Безумно благодарна всем за дискуссию о копирайтинге и прочих легко доступных профессиях, которая тут вчера случилась с вашей подачи.

Хочу выделить две вещи, которые мне кажутся важными и отдельно их проговорить:
- я не против того, что люди интересуются копирайтингом и идут работать в эту сферу,
- я не считаю, что быть копирайтером может только человек с высшим образованием по филологии и философии, а лучше двумя.

Я считаю другое и об этом пыталась поговорить: в копирайтинг не надо выходить, как в окно, от отчаяния. В копирайтинг не надо выходить как в хоспис - за последней надеждой. В копирайтинг вас не могут трудоустроить по знакомству.
И совершенно все равно, сколько получает ваша знакомая за то, что "пишет текстики в декрете". У вас будет свой путь и свой ценник.

Если вы выбираете копирайтинг как к профессию, проверьте, что вы хотите от нее не только денег. И готовы вкладывать в нее не только пятерки за сочинения в школе.

Скоро сделаем кое-что для будущих копирайтеров, но отбирать будем как щенков на выставку, вы уж простите.

Внезапно #натабурете #выступаю.

Мало что так вредит вашему бизнесу ‌к‌а‌к‌ ‌н‌е‌у‌м‌е‌н‌и‌е‌ ‌п‌и‌с‌а‌т‌ь‌ ‌т‌е‌к‌с‌т‌ы‌ как желание:

- заниматься микроменеджментом и, наняв специалиста, рассказывать ему, что делать. обязательно хватать за руку если он делает не то же, что и вы,

- когда сомневаетесь - не делать ничего, затягивать и прокрастинировать

- думать, что мир суров и норовит вас наебать (простите, поборники высокого штиля, так и не подобрала аналога).

ну и озвучивать, конечно, этот свой страх почаще.

Сочетание этих трех пунктов неизбежно приведет вас к успеху.

У меня тут на днях аж два таких успешных кейса выступили. Одни долго выясняли у меня в личке как же они могут мне доверить свои 15К за одну там совместную активность, а вдруг я их кину и ничего не будет? Ну то есть понимаете, да, я тут аудиторию то годами собирала, конечно, чтобы на 15к нажиться.

После такого разговора у меня конечно 100% мотивация делать с ними хоть что-то, ага. Отказала, разумеется. Потому что если человек исходит из базовой предпосылки, что я его кину за 15 тысяч... Ну, ну не надо этому человеку ко мне в проекты.

Другой человек покупал у меня условно расширенную консультацию. Месяц (месяц!!) переписывался со мной по поводу особенностей этой консультации. На вопросе "как я пойму, что ваши рекомендации объективны и по каким критериям я могу их оценить, пожалуйста, опишите" я сломалась и сделка не состоялась.

В общем, друзья. Как бы вам ни хотелось думать иначе, но ваш бизнес - это ваша ответственность. Приходящий консультант/копирайтер/кто угодно отвечает за свой кусок земли и, при хорошем раскладе, у него есть объективные критерии (бухгалтер сдал/не сдал баланс), а при плохом - вовсе никаких критериев нету (как нет критериев для оценки работы психолога, диетолога, трекера и многих других).

Поэтому либо вы им доверяете делать их работу, либо их не надо нанимать.

#выступила #слезластабуретки

Недопятничная недопроповедь

Сегодня заходит Шабат и я думаю о том, что одна очень важная и очень красивая история в моей жизни кажется подошла к концу. И мне хочется ее продлить, но в ней нет ни одной ноты, и я говорю себе так:

Иногда самое сложное — не потерпеть поражение, а признать, что ты уже выиграл. Что ты сделал всё, что мог и все, что был должен. Да, на это ушло сорок лет твоей жизни. А теперь то, что ты наблюдаешь это не пауза, не временное затишье, а финал. С августоским закатом, нежным белым, лисичками в сковородке и тишиной в душе. Финал, в котором ты просто остаёшься один на один с тем, что уже не будет твоим.

Ты стоишь на границе. И впервые, наверное, так трезво видишь, куда ты шел. Куда тебя не пускали. И куда ты пришел в реальности. Тебе кажется, что можно еще сделать шаг, а то и два, и десять. Ты влил в эту жизнь так много своего дыхания. И ты говоришь Ему — можно я просто увижу? хоть издалека? И Он молчит. Или говорит: не надо, не проси больше, всё.

И ты злишься, плачешь, торгуешься, споришь. Пусть я не войду, но пусть кто-то за меня дойдёт. Пусть это не зря. А потом что-то медленно оттаивает внутри. Ты вдруг понимаешь, что и правда — все было не зря. Что ты в этой истории прожил всё, что тебе было отмерено. И больше тут нечего просить.

Это глава Ваэтханан. Моисей, стоящий на горе, просит Бога: позволь мне перейти через Иордан. А Бог отвечает — нет. Не потому что не любит, а потому что дальше уже другая история и ни одну ноту не возможно длить вечно. И некоторые маршруты мы никогда не закончим, потому что их целью и был сам путь.

Молитва Моисея к Богу не про "я достоин", не про "ты должен", не про "пусти меня, я заслужил". Это отчаянная просьба о милосердии. Призыв к тому, кто сильнее дать чуть больше, чем обещано. И я каждый раз думаю: почему такое жестокое нет у Господа?

И отвечаю себе сегодня: потому что иногда просто надо увидеть край и остановиться.
Самому.

Возможно, кому-то из вас это важно именно сейчас. Если вы стоите на обрыве чего-то большого, и страшно признать, что это конец. Заканчивать можно с благодарностью. Заканчивать нужно. Потому что конец всего и всяческого - единственная гарантия, которая есть у каждого из нас.

Шабат шалом.

Сегодня у нас с вами день котиков. Ложьте животных в комменты пачками))

Посвящается Мистеру Коту

Вот раздал господь коту нереальну милоту:
Чтоб ни сделал этот кот, человек его берет
Чешет ухо, гладит шерсть, даже кормит ровно в шесть,
Убирает весь бардак, если где-то что не так,
И под ночь ложится так, чтоб удобней кот обмяк
Где-то там в его ногах, в голове или в руках,
Снова чешет, гладит, трет, снова на руки берет,
Даже если кот орал, даже если в шкаф насрал,
Даже если не спасти вещи - все в его шерсти,
У великого кота есть харизма-милота,
Потому-то человек будет раб его на век
И отдаст ему колбас продовольственный запас,
Рыбку прямо изо рта сунет в мордочку кота,
И куренка, и мясца, и кусочек от яйца,
И котлетку, и хлеба... Ну такая вот судьба.
Потому что дал коту бог от сердца милоту.

(C) Марта Яковлева

Макс Фрай, Ключ из желтого металла

Я не могу ее не читать. Ну бейте меня, ладно, пинайте, я все понимаю. Но не читать - не могу. Меня завораживает количество аллюзий, отсылок то к Старшей Эдде, то к Ветхому Завету, то к Буратино, черт побери.
Ну, разумеется, "Ключ из желтого металла" - это приключения Буратино. Сын Карла, шарманщика (а ныне известного органиста, проживающего в Вильнюсе) отправляется на поиски ключа, который открывает дверь в подвале их дома, скрытую - ну, разумеется - картиной с доменной печью и сталеварами. А что же еще. И встречает всех кого полагается - и Карабаса, постаревшего лет на сто, и Черепаху-Тортиллу, заблудившуюся во времени, и исхудавшего Дуремара, и Лису, и Кота, и девочку с голубыми волосами и не только ее. Разумеется, у него все получится, враги будут повержены, а их хитрости выйдут им же боком, сказка сложится, но мы не о том.
Я иногда спрашиваю себя, зачем ты снова и снова читаешь Мартины тексты? Почему, когда нет сил, когда болеешь, когда температура, так и тянет открыть чингизидов ли дневник, бумажную ли Мартину книжку? Почему, за что?
На этой неделе мой ответ таков. Как сны, которые снятся, когда температурный криз уже миновал, и всегда заканчиваются хорошо. Как проснуться под утро и с трудом вспоминать, что снилось. Как с удивлением смотреть на затекшую руку и не понимать, что она твоя. Вот так мне с этими текстами. Я в них засыпаю. И они мне снятся. Наполненные словами, мыслями, подтекстами, отсылками. Я в них плыву, я их не читаю. И поэтому, наверное, не обращаю особого внимания на стилистические погрешности (с годами, кстати, их стало сильно меньше), на повторы, переходящие из текста в текст. На явное тяготение к сладкому, карамельному финалу при любых раскладах. На.... Да черт с ним со всем. Я с ними выздоравливаю, правда.
Да, и как, ну как можно не влюбиться, когда с элегантной небрежностью тебе бросают, то вопрос о смысле жизни, то о смысле злата -
"– Я хотел сказать, что ошибся, когда обеспечил себе возможность бездельничать. Осуществил золотую мечту человечества, думал, буду теперь вовсю наслаждаться жизнью. А вместо этого тупо сижу на заднице и размышляю о тщете всего сущего. Оказывается, если человека лишить необходимости восемнадцать часов в сутки бороться за выживание, он тут же начинает думать, зараза такая. По большей части, о смысле жизни, а такие размышления добром не заканчиваются. Не успеешь опомниться, а уже стоишь на краю мира, голенький, беззащитный и до отвращения невежественный, не понимая, что делать со всей этой сомнительной роскошью. Впрочем, может быть, это я один такой дурак, а все остальное человечество прекрасно справляется с сытостью и досугом, не знаю. Факт, что мне тошно, и чем дальше, тем хуже."
Я набираю высоту, температура снова ползет вверх и все, что мне остается это снова уткнуться в буквы на мониторе. Когда я проснусь все будет хорошо. Ведь у Фрая всегда все хорошо кончается.

Вчера поехала к Сергию Радонежскому — за покоем, ясностью и благословением на август. Ну, вы понимаете, выходишь из дома в длинной юбке, звеня браслетами и эдаким светлым внутренним намерением. Даже книжку захватила, чтобы на обратной дороге в электричке читать и думать. Думать — это у нас всегда в планах.

А по факту ливанул дождь и я дошла только до ресторана “Русский дворик”. Съела борщ с пампушкой, попила компота и посмотрела, как над лавочками дерутся голуби, а бабушки в переходе продают русские платки. Подумала: в принципе, тоже паломничество. Тело сказало спасибо за передышку от тексто и домашних заданий, и я решила, что, может, Сергий одобрил именно этот маршрут. Ну, пока так.

Дети к этому времени уже принесли вирус. Теперь ходят по квартире как маленькие монстры: ласковые, чихающие и опасные. Я хожу в респираторе и пшикаю всё подряд мирамистином. Хотела август как тёплую передышку, а в итоге живу в ожидании накроет по третьему кругу или пронесёт.

Хотела паломничество, получился борщ. Хотела ясности, получилось “не трогай маму, у неё слабый иммунитет и дедлайн по статье”.

Август, конечно, всё ещё красивый. Но я немного побаиваюсь его и его сюрпризов. Чувак, у меня большие планы если что, розовый чемодан и новый купальник. И маникюр! Желтенький!

Если вам вдруг тоже в августе не до Радонежского, но очень нужно с кем-то рядом посидеть и понять, что всё нормально — я здесь. У нас тут борщ, вирус и немного тепла на подоконнике.

Как вы?

Майя, ваши тексты не работют!

Ну что, два дня выходных, Майя отдохнула и сейчас снова сядет на любимого конька про тексты. Тем паче, что подружки в чате тему подкинули уж больно нажористую.

Условно, тема звучит так: "Майя, как так может быть, что после тебя человек идет на другие курсы по текстам и получает там более впечатляющие результаты?"

Подружки-то, понятное дело, сплетничали, а я всерьез хочу поговорить о результатах после курсов, и в связи с этим постулировать несколько важных вещей. Первая и самая главная из них - результаты принадлежат не тренеру, а ученику.

И именно поэтому
- на одних курсах ученик может не услышать, а на других наконец дойдет - и он начнет это применять.
- срабатывает и накопительный эффект: человек, который третий раз проходит программу физики/математики/текстописания получит лучшие результаты, чем тот кто делает это впервые.
- сами люди меняются, и именно на их изменения как личности может реагировать лента. то есть не столько на новые тексты/мысли, сколько на новую энергию, новый посыл.

Ну и вторая мысль. Она очень важная, хотя я ее редко формулирую вот так впрямую. Я же сознательно у себя на курсе не учу писать, скажем, историю героя - как вы нищенствовали и все преодолели, или как болели и выздоровели. Я совершенно сознательно не учу писать супермегаэмоциональные тексты про то, как вы рожали и как разводились. Знаю ли я, что они набирают лайки? Разумеется. Знаю ли я, что если я их использую на курсе вы получите +100500 просмотров? Разумеется.
У меня нет цели научить вас этому.
Вы это и без меня сделаете.

Напишите завтра как вы рожали/разводились/достигли et cetera и вуаля. Ловите лайки и просмотры. Я вам для этого не нужна.

Потому что я нужна, когда уже хочется не только охватов и дешевой популярности, но и своих клиентов. Своего уровня диалога. Своего уровня контакта. Когда хочется не отвечать раз от раза на пустые вопросы, а развиваться вместе с клиентами. Вот тогда нужна я и мои техники.

А лайки на сентиментальных историях оставим для марафонов из инсты ;))

ЗЫ Была бы благодарна, если бы вдруг вы захотели вместе со мной про это все порассуждать. А именно - для чего вам мои курсы и понимаете ли вы, чем они отличаются от остальных? Или просто "у Майи прикольно, схожу и к ней"?

Кажется, никогда не утихнут споры на вечную тему: стоит ли писать тексты по плану, или план убивает вдохновение.

Кажется, никогда не перестанут писать мои студенты "мой текст сам ведет меня, и это кощунство прерывать его каким-то планом".

Кажется, что в этой теме не может быть правых  - ну а что, в самом деле, хочешь писать без плана - пиши. Хочешь с планом писать - тоже пиши. Главное, чтобы твои задачи решались...

Когда-то давно я сравнила текст с походом в булочную. Мол, если вы ходили в булочную сто раз и, вообще, живете в этом городе, то можете идти за хлебом хоть через северный полюс. Можете скакать на одной ножке, петь, вышивать, оставлять надписи на стенах - до хлеба вы дойдете все равно. А если вы проснулись в незнакомом городе, в незнакомой стране, на незнакомой улице, то фиг вы без карты или навигатора купите себе хлеба. Поэтому, дескать, начинайте писать без плана не менее чем через 10 000 часов налета.

Потом шли годы. Я смягчилась. И моя версия работы с планом стала звучать так: вы можете писать потоком, не опираясь ни на какой план, но когда начнете редактировать уж, пожалуйста, определитесь, где голова, а где хвост. С чего начинаете и чем заканчиваете, то есть. А там и середину может подредактируете. 

Прошло еще несколько лет. И я должна была бы уже по уму дойти до того этапа, где говорят "пишите, как вам удобно, только пишите". И говорят "пусть текст ведет вас". И еще говорят "все, что вы напишете гениально". Говорят, что в Инстаграме отлично продаются курсы, где преподаватели говорят именно это. 

Но простите, я так и не словила этот дзен. Я считаю, что тексты нужно редактировать. Проверять, понятна ли читателю логика вашего изложения. Ясны ли переходы между абзацами. Есть ли ему вообще куда вклиниться в вашем тексте, не забыли ли вы о нем. И, уж простите, но насколько грамотен ваш текст и не отвлекают ли сбивки логики, штампы и ошибки от сути. 

Именно поэтому в сентябре мы будем делать очередной курс Текст.Ноль и снова учиться писать логичные и последовательные тексты. Править структуру и исправлять ошибки. Если вам нужны работающие тексты - приходите.

Текст.Ноль - это стыдно?

Вчера получила забавное письмо. Мол, Майя, ну как-то на Текст.Ноль мне странно идти, я все-таки уже пишу тексты, и даже копирайтерам задания даю.... Нет ли чего посолиднее?

Текст.Ноль - я пытаюсь это объяснить, но у меня видимо плохо получается - это не про то, что вы находитесь на нулевом уровне. Это не про то, что вы плохой, а мы хорошие. Это не про то, что вы не знаете, а мы знаем.

Текст.Ноль - это такое "давайте договоримся о терминах". Это способ познакомиться со Школой и со мной. Посмотреть, как я работаю с текстами (много, каждый день вы смотрите, как я редактирую тексты и объясняю, почему именно так, а в некоторые дни я их редактирую десятками и вы смотрите и подсказываете, как это делать)

Текст.Ноль - это способ понять или оно вам надо и подходит, или пусть уже эта Майя рассказывает свои глупости где-то в другом месте.
А еще это способ сдвинуться с того "мертвого ноля" (привет, мой любимый писатель!), в который вы сами себя заколдовали. Такое состояние, к которому не убавить и не прибавить. И все уже пробовали, и все уже было, но все время что-то не так.

С нами вы пишете основные нужные тексты: о себе, о компании, об услуге, плюс посты для соцсетей. И мертвый ноль тихонько расколдовывается. И случаются даже первые продажи (порой, прямо внутри группы). И становится как-то полегче.
Словом, в сентябре мы опять идем в плавание, и нет, это совсем не стыдно. Будьте с нами, будьте как мы, будьте лучше нас.

Работает лонгрид, работает контент-план, работает ролик... Расскажу про карго-культ.

Когда-то - а точнее, во время Второй Мировой войны - Америка мерилась чем-то там с Японией. Мотаясь сурово по делу военному вдоль и поперек Тихого океана, американские джедаи высаживались на всяких диких островах и строили там базы и аэродромы.

Неудивительно, что на остров они при этом притаскивали много всего, и часть этого "многовсего" перепадала туземцам. Иногда перепадало столько, что туземцы бросали свои привычные игры с землей и скотом и полностью переходили на еду с барского плеча.

Объяснение происходящему было найдено такое: еду им посылают духи предков, а белые перехватывают и присваивают припасы, отдавая им лишь часть. Когда американцы кончились в связи с окончанием войны, то туземцы остались без привычной еды и....

Из кокосовых пальм и соломы они построили точные копии взлётно-посадочных полос, аэропортов и радиовышек. Члены культа строят их, веря в то, что эти постройки привлекут заполненные грузом (cargo) транспортные самолёты aka посланников духов. Чтобы получить «манну небесную» и увидеть падающие парашюты, прилетающие самолёты или прибывающие корабли, островитяне имитируют действия солдат, моряков и лётчиков.

Они делают наушники из дерева и прикладывают их к ушам, сидя в типа-будке. Они изображают сигналы посадки на деревянной же типа-полосе. Они зажигают факелы для освещения этих полос и маяков.

Вернемся к нашим баранам, ака продвижение в интернете. У кого-то работают лонгриды. В смысле, он легко и с удовольствием пишет длинные тексты и к нему приходят клиенты. Что делают современные туземцы? Правильно, пытаются воспроизводить лонгриды, максимально подробно копируя структуру у того чувака, который их пишет. Получаются тонны статей а-ля Ильяхов, а Ильяхов как был один, так и остается.

У кого-то работают прямые эфиры. Тогда наши новые туземские начинают один за одним улучшать благосостояние компаний, продающий хромакеи, видеокамеры, микрофоны и проф. наушники. Им кажется, что сейчас-то и им обломится кусочего мирового капитала. А те, кому было в кайф болтать в полустертую камеру ноутбука, и не знают, что основали очередной карго-культ.

Ну вы поняли идею, да? Ролики в Ютьюбе, прямые эфиры в ФБ, сторителлинг или инфостиль - социальные сети то и дело обрушивают на нас священную информацию об очередной кнопке "Деньги", без которой ваш бизнес умрет.

Но на самом деле ваш бизнес умрет, если вы подобно туземцам бросите вспахивать ваши поля и кормить ваш скот и будете искать кнопку "деньги".

Как говорит одна моя знакомая: "Если денег нет у вас и они пока у кого-то другого - давайте выясним, за что он вам их заплатит. А потом все остальное".

Какое отношение это имеет к продвижению и нынешней панике о закрытии ТГ? Подумайте, а я завтра продолжу ;)

Помните, как два года назад все бежали из Facebook и Instagram? Прощальные посты, «всё, конец эпохи», плач в сторис и мемы про то, что теперь будем жить в Telegram. Через неделю стало ясно, что жизнь продолжается, а кто умел писать и разговаривать с людьми — просто сменил адрес и снова собрал своих читателей. А кто не умел — так и остался в одиночестве, просто в другой соцсети.

И при этом часть экспертов как развивали свои Facebook и Instagram, так и продолжают — продают там же, растут, а за эти два года кто-то вообще вырос до полумиллиона подписчиков и спокойно зарабатывает. Потому что дело было не в «умирающей» площадке, а в том, что у них был навык вести аудиторию и давать ей то, за чем она готова приходить снова и снова. Даже пробиваясь через vpn.

Совершенно точно и в этой серии кто-то останется в Telegram и продолжит расти, а кто-то перейдёт на новые площадки и заработает на этом. Как, например, Тома Суворова, которая на волне ухода из Instagram перевела подписчиков в ВК, стала там лидером по этой теме, написала книгу, а теперь собирается перевести свою аудиторию из ВК уже на новую платформу. Ну то есть вопрос только в том, умеете ли вы вообще работать с аудиторией и работаете ли вы хоть где-то, а не в том, как называется ваш адрес в интернете.

Сейчас у нас новая серия любимого сериала «Всё пропало» — на этот раз про Telegram. Паника, слухи, крики «куда бежать» и «где теперь работать». Секрет в том, что бежать надо не в новую платформу, а в тексты. Потому что если вы умеете писать так, что люди читают и хотят вернуться, они пойдут за вами хоть в ВК, хоть в рассылку, хоть на Луну. А если нет — то хоть меняй площадки каждую неделю, результат будет один и тот же.

Поэтому вместо того, чтобы копить инструкции «как переехать из чата в чат», проще один раз научиться создавать контент, который работает везде. Я как раз веду курс, где мы перестаём бояться, что «площадку отключат», и учимся быть интересными так, чтобы аудитория не отпускала вас, независимо от того, где вы сегодня.

Ни - па - лу - чи - лось!

Полезла искать одну свою статью, которую не взяли в "Жить Интересно" за too much соплей. Я ее закинула в Сноб и статья не особо взлетела - по первой цитате в Яндексе находится всего десяток-другой перепечаток. Хотя, подозреваю, что если искать в блогах - будет больше.

Зато, как обычно в Гугле бывает, нашла еще одну статью, которую в свое время не взяли в Women Helath, драматически меня оборжав. У нее что-то около сотни тысяч перепечаток. И даже фраза "период монады", так позабавившая редакцию Women Health, никого не смутила.

Потом нашла несколько статей, которые до сих пор болтаются в "Букнике". Они перестали со мной сотрудничать примерно через год после начала, сказав, что мои статьи плохо читают. Это теперь я знаю, что год удерживать внимание аудитории на не слишком популярной теме никому-не-известной-девочкой без особого пиара - история на грани фантастики. А тогда я честно верила, что я бездарный урод.

Стала вспоминать, сколько же всего у меня не получилось. Я обсуждаю постоянно десятки проектов с десятком людей. Из большей части не выросло ничего. Буквально парочка проклевываются тонкими росточками.

Сколько статей я написала в стол и нигде не опубликовала - не сосчитать.

Сколько раз я обсудила с людьми все до мелочей, а потом сделала не то, что им нужно и они тактично слились - не перебрать.

Сколько раз я отчаивалась и думала, что пора завязывать с текстами и идти в кассирши в "Пятерочке" - подумать страшно.

Но каждый раз получалось что-то. Пусть не то, что я планировала. Не публикация в журнале, а популярный пост. Не сотрудничество, а приятельство. Не то, а это. Но все равно получалось.

Наверное, именно это мне хочется сейчас сказать самой себе, а может и кому-то из вас. Как-то будет. Не бывает так, чтобы никак не было. А потом мы еще и обнаружим, что все к лучшему.

Как вы думаете, как устроена легкость?

У меня есть подруженька, и если глядеть со стороны — у нее и карьера такая, что ах, и дом в Италии, и умение писать маслом, и даже скрипка в придачу. Но за что я ее люблю на самом деле — за легкость. За то, что ни одно из своих достижений или увлечений она не превратила в центр и смысл жизни.

Понимаете, нам в соцсетях всё время показывают ролевые модели с единственным центром. Либо ты мать четверых и прекрасная жена, либо руководитель корпорации. Либо и то, и другое, но тогда измотана по самые гланды и жизни не видно. Вдобавок нам всё время объясняют, что за всё в жизни надо платить: хочешь троих детей — заплати фигурой, хочешь загородный дом — плати его обслуживанием.

А я смотрю на М. и понимаю: можно иначе. Можно и иметь, и быть. Если есть эта самая легкость. Если дети — это не вечный подвиг, а просто жизнь, где болеем и лечимся, учимся и иногда приносим домой двойки. Если дом — не объект бесконечной уборки, а место, где мы живем: с гостями, с бардаком, иногда с делегированием, иногда с забиванием на всё. Дом — обстоятельство и фон, а не главный герой.

И я стала думать: а в чем разница? И ответила себе — в самоидентификации. Как только начинаешь определять себя как «блогера», жизнь превращается в охоту за контентом. Как только вешаешь на себя табличку «мать» — слышишь шелест тетрадей и запах манной каши. Как только решаешь, что твое главное достижение — бизнес, дом или машина, — угадай, чем наполняется вся жизнь.

И вот уже разговоры крутятся только вокруг этого, и темы беднеют, потому что если не о детях и не о доме — то о чем?

А мы с М. сидим, болтаем про эту самую легкость. Она режет помидоры, кидает моцареллу, добавляет листья, сбрызгивает бальзамиком. Всё, ужин готов. Вкусный? Миллион раз да. Но никто не устал и никто не хозяюшка.

Она не определяет себя через это. Как и через ничто другое.

Что это дает? Зачем она вообще нужна, эта легкость, и почему я так в нее уперлась? Про это расскажу дальше.

Завтра выступлю вот здесь и расскажу про тексты для HR

Вчера прям ждала такой комментарий под пост, и он конечно, случился...

Знаете, что интересно? Под «легкостью» обычно понимают поверхностность. Ну типа, если не добыто потом, кровью и бессонными ночами, значит, не имеет цены. Легкая мама — значит кукушка. Легкий управленец — ага, ну ясно, фирму дядя с барского плеча подогнал. Легкий дом — ну всё, бардак и запустение.

Но это не про поверхностность. Это про то, чтобы не упахиваться и не циклиться. Не жить в режиме вечного обслуживания всего и вся, а оставлять силы на то, чтобы впускать в себя мир и отдавать ему себя.

У меня, например, с едой так. Мне важно, чтобы дома было вкусно и разнообразно. Но готовить дольше пятнадцати минут я не умею и не хочу. Поэтому у нас элементари: всё уже куплено, нарезано, сложено по пакетикам. Я собираю ужин за четверть часа — и у нас на столе ризотто или курица с овощами. Иногда дети сами делают, и я после веба выхожу, а у меня на столе сырники с малиной. Красиво, вкусно и при этом без подвигов.

Вот это для меня и есть легкость. А поверхностность была бы — дошик, макароны с сыром нон-стоп, какие-нибудь доставки из разряда «лишь бы не голодные». Там нет ни красоты, ни кайфа, ни вкуса жизни, только «чтобы не задолбаться».

Мне важно, чтобы за легкостью всегда была глубина и удовольствие. Чтобы и дети, и тексты, и бизнес, и дом существовали в тетради жизни мелким почерком, в линиях и полях, но чтобы ни одна строка не забирала на себя всё место.

Что думаете? Удалось ли мне показать разницу?

И позволяете ли вы себе легкость, если это не совсем неприличный вопрос