Кажется, Вселенная очень не хочет, чтобы наша семья попадала в израильское консульство.

Год назад мы начали квест по классической модели консульства. В смысле, записи нет, мест нет, слотов нет - вообще, ничего нет. Потом мы каким-то чудом попали в консульство. Нам сообщили, что бумажки неправильные. До свидания.

Потом прекрасная Фаня Ройзман добыла какой-то секретный адрес, на который надо писать, объяснила правильный тон письма и перевела его на иврит. Настолько нежного письма, кажется, консульство еще не получало. И... случилось чудо. Нам ответили.

Пока все это происходило, детям исполнилось 18. Я больше не могла ездить в консульство вместо них, и они начали писать письма сами. И снова случилось чудо. Ответили всем. Одному назначили встречу на 2 июля. Другой — на 6 июля. Мы уже почти поверили, что этот квест можно пройти и даже есть шанс получить дарконы, но...

Угадайте, что произошло дальше.
Правильно.

1 июля израильское консульство в Москве к хуям сгорело и все встречи отменили.

Я даже не знаю, как это интерпретировать. Видимо, где-то существует специальный отдел мироздания, который занимается исключительно тем, чтобы моя семья никогда не попадала в израильское консульство. Гражданство у нас, если что, уже есть. Мы всего лишь пытались получить новые загранпаспорта)

Можно годами чинить блог.

Что вы обычно читаете у маркетологов? Цепляйте заголовками. Публикуйтесь регулярно. Осваивайте новые площадки. И постепенно возникает ощущение, что блог — это какая-то вечно ломающаяся конструкция, которую нужно бесконечно ремонтировать.

А что, если перестать быть механиком и стать картографом?

Я часто вижу, как эксперты пытаются чинить то, что не сломано.

Они переписывают тексты, хотя блогу не хватает не текстов, а сюжетных линий и разных форматов контакта с читателем.

Покупают курсы по продажам, хотя люди уже готовы покупать, и им просто не хватает ссылки на оплату.

Сносят старый блог, потому что их смущают друзья в подписчиках, хотя именно друзей можно превратить в первых участников разговора.

Большую часть времени проблема оказывается совсем не там, где ее ищут.

Именно поэтому я собрала небольшой гайд «Архитектура живого блога».

В нем я предлагаю посмотреть на блог так, как вижу его я: не как на набор отдельных постов, а как на систему.

Вы увидите:

1. где в блоге рождается доверие;
2. почему одним людям легко становиться заметными без бесконечных прогревов;
3. как изменить одну опору, чтобы начал меняться весь блог вместе с вашим контактом с аудиторией.

Если хотите получить гайд — напишите слово «гайд» в бот @ReframeY_bot. Он пришлет его автоматически.

А если вы уже прочитали гайд, поговорите со мной.

Какая мысль заставила вас посмотреть на свой блог иначе? Что оказалось самым неожиданным? И про что хочется спросить?

Пост, в котором будет одна хорошая новость, одна плохая и слово секс.

Читательница из Москвы интересуется... На самом деле, спасибо моей подруге Нине ща формулировку вопроса: "Я когда про своё личное пишу - все ок, весело, задорно, продаётся. Как только про рабочее, а особенно то, что нужно продать за деньги, все, пиздец, из меня лезет канцелярщина и мох."

Узнали себя? Тоже сталкиваетесь с таким? Наша пятничная рубрика #вбеломстабуретки сегодня выходит для вас.

Дело в том, что соцсети - пространство, придуманное для отдыха и общения. Они не задумывались как место для торговли трусами, часами, психологами и франшизами. Поэтому когда мы приходим сюда со своими продажами, то обычно выглядим так же уместно как поц с табличкой "Продам телефон. Новый, не краденый" в уголке стола на чужом дне рождения.

Что делать? Мимикрировать. В смысле, меняться под среду. Как хамелеон, который вам красиво подмигивает с фотоньки. И нет, это не происходит само собой. Это действительно некоторый навык.

То есть написать легко и просто - так, как вы бы рассказали по телефону подружке - о новом платье, книге, музыкальном альбоме, любимом стоматологе или фотографе вы точно можете. И когда вы пишете о таких вещах, то все у вас получается.

Написать так же легко и просто о том, какая у вас команда, что вы в нее вкладываете, что ждете от нее, какие результаты получаете - гораздо-гораздо сложнее. Уже от самих слов "команда", "результаты", "вкладывать" фонит продающим текстом. Поэтому вы либо не пишете вовсе, либо делаете вид, что вас ничего не коробит и ... выкладываете, как написалось. А потом переживаете наедине с собой, что комментариев и реакций мало.

А теперь смотрите. Что если вместо слов "команда", "результаты" и "вкладывать" я напишу так - мы с Сашей, Женей и Юлей в живом онлайне слушали прекрасную Линор. Линор рассказывала о том, как разные компании переживают тяжелую корона-весну и придумывают, как удержать вокруг себя своих и остаться на плаву. Потом мы встретились за бокалом белого в зуме и обсудили, что из этого можем заюзать в наших проектах.

Нет, не идеально. Но это я написала за 5 секунд и особо не напрягаясь. А тональность уже другая. И от нее не фонит корпоративным духом.

Это про стилистику.
А еще есть структурные решения.
А еще есть обращение к читателю.
А еще ужин-тест...

Ну, в общем, это навык все. И он формируется. Когда снова и снова пробуешь и ищешь решения.

Это были хорошие новости.
А теперь плохие: пост про секс и еблю китов все равно наберет больше лайков и расшар. Как и ваша фотка в сексуальном платье.

Сегодня новостей больше нет))

Ложьте ваши фотке

Вчера была в бассейне (помните фоточку?). И там случилась история, которая не даёт мне покоя — хочу поделиться.

Бассейн элитного клуба в центре Москвы, почти пустой. Пара человек, по одному на дорожке. Плыви — не хочу.
Поднимаю голову над водой — тётка в пакете на голове орёт на тренера. Ныряю, плыву дальше.

Выныриваю через полдорожки — та же тётка уже орёт на соседней дорожке. На огромного мужика, который плывёт и даже, кажется, не реагирует. Ныряю.

Отталкиваюсь, разворот — и обнаруживаю тётку уже на своей дорожке. Ну всё, догнала карма.

И вот теперь она меня догнала, и я плыву рядом с этим ненавидящим взглядом в упор. Потому что совершенно очевидно: мы все её раздражаем. Тренер, мужик, я, вода, клуб, мироздание.

Есть такой особый тип. Тётеньки с пакетиками на голове, которые всегда всем недовольны. Зачем они сюда ходят? Что они тут делают? Загадка.

И вот плыву я рядом с ней и вдруг понимаю, что мне-то есть чем крыть.

Мне три года. Меня не взяли на коньки — неспособная. Мама лестью, подкупом и обманом запихивает меня в балет, и там я самая толстая, самая неловкая, самая неуклюжая у станка. Героически хожу туда до двенадцати.

С тех пор прошло сорок с лишним лет.
Ту фоточку, которую я выложила, сняла подруга. И знаете, что я вижу на ней первым? Не плечи. Не лицо. Не улыбку. Не руки.

Я вижу жопу, которая занимает весь низ кадра.

Стыд никуда не девается.

ЗЫ интересно, что вы видите первым, когда смотрите на свои фотографии?

Меня бесит слово «упаковка»

Упаковывают колбасу, чтобы то, что внутри, дольше не протухло и красивее смотрелось на витрине. Чтобы приделать ценник и написать “Суслятина, 2 кг”. А вы не суслятина, понимаете?

Вы человек и умеете штуки, которые никто кроме вас не умеет.
Вы умеете их по-своему: так, как получится только у вас.
Вас надо не упаковать, а правильно назвать и дать возможность донести смыслы.

Знаете, одна знакомая ведьма — я по привычке зову ее Ягой — сказала мне на прошлой неделе, гуляя со мной на Миусах:

— Тебе физически невыносимо неназванное. Ты не можешь сырое. Тебе нужна форма и слово. Они делают тебя счастливой.

Под каждого своего клиента я ищу только его слово.

Иногда мне в этом помогают архетипы, а иногда нет. Иногда это занимает недели, а иногда приходит в моменте. Но никогда мне не пришло бы в голову назвать то, что я делаю, упаковкой.

Упаковка, эта синтетическая дрянь, нужна, когда содержимое “так себе” и его надо прикрыть пленкой. А если вам есть что сказать, вам не нужна плёнка. Вам нужны точные слова.

Продавать ничо не буду, если вы вдруг опасались.
Просто доформулировала.

Кстати, интересно, есть ли у вас в профессии штуки, которые всем ок-норм, а вас бесят?

Ученическое типирование стоит 5000 рублей….

Это, если что, примерно один поход в приличный ресторан. Или полтора хорошего маникюра в центре. Или одна-две доставки продуктов, если вы, как я, не умеете останавливаться, когда речь идет о фермерском твороге и черешне.

И вот я вижу в боте, как люди думают над этими пятью тысячами. Взвешивают. Сомневаются. «А точно ли мне надо. А вдруг не то. А давайте я ещё подумаю.» Те же люди, к слову, не думают ни секунды над доставкой на четыре тыщи, из которой половина потом может сгнить в холодильнике.

Знаете, что я поняла? Тут я должна была написать что-то умное про ценность и про то, что люди не ценят себя. Но давайте честно, ок?

Дело не в деньгах: любая сумма хоть тысяча, хоть пять, — это инвестиция. В удовольствие, в образ себя, в результат для работы или в сытость хотя бы. Отдавая деньги за маникюр ты точно знаешь, что получишь. И в доставке тоже. А тут что? За мои деньги на меня же и смотреть? Да что я там не видела?

Ну чо уж, я сама так мнусь перед любой консультацией, где меня могут ткнуть носом в реальность. Над доставкой не думаю ни секунды, а перед хорошим разбором — тяну, тяну, тяну. Потому что творог это творог, а тут АПАСНОСЗДЬ. И это нормально тормозить перед опасностью, но, если есть силы рискнуть, иду вперед, потому что иначе в моей жизни будет довольно пусто и однообразно. Никаких новых знаний, никаких новых друзей, никаких новых способов заработка - ну или подставьте свое, чего вам там не хватает.

Меж тем наши ученики набирают клиентов на типирование. Пять тысяч. Идите, пока недорого и нестрашно. Ссылка тут: https://t.me/shkolakontentaNY_bot

Не буду говорить, что случилось, мне еще предстоит с этим разбираться и возможно не без постов тут. Но это когда и если все будет совсем плохо.

Пока просто обнимите и пожелайте сил.

Ко мне на консультацию приходят три типа клиентов

Первый спрашивает сто три раза: «Майя, а что прислать до консультации?» И, не дождавшись ответа, присылает все: сайт, соцсети, текст, который написал в стол, сочинение, за которое в пятом классе поставили пятёрку. «Посмотрите, пожалуйста, всё, и давайте решим, в каком стиле мне писать, чтобы деньги.»

Второй приходит с пустыми руками. «Майя, я вообще ничего не пишу. Я писать ненавижу. Я пришёл просто спросить, что делать, чтобы деньги.»

Третий приносит один текст и одну задачу. «Вот текст, вот задача. Можете объяснить, почему не сработало?» Справедливости ради, третий, как правило, приходит уже не первый раз. Он знает, в чём я сильна, и понимает, за что мне стоит платить.

Догадаетесь, кто уходит с самым офигенным результатом? Правильно. И это было бы концом поста, если бы не одна деталь, которая меня саму каждый раз удивляет. На самом деле, с результатом уходят все трое. Просто с разным.

Первый — с тем, что его авторский стиль не определяет количество клиентов. Но ещё он впервые видит, как этот стиль вообще выглядит, и что в нем по-настоящему уникально. Второй получает четкую инструкцию, что делать в ближайшее время. И часто возвращается уже в сопровождение на пару месяцев. Третий просто уходит с текстом. Собственно за ним он и приходил.

А теперь честно скажите, вы кто из этой троицы? Я вот, например, к хорошему психологу-терапевту хожу как первый. Тащу всё и жду, что из моих трех букв мне соберут слово вечность)

Миленькие, а есть ли у нас с вами личный ассистент, понимающий за делопроизводство (акты, счета, платежки, договоры)

Есть чо? Поставьте крестик в комментах.

Напоминаю — окно возможностей для соавторов новой книги ещё открыто

В этом году выйдет «Кто украл моё тело» — книга-расследование. У каждого похитителя своя глава и свой автор: тот, кто с этим похитителем работает вплотную, каждый день на месте преступления.

Кто-то уже в деле, интервью идут. Стыд взял Александр Гиршон. Вину — Люся Карклэ. Чужой взгляд — Таша Че. Вес — Татьяна Дельцова. Болезнь и диагноз — Анна Зарембо.

Но список подозреваемых длинный, и у многих ещё нет своего автора:
— контроль — диеты, трекеры, весы, бесконечное «надо»;
— одежда и размерная сетка, где примерочная становится местом унижения;
— родительский голос, который годами живёт в мышцах;
— запрет на удовольствие, на агрессию, на то, чтобы занимать место;
— скорость, на которой тело не успевает быть собой;
— идея нормы, до которой живой человек никогда не дотягивает.

Если вы работаете с телом — телесный терапевт, стилист, КПТ-терапевт, массажист — и узнали здесь свою территорию, приходите. Соавторство — это ваша глава, ваше имя на обложке и продвижение книги дальше вместе со мной и с издательством.

Места ещё есть.
Созвон по условиям и формату можно забронировать здесь: https://calendly.com/shkolakontenta

На самом деле я всё знала с шести утра. В шесть я слышала, что он играет. Значит, не спал всю ночь.
Я вышла погуляла с собакой. Попила кофе. Пришёл тренер, я даже позанималась, как приличная.
А потом начала его будить.
В девять он ещё не открывал глаза. В девять тридцать начал распечатывать документы, а приём в десять. И нет, не во дворе дома. Биопсия.
Понимаете, этот приём — ну как бы вам объяснить. Когда мальчику восемнадцать и ты ждёшь приёма полгода, очень сложно смириться с тем, что его можно проспать. А когда тебе восемнадцать — проспать можно всё что угодно.
В общем, мальчика я отвезла. А потом бахнула машину об ворота. И это нонсенс, я не помню, когда у меня была последняя авария. Правда не помню. Я практически не бьюсь.
Поняла, что нужно выставить счёт клиенту, и не смогла найти ЭЦП.
Вышла на улицу, и так скрутило живот, что я даже дышать не смогла.
Этот день длится, длится и длится.
Я, знаете, ЭЦП уже восстановила. А себя — нет.

А вчера я принимала дико сложное решение (два) и тут пришел наш дворник Федя. Федя дивный, я про него отдельно расскажу, его молитвами у нас аквариум с золотыми рыбками и попугаи во дворе живут.
Так вот, пришел Федя и принес два желтых мотка ниток.

Говорит:

- Майя, а можете мне их кинуть с балкона.

Ваши ставки? Что хотел Федя?
Ну вот мне просто интересно, будут ли угадавшие.

Ну что, отгадка.

Ближе всех была Ира Сальникова — она написала: вьющиеся цветы.

Виноград. Вьющийся виноград.
Федя был внизу и привязывал виноград, который растёт во дворе. Потом зашёл на балкон второго этажа и подвязал лозу там. Теперь она стремится вверх и скоро достигнет моего балкона.

По жёлтым ниткам из тьмы - тьма не метафора, у нас двор колодец - на свет ползёт зелёный виноград.

И это так красиво — когда из ниоткуда, из мира, к тебе на балкон приходит вьющийся виноград. И ты чувствуешь себя ветхозаветным виноградарем)))

Я не знаю, метафора чего это. Но так красиво, что я просто не могу.

Я тут как-то три с половиной часа сидела в искусственном интеллекте и не смогла написать один хвост к посту. Три. С половиной. Часа.

И знаете, это нормально.

Я вообще-то учусь грамотно работать с ИИ. Часто вижу, что гладко получается, а хорошо — нет. Приношу ему свою мысль, получаю обратно причёсанный и аккуратно загримированный труп … и делаю с ним, что положено. То есть закапываю и иду писать заново. Но ИИ же клевый! Он же ошибки показывает! И с новым текстом я снова иду к нему… Ну, цикл вы поняли.

Так вот. Знаете что? Я хочу сказать, что это всё нормально. Пробовать — нормально. Получать мёртвое — нормально. Не уметь — нормально. Тыкаться, менять подходы, материться — нормально. Ненормально для меня только одно.

Когда вы видите, что что-то не работает — и продолжаете делать то же самое.
Когда блог не растёт третий год, а вы пишете так же, как писали. Когда посты не собирают отклик, а вы выкладываете такие же. Когда способ не сработал — а вы заходите им же ещё раз, и ещё, и ждёте другого результата. Вот это — единственное, чего я не понимаю. Залипание в методе, про который уже всё ясно.

Пробуйте криво. Пробуйте гладко. Пробуйте через ИИ, через колено, через не могу. Только заметьте момент, когда способ перестал работать — и не повторяйте его в сотый раз.

Согласны, не согласны? Болтаем!

Придумать продукт. Назначить цену. Собрать визуал и текст. Вернуться в ленту. Публиковаться каждый день. Объявить о запуске. Запуститься. Продолжать публиковаться.

И нет, это не мой чек-лист по контенту. Это, не поверите, дорогой астрологический прогноз.
Кстати, сразу скажу: прогноз сработал, клиент всё сделал и заработал хороших денег. И я даже, более того, считаю, что это хороший способ упаковывать нормальный маркетинг. Клёво же? Не тебе надо продавать, а Меркурий велит тебе не продешевить на этой неделе. Всё! Идеалити. Никакого чувства вины, только профит.

Но пока я ещё не побежала переобуваться в астрологи, хочу с вами обсудить другое. Как вы считаете, что именно сработало?

Меркурий вошёл в правильный дом? Венера наконец договорилась с Юпитером? Или человек впервые за долгое время начал делать вещи, которые давно собирался сделать? Ну ведь не изменился рынок, не переписались алгоритмы соцсетей. Просто человек поднял жопу, придумал продукт и начал публиковаться каждый день.

Мы очень любим приписывать результат тому событию, после которого начали действовать.
После астрологического прогноза. После типирования. После терапии. После — подставьте что угодно своё. Я вот люблю массаж Мустафиной сюда подставлять. Прям хорошо мне после него, ну и надо же как-то ценник оправдывать? Мол, сразу денег прибывает, как на массаж схожу))

Так что я не спорю с тем, что астрологический прогноз человеку помог. Он стал разрешением наконец сделать то, что давно откладывалось.

Ну что, что сегодня будем легализовывать? Кому чо? Пишите: «Хочу легализатор оголтелых покупок на Озоне» — я вам напишу индульгенцию, что это практический анализ рынка поставщиков, необходимый для развития, и стимуляция точки покоя)))

Знаете, что я поняла про «пишите каждый день»?

Это совет для тех, кому нечего сказать. Человек, которому есть что, физически не может писать каждый день: живая мысль не приходит по будильнику. Она возникает из паузы, которую мы разучились себе давать.

Если взять за правило “пишите каждый день”, то вам точно удастся произвести километры… скажем вежливо, текста. Но вам таки шашечки или ехать? В смысле, вам блог наполнить или заполнить? Смотрите, всего одна буква, а ведь какие разные смыслы.

Первый как мамины трубочки с белковым кремом: густой, сладкий и хочется попробовать пальцем, чтобы потом облизать. Наполнение всегда про то, что внутри и про желание, которое вызывается этим самым внутри.

А второй — про прогулы в школьном журнале, про незаполненные страницы в дневнике, про обязательство, от которого песок скрипит на зубах. Зачем вам блог с заполненными графами “опубликовано” в 9-00 каждый день. Чтобы что? К чему он вас приведет? Уж точно ни к прибыли, что бы вам ни обещали мамкины маркетологи. Когда в блоге умирают спонтанность и живое общение, то умирает сам блог.

Я наполняю свой блог своим голосом. И ближайшие пару недель буду рассказывать вам о том, откуда взялся этот голос. Читайте под хештегом #мне47.

А хотите сделаем из этого марафон?))

Есть одна вещь, которую я, кажется, не умею прощать.

Когда-то перед важными переговорами я попросила совета у подруги. Она была опытнее меня в этой среде, и мне правда хотелось понять, как построить разговор. Она что-то посоветовала, мы обсудили, я пошла, провалила переговоры, расстроилась и со временем забыла эту историю.

А через несколько месяцев мы к ней случайно вернулись. И она говорит: «Помнишь, ты спрашивала про те переговоры? Я вообще-то отвечала не про переговоры. Я отвечала про себя. Про то, как я чувствую себя рядом с тобой».

И вот тут меня накрыло.
Я пришла за помощью в уязвимый момент — а человек в этот момент разговаривал сам с собой. Использовал меня как экран, на который удобно спроецировать свои чувства.
Поразило меня даже не то, что у неё были ко мне претензии. Претензии бывают у всех. Поразило, что она выбрала для них именно этот момент — когда я была уязвима и просила поддержки. А потом ещё и вернулась к нему легко, будто это забавная история.
Кажется, тогда я и поняла, что дружбе конец.

Иногда я обнаруживаю её имя в списках забаненных. Палец зависает над кнопкой «разбанить» — а потом я отвожу его в сторону.
Есть ли мне что ей сказать. Кажется, уже нет.
Боюсь, что нет.

#мне47
#стыдносказать

Новый образ :)) че как вам?

#мне47

Спорим, вы думаете, что у вас есть два выхода?

Смотрите сами. Продать, или выглядеть прилично. Терпеть или уйти. Ненавидеть работу или уволиться. Жить с бесячим мужем или развестись. Подставьте свое. И удивитесь, что вы тоже думаете про два полярных решения.

С вами все ок. Так каждый из нас смотрит на свои две двери на третьем этаже обшарпанной пятиэтажки своей жизни. И понимает, что обе так себе. Но других-то нет! И мы мечемся между ними порой годами. Потому что одна хоть жалкая, но ведет в понятное и привычное, а вторая заставит отказаться от всего, что было до.

Знаете старую байку? Выписывают пациента из психбольницы. Врач говорит:
— Ну что, вы здоровы. Вот телефон, позвоните домой.
Пациент берёт трубку и спрашивает:
— А какую цифру нажимать?
— Любую.
Пациент долго смотрит на кнопки и говорит:
— Доктор... Их же десять... Я ещё не настолько здоров.

Так вот. Официально. Дверей не две. И никогда не было две. Понимаете, между станцией «терпеть» и станцией «бросить» есть масса выходов. Три из них приличные, парочка порнографических, а за одной вообще выход туда, где вы и не мечтали никогда оказаться.

И да, выбирать стоит. Я в это очень верю.

Верю настолько, что ради того, чтобы вы видели возможность выбора и захотели выбирать, я вообще всё это делаю. Системы, типирования, книги, все эти слова, которые я придумываю и складываю. Не для того, чтобы вы научились терпеть красиво. И не для того, чтобы вы смело всё бросили. А для того, чтобы научились видеть всю палитру возможностей.

Я очень хочу, чтобы вы помнили, что мир не бинарен. Он таким только притворяется.