Вторая жизнь Школы Контента

Помните такую книжку “Вторая жизнь Уве” Бакмана? Так вот, эта история мне чем-то напоминает ее. Интересно, догадаетесь ли, почему я так думаю?

Сначала скажу не про Бакмана, а про себя. Когда тебе предлагают переиздать книгу — это, с одной стороны, признание. Тебя читают, тебя помнят, издательство готово вложиться. А с другой, это очень непростое решение. Потому что переиздание означает пере_писывание, пере_проживание, пере_сборку всего того, что ты однажды собрал ценой довольно приличных усилий. А тут тебе предлагают “родить ребеночка еще раз”.

Я написала «Школу контента» в 2019 году. В 2020-м она вышла. В 2023-м оказалась под запретом. А в 2024-м мне предложили её вытащить с того света, и собрать заново в новом контексте и в новых реалиях. Это был момент радости и ужаса одновременно.

Ну правда, просто представьте, что вам предлагают пройти ровно ту же самую беременность ещё раз. С тем же ребёнком. С теми же болями, страхами, токсикозами. Только теперь вы уже знаете, через что пройдёте. Знаете, сколько потребуется сил. И вам снова туда, но уже в здравом уме и трезвой памяти. Готовы?

Я вот была так себе готова. Я и беременности то обе недоносила)) Не люблю я этот процесс. Так что сначала я хотела отказаться.

Потом долго думала. А потом поняла: если я хочу, чтобы «Школа» жила дальше, то надо идти, но в этот раз можно не в одиночку.

Продолжение следует.
Если захотите, конечно))

PS Позадавайте каких-нибудь вопросов про книжечку? Хочу про это поболтать

Слушайте, а кто ходил в чат жопити с вопросами о личном, вам не кажется, что он очень давит?

Ну то есть вот от прям не психолог он. У него четко есть черное и белое, и он прям понятно за каких играет.

У меня просто сейчас там одна история, которую и в терапевта особо не выгрузишь, поэтому я гружу ею чат и спрашиваю его чо он думает)))

И он так прям думает, как будто позицию имеет по вопросу.

Короче, че скажете?
Какие у вас наблюдения?

PS И скажите мне срочно, что не только я таскаю скрины из переписки в жопочат спросить его, что он думает))))

На два голоса

Итак, когда мы договорились с «Бомборой» на переиздание, я сразу поняла: в этот раз я не сяду за текст одна. Не могу, не хочу, не буду - короче говоря, причины не важны, важно ощущение.

Я позвала в соавторы, в литредакторы, в голос_проекта — называйте как хотите — Катю Марееву. Я знала как Катя пишет, потому что она и моя бывшая студентка, и студентка курса Любы Романовой по нон-фику, и я видела ее тексты. Я понимала, что она как никто может быть точной в поимке моих интонаций и смыслов, а еще очень бережной к исходному тексту. Ну и главное: большую часть моих идей (сначала написала "детей", ну и туда тоже)) Катя уже знала и мне не нужно было ее грузить контекстом с нуля.

Так вот, шутка про “вторую жизнь” в начале прошлого поста неслучайна. Ведь и «Вторая жизнь Уве», и вторая жизнь «Школы контента» — на самом деле про одно и то же: людям нужны люди.

Уве возвращают к жизни соседи, кошка, беременная женщина с нескончаемыми просьбами и заботой. А «Школу контента» возвращала тоже целая команда. Без Кати, без редакторов, без тех, кто продолжал её цитировать и ждать, она бы осталась на полке. Это не история о героическом перезапуске — это история о том, что в одиночку не хочется и не надо. Жизнь, как и книга, рождается, когда рядом кто-то есть.

Ну что, вы в шоке? Ужас-ужас, у райтера свой свой райтер, и так во фрактал?))

Но факт есть факт: у меня были другие приоритеты. Книга уже была написана однажды. Я прожила её, выпустила, отпустила.

Возвращаться к ней с чистого листа, снова выстраивать конструкцию, снова сидеть по ночам, снова передумывать формулировки… Ну, честно, не было в этом внутреннего зова. Зато было чёткое понимание: я могу сделать это иначе.

С Катей Мареевой мы работали над новой версией книги год. Год мы шли по этому маршруту. Я говорила голосом — где текст устарел, где надо докрутить, где появился новый контекст. Катя писала, я редактировала. Потом мы спорили, переписывали, снова перечитывали. Это не была халтура и не была автоматическая адаптация. Это была настоящая работа, просто командная.

И да, я горжусь тем, что в этом переиздании — наше общее дыхание. Моя структура и язык, но наша совместная точка зрения на рынок, на контент, на профессию. А я не задолбалась и дошла до той точки, где книга уже в верстке и готовится обложка.

В следующем посте покажу первую часть нового введения.

Ну и интересно, что думаете о таком формате.

Сегодня отдала все лоты, которые у меня купили в день рождения. Там было несколько стихов и несколько сказок.

Спасибо, дорогие, за то, что подарили мне несколько часов чистого творчества без чувства вины.

Это очень круто.

Введение. Давайте обсудим…

Блоги, контент, продвижение.... Вы все это уже делали, но так и не научились получать удовольствие? То требуют давить на боли, танцевать в рилс и продвигаться в видео, то нужно быть проще, чтобы люди тянулись, но все это вам не близко.

Продвижение — это игра в долгую. Она невозможна если вы не получаете удовольствия от того, что делаете. Потому что жизнь требует от нас регулярных, и порой повторяющихся действий. Я, например, к этому моменту написала пять книг. В продаже две, и то не всегда. Остальные будто утонули во времени. Среди них — первая «Школа контента», 2019 год. И сейчас я собираюсь дать ей новую жизнь, даже если для этого придется заняться «повторением пройденного».

Вам это тоже знакомо? Пишете посты, статьи, подкасты. Вкладываете силы, деньги, эмоции в каждый кусочек контента. А результат вроде бы есть, но всегда не дотягивает до желаемого и постоянно требует усилий.

Возможно, у вас даже есть блог и подписчики. Но непредсказуемые алгоритмы прячут половину вашего контента, и вполне невинные истории оказываются скрыты от читателя. Или вы пока так и не решились начать свое продвижение. В вашем блоге один пост-знакомство от 2023 года и три подписчика. В очередной раз нанимаете SMM-менеджера, но снова остаетесь с текстами, которые вроде и про вас, но будто не вы их писали.

Если да, я знаю чем с вами поделиться. И расскажу о том, что мне помогает не только год за годом успешно вести блоги, но и создавать очень разный контент: книги, курсы для моей Школы Контента, лекции для студентов МГИМО и тренинги для самых разных компаний.

Подумать только, я в блогах с 2000 года! За это время вела их в Ливинтернете, в Живом Журнале, на Снобе, в ныне запрещенных соцсетях, во Вконтакте, в Телеграмме. Платформы уходили в прошлое, а аудитория оставалась. Сегодня мне пишут: «помню ваши посты о беременности в ЖЖ». А моим детям меж тем уже 17 и они ведут собственные блоги.

Все это убеждает меня: ничто не исчезает бесследно. И все наши усилия, вложенные в контент, в конечном итоге мы вложили в самих себя, в окружение и в собственные цели. И где-то получили результат за их счет.

Поэтому если вы прямо сейчас разочаровались в контенте, в очередной платформе или в продвижении как таковом — тормозите. Эта книга для вас! Она живое свидетельство того, что рукописи не горят, а все можно переосмыслить и перезапустить в новом ключе. И сделать так, что оно будет работать на вас.

Не важно, принимаете вы пациентов, пишите тексты или готовите вкуснейший лимонный пирог и хотите, чтобы о нем узнало как можно больше людей. Главное: если вам и вашим идеям нужно продвижение, значит мы на одной стороне. А мои годы опыта в журналистике, копирайтинге и пиаре вам пригодятся.

Как вы уже возможно догадались, или знали с самого начала, это второе издание книги с аналогичным названием. Все потому, что первую уже нигде не найти. Но так как с момента ее выхода многое изменилось и в нашей жизни и в соцсетях, то изменилась и сама книга. Я добавила кейсы, переписала главы, выкинула устаревшие подходы.

Что немаловажно: у нас с вами появился помощник — искусственный интеллект. Он пишет тексты, заголовки, даже книги. Но это не значит, что он пишет хорошо. В этой версии книги я подскажу как звучать по-настоящему, даже если вокруг все умеют имитировать.

Ну что, похоже ли на меня или на ИИ или на что?)

Котаны, я волноваюсь!!!

У нас 12 лайков и 1 коммент на введение и я понимаю, что оно не зашло. Уже иду писать новую версию (я у вас понятливая и обучаемая, ну вы в курсии), но мне надо конкретики.

Вы все молчите, потому что

- не про то?
- опять про боли и заебало?
- нет конкретного солюшена?
- нет эмоции?

Я же знаю, как вы умеете реагировать, ну давайте хоть обосрем нормально, чтоб переделать))

Вы моя главная ЦА, без вас не двинемся.

Прасцити! Щас будет второй заход во вступление. Оно сука длинное, но мне очень важна ваша обраточка. Зачитаем?

И комменты пишите плиз, оч важно.

...В 33 года я поехала учиться. И нет, не на курсы кройки и шитья в соседний город. Я поехала почти на год в другую страну, чтобы изучать их подход к работе с текстом. По факту к этому моменту я была взрослой женщиной со сложившейся жизнью — редактор журнала “Сноб”, мать троих детей, замужем, вот это все… В новой стране я никем не работала, потому что студенческая виза и незнание языка не позволяли. В какой-то момент дошла до мытья чужих квартир — ладно, будем честны, один раз, но таки дошла ведь. И да, честно изучала чужие правила работы с текстами, как художественными, так и не очень.

Почему нужно было бросать налаженную жизнь в столице, и зачем я вам вообще об этом рассказываю? Отвечу коротко, буквально одной фразой. Если мы не начнем с вами учиться уже сегодня, впитывая новое, что называется, из воздуха — наше завтра может быть очень печальным. В 33 я понимала, что журналистика для меня заканчивается, и не понимала куда идти дальше. Из своей учебы я привезла четкое понимание новых целей и нового пути, по которому и иду до сих пор.

Прошло 12 лет. Мир меняется очень быстро, и я спрашиваю себя: что если ИИ заменит меня и этот путь тоже закончится? Да, мне очень хочется верить, что если я профессионал сегодня, то так будет и через пять лет. Но честно, увы. ИИ обучается каждый день и если мы не будем делать тоже самое, то он вытеснит нас в ближайшие годы.

Но пока территория создания смыслов, территория диалога с другими людьми, территория контакта — все еще остается за нами. И даже если вы подглядываете в чат GPT прежде чем написать сообщение контрагенту, это именно вы выбираете слова, утверждаете своей подписью и нажимаете “отправить”. Даже если план презентации вы уже пишете с ИИ, то озвучивать, наполнять энергией, голосом и примерами — вам. И именно вам отвечать на вопросы.

Поэтому не важно, кто помогает вам создавать смыслы. Искусственный интеллект, "естественный" копирайтер, воспитавшая вас бабушка Фаня с ее одесским юмором или ассистент с деловым подходом к вопросу. Важно, чтобы у вас было несколько вещей, без которых текст не случится, — и вы не поверите, но именно об этих вещах и написана эта книга.

Итак, что же нужно, чтобы ваши тексты, ваш голос выжили в эпоху тотального ИИ, где уже все не только пишут, но и говорят “не про то, а про это” и обязательно ставят длинное тире? Я уверена, что ответов несколько. Это ваш собственный смысл и вдохновение. И мы будем говорить о том, где их найти и как сохранить к ним доступ даже на длинной дистанции. Это ваши цели и задачи. Цели на период и задачи на каждый текст. И мы их подробнейше разберем во второй части книги, и разберемся, как именно они влияют на структуру текста. Это ваши истории и ваш язык. И мы снова будем говорить о том, как заметить и сохранить признаки своего стиля, даже если вы пишете с помощниками.

Почему мне можно верить? Я в блогах и в продвижении с 2000 года, в работе с текстами — страшно сказать — с года 1991, и начинала еще тогда, когда многие мои клиенты не родились. При этом я не просто автор книг и тренер, я действующий копирайтер и каждый день работаю с клиентами. Веду чужие и собственные блоги, пишу книги. Я точно знаю, что работает, а что — нет, и самое главное, почему так.

Книгу “Школа Контента” я уже один раз написала и выпустила. Она стала бестселлером, а потом ушла с прилавков и из интернет-магазинов по причинам законодательного характера. Упоминания недружественных соцсетей и иноагентов сыграли с ней злую шутку.

Что ж, подумала я, это и к лучшему. Потому что с 2019 года, когда она была написана, слишком многое изменилось в наших блогерских и просто текстовых реалиях. Есть вещи — да-да, и в том числе, появление ИИ, но и не только — которые просто нельзя сегодня игнорировать. И я решила переиздать, а заодно и переписать книгу. Сделав ее и более современной, и более полезной.

Ничего не напоминает? Обнулить все, что есть и начать вкладываться в результат, которого пока не видишь и не можешь почувствовать. Мне кажется, это ужасно похоже на историю, с которой я начала это вступление. Я вообще люблю начинать сначала. Вот и эта книга не стала исключением.

Я очень хочу, чтобы для вас она была другом и помощником, откуда бы вы ни начинали. С раскрученного блога или без него. С опытом в журналистике или в стоматологии. С собственным бизнесом или без. Просто попробуйте услышать мой голос за этими страницами, мой опыт, мои истории.

И вдруг окажется, что писать тексты даже в эпоху ИИ, звучать своим голосом, доносить свои ценности — это важная часть вашего пути?
И тогда я буду точно знать, что все было не зря.
Начиная с той учебы.

Что вы читали в июле?

Самые просмотренные посты: мы обсуждали новое название для книжки, вспоминали 90-е, какими я их помню и говорили о том, как работать копирайтеру с клиентами.

Школа Контента. ПЕРЕИМЕНОВАТЬ НЕЛЬЗЯ ОСТАВИТЬ? https://t.me/mayasaidyes/3103
Сегодня для разнообразия не про копирайтинг и не про 90-е https://t.me/mayasaidyes/3097
Продолжаю серию «Невидимые 90-е» https://t.me/mayasaidyes/3096
«Просто напишите, а я потом решу, куда это вставить» — ну всё, до свидания https://t.me/mayasaidyes/3098

Чем вы делились в июле?

Кажется, вам нравится про ИИ, которыми я пользуюсь, про продажи и про сторителлинг в продажах. Ну, тут не новость. Все темы топовые — хоть курс по ним снова веди.

Нейронки: полгода спустя https://t.me/mayasaidyes/3110
Сторителлинг в продаже услуг https://t.me/mayasaidyes/3106
«Хочу текст, чтобы продавал» — а что это вообще значит? https://t.me/mayasaidyes/3085
Слушайте, это оч смешно. https://t.me/mayasaidyes/3093

Что вы обсуждали в июле?

И тут тоже ничего неожиданного: лучше всего вы комментируете мои личные истории — будь то про бизнес, про жопити, про личный кризис или про упрямство.

Я думала закрыть бизнес… ну, наверное, раз десять. https://t.me/mayasaidyes/3127
Слушайте, а кто ходил в чат жопити с вопросами о личном, вам не кажется, что он очень давит? https://t.me/mayasaidyes/3130
Традиционно за 2 недели до дня ро https://t.me/mayasaidyes/3088
Одна подружка вчера написала про мое упрямство эпохальное и я вспомнила историю... https://t.me/mayasaidyes/3115

И! Внезапный вопрос на закуску. А вы у себя следите за статистикой? Знаете, что нравится вашим читателям? Замеры делаете?

По заявкам слушателей, то есть читателей, привет от старой рубрики Недопятничная Недопроповедь

Совсем скоро, буквально уже завтра пост 9 ава. В этом году он выпадает на 2-3 августа.

Для евреев эта дата - годовщина разрушения Иерусалимского храма. Причем, что особенно интересно храм разрушили дважды, и оба раза в эту дату. Но история как будто включила День Сурка, и дальше больше. В этот же день евреев изгнали из Англии, потом из Испании, потом началась Первая мировая. Если кому-то мало: в 1942 году именно 9 ава отправили первые эшелоны из Варшавского гетто в Треблинку. Как будто кто-то метит дату и не забывает.

Исторически это день, когда евреи не едят, не пьют, не носят кожаную обувь, не приветствуют друг друга и даже не учат Тору вслух — потому что учение в радость, а этот день не про радость. Его называют постом, но на деле он больше похож на трещину во времени. Или как если бы кто-то в небе нажал «паузу» и выключил звук.

Недели до него называются «теснинами». Потому что даже воздух кажется плотнее. Потому что всё будто сжимается: в отношениях, в делах, в здоровье, в случайных разговорах на кассе. Всё идёт не так, как будто мир сначала предупреждает, потом уговаривает, потом просто глохнет.

И даже те, кто не постится никогда — безбородые, без парика, с открытыми плечами, с пирсингом и без талита — в этот день держат пост. Просто такой день, когда нельзя не остановиться.

Я много лет воспринимаю его как кнопку reset. Как если бы мне раз в год давали право стереть кэш, закрыть лишние вкладки, задать себе пару неприятных вопросов, а потом — начать заново. И каждый раз удивляюсь, что это происходит так близко к моему дню рождения. Что национальная перезагрузка совпадает с моей личной.

Интересно, есть ли у вас такая дата-ресет? В какой точке календаря, в каком разговоре с самим собой вы останавливаетесь, чтобы спросить: «Где я?» и «А туда ли я вообще иду?»

Буду рада обсудить.

Что такое "сделать сайт"?

Я стараюсь очень подробно проговаривать с клиентами, что такое "сделать сайт" и почему, собственно, вариант "три блока в конструкторе" - это не ко мне. Но часто обнаруживаю, что и для моих клиентов это в итоге оказывается не очевидно. Потому что действительно, "сайт - это ссылка, чтобы партнерам кинуть", а не совокупность работы маркетолога, дизайнера, копирайтера, технического специалиста и многих других.

Я помню, аж вскинулась, услышав от заказчицы, что если мы не сдали ей ссылку в готовом виде, то работа не сделана. А, мол, то что тексты написаны и утверждены, дизайн сделан и утвержден, все это лежит у нее на Тильде - это мы все зря?! Главное "адрес в интернете"?!
Но правда в том, что для части клиентов это так. И поэтому давайте я что ли пояснительный пост напишу.

1️⃣ Чтобы появился адрес в интернете надо купить домен. Домен покупается у специальной компании-регистратора. Это деньги ваши и паспорт ваш. Нет, я за вас купить домен не могу. Более того, после оплаты регистратор вам пришлет данные. Если их потерять и не дать мне, то я тоже ничего сделать не смогу.

2️⃣ Кроме домена бывает такая штука хостинг. Хостинг нужен вам если файлы с сайтом вы собираетесь хранить у компании регистратора. Если не собираетесь, а пользуетесь, например, виксом или тильдой, то хостинг вам пофиг.

3️⃣ Если вы хотите иметь почту вида masha@ivanova.ru, привязанную к вашему сайту, то это тоже оплачивается отдельно. Не мне, а вашему регистратору.

4️⃣ Если я делаю сайт на Тильде - а чаще всего я так и делаю - то вам нужна оплаченная Тильда и для меня "сдать сайт" физически означает перенести сайт в ваш аккаунт. Как правило, я делаю это после финальной оплаты если мы не договорились об ином. Важно!!! Ваш аккаунт в Тильде должен быть оплачен, иначе Тильда не даст перенести вам сайт. Нет, вариант первых двух бесплатных месяцев не подходит. Прямо оплачен. Тогда откроется функция переноса информации к вам.

5️⃣ Привязать домен (адрес) к Тильде довольно просто. Вы можете сделать это сами минут за пять. Но если вам нужна помощь - скажите об этом, мы поможем. Не забудьте про пункты 1-4 - это можно сделать, когда вы сделали их и только после этого.

6️⃣ Три блока в Тильде все равно подразумевают, что мне от вас нужно
- название продукта (нет, нейминг и придумывание названий вашим курсам/кофтам/тапочкам не входит в стандартный копирайтинг)
- содержание продукта (программа курса, содержание консультации, до/после, вопросы клиентов и ваши ответы)
- фотографии вас и вашего продукта (нет, фотки с депозитфотос не подойдут, потому что их видно за километр и им никто не верит)
- понимание того, кому вы собираетесь продавать (хотя бы на уровне холоднаая/теплая аудитория, знают вас/не знают вас)
- цена продукта/тарифы (нет, я не могу заодно разработать тарифную сетку, а если могу - то это уже не копирайтинг)

И если это все вы не сделали/не получилось/не успели/саботировали съемку, не придумали цены, не определились с продуктом, то даже "три блока в конструкторе и адрес" не получатся.
Такие дела.

PS А Alena Iva еще должна прийти и добавить, что не фигово бы оферту сделать, политику конфиденциальности на сайт повесить и подвал с данными компании прикрутить. И нет, попросить у копирайтера оферту "а давайте вашу поставим" - это плохой план. Да, Алена?)

Слушайте, я редко тут пишу про систему русских архетипов «Видимо-Невидимо». Но не потому что не люблю, или не знаю как сделать из этого кейс. Просто это уже не отдельная история, которую нужно специально выносить на витрину. У нее есть свой канал, своя команда, свои амбассадоры. А для меня она как воздух — есть, дышишь и не обсуждаешь каждый вдох.

Русские архетипы - Царевич, Волк, Яга - точно есть в каждом из нас. И видеть их - это возможность вообще начать видеть других, и чет про них понимать. Ну для меня это так.

При этом я подсадила на свою дурь-траву всех подружек, всех знакомых экспертов, всех до кого, смогла дотянуться. И вердикт однозначен: со знанием архетипа жить легче.

А еще мир становится очень красивым, и видно какие мы все разные. Поэтому мы бесконечно обсуждаем архетипы в поездах, на кухне, в болталках после митингов. Да черт, я прихожу на свидание и внезапно понимаю, что у человека явно внешняя референция, быстрая скорость и структура — и всё, уже поздно, меня понесло. А потом сижу и думаю: ну не Царевич ли ты, родной?

Мне пишут студенты, что перед сном вместо Netflix включают чужие типирования. Что спорят с друзьями, Баюн он или Волк, что кассир в «Пятёрочке» у них уверенная Прекрасная в выгорании. А главное — что больше не получается не видеть. Не развидеть.

И да, я помню тот момент, когда всё это только начиналось, и мне казалось, что это просто прикольная система про роли. А потом — хоп, и она оказалась про жизнь. Про то, где я проваливаюсь, где строю не своё, где говорю чужими словами, а меня не слышат. Потому что не тот вектор, не та я, не тот маршрут.

И я очень хочу вас позвать заглянуть в систему хоть одним глазком, если вы вдруг еще не. И если не знаете свой архетип, то тоже пожалуйста приходите.

У нас открыты студенческие типирования до 5 августа Дальше по таким ценам будет только через год. А обычно дороже)

Приходите, а?
Очень жду.

PS И вопросов задавайте) Готова болтать про систему.

По фб ходит история про родителей, которые оставили ребенка в аэропорту и улетели. Если что, они хоть родственникам позвонили и попросили ребенка забрать.

У меня же все было иначе.

Мне было 14 и папа обещал отвезти меня в Испанию. Вы даже не представляете, что такое "с папой в Испанию" для девочки, которая с папой и не жила никогда - это раз. А во-вторых, жила в советском союзе до 11 лет и заграницу видела ... ну в атласе по географии разве что.

В общем, это была очень-очень желанная поездка.
И даже моя мама, хотя и была в ужасе от папиного порыва, отпустила меня и отвезла в аэропорт.

А вот в аэропорту все пошло не по плану. Потому что мой папа улетел за несколько дней до того, а меня к нему должна была отвезти... ну, скажем, общая знакомая. И оказалось, что без доверенности отвезти меня никуда нельзя. И на границе меня просто развернули и оставили в аэропорту. А знакомая улетела, сказав мне: "Представляешь, как папа расстроится если никто не прилетит? Я полечу"

Если честно, сейчас, когда мне всего на 3 года меньше, чем ей тогда, я плохо понимаю, чем она руководствовалась. Я бы точно не оставила 14-летнего ребенка одного в аэропорту. Но бог с ним... Она улетела, а я осталась. Без денег. Без - вы же догадываетесь, да? - мобильного телефона. И вообще без идей о том, что делать дальше.

Не буду томить. Я нашла милицию и попросила позвонить. Позвонила папе в офис, потому что там меня хорошо знали и могли выручить. Уже тогда я понимала, что маме звонить нельзя - меня запрут дома и больше никогда не пустят к папе.
Из офиса мне прислали водителя, а переночивала я у папиного офис-менеджера - или как там это тогда называлось. За сутки папа организовал доверенность на компанию Аэрофлот и на следующее утро я улетела в Испанию одна. С трехчасовой пересадкой во Франкфурте-на-Майне.

Прилетела без чемодана - он застрял во Франкфурте, - но прилетела и папа был совершенно счастлив, что авантюра удалась.

А вы говорите "прав родительских лишать". Такое просто бывает. И это просто жизнь.

А.П.

...нет, ты не умер, что за бред,
пожалуйста, не спорь со мною,
ты вечен, пафосен, нелеп,
но смертен? отведи рукою
и смерть закончится тотчас.
ты столько отводил от нас,
что кто же справится с тобою?

нет-нет, послушай, просто факт:
ты будешь вечно в чьих-то вписках
пить свой коньяк, чесать собак,
писать стихи, гонять за виски
и  добираться до сердец.
да, ты, дружочек, вот шельмец,
и жил легко, и вышел чисто.

но мы остались, вот же фак,
поставь что ль богу Джо Дассена,
да покури с ним хоть косяк,
а хоть ветров с истоков Сены,
и выпей водки с ним на ты
скажи, что горы и киты,
блядь, получились охуенно.

да нет, ну ты живой.  скажи,
что ты в Армении,  в Париже...
пусть лучше будут тонны лжи,
но будет шанс опять стать ближе,
и глядя в август, в звездопад,
болтать и думать невпопад,
и слушать баечки о ницше

ты не закончишься. ты весь  -
упрямая строка земная,
и диалог с тобой и днесь,
и завтра не достигнет края,
а хохот твой
звенящий над москвой
над правнуками гикнет, затихая.

** не ношу сюда стихов, не считаю, что их умею, но иногда надо поплакать вслух.

Почему нет смысла проходить марафоны один за другим?

Меня часто просят провести марафон - причем, и сотрудники, и читатели, разумеется, причины у всех свои. Но факт: я не веду. Потому что их терпеть ненавижу. И вот сегодня расскажу почему.

Знаете, когда писательские марафон хороши? Когда вам нужно оживить, включить, влюбить себя людей, которые устали от ваших постоянных продаж.

Они хороши, когда вам самому нужно выйти из долгого молчания и немножко подержаться за других, почувствовать себя частью мурмурации и потереться крылом об крыло.

Они хороши, короче, когда у вас есть стратегия. И вы точно знаете, что было до, что будет после и за счет чего в вашем блоге случатся продажи.

А если стратегии нет, то просто пописать за Майей/Аней/Петей несколько постов по чужим темам - это не способ оживить блог. Это способ привести себя к выгоранию.

Это сообщение себе "ну пописал я в этот блог и чо толку? не писал - клиентов не было, и вот пишу - клиентов нет".

Я вам удивительное скажу. Клиенты они приходят не на то, что вы пишете, а на то, что вы делаете 😉 Блог - это просто площадка, где можно об этом "делаете" рассказывать. Ну, как Том Сойер и забор, помните? Чтобы хотелось "красить ваш забор вместе с вами".

Но для этого вам нужно этот самый забор иметь.

Забор - это стратегия, система, понимание, как продвижение устроено вообще и почему просто марафонов не хватит.

Об инструментах и этих, и других, и о выстраивании стратегии, конечно, говорю на личных консультациях.

На август никого не возьму, у нас тут итак - и клуб, и курс, и книг штуки четыре. А вот на сентябрь взяла бы. Если надо - маякуйте.

PS А на марафоны правда не ходите, от лукавого это.

Как писать так, чтобы вас точно не перепутали с инфоцыганами?

Захожу в группу на фейсбуке и читаю: у нас в группе запрещены посты от коучей-шмоучей, рекламируйте свою хрень где-нибудь в другом месте. На полном серьезе! Прямо так в правилах и написали! И мне с одной стороны грустно, что к коучам сегодня такое отношения, а с другой — я понимаю, что отчасти мы сами виноваты. (У меня официальный диплом коуча, если что, так что это мы — не фигура речи и не попытка пристроиться.)

Что я имею в виду, когда говорю, что мы сами виноваты? Да то и имею. Что ни на одних курсах для психологов и коучей не учат вас продвигаться. Вас учат делать вашу работу: задавать вопросы, работать с клиентом, видеть его и вести его к результату. Но практически нигде вам не рассказывают о том, что сделать, чтобы этот клиент оказался в кресле напротив вас. Можно подумать, что это произойдет само, стоит лишь получить диплом.
Более того, даже самый крутые психологи и коучи (например, я работала с человеком из проекта Forbes и не с одним) не умеют толком рассказывать о себе.

Пишут что-то между автобиографией и эзотерическими посулами лучшего будущего и страшно обижаются, что клиенты не реагируют.

Что стоит сделать вместо этого?

— четко определить с кем вы разговариваете, и нет, “все взрослые люди с запросом “у меня что-то не так”” — это не целевая аудитория. У рублевских жен, прядильщиц из Ивановска и фрилансеров на Бали разное “не так” и им нужны разные тексты.

— четко определить, что вы им предлагаете, потому что “поговорить о родителях, поговорить о том, что у вас болит и поговорить о вас” — это не предложение. Люди не хотят просто поговорить, они хотят получить решение конкретных проблем. Например, справиться с кризисом после эмиграции или решиться на увольнение.

— четко определить, где и как вы будете с ними говорить. Просто копировать посты из фейсбука в инстаграм, а оттуда во вКонтакте и ждать сотни клиентов — не работает. Разные площадки собирают разную аудиторию и требуют разных слов.

И вот вопрос, дорогие помогающие практики.

А не замутить ли для вас специально что-нибудь освежающее? Про то, как жить в нынешнем режиме и откуда все-таки брать клиентов?

Можно сегодня будет день ора и белых пальто, ладно?

Вы же меня один денек потерпите, а я завтра опять в норму приду.

Короче, вот эта вот позиция "меня не прет офис - пойду-ка в копирайтинг" или "не на что жить с детьми - пойду в копирайтинг", "начальник дурак - уйду в копирайтинг" - ребят, она фиговая.

В общем, я даже не знаю, что сказать.

Почему не "пойду в психологи"?
Почему не "пойду в диетологи"?
Почему не "пойду в подмыватели слонов"?

Что заставляет людей думать, что копирайтинг - это странноприимный дом, куда можно пойти просто от того, что жизнь не задалась?

Напоминашка для москвичей, где завтра можно увидеться и обняться.

Придете? Давайте посчитаемся

Про вступление к книге, новости и рефлексия

7 бонусов, которые вам может дать краудфандинг

У меня несколько клиентов поперлись со своими идеями на крауд и я их поддержала. Почему я считаю, что крауд это хорошо и не важно, соберешь ты или нет?

1. Новые контакты. Когда ты придумываешь, кого бы еще попросить рассказать о проекте, ты неизбежно знакомишься с огромным количеством новых людей. И чаще всего у вас даже так или иначе совпадают интересы. И возможно, вы будете не только писать о твоем проекте, но и вышивать крестиком, пить или крестить детей. В любом случае, это новые люди, новые эмоции и это круто.

2. Новые идеи. Проект не умеет продвигать себя сам. Поэтому волей неволей тебе приходится как-то продвигать его. И вот уже ты придумываешь модный показ, увязываешь его с чайным мороженым и подводишь под все это идеологическую основу. А потом передумываешь и просто делаешь мастер-класс. Но идей-то море!

3. Новые клиенты. Совершенно неожиданно оказалось, что когда ты начинаешь вслух и много говорить о том, что ты делаешь, это привлекает к тебе новых клиентов. Ну логично да, чего ж к тебе приходить, когда ты о детях и о котиках? А когда рассказываешь о деле, то и притягиваются люди по делу.

4. Возможности собственного промо. Если до появления у тебя краудфандинговой деточки ты можешь скромно отсиживаться в углу и делать вид, что слава тебя не интересует, то тут уже придется стать персоной публичной и пойти давать интервью. А это порой приносит разное полезное.

5. Понимание того, что нужно твоей ЦА. Я вот, например, считала когда-то, что ЦА нужна технология. А ЦА, когда я спросила, ответила, что ее интересует пошаговый рецепт поста на 100500 расшар. И никаких технологий, понимаешь.

6. Уверенность в себе. Когда тебе 100500 раз сказали, что ты делаешь фигню и ты 100500 раз ответил почему не фигню, то оказывается, что еще и сам себя убедил. Так что если кто до сих пор в себе сомневается - идите-идите дети в Африку ету гулять. Там вы все о себе и узнаете. И поймете, что вам по фигу.

7. Если повезет - то опыт победы. А если не повезет - то понимание того, что и после поражения можно жить. Когда я сорвала свой первый вебинар, заявленный в проекте, я думала, что я умру от стыда и вины. А потом оказалось, что и после этого можно жить и заявлять и делать новые вебинары, не вспоминая о фейле. Так и с проектами в принципе - можно собрать. А можно не собрать - и после этого встать и пойти. И это офигенный и уникальный опыт. Для жизни в том числе.

Список можно продолжить, если у кого-то будет такое желание, а у меня пока все.