Кайфанула на митапе с HR-ми, поговорили про то, заменит ли нас всех ИИ и что делать, чтобы вакансии все-таки читали))

Если вдруг кто придет продолжать дружить, буду рада очень.

Тут увидела в ленте такие удивительные советы про тексты, шо аж присела.

Мол, уберите из текста все «я» и «очень», и ваши тексты станут лучше. Ну может и станут, конечно, но ИМХО это как если убрать из супа соль или вырезать из фильма актёров. Вроде чисто, но есть и смотреть уже невозможно.

Потому что без «я» исчезает не просто слово, а сама позиция. Не остаётся того, кто говорит, и того, ради кого хочется читать. Текст превращается в методичку без героя и без жизни.

Я уверена, что в блогах всё держится как раз на личном — на истории, на примере, на том самом «я», через которое мы верим и спорим, узнаём себя и вовлекаемся. Сотрите это, и блог сразу превращается в безликий поток советов. Его можно пролистать, но запомнить или вернуться уже не хочется.

Вы можете себе представить блог Собчак без ее позиции?
Блог Киркорова без него?
Блог Мужицкой?

Да ну, кому бы они были нужны эти безликие сборники цитат и фотографий. Только ваша личная злость, радость, поиск, только это и имеет смысл.

Так что «я» в тексте — это не ошибка, а точка опоры. Без него не будет ни напряжения, ни интереса, ни контакта. И сколько бы вычёркиваний ни делали, результат один — текст, который читают по диагонали и забывают.

PS Текст.Ноль в сентябре, конечно, не столько про соцсети, сколько про базовые тексты на сайт - но в целом, о текстовой логике, композиции и конструкции точно поговорим и про это поработаем. Вход тут.

А давайте в интервью поиграем?

Мне есть чо поработать, но внутри немножко грустно и нервно, поэтому хочется отвлечься. Позадавайте мне вопросов в комментах = любых, личных или рабочих, а я поотвечаю в канале.

Спасибо, что вы всегда со мной.

Интервью-игра

Спасибо всем, кто написал. Иногда самые простые вопросы вытаскивают из тебя истории, про которые давно не думал. Вот что у нас с вами получилось.

– Чему бы вы хотели научиться первым делом если бы нашлось время? На какую тему не по работе вам хотелось бы написать книгу?
Я бы первой делом научилась играть на барабанах — для баланса клавиатуре и чтобы соседи точно знали, что у меня есть хобби. А книгу написала бы про работу, но не инструкцию, а сборник разговоров, наблюдений и случайных историй, которые неожиданно складываются в систему.

– Если бы не тексты, то чем вы хотели бы заниматься по жизни?
Собирала бы людей в экспедиции или лаборатории, чтобы запускать процессы и наблюдать, как они оживают. Это ведь тоже почти тексты, только живые.

– Если из радостных моментов вашей жизни выстроить день, то какой он будет?
Проснуться без будильника, выпить кофе не спеша, потом длинный разговор или работа, которая захватывает. Днём прогулка, вечером ужин с друзьями. И ощущение, что день прожит вкусно.

– Какую музыку вы любите? Можно с примерами любимых песен.
Из любимого — Клейзмастер, Иво и Шопен. Получается такой коктейль: клейзмерский задор, Иво с легкой грустью и потом Шопен, чтобы окончательно раствориться в музыке.

– От чего замерло сердце в этом путешествии? И ещё хочу историю потрясающего жёлтого платья. Мне кажется, оно особенное.
Платье правда особенное: оно гуляло по Венеции и даже успело намокнуть в канале — вот его первая главная история. А сердце замерло от самой Венеции: когда идёшь по мостам и вдруг понимаешь, что открытки и кино ожили вокруг тебя.

– Как это, когда пишешь постоянно? А если не писательство, то что?
Это как дышать: иногда легко и незаметно, а иногда тяжело и приходится заставлять себя. А если не тексты, то, наверное, организация процессов и людей — экспедиции, клубы, проекты. Чтобы жизнь кипела.

– Про какое-нибудь радостное событие из детства, которое греет сейчас и будет греть в старости?
Море в Махачкале. Я героически плыву к маме на глубину, сердце замирает от гордости, что справляюсь, а потом вдруг выясняется, что в трёх метрах от берега вода снова по щиколотку. Но тогда казалось, что я доплыла до самого конца моря.

– Если вспомнить Славу Полунина и его «Собирай рядом только тех, кого хочешь обнять», то кого вы точно обнимать не будете?
Тех, кто приходит с позиции «мне все должны». С ними не обнимаешься, а сразу хочется держать дистанцию.

Интервью получилось неожиданно нежным. А на какой вопрос вы бы сами себе ответили?

Сегодня комментировала очередной текст «О себе» и снова поймала себя на мысли, что могу повторять одно и то же бесконечно.

1️⃣ Вы не ваши дипломы. Перечисление сертификатов и корочек само по себе не вызывает доверия. Важно не то, что у вас есть диплом, а то, зачем он нужен клиенту и как именно вы используете полученные знания.

2️⃣ Вы не ваш опыт. Фраза «я много лет работал в этой сфере» звучит пусто. Гораздо убедительнее — конкретные истории: с какими задачами вы сталкивались, что решали и как это повлияло на результат.

3️⃣ Вы не ваши клиенты. Фраза «ко мне приходят такие-то люди с такими-то проблемами» — это отдельный текст, скорее для лендинга или кейсов. Но это не рассказ о вас.

4️⃣ Вы не ваш продукт. В тексте «о себе» не нужно перечислять, что именно вы делаете на консультациях или какие свойства есть у вашего метода. Для этого есть описание продукта.

5️⃣ Вы не ваша компания. Даже если она очень известная и успешная. В тексте «о себе» важны не регалии организации, а то, кто вы и чем ценны лично.

Вы — это вы. Со всем багажом дипломов, опыта, клиентов и продуктов. С умением говорить о себе и о других. С заботой, вниманием, способностью и вести разговор, и вовремя замолчать.

Тексты о себе — наверное, один из самых сложных жанров. Нас нигде не учили говорить «я», поэтому мы часто пытаемся спрятаться — то за метод, то за клиентов, то за громкие названия. Именно поэтому на курсе «Текст.Ноль» мы тренируемся писать о себе сначала на чужих примерах: замечаем ошибки, исправляем их, учимся держать баланс между «я» и «вы». И оказывается, что это не только про тексты, но и про смыслы.

Если сейчас вам нужны смыслы — они точно будут у нас с 15 сентября. Приходите?

Что для вас работа с текстом?

Большинство, наверно, ответит: соцсети. Кто-то добавит презентации или статьи. Редкие счастливчики вспомнят про книги. Но почти никто не скажет: «это способ задать себе вопросы и найти ответы, которых я сам от себя не ждал». И уж точно никто не скажет: «это фундамент идентичности». Потому что звучит слишком торжественно, слишком масштабно, как будто речь о государстве, а не о вашем аккаунте в телеграме.

И всё же работа с текстом действительно может лежать в основе идентичности. Взять хотя бы еврейскую традицию: там работа с текстом поднята на уровень учения, которому посвящают жизнь. Не «прочитал и закрыл книгу», а «вошёл в диалог с текстом и в этом диалоге выстроил самого себя». Этот подход называется мидраш. И я помню, как впервые услышала это слово — и у меня оно щёлкнуло, как ключ, которым открыли сразу десять дверей.

Мидраш — это не про чтение, это про игру в вопросы. Ты берёшь фразу или сюжет и начинаешь раскручивать: «А что герой делал до этого? А что чувствовал тот, кто в тексте мелькнул одной строчкой? А что будет, если посмотреть глазами другого персонажа?»

Похоже на детскую игру в кукольный театр: сказка есть, но дети вставляют свои реплики, придумывают, что было «до» и что будет «после». И если у вас сейчас в голове возник вопрос «а зачем всё это?» — поздравляю, вы уже сделали первый шаг в сторону мидраша.

PS Волнуюсь начинать тут эту тему, как будто ту мач... но и не начать не могу. Покидаете вопросов и огонечков?

Тоскую в аэропорту города Еревана, так как мой рейс отложили на очередные два часа, и вот о чем думаю...

В Ереване +35, а в Мск - дай бог +10.
Понятно, что я переодеваюсь в туалете из летнего сарафанчика в джинсы, куртку, свитер и т.п., и это не сильно комфортно.

Приходит в голову мысль, что примерно так же мы переходим из одной реальности в другую:

- не было отношений - начались отношения,
- был в найме - вышел в бизнес,
- был во фрилансе - вернулся в найм,
- завел блог, закрыл блог

Ну подставьте сами любое, что для вас достаточно эпохально.

Да, хотелось бы проснуться утром, а ты уже дома вообще без самолетов, такси, переодеваний и всей этой суеты. Но так не бывает, и мы учимся получать кайф от дороги. Медленно пьем кофе в аэропорту, фоткаемся с посадочными талонами на фоне самолетов, нюхаем духи в ДьютиФри и всяко повышаем себе уровень эндорфинов.

И да, даже если приходится переодеваться в туалете, говорим себе: "Зато ты меняешь платье от Chanel на джинсы Privillege в аэропорту, а не меняешь шапку ушанку на тулуп на базаре в Зажопинске. И не то чтобы у тебя в жизни не было второго варианта".

С блогом/работой/отношениями все то же. Хотелось бы, конечно, проснуться, а у тебя сто тысяч фолловеров, развитый бизнес и жена красавица на кухне в переднике в горошек. И оладьями пахнет, и дети умные, веселые говорят: "Папа, папа, спасибо, что вырастил, мы пошли жить свою жизнь, а тебе вот Порш в благодарность".

Но по факту детей надо растить каждый день. Бизнесом жить. Блог развивать. И да, иногда это не обед в ресторане высокой кухни, а вполне себе замотная суета. Мошенники, налоги, счета, отъезды, приезды и сопли.

Но если сохранять влюбленность в этот мир и помнить, что путь к цели и есть собственно наша жизнь, а цель - только краткий миг, то... Легчает что ли? И становится проще кайфовать даже от отложенного рейса, мягких джинс, удобного кресла и вайфая в аэропорту.

Всем, у кого сегодня непростой день, посвящается.
Мы просто пока в дороге, ребят.

Слушайте! Пишу тут вам про тексты о себе, а сама-то...

Короче, вчера в кои-то веки мне понадобилось не комментировать клиентский текст «О себе», а писать свой — для издательства, в книжку. И тут внезапно выяснилось, что вся моя ирония про «операцию самому себе» — это не метафора, а реальность. С чужими текстами всё просто: видишь канцелярит, выбиваешь логику, поправляешь оценочность. А вот когда садишься писать про себя — каждое слово кажется на месте, каждая фраза родная, и глаз категорически отказывается замечать слабые места.

Именно поэтому на курсе «Текст.Ноль» мы начинаем не со своих текстов, а с чужих. Пять дней подряд — правки по алгоритму, обсуждения, разборы. Я показываю, как редактирую сама, и никогда не делаю текст «идеальным» специально. Важно увидеть одну проблему за раз: канцелярит, логическую сбивку или переизбыток оценок. Когда глаз начинает это фиксировать на чужом — уже можно вернуться к своему.

И вот тут начинается самое интересное. На пятый день я беру тексты участников и делаю с ними то, чего никто обычно не делает: записываю видео с разбором. Объясняю каждое слово, каждый поворот, почему структура ломается, чего не хватает, что мешает. И дальше снова цикл: редактируем чужое, пишем своё, пробуем снова. Навык потихоньку становится привычкой.

Да, это тот самый «Текст.Ноль» за три рубля, где я дважды лично разбираю все сданные тексты. И делаю это именно потому, что без практики вся теория остаётся мёртвым грузом, а мне важно, чтобы у людей реально менялось письмо.

Последний поток в этом году стартует 15 сентября. Я уже предвкушаю, как это снова будет — и да, удовольствие точно получу не только я.

Вход тут.

PS и да, повышению цен быть, уже со вторника

Что такое мидраш?

Когда я впервые попробовала объяснить, что такое мидраш, у меня вышло что-то вроде: «это не чтение, это бесконечный диалог». Представьте, вы открываете книгу, находите фразу и вместо того, чтобы принять её как есть, начинаете копать: а что здесь не сказано? а почему герой повёл себя именно так? а что он чувствовал? а если представить, что всё это смотрится глазами соседа, которому вообще не дали реплики?

Мидраш — это способ разговаривать с текстом, а не просто читать его. Ты берёшь фразу или сюжет и начинаешь задавать вопросы, которые раздвигают рамку. Если объяснять метафорично, то мидраширование похоже на то, как дети играют в кукольный театр: есть готовая сказка, но они вставляют свои реплики, придумывают, что герои делали «до» и «после», или что чувствовал тот, кто вообще в книжке упомянут одной строчкой.

Или ещё проще: текст — это камень в воде, а мидраш — это круги, которые идут от него. Ты смотришь, как они расходятся в разные стороны, и позволяешь себе достраивать то, что осталось «за кадром».

И именно в этом его прелесть: это не про религию, а про технику мышления и творчества. Про то, как задавать вопросы к тексту, расширять рамку, придумывать альтернативные ракурсы и смыслы. И если вы сейчас думаете «ну зачем так усложнять, нельзя просто прочитать и закрыть книгу?», то это и есть первый шаг к пониманию: в мидраше важен не ответ, а сам вопрос. И именно он меняет вопрошающего.

И он работает не столько на текст, сколько на вас.

Сложно, да?

Мой идеальный клиент

Сегодня утром ко мне пришёл мой идеальный клиент. И я прямо ожила — вспомнила, для кого вообще придумала курс «Текст.Ноль».

Хотите тест на идеального клиента? Осторожно, он может быть неприятным.

1️⃣ У вас есть реальная профессия в сфере услуг. Не «я ушла в декрет и решила, что онлайн — это оно», не «а вдруг я коуч», и не «я вчера закончил курсы». Как говорит моя любимая Нюша, профессия — это то, за что вам платят, и вы на эти деньги живёте. Живёте — значит, профессия есть. А дальше мы можем сделать так, чтобы доходы росли.

2️⃣ У вас есть опыт учебы онлайн и умение трезво оценивать свою загрузку. Пара вебинаров — это не опыт. Полчаса в неделю — это иллюзия. Идеальный клиент спрашивает, сколько реально уходит времени на курс, и соотносит это со своим графиком. Если времени нет — значит, курс сейчас не берёт.

3️⃣ У вас есть понятные и реалистичные ожидания. «Сейчас я ничего не зарабатываю, а через три месяца хочу 5000 евро» — это не про нас. «Я хочу хоть одного клиента, и тогда будет счастье» — тоже мимо. А вот цель «сейчас клиенты приходят по сарафану и из офлайна, хочу научиться продавать себя в сети и получить первые заказы оттуда» — это уже то, с чем мы можем работать.

4️⃣ Вы были у меня на вебинарах с обратной связью и понимаете, как я её даю. «Я видела рекламу, меня всё устроило» — не аргумент. А вот «я прошла то-то, пережила, стала писать лучше и хочу ещё» — это да. Я не превращаюсь внезапно в плюшевую няшку на курсах. Меня ругают за жёсткость, и вряд ли я резко изменюсь (да, я пробую сглаживать углы, но пока всё как есть). Если вам нужна мягкость — ищите её в других местах.

Если после этого текста вы ещё не закрыли страницу и не решили, что я «слишком суровая» — значит, мы вполне можем сработаться. Тогда просто идите на сайт и берите место в «Текст.Ноль». Последний поток этого года стартует 15 сентября, и мне будет приятно, если вы окажетесь в числе тех, для кого он задумывался.

Утро из точек.

Важный навык — ставить точки. Мы проиграли тендер. Я узнала. Точка. Больше не сливаю туда энергию. Пришла претензия по продукту. Я разрулила сама или передала сотруднику. Точка. Мне написали гадость в блоге. Я ответила и закрыла. Точка.

Если все эти хвосты таскать с собой, то никакой оперативной памяти не хватит на новые задачи. А задачи, как назло, появляются каждый день. И да, хочется же по-человечески: погоревать, пожалеть себя, поныть подружкам. Но я выбираю закрывать. Ставить точку и идти дальше. Потому что если я не пойду, некому будет.

И вот тут парадокс: чем быстрее я закрываю хвосты, тем больше сил остаётся не только на работу, но и на то самое «погоревать». Но уже без вины и без бесконечной прокрутки в голове.

Точка. Точка. Точка.
Так сегодня выглядит мое утро.
Пойду голову покрашу.

Простите, если вдруг меня сегодня много, но тут чудесные люди записали мой эфир для HRов.

Мне кажется, что многим может пригодиться.
И если что, можно делиться ссылкой и рекомендовать коллегам.

Я говорила про будущее рынка HR с ИИ.
Если вам такое актуально, то кстати, можно звать меня. А в видео тогда примерно понимать, как я звучу.

Зачем так усложнять?

Ну, наконец-то, мы добрались до этого вопроса: “Майя, зачем вообще задавать вопросы тексту? Казалось бы, открыл книгу, прочитал сюжет, закрыл и пошёл дальше.” Но вся сила мидраша в том, что вопрос оказывается важнее ответа. Ты спрашиваешь героя, а в итоге отвечаешь сам себе.

«Почему он сделал именно так?» — и вдруг ловишь себя на мысли: а я бы как поступил?

«Что здесь скрыто между строк?» — и понимаешь, что в твоей собственной речи есть места, где ты недоговариваешь.

«Что будет, если посмотреть глазами другого персонажа?» — и в этот момент ты учишься смотреть на ситуацию шире, чем твоя привычная рамка.

Работа с текстом перестаёт быть про «сложить слова в правильном порядке» и становится про исследование. Ты начинаешь понимать, что в каждом тексте на самом деле всегда два уровня: то, что автор сказал, и то, что ты в нём увидел. И второй уровень обычно важнее.

Поэтому в мидраше вопрос — это не способ поймать автора на ошибке, а способ открыть в себе новый угол зрения. И чем больше таких вопросов ты задаёшь, тем больше шансов, что текст начнёт работать с тобой на равных: не как картинка на стене, а как зеркало, в котором можно заметить то, что обычно прячется.

У меня идея. Давайте «Текст.Ноль» в этот раз переоденем.

Раньше мы делали упор на тексты о себе и тексты об услуге. Но я подумала — а что, если вместо этого попробовать поработать три недели в другом фокусе? Взять продающие тексты и виральные тексты. Не для сайта, а именно для соцсетей.

Формат остаётся тот же: пять дней тренируемся на примерах, потом пишем своё. Потом снова тренируемся на чужих текстах, и снова пишем своё. Но задачи другие — не рассказать «кто я и чем полезен», а научиться делать так, чтобы вас покупали и чтобы вас репостили.

Куда можно принести тексты пообсуждать с Майей, кроме как на аудит за 50к?

Например, в клуб «Видимо-Невидимо». Внутри трека всегда можно выложить текст, тегнуть Майю — и получить комментарий. Иногда это будет прямой разбор, иногда — подсветка архетипа, иногда — одна фраза, которая меняет весь текст.

Клуб — это не про то, чтобы «сидеть в чате». Это место, где тексты и стратегии оживают в диалоге. И да, туда можно прийти со своим текстом и увидеть, как он работает не только для вас, но и для вашей аудитории.

На этой неделе еще можно войти, и закроем клуб на месяц снова.

Вступить в клуб