии, давайте поговорим про вас». Это переход из «Я — Я» в «Я — Вы». И какое-то время это тоже очень живо и интересно: ты отвечаешь на вопросы, видишь отклик, чувствуешь, что ты действительно нужен, что твой опыт помогает другим ориентироваться.

А потом и здесь наступает насыщение. В какой-то момент кажется, что на все базовые вопросы ты уже ответил, все ключевые темы проговорены, все важные разговоры уже случились. И вот тут начинается следующий этап, который часто и становится тем самым «кризисом середины пути», хотя на самом деле это просто смена масштаба. В поле разговора появляется не только клиент и специалист, но и мир. Ты начинаешь говорить о трендах, о контексте, о том, почему профессия выглядит именно так, а не иначе, откуда это выросло, какие социальные, культурные, технологические процессы за этим стоят и куда всё это движется дальше. Ты начинаешь связывать частное с общим: как изменения в мире отражаются на текстах, на запросах клиентов, на ощущении себя в профессии, на выборе стратегий развития.

И здесь уже не так важно, копирайтер ты, психолог или дантист. Эта логика работает в любой профессии. Сначала «я — специалист и моя история», потом «вы — мой клиент и ваш опыт», а затем «мы — внутри мира, который задаёт правила игры». Это переход в «Я — Мир». Разговор становится сложнее, тише, менее массовым, но гораздо более ёмким. Он перестаёт быть про инструкции и начинает быть про понимание. Про связи. Про причины и следствия. Про будущее.

И на этом развитие эксперта, как ни странно, тоже не заканчивается. Просто дальше оно требует уже других форм разговора, другой скорости и другой аудитории.